Como Configurar o Rastreamento de Conversões do Google Ads no WordPress

Configurar o rastreamento de conversões do Google Ads pode ajudá-lo a descobrir insights sobre o desempenho da sua campanha publicitária. Você poderá descobrir qual campanha está tendo o melhor desempenho, como os usuários interagem com seus anúncios e como você pode melhorar as conversões.

No entanto, muitos proprietários de sites não sabem como vincular o Google Ads ao seu site WordPress. Eles podem se sentir sobrecarregados com a ideia de configurá-lo, embora seja realmente mais fácil do que eles imaginam.

Na WPBeginner, executamos várias campanhas pagas e usamos o MonsterInsights para configurar o rastreamento do Google Ads.

E neste artigo, mostraremos como configurar corretamente o rastreamento de conversões do Google Ads para eCommerce no WordPress. Este é o mesmo método exato que usamos em nossos próprios sites.

Por que Configurar o Rastreamento de Conversões do Google Ads no WordPress?

Se você está executando o Google Ads para seu blog WordPress, loja de eCommerce ou site de membros, é importante saber como os anúncios estão performando. Você não pode melhorar o que não pode medir.

O rastreamento de conversões do Google Ads ajuda você a ver quanta receita você ganhou com usuários que clicaram em suas campanhas publicitárias. Ele também ajuda você a ver quais palavras-chave pagas e grupos de anúncios geram mais conversões. Dessa forma, você pode otimizar suas campanhas e orçamento para termos de pesquisa mais lucrativos.

Além disso, o acompanhamento de conversões do Google Ads também revela como os usuários se comportam em seu site WordPress após clicar em um anúncio.

Por exemplo, você pode ver muitos usuários chegando a uma página de destino, mas abandonando-a após adicionar produtos ao carrinho.

Você pode usar essas informações para melhorar o processo de checkout, oferecer descontos e incentivos quando os usuários estão prestes a sair do seu site, e proporcionar uma experiência de usuário geral melhor.

Dito isso, vamos ver como você pode adicionar o acompanhamento do Google Ads no WordPress.

Adicionando Google Ads ao Seu Site WordPress

A maneira mais fácil de conectar o Google Ads ao WordPress é usando o MonsterInsights. É o melhor plugin de análise para WordPress que ajuda você a configurar o Google Analytics sem adicionar código.

No WPBeginner e em nossas outras marcas, também usamos o MonsterInsights para conectar o Google Analytics e o Google Ads. Além disso, ele nos ajuda a configurar o acompanhamento avançado no WordPress. Para saber mais, veja nossa análise detalhada do MonsterInsights.

O MonsterInsights oferece um complemento de Acompanhamento de PPC que permite configurar o acompanhamento completo de conversões sem tocar em uma única linha de código ou contratar um desenvolvedor.

Observação: Usaremos a licença MonsterInsights Pro para este tutorial porque ela inclui o complemento PPC Tracking. Existe também uma versão MonsterInsights Lite que você pode usar gratuitamente para configurar o Google Analytics.

Primeiro, você precisará instalar e ativar o plugin MonsterInsights. Se precisar de ajuda, consulte nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, você será redirecionado para a tela de boas-vindas no seu painel do WordPress. Clique no botão ‘Iniciar o Assistente’.

Em seguida, você pode seguir as instruções na tela para conectar o Google Analytics ao seu site. Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como instalar o Google Analytics no WordPress.

Depois de conectar o Google Analytics ao WordPress, o próximo passo é instalar o complemento PPC Tracking.

Simplesmente vá para Insights » Addons no seu painel do WordPress e navegue até o complemento ‘PPC Tracking’.

Clique no botão ‘Download & Activate’. O complemento será instalado e ativado automaticamente no seu site.

Criando uma Ação de Conversão no Google Ads

Em seguida, você precisará criar uma ação de conversão no Google Ads.

Primeiro, você pode visitar o site do Google Ads e fazer login na sua conta.

Depois disso, clique no símbolo ‘+’ na coluna da esquerda.

