O que é E-E-A-T do Google? Um Guia Detalhado para Sites WordPress

Talvez você já tenha ouvido falar das diretrizes E-E-A-T do Google e esteja se perguntando o que elas significam para o seu site WordPress.

O algoritmo de busca e as diretrizes do Google estão em constante mudança e evolução para garantir que as páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) priorizem conteúdo de qualidade que seja útil e preciso. Embora o E-E-A-T não seja um fator de classificação direto, o Google deseja apresentar resultados com forte E-E-A-T.

Neste artigo, explicarei o que é E-E-A-T e como você pode implementá-lo em seu site.

O que é E-E-A-T?

E-E-A-T significa Expertise (Especialidade), Experience (Experiência), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade).

Estes são quatro fatores sobrepostos que eles procuram ao buscar fontes de informação confiáveis e dignas de confiança para classificar perto do topo das páginas de resultados de mecanismos de busca.

O fator 'Experiência' no E-E-A-T foi introduzido em uma atualização do Google em 2022. Antes disso, era simplesmente conhecido como E-A-T.

Veja como cada fator contribui:

• Especialidade permite que um redator demonstre um profundo entendimento de um tópico, como quando ele tem treinamento ou qualificações na área.
• Experiência permite que um autor escreva conteúdo com base em experiência em primeira mão, permitindo que ele forneça informações mais precisas e úteis.
• Autoridade é quando um escritor é respeitado por especialistas reconhecidos na área ou escreve para um site que tem uma forte reputação de confiabilidade.
• Confiabilidade vem de conteúdo imparcial e objetivo encontrado em um site que é transparente sobre suas fontes e financiamento e se preocupa com a segurança de seus leitores.

Para satisfazer o princípio E-E-A-T, você precisa adicionar esses fatores ao seu site WordPress.

Observe que E-E-A-T não é a única consideração. Para garantir que seu site tenha um bom ranking, você precisa desenvolver uma estratégia de SEO abrangente.

Como o E-E-A-T do Google Afeta o SEO?

É fácil espalhar desinformação escrita por pessoas que não têm nenhuma expertise ou experiência com os tópicos sobre os quais estão escrevendo, o que torna o conteúdo que você descobre na web menos confiável.

É por isso que o Google implementou as diretrizes E-E-A-T. O Google não quer promover desinformação aos seus usuários. Portanto, eles usam o princípio E-E-A-T para avaliar se uma página da web pode ser considerada uma fonte de informação confiável e segura.

Isso é particularmente importante quando a desinformação pode afetar a saúde, segurança, felicidade ou segurança financeira do leitor. Isso é o que o Google chama de YMYL.

O que é YMYL?

YMYL significa ‘Your Money or Your Life’ (Seu Dinheiro ou Sua Vida). Este é o termo do Google para descrever os tipos de tópicos em que a desinformação tem as consequências mais graves, como finanças e saúde.

Isso inclui tópicos como:

• Saúde e bem-estar, como sites de medicina e saúde que oferecem conselhos de saúde, informações médicas, conteúdo sobre medicamentos, rotinas de exercícios e mais.
• Finanças e dinheiro, incluindo sites de finanças que oferecem conselhos, informações sobre investimentos, conselhos sobre leis tributárias e similares.
• Notícias e eventos atuais sites que relatam notícias e eventos internacionais, ciência e política, desastres naturais e preparação para emergências, e mais.
• Governo e lei sites que informam as pessoas sobre questões legais, decisões oficiais, votação, serviços sociais e tópicos relacionados.
• Compras e sites de comércio eletrônico que oferecem avaliações e comparações de produtos e oferecem produtos para venda.

Se o seu site aborda tópicos como esses, você precisa minimizar o risco de danos que seu conteúdo apresenta para que os usuários possam confiar nas informações que você fornece.

Além disso, esteja ciente de que o Google será ainda mais cuidadoso para garantir que seu conteúdo seja preciso e confiável, portanto, é essencial que você demonstre E-E-A-T em sites que se enquadram na categoria YMYL.

