Cómo fusionar dos sitios de WordPress sin perder SEO

¿Quieres fusionar dos sitios de WordPress sin perder tus rankings de búsqueda?

El proceso es simple. Exportas el contenido de tu sitio secundario, lo importas a tu sitio principal y luego configuras redirecciones 301 para que cada URL antigua apunte a su nuevo hogar.

Hecha correctamente, una fusión protege tu SEO y a menudo lo mejora, porque tu contenido se consolida en un dominio más fuerte.

En esta guía, te mostraremos cómo fusionar dos sitios de WordPress paso a paso, sin perder SEO.

1. Preparación para la migración

Fusionar dos sitios de WordPress puede ser útil cuando estás consolidando marcas o integrando un sitio web más pequeño bajo tu dominio principal. Para esta guía, diremos que tienes un sitio secundario de WordPress en https://secondarysite.com y quieres fusionarlo en tu sitio web principal en https://primarysite.com.

A continuación, se detallan algunas cosas que debes hacer antes de comenzar la migración.

Crea un plan de redirección

Antes de mover cualquier contenido, necesitas decidir y documentar a dónde debe ir cada página de tu sitio secundario en el sitio principal. Los expertos en SEO a menudo llaman a esto un mapa de redirección, pero es simplemente una hoja de cálculo que te ayuda a decidir qué hacer con cada página.

Para cada URL antigua, anota si deseas conservar, redirigir o eliminar la página, y si se conserva o redirige, especifica su nueva URL.

• Conservar – La página se clasifica bien o tiene backlinks, y tu sitio principal no tiene nada parecido. Muévela y agrega una redirección 301 desde la URL antigua a la nueva.
• Redirigir – La página no vale la pena conservarla, pero ha ganado backlinks. Elimina la página y redirígela a la página relacionada más cercana en tu sitio principal, no a la página de inicio. Enviar muchas páginas a la página de inicio parece un error 404 suave para Google, y perderás el valor SEO de esos backlinks.
• Eliminar – La página no proporciona valor ni backlinks. Elimínala y deja que devuelva un código '410 Gone' para que los motores de búsqueda sepan que la eliminaste a propósito.

Puedes obtener información sobre el rendimiento de tus páginas consultando los datos de tu Google Search Console.

Elige un ganador para temas duplicados

Si ambos sitios cubren el mismo tema, no importes la versión de tu sitio secundario. De lo contrario, las dos copias competirán entre sí en Google por las clasificaciones.

En su lugar, elige el artículo más fuerte para conservarlo en el sitio principal y redirige la URL más débil hacia él. Si el artículo más débil contiene información importante que le falta al más fuerte, agrega esa información a la versión que estás conservando antes de configurar la redirección.

Las categorías y las etiquetas pueden chocar de la misma manera. Por ejemplo, si ambos sitios tienen una categoría de 'Postres', la importación crea silenciosamente /postres-2/ junto a tu /postres/ existente, por lo que tendrás que fusionarla con la categoría en el sitio principal.

Revisa la configuración de medios de tu WordPress

Antes de importar el contenido de tu sitio secundario, asegúrate de que tu sitio principal esté listo para manejar los archivos multimedia. Primero, verifica el tamaño máximo de archivo de carga en ambos sitios. Visita la página Medios » Agregar Nuevo Archivo Multimedia y busca el texto 'Tamaño máximo de archivo de carga' debajo del cuadro de carga.

El límite del sitio principal debe ser igual o superior al del sitio secundario, o algunos archivos de imagen fallarán al importarse. Puedes aprender cómo cambiar esto en nuestra guía sobre cómo aumentar el tamaño máximo de archivo de carga en WordPress.

A continuación, compara los tamaños de las imágenes en la página Configuración » Medios de ambos sitios. Nuevamente, los límites del sitio principal deben ser iguales o mayores. Si son más pequeños, algunas imágenes fallarán sin ningún mensaje de error.

