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Comment faire une analyse des lacunes du contenu SEO (Guide du débutant)

Note éditoriale : Nous percevons une commission sur les liens des partenaires sur WPBeginner. Les commissions n'affectent pas les opinions ou les évaluations de nos rédacteurs. En savoir plus sur Processus éditorial.

Vous cherchez à faire une analyse des lacunes en matière de contenu SEO afin d’améliorer le contenu de votre site ?

Si vous avez du mal à trouver de bons sujets de blog ou si vous souhaitez propulser vos publications existantes au sommet, une analyse des lacunes en matière de contenu est un moyen infaillible de voler le trafic de vos concurrents. En effet, vous aborderez des sujets que votre public cible recherche, ce qui vous permettra de créer des publications de blog plus pertinentes.

Dans cet article, nous allons présenter les étapes à suivre pour effectuer une analyse des lacunes en matière de contenu SEO afin que vous puissiez prendre l’avantage sur les sites de vos concurrents.

How to do a SEO content gap analysis

Qu’est-ce qu’une analyse des lacunes de contenu et pourquoi est-elle importante ?

L’analyse des lacunes de contenu consiste à trouver les sujets qui manquent sur votre site. Vous comparez le contenu dont vous disposez à ce que le public cible recherche, puis vous pouvez créer du contenu pour combler ces lacunes.

Une analyse des lacunes de contenu peut constituer une excellente stratégie de recherche par mot-clé pour trouver des idées de contenu que vous n’auriez peut-être pas envisagées autrement.

Imaginez que vous ayez un site consacré à la cuisine et que vous souhaitiez le rendre aussi utile que possible pour vos internautes. L’analyse des lacunes de contenu consisterait à examiner les sujets relatifs à la cuisine que les internautes recherchent en ligne et à vérifier si votre site couvre ces sujets.

Si vous trouvez que votre site ne contient pas d’informations sur des sujets populaires tels que les « recettes de desserts sains », les « idées de dîners rapides » ou la cuisine végétarienne, il s’agit de lacunes que vous pourriez combler en rédigeant des articles liés à ces sujets.

Cette analyse permet de s’assurer que votre site reste pertinent et utile pour votre public.

Mais l’analyse des lacunes en matière de contenu aide également votre contenu existant à être plus performant.

Par exemple, si vous avez une publication sur la façon de créer un magasin en ligne, mais qu’elle n’est pas classée, une analyse des lacunes en matière de mots-clés pourrait vous aider. Vous étudierez les publications les mieux classées pour déterminer les sections ou les informations clés qui manquent à votre article et que les leaders possèdent.

Mais au fil du temps, vous risquez de voir votre contenu se dégrader, les informations devenant obsolètes et moins pertinentes. Vous devrez actualiser votre contenu et maintenir les informations à jour. Sinon, vos concurrents risquent de prendre de l’avance.

La réalisation d’une analyse des écarts de contenu est un processus simple. Voyons comment procéder à une analyse des écarts de contenu en quelques étapes simples.

Pour réaliser cette opération à grande échelle et obtenir les bonnes informations, vous devez disposer de quelques outils et vous assurer que vous abordez la question de la bonne manière.

1. Analysez le contenu de vos concurrents

La première étape de l’analyse des lacunes de contenu consiste à trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.

Les données fourniront de bons exemples de mots-clé potentiels qui peuvent être utiles à votre entreprise et les types de contenu que vos concurrents utilisent pour se classer pour ces mots-clé.

Avec Semrush, vous pouvez déterminer qui sont vos principaux concurrents et combien de mots-clés vous avez en commun avec eux.

Trouvez l’entrée « Recherche organique » sous la rubrique « SEO » dans la colonne latérale de gauche, puis cliquez sur l’onglet « Concurrents » pour trouver tous vos principaux concurrents.

SEMRush competitor research

Vous pouvez défiler vers le bas de la page où vous verrez une liste de vos principaux concurrents organiques.