Como o E-E-A-T Ajuda o SEO?

E-E-A-T não é um fator de classificação oficial. Isso significa que ele não afeta diretamente o SEO do seu site.

Em vez disso, faz parte das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google. Este é um manual de 168 páginas em PDF para Avaliadores de Qualidade. Esta é uma equipe mundial de pessoas que avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa e fornecem feedback ao Google para que eles possam melhorar seus algoritmos.

Esses fatores, incluindo E-E-A-T, podem ajudar a impulsionar seu SEO indiretamente.

Portanto, fortes sinais de E-E-A-T podem contribuir para que seu site seja classificado mais alto em consultas. Isso é especialmente verdadeiro para palavras-chave de alta concorrência que tratam de tópicos YMYL.

Níveis de E-E-A-T

Infelizmente, não há como medir a pontuação de E-E-A-T do seu site.

No entanto, as diretrizes do Google dão uma ideia clara de como são os sites com diferentes níveis de E-E-A-T:

1. Sites com E-E-A-T muito alto contêm artigos de alta qualidade que mostram evidências de conhecimento e experiência no tópico. Esses autores e sites são as fontes mais confiáveis na internet para um determinado tópico.
2. Sites com um alto nível de E-E-A-T oferecem conteúdo que exibe experiência em primeira mão e conhecimento sobre um tópico. Essas páginas são consideradas confiáveis ou muito confiáveis.
3. Páginas da web que carecem de E-E-A-T apropriado podem ter uma boa reputação de outras maneiras, mas carecem de experiência no tópico sobre o qual tratam. Este poderia ser um site de culinária respeitável com um artigo sobre impostos, ou alguém avaliando um restaurante que nunca visitou.
4. Sites com o menor E-E-A-T parecerão e se sentirão como spam e oferecerão uma experiência de usuário ruim. O conteúdo principal pode ser obstruído e pode conter downloads maliciosos.

Você deve ter como objetivo um alto nível de E-E-A-T em seu site, e isso levará tempo.

Dito isso, aqui estão algumas dicas sobre como você pode atender às diretrizes de conteúdo E-E-A-T do Google para dar um grande impulso ao SEO do seu site WordPress:

1. Crie Conteúdo de Alta Qualidade, Útil e Informativo

As diretrizes E-E-A-T do Google existem para incentivar conteúdo web que seja útil, preciso e relevante. Seu ponto de partida é criar esse tipo de informação.

Isso significa que o conteúdo original que você escreve deve ter como objetivo ajudar as pessoas, em vez de influenciar os motores de busca. Ele deve responder às suas perguntas, fornecer conselhos úteis e satisfazer suas necessidades.

Você pode conseguir isso garantindo que seu conteúdo seja preciso, bem pesquisado e escrito por especialistas ou indivíduos com conhecimento comprovado.

Ele deve ser bem estruturado e seguir as melhores práticas para escrever posts de blog.

Por exemplo, você deve introduzir o tópico de forma clara, dividir seu conteúdo com títulos e adicionar imagens e vídeos para engajar seus usuários.

Certifique-se de escrever artigos abrangentes e aprofundados sobre tópicos centrais para sua indústria ou nicho. Este conteúdo fundamental pode ajudá-lo a estabelecer sua autoridade nesses tópicos e construir sua reputação na indústria.

2. Continue a Escrever Conteúdo Fresco para o Site

Especialistas não ficam sem assunto. Em vez disso, eles continuam a ter novas experiências das quais extraem insights para escrever.

Ao adicionar novo conteúdo ao seu site, você demonstra ao Google que seu site está ativo e bem mantido. Também mostra que você continua aprendendo, crescendo em expertise e adquirindo novas experiências.

É uma boa ideia fazer brainstorming de novas ideias de conteúdo regularmente e planejar seu calendário editorial com antecedência. Você pode obter novas ideias de conteúdo usando geradores de ideias de posts de blog online e verificando os sites de seus concorrentes.