Revisa los plugins de tu sitio secundario

Antes de fusionar los sitios, haz una lista de los plugins utilizados en tu sitio secundario y decide cuáles quieres conservar, reemplazar o eliminar.

Presta especial atención a los plugins que almacenan sus propios datos, como los plugins de eCommerce, los plugins de membresía y los plugins de campos personalizados. Deberás asegurarte de que sus datos se puedan transferir al sitio principal.

Los campos personalizados necesitan atención adicional aquí. Si tu sitio secundario utiliza un plugin como Advanced Custom Fields (ACF), crea los mismos grupos de campos en el sitio principal antes de importar. De lo contrario, WordPress omitirá silenciosamente esos valores durante la importación.

Tampoco necesitas instalar todos los plugins del sitio secundario. Por ejemplo, si usa Yoast SEO mientras tu sitio principal usa All in One SEO, puedes usar el importador de datos SEO de All in One SEO para transferir tus datos SEO en lugar de ejecutar ambos plugins.

Verifica si los plugins que planeas reemplazar tienen sus propias herramientas de migración o conversión antes de comenzar la fusión.

Realiza una Copia de Seguridad Completa de Ambos Sitios

Crea una copia de seguridad completa de WordPress de ambos sitios web usando un plugin gratuito como Duplicator. Esto será útil si algo sale mal y necesitas revertir los cambios.

También recomendamos encarecidamente practicar toda la fusión en una copia de staging de tu sitio principal. Un sitio de staging es una copia privada de tu sitio web donde los errores no pueden dañar nada.

Ejecuta la fusión completa allí y anota cualquier cosa que se rompa. Luego, repítelo en tu sitio en vivo una vez que sepas que todo funciona.

2. Exportar contenido del sitio secundario de WordPress

Una vez que tu plan de redirección y tus copias de seguridad estén listos, puedes exportar el contenido de tu sitio secundario. Hay dos formas de hacerlo, y la mayoría de los sitios solo necesitan la primera.

Opción 1 – El Exportador Integrado de WordPress

Visita el área de administración de tu sitio secundario de WordPress y ve a la página Herramientas » Exportar. Selecciona la opción 'Todo el contenido' y haz clic en el botón 'Descargar archivo de exportación'.

WordPress preparará un archivo XML y lo descargará a tu computadora. Este archivo contiene todas tus publicaciones y páginas, tipos de publicación personalizados y categorías y etiquetas.

No contiene configuraciones de plugins ni tablas de base de datos personalizadas. Los pedidos y clientes de WooCommerce, los registros de membresía y los datos del foro necesitan una herramienta de migración dedicada, sin importar el método de exportación que elijas.

Opción 2 – WP All Export y WP All Import

Las herramientas integradas son gratuitas y están bien para sitios pequeños. Sin embargo, si tienes una tienda WooCommerce, que depende en gran medida de campos personalizados, o tienes miles de publicaciones, es posible que necesites los plugins WP All Export y WP All Import.

Te permiten mapear campos durante la importación, manejar importaciones grandes sin agotar el tiempo de espera y descargar imágenes directamente a tu biblioteca de medios mientras se ejecuta la importación.

Ambos plugins son de pago. También necesitarás sus versiones Pro y complementos para soporte de ACF y WooCommerce.

3. Fusionar contenido en el sitio principal de WordPress

Ahora que tienes tu archivo de exportación, dirígete al área de administración de tu sitio principal y visita la página Herramientas » Importar. Desplázate hacia abajo y haz clic en el enlace 'Instalar ahora' debajo de WordPress.

Una vez que el importador esté instalado, el enlace cambia a 'Ejecutar importador'. Haz clic en él para continuar.

A continuación, haz clic en el botón 'Elegir archivo', selecciona el archivo XML que descargaste anteriormente y haz clic en 'Subir archivo e importar'.

WordPress analizará el archivo y te mostrará la página de configuración de importación. Presta mucha atención a estas tres opciones, ya que determinan cómo se importan tu contenido y sus datos asociados.

