Guia para Iniciantes do Google Search Console para WordPress

O Google já informa exatamente para quais palavras-chave você está classificado, quais páginas estão quebradas e onde sua próxima vitória de tráfego está escondida.

É uma ferramenta gratuita chamada Google Search Console, e a maioria dos proprietários de sites WordPress a conecta uma vez e depois nunca mais faz login.

Neste guia amigável para iniciantes, mostraremos como configurá-lo no WordPress, controlar o que o Google rastreia, corrigir erros de indexação antes que eles custem tráfego e usar seus relatórios para aumentar seu tráfego.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (GSC) é um serviço gratuito do Google que ajuda você a monitorar e manter a presença do seu site nos resultados da Pesquisa Google. É como um painel de saúde para o seu site, mostrando exatamente o que o Google vê quando olha para suas páginas.

O Search Console oferece três grandes benefícios:

• Dados Precisos de Palavras-chave: Ele mostra os termos exatos que as pessoas digitam no Google para encontrar seu site.
• Alertas Instantâneos de Erro: Ele avisa sobre falhas técnicas, problemas de segurança ou problemas de usabilidade em dispositivos móveis antes que prejudiquem suas classificações.
• Linha Direta com o Google: Ele permite que você envie novo conteúdo para indexação e solicite o re-rastreamento de páginas atualizadas.

Lembre-se de que o Google Search Console não é o mesmo que Google Analytics:

• Google Analytics rastreia o que os visitantes fazem depois de chegar ao seu blog ou site WordPress.
• Google Search Console rastreia como as pessoas encontram você em primeiro lugar e como o Google rastreia seu conteúdo.

O melhor de tudo é que o Search Console é 100% gratuito, não importa o quão grande seu site cresça. Juntamente com o Google Analytics, deve ser a primeira ferramenta que você configura em qualquer novo site WordPress.

Como Funcionam o Rastreamento e a Indexação de Motores de Busca

Antes de começar a corrigir problemas no Google Search Console, é útil entender duas palavras que você verá constantemente: rastreamento e indexação. Elas soam semelhantes, mas descrevem dois estágios diferentes.

Rastreamento é quando os bots de motores de busca (que são programas automatizados às vezes chamados de spiders) visitam seu site para descobrir seu conteúdo. Eles seguem os links em cada página e, em seguida, repetem o processo nas páginas para as quais esses links apontam, movendo-se pelo seu site um link de cada vez.

Indexação é o próximo estágio, quando o Google adiciona o conteúdo que rastreou ao seu banco de dados de pesquisa. Uma maneira útil de visualizar isso é um bibliotecário lendo um novo livro, que é o rastreamento, e depois adicionando-o ao catálogo da biblioteca, que é a indexação.

Uma página precisa ser indexada antes que possa aparecer nos resultados de pesquisa. Alguns dos controles mais adiante neste guia interrompem o rastreamento completamente, enquanto outros apenas impedem a indexação, então deixaremos claro qual é qual à medida que avançamos.

Como estamos cobrindo muito terreno neste guia, você pode usar os links rápidos abaixo para pular direto para a seção que deseja ler primeiro:

Parte 1: Configurando o Google Search Console no WordPress

Normalmente, você pode configurar o Google Search Console em apenas alguns minutos, embora a parte mais complicada para a maioria dos iniciantes seja provar ao Google que você é o proprietário do seu site.

Adicionando seu site ao Google Search Console

Para começar, acesse o site do Google Search Console e clique no botão ‘Começar agora’.

Você será solicitado a fazer login com uma conta do Google ou Gmail.

Depois de fazer login, o Google pede que você escolha entre dois tipos de propriedade, chamados Domínio e Prefixo de URL.

Para este guia, recomendamos o método de prefixo de URL, pois é a maneira mais fácil de verificar seu site usando um plugin de SEO. O método Domínio abrange todas as versões do seu site de uma vez, mas requer a edição de registros DNS, o que pode ser complicado para iniciantes.

Uma coisa a ter em mente é que o Google trata http e https como protocolos diferentes, e trata www.example.com e example.com como sites diferentes. Portanto, certifique-se de inserir o endereço exato que seu site usa.

Se você não tem certeza sobre esse endereço, faça login na sua área administrativa do WordPress e vá para a página Configurações » Geral , onde o endereço do seu site aparece no campo ‘Endereço do Site’.

Após inserir este endereço do site no GSC, prossiga e clique no botão ‘Continuar’.

O Google solicitará que você verifique a propriedade. Embora existam várias maneiras de fazer isso, usaremos o método da tag HTML porque é o mais fácil.

Em seguida, clique na opção tag HTML para expandi-la e copie o código de verificação dentro dela.

O próximo passo é adicionar esse código ao seu site WordPress, mas fazer isso manualmente envolve editar os arquivos do seu tema, o que é arriscado para iniciantes.

Uma maneira muito mais fácil é usar o plugin All in One SEO (AIOSEO), que é o plugin de SEO para WordPress mais amigável para iniciantes e o que usamos em muitos dos nossos próprios sites.

Para começar, instale e ative o plugin AIOSEO em seu site. Você pode usar a versão gratuita do plugin para vincular seu site ao Google Search Console.

Depois disso, vá para a página AIOSEO » Configurações Gerais .

Em seguida, clique na aba ‘Ferramentas do Webmaster’.

Em seguida, selecione a opção ‘Google Search Console’.

Agora, cole o código que você copiou anteriormente na caixa ‘Código de Verificação do Google’.

Finalmente, clique no botão ‘Salvar Alterações’ para armazená-lo.

Com o código no lugar, retorne ao Google Search Console.

Aqui, clique no botão ‘Verificar’.

O Google Search Console agora procurará a tag HTML no código do seu site.

Se você acompanhou, verá uma mensagem de 'Propriedade verificada'.

Agora, você pode clicar no link 'Ir para a propriedade' para abrir seu painel.

📝 Se o Google Search Console não conseguir verificar seu site após adicionar o código, limpe o cache do WordPress e tente novamente.

Enviando seu sitemap XML

Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas importantes do seu site e informa aos mecanismos de pesquisa quais delas são mais importantes.

Embora um sitemap XML não aumente diretamente suas classificações ou garanta que o Google indexará todas as páginas, ele atua como um mapa para ajudar o Google a descobrir suas páginas mais rapidamente.

