Cómo establecer el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress

¿Quieres saber cuántos ingresos estás generando con los anuncios de Google en tu sitio web?

Establecer el seguimiento de conversiones de Google Ads le ayudará a obtener información acerca del rendimiento de su campaña publicitaria. Puede averiguar qué campaña está rindiendo mejor, cómo interactúan los usuarios con sus anuncios y cómo puede mejorar las conversiones.

En este artículo, le mostraremos cómo establecer correctamente el seguimiento de conversiones de Google Ads para comercio electrónico en WordPress. Este es exactamente el mismo método que utilizamos en nuestros propios sitios web.

¿Por qué establecer el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress?

Si utiliza anuncios de Google para su blog de WordPress, su tienda de comercio electrónico o su sitio de membresía, es importante que conozca el rendimiento de los anuncios. No se puede mejorar lo que no se puede medir.

El seguimiento de las conversiones de Google Ads le ayuda a ver cuántos ingresos ha obtenido de los usuarios que han hecho clic en sus campañas publicitarias. También le ayuda a ver qué palabras clave y grupos de anuncios de pago generan más conversiones. De este modo, puede optimizar sus campañas y su presupuesto para los términos de búsqueda más rentables.

Además, el seguimiento de conversiones de Google Ads también descubre cómo se comportan los usuarios en su sitio de WordPress al hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, puede que veas que muchos usuarios llegan a una página de destino pero la abandonan después de añadir productos al carrito.

Puede utilizar esta información para mejorar el proceso de finalizar compra / pago, ofrecer descuentos e incentivos cuando los usuarios están a punto de abandonar su sitio, y proporcionar una mejor experiencia de usuario.

Dicho esto, veamos cómo añadir el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress.

Añadir anuncios de Google a un sitio web WordPress

La forma más fácil de conectar Google Ads con WordPress es usando MonsterInsights. Es el mejor plugin de análisis para WordPress que te ayuda a establecer Google Analytics sin añadir código.

Para saber más, vea nuestra detallada reseña / valoración de MonsterInsights.

MonsterInsights ofrece una extensión de anuncios que le permite establecer un seguimiento exhaustivo de las conversiones sin tocar una sola línea de código ni contratar a un desarrollador.

Usaremos la licencia MonsterInsights Pro para este tutorial porque incluye la extensión Ads. También hay una versión MonsterInsights Lite que puede utilizar de forma gratuita.

En primer lugar, tendrá que instalar y activar el plugin MonsterInsights. Si necesita ayuda, consulte nuestra guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez activado, se le redirigirá a la pantalla de bienvenida de su escritorio de WordPress. Siga adelante y haga clic en el botón “Iniciar el asistente”.

A continuación, puede seguir las instrucciones que aparecen en pantalla para conectar Google Analytics a su sitio. Para más detalles, puede consultar nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Una vez que haya conectado Google Analytics con WordPress, el siguiente paso es instalar la extensión “Anuncios”. Simplemente vaya a Insights ” Addons desde su escritorio de WordPress y navegue hasta la extensión ‘Ads’.

Siga adelante y haga clic en el botón “Instalar”. La extensión se instalará y activará automáticamente en su sitio.

Creación de una acción de conversión en Google Ads

A continuación, deberá crear una acción de conversión en Google Ads.

En primer lugar, puede visitar el sitio web de anuncios de Google y acceder a su cuenta.

Después, siga adelante y haga clic en el signo “+” de la columna de la izquierda.

A continuación, tendrás diferentes opciones para crear.

Basta con hacer clic en la opción “Acción de conversión”.

A continuación, Google Ads le pedirá que seleccione el tipo de conversiones que desea seguir. Te mostrará 4 opciones: sitio web, aplicación, llamada telefónica o importación.

Para este tutorial, elegiremos la opción “Sitio web” para el seguimiento de las conversiones de anuncios.

A continuación, deberá introducir la URL del sitio web en el que desea medir las conversiones.