Primero, tómate tu tiempo con la configuración del autor en lugar de simplemente hacer clic en ella. Puedes mantener al autor original como un nuevo usuario o asignar sus publicaciones a un usuario existente en el sitio principal.

Si la misma persona escribió en ambos sitios bajo cuentas diferentes, asígnalos a un solo usuario ahora. Corregir la autoría más tarde es mucho más difícil.

Segundo, marca la casilla en la sección ‘Importar adjuntos’ para que WordPress descargue las imágenes y los archivos multimedia del sitio secundario.

Tercero, marca la casilla en ‘Opciones de contenido’. Esta opción actualiza automáticamente los enlaces en el contenido importado, reemplazando las URL del sitio secundario con sus URL correspondientes en tu sitio principal.

En nuestras pruebas, los enlaces internos en las publicaciones importadas ya apuntaban al nuevo dominio. Eso te ahorra mucho trabajo de limpieza en el siguiente paso.

Haz clic en ‘Enviar’ para ejecutar la importación. Cuando termine, verás un mensaje de éxito.

En sitios muy grandes, el importador nativo de WordPress puede agotar el tiempo de espera, especialmente en alojamiento compartido. Si eso sucede, divide tu exportación en archivos separados por tipo de publicación desde la página Herramientas » Exportar, o usa el método de WP All Import en su lugar.

Con WP All Import, puedes cargar el mismo archivo XML, y el plugin procesa el contenido en lotes más pequeños, lo que hace menos probable que los límites de tiempo del servidor interrumpan la importación.

4. Solución de problemas de migración de WordPress después de importar

Ahora que la importación está completa, asegurémonos de que todo se transfirió correctamente antes de configurar tus redirecciones. Hay algunas cosas que revisar primero, en el siguiente orden.

Verificar colisiones de slugs

Si una publicación en el sitio secundario tiene el mismo slug de URL que en el sitio principal, WordPress no te advierte. Importa silenciosamente la publicación y agrega -2 al slug. Tu mapa de redirección ahora apunta a una URL que no existe.

Abre Publicaciones » Todas las publicaciones, usa Edición Rápida en cualquier publicación importada cuyo título reconozcas de ambos sitios, y mira el campo Slug.

Para cada URL duplicada, decide si fusionar las dos publicaciones o mantenerlas separadas, luego actualiza tu hoja de cálculo de redirección con la URL final. Idealmente, detectaste estos temas duplicados durante la revisión inicial en el Paso 1.

Además, confirma que los autores se importaron según lo previsto y revisa la pantalla de importación para ver si algún elemento falló al importarse.

Los elementos fallidos suelen tener una de tres causas. Si los límites de dimensión de imagen eran demasiado pequeños, ajusta los valores de Ajustes » Medios y vuelve a importar el archivo.

Si faltaba una tabla de plugin, instala el plugin en el sitio principal y vuelve a importar. Y si la importación agotó el tiempo de espera, divide la exportación o usa WP All Import.

Actualizar URL antiguas restantes

La casilla Opciones de contenido del importador actualiza los enlaces dentro del contenido que importaste. Sin embargo, no necesariamente detecta todas las referencias a tu dominio anterior. Las URL antiguas aún pueden estar almacenadas en widgets, configuraciones del tema, configuraciones de plugins o contenido que ya estaba en tu sitio principal.

La forma segura de solucionarlo es con el plugin gratuito Buscar y reemplazar todo.

Ve a Herramientas » WP Search & Replace, introduce la URL de tu sitio secundario en el campo ‘Search for’ (Buscar) y la URL de tu sitio principal en ‘Replace with’ (Reemplazar con), y haz clic siempre primero en ‘Preview Search & Replace’ (Vista previa de búsqueda y reemplazo). La vista previa te muestra exactamente qué cambiará antes de que se escriba nada en la base de datos.

Si te sientes cómodo con la línea de comandos, wp search-replace 'secondarysite.com' 'primarysite.com' --all-tables --dry-run hace el mismo trabajo usando WP-CLI, la herramienta de línea de comandos de WordPress. Ejecútala primero con --dry-run, y luego de nuevo sin él.

