O que é Decaimento de Conteúdo? (E Como Corrigi-lo)

É uma sensação frustrante. Você dedica horas a um post de blog fantástico, vê-o subir nos rankings de busca e, meses depois, o tráfego começa a cair. Você fica se perguntando o que deu errado.

Nós já passamos por isso. Aqui no WPBeginner, descobrimos que alguns de nossos melhores artigos estavam perdendo visitantes lentamente ao longo do tempo. Esse ladrão silencioso de tráfego é chamado de decaimento de conteúdo, e acontece com quase todo mundo.

Mas a boa notícia é que é completamente corrigível. Depois de atualizar milhares de posts em nosso portfólio de sites, desenvolvemos um processo direto para colocar seu conteúdo de volta nos trilhos e crescendo novamente.

Neste guia, mostraremos exatamente como identificar o decaimento de conteúdo e os passos simples que usamos para corrigi-lo.

Aqui está um breve resumo dos tópicos que abordaremos neste guia:

• O que é Decaimento de Conteúdo?
• O que Causa o Decaimento de Conteúdo em seu Site?
• Como Encontrar Conteúdo Decaído no WordPress
• Método 1: Encontre Conteúdo Decaído Usando All in One SEO (Recomendado)
• Método 2: Encontre Conteúdo Decaído Usando o Google Search Console
• Como Corrigir o Decaimento de Conteúdo em seu Site
• Perguntas Frequentes sobre Decaimento de Conteúdo
• Recursos Adicionais para Estratégia de Conteúdo

Vamos começar!

O que é Decaimento de Conteúdo?

'Decaimento de conteúdo' descreve o declínio no tráfego orgânico e nos rankings de busca para um determinado conteúdo ao longo do tempo.

Toda vez que você publica novo conteúdo em seu site WordPress, os mecanismos de busca o rastreiam. Então, após algum tempo, esse conteúdo pode começar a ranquear para termos de busca específicos e trazer novo tráfego para seu site.

No entanto, esse tráfego às vezes pode começar a diminuir, e certos conteúdos podem cair nos rankings de busca. Mesmo que você não altere o conteúdo, ele ainda pode perder sua eficácia.

Agora, é importante entender que a decadência de conteúdo não significa necessariamente artigos antigos em seu site. Um artigo antigo pode consistentemente ter um bom ranking e continuamente trazer tráfego para o seu site.

No entanto, com o tempo, o conteúdo pode sair de contexto e perder sua relevância com base nas tendências atuais. Os algoritmos dos motores de busca querem garantir que os usuários obtenham as informações mais atualizadas, portanto, seu conteúdo deve permanecer atual.

Ao mesmo tempo, alguns conteúdos mais recentes podem começar a decair. Se não for verificado, esse conteúdo decaído pode começar a afetar seus negócios, vendas e lucros.

O que Causa o Decaimento de Conteúdo em seu Site?

Existem algumas coisas que podem causar a decadência de conteúdo em um site. Aqui estão as principais:

• Melhor conteúdo de concorrentes – Seus concorrentes podem estar segmentando as mesmas palavras-chave com conteúdo mais detalhado e útil.
• Declínio de interesse – A palavra-chave não é mais pesquisada com a mesma frequência de antes. Pode haver um declínio no volume de busca por vários motivos.
• Canibalismo de palavras-chave – Seu blog WordPress pode ter conteúdo semelhante segmentando a mesma palavra-chave, o que divide o tráfego de busca. O Google pode não conseguir adivinhar a intenção de busca e associá-la ao conteúdo correto.
• Mudança na intenção de busca – O motivo pelo qual as pessoas estão pesquisando a palavra-chave pode ter mudado. Por exemplo, você pode ter um artigo sobre diferentes tipos de painéis solares, mas a intenção do usuário mudou para a compra de um painel solar.
• Recursos de pesquisa—O Google altera continuamente os resultados de pesquisa para corresponder à intenção do usuário. Resultados de compras, snippets em destaque, locais e outros recursos de pesquisa podem desviar o tráfego de pesquisa para esses snippets.
• Avanços tecnológicos – A tecnologia muda com o tempo. Por exemplo, a IA está conquistando o mundo, forçando as empresas a se adaptarem. Aqui na WPBeginner, também usamos novas tecnologias e ferramentas de IA para oferecer uma melhor experiência ao usuário.

