Comment fusionner deux sites WordPress sans perdre de SEO

Voulez-vous fusionner deux sites WordPress sans perdre vos classements de recherche ?

Le processus est simple. Vous exportez le contenu de votre site secondaire, l'importez sur votre site principal, puis configurez des redirections 301 afin que chaque ancienne URL pointe vers sa nouvelle destination.

Effectuée correctement, une fusion protège votre SEO et l'améliore souvent, car votre contenu se consolide sur un domaine plus fort.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment fusionner deux sites WordPress ensemble, étape par étape, sans perdre votre SEO.

1. Préparation de la migration

La fusion de deux sites WordPress peut être utile lorsque vous consolidez des marques ou que vous intégrez un site web plus petit sous votre domaine principal. Pour les besoins de ce tutoriel, nous supposerons que vous avez un site WordPress secondaire à l'adresse https://secondarysite.com et que vous souhaitez le fusionner dans votre site web principal à l'adresse https://primarysite.com.

Voici quelques éléments que vous devez faire avant de commencer la migration.

Établir un plan de redirection

Avant de déplacer du contenu, vous devez décider et documenter où chaque page de votre site secondaire doit aller sur le site principal. Les experts SEO appellent souvent cela une carte de redirection, mais c'est simplement une feuille de calcul qui vous aide à décider quoi faire de chaque page.

Pour chaque ancienne URL, indiquez si vous souhaitez conserver, rediriger ou supprimer la page, et si elle est conservée ou redirigée, spécifiez sa nouvelle URL.

• Conserver – La page est bien classée ou possède des backlinks, et votre site principal n'a rien de similaire. Déplacez-la et ajoutez une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle.
• Rediriger – La page ne vaut pas la peine d'être conservée, mais elle a acquis des backlinks. Supprimez la page et redirigez-la vers la page la plus proche sur votre site principal, pas vers la page d'accueil. Envoyer de nombreuses pages vers la page d'accueil ressemble à une erreur soft 404 pour Google, et vous perdrez la valeur SEO de ces backlinks.
• Supprimer – La page n'apporte aucune valeur et aucun backlink. Supprimez-la et laissez-la retourner un code « 410 Gone » afin que les moteurs de recherche sachent que vous l'avez supprimée intentionnellement.

Vous pouvez obtenir des informations sur les performances de vos pages en consultant les données de votre Google Search Console.

Choisissez un gagnant pour les sujets dupliqués

Si les deux sites couvrent le même sujet, n'importez pas la version de votre site secondaire. Sinon, les deux copies s'affronteront sur Google pour le classement.

Choisissez plutôt l'article le plus performant à conserver sur le site principal et redirigez l'URL la plus faible vers celui-ci. Si l'article le plus faible contient des informations importantes qui manquent à l'article le plus performant, ajoutez ces informations à la version que vous conservez avant de configurer la redirection.

Les catégories et les étiquettes peuvent entrer en conflit de la même manière. Par exemple, si les deux sites ont une catégorie « Desserts », l'importation crée silencieusement /desserts-2/ à côté de votre /desserts/ existant, vous devrez donc la fusionner avec la catégorie du site principal.

Vérifiez vos paramètres de médias WordPress

Avant d'importer le contenu de votre site secondaire, assurez-vous que votre site principal est prêt à gérer les fichiers multimédias. Tout d'abord, vérifiez la taille maximale de téléchargement sur les deux sites. Visitez la page Médias » Ajouter un nouveau fichier multimédia et recherchez le texte « Taille maximale de téléchargement » sous la boîte de téléchargement.

La limite du site principal doit être égale ou supérieure à celle du site secondaire, sinon certains images ne pourront pas être importées. Vous pouvez apprendre comment modifier cela dans notre guide sur comment augmenter la taille maximale de téléchargement de fichiers dans WordPress.

Ensuite, comparez les tailles d'image sur la page Paramètres » Médias des deux sites. Encore une fois, les limites du site principal doivent être égales ou supérieures. Si elles sont inférieures, certaines images échoueront sans message d'erreur.

Examinez les plugins de votre site secondaire

Avant de fusionner les sites, dressez une liste des plugins utilisés sur votre site secondaire et décidez lesquels vous souhaitez conserver, remplacer ou supprimer.