Si des sites ont un grand nombre de mots-clés communs, l’outil considérera ce site comme votre concurrent.

SEMRush organic competitors

Titre, vous devez vous rendre sur votre compte SEMRUSH.

Dans le panneau latéral gauche, sous la rubrique « Recherche concurrentielle », vous pouvez sélectionner « Gap mot-clé ».

Keyword gap tool

Saisissez les concurrents que vous avez trouvés à l’étape précédente afin de trouver les mots-clés manquants pour lesquels votre site n’est pas classé alors que vos concurrents le sont.

Cliquez ensuite sur le bouton « Comparer ».

SEMRush keyword gap

À partir de cette page, vous pouvez filtrer la liste des mots-clés par « Manquant » pour voir toutes les possibilités de mots-clés.

Vous obtiendrez ainsi quelques mots-clés de départ qui pourront être utilisés pour trouver des idées de contenu. Vous pouvez examiner l’intention de ces mots-clés et donner la priorité aux mots-clés libellés « T » pour Transactionnel ou « C » pour Commercial. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur le classement des mots-clés qui conduisent à des achats.

Missing keywords

Vous pouvez également affiner cette liste en modifiant la position du mot-clé. Cela permet de filtrer la liste en affichant uniquement les mots-clés manquants qui se classent dans un Top 10, 20 ou 50 pour une requête donnée.

Dans ce cas, nous avons filtré la liste en fonction des mots-clés pour lesquels nos concurrents se classent dans le Top 20, alors que nous ne sommes pas du tout classés. Vous voudrez ajouter ces mots-clés manquants à une liste afin de pouvoir trouver de nouvelles idées de contenu ultérieurement.

Narrow keyword positioning

Si vous filtrez par « Faible » au lieu de « Manquant », vous obtiendrez une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents.

À partir de cette liste, vous pourrez trouver des publications de blog à améliorer pour rivaliser avec vos principaux concurrents.

Confirmez la fonction « Ajouter à la liste des mots-clés » pour enregistrer tous les mots-clés que vous trouvez les plus pertinents pour votre public.

Weak keywords in SEMRush keyword gap tool

Note : Semrush n’est pas le seul outil à disposer d’un outil d’analyse des écarts de contenu. Nous recommandons également d’utiliser Ahrefs pour trouver tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et qui vous manquent.

2. Générer des idées pour un nouveau contenu

Prenez la liste de vos mots-clés  » manquants  » et utilisez-les pour trouver des idées de publication de blog. Plutôt que d’essayer de faire un brainstorming vous-même, vous pouvez utiliser le générateur d’idées de publication de WPBeginner.

Cet outil est entièrement gratuit et vous donnera plus de 250 idées de publications de blog à travailler à chaque fois que vous effectuez une recherche.

Dans l’image ci-dessous, nous avons pris l’un de nos mots-clés manquants et cliqué sur « Obtenir des idées ».

WPBeginner blog post idea generator

Parcourez la liste des idées de titres de blog et voyez celles qui sont les plus pertinentes pour votre public.

Il est judicieux de les ajouter à une feuille de calcul ou même à un système de gestion de projet où vous pourrez les assigner à une équipe de rédacteurs.

Blog title ideas

Stockez ces idées de publications de blog et ajoutez-les à votre calendrier de contenu afin de commencer à vous classer pour les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

3. Repérer les mots-clés sous-performants d’un site Web

Ensuite, prenez la liste de vos mots-clés « faibles » et préparez-vous à examiner le contenu qui n’est pas performant sur votre site.

Une simple recherche sur Google pour votre publication de blog vous donnera une bonne idée de votre position actuelle dans les moteurs de recherche, sans avoir besoin d’un outil spécial.

Note : Si vous effectuez cette opération manuellement, vous devrez ouvrir une nouvelle fenêtre incognito. Un navigateur privé signifie que Google n’utilisera pas l’historique de votre navigateur pour vous proposer des résultats de recherche personnalisés.

