O guia definitivo de SEO local do WordPress para aumentar as classificações

Você está tendo dificuldades com o SEO local do WordPress e em fazer com que seu site seja notado nas pesquisas locais?

O SEO pode ser complicado, e o SEO local tem seu próprio conjunto de desafios. Mas aqui está a boa notícia: há anos ajudamos proprietários de pequenas empresas a vencer em SEO. Sabemos o que é necessário para se classificar nos resultados de pesquisa e obter mais tráfego para seu site.

O SEO local é mais do que apenas usar as palavras-chave certas. Trata-se de atrair clientes em potencial que moram bem perto de você.

Neste artigo, mostraremos a você o guia definitivo de SEO local para WordPress para que seu site seja notado pelos clientes locais.

O que é SEO local?

O SEO local é um tipo de otimização de mecanismo de busca (SEO) que ajuda as empresas locais a serem encontradas pelos usuários que fazem buscas on-line.

Por exemplo, se você tem uma pizzaria na sua região, o SEO local pode fazer com que sua empresa apareça na parte superior das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para entender a localização de um usuário e oferecer resultados de pesquisa locais relevantes. Eles analisam o endereço IP da pessoa, a consulta de pesquisa e as listagens de empresas para associar as empresas a locais específicos.

Com essas informações, os mecanismos de pesquisa podem mostrar os resultados mais relevantes para o local e as necessidades da pessoa.

A otimização de sua presença on-line para pesquisas locais pode ajudá-lo a gerar mais tráfego orgânico e atrair clientes potenciais em sua área. É por isso que o SEO local é uma importante estratégia de marketing digital para pequenas empresas.

Quais são os fatores de classificação de SEO local?

Os fatores de classificação de SEO local são o que os mecanismos de pesquisa analisam quando decidem quais empresas locais devem aparecer na parte superior dos resultados de pesquisa.

Aqui estão alguns dos principais fatores que influenciam as classificações locais:

• Listagem de empresas do Google – Essa ferramenta gratuita do Google permite que as empresas gerenciem sua presença on-line na Pesquisa e no Maps. Ter sua empresa listada aqui facilitará que os usuários o encontrem.
• Avaliações – Os comentários dos clientes são como uma prova social. Eles podem influenciar as classificações de pesquisa local porque mostram aos possíveis compradores que outras pessoas tiveram uma boa experiência com sua empresa.
• Relevância para a consulta de pesquisa – Isso significa garantir que as informações e o conteúdo da sua empresa correspondam às palavras-chave do pesquisador.
• Consistência do NAP – abreviação de Name (nome), Address (endereço) e Phone number (número de telefone), é importante que esses detalhes sejam consistentes em todas as suas plataformas on-line para evitar confusão.
• Proximidade do pesquisador – refere-se à proximidade de sua empresa em relação à pessoa que está fazendo a pesquisa. Os mecanismos de pesquisa geralmente classificam as empresas mais próximas do pesquisador.

Outros fatores de classificação de pesquisa padrão, como desempenho do site, conteúdo de alta qualidade e experiência do usuário, também podem afetar a classificação das suas páginas da Web nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Agora, vamos dar uma olhada em algumas das melhores práticas de SEO do WordPress para classificar as pesquisas locais. Você pode usar os links rápidos abaixo para navegar pelo nosso tutorial:

1. Criar um perfil comercial do Google

Um perfil empresarial do Google, também conhecido como Google Meu Negócio, é uma ferramenta gratuita e poderosa que pode ajudar sua empresa a aparecer nas pesquisas orgânicas locais.

Ele funciona como uma vitrine digital que aparece no Google Maps e nos resultados da Pesquisa quando as pessoas procuram empresas como a sua na área delas.

Veja um exemplo:

Ao reivindicar e otimizar seu perfil comercial do Google, você pode fornecer aos clientes em potencial informações importantes sobre sua empresa, como endereço, número de telefone, site do WordPress e horário de funcionamento.

Para criar um perfil do Google Business, acesse https://www.google.com/business/ e clique em “Manage now” (Gerenciar agora). Em seguida, faça login com sua conta do Google.

Uma vez conectado, você pode começar inserindo o nome da sua empresa. Em seguida, o Google pesquisará as listagens existentes.

Se o seu não aparecer, você poderá selecionar “Criar uma empresa com este nome” para continuar.

A próxima etapa é escolher um desses tipos de negócios: varejo on-line, loja local ou empresa de serviços. As etapas de integração