Como fazer uma análise de lacuna de conteúdo de SEO (guia para iniciantes)

Está procurando fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para melhorar o conteúdo do seu site?

Se você estiver com dificuldades para encontrar bons tópicos para o seu blog ou quiser impulsionar suas postagens existentes para o topo, uma análise de lacunas de conteúdo é uma maneira infalível de roubar o tráfego da concorrência. Isso porque você abordará tópicos que seu público-alvo está procurando, o que lhe permitirá criar posts mais relevantes.

Neste artigo, descreveremos as etapas para realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para que você possa obter uma vantagem sobre os sites de seus concorrentes.

O que é uma análise de lacunas de conteúdo e por que ela é importante?

A análise de lacunas de conteúdo é o processo de descobrir quais tópicos estão faltando em seu website. Você compara o conteúdo que tem com o que o público-alvo está procurando e, em seguida, pode criar conteúdo para preencher essas lacunas.

Uma análise de lacunas de conteúdo pode ser uma ótima estratégia de pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias de conteúdo que talvez você não tenha considerado.

Imagine que você tenha um site sobre culinária e queira torná-lo o mais útil possível para seus visitantes. A análise de lacunas de conteúdo envolveria examinar os tópicos de culinária que as pessoas estão pesquisando on-line e verificar se o seu site abrange esses tópicos.

Se você descobrir que seu website não tem informações sobre tópicos populares como “receitas de sobremesas saudáveis”, “ideias para jantares rápidos” ou culinária vegetariana”, então essas são lacunas de conteúdo que você pode querer preencher com artigos relacionados a esses tópicos.

Essa análise garante que seu site permaneça relevante e útil para seu público.

Mas a análise de lacunas de conteúdo também ajuda a melhorar o desempenho do conteúdo existente.

Por exemplo, se você tiver uma publicação sobre como iniciar uma loja on-line, mas ela não estiver sendo classificada, uma análise de lacunas de palavras-chave poderá ajudar. Você estudaria as postagens mais bem classificadas para saber quais seções ou informações importantes estão faltando no seu artigo e que os líderes têm

Mas, com o passar do tempo, o conteúdo pode se deteriorar à medida que as informações se tornam desatualizadas e menos relevantes. Você precisará atualizar seu conteúdo e manter as informações atualizadas. Caso contrário, seus concorrentes podem sair na frente.

A realização de uma análise de lacunas de conteúdo é um processo simples. Vamos ver como você pode fazer uma análise de lacunas de conteúdo em algumas etapas simples.

Para fazer isso em grande escala e obter as informações corretas, é preciso ter algumas ferramentas à sua disposição e certificar-se de abordar o assunto da maneira correta.

1. Analise o conteúdo de seus concorrentes

A primeira etapa para realizar uma análise de lacunas de conteúdo é descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando, mas você não.

Os dados fornecerão bons exemplos de possíveis palavras-chave que podem ser valiosas para sua empresa e os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão usando para se classificar para essas palavras-chave.

Com a SEMrush, você pode determinar quem são seus principais concorrentes e quantas palavras-chave você tem em comum com eles.

Encontre a entrada “Organic Research” (Pesquisa orgânica) sob o título “SEO” na barra lateral esquerda e clique na guia “Competitors” (Concorrentes) para encontrar todos os seus principais concorrentes.

Você pode rolar para baixo na página, onde verá uma lista dos seus principais concorrentes orgânicos.

Se os sites tiverem um grande número de palavras-chave comuns, a ferramenta considerará esse site como seu concorrente.

Em seguida, você precisará acessar sua conta da SEMrush.

No painel do lado esquerdo, em Competitive Research (Pesquisa competitiva), você pode selecionar Keyword Gap (Lacuna de palavras-chave).

Insira os concorrentes que você encontrou na etapa anterior para que possa encontrar palavras-chave ausentes para as quais seu site não está classificado, mas seus concorrentes estão.

Em seguida, clique no botão “Compare”.

A partir daí, você pode filtrar a lista de palavras-chave por “Missing” para ver todas as oportunidades de palavras-chave.

Isso lhe dará algumas palavras-chave iniciais que podem ser usadas para ideias de conteúdo. Talvez você queira examinar a intenção dessas palavras-chave e priorizar as palavras-chave rotuladas como “T” para palavras-chave transacionais ou “C” para palavras-chave comerciais. Dessa forma, você pode se concentrar na classificação das palavras-chave que levam a compras.

Você também pode refinar ainda mais essa lista alterando a posição da palavra-chave. Isso filtrará a lista, mostrando apenas as palavras-chave que estão faltando e que estão classificadas em um Top 10, 20 ou 50 específico para uma determinada consulta.

Nesse caso, filtramos a lista por palavras-chave em que nossos concorrentes se classificam entre os 20 primeiros, mas nós não estamos nos classificando. Você deve adicionar essas palavras-chave ausentes a uma lista para que possa ter novas ideias de conteúdo posteriormente.