Cependant, effectuer ces recherches manuellement est plutôt chronophage. À la place, vous pouvez utiliser la Google Search Console.

Pour un guide plus approfondi sur l’utilisation de Google Search Console, lisez notre tutoriel sur la façon de voir les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress.

Sous l’onglet requêtes, vous voyez une liste de mots-clés avec le nombre de clics, d’impressions et la position de ce mot-clé dans les résultats de recherche.

Keyword positions

Si vous allez dans l’onglet « Pages », vous pouvez trouver des publications ou des pages de blog spécifiques et leur position.

Vous devez spécifiquement regarder les mots-clés qui correspondent à votre liste de mots-clés  » faibles  » que vous avez trouvée à partir de SEMrush, car ces mots-clés faibles sont spécifiquement ceux pour lesquels vos principaux concurrents ont un meilleur classement.

Si vous parvenez à vous classer plus haut qu’eux, vous pouvez effectivement leur voler leur trafic.

Une autre façon de trouver les mots-clés sous-performants d’un site est d’utiliser l’extension All in One SEO (AIOSEO). C’est l’une des meilleures extensions WordPress SEO du marché, utilisée par plus de 3 millions de professionnels.

Vous devrez d’abord installer et activer l’extension. Pour plus de détails, consultez notre blog sur l ‘installation d’une extension WordPress.

Avec cette extension, vous pouvez vérifier le classement de vos mots-clé directement dans WordPress. Ainsi, vous allez enregistrer du temps en n’ayant pas à rechercher manuellement Google Search Console.

Pour commencer, vous devez vous rendre dans All in One SEO «  Statistiques de recherche dans votre Tableau de bord WordPress.

AIOSEO search statistics dashboard

En savoir plus, consultez notre guide sur la façon de connecter la fonctionnalité Statistiques de recherche d’AIOSEO avec Google Search Console.

Sous l’onglet  » Classements du contenu « , vous verrez les principaux mots-clés pour lesquels votre contenu est classé.

Il affichera également les mots-clés gagnants et perdants qui ont connu les modifications de position les plus importantes dans les résultats de recherche de Google.

Keyword rankings tab search statistics

De là, vous pouvez défiler vers le bas jusqu’au tableau « Performance des mots-clés » pour voir tous les mots-clés les plus performants de votre site.

Pour tout contenu qui perd de la place dans les classements, il vaut la peine d’actualiser le contenu, qu’il s’agisse de petites modifications de l’article ou d’une réécriture complète.

Keyword performance table

De plus, si vous cliquez sur un mot-clé du tableau, vous pourrez voir le contenu spécifique qui est classé pour ce mot-clé.

Vous pourrez ainsi voir des statistiques importantes telles que les clics, le CTR moyen et bien plus encore.

View content stats in AIOSEO

Nous vous recommandons d’exécuter les deux méthodes, car vous serez en mesure d’obtenir une liste complète des publications de blog sous-performantes qui peuvent être améliorées. Prenez note de cette liste et ajoutez-la à une feuille Google ou à un système de gestion de projet.

4. Optimisez vos publications de blog existantes pour combler les lacunes

Nous allons maintenant travailler sur chaque publication de blog et combler les lacunes pour l’aider à mieux se classer.

Commencez par parcourir chaque publication de blog une à une et analysez la façon dont votre page peut être améliorée.

Consultez la première page de Google pour chacun de ces mots-clés principaux.

Il arrive parfois que vous tombiez sur une première page dont les résultats sont irréprochables. Le contenu est légitime et il n’y a pas beaucoup de lacunes. Dans ce cas, vous devez vous assurer que votre contenu comprend des titres similaires et qu’il correspond à l’intention de recherche des utilisateurs/utilisatrices.

Si vous notifiez que le contenu de la première page est plein de trous, vous pouvez alors créer ou mettre à jour votre contenu pour qu’il soit bien meilleur.