5. Importación de imágenes externas

Ahora que has importado tu contenido con éxito, el siguiente paso es asegurarte de que todas tus imágenes se han importado correctamente.

Si utilizaste el importador predeterminado de WordPress, es posible que algunas imágenes no se hayan descargado durante la importación. En su lugar, esas publicaciones pueden seguir cargando sus imágenes desde el sitio web secundario.

Estas ‘imágenes externas’ ralentizan tus páginas y desaparecerán cuando desconectes el sitio antiguo.

Si utilizaste WP All Import, puedes omitir este paso, ya que extrae las imágenes a la biblioteca de medios durante la importación.

De lo contrario, instala y activa el plugin gratuito Smart Auto Upload Images. Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

La configuración predeterminada en la página Configuración » Smart Auto Upload Images funciona para la mayoría de los sitios. Cada vez que guardas una publicación, el plugin detecta sus imágenes externas, las descarga a tu biblioteca de medios y actualiza las URL de las imágenes en la publicación.

Para activarlo en todas tus publicaciones importadas a la vez, ve a la página Publicaciones » Todas las publicaciones.

Desde aquí, necesitas seleccionar las publicaciones importadas, elegir ‘Editar’ en el menú de acciones masivas y hacer clic en ‘Aplicar’.

Luego, sin cambiar ninguna configuración en el cuadro de Edición masiva, haz clic en ‘Actualizar’.

Esto guarda las publicaciones en WordPress y activa el plugin para importar automáticamente las imágenes externas a tu biblioteca de medios.

En nuestras pruebas, el plugin importó de manera confiable las imágenes que usaban URL directas, pero omitió las imágenes cuyas URL pasaban por una redirección.

Esto puede suceder con publicaciones antiguas que todavía usan URL de imágenes http:// o www que ahora redirigen a la versión segura. Verifica algunas publicaciones importadas y vuelve a guardar aquellas que todavía contengan URL de imágenes externas.

6. Configuración de redirecciones

Una vez que hayas confirmado que todo se importó correctamente, es hora de redirigir a los visitantes de tu sitio antiguo a las páginas correctas en tu sitio principal.

Podrías verte tentado a simplemente redirigir cada URL en secondarysite.com a la misma ruta de URL en primarysite.com. Sin embargo, esto solo funciona cuando las rutas de las páginas son exactamente las mismas en ambos sitios.

Ese no es el caso de las páginas que has eliminado, fusionado, renombrado o que recibieron un slug -2 durante la importación. Cualquiera que visite esas URL antiguas aterrizará en una página 404 y perderás el valor SEO de sus enlaces entrantes.

El enfoque correcto que necesitarás funciona en dos niveles. Primero, un mapa de redirección a nivel de URL para las páginas que se movieron o cambiaron, y luego una redirección a nivel de dominio para capturar lo que quede.

Redirecciones a Nivel de URL

Aquí es donde la hoja de cálculo del paso 1 se vuelve útil. El sitio antiguo permanece en línea para servir estas redirecciones, así que las configurarás allí.

La forma más fácil de hacer esto es usando el plugin gratuito 404 to 301. Instálalo y actívalo en el sitio antiguo, luego ve a la página 404 to 301 » Redirects y haz clic en el botón ‘Add redirect’.

Para cada fila en tu plan de redirección, ingresa la ruta antigua en el campo ‘Source URL’ y la dirección nueva completa en el campo ‘Target URL’.

Deja el estado en la opción predeterminada 301, que le dice a los motores de búsqueda que el cambio es permanente y transfiere los rankings, y haz clic en ‘Create redirect’.

Este plugin también puede manejar páginas que decidiste eliminar.

Para esas URL, selecciona el estado ‘410 – Gone’ en lugar de ingresar una URL de destino. Esto le dice a los motores de búsqueda que la página ha sido eliminada permanentemente y no tiene reemplazo.