Além disso, quando você faz uma pesquisa no Google, outros tópicos relevantes sobre os quais você pode escrever serão sugeridos. Você também pode ver uma seção 'As pessoas também perguntam' na página de resultados da pesquisa que mostra perguntas relacionadas para as quais as pessoas querem respostas.

3. Aborde Lacunas de Conhecimento em Seu Conteúdo

Um aspecto importante do planejamento de novo conteúdo para seu site é identificar lacunas de conhecimento. Estes são tópicos que seu público está procurando, mas que você (e talvez seus concorrentes) ainda não cobriram.

Preencher uma lacuna de conhecimento e trazer algo novo para a mesa é uma maneira eficaz de demonstrar E-E-A-T. Pode ser uma nova informação que não foi coberta ou uma nova perspectiva baseada em sua própria experiência única.

Para fazer isso, você precisará realizar uma análise de lacuna de conteúdo.

Por exemplo, você pode usar a ferramenta Keyword Gap do Semrush para descobrir palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você não. Isso fornecerá uma lista de palavras-chave base que você pode usar para criar ideias de conteúdo.

Em seguida, você precisará otimizar seus posts de blog existentes para preencher essas lacunas ou adicionar novos artigos que cubram esses tópicos ao seu calendário de conteúdo.

4. Mantenha Seu Conteúdo Atualizado

As coisas mudam. Conteúdo que era preciso e útil no passado nem sempre permanecerá assim. Com o tempo, esses artigos se tornarão menos relevantes e atrairão menos tráfego. Isso é conhecido como decadência de conteúdo.

Você deve revisar regularmente seus artigos e atualizar qualquer informação desatualizada e que não seja mais precisa. É uma boa ideia verificar e atualizar cada artigo em um cronograma regular, como a cada 6 meses.

Você pode encontrar conteúdo decadente que precisa ser atualizado usando ferramentas de SEO como All in One SEO. Você precisa identificar posts com uma queda significativa no tráfego.

Por exemplo, o relatório de Desempenho de Conteúdo no All in One SEO pode identificar os posts com maior perda em termos de desempenho de conteúdo.

Agora você pode usar as recomendações de SEO integradas do AIOSEO para otimizar seu conteúdo em decadência e impulsionar seus rankings novamente.

5. Fale Sobre Experiências em Primeira Mão em Seu Conteúdo

Você deve demonstrar que o conteúdo vem de experiência pessoal em vez de pesquisa na internet. Isso significa falar sobre suas experiências únicas, em primeira pessoa, em seus posts.

Por exemplo, se você estiver avaliando um restaurante, deve falar sobre sua visita, descrever o serviço que recebeu e informar aos seus leitores o sabor da refeição.

O Google detectará frases como essas como sinais de que você tem experiência pessoal:

• Na minha experiência…
• Em nossos testes…
• Quando tentamos…
• Descobrimos que…

Se você testou um produto, deve incluir as medições e estatísticas de seus testes. Você também pode falar sobre avaliações subjetivas com base no seu uso do produto, como a sensação de usá-lo, se você gostou e maneiras específicas em que o achou útil.

Além disso, certifique-se de usar pronomes na primeira pessoa como 'eu' ou 'nós' em vez de 'ela' ou 'eles' para demonstrar que você está falando sobre sua própria experiência e conhecimento, não de outra pessoa.

Finalmente, é melhor usar capturas de tela e imagens originais em suas postagens, como uma foto do equipamento que você está usando ou o resultado final de um tutorial que você está escrevendo. O Google tende a recompensar a originalidade, e é outra maneira de demonstrar sua experiência pessoal.

6. Gerencie a Reputação Online do Seu Site

Uma marca com reputação negativa carece de credibilidade.

Construir uma marca positiva começa com a criação de um site de qualidade que você possui e controla. Ele permite que você construa confiança, se promova e gerencie sua reputação online.

Você pode garantir que seus visitantes se lembrem de sua marca criando um logo que seja claro, relevante e exibido no cabeçalho. Você também pode escolher um esquema de cores correspondente para aumentar o apelo do seu site.