Portez une attention particulière aux plugins qui stockent leurs propres données, tels que les plugins eCommerce, les plugins d'adhésion et les plugins de champs personnalisés. Vous devrez vous assurer que leurs données peuvent être transférées vers le site principal.

Les champs personnalisés nécessitent une attention supplémentaire ici. Si votre site secondaire utilise un plugin comme Advanced Custom Fields (ACF), créez les mêmes groupes de champs sur le site principal avant d'importer. Sinon, WordPress supprimera silencieusement ces valeurs lors de l'importation.

Vous n’avez pas non plus besoin d’installer tous les plugins du site secondaire. Par exemple, s’il utilise Yoast SEO alors que votre site principal utilise All in One SEO, vous pouvez utiliser l’importateur de données SEO d’All in One SEO pour transférer vos données SEO au lieu d’exécuter les deux plugins.

Vérifiez si les plugins que vous prévoyez de remplacer disposent de leurs propres outils de migration ou de conversion avant de commencer la fusion.

Créez une sauvegarde complète des deux sites

Créez une sauvegarde complète de WordPress des deux sites à l’aide d’un plugin gratuit comme Duplicator. Cela vous sera utile si quelque chose tourne mal et que vous devez annuler les modifications.

Nous vous recommandons également fortement de tester l’ensemble de la fusion sur une copie de staging de votre site principal. Un site de staging est une copie privée de votre site web où les erreurs ne peuvent rien endommager.

Exécutez la fusion complète là-bas et notez tout ce qui casse. Répétez ensuite sur votre site en direct une fois que vous savez que tout fonctionne.

2. Exportation du contenu du site WordPress secondaire

Une fois votre plan de redirection et vos sauvegardes prêts, vous pouvez exporter le contenu de votre site secondaire. Il y a deux façons de faire cela, et la plupart des sites n’ont besoin que de la première.

Option 1 – L’exportateur WordPress intégré

Visitez la zone d’administration de votre site WordPress secondaire et allez à la page Outils » Exportation. Sélectionnez l’option « Tout le contenu » et cliquez sur le bouton « Télécharger le fichier d’exportation ».

WordPress préparera un fichier XML et le téléchargera sur votre ordinateur. Ce fichier contient tous vos articles et pages, types de publication personnalisés, et catégories et étiquettes.

Il ne contient pas les paramètres des plugins ni les tables de base de données personnalisées. Les commandes et clients WooCommerce, les enregistrements d’adhésion et les données de forum nécessitent tous un outil de migration dédié, quelle que soit la méthode d’exportation que vous choisissez.

Option 2 – WP All Export et WP All Import

Les outils intégrés sont gratuits et conviennent aux petits sites. Cependant, si vous gérez une boutique WooCommerce, qui repose fortement sur des champs personnalisés, ou si vous avez des milliers d’articles, vous pourriez avoir besoin des plugins WP All Export et WP All Import.

Ils vous permettent de mapper les champs lors de l’importation, de gérer les importations volumineuses sans interruption de délai d’expiration, et de télécharger les images directement dans votre bibliothèque de médias au fur et à mesure de l’importation.

Les deux plugins sont payants. Vous aurez également besoin de leurs versions Pro et des modules complémentaires pour le support ACF et WooCommerce.

3. Fusionner le contenu dans le site WordPress principal

Maintenant que vous avez votre fichier d’exportation, dirigez-vous vers la zone d’administration de votre site principal et visitez la page Outils » Importation. Faites défiler vers le bas et cliquez sur le lien « Installer maintenant » sous WordPress.

Une fois l’importateur installé, le lien se transforme en « Exécuter l’importateur ». Cliquez dessus pour continuer.

Ensuite, cliquez sur le bouton « Choisir un fichier », sélectionnez le fichier XML que vous avez téléchargé précédemment, et cliquez sur « Téléverser le fichier et importer ».

WordPress analysera le fichier et vous affichera la page des paramètres d’importation. Portez une attention particulière à ces trois options, car elles déterminent comment votre contenu et ses données associées sont importés.