Antes que você possa descobrir o que causou o declínio do seu conteúdo, precisará ver quais partes do conteúdo do seu site decaíram.

Como Encontrar Conteúdo Decaído no WordPress

A decadência de conteúdo acontece gradualmente e ao longo do tempo, é por isso que muitos proprietários de sites não a percebem imediatamente.

No entanto, se não for controlada, outros artigos podem começar a decair. Em breve, você acabará com um grande número de posts e páginas em decadência, e levará muito tempo para corrigi-los.

Como resultado, a decadência de conteúdo pode prejudicar significativamente seus rankings de busca e o tráfego geral ao longo do tempo. Como aconselha o especialista em marketing digital Neil Patel, existem sinais-chave de que um conteúdo precisa de uma atualização.

Aqui estão as maiores coisas a serem observadas para saber se um conteúdo precisa ser atualizado:

1. Novas informações se tornam disponíveis. Certifique-se de atualizar regularmente (ou seja, a cada seis meses, mais ou menos) artigos com novos estudos, novas pesquisas e os backlinks mais atualizados. Os tópicos podem evoluir rapidamente ao longo do tempo.

2. Quando se torna irrelevante. Se o seu post era altamente específico (por exemplo, X Lugares de Férias com Distanciamento Social para o Viajante Consciente da COVID), ele pode precisar ser completamente reformulado ou até mesmo aposentado.

3. Quando começa a ter um desempenho inferior. Se o seu post foi publicado há algum tempo, você pode começar a notar que as impressões e os cliques diminuem. Você também pode notar que está ranqueando para menos palavras-chave do que antes.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Com isso em mente, mostraremos 2 maneiras de encontrar conteúdo em decadência em seu site.

Método 1: Encontre Conteúdo Decaído Usando All in One SEO (Recomendado)

A maneira mais fácil de encontrar conteúdo em declínio no WordPress é usando o All in One SEO para WordPress.

É o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado, e permite otimizar facilmente seu site para os motores de busca.

O All in One SEO possui uma ferramenta de Estatísticas de Pesquisa que ajuda você a conectar seu site ao Google Search Console. Ele busca dados do Google Search Console e os apresenta em um formato de fácil leitura. Isso inclui dados que mostram o quanto seu conteúdo declinou nas buscas ao longo do tempo.

Para começar, você precisará instalar e ativar o All in One SEO para WordPress. Para mais detalhes, você pode ver nosso tutorial sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, o plugin inicia o assistente de configuração. Para configurar o plugin com as configurações ideais, basta seguir as instruções na tela. Se você já conectou o Google Search Console durante o assistente de configuração, o AIOSEO pode começar a buscar seus dados automaticamente.

Em seguida, você precisará conectar seu site WordPress à sua conta do Google Search Console. Para instruções detalhadas, você pode seguir nosso tutorial sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console.

Depois de adicionar seu site à sua conta do Search Console, o próximo passo é conectar o All in One SEO ao Google Search Console.

No seu painel do WordPress, vamos navegar para All in One SEO » Estatísticas de Pesquisa e clicar no botão ‘Conectar ao Google Search Console’.

Isso o levará à sua Conta Google, e você será solicitado a dar permissão ao plugin para acessar seus dados do Search Console.

Simplesmente clique no botão ‘Permitir’ para continuar.

Se você tem vários sites em sua conta do Google Search Console, então você será solicitado a selecionar um site.

Depois disso, basta clicar no botão ‘Concluir Conexão’ para continuar.

O próximo passo é visualizar os dados do Google Search Console na seção All in One SEO » Estatísticas de Pesquisa.

Você verá uma visão geral rápida do desempenho do seu site na Pesquisa Google.

Em seguida, você precisará alternar para a guia 'Classificações de Conteúdo'.