Se você instalou o All in One SEO na etapa anterior, o plugin cria um sitemap automaticamente para você.

Para verificar, vá para All in One SEO » Sitemaps e certifique-se de que o alternador 'Habilitar Sitemap' esteja ativado.

Seu sitemap estará disponível em um endereço que se parece com http://example.com/sitemap_index.xml, com seu próprio domínio no lugar de example.com.

Para enviá-lo, abra o painel do Google Search Console, clique em 'Sitemaps' na coluna da esquerda, cole o URL e clique no botão 'Enviar'.

O Google Search Console agora verificará o sitemap e o usará para melhorar a forma como ele rastreia seu site.

Para mais detalhes, veja nosso guia sobre o que é um sitemap WordPress e como criar um.

Conectando o Google Search Console ao Google Analytics

Conectar o Search Console ao Google Analytics 4 (GA4) permite analisar seus dados de pesquisa junto com seus dados de tráfego, o que oferece uma visão mais completa do seu conteúdo e palavras-chave principais. As duas ferramentas respondem a perguntas diferentes, portanto, proprietários de sites inteligentes as usam juntas.

Se você ainda não configurou o Analytics, recomendamos a versão gratuita do MonsterInsights, pois é o melhor plugin do Google Analytics e fácil para iniciantes. Ele mostra automaticamente suas principais palavras-chave do Search Console diretamente na área de administração do WordPress, para que você não precise alternar entre abas.

Você pode seguir nosso guia passo a passo sobre como instalar o Google Analytics no WordPress.

Se você deseja visualizar seus relatórios do Search Console diretamente no site do Google Analytics, precisará vincular as duas ferramentas primeiro.

Você pode iniciar este processo de qualquer uma das plataformas, mas começaremos dentro do Google Search Console, já que já estamos logados.

No canto inferior esquerdo do Search Console, clique no botão 'Configurações' e, em 'Configurações gerais', clique na seta ao lado de 'Associações'.

Isso abre uma página listando todos os serviços que você já associou. Abaixo disso, você encontrará um link para associar o Google Analytics, então clique na palavra 'Associar' para começar.

Um assistente de configuração rápida é aberto em um pop-up, onde você pode escolher sua propriedade e fluxo de dados da web do Google Analytics GA4 e, em seguida, confirmar a associação.

Simplesmente siga as instruções na tela para concluir a conexão.

Quando terminar, o Google Analytics aparecerá em sua lista de serviços associados.

Há mais uma etapa que costuma confundir os iniciantes, pois os relatórios do Search Console não aparecem automaticamente no seu menu do GA4.

Para adicioná-los, visite o site do Google Analytics, clique no ícone ‘Relatórios’ à esquerda e, em seguida, clique em ‘Biblioteca’.

Em ‘Coleções’, localize a coleção do Search Console e clique em ‘Editar coleção’.

Você não precisa alterar nada na próxima tela, então simplesmente clique no botão ‘Voltar’ no topo.

Em seguida, clique nos três pontos no topo do card do Search Console.

Depois, escolha ‘Publicar’ no menu que aparece.

A publicação adiciona uma nova seção do Search Console ao seu menu de relatórios do Analytics.

A partir de agora, você pode visualizar seus dados de pesquisa no Analytics acessando Relatórios e, em seguida, clicando para expandir a seção Search Console.

Parte 2: Controlando o que os Motores de Busca Rastreiam e Indexam

Na maioria das vezes, você quer que o Google rastreie e indexe tudo, mas há algumas situações em que você pode precisar do oposto.

Por exemplo, você pode estar construindo um site enquanto ele está no ar, mantendo um blog particular ou usando o WordPress para uma intranet interna cujos documentos não deveriam ser públicos.

Muitas pessoas acreditam que os mecanismos de busca nunca encontrarão um site se nenhum outro site apontar para ele. No entanto, isso não é verdade.

Alguém pode ter possuído seu nome de domínio no passado. Existem também milhares de diretórios da web que simplesmente listam nomes de domínio, o que significa que seu site ainda pode aparecer nos resultados de pesquisa sem nenhum backlink.

Abaixo, cobriremos quatro maneiras de dizer aos mecanismos de busca quais partes do seu site eles podem e não podem acessar. Você usará o Google Search Console para confirmar se suas configurações estão funcionando.

Método 1: Desencorajando mecanismos de busca com configurações do WordPress

Este é o método mais simples, embora não proteja totalmente seu site.

O WordPress tem uma opção integrada para isso, que você encontrará acessando Configurações » Leitura e marcando a caixa ao lado de ‘Visibilidade para mecanismos de busca’.

Após marcar esta caixa, o WordPress adiciona uma meta tag de robôs noindex, nofollow às suas páginas, que pede aos mecanismos de busca para não listá-las ou seguir seus links.

Ele também adiciona uma regra Disallow: / ao seu arquivo robots.txt. Este é um pequeno arquivo de texto que informa aos bots quais partes do seu site eles podem solicitar.

Há uma ressalva importante aqui, no entanto. Como a regra do robots.txt impede que os bots rastreiem suas páginas, eles podem nunca ler a tag noindex. Se outro site linkar para você, o Google ainda poderá listar seu URL com uma nota dizendo ‘Informações indisponíveis para esta página’.

Por esse motivo, se você quiser tornar impossível para os mecanismos de busca indexarem seu site, use um dos métodos de senha abaixo. Essas são as opções mais confiáveis.

Método 2: Impedindo a indexação de páginas individuais com AIOSEO

Às vezes, você quer que os motores de busca indexem seu site, mas excluam uma postagem ou página específica. A maneira mais fácil de fazer isso é com o plugin gratuito AIOSEO. Ele permite que você controle suas configurações de índice página por página.

Para configurar isso, basta editar a postagem ou página que você deseja ocultar. Em seguida, role para baixo até a caixa de Configurações do AIOSEO abaixo do editor de conteúdo e clique na guia ‘Avançado’.

Por padrão, a página usa suas configurações padrão de robots, então o próximo passo é desativar o controle deslizante ‘Usar Configurações Padrão’.

Com isso desativado, marque a caixa ‘Não Indexar’.