D'abord, prenez votre temps avec les paramètres de l'auteur au lieu de cliquer dessus. Vous pouvez conserver l'auteur d'origine en tant que nouvel utilisateur, ou assigner ses articles à un utilisateur existant sur le site principal.

Si la même personne a écrit sur les deux sites sous des comptes différents, associez-les à un seul utilisateur maintenant. Corriger l'auteur plus tard est beaucoup plus difficile.

Deuxièmement, cochez la case dans la section « Importer les pièces jointes » pour que WordPress télécharge les images et les fichiers multimédias du site secondaire.

Troisièmement, cochez la case sous « Options de contenu ». Cette option met automatiquement à jour les liens dans le contenu importé, remplaçant les URL du site secondaire par leurs URL correspondantes sur votre site principal.

Lors de nos tests, les liens internes des articles importés pointaient déjà vers le nouveau domaine. Cela vous évite beaucoup de travail de nettoyage à l'étape suivante.

Cliquez sur « Soumettre » pour lancer l'importation. Lorsqu'elle sera terminée, vous verrez un message de succès.

Sur les très grands sites, l'importateur natif de WordPress peut expirer, surtout sur l'hébergement mutualisé. Si cela se produit, divisez votre exportation en fichiers séparés par type d'article depuis la page Outils » Exporter, ou utilisez la méthode WP All Import à la place.

Avec WP All Import, vous pouvez télécharger le même fichier XML, et le plugin traite le contenu par lots plus petits, ce qui rend moins probable que les limites de temps du serveur interrompent l'importation.

4. Correction des problèmes de migration WordPress après l'importation

Maintenant que l'importation est terminée, assurons-nous que tout est bien arrivé avant de configurer vos redirections. Quelques points doivent être vérifiés d'abord, dans l'ordre suivant.

Vérifier les collisions de slugs

Si un article sur le site secondaire a le même slug d'URL que sur le site principal, WordPress ne vous avertit pas. Il importe silencieusement l'article et ajoute -2 au slug. Votre carte de redirection pointe maintenant vers une URL qui n'existe pas.

Ouvrez Articles » Tous les articles, utilisez Édition rapide sur tout article importé dont vous reconnaissez le titre des deux sites, et regardez le champ Slug.

Pour chaque URL dupliquée, décidez si vous voulez fusionner les deux articles ou les garder séparés, puis mettez à jour votre feuille de calcul de redirection avec l'URL finale. Idéalement, vous avez repéré ces sujets dupliqués lors de la revue initiale à l'étape 1.

Confirmez également que les auteurs ont été importés comme prévu, et examinez l'écran d'importation pour tout élément qui n'a pas pu être importé.

Les éléments échoués ont généralement l'une des trois causes. Si les limites de dimensions des images étaient trop petites, corrigez les valeurs de Paramètres » Média et réimportez le fichier.

Si une table de plugin était manquante, installez le plugin sur le site principal et réimportez, et si l'importation a expiré, divisez l'exportation ou utilisez WP All Import.

Mettre à jour les anciennes URL restantes

La case Options de contenu de l'importateur met à jour les liens dans le contenu que vous avez importé. Cependant, elle ne capture pas nécessairement toutes les références à votre ancien domaine. Les anciennes URL peuvent encore être stockées dans les widgets, les paramètres du thème, les paramètres des plugins, ou le contenu qui était déjà sur votre site principal.

La méthode sûre pour les corriger est le plugin gratuit Search & Replace Everything.

Accédez à Outils » Recherche & Remplacement WP, entrez l'URL de votre site secondaire dans le champ « Rechercher » et l'URL de votre site principal dans « Remplacer par », et cliquez toujours d’abord sur « Prévisualiser la recherche et le remplacement ». L’aperçu vous montre exactement ce qui va changer avant que quoi que ce soit ne soit écrit dans la base de données.

Si vous êtes à l’aise avec la ligne de commande, wp search-replace 'secondarysite.com' 'primarysite.com' --all-tables --dry-run fait le même travail en utilisant WP-CLI, l’outil en ligne de commande de WordPress. Exécutez-le d’abord avec --dry-run, puis à nouveau sans.