Ahora, la mejor parte es que el plugin registra cada error 404 que los visitantes reales encuentran. Necesitas revisar su página 404 Logs durante las primeras semanas después de la fusión, y usar la acción ‘Custom redirect’ en cualquier URL que hayas omitido.

Nosotros usamos All in One SEO para esto en nuestros propios sitios. Su administrador de redirecciones Pro puede configurar redirecciones individuales y de sitio completo, e incluso puede importar masivamente tu hoja de cálculo completa de mapa de redirecciones como un CSV.

Las versiones Pro de otros plugins SEO populares como Yoast y Rank Math también incluyen un administrador de redirecciones.

Redirección a Nivel de Dominio

Para cada URL no cubierta por tu mapa, agrega una regla a nivel de dominio para que todo el dominio antiguo redirija al sitio principal.

El lugar más fácil para hacer esto es el panel de control de tu hosting de WordPress, ya que la mayoría de los hosts tienen una herramienta de redirección que funciona sin importar el software del servidor que utilicen.

Si administras tu propio servidor Apache, la regla clásica de .htaccess a continuación hace el mismo trabajo.

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://primarysite.com/$1 [R=301,L]

Esta regla le dice a tu servidor que redirija permanentemente todo el tráfico entrante a primarysite.com manteniendo la misma ruta.

Por ejemplo, un visitante que abra https://secondarysite.com/category/news/ será enviado a https://primarysite.com/category/news/.

7. Salir en vivo y validar tus redirecciones

Si la fusión de tu sitio funcionó sin problemas en tu sitio de staging, ¡entonces estás listo para lanzar!

Para asegurarte de que tu lanzamiento sea seguro y no pierdas ninguno de tus rankings SEO ganados con esfuerzo, te recomendamos tomar algunas precauciones adicionales:

• Baja el TTL de DNS a 300 segundos al menos 24 horas antes. Puedes hacer esto en la cuenta de tu registrador de dominios. TTL (tiempo de vida) controla cuánto tiempo los servidores DNS almacenan en caché tu configuración. Reducirlo asegura que los registros DNS cacheados expiren rápidamente, por lo que los visitantes serán dirigidos a tu nuevo sitio web más rápidamente después del lanzamiento.
• Envía el sitemap del sitio principal en Google Search Console. Mantén el sitemap del sitio antiguo accesible y enviado para ayudar a Google a descubrir las URLs antiguas y seguir tus redirecciones 301.
• Usa la herramienta de cambio de dirección solo para una mudanza completa de dominio. Si el dominio secundario completo ahora redirige a tu dominio principal, abre Google Search Console para el dominio antiguo y envía la solicitud de 'Cambio de dirección' allí. Si solo estás fusionando parte de un sitio, o moviendo un subdominio a tu dominio principal, omite esta herramienta. Tus redirecciones 301 ya le dicen a Google todo lo que necesita saber.
• Mantén el dominio antiguo registrado permanentemente. Para asegurar que todos los backlinks que apuntan al dominio secundario sigan funcionando, necesitarás asegurarte de que el nombre de dominio no expire.

Después de completar estos pasos, ahora puedes probar las URLs en tu plan de redirección. Prueba algunas de tus URLs antiguas de mayor tráfico de cada grupo.

8. Solución de problemas después de fusionar dos sitios de WordPress

Ahora que tu fusión está en vivo, hay algunas cosas que necesitas arreglar y observar en las semanas posteriores al lanzamiento. Las revisaremos en orden.

Apunta los enlaces internos a sus URLs finales. Por ejemplo, si un enlace apunta a secundariosite.com/receta/ y esa página ahora vive en primariosite.com/receta/, actualiza el enlace para que apunte directamente a la nueva URL. Esto evita la redirección innecesaria, y Search & Replace Everything puede manejar la mayoría de estas actualizaciones.

Durante las semanas posteriores al lanzamiento, también vale la pena ejecutar el Comprobador de enlaces rotos de All in One SEO. Convierte un enlace roto en una redirección con un solo clic.