Se você filtrar por “Fraco” em vez de “Ausente”, obterá uma lista de palavras-chave com classificação inferior à de seus concorrentes.

A partir dessa lista, você poderá encontrar posts de blog que precisam ser melhorados para competir com seus principais concorrentes.

Não se esqueça de clicar em “Adicionar à lista de palavras-chave” para salvar todas as palavras-chave que você considera mais relevantes para o seu público.

Observação: a SEMRush não é a única ferramenta que tem uma ferramenta de lacuna de conteúdo. Também recomendamos usar o Ahrefs para encontrar todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam e que estão faltando.

2. Gerar ideias para novos conteúdos

Pegue a lista de suas palavras-chave “ausentes” e use-as para ter ideias de posts de blog. Em vez de tentar fazer um brainstorming de ideias por conta própria, você pode usar o Blog Post Idea Generator do WPBeginner.

Essa ferramenta é totalmente gratuita e lhe dará mais de 250 ideias de posts de blog para trabalhar cada vez que você fizer uma pesquisa.

Na imagem abaixo, pegamos uma de nossas palavras-chave ausentes acima e clicamos em “Get Ideas”.

Examine a lista de ideias de títulos de blog e veja quais são mais relevantes para o seu público.

É uma boa ideia adicioná-las a uma planilha ou até mesmo a um sistema de gerenciamento de projetos em que você possa atribuí-las a uma equipe de redatores.

Armazene essas ideias de posts de blog e adicione-as ao seu calendário de conteúdo para que você possa começar a se classificar para as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando.

3. Rastreie palavras-chave de sites com baixo desempenho

Em seguida, pegue a lista de suas palavras-chave “fracas” e prepare-se para analisar o conteúdo que não está tendo um bom desempenho em seu site.

Uma simples pesquisa no Google para a publicação do seu blog lhe dará uma boa ideia sobre sua posição atual no mecanismo de pesquisa, sem precisar de uma ferramenta especial.

No entanto, realizar essas pesquisas manualmente consome muito tempo. Em vez disso, você pode usar o Google Search Console.

Para obter um guia mais detalhado sobre como usar o Google Search Console, leia nosso tutorial sobre como ver as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site WordPress.

Na guia consultas, você vê uma lista de palavras-chave com o número de cliques, impressões e posição dessa palavra-chave nos resultados da pesquisa.

Se você acessar a guia “Páginas”, poderá encontrar posts ou páginas de blog específicos e sua posição.

Você deve examinar especificamente as palavras-chave que correspondem à sua lista de palavras-chave “fracas” que você encontrou na SEMrush, porque essas palavras-chave fracas são especificamente aquelas para as quais seus principais concorrentes estão ranqueando mais alto.

Se você conseguir uma classificação superior à deles, poderá roubar o tráfego deles.

Outra maneira de encontrar palavras-chave de sites com baixo desempenho é usar o plug-in All in One SEO (AIOSEO). Ele é um dos melhores plug-ins de SEO para WordPress do mercado, usado por mais de 3 milhões de profissionais.

Você precisará instalar e ativar o plug-in primeiro. Para obter mais detalhes, confira nosso blog sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Com esse plugin, você pode verificar suas classificações de palavras-chave diretamente no WordPress. Assim, você economizará tempo por não precisar verificar manualmente o Google Search Console.

Para começar, você precisará ir para All in One SEO “ Search Statistics (Estatísticas de pesquisa ) no painel do WordPress.

Para obter mais informações, confira nosso guia sobre como conectar o recurso Search Statistics do AIOSEO ao Google Search Console.

Na guia “Classificação de palavras-chave”, você verá as principais palavras-chave para as quais seu conteúdo está classificado.

Ele também mostrará as palavras-chave vencedoras e perdedoras que sofreram as maiores alterações de posição nos resultados de pesquisa do Google.

A partir daí, você pode rolar para baixo até a tabela “Desempenho de palavras-chave” para ver todas as palavras-chave de melhor desempenho do seu site.

Para qualquer conteúdo que esteja perdendo posição nas classificações, vale a pena fazer uma atualização de conteúdo, seja com pequenas alterações no artigo ou com uma reescrita completa.

Além disso, se você clicar em qualquer palavra-chave na tabela, poderá ver o conteúdo específico que está classificado para essa palavra-chave.

Você poderá visualizar estatísticas importantes, como cliques, CTR médio e muito mais.

Recomendamos a execução de ambos os métodos, pois você poderá obter uma lista abrangente de posts de blog com baixo desempenho que podem ser melhorados. Anote essa lista e adicione-a a uma planilha do Google ou a um sistema de gerenciamento de projetos.

4. Otimize as publicações existentes no blog para preencher as lacunas

Agora, trabalharemos em cada post do blog e preencheremos as lacunas para ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada.

Comece examinando cada postagem do blog uma a uma e analisando como sua página pode ser aprimorada.

Confira a primeira página do Google para cada uma dessas palavras-chave principais.

