Como mesclar dois sites WordPress juntos sem perder SEO

Você quer mesclar dois sites WordPress sem perder seus rankings de busca?

O processo é simples. Você exporta o conteúdo do seu site secundário, importa-o para o seu site principal e, em seguida, configura redirecionamentos 301 para que cada URL antigo aponte para sua nova casa.

Feita corretamente, uma fusão protege seu SEO e muitas vezes o melhora, pois seu conteúdo se consolida em um domínio mais forte.

Neste guia, mostraremos como mesclar dois sites WordPress juntos, passo a passo, sem perder SEO.

1. Preparando para a Migração

Mesclar dois sites WordPress pode ser útil quando você está consolidando marcas ou trazendo um site menor para o seu domínio principal. Para fins deste tutorial, diremos que você tem um site WordPress secundário em https://secondarysite.com e deseja mesclá-lo em seu site principal em https://primarysite.com.

Abaixo estão algumas coisas que você precisa fazer antes de iniciar a migração.

Faça um Plano de Redirecionamento

Antes de mover qualquer conteúdo, você precisa decidir e documentar para onde cada página do seu site secundário deve ir no site principal. Especialistas em SEO frequentemente chamam isso de mapa de redirecionamento, mas é simplesmente uma planilha que ajuda você a decidir o que fazer com cada página.

Para cada URL antigo, anote se você deseja manter, redirecionar ou excluir a página e, se ela for mantida ou redirecionada, especifique seu novo URL.

• Manter – A página tem bom ranking ou backlinks, e seu site principal não tem nada parecido. Mova-a e adicione um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo.
• Redirecionar – A página não vale a pena ser mantida, mas ganhou backlinks. Exclua a página e redirecione-a para a página relacionada mais próxima em seu site principal, não para a página inicial. Enviar muitas páginas para a página inicial parece um erro 404 suave para o Google, e você perderá o valor de SEO desses backlinks.
• Remover – A página não oferece valor nem backlinks. Exclua-a e deixe que ela retorne um código '410 Gone' para que os mecanismos de busca saibam que você a removeu intencionalmente.

Você pode obter insights sobre o desempenho de suas páginas analisando os dados do seu Google Search Console.

Escolha um Vencedor para Tópicos Duplicados

Se ambos os sites cobrirem o mesmo tópico, não importe a versão do seu site secundário. Caso contrário, as duas cópias competirão entre si no Google por rankings.

Em vez disso, escolha o artigo mais forte para manter no site principal e redirecione o URL mais fraco para ele. Se o artigo mais fraco contiver informações importantes que faltam no mais forte, adicione essas informações à versão que você está mantendo antes de configurar o redirecionamento.

Categorias e tags podem entrar em conflito da mesma forma. Por exemplo, se ambos os sites tiverem uma categoria 'Sobremesas', a importação criará silenciosamente /sobremesas-2/ ao lado do seu /sobremesas/ existente, então você terá que mesclá-la com a categoria no site principal.

Verifique as Configurações de Mídia do seu WordPress

Antes de importar o conteúdo do seu site secundário, certifique-se de que seu site principal esteja pronto para lidar com os arquivos de mídia. Primeiro, verifique o tamanho máximo do arquivo de upload em ambos os sites. Visite a página Mídia » Adicionar Novo Arquivo de Mídia e procure o texto 'Tamanho máximo do arquivo de upload' abaixo da caixa de upload.

O limite do site principal deve ser igual ou superior ao do site secundário, ou algumas imagens falharão na importação. Você pode aprender como alterar isso em nosso guia sobre como aumentar o tamanho máximo de upload de arquivos no WordPress.

Em seguida, compare os tamanhos das imagens na página Configurações » Mídia de ambos os sites. Novamente, os limites do site principal devem ser iguais ou maiores. Se forem menores, algumas imagens falharão sem nenhuma mensagem de erro.

Revise os Plugins do seu Site Secundário

Antes de mesclar os sites, faça uma lista dos plugins usados no seu site secundário e decida quais você deseja manter, substituir ou remover.

Preste atenção especial aos plugins que armazenam seus próprios dados, como plugins de eCommerce, plugins de associação e plugins de campos personalizados. Você precisará garantir que seus dados possam ser transferidos para o site principal.

Campos personalizados precisam de atenção extra aqui. Se o seu site secundário usa um plugin como Advanced Custom Fields (ACF), crie os mesmos grupos de campos no site principal antes de importar. Caso contrário, o WordPress descartará silenciosamente esses valores durante a importação.