Em seguida, você terá diferentes opções para criar.

Simplesmente clique na opção ‘Ação de conversão’.

Em seguida, o Google Ads pedirá para você selecionar o tipo de conversões que deseja rastrear. Ele mostrará 4 opções: um site, aplicativo, chamada telefônica ou importação.

Para este tutorial, escolheremos a opção ‘Site’ para rastrear conversões de anúncios.

Depois disso, você precisará inserir o URL do site onde deseja medir as conversões.

Assim que isso for feito, clique no botão ‘Scan’.

O Google Ads agora mostrará 2 opções para criar ações de conversão, incluindo um método automático e um manual.

No método automático, você precisará selecionar a meta de conversão, escolher um tipo de correspondência e inserir o URL. Essa maneira é adequada se você souber quais eventos contar como conversões.

No entanto, recomendamos selecionar o método manual, pois ele oferece mais controle. Simplesmente role para baixo e clique na opção ‘+ Adicionar uma ação de conversão manualmente’.

Em seguida, você precisará inserir os detalhes da Ação de Conversão.

Primeiro, você pode selecionar a ‘Otimização de meta e ação’ para sua conversão. Esta é a ação que você gostaria de rastrear.

Por exemplo, quando um usuário se inscreve na sua newsletter, faz uma compra, adiciona um produto a um carrinho, envia um formulário de contato e muito mais.

Para fins deste tutorial, selecionaremos 'Inscrever-se' como meta. Depois disso, você pode inserir o nome da Conversão.

Agora você pode rolar para baixo e selecionar um Valor para sua conversão. O Google Ads permite que você escolha o mesmo valor para cada conversão, atribua valores diferentes para conversões ou não use um valor para a ação de conversão.

Para este tutorial, selecionaremos a opção 'Usar o mesmo para cada conversão', selecionaremos a moeda e inseriremos um valor.

Além disso, você também pode escolher quantas conversões contar por clique.

Se você estiver rastreando inscrições em newsletters por e-mail, recomendamos selecionar a opção 'Um'. Dessa forma, cada assinante é contado uma vez. No entanto, você pode usar a opção 'Todos' em uma loja de comércio eletrônico e contar cada compra como uma conversão.

Após selecionar essas opções, basta clicar no botão 'Concluído' na parte inferior.

Agora você pode ver sua ação de conversão na seção 'Criar ações de conversão manualmente usando código'.

Prossiga e clique no botão 'Salvar e continuar' para obter instruções para adicionar as tags de rastreamento para a ação de conversão ao seu site.

Na próxima tela, você verá 3 opções para adicionar a ação de conversão ao seu site. Basta selecionar a opção 'Usar o Gerenciador de Tags do Google'.

Você deverá ver o ID da Conversão e o Rótulo da Conversão. Prossiga e copie-os para um arquivo de bloco de notas ou mantenha a janela/aba do navegador aberta.

Para finalizar o processo de configuração, você precisará acessar o painel do seu site WordPress e visualizar as configurações do MonsterInsights.

Você pode fazer isso acessando Insights » Configurações e clicando na aba ‘Conversões’.

Depois disso, você pode rolar para baixo até a seção ‘Rastreamento de Pixel de Anúncios PPC’.

Prossiga e insira o ID de Conversão. Certifique-se de seguir o formato, que será assim: AW-123456789.

Se você estiver rastreando anúncios do Google no Easy Digital Downloads, WooCommerce ou MemberPress, você precisará habilitar o add-on de eCommerce e inserir o Rótulo de Conversão no campo respectivo. Para mais detalhes, consulte nosso guia sobre como configurar o rastreamento de eCommerce no WordPress.

É isso. Você configurou com sucesso o rastreamento de conversões do Google Ads em seu site WordPress.

Visualizar dados de rastreamento de conversões do Google Ads no Google Analytics

Você pode ir além e conectar o Google Ads ao Google Analytics para obter mais insights sobre como as pessoas usam seu site após clicar em um anúncio.