Assim que você publicar ou atualizar a postagem, o All in One SEO informará aos motores de busca para não indexarem essa página específica. O restante do seu site permanecerá completamente aberto aos motores de busca.

Método 3: Protegendo seu Site Inteiro com Senha Usando cPanel

Se o seu provedor de hospedagem WordPress oferece cPanel, você pode bloquear todo o seu site a partir daí.

Para começar, faça login no seu painel cPanel e clique no ícone ‘Privacidade do Diretório’ na seção ‘Arquivos’.

Em seguida, encontre a pasta onde o WordPress está instalado, que geralmente é a pasta public_html, e clique no botão ‘Editar’ ao lado dela.

Se você tiver vários sites WordPress sob public_html, clique no link public_html para navegá-los e, em seguida, edite a pasta do site específico que você deseja proteger.

Na tela que se abre, marque a caixa que diz ‘Proteger este diretório com senha’ e clique em ‘Salvar’, opcionalmente dando um nome ao diretório protegido.

Você verá então uma confirmação de que as permissões de acesso foram alteradas, então clique no botão ‘Voltar’ para continuar.

Na próxima tela, crie um novo usuário inserindo um nome de usuário e senha. É inteligente salvar esses detalhes em um gerenciador de senhas, pois você precisará deles para visualizar seu site.

Depois de clicar em ‘Salvar’, seu site estará protegido por senha.

A partir de agora, qualquer pessoa que visitar precisará inserir o nome de usuário e a senha antes que possa ver qualquer coisa, incluindo os bots dos motores de busca.

Método 4: Protegendo o WordPress com Senha Usando um Plugin

Se você estiver em hospedagem WordPress gerenciada, pode não ter acesso ao cPanel. Nesse caso, você pode usar um plugin em vez disso.

A primeira opção é o SeedProd. É o plugin mais popular de ‘em breve’ e modo de manutenção para WordPress.

É uma ótima opção para sites em construção, pois exibe uma página de destino polida para seus visitantes humanos, enquanto oculta completamente seu site inacabado dos motores de busca.

O segundo é o plugin Password Protected. É uma ferramenta simples que permite bloquear seu site com uma única senha sem criar novas contas de usuário.

Como Verificar se o Google Indexou seu Site

Depois de alterar qualquer uma dessas configurações, você vai querer confirmar se elas funcionaram. Você pode fazer isso rapidamente de duas maneiras diferentes.

O método rápido é digitar site:seudominio.com em uma pesquisa do Google. Os resultados da pesquisa mostrarão aproximadamente quais de suas páginas o Google tem atualmente em seu índice.

O método mais preciso é a ferramenta de Inspeção de URL dentro do Search Console, que abordamos em detalhes mais tarde. Essa ferramenta informa se o Google indexou um URL específico. Se ele não indexou uma página, a ferramenta geralmente explica o porquê.

Parte 3: Encontrando e Corrigindo Problemas de Rastreamento e Indexação

Assim que os mecanismos de busca começarem a rastrear seu site, o Google Search Console se torna seu sistema de alerta antecipado para problemas técnicos que podem custar tráfego. O melhor lugar para começar é o relatório de Páginas, que costumava ser chamado de relatório de Cobertura.

Para encontrá-lo, abra a seção Indexação no menu esquerdo e clique em ‘Páginas’. O relatório divide seus URLs em grupos indexados e não indexados. Rolar para baixo revela uma lista detalhada de erros nos quais você pode clicar para obter mais informações.

Alguns erros comuns que você pode ver incluem os seguintes:

• Erro 404 significa que o rastreador seguiu um URL e chegou a uma página ausente.
• Erro Soft 404 significa que a página parece um 404 para o Google, mas seu servidor ainda a relata como um sucesso.
• Erro de servidor significa que seu servidor atingiu o tempo limite ou não respondeu, muitas vezes durante tráfego intenso ou manutenção.
• Não seguido significa que o Googlebot não conseguiu seguir um link específico, muitas vezes devido a código complexo ou cadeias de redirecionamento.

Corrigindo erros 404

É útil lembrar que você não precisa corrigir todos os erros 404. Se você excluiu uma postagem de propósito e não quer redirecioná-la, tudo bem deixar o Google ver o erro 404. O Google eventualmente removerá essa página de seu índice de pesquisa automaticamente.

Para investigar, clique no erro no relatório de Páginas para ver as páginas afetadas, copie um URL e abra-o em uma nova aba do navegador.

Se você vir uma página 404 para algo que ainda deveria existir, você pode restaurá-la ou configurar um redirecionamento para a página ativa mais próxima, o que nosso guia sobre correção de erros 404 do WordPress detalha.

Às vezes, erros 404 também podem ocorrer devido a um problema com suas configurações de link permanente do WordPress. Você pode facilmente descartar isso indo para Configurações » Links Permanentes no seu painel do WordPress e clicando no botão ‘Salvar alterações’ sem alterar nenhuma das configurações.

Essa ação simples atualiza a estrutura de URL do seu site e geralmente resolve os erros imediatamente.

Correção de Erros Soft 404

Erros Soft 404 são um pouco mais complicados. Eles ocorrem quando o Google vê o que parece ser uma página vazia ou ausente, mesmo que seu servidor esteja enviando um código de sucesso.

Por exemplo, isso geralmente acontece em páginas de categoria geradas automaticamente que ainda não têm posts de blog, ou páginas com conteúdo muito escasso que carecem de texto real.

Para resolver esses erros, clique no erro específico em seu relatório de Páginas e abra uma das páginas afetadas em uma nova aba do navegador.

Se a página for exibida corretamente para você, então você pode ignorar o aviso com segurança. No entanto, se a página realmente mostrar um documento de página ausente, ela precisa de sua atenção imediatamente.

Para uma página que é realmente válida, clique no link 'URL enviado parece ser um Soft 404', confirme a página em uma nova guia e, em seguida, clique no botão 'Validar correção' para que o Google a rastreie novamente.

Se a sua função de pesquisa do WordPress estiver gerando esses erros, a correção mais simples é impedir que o Google rastreie URLs de pesquisa adicionando Disallow: /?s= e Disallow: /search/ ao seu arquivo robots.txt.