Você também não precisa instalar todos os plugins do site secundário. Por exemplo, se ele usa Yoast SEO enquanto seu site principal usa All in One SEO, você pode usar o importador de dados de SEO do All in One SEO para transferir seus dados de SEO em vez de executar ambos os plugins.

Verifique se algum plugin que você planeja substituir tem suas próprias ferramentas de migração ou conversão antes de começar a mesclagem.

Faça um Backup Completo de Ambos os Sites

Crie um backup completo do WordPress de ambos os sites usando um plugin gratuito como o Duplicator. Isso será útil se algo der errado e você precisar reverter as alterações.

Também recomendamos fortemente praticar toda a mesclagem em uma cópia de staging do seu site principal. Um site de staging é uma cópia privada do seu site onde os erros não podem prejudicar nada.

Execute a mesclagem completa lá e anote qualquer coisa que quebrar. Em seguida, repita no seu site ativo assim que souber que tudo funciona.

2. Exportando Conteúdo do Site WordPress Secundário

Assim que seu plano de redirecionamento e backups estiverem prontos, você pode exportar o conteúdo do seu site secundário. Existem duas maneiras de fazer isso, e a maioria dos sites precisa apenas da primeira.

Opção 1 – O Exportador Embutido do WordPress

Visite a área de administração do seu site WordPress secundário e vá para a página Ferramentas » Exportar. Selecione a opção 'Todo o conteúdo' e clique no botão 'Baixar Arquivo de Exportação'.

O WordPress preparará um arquivo XML e o baixará para o seu computador. Este arquivo contém todos os seus posts e páginas, tipos de postagem personalizados e categorias e tags.

Ele não contém configurações de plugin ou tabelas de banco de dados personalizadas. Pedidos e clientes do WooCommerce, registros de associação e dados de fórum precisam de uma ferramenta de migração dedicada, independentemente do método de exportação que você escolher.

Opção 2 – WP All Export e WP All Import

As ferramentas embutidas são gratuitas e boas para sites pequenos. No entanto, se você administra uma loja WooCommerce, que depende muito de campos personalizados, ou tem milhares de posts, pode precisar dos plugins WP All Export e WP All Import.

Eles permitem mapear campos durante a importação, lidar com grandes importações sem estourar o tempo limite e baixar imagens diretamente para sua biblioteca de mídia enquanto a importação é executada.

Ambos os plugins são pagos. Você também precisará de suas versões Pro e add-ons para suporte a ACF e WooCommerce.

3. Mesclando Conteúdo no Site Principal do WordPress

Agora que você tem seu arquivo de exportação, vá para a área de administração do seu site principal e visite a página Ferramentas » Importar. Role para baixo até o final e clique no link 'Instalar agora' em WordPress.

Assim que o importador for instalado, o link muda para 'Executar Importador'. Clique nele para continuar.

Em seguida, clique no botão 'Escolher Arquivo', selecione o arquivo XML que você baixou anteriormente e clique em 'Carregar arquivo e importar'.

O WordPress analisará o arquivo e mostrará a página de configurações de importação. Preste muita atenção a estas três opções, pois elas determinam como seu conteúdo e seus dados associados são importados.

Primeiro, dedique tempo às configurações do autor em vez de apenas clicar nelas. Você pode manter o autor original como um novo usuário ou atribuir as postagens dele a um usuário existente no site principal.

Se a mesma pessoa escreveu em ambos os sites com contas diferentes, vincule-as a um único usuário agora. Corrigir a autoria depois é muito mais difícil.

Segundo, marque a caixa na seção ‘Importar Anexos’ para que o WordPress baixe as imagens e os arquivos de mídia do site secundário.

Terceiro, marque a caixa em ‘Opções de Conteúdo’. Essa opção atualiza automaticamente os links no conteúdo importado, substituindo os URLs do site secundário pelos seus URLs correspondentes no seu site principal.

Em nossos testes, os links internos nas postagens importadas já apontavam para o novo domínio. Isso economiza muito trabalho de limpeza na próxima etapa.

Clique em ‘Enviar’ para executar a importação. Quando terminar, você verá uma mensagem de sucesso.

Em sites muito grandes, o importador nativo do WordPress pode atingir o tempo limite, especialmente em hospedagem compartilhada. Se isso acontecer, divida sua exportação em arquivos separados por tipo de postagem na página Ferramentas » Exportar, ou use o método WP All Import em vez disso.

Com o WP All Import, você pode carregar o mesmo arquivo XML, e o plugin processa o conteúdo em lotes menores, tornando menos provável que os limites de tempo do servidor interrompam a importação.

4. Resolvendo Problemas de Migração do WordPress Após a Importação

Agora que a importação foi concluída, vamos garantir que tudo veio corretamente antes de configurar seus redirecionamentos. Algumas coisas precisam ser verificadas primeiro, na seguinte ordem.