Por exemplo, você pode ver o número de visitantes de pesquisas pagas e descobrir quais páginas eles visualizam após acessar seu site. Você também pode usar diferentes filtros e criar relatórios personalizados no Google Analytics.

Vamos ver como você pode vincular sua conta do Google Ads ao Google Analytics.

Primeiro, você precisará fazer login em sua conta e, em seguida, ir para as configurações ‘Administrador’.

Depois disso, você pode clicar na opção ‘Links do Google Ads’.

Ela está localizada na seção ‘Links de produtos’.

Uma nova janela agora deslizará da direita.

Prossiga e clique no botão ‘Vincular’ no canto superior direito.

Em seguida, você verá diferentes opções para a configuração do vínculo.

Primeiro, você pode clicar na opção ‘Escolher contas do Google Ads’.

Na próxima tela, você precisará selecionar a conta do Google Ads que deseja conectar.

Assim que isso for feito, basta clicar no botão ‘Confirmar’ no topo.

Agora você verá a conta do Google Ads que deseja vincular.

Prossiga e clique no botão ‘Próximo’.

Na próxima etapa, o Google Analytics oferecerá opções para habilitar publicidade personalizada e a marcação automática.

Você pode usar as configurações padrão e clicar no botão ‘Próximo’.

Depois disso, você verá um resumo das configurações de configuração do seu vínculo.

Se tudo estiver correto, prossiga e clique no botão ‘Enviar’.

Agora você deverá ver uma notificação ‘Vínculo Criado’ na frente da sua conta do Google Ads. Isso significa que você conectou com sucesso o Google Ads ao Google Analytics.

Observe que pode levar até 24 horas para que seus dados do Google Ads apareçam nos relatórios do Analytics.

Em seguida, você pode visualizar o relatório de acompanhamento de conversões do Google Ads no Google Analytics 4.

Primeiro, você pode ir para Aquisição » Aquisição de tráfego no menu à sua esquerda e rolar para baixo para ver quantos visitantes vieram do canal de Pesquisa Paga.

Depois disso, você pode ir para Aquisição » Visão geral na seção Ciclo de vida e visualizar o relatório de campanha de anúncios do Google de Sessão. Isso mostrará qual campanha gerou mais tráfego.

Você também pode clicar na opção ‘Ver campanhas do Google Ads’ na parte inferior para ver mais detalhes.

Para cada campanha, você pode ver o número total de usuários, sessões, número de cliques do Google Ads, custo por clique (CPC), conversões e muito mais.

Usando as informações deste relatório, você pode ver quais campanhas têm o melhor desempenho.

Mais opções para rastreamento de conversão do Google Ads no WordPress

Quando se trata de configurar qualquer rastreamento de conversão, a coisa mais importante que você quer ter certeza é que a configuração seja feita corretamente.

É por isso que usamos e recomendamos o MonsterInsights, porque ele faz tudo para você nos bastidores, sem tocar em nenhum código.

No entanto, se você preferir adicionar código diretamente ao seu site WordPress, você também pode fazer isso usando o plugin gratuito WPCode. Isso ajudará a proteger suas personalizações futuras.

Você pode seguir nosso tutorial sobre como adicionar código personalizado no WordPress para mais detalhes.

Existe também uma versão premium do WPCode que permite adicionar facilmente pixels de rastreamento de e-commerce para Google Ads e outras plataformas populares como Facebook, Pinterest e TikTok.

Com o addon Conversion Pixels do WPCode, você pode rastrear eventos como visualização de item, adicionar ao carrinho, iniciar checkout, compra e muito mais.

Simplesmente copie e cole seu ID do Google Analytics, ID da Tag do Google Ads e Rótulo de Conversão de Anúncios nos campos correspondentes, e você estará pronto para rastrear conversões para seus Google Ads.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como configurar o rastreamento de conversões do Google Ads no WordPress. Você também pode querer ver nosso guia sobre como configurar o rastreamento de formulários do WordPress no Google Analytics e nossa seleção especializada dos melhores plugins de relatórios e análises do WooCommerce.

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