Il n’existe pas de formule spécifique pour garantir un meilleur classement lorsque vous mettez à jour une publication de blog. Cela dit, nous allons aborder les différentes façons d’améliorer votre contenu et vous dire ce qu’il faut rechercher lorsque vous analysez les articles de vos concurrents.

Mettez à jour votre identifiant de titre et votre méta description.

Une balise de titre et une méta description bien identifiées doivent piquer l’intérêt des chercheurs et leur promettre une solution à leur requête. Cela peut améliorer le taux de clics sur votre blog, ce qui a un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Avec TruSEO On-Page Analysis d’AIOSEO, vous pouvez facilement ajouter des balises de titre, des méta descriptions et des mots-clés pour une bonne optimisation SEO on-page.

Dans votre éditeur/éditrices de contenu, défilez simplement jusqu’aux Réglages AIOSEO. Ensuite, ajoutez le titre de votre publication et la méta description. Le système vous indiquera le nombre de caractères recommandé.

Il est conseillé de s’approcher de ce nombre pour maximiser la visibilité de votre publication et donner un aperçu de ce à quoi les internautes peuvent s’attendre.

Post title and meta description example

Apportez une valeur ajoutée à vos Lecteurs

Lorsque vous comblez des lacunes dans le contenu, vous voulez trouver des domaines d’amélioration qui apporteront une valeur ajoutée à vos lecteurs.

L’une des solutions consiste à ajouter des mots-clés pertinents afin que davantage de lecteurs puissent trouver votre contenu ou des sujets similaires à inclure dans votre blog.

En utilisant l’outil gratuit de génération de mots-clés de WPBeginner, vous obtiendrez plus de 300 idées de mots-clés que les gens recherchent de manière similaire à votre Sujet.

Saisissez votre mot-clé principal et cliquez sur « Analyser ».

WPBeginner keyword generator tool for content updates

Vous obtiendrez une longue liste de suggestions de mots-clé. Vous pouvez trier la liste par ordre alphabétique, par prépositions ou par questions.

Le filtre des questions est un bon moyen d’obtenir des titres ou des idées de questions fréquemment posées à ajouter à votre publication de blog. Vous pouvez cliquer sur le bouton « Télécharger la feuille de calcul », car la liste des mots-clés peut également être utilisée pour trouver de nouvelles idées d’articles.

keyword-suggestions

Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés comme LowFruits pour découvrir des mots-clés à faible concurrence pour lesquels vous pouvez réellement vous classer.

Grâce à son outil de recherche de mots-clés, il suffit de saisir un mot-clé de départ pour que LowFruits génère des milliers de suggestions de mots-clés à longue traîne en analysant les données de la saisie semi-automatique de Google.

LowFruits Keyword Finder

Il mettra également en évidence les points faibles dans les SERP, c’est-à-dire les sites à faible autorité de domaine qui sont classés pour ce mot-clé. Il est ainsi plus facile d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez optimiser votre contenu et dépasser vos concurrents.

En outre, LowFruits dispose d’une fonctionnalité de regroupement de mots-clés qui vous permet de trouver et de cibler tous les mots-clés liés à votre niche.

Ajouter un schéma de FAQ

Un excellent moyen d’accéder à la première page de Google consiste à se classer dans la section « People Also Ask » (Les gens demandent aussi).

Un classement dans cette section augmentera le trafic vers votre site et donnera à votre blog l’image d’une autorité sur un Sujet donné.

People-also-ask-in-Google

En outre, le schéma FAQ rend votre contenu plus utile pour les utilisateurs/utilisatrices qui préfèrent une approche de type questions/réponses. Si vos concurrents ne répondent pas aux questions les plus importantes des internautes, ce schéma peut aider votre contenu à se démarquer.

Dans l’éditeur/éditrices du blog, vous naviguerez vers les Réglages AIOSEO. Ensuite, sous l’onglet Schéma, cliquez sur  » Générer un schéma « .

Generate-schema

À partir de là, une fenêtre contextuelle de générateur de schéma apparaît.