5. Importation d'images externes

Maintenant que vous avez importé votre contenu avec succès, la prochaine étape consiste à vous assurer que toutes vos images ont été correctement importées.

Si vous avez utilisé l’importateur WordPress par défaut, certaines images n’ont peut-être pas été téléchargées pendant l’importation. Au lieu de cela, ces publications peuvent encore charger leurs images depuis le site web secondaire.

Ces « images externes » ralentissent vos pages, et elles disparaîtront lorsque vous mettrez l’ancien site hors ligne.

Si vous avez utilisé WP All Import, vous pouvez ignorer cette étape, car il importe les images dans la médiathèque pendant l’importation elle-même.

Sinon, installez et activez le plugin gratuit Smart Auto Upload Images. Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment installer un plugin WordPress.

Les paramètres par défaut de la page Paramètres » Smart Auto Upload Images conviennent à la plupart des sites. Chaque fois que vous enregistrez une publication, le plugin détecte ses images externes, les télécharge dans votre médiathèque et met à jour les URL des images dans la publication.

Pour le déclencher sur toutes vos publications importées en une seule fois, accédez à la page Publications » Toutes les publications.

À partir d’ici, vous devez sélectionner les publications importées, choisir « Modifier » dans le menu des actions groupées, et cliquer sur « Appliquer ».

Ensuite, sans modifier aucun paramètre dans la boîte de modification groupée, cliquez sur « Mettre à jour ».

Cela enregistre les publications dans WordPress et déclenche le plugin pour importer automatiquement les images externes dans votre médiathèque.

Dans nos tests, le plugin a importé de manière fiable les images qui utilisaient des URL directes mais a ignoré les images dont les URL passaient par une redirection.

Cela peut arriver avec d’anciennes publications qui utilisent encore des URL d’images http:// ou www qui redirigent maintenant vers la version sécurisée. Vérifiez quelques publications importées et réenregistrez celles qui contiennent encore des URL d’images externes.

6. Configuration des redirections

Une fois que vous avez confirmé que tout a été correctement importé, il est temps de rediriger les visiteurs de votre ancien site vers les bonnes pages de votre site principal.

Vous pourriez être tenté de simplement rediriger chaque URL de secondarysite.com vers le même chemin d’URL sur primarysite.com. Cependant, cela ne fonctionne que lorsque les chemins des pages sont exactement les mêmes sur les deux sites.

Ce n’est pas le cas des pages que vous avez supprimées, fusionnées, renommées ou qui ont reçu un slug -2 lors de l’importation. Quiconque visite ces anciennes URL arrivera sur une page 404, et vous perdrez la valeur SEO de leurs backlinks.

L’approche appropriée dont vous aurez besoin fonctionne sur deux niveaux. Premièrement, une carte de redirection au niveau de l’URL pour les pages qui ont été déplacées ou modifiées, puis une redirection au niveau du domaine pour capturer tout ce qui reste.

Redirections au niveau de l’URL

C’est là que le tableur de l’étape 1 devient utile. L’ancien site reste en ligne pour gérer ces redirections, vous les configurerez donc là-bas.

Le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser le plugin gratuit 404 to 301. Installez-le et activez-le sur l’ancien site, puis accédez à la page 404 to 301 » Redirects et cliquez sur le bouton ‘Add redirect’.

Pour chaque ligne de votre plan de redirection, entrez l’ancien chemin dans le champ ‘Source URL’ et la nouvelle adresse complète dans le champ ‘Target URL’.

Laissez le statut sur l’option par défaut 301, qui indique aux moteurs de recherche que le changement est permanent et transfère les classements, et cliquez sur ‘Create redirect’.

Ce plugin peut également gérer les pages que vous avez décidé de supprimer.

Pour ces URL, sélectionnez le statut ‘410 – Gone’ au lieu d’entrer une URL cible. Cela indique aux moteurs de recherche que la page a été définitivement supprimée et n’a pas de remplacement.

Maintenant, le meilleur est que le plugin enregistre chaque erreur 404 que les visiteurs réels rencontrent. Vous devez vérifier sa page 404 Logs pendant les premières semaines après la fusion, et utiliser l’action ‘Custom redirect’ sur toute URL que vous auriez manquée.