Lembre-se de que bloquear um URL no seu robots.txt impede o rastreamento, mas não garante estritamente que a página não será indexada se alguém criar um link para ela.

Correção de Erros de Servidor

Erros de servidor geralmente aparecem quando seu servidor atinge o tempo limite durante um rastreamento, gera um erro inesperado ou parece estar offline. Para verificar se é um problema real, use a ferramenta de inspeção de URL para confirmar se o URL afetado está funcionando.

Se a página carregar perfeitamente bem, você pode ignorar o erro com segurança. Se você usa uma empresa de hospedagem WordPress confiável, a maioria dos erros de servidor se resolverá sozinha.

Se você conseguir reproduzir o erro visitando o URL, nosso guia de erros comuns do WordPress e correções de desindexação pode ajudar.

Encontrando e Corrigindo Problemas de Segurança

Problemas de segurança podem impedir o Google de rastrear seu site e causar uma queda repentina no seu tráfego. Isso acontece porque o Google pode remover as páginas afetadas dos resultados de pesquisa, mostrar uma mensagem de aviso aos seus visitantes ou diminuir suas classificações de pesquisa.

Eles aparecem na tela de visão geral quando você faz login, e o mais comum no WordPress é malware. Se algo aparecer aqui, limpe seu site imediatamente, pois quanto mais tempo permanecer, mais tráfego você perderá.

Encontrando Ações Manuais e Solicitando uma Revisão

Ao contrário dos problemas de segurança, que o Google sinaliza automaticamente, uma ação manual é uma penalidade aplicada por um revisor humano no Google. Isso geralmente acontece por causa de spam ou violações graves de diretrizes.

Uma ação manual é um problema muito sério que pode eliminar completamente todo o seu tráfego de pesquisa de uma vez.

Clicar no link 'Ações manuais' mostra quaisquer penalidades contra seu site, juntamente com detalhes específicos sobre o que as causou e como corrigi-las.

Depois de corrigir o problema subjacente, clique no botão 'Solicitar revisão' para que a equipe do Google possa reconsiderar e, esperançosamente, remover a penalidade.

Parte 4: Entendendo e Otimizando o Orçamento de Rastreamento

À medida que seu site WordPress cresce, uma ideia mais avançada se torna importante: o orçamento de rastreamento. O Google Search Console oferece as ferramentas e os dados de que você precisa para gerenciá-lo.

O que é Orçamento de Rastreamento e Por Que Ele Importa

O orçamento de rastreamento é o número de páginas que os mecanismos de pesquisa visitarão em seu site dentro de um período específico. Esse número não é fixo.

Em vez disso, ele muda diariamente com base na autoridade do seu site, seu tamanho e com que frequência você atualiza seu conteúdo. Sites maiores geralmente recebem um orçamento de rastreamento mais alto.

Se os mecanismos de busca desperdiçarem suas visitas em páginas de baixo valor, eles podem demorar para descobrir suas novas postagens de blog e atualizações. Isso significa que pode levar semanas para que seu conteúdo importante apareça nos resultados de pesquisa, o que pode fazer com que você perca tráfego.

O Que Causa Problemas de Orçamento de Rastreamento no WordPress

A maneira padrão como o WordPress gera e lida com URLs é, na verdade, a principal razão pela qual a maioria dos sites desperdiça seu valioso orçamento de rastreamento do Google.

Para começar, o WordPress cria automaticamente feeds RSS para seu blog principal, suas categorias, suas tags, os comentários de cada postagem e quaisquer tipos de postagem personalizados. Os mecanismos de busca tentarão rastrear todos eles.

Além disso, os mecanismos de busca geralmente rastreiam itens de baixa prioridade. Isso inclui páginas de arquivo desnecessárias, arquivos de autor em blogs com um único autor e páginas de anexo, como arquivos PDF. Plugins e ferramentas de marketing também adicionam parâmetros de consulta de rastreamento aos seus URLs, que são os caracteres extras no final de um endereço da web.

Códigos de rastreamento como parâmetros UTM são um exemplo comum. Um URL como https://seusite.com/landingpage/?utm_source=newsletter parece uma página completamente separada para um bot de mecanismo de busca.

Cada uma dessas pequenas variações consome seu orçamento de rastreamento em páginas que não importam, em vez de usá-lo para seu conteúdo real.

Diagnosticando o Orçamento de Rastreamento com o Relatório de Estatísticas de Rastreamento

Você não pode prever um orçamento de rastreamento exato, mas pode ter uma ideia clara da atividade recente.

Navegue até o menu 'Configurações' na coluna esquerda e clique em 'Abrir Relatório' ao lado de 'Estatísticas de rastreamento'.

O relatório mostra uma visão geral das solicitações de rastreamento nos últimos 90 dias, e passar o mouse sobre o gráfico revela quantas páginas foram solicitadas a cada dia.

Isso lhe dá uma noção da sua taxa média de rastreamento.

Abaixo do gráfico, você verá uma discriminação da sua atividade de rastreamento por código de resposta, tipo de arquivo, finalidade e tipo de Googlebot.

Revisar esses dados informa exatamente quanto do seu orçamento de rastreamento está sendo usado para erros, feeds RSS, JavaScript, CSS e imagens. Isso aponta diretamente para o que vale a pena corrigir em seu site.

Otimizando o Orçamento de Rastreamento com a Limpeza de Rastreamento do AIOSEO

A maneira mais fácil e segura de otimizar o orçamento de rastreamento no WordPress é com a versão paga do All in One SEO, que possui uma ferramenta integrada de Limpeza de Rastreamento.

Para começar, instale e ative o plugin e siga o assistente de configuração ou confira nosso guia sobre como configurar o AIOSEO corretamente.

Depois disso, vá para All in One SEO » Aparência da Pesquisa.

Em seguida, mude para a aba ‘Avançado’.

Depois disso, role até o final até encontrar a opção 'Limpeza de Rastreamento'.

Aqui, clique no botão para ativá-lo.

A primeira configuração permite remover argumentos de consulta para limpar seus URLs.

O AIOSEO usa configurações padrão seguras aqui, mas você deve ter cuidado para não bloquear argumentos que seu site precisa para funcionar. Isso inclui o parâmetro de pesquisa do WordPress (geralmente rotulado como 's') ou filtros de produtos de lojas online.