Verificar Colisões de Slug

Se uma postagem no site secundário tiver o mesmo slug de URL que no site principal, o WordPress não o avisará. Ele importa silenciosamente a postagem e anexa -2 ao slug. Seu mapa de redirecionamento agora aponta para um URL que não existe.

Abra Posts » Todos os Posts, use Edição Rápida em qualquer postagem importada cujo título você reconheça de ambos os sites e olhe o campo Slug.

Para cada URL duplicado, decida se deseja mesclar as duas postagens ou mantê-las separadas, e então atualize sua planilha de redirecionamento com o URL final. Idealmente, você identificou esses tópicos duplicados durante a revisão inicial na Etapa 1.

Além disso, confirme se os autores foram importados conforme o esperado e revise a tela de importação para quaisquer itens que falharam na importação.

Itens com falha geralmente têm uma de três causas. Se os limites de dimensão da imagem eram muito pequenos, corrija os valores de Configurações » Mídia e reimporte o arquivo.

Se uma tabela de plugin estava faltando, instale o plugin no site principal e reimporte. E se a importação atingiu o tempo limite, divida a exportação ou use o WP All Import.

Atualizar URLs Antigos Restantes

A caixa de seleção Opções de Conteúdo do importador atualiza os links dentro do conteúdo que você importou. No entanto, ele não necessariamente captura todas as referências ao seu domínio antigo. URLs antigos ainda podem estar armazenados em widgets, configurações de tema, configurações de plugin ou conteúdo que já estava em seu site principal.

A maneira segura de corrigi-los é com o plugin gratuito Search & Replace Everything.

Vá para Ferramentas » WP Search & Replace, insira a URL do seu site secundário no campo ‘Search for’ e a URL do seu site principal em ‘Replace with’, e sempre clique em ‘Preview Search & Replace’ primeiro. A pré-visualização mostra exatamente o que será alterado antes que qualquer coisa seja gravada no banco de dados.

Se você se sente confortável com a linha de comando, wp search-replace 'secondarysite.com' 'primarysite.com' --all-tables --dry-run faz o mesmo trabalho usando WP-CLI, a ferramenta de linha de comando do WordPress. Execute-a primeiro com --dry-run, depois novamente sem ele.

5. Importando Imagens Externas

Agora que você importou seu conteúdo com sucesso, o próximo passo é garantir que todas as suas imagens foram importadas corretamente.

Se você usou o importador padrão do WordPress, algumas imagens podem não ter sido baixadas durante a importação. Em vez disso, essas postagens podem ainda estar carregando suas imagens do site secundário.

Essas ‘imagens externas’ deixam suas páginas lentas e desaparecerão quando você tirar o site antigo do ar.

Se você usou o WP All Import, pode pular esta etapa, pois ele puxa as imagens para a biblioteca de mídia durante a própria importação.

Caso contrário, instale e ative o plugin gratuito Smart Auto Upload Images. Para detalhes, veja nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

As configurações padrão na página Configurações » Smart Auto Upload Images funcionam para a maioria dos sites. Sempre que você salva uma postagem, o plugin detecta suas imagens externas, baixa-as para sua biblioteca de mídia e atualiza as URLs das imagens na postagem.

Para acioná-lo em todas as suas postagens importadas de uma vez, vá para a página Posts » Todos os Posts.

A partir daqui, você precisa selecionar as postagens importadas, escolher ‘Editar’ no menu de Ações em massa e clicar em ‘Aplicar’.

Em seguida, sem alterar nenhuma configuração na caixa de Edição em massa, clique em ‘Atualizar’.

Isso salva as postagens no WordPress e aciona o plugin para importar automaticamente as imagens externas para sua biblioteca de mídia.

Em nossos testes, o plugin importou de forma confiável imagens que usavam URLs diretas, mas pulou imagens cujas URLs passavam por um redirecionamento.

Isso pode acontecer com postagens antigas que ainda usam URLs de imagem http:// ou www que agora redirecionam para a versão segura. Verifique algumas postagens importadas e salve novamente qualquer uma que ainda contenha URLs de imagens externas.

6. Configurando Redirecionamentos

Depois de confirmar que tudo foi importado corretamente, é hora de redirecionar os visitantes do seu site antigo para as páginas corretas em seu site principal.

Você pode ficar tentado a simplesmente redirecionar todas as URLs de secondarysite.com para o mesmo caminho de URL em primarysite.com. No entanto, isso só funciona quando os caminhos das páginas são exatamente os mesmos em ambos os sites.