Nous utilisons All in One SEO pour cela sur nos propres sites. Son gestionnaire de redirection Pro peut configurer des redirections individuelles et des redirections de site complet, et il peut même importer en masse votre tableur de carte de redirection entière en tant que CSV.

Les versions Pro d’autres plugins SEO populaires comme Yoast et Rank Math incluent également un gestionnaire de redirection.

Redirection au niveau du domaine

Pour chaque URL non couverte par votre carte, ajoutez une règle de redirection de domaine afin que tout l’ancien domaine redirige vers le site principal.

L’endroit le plus simple pour le faire est le panneau de contrôle de votre hébergement WordPress, car la plupart des hébergeurs disposent d’un outil de redirection qui fonctionne quel que soit le logiciel serveur qu’ils utilisent.

Si vous gérez votre propre serveur Apache, la règle classique .htaccess ci-dessous fait le même travail.

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://primarysite.com/$1 [R=301,L]

Cette règle indique à votre serveur de rediriger de manière permanente tout le trafic entrant vers primarysite.com tout en conservant le même chemin.

Par exemple, un visiteur ouvrant https://secondarysite.com/category/news/ sera envoyé vers https://primarysite.com/category/news/.

7. Mise en ligne et validation de vos redirections

Si la fusion de votre site s’est déroulée sans problème sur votre site de staging, alors vous êtes prêt à passer en production !

Pour vous assurer que votre lancement est sûr et que vous ne perdez aucun de vos classements SEO durement acquis, nous vous recommandons de prendre quelques précautions supplémentaires :

• Abaissez votre TTL DNS à 300 secondes au moins 24 heures à l'avance. Vous pouvez le faire dans le compte de votre bureau d'enregistrement de domaine. TTL (durée de vie) contrôle la durée pendant laquelle les serveurs DNS mettent en cache vos paramètres. L'abaisser garantit que les enregistrements DNS mis en cache expirent rapidement, afin que les visiteurs soient dirigés vers votre nouveau site Web plus rapidement après le lancement.
• Soumettez le sitemap du site principal dans Google Search Console. Gardez le sitemap de l'ancien site accessible et soumis pour aider Google à découvrir les anciennes URL et à suivre vos redirections 301.
• Utilisez l'outil de changement d'adresse uniquement pour un déplacement de domaine complet. Si l'ensemble du domaine secondaire redirige maintenant vers votre domaine principal, ouvrez Google Search Console pour l'ancien domaine et soumettez la demande de « Changement d'adresse » là-bas. Si vous ne fusionnez qu'une partie d'un site, ou déplacez un sous-domaine vers votre domaine principal, ignorez cet outil. Vos redirections 301 disent déjà à Google tout ce qu'il a besoin de savoir.
• Conservez le domaine d'origine enregistré de manière permanente. Pour vous assurer que tous les backlinks pointant vers le domaine secondaire continuent de fonctionner, vous devrez vous assurer que le nom de domaine n'expire pas.

Après avoir terminé ces étapes, vous pouvez maintenant tester les URL de votre plan de redirection. Testez certaines de vos anciennes URL les plus consultées de chaque groupe.

8. Dépannage après la fusion de deux sites WordPress

Maintenant que votre fusion est en ligne, il y a quelques éléments que vous devez corriger et surveiller dans les semaines suivant le lancement. Nous allons les passer en revue dans l'ordre.

Pointez les liens internes vers leurs URL finales. Par exemple, si un lien pointe vers secondarysite.com/recipe/ et que cette page se trouve maintenant sur primarysite.com/recipe/, mettez à jour le lien pour qu'il pointe directement vers la nouvelle URL. Cela évite la redirection inutile, et Search & Replace Everything peut gérer la plupart de ces mises à jour.

Pendant les semaines suivant le lancement, le Broken Link Checker d'All in One SEO vaut également la peine d'être exécuté. Il convertit un lien brisé en redirection en un clic.

Vérifiez que les canoniques se pointent eux-mêmes. Une URL canonique indique aux moteurs de recherche quelle version d'une page est la principale. Après la fusion, chaque page de votre site principal doit avoir une canonique qui correspond à sa propre adresse.