Em seguida, você verá as opções de feed RSS. AIOSEO lista todos os feeds que o WordPress gera para que você possa desabilitar facilmente aqueles que não precisa.

Por exemplo, se você administra um blog de um único autor, pode desabilitar os Feeds do Autor. Isso ocorre porque eles apenas duplicam o feed principal do seu blog, portanto, você não perderá nenhum conteúdo ao desativá-los.

Depois de desabilitar os feeds que não deseja, clique em 'Salvar alterações' para armazenar suas configurações.

Você também pode limpar as páginas de erro que encontrou anteriormente em seu relatório de Estatísticas de Rastreamento, redirecionando-as. Para fazer isso, vá para All in One SEO » Redirecionamentos no seu painel do WordPress.

Em seguida, insira o endereço quebrado no campo URL de Origem e um endereço web funcional no campo URL de Destino, e então clique em Adicionar Redirecionamento.

Enquanto estiver no Gerenciador de Redirecionamentos, vale a pena ficar atento às cadeias de redirecionamento. Uma cadeia é quando um endereço aponta para um segundo endereço, que então aponta para um terceiro, de modo que cada visita leva um salto extra.

Cada salto é uma solicitação separada, portanto, uma cadeia longa consome lentamente seu orçamento de rastreamento e, ao mesmo tempo, deixa seu site mais lento.

O rastreador do Google geralmente segue apenas cerca de cinco saltos antes de desistir. Se uma cadeia for mais longa do que isso, o bot pode nunca chegar à página final, de modo que a página pode deixar de ser indexada e classificada.

A correção é simples: aponte o endereço original diretamente para o destino final. Se você alterar esse destino novamente mais tarde, atualize o redirecionamento original para o endereço mais recente em vez de empilhar um novo salto sobre o antigo.

Para um guia completo sobre como configurar e gerenciar redirecionamentos, consulte nosso guia para iniciantes sobre como criar redirecionamentos 301 no WordPress.

Para obter mais controle sobre os arquivos extras do WordPress, consulte nossos guias sobre desabilitar o sitemap padrão do WordPress e adicionar um sitemap RSS.

Parte 5: Usando o Google Search Console para Aumentar seu Tráfego

É aqui que o Search Console passa da manutenção para o crescimento. Os relatórios aqui mostram as palavras exatas que as pessoas digitam para encontrá-lo online.

Recebendo Dicas Personalizadas do Relatório de Recomendações

O recurso Recomendações sugere maneiras práticas de melhorar sua visibilidade, diretamente na página de visão geral do seu Search Console.

Por exemplo, o relatório pode sugerir a adição de dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo, o envio de um sitemap ausente ou a atualização de uma postagem antiga que está ganhando atenção repentina por um termo de pesquisa em alta.

Para verificar suas dicas personalizadas, basta abrir o cartão Recomendações na sua tela principal de visão geral e clicar em qualquer dica para ver os detalhes e instruções completos.

Como o Google gera esses alertas apenas quando encontra algo útil e específico para o seu site, você pode não ver recomendações todos os dias. Isso o torna o painel perfeito para revisar como parte da sua manutenção mensal do site.

Mineração de Dados de Palavras-chave no Google Search Console

Palavras-chave são os termos de pesquisa que as pessoas digitam para encontrar informações. O Google Search Console mostra todas as palavras-chave para as quais seu site já está classificado, juntamente com sua posição média, cliques e impressões.

Você encontrará tudo isso na aba 'Desempenho'.

No topo da página, você verá um gráfico que mostra seu desempenho geral nos resultados de pesquisa.

Abaixo do gráfico estão seus dados reais de palavras-chave. Você pode facilmente classificar esses dados clicando em qualquer um dos cabeçalhos de coluna, ou pode refiná-los usando a opção de filtro.

Alternar para a aba Páginas mostra como suas páginas individuais estão performando.

Se você clicar em uma página específica, ele filtra os dados apenas para essa URL. A partir daí, você pode clicar de volta na aba Consultas para ver as palavras-chave exatas que trazem tráfego para essa página. Essas informações são inestimáveis para o planejamento do seu conteúdo.

Verificando Seus Dados Mais Recentes com a Visualização de 24 Horas

Os relatórios padrão de Desempenho dentro do Google Search Console geralmente levam um dia ou dois para serem atualizados. Isso pode ser frustrante quando você acabou de lançar uma nova campanha de marketing ou publicou um post importante.

Para corrigir esse atraso, o Google adicionou uma opção em tempo real que mostra seus dados de pesquisa com apenas algumas horas de atraso.

Você pode encontrar esse recurso bem no topo do seu relatório principal de Desempenho, onde você pode simplesmente alterar o filtro do intervalo de datas para 24 horas.

Essa visualização atualizada detalha todos os seus cliques orgânicos, impressões e posições médias de palavras-chave por consulta de pesquisa específica, página e país, oferecendo uma visão quase instantânea da saúde do seu site.

Ele também inclui um modo de comparação integrado que permite medir as últimas 24 horas de tráfego de pesquisa em comparação com as 24 horas anteriores, ou até mesmo o mesmo dia da semana passada.

Isso é especialmente útil para confirmar que o Google começou a exibir com sucesso um artigo novíssimo que você pediu recentemente para ele rastrear. Também pode evitar que você espere vários dias apenas para ver os primeiros sinais de tráfego.

Encontrando Palavras-Chave de Baixo Impacto Onde Você Pode Facilmente Ranqueear

Muitas de suas páginas provavelmente estão na segunda ou terceira página do Google para certas palavras-chave. Essas são suas vitórias mais rápidas para obter mais tráfego.

Para encontrá-las, abra seu relatório de Desempenho, clique no ícone de filtro e selecione a opção Posição. Em seguida, procure por palavras-chave que tenham uma posição média maior que 7.

Essas são suas 'frutas mais acessíveis'. Como elas já estão na segunda ou terceira página do Google, você não precisa fazer uma reescrita completa para levá-las à primeira página. Muitas vezes, apenas fazer alguns pequenos ajustes pode dar o impulso que elas precisam.

Para ver mais de uma vez, role até o final e escolha um número maior para 'Linhas por página'.

Ao escolher em quais palavras-chave trabalhar, prefira as com mais impressões, pois elas têm mais tráfego para ganhar.