Isso não acontece com páginas que você excluiu, mesclou, renomeou ou que receberam um slug -2 durante a importação. Qualquer pessoa que visitar esses URLs antigos chegará a uma página 404, e você perderá o valor de SEO de seus backlinks.

A abordagem correta que você precisará funciona em dois níveis. Primeiro, um mapa de redirecionamento em nível de URL para páginas que foram movidas ou alteradas, e depois um redirecionamento em nível de domínio para capturar o que sobrar.

Redirecionamentos de Nível de URL

É aqui que a planilha da etapa 1 se torna útil. O site antigo permanece online para atender a esses redirecionamentos, então você os configurará lá.

A maneira mais fácil de fazer isso é usando o plugin gratuito 404 to 301. Instale e ative-o no site antigo, vá para a página 404 to 301 » Redirects e clique no botão ‘Add redirect’.

Para cada linha em seu plano de redirecionamento, insira o caminho antigo no campo ‘Source URL’ e o endereço completo novo no campo ‘Target URL’.

Deixe o status na opção padrão 301, que informa aos mecanismos de busca que a mudança é permanente e transfere as classificações, e clique em ‘Create redirect’.

Este plugin também pode lidar com páginas que você decidiu remover.

Para esses URLs, selecione o status ‘410 – Gone’ em vez de inserir um URL de destino. Isso informa aos mecanismos de busca que a página foi permanentemente removida e não tem substituição.

Agora, a melhor parte é que o plugin registra todos os erros 404 que os visitantes reais encontram. Você precisa verificar a página 404 Logs nas primeiras semanas após a fusão e usar a ação ‘Custom redirect’ em qualquer URL que você perdeu.

Usamos o All in One SEO para isso em nossos próprios sites. Seu gerenciador de redirecionamento Pro pode configurar redirecionamentos individuais e de site completo, e pode até importar em massa sua planilha inteira de mapa de redirecionamento como um CSV.

Versões Pro de outros plugins populares de SEO como Yoast e Rank Math também incluem um gerenciador de redirecionamento.

Redirecionamento de Nível de Domínio

Para cada URL não coberto pelo seu mapa, adicione uma regra de nível de domínio para que todo o domínio antigo seja encaminhado para o site principal.

O lugar mais fácil para fazer isso é no painel de controle de hospedagem WordPress, pois a maioria dos hosts tem uma ferramenta de redirecionamento que funciona independentemente do software de servidor que eles executam.

Se você gerencia seu próprio servidor Apache, a regra clássica .htaccess abaixo faz o mesmo trabalho.

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://primarysite.com/$1 [R=301,L]

Esta regra informa ao seu servidor para redirecionar permanentemente todo o tráfego de entrada para primarysite.com, mantendo o mesmo caminho.

Por exemplo, um visitante abrindo https://secondarysite.com/category/news/ será enviado para https://primarysite.com/category/news/.

7. Entrando no Ar e Validando Seus Redirecionamentos

Se a fusão do seu site ocorreu sem problemas no seu site de staging, então você está pronto para ir ao ar!

Para garantir que seu lançamento seja seguro e que você não perca nenhuma de suas classificações de SEO conquistadas com esforço, recomendamos tomar algumas precauções extras:

• Diminua o TTL do DNS para 300 segundos, pelo menos 24 horas antes. Você pode fazer isso na conta do seu registrador de domínio. TTL (time to live) controla por quanto tempo os servidores DNS armazenam suas configurações em cache. Diminuí-lo garante que os registros DNS em cache expirem rapidamente, para que os visitantes sejam direcionados ao seu novo site mais rapidamente após o lançamento.
• Envie o sitemap do site principal no Google Search Console. Mantenha o sitemap do site antigo acessível e enviado para ajudar o Google a descobrir os URLs antigos e seguir seus redirecionamentos 301.
• Use a ferramenta de Alteração de Endereço apenas para uma movimentação completa de domínio. Se o domínio secundário inteiro agora redireciona para o seu domínio principal, abra o Google Search Console para o domínio antigo e envie a solicitação de 'Alteração de Endereço' lá. Se você estiver apenas mesclando parte de um site, ou movendo um subdomínio para o seu domínio principal, pule esta ferramenta. Seus redirecionamentos 301 já dizem ao Google tudo o que ele precisa saber.
• Mantenha o domínio antigo registrado permanentemente. Para garantir que todos os backlinks apontando para o domínio secundário continuem funcionando, você precisará garantir que o nome de domínio não expire.

Após concluir essas etapas, você pode testar os URLs em seu plano de redirecionamento. Teste alguns dos seus URLs antigos de maior tráfego de cada grupo.