A partir daqui, você verá uma lista do seu conteúdo na Pesquisa Google com os pontos de perda ou ganho, porcentagem de queda e informações de última atualização.

Para encontrar as postagens que mais decaíram, você pode classificar a lista pelas colunas 'Perda' ou '% de Queda'.

A coluna 'Perda' mostra quantas posições o conteúdo caiu nos rankings de pesquisa, enquanto a coluna '% de Queda' mostra essa mesma queda como uma porcentagem. Classificar por qualquer uma delas mostrará rapidamente seu conteúdo mais decaído.

Você pode ver o conteúdo que mais caiu nos rankings nos últimos 12 meses. O conteúdo com a maior queda ou perda de pontos é o que mais decaiu.

Além disso, você pode ver estatísticas rápidas sobre uma postagem ou página, incluindo links internos, links de saída e links de afiliados.

E se você passar o mouse sobre uma postagem ou página, ele exibirá 'Ver Postagem' e 'Editar Postagem'. Isso permite que você visualize uma postagem para ver por que ela pode ter declinado e editá-la, se necessário.

Para começar a melhorar uma postagem em declínio, passe o mouse sobre ela no relatório e clique no link 'Editar Postagem'. Isso o levará ao editor do WordPress. Aqui, você pode usar as ferramentas de análise on-page do AIOSEO, como o Analisador de Títulos e a pontuação TruSEO, para obter recomendações acionáveis para melhorar seu conteúdo.

Por exemplo, você pode ver 'Análise de Título', 'Pontuação TruSEO', velocidade de carregamento da página e sugestões de alterações que o All in One SEO recomenda.

Usar essas recomendações é uma ótima maneira de ajudar a lidar com seu conteúdo em declínio.

Método 2: Encontre Conteúdo Decaído Usando o Google Search Console

Este método não é tão simples quanto o All in One SEO. No entanto, ele pode ajudá-lo a encontrar o declínio de conteúdo, e você pode então começar a corrigi-lo manualmente.

Se você ainda não o fez, precisará adicionar seu site WordPress ao Google Search Console e dar um tempo para que ele colete dados. Para mais detalhes, você pode consultar nosso guia sobre como conectar seu site ao Google Search Console.

Depois disso, você precisará fazer login na sua conta do Google Search Console e mudar para a aba 'Desempenho'.

A partir daqui, clique em 'Intervalo de datas'.

Isso abrirá um pop-up, onde você só precisa mudar para a aba 'Comparar' e, em seguida, selecionar um intervalo de datas personalizado para sua comparação.

Para este exemplo, comparamos os últimos 6 meses com os 6 meses anteriores. Você também pode usar o seletor de data para criar intervalos personalizados.

Simplesmente clique no botão 'Aplicar' para continuar.

O Search Console agora mostrará uma comparação do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa para o período selecionado.

Certifique-se de marcar todas as caixas na parte superior das colunas de visão geral de 'Desempenho' para que você possa ver posições, impressões, cliques e a taxa de cliques (CTR).

Depois disso, você vai querer rolar para baixo até a seção da tabela de dados e mudar para a visualização 'Páginas'. Isso permitirá que você veja exatamente qual conteúdo decaiu.

Nos resultados, você pode classificar a coluna 'Diferença de Posição' para encontrar o conteúdo que mais caiu nos rankings de pesquisa.

Da mesma forma, você pode classificar o conteúdo por ‘Diferença de Impressões’ ou ‘Diferença de CTR’. Isso pode ajudar você a encontrar conteúdo que aparece menos nas buscas ou que teve uma queda na taxa de cliques.

Você também pode mudar para a aba ‘Consultas’ para ver para quais palavras-chave seu site está perdendo posições.

Além disso, você pode baixar esses dados como um arquivo CSV clicando no botão ‘Exportar’. Isso permite que você analise as informações em um programa de planilhas como Google Sheets ou Microsoft Excel.

Como Corrigir o Decaimento de Conteúdo em seu Site

Agora que você sabe qual conteúdo decaiu em seu site WordPress, é hora de corrigi-lo.