Você também pode exportar os dados para uma planilha para estudá-los.

Depois de encontrar essas palavras-chave, existem duas maneiras confiáveis de melhorar seus rankings para elas:

1. Melhore o conteúdo. O principal motivo pelo qual uma página não está bem classificada é que o Google encontra outras páginas mais úteis. Dê uma olhada nos artigos nas cinco primeiras posições de busca para ver o que sua página está perdendo. Seu objetivo é tornar seu conteúdo mais abrangente e útil, não apenas mais longo.

2. Avalie seu SEO on-page. Você pode usar nosso guia definitivo de SEO para melhorar seu site. Ele oferece dicas práticas para melhorar seu título de SEO, uso de palavras-chave, legibilidade, estrutura de links e muito mais.

Usando Relatórios de Links no Google Search Console

Os links desempenham um papel importante no SEO porque os mecanismos de busca os usam para julgar a importância de uma página em seu site.

O relatório de Links no Google Search Console exibe seus links externos, links internos, sites com mais links e o texto âncora exato que as pessoas usam para linkar para você. Você pode usar todos esses dados para melhorar sua estratégia de SEO.

Obtendo Mais Backlinks de Sites de Terceiros

Para encontrar seus backlinks, abra o relatório de Links e clique no link ‘Mais’ em ‘Sites com mais links’.

Ao clicar em qualquer nome de domínio nesta lista, ele mostrará todas as páginas do seu site para as quais ele linka. Você pode então clicar em uma página específica para ver o URL exato de onde esse backlink está vindo.

Você pode usar isso para obter mais backlinks visitando cada site, vendo como eles linkaram para você e entrando em contato educadamente para sugerir outros artigos relevantes seus.

Para mais informações sobre este tópico, consulte nosso guia sobre as melhores ferramentas de verificação de backlinks.

Melhorando Links Internos para Impulsionar Rankings

Links internos são importantes porque ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e a descobrir quais de suas páginas são mais importantes.

Para usar este relatório, abra a seção Links em seu menu e clique no link Mais na caixa Links internos.

A partir daí, você pode clicar no ícone de filtro e selecionar a opção Página de destino. Isso mostrará exatamente quantas páginas internas estão linkando para cada post ou página individual em seu site.

Ao comparar esses dados entre seus diferentes artigos, você frequentemente descobrirá que as páginas com mais links internos são as que têm os rankings mais altos.

Você pode usar isso a seu favor adicionando links de seus posts de blog mais populares para as páginas que deseja impulsionar nos resultados de busca. Apenas certifique-se de que os links se encaixem naturalmente no conteúdo.

Para tornar este processo muito mais rápido, confira nossas seleções especializadas dos melhores plugins de linkagem interna para WordPress.

Criando Rich Snippets para Suas Páginas WordPress

Rich snippets são os detalhes extras, como avaliações por estrelas, preços e resenhas, que aparecem sob alguns resultados de busca e fazem sua listagem se destacar.

Eles são alimentados por marcação de esquema, que é um tipo de código que descreve seu conteúdo para os mecanismos de busca.

O Search Console facilita a localização de páginas que exibem rich snippets, juntamente com quaisquer erros.

Para vê-los, abra ‘Visão geral’ e role para baixo até a seção ‘Melhorias’, onde você pode identificar e corrigir problemas.

Para saber mais, consulte nossos guias sobre como usar rich snippets no WordPress e como adicionar marcação de schema.

Monitorando Sua Visibilidade em Visões Gerais de IA e Modo IA

Os resultados da Pesquisa Google agora vão além dos tradicionais links azuis.

Agora, o Google exibe Visões Gerais de IA no topo de muitos resultados de pesquisa, juntamente com uma experiência de pesquisa conversacional chamada Modo IA. Seu site pode ser selecionado como fonte para ambas as ferramentas.

O Google adicionou recentemente relatórios dedicados de desempenho de IA generativa ao seu painel de Desempenho.

Esses relatórios mostram exatamente quantas impressões de pesquisa seu site gera dentro das Visões Gerais de IA e do Modo IA. Você também pode detalhar esses dados por página específica, país e dispositivo.

Atualmente, esses relatórios rastreiam apenas impressões. Isso significa que você pode ver sua visibilidade geral, mas ainda não pode ver o número exato de cliques ou a taxa de cliques exata que essas respostas de IA enviam para o seu site.

Vale a pena verificar regularmente, pois os resumos de IA estão se tornando uma fonte importante de tráfego orgânico.

Para levar sua estratégia de SEO um passo adiante, você pode guiar como os crawlers de IA leem seu site configurando um arquivo llms.txt.

Este é um arquivo de texto simples colocado em seu servidor que aponta os crawlers de IA para o conteúdo que você considera mais importante. É uma convenção emergente, portanto o suporte varia, mas algumas ferramentas de IA o leem.

Nosso guia completo sobre como adicionar llms.txt no WordPress orienta você em todo o processo de configuração.

Parte 6: Melhorando o Desempenho Técnico

O Google recompensa sites que carregam rapidamente e funcionam sem problemas em celulares.

O Search Console inclui relatórios que mostram exatamente como suas páginas se comparam a esses sinais técnicos.

Usando Core Web Vitals no Search Console

Core Web Vitals são um conjunto de métricas específicas que o Google usa para medir como os usuários reais experimentam suas páginas.

As três métricas atuais são:

• Largest Contentful Paint (LCP): Mede a rapidez com que o conteúdo principal da sua página carrega.
• Interaction to Next Paint (INP): Mede a responsividade da sua página quando um usuário clica ou toca nela.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mede a estabilidade visual, verificando se os elementos se movem inesperadamente na tela enquanto a página está carregando.

O Google usava anteriormente uma métrica chamada First Input Delay, mas a substituiu oficialmente pelo INP porque ele oferece uma análise muito mais completa da interatividade do seu site.

Para verificar suas pontuações, basta abrir o relatório Core Web Vitals.

Aqui, você verá classificações de desempenho separadas para usuários de celular e desktop, juntamente com recomendações claras sobre o que você precisa melhorar.

Para um guia completo sobre como melhorar essas pontuações, consulte nosso guia definitivo para otimizar Core Web Vitals para WordPress.