Si la canonique d'une page pointe toujours vers l'ancien domaine, Google traitera la page déplacée comme une copie au lieu de l'originale. Pour vérifier une page, faites un clic droit n'importe où sur celle-ci, sélectionnez « Afficher la source de la page », et recherchez le mot « canonical ». L'URL dans cette balise doit correspondre à l'adresse de la page que vous consultez.

La solution consiste à ouvrir les paramètres SEO de l'article et à vider le champ de l'URL canonique. Votre plugin SEO générera alors automatiquement le bon.

Google Search Console détecte également ces problèmes automatiquement avec le temps. Dans le rapport d'indexation « Pages », recherchez le problème « Dupliquée, Google a choisi une canonique différente de celle de l'utilisateur ».

Nettoyez les catégories et les étiquettes fusionnées. Traitez dès maintenant les doublons d'archives avec « -2 ». Notre tutoriel sur la façon de fusionner et modifier en masse les catégories et les étiquettes dans WordPress vous guide à travers cela.

Surveillez vos classements. Enregistrez vos classements dans Google Search Console avant le lancement afin d'avoir une base de comparaison. Ensuite, attendez-vous à 2 à 8 semaines de fluctuations de classement pendant que Google re-traite tout.

Ce que vous voulez voir, c'est la consolidation du classement SEO, c'est-à-dire que les URL fusionnées conservent ou gagnent les classements des anciennes URL.

Une baisse de trafic après la fusion peut provenir de ces changements dans les résultats de recherche plutôt que de votre fusion. Utilisez les filtres « Positions » et « Impressions » dans Google Search Console pour obtenir plus de détails.

Si les classements ne se sont pas considérablement rétablis après 8 à 12 semaines, quelque chose ne va pas. Suivez ces étapes pour localiser le problème.

• Vérifiez les chaînes de redirection, ou les redirections temporaires 302 là où une 301 devrait se trouver.
• Recherchez les URL canoniques pointant toujours vers l'ancien domaine.
• Recherchez une règle robots.txt ou une balise noindex qui bloque les nouvelles pages.
• Testez vos destinations de redirection pour vous assurer qu'aucune d'entre elles n'est devenue silencieusement des pages 404.

Questions fréquemment posées sur la fusion de sites WordPress

Nous avons aidé de nombreux utilisateurs à combiner leurs sites web au fil des ans. Voici les réponses à certaines des questions les plus fréquentes que nous recevons à ce sujet.

1. Puis-je fusionner un site WordPress.com avec un site WordPress.org ?

Oui, vous pouvez. Le processus est très similaire. Vous exporterez votre contenu depuis le tableau de bord WordPress.com et l'importerez sur votre site WordPress auto-hébergé. Vous pouvez suivre notre guide sur comment passer de WordPress.com à WordPress.org pour plus de détails spécifiques.

2. Dois-je continuer à payer pour l'ancien compte d'hébergement ?

Vous devez garder votre ancien compte d'hébergement actif pendant au moins quelques mois. Cela garantit que vos redirections 301 continuent de fonctionner pendant que Google met à jour son index. Après cela, vous pouvez potentiellement passer à la redirection au niveau du domaine via votre registraire, mais garder les redirections actives est l'option la plus sûre pour le SEO.

3. Puis-je gérer plusieurs sites Web sur une seule installation WordPress ?

Oui. WordPress multisite vous permet de gérer de nombreux sites Web distincts à partir d'une seule installation WordPress, avec un tableau de bord unique, un ensemble de plugins partagé et des utilisateurs partagés. C'est le meilleur choix lorsque vous souhaitez une gestion centralisée mais pas la combinaison du contenu des sites. Consultez notre guide sur comment installer et configurer WordPress multisite.

Nous espérons que cet article vous a aidé à fusionner vos sites WordPress sans perdre de SEO. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide sur comment changer les URL de votre site WordPress ou notre guide ultime du SEO WordPress pour débutants.

Si vous avez aimé cet article, abonnez-vous à notre Chaîne YouTube pour des tutoriels vidéo WordPress. Vous pouvez également nous trouver sur Twitter et Facebook.