8. Solução de Problemas Após Mesclar Dois Sites WordPress

Agora que sua mesclagem está no ar, há algumas coisas que você precisa corrigir e observar nas semanas após o lançamento. Vamos passar por elas em ordem.

Aponte os links internos para seus URLs finais. Por exemplo, se um link aponta para secondarysite.com/recipe/ e essa página agora está em primarysite.com/recipe/, atualize o link para apontar diretamente para o novo URL. Isso evita o redirecionamento desnecessário, e o Search & Replace Everything pode lidar com a maioria dessas atualizações.

Nas semanas após o lançamento, o Verificador de Links Quebrados do All in One SEO também vale a pena ser executado. Ele converte um link quebrado em um redirecionamento em um clique.

Verifique se os canônicos apontam para si mesmos. Um URL canônico informa aos mecanismos de busca qual versão de uma página é a principal. Após a mesclagem, cada página em seu site principal deve ter um canônico que corresponda ao seu próprio endereço.

Se o canônico de uma página ainda aponta para o domínio antigo, o Google tratará a página movida como uma cópia em vez da original. Para verificar uma página, clique com o botão direito em qualquer lugar dela, selecione 'Exibir código fonte da página' e procure pela palavra 'canonical'. O URL nessa tag deve corresponder ao endereço da página que você está visualizando.

A correção é abrir as configurações de SEO da postagem e limpar o campo do URL canônico. Seu plugin de SEO gerará o correto automaticamente.

O Google Search Console também detecta esses automaticamente com o tempo. No relatório de indexação de 'Páginas', procure pelo problema 'Duplicado, Google escolheu um canônico diferente do usuário'.

Limpe categorias e tags mescladas. Lide com quaisquer duplicatas de arquivo -2 agora. Nosso tutorial sobre como mesclar e editar em massa categorias e tags no WordPress explica como fazer isso.

Monitore seus rankings. Registre seus rankings no Google Search Console antes do lançamento para ter com o que comparar. Em seguida, espere de 2 a 8 semanas de altos e baixos nos rankings enquanto o Google reprocessa tudo.

O que você quer ver é a consolidação de rankings de SEO, o que significa que os URLs mesclados mantêm ou ganham os rankings que os URLs antigos tinham.

Uma queda no tráfego após a mesclagem pode vir dessas mudanças nos resultados de pesquisa, em vez da sua mesclagem. Use os filtros 'Posições' e 'Impressões' no Google Search Console para obter mais detalhes.

Se os rankings não se recuperaram substancialmente entre a 8ª e a 12ª semana, algo está quebrado. Siga estas etapas para localizar o problema.

• Verifique se há cadeias de redirecionamento ou redirecionamentos temporários 302 onde deveria haver um 301.
• Procure por URLs canônicos que ainda apontam para o domínio antigo.
• Procure por uma regra robots.txt ou uma tag noindex que esteja bloqueando as novas páginas.
• Teste os destinos dos seus redirecionamentos para garantir que nenhum deles se tornou silenciosamente uma página 404.

Perguntas Frequentes Sobre a Mesclagem de Sites WordPress

Ajudamos muitos usuários a combinar seus sites ao longo dos anos. Aqui estão as respostas para algumas das perguntas mais comuns que recebemos sobre o processo.

1. Posso mesclar um site WordPress.com com um site WordPress.org?

Sim, você pode. O processo é muito semelhante. Você exportará seu conteúdo do painel do WordPress.com e o importará para o seu site WordPress auto-hospedado. Você pode seguir nosso guia sobre como migrar do WordPress.com para o WordPress.org para obter detalhes mais específicos.

2. Preciso continuar pagando pela conta de hospedagem antiga?

Você precisa manter sua conta de hospedagem antiga ativa por pelo menos alguns meses. Isso garante que seus redirecionamentos 301 continuem funcionando enquanto o Google atualiza seu índice. Depois disso, você pode potencialmente mudar para o encaminhamento em nível de domínio através do seu registrador, mas manter os redirecionamentos ativos é a opção mais segura para SEO.

3. Posso executar vários sites em uma única instalação do WordPress?

Sim. O WordPress multisite permite que você execute vários sites separados a partir de uma única instalação do WordPress, com um painel, um conjunto de plugins e usuários compartilhados. É a melhor opção quando você deseja gerenciamento centralizado, mas não quer combinar o conteúdo dos sites. Veja nosso guia sobre como instalar e configurar o WordPress multisite.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a mesclar seus sites WordPress sem perder o SEO. Você também pode querer ver nosso guia sobre como alterar os URLs do seu site WordPress ou nosso guia definitivo de SEO para WordPress para iniciantes.

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