Verificando Seu Desempenho em Dispositivos Móveis

Mais da metade de todas as pesquisas do Google agora vêm de celulares, e o Google usa predominantemente a versão móvel do seu site ao decidir como classificar você (isso é chamado de indexação mobile-first). Isso torna uma experiência móvel fluida importante para sua visibilidade.

Embora o relatório Core Web Vitals acompanhe o desempenho geral do seu site em dispositivos móveis, você também pode usar a ferramenta gratuita PageSpeed Insights do Google para encontrar e sinalizar os problemas técnicos específicos que você precisa corrigir.

Você pode consultar nosso guia definitivo sobre velocidade e desempenho do WordPress para obter dicas sobre como corrigir quaisquer problemas.

Usando a Ferramenta de Inspeção de URL no Search Console

A ferramenta de inspeção de URL informa se uma página única está nos resultados do Google e permite que você solicite um novo rastreamento.

Para usá-la, insira uma URL na barra de pesquisa na parte superior do Search Console.

Se sua página ainda não foi indexada, você verá uma mensagem clara dizendo 'URL não está no Google'.

Quando isso acontecer, você pode simplesmente clicar no link 'Solicitar indexação' para pedir ao Google que venha buscar sua página.

Se você rolar para baixo, encontrará detalhes ainda mais úteis sobre seus sitemaps, o histórico de rastreamento do seu site e como o Google descobriu a página.

Você também pode executar um teste em tempo real para verificar uma versão indexável e solicitar a indexação a partir daí. Para mais informações, consulte nosso guia sobre como pedir ao Google para rastrear novamente suas URLs.

Parte 7: Gerenciando sua Conta do Search Console

Este último conjunto de recursos ajuda você a manter sua conta organizada e a trazer seus dados do Search Console para o WordPress.

Removendo URLs da Pesquisa Google

Às vezes, você precisa remover completamente uma página dos resultados de pesquisa do Google o mais rápido possível.

Uma opção é adicionar uma tag noindex à página. No entanto, dependendo da frequência com que o Google rastreia seu site, esse método pode levar bastante tempo para funcionar de fato.

Se você precisar de algo muito mais rápido, pode usar a ferramenta de Remoções integrada.

Para fazer isso, basta clicar em 'Remoções' na seção Índice do seu menu à esquerda e, em seguida, clicar no botão 'Nova solicitação'.

No pop-up, insira a URL, escolha se deseja remover apenas esse endereço ou tudo com o mesmo prefixo.

Em seguida, clique em ‘Próximo’.

O Google bloqueará a URL de seus resultados de pesquisa por cerca de seis meses. Como essa remoção é apenas temporária, você precisará combiná-la com uma solução permanente para que a página não reapareça repentinamente após os seis meses.

Para ocultar o conteúdo permanentemente, você pode adicionar uma tag noindex à página, excluir completamente a página do seu site ou configurar um código de status 410 para informar aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo foi permanentemente removido.

Adicionando Usuários para Acessar o Google Search Console

Se você trabalha com uma equipe de marketing ou um consultor de SEO, eles provavelmente precisarão de acesso aos seus dados do Google Search Console. No entanto, você nunca deve compartilhar sua senha principal do Google com ninguém.

Em vez disso, você pode conceder acesso seguro facilmente, indo em Configurações » Usuários e permissões no GSC e clicando no botão 'Adicionar usuário'.

Em seguida, basta inserir o endereço de e-mail da conta Google da pessoa e escolher o nível de permissão dela.

Existem dois níveis principais de permissão para escolher:

• Permissão total: Isso dá ao usuário acesso a todos os recursos e ferramentas, incluindo a capacidade de adicionar outros novos usuários.
• Permissão restrita: Isso permite que a pessoa visualize todos os seus dados e relatórios de pesquisa, mas ela não poderá fazer nenhuma alteração nas suas configurações.

Depois de fazer sua escolha, basta clicar no botão ‘Adicionar’. O Google enviará uma notificação por e-mail imediatamente para que eles possam fazer login no seu painel.

Visualizando Dados do Google Search Console Dentro do WordPress

Analisar os relatórios do Google Search Console pode consumir tempo, especialmente se você for iniciante. Você pode evitar alternar entre diferentes abas completamente.

O complemento AIOSEO Search Statistics permite que você visualize seus insights mais importantes do Search Console diretamente no seu painel do WordPress.

Depois de conectar o plugin à sua conta do Google Search Console, basta ir em All in One SEO » Search Statistics para abrir seu novo painel.

A partir daqui, você pode acompanhar suas impressões totais, cliques, taxa de cliques média (CTR) e a posição média do seu conteúdo em qualquer intervalo de datas que escolher.

O painel também destaca suas palavras-chave com Melhor Desempenho e Pior Desempenho. Estes são os termos de pesquisa específicos que mais subiram ou desceram nas classificações de pesquisa, permitindo que você saiba exatamente onde precisa focar sua atenção.

Juntamente com essas estatísticas de palavras-chave, você também encontrará o relatório de Classificação de Conteúdo. Este relatório sinaliza automaticamente a deterioração do conteúdo, mostrando exatamente quando cada URL foi atualizado pela última vez e se suas classificações estão começando a cair.

Perguntas Frequentes sobre o Google Search Console

Qual é a diferença entre Google Search Console e Google Analytics?

Eles rastreiam duas partes diferentes do seu site. O Search Console foca nos mecanismos de pesquisa e no que acontece antes que um visitante chegue: para quais palavras-chave você se classifica, com que frequência você aparece nos resultados, quantas pessoas clicam e se seu site tem erros técnicos.

O Google Analytics foca no que acontece depois que um visitante chega: quantas pessoas visitam, quais páginas elas visualizam e se compram ou preenchem um formulário. O Search Console ajuda você a otimizar para o Google, enquanto o Analytics ajuda você a otimizar para visitantes humanos, portanto, use ambos juntos para ter a imagem completa.

O Google Search Console é gratuito para usar?

Sim, o Google Search Console é totalmente gratuito para usar. O Google fornece este serviço web sem custo para qualquer site, independentemente de quanto tráfego você recebe ou quantas páginas você tem.

Com que frequência devo verificar o Google Search Console?

Isso varia dependendo de quão antigo é o seu site e com que frequência você publica novo conteúdo.