Antes de fazer isso, você vai querer descobrir o que causou a queda de uma peça de conteúdo em posições ou a perda de sua taxa de cliques orgânicos.

Você pode tentar pesquisar as palavras-chave para as quais esse conteúdo costumava aparecer e analisar os resultados.

A causa mais comum de deterioração de conteúdo é conteúdo mais novo e detalhado superando o seu. Para corrigir isso, você precisa atualizar seu conteúdo para torná-lo melhor.

Aqui estão algumas dicas rápidas para tornar seu conteúdo mais abrangente:

• Otimize seu post para SEO – Ao otimizar seu post de blog para SEO, você também pode atualizá-lo para adicionar conteúdo novo e mais útil que você pode ter perdido antes.
• Incorpore um vídeo – Adicionar imagens e vídeos é ótimo para aumentar o engajamento do usuário.
• Adicione um sumário – Isso ajuda os usuários a navegar facilmente por conteúdos mais longos. O Google também pode capturar o sumário no snippet em destaque.
• Adicione marcação de schema de FAQ – Responder a perguntas gerais dos usuários em uma seção de FAQ pode ajudar seus leitores e fazer com que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa de FAQ do Google.

Às vezes, o motivo da deterioração do conteúdo pode ser a falta de interesse do usuário ou a intenção de busca não corresponder ao seu conteúdo.

Nesse caso, você pode considerar mudar seu conteúdo para atender à intenção do novo público. Alternativamente, você pode reescrevê-lo e otimizá-lo para um tópico semelhante que ainda tenha volume de pesquisa.

Para saber mais sobre este tópico, você pode ver nosso tutorial sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu blog WordPress.

Perguntas Frequentes sobre Decaimento de Conteúdo

Aqui estão as respostas para algumas das perguntas mais comuns que as pessoas também fazem sobre como identificar e corrigir a deterioração de conteúdo.

1. Qual é a causa mais comum de deterioração de conteúdo?

A causa mais frequente é conteúdo novo e melhor de concorrentes. Com o tempo, outros sites podem publicar artigos mais detalhados ou atualizados que os mecanismos de busca começam a favorecer, rebaixando seu conteúdo nos rankings.

2. Com que frequência você deve verificar a deterioração de conteúdo?

É uma boa prática revisar seus artigos mais importantes a cada 6 a 12 meses. Para conteúdo principal de alto tráfego, você pode até verificar trimestralmente para capturar quaisquer tendências de queda antes que se tornem significativas.

3. É melhor atualizar conteúdo antigo ou escrever uma nova postagem?

É quase sempre melhor atualizar a postagem existente. Um artigo mais antigo já tem alguma autoridade, backlinks e histórico de classificação no Google. Atualizá-lo com novas informações é muito mais eficaz do que começar do zero com um novo URL.

4. Atualizar uma postagem antiga garantirá o retorno do meu tráfego?

Embora não seja uma garantia, uma atualização completa do conteúdo aumenta significativamente suas chances de recuperar o tráfego e os rankings perdidos. O objetivo é tornar seu artigo o melhor recurso possível para o tópico, o que os mecanismos de busca e os leitores recompensarão.

Recursos Adicionais para Estratégia de Conteúdo

Se você achou este guia sobre deterioração de conteúdo útil, recomendamos que confira estes artigos relacionados para melhorar ainda mais sua estratégia de conteúdo e SEO:

• Guia Definitivo de SEO para WordPress para Iniciantes (Passo a Passo) – Um guia completo de A a Z cobrindo todos os aspectos de SEO para WordPress para ajudá-lo a aumentar o tráfego do seu site.
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• Como Aumentar o Tráfego do Seu Blog – O Jeito Fácil – Uma lista de dicas práticas e comprovadas que você pode começar a usar hoje para atrair mais visitantes para o seu site.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender sobre a decadência de conteúdo e como corrigi-la em seu site WordPress. Você também pode querer ver nosso guia completo de SEO para WordPress ou nossas escolhas de especialistas para as melhores ferramentas de otimização de conteúdo online.

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