Às vezes, você se depara com uma primeira página com resultados sólidos. O conteúdo é legítimo e não há muitas lacunas. Nesse caso, você deve garantir que seu conteúdo inclua títulos semelhantes e corresponda à intenção de pesquisa do que os usuários estão procurando.

Se você perceber que o conteúdo da primeira página está cheio de falhas, poderá criar ou atualizar seu conteúdo para que fique muito melhor.

Não existe uma fórmula específica para garantir uma classificação mais alta quando você atualiza uma publicação de blog. Dito isso, abordaremos as diferentes maneiras de melhorar seu conteúdo e informaremos o que procurar ao analisar os artigos de seus concorrentes.

Atualize sua tag de título e descrição meta

Uma tag de título e uma meta descrição bem elaboradas devem despertar o interesse dos pesquisadores e prometer uma solução para a consulta deles. Isso pode melhorar as taxas de cliques do seu blog, o que afeta diretamente suas classificações de SEO.

Com o TruSEO On-Page Analysis da AIOSEO, você pode adicionar facilmente tags de título, meta descrições e palavras-chave para uma otimização adequada de SEO na página.

Em seu editor de conteúdo, basta rolar para baixo até as configurações do AIOSEO. Em seguida, adicione o título de sua postagem e a meta descrição. Ele informará os caracteres recomendados que você tem.

É uma boa ideia aproximar-se desse número para maximizar a visibilidade de sua postagem e fornecer uma prévia do que os visitantes podem esperar.

Agregue mais valor aos seus leitores

Ao preencher as lacunas de conteúdo, você deseja encontrar áreas de melhoria que agregarão valor aos seus leitores.

Uma maneira é adicionar palavras-chave relevantes para que mais leitores possam encontrar seu conteúdo ou tópicos relacionados para incluir em seu blog.

Usando a ferramenta gratuita WPBeginner Keyword Generator Tool, você obterá mais de 300 ideias de palavras-chave que as pessoas estão pesquisando relacionadas ao seu tópico.

Digite sua palavra-chave principal e clique em “Analyze” (Analisar).

Você obterá uma longa lista de sugestões de palavras-chave. Você pode organizar a lista por ordem alfabética, preposições ou perguntas.

O filtro de perguntas é uma boa maneira de obter ideias de títulos ou de perguntas frequentes para adicionar à postagem do seu blog. Você pode clicar no botão “Download Spreadsheet” (Baixar planilha), pois a lista de palavras-chave também pode ser usada para novas ideias de artigos.

Adicionar um esquema de FAQ

Uma ótima maneira de entrar na primeira página do Google é classificando-se na seção As pessoas também perguntam.

A classificação nessa seção trará mais tráfego para o seu site e fará com que seu blog pareça uma autoridade em um determinado tópico.

Além disso, o esquema de perguntas frequentes torna seu conteúdo mais útil para os usuários que preferem uma abordagem de perguntas e respostas. Se os seus concorrentes não estiverem respondendo às perguntas mais importantes do pesquisador, isso pode ajudar o seu conteúdo a se destacar.

No editor do blog, você navegará até as Configurações do AIOSEO. Em seguida, na guia Schema (Esquema), clique em “Generate Schema” (Gerar esquema).

A partir daí, será exibida uma janela pop-up do Schema Generator.

Você deve clicar no ícone “+” ao lado das perguntas frequentes.

Em seguida, você adiciona as perguntas e respostas para sua postagem. Você pode clicar em “Add Question” (Adicionar pergunta) para adicionar outra pergunta ao seu esquema.

Quando terminar, clique em “Add Schema”.

O uso do gerador de esquema de perguntas frequentes do All in One SEO adiciona um código de marcação inteligente à publicação do seu blog para que o Google possa identificar facilmente que se trata de uma seção de perguntas frequentes.

Para obter um tutorial mais detalhado, consulte nossa postagem sobre como adicionar um esquema de FAQ no WordPress.

Bônus: Escreva um ótimo esboço de postagem no blog

Agora que você realizou com sucesso uma análise de lacunas de conteúdo, é importante que saiba como escrever adequadamente os blogs para as palavras-chave que escolheu.

Escrever um bom esboço de blog economiza seu tempo e também garante que você esteja criando o melhor conteúdo possível.

Isso ajuda a garantir que você inclua os aspectos importantes, como as palavras-chave corretas e que aborde as perguntas mais comuns. Além disso, ajuda a garantir que todas as ideias sejam organizadas e fluam adequadamente, facilitando a leitura da postagem.

O segredo é analisar o conteúdo com melhor classificação no Google para determinar quais títulos e informações devem ser abordados.

Por exemplo, um esboço sobre “Como manter as pragas fora de seu jardim” deve incluir os tipos de pragas e todas as diferentes maneiras de removê-las.

Para obter um tutorial passo a passo, leia nossa postagem sobre como escrever um esboço de postagem de blog.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar uma análise de lacunas de conteúdo. Talvez você também queira dar uma olhada nos plugins e ferramentas “obrigatórios” do WordPress para sites de negócios ou em nosso guia sobre como aumentar o tráfego do seu blog da maneira mais fácil.

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