Se você está gerenciando um site novíssimo, é uma boa ideia verificar seus relatórios do Search Console uma vez por semana. Isso permite que você acompanhe de perto o progresso da sua indexação, certifique-se de que o Google está encontrando suas novas páginas e corrija rapidamente quaisquer erros de rastreamento inesperados antes que prejudiquem seu tráfego.

Para um site maior e mais estabelecido, fazer login uma ou duas vezes por mês geralmente é mais do que suficiente. Você não precisa ficar obcecado com o painel todos os dias, porque o Google enviará automaticamente uma notificação por e-mail urgente para sua caixa de entrada se detectar alguma vez uma séria ameaça de segurança, penalidade manual ou problema crítico de indexação em seu site.

Por que os dados do meu Search Console estão vazios quando o configuro pela primeira vez?

Quando você conecta seu site pela primeira vez, seus relatórios ficam vazios porque o Google precisa de tempo para rastrear suas páginas e processar as informações. Painéis em branco nesta fase são normais e acontecem com quase todos os sites novos.

O Search Console não rastreia dados retroativamente, portanto, ele só começa a coletar informações a partir do momento em que você verifica a propriedade do seu site.

É completamente normal esperar de alguns dias a uma semana inteira antes que seus primeiros relatórios de desempenho, estatísticas de cliques e impressões de palavras-chave comecem a aparecer.

Qual é a diferença entre bloquear rastreamento e bloquear indexação?

Eles controlam duas etapas diferentes. Bloquear o rastreamento com seu arquivo robots.txt impede que os bots visitem uma página, mas o Google ainda pode listar esse URL se outro site se vincular a ele. Bloquear a indexação com uma meta tag noindex informa aos mecanismos de pesquisa para não mostrar a página, mesmo depois de lê-la.

Nenhum dos métodos garante privacidade. Se você tiver páginas sensíveis ou privadas, protegê-las com uma senha forte é muito mais confiável do que depender de tags de SEO.

Proteger meu site com senha prejudicará meu SEO quando eu o lançar?

A resposta curta é não, proteger um site com senha durante o desenvolvimento não prejudicará suas futuras classificações de SEO.

Quando um site está oculto atrás de uma senha, os bots dos mecanismos de pesquisa não conseguem acessar suas páginas, ler seu texto ou indexar seu conteúdo. Por causa disso, seu site essencialmente não tem posição de SEO a perder (positiva ou negativa) enquanto estiver bloqueado.

Assim que você remover a proteção por senha, os mecanismos de pesquisa poderão acessar seu site pela primeira vez. Eles começarão a rastrear suas páginas, entender a estrutura do seu site e classificar seu conteúdo normalmente, como qualquer outro site novíssimo na internet.

Como desligo o SEO no WordPress?

Não há um único 'interruptor' para o SEO no WordPress, mas você pode ocultar seu site dos mecanismos de pesquisa. A maneira mais rápida é ir para Configurações » Leitura, marcar 'Evitar que mecanismos de busca indexem este site' e salvar suas alterações.

Para um método mais forte, use um plugin como o All in One SEO para definir páginas específicas como noindex, ou proteja todo o site com senha usando um plugin de modo de manutenção até que ele esteja pronto.

O orçamento de rastreamento importa para um pequeno site WordPress?

De modo geral, o orçamento de rastreamento não é algo com que você precise se preocupar se estiver executando um pequeno site WordPress.

Se o seu site tiver apenas algumas dezenas ou até algumas centenas de páginas, os bots automatizados do Google poderão descobrir, rastrear e indexar facilmente todo o seu conteúdo em questão de minutos. Você não precisa gastar tempo otimizando os recursos do seu servidor ou gerenciando caminhos de rastreamento nesta fase.

Posso ver o orçamento exato de rastreamento do meu site?

A resposta curta é não, você não pode ver um número exato e estático para o seu orçamento de rastreamento. O Google não publica um valor de orçamento preciso para nenhum site, e a quantidade de atenção que seu site recebe, na verdade, muda de dia para dia com base na autoridade do seu domínio, no tamanho total do seu site e na frequência com que você publica conteúdo novo.

O mais próximo que você pode chegar desses dados é usando o relatório de Estatísticas de Rastreamento dentro do Google Search Console.

Embora não forneça um limite definido, este relatório oferece uma visão detalhada dos bastidores de quantas solicitações de rastreamento o Google fez ao seu servidor nos últimos 90 dias e em quais tipos de arquivo ou páginas exatamente ele gastou essas solicitações.

O Google Search Console mostra o tráfego do Visão Geral de IA?

Sim. Os relatórios de desempenho de IA generativa do Google mostram com que frequência seu site aparece nas Visões Gerais de IA e no Modo IA (como impressões, ainda não cliques). Esses dados sempre fizeram parte dos totais de desempenho tradicionais do seu Search Console; o relatório dedicado simplesmente os detalha para que você possa ver quais páginas a camada de IA do Google está citando.

Para saber como formatar seu conteúdo para que ele seja citado com mais frequência nesses resumos de IA, consulte nosso guia de otimização para mecanismos de geração.

Posso impedir que meu conteúdo apareça nas Visões Gerais de IA?

Sim, você pode optar por não participar desses recursos se não quiser que o conteúdo do seu site seja usado em respostas de IA. O Google inclui uma configuração dedicada dentro do Search Console que bloqueia seu conteúdo em todo o seu conjunto de recursos de IA, incluindo Visões Gerais de IA, Modo IA e os resumos baseados em IA no Google Discover. Tenha em mente que essa configuração ainda está sendo implementada, portanto, pode não aparecer em todas as contas ainda.

Na maioria dos casos, não recomendamos o uso desse recurso de bloqueio. Optar por não participar significa que você perderá a visibilidade, as citações e o tráfego de referência que esses posicionamentos de IA podem enviar para o seu site WordPress.

Decidir desativar os recursos de IA não prejudicará nem alterará seus rankings tradicionais de motores de busca orgânicos, portanto, você permanece no controle total de como seu site aparece na web.

Recursos Adicionais para SEO no WordPress

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• 9 Melhores Plugins e Ferramentas de SEO para WordPress
• Como Adicionar Seu Site ao Bing Webmaster Tools
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