No entanto, gerenciar sua reputação vai além do seu próprio site, alcançando redes sociais e plataformas de avaliação. Você precisa monitorar plataformas sociais em busca de menções ou avaliações negativas e responder de forma rápida e profissional.

Você também pode exibir avaliações e depoimentos positivos em seu site. Ferramentas como Smash Balloon Reviews Feed Pro encontrarão e filtrarão depoimentos de várias plataformas de avaliação e os exibirão automaticamente em seu site.

7. Demonstre a Experiência e o Conhecimento do Seu Negócio e Equipe

Não há maneira melhor de demonstrar sua experiência e conhecimento do que declará-los claramente. Seja específico e preciso ao destacar suas qualificações, experiência e conquistas em sua indústria ou área, e não se represente incorretamente.

Muitos sites fazem isso em uma página Sobre ou em uma página Equipe.

Uma página Sobre informa aos visitantes sobre o propósito do seu site e negócio, bem como sua missão e valores. Ela permite que eles saibam o que esperar em seu site, e ser transparente sobre quem você é construirá confiança.

Se você tem um site com vários autores, então você pode usar uma página Equipe em vez disso. Aqui você pode listar os nomes de seus redatores juntamente com suas qualificações e experiência. Certifique-se de incluir fotos de cada membro da equipe, ou talvez uma única foto de toda a equipe.

Você deve incluir um formulário de contato nesta página ou uma página de Contato separada, juntamente com ícones que linkam para seus perfis de mídia social. Os visitantes poderão confiar em você mais facilmente se puderem ver que é fácil contatá-lo para fazer perguntas ou verificar as informações em seu site.

Certifique-se de incluir essas páginas no menu de navegação do seu site para que sejam fáceis de encontrar.

8. Demonstre a Experiência e o Conhecimento de Autores Individuais

Você também pode melhorar o E-E-A-T em seu site, mostrando a experiência e o conhecimento que seus autores têm em seus perfis. Apresentar aos seus leitores as pessoas que escreveram cada postagem pode ajudar a construir credibilidade.

Você pode adicionar sinais de E-E-A-T, como educação, cargo, empregador, categorias de especialização e muito mais. Isso facilitará para o Google e outros mecanismos de busca identificarem suas credenciais.

Esta informação pode ser exibida automaticamente nas postagens que eles escrevem usando uma caixa de informações do autor. Seus visitantes poderão ver as qualificações deles sem precisar visitar sua página Sobre.

Existem muitos plugins de caixa de biografia do autor que podem ser usados para aprimorar os perfis dos membros da sua equipe, e muitos deles são gratuitos.

9. Melhore o SEO do Autor Usando All in One SEO

A maneira mais rápida de começar a demonstrar a experiência e o conhecimento dos seus autores é usando o poderoso SEO do Autor addon do All in One SEO, para atender às diretrizes E-E-A-T do Google.

Isso é projetado especificamente para melhorar o E-E-A-T adicionando sinais importantes como educação, empregador e cargo às biografias dos seus autores.

Você também pode adicionar áreas de especialização, o que informa aos mecanismos de busca e aos leitores que você tem conhecimento sobre os tópicos sobre os quais escreve.

Todas essas informações do autor são adicionadas como schema markup, o que facilita para os mecanismos de busca encontrarem e entenderem ao classificar seu conteúdo.

Você também pode exibir as informações para os visitantes do seu site usando seus blocos de autor integrados.

10. Reivindique seu Painel de Conhecimento do Google

Ao visualizar os resultados da pesquisa, você verá às vezes um painel à direita da tela exibindo informações sobre uma empresa, pessoa ou produto. Este é um painel de conhecimento do Google.

Aqui está um exemplo de um painel de conhecimento do Google para a empresa de tecnologia Apple. Ele mostra o logotipo e o site da empresa, informações retiradas da Wikipedia, uma lista de produtos relacionados e muito mais.