Verifica que los canónicos apunten a sí mismos. Una URL canónica le dice a los motores de búsqueda qué versión de una página es la principal. Después de la fusión, cada página en tu sitio principal debe tener un canónico que coincida con su propia dirección.

Si el canónico de una página todavía apunta al dominio antiguo, Google tratará la página movida como una copia en lugar de la real. Para verificar una página, haz clic derecho en cualquier lugar de ella, selecciona 'Ver código fuente de la página' y busca la palabra 'canonical'. La URL en esa etiqueta debe coincidir con la dirección de la página que estás viendo.

La solución es abrir la configuración SEO de la publicación y borrar el campo de URL canónica. Tu plugin de SEO generará automáticamente el correcto.

Google Search Console también detecta estos automáticamente con el tiempo. En el informe de indexación de 'Páginas', busca el problema 'Duplicado, Google eligió un canónico diferente al del usuario'.

Limpia las categorías y etiquetas fusionadas. Ocupa ahora cualquier duplicado de archivo -2. Nuestro tutorial sobre cómo fusionar y editar en bloque categorías y etiquetas en WordPress te guía a través de él.

Monitorea tus rankings. Registra tus rankings en Google Search Console antes del lanzamiento para tener con qué comparar. Luego, espera de 2 a 8 semanas de altibajos en los rankings mientras Google reprocesa todo.

Lo que quieres ver es la consolidación de rankings SEO, lo que significa que las URLs fusionadas mantienen o ganan los rankings que tenían las URLs antiguas.

Una caída de tráfico después de la fusión puede deberse a esos cambios en los resultados de búsqueda en lugar de a tu fusión. Usa los filtros de 'Posiciones' e 'Impresiones' en Google Search Console para obtener más detalles.

Si los rankings no se han recuperado sustancialmente para la semana 8 a 12, algo está roto. Sigue estos pasos para localizar el problema.

• Verifica si hay cadenas de redireccionamiento, o redireccionamientos temporales 302 donde debería haber un 301.
• Busca URLs canónicas que todavía apunten al dominio antiguo.
• Busca una regla robots.txt o una etiqueta noindex que esté bloqueando las nuevas páginas.
• Prueba los destinos de tus redireccionamientos para asegurarte de que ninguno se haya convertido silenciosamente en páginas 404.

Preguntas Frecuentes Sobre la Fusión de Sitios de WordPress

Hemos ayudado a muchos usuarios a combinar sus sitios web a lo largo de los años. Aquí tienes respuestas a algunas de las preguntas más comunes que recibimos sobre el proceso.

1. ¿Puedo fusionar un sitio de WordPress.com con un sitio de WordPress.org?

Sí, puedes. El proceso es muy similar. Exportarás tu contenido desde el panel de control de WordPress.com y lo importarás a tu sitio de WordPress autohospedado. Puedes seguir nuestra guía sobre cómo pasar de WordPress.com a WordPress.org para obtener detalles más específicos.

2. ¿Necesito seguir pagando la antigua cuenta de hosting?

Necesitas mantener tu cuenta de hosting antigua activa durante al menos unos meses. Esto asegura que tus redirecciones 301 sigan funcionando mientras Google actualiza su índice. Después de eso, puedes cambiar a reenvío a nivel de dominio a través de tu registrador, pero mantener las redirecciones activas es la opción más segura para el SEO.

3. ¿Puedo ejecutar múltiples sitios web en una sola instalación de WordPress?

Sí. WordPress multisitio te permite ejecutar muchos sitios web separados desde una sola instalación de WordPress, con un panel de control, un conjunto de plugins y usuarios compartidos. Es la mejor opción cuando deseas una gestión centralizada pero no quieres combinar el contenido de los sitios. Consulta nuestra guía sobre cómo instalar y configurar WordPress multisitio.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a fusionar tus sitios de WordPress sin perder SEO. También puedes consultar nuestra guía sobre cómo cambiar las URLs de tu sitio de WordPress o nuestra guía definitiva de SEO para WordPress para principiantes.

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