Una vez hecho esto, basta con hacer clic en el botón “Explorar”.

Google Ads mostrará ahora 2 opciones para crear acciones de conversión, incluyendo un método automático y otro manual. En el método automático, tendrá que seleccionar el objetivo de conversión, elegir un tipo de coincidencia e introducir la URL. Este método es adecuado si sabe qué eventos contar como conversiones.

Sin embargo, le recomendamos que seleccione el método manual. Simplemente desplácese hacia abajo y haga clic en la opción “+ Añadir una acción de conversión manualmente”.

A continuación, deberá introducir los detalles de la acción de conversión.

En primer lugar, puede seleccionar la “Optimización de objetivos y acciones” para su conversión. Se trata de la acción que desea seguir. Por ejemplo, cuando un usuario se suscribe a tu boletín, realiza una compra, añade un producto al carrito, envía un formulario de contacto, etc.

Para este tutorial, seleccionaremos ‘Suscriptor’ como objetivo. Después de eso, puede introducir el nombre de conversión.

Ahora puede desplazarse hacia abajo y seleccionar un Valor para su conversión. Google Ads le permite elegir el mismo valor para cada conversión, asignar diferentes valores para las conversiones o no utilizar un valor para la acción de conversión.

Seleccionaremos la opción ‘Usar lo mismo para cada conversión’, seleccionaremos la moneda e introduciremos un valor para este tutorial.

Además, también puede elegir cuántas conversiones contar por clic.

Si realiza un seguimiento de las suscripciones a boletines por correo electrónico, le recomendamos que seleccione la opción “Uno”. De esta forma, cada suscriptor se cuenta una vez. Sin embargo, puede utilizar la opción “Cada” en una tienda de comercio electrónico y contabilizar cada compra como una conversión.

Una vez seleccionadas estas opciones, basta con hacer clic en el botón “Listo” de la parte inferior.

Ahora puede ver su acción de conversión en la sección “Crear acciones de conversión manualmente utilizando código”.

Siga adelante y haga clic en el botón “Guardar y continuar” para obtener instrucciones sobre cómo añadir las etiquetas de seguimiento de la acción de conversión a su sitio.

En la pantalla siguiente, verá 3 opciones para añadir la acción de conversión a su sitio.

Sólo tiene que seleccionar la opción “Usar Google Tag Manager”. Debería ver el ID de conversión y la etiqueta de conversión. Cópielas en un archivo del bloc de notas o mantenga abierta la ventana/pestaña del navegador.

Para finalizar el proceso de configuración, tendrá que dirigirse al escritorio de WordPress de su sitio web y ver los ajustes de MonsterInsights.

Desde aquí, ve a Insights ” Ajustes y haz clic en la pestaña “Editor”.

A continuación, desplácese hasta la sección “Seguimiento de anuncios”.

Introduzca el ID de conversión. Asegúrese de seguir el formato, que será el siguiente: AW-123456789.

Si está realizando un seguimiento de Google Ads en Easy Digital Downloads, WooCommerce o MemberPress, introduzca la etiqueta de conversión en el campo correspondiente.

Ya está. Ha establecido correctamente el seguimiento de conversiones de Google Ads en su sitio web de WordPress.

Ver los datos de seguimiento de conversiones de Google Ads en Google Analytics

Puede ir un paso más allá y conectar Google Ads con Google Analytics para obtener más información acerca de cómo utilizan los usuarios su sitio web después de hacer clic en un anuncio.

Por ejemplo, puede ver el número de visitantes procedentes de búsquedas de pago y averiguar qué páginas ven después de aterrizar en su sitio. También puede utilizar diferentes filtros y crear informes personalizados en Google Analytics.

Veamos cómo puede enlazar su cuenta de Google Ads con Google Analytics.

En primer lugar, tendrás que acceder a tu cuenta GA4 y luego ir a los ajustes de “Administrador”.