Cliquez sur l’icône « + » à côté de la FAQ.

add-faq-schema

Ensuite, vous ajoutez les questions et les réponses de votre publication. Vous pouvez cliquer sur « Ajouter une question » pour ajouter une autre question à votre schéma.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Ajouter un schéma ».

Add schema to blog post

L’utilisation du générateur All in One SEO FAQ Schema ajoute un code de balisage intelligent à votre publication de blog afin que Google puisse facilement identifier qu’il s’agit d’une section FAQ.

Pour un tutoriel plus détaillé, consultez notre publication sur l’ajout d’un schéma de FAQ dans WordPress.

Bonus : Rédiger un excellent plan de publication de blog

Maintenant que vous avez bien analysé les lacunes en matière de contenu, il est important que vous sachiez comment rédiger correctement les blogs pour les mots-clés que vous avez choisis.

Gagner du temps en rédigeant un plan de blog solide, c’est aussi s’assurer de créer le meilleur contenu possible.

Il aide à garantir que vous incluez les éléments importants, tels que les bons mots-clés et que vous répondez aux questions les plus courantes. En outre, il aide à s’assurer que toutes les idées sont organisées et s’enchaînent correctement, ce qui rend la publication plus facile à lire.

L’essentiel est d’analyser les contenus les mieux classés sur Google pour déterminer les titres et les informations à couvrir.

Par exemple, une présentation intitulée « Comment empêcher les nuisibles de pénétrer dans votre jardin » doit inclure les types de nuisibles et les différentes façons de les retirer.

Blog-outline-in-WordPress

Pour un tutoriel étape par étape, lisez notre publication sur la façon de rédiger les grandes lignes d’un article de blog.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment créer une analyse des écarts de contenu. Vous pouvez également consulter les extensions et outils WordPress incontournables pour les sites professionnels ou notre guide sur la façon d’augmenter facilement le trafic de votre blog.

Si vous avez aimé cet article, veuillez alors vous abonner à notre chaîne YouTube pour obtenir des tutoriels vidéo sur WordPress. Vous pouvez également nous trouver sur Twitter et Facebook.

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23 commentairesLaisser une réponse

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  2. THANKGOD JONATHAN says

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  3. Ahmed Omar says

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  5. Moinuddin Waheed says

    Content gap analysis is basically doing the keyword research and doing search engine optimisation with all the aspects in mind…like competitors analysis and finding out what keyword that website is ranking for and then ensuring to fill the gap by including in your own blog.
    Good to see so much tool available for this purpose.
    Semrush is undoubtedly the best tool available for this purpose. But this is a bit higher price for newbies like me.

    • WPBeginner Support says

      It can be a high price point but we hope some of our other recommendations are helpful for those just starting out looking for content gaps :)

      Administrateur

  6. Ram E. says

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    • WPBeginner Support says

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      Administrateur

      • Ram E. says

        I agree. When you’re navigating an unfamiliar or highly competitive niche/industry, a tool will always be helpful.

  7. Konrad says

    Thank you for sharing. One question I have is how often we should perform content gap analysis. Should it be done regularly, or is it sufficient to do it once or twice a year?

    • WPBeginner Support says

      It depends on how much time you have but doing a review quarterly or twice a year would be good to allow your content time to be crawled and see how your users and search engines react to the content.

      Administrateur

  8. Ralph says

    Don’t want to sound like an old grumpy guy but… back in my days…

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    It is really nice, to find such detailed guides. Even though, I’m not native english speaker. But this is the power of internet! And that’s why i love blogging.

  9. Shafqat Khan says

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  10. Alice Elliott says

    Fascinating stuff. This is certainly something bloggers should consider if they are to have any chance in being recognised by the search engines. Filling in the gaps in your own posts – wow! Filling in the gaps left by your competitors – double wow! Pepping up the keyword status of your posts – triple wow! And the bit about schemas – I really need to investigate this more.

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