Os painéis de conhecimento também podem exibir informações de autor e de negócios do seu site se você as adicionou usando marcação de esquema, como ao usar o complemento Author SEO do All in One SEO mencionado anteriormente.

Os painéis de conhecimento se destacam nos resultados de pesquisa e trazem mais tráfego para o seu site. Eles também são bons para a visibilidade da marca e mostram aos usuários que o Google considera seu site crível e confiável.

Se você estiver conectado a uma conta do Google relacionada ao seu negócio, o Google exibirá um botão que permite reivindicar o painel de conhecimento do seu negócio e verificar se ele pertence a você. Isso permite que você escolha uma imagem em destaque para o painel e sugira edições ao Google.

11. Ganhe Reconhecimento de Outros Especialistas

Sinais de E-E-A-T não vêm apenas da experiência e das qualificações dos membros da sua equipe. Você também pode ganhar reconhecimento de outros especialistas de fora da sua equipe.

A maneira mais fácil de fazer isso é adicionar citações de especialistas reconhecidos do setor ao seu conteúdo. Você pode vincular a estudos oficiais, artigos de pesquisa e até mesmo tweets e postagens de blog de especialistas.

Isso é especialmente útil para validar a precisão do seu conteúdo quando você aborda tópicos fora da especialidade da sua equipe. Isso demonstra ao Google e aos seus leitores que você valoriza genuinamente a precisão e se importa o suficiente para verificar seus fatos.

Outra estratégia é convidar um especialista para escrever um post de convidado em seu blog ou perguntar se você pode entrevistá-lo e publicar a entrevista em seu blog.

12. Tenha Especialistas Revisando o Conteúdo do Seu Site

Outra forma de estabelecer credibilidade e garantir a precisão é ter especialistas revisando seu conteúdo. Isso fortalece seus sinais de E-E-A-T, mostrando que seu conteúdo foi verificado.

Você pode usar o complemento Author SEO do All in One SEO para adicionar um revisor aos seus artigos.

Esta é uma maneira importante de aumentar o E-E-A-T para artigos YMYL, onde você precisa demonstrar que seu conteúdo é preciso e atualizado.

13. Construa Confiança Construindo Backlinks de Autoridade

Backlinks são um elemento essencial na criação de conteúdo E-E-A-T porque demonstram que outros acham seu conteúdo valioso e útil.

Estes são links de outros sites para o seu. Quando um site com alta autoridade linka para seu conteúdo, é visto como um voto de confiança de que você é um especialista em sua área.

Quanto mais backlinks para uma de suas postagens, mais autoridade ela se torna.

Você pode aumentar o número de backlinks para seu site escrevendo conteúdo de qualidade que as pessoas queiram compartilhar com seus amigos e clientes, e construindo relacionamentos com influenciadores e outros proprietários de sites em sua indústria.

14. Cuide do SEO Técnico do Seu Site

O Google não considerará seu site confiável se o seu SEO técnico não estiver em ordem. Estas são áreas técnicas do seu site que garantem que ele seja seguro para seus visitantes e clientes e proporcionam uma experiência de usuário positiva.

Por exemplo, se você aceita pagamentos em seu site, então você precisa instalar um certificado SSL para garantir que essas transações sejam seguras. Uma conexão insegura é um mau sinal de E-E-A-T.

O mesmo vale para outros problemas técnicos que levam a uma má experiência do usuário, como erros 404 e a falha em adicionar texto alternativo às suas imagens.

Para garantir que problemas como este não afetem o ranking do seu site, você deve realizar auditorias técnicas de SEO regularmente.

Você pode encontrar etapas acionáveis que precisam ser tomadas usando a checklist de auditoria de SEO e relatórios do All in One SEO no Google Search Console.

Esperamos que este post tenha ajudado você a aprender como usar as diretrizes E-E-A-T do Google para melhorar o ranking do seu site. Você também pode querer ver nosso guia sobre como acelerar o desempenho do WordPress, ou nossa escolha especializada sobre as melhores soluções de análise para usuários do WordPress.

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