A continuación, puedes hacer clic en la opción “Enlazar anuncios de Google”.

Se encuentra en la columna Propiedad.

Ahora se deslizará una nueva ventana desde la derecha.

Adelante, haga clic en el botón “Enlazar” de la esquina superior derecha.

A continuación, verá diferentes opciones para enlazar.

En primer lugar, puedes hacer clic en la opción “Elegir cuentas de Google Ads”.

En la siguiente pantalla, deberá seleccionar la cuenta de Google Ads que desea conectar.

Una vez hecho esto, basta con hacer clic en el botón “Confirmar” de la parte superior.

Ahora verá la cuenta de Google Ads que desea enlazar.

Siga adelante y haga clic en el botón “Siguiente”.

En el siguiente paso, Google Analytics le ofrecerá opciones para activar la publicidad personalizada y el etiquetado automático.

Puede utilizar los ajustes por defecto y hacer clic en el botón “Siguiente”.

A continuación, verás un resumen de los ajustes para enlazar.

Si todo es correcto, haga clic en el botón “Enviar”.

Ahora debería ver un aviso de “Enlace creado” delante de su cuenta de Google Ads. Esto significa que ha conectado correctamente Google Ads con Google Analytics.

Tenga en cuenta que los datos de Google Ads pueden tardar hasta 24 horas en aparecer en los informes de Analytics.

A continuación, puede consultar el informe de seguimiento de conversiones de Google Ads en Google Analytics 4.

En primer lugar, puede dirigirse a Adquisición ” Adquisición de tráfico en el menú de la izquierda y desplazarse hacia abajo para ver cuántos visitantes proceden del canal de búsqueda de pago.

Después, puede ir a Adquisición ” Visión general en la sección Ciclo de vida y ver el informe de la campaña Sesión de Google Ads. Esto mostrará qué campaña obtuvo la mayor cantidad de tráfico.

También puedes hacer clic en la opción “Ver campañas de Google Ads” de la parte inferior para ver más detalles.

Para cada campaña, puedes ver el número total de usuarios, sesiones, número de clics en Google Ads, coste por clic (CPC), conversiones y mucho más.

Con la información de este informe, puede ver qué campañas tienen mejor rendimiento.

Ver informe de Google Ads en Universal Analytics

Para ver los datos de sus campañas publicitarias, diríjase a Adquisición ” Anuncios Google ” Campañas en el menú de la izquierda.

Puede ver el número de clics, el coste, el CPC y mucho más para cada campaña.

Reflexiones finales sobre el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress

Cuando se trata de establecer cualquier seguimiento de conversiones, lo más importante es asegurarse de que la configuración se realiza correctamente.

Esta es la razón por la que usamos y recomendamos MonsterInsights porque lo hace todo por ti entre bastidores sin tocar ningún código.

Sin embargo, si prefiere añadir código directamente a su sitio de WordPress, también puede hacerlo utilizando el plugin gratuito WPCode. Esto le ayudará a personalizar su sitio en el futuro.

Puede seguir nuestro tutorial sobre cómo añadir código personalizado en WordPress para más detalles.

También existe una versión premium de WPCode que te permite añadir fácilmente píxeles de seguimiento de comercio electrónico para Google Ads y otras plataformas populares como Facebook, Pinterest y TikTok.

Con la extensión Píxeles de Conversión de WPCode, puedes hacer seguimiento de eventos como ver elemento / carrito, finalizar compra / pago, y más.

Sólo tiene que copiar y pegar el ID de Google Analytics, el ID de etiqueta de Google Ads y la etiqueta de conversión de anuncios en los campos correspondientes y estará listo para realizar el seguimiento de las conversiones de sus anuncios de Google.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a establecer el seguimiento de conversiones de Google Ads en WordPress. Puede que también quieras ver nuestra guía definitiva sobre SEO en WordPress y los mejores plugins de WooCommerce para hacer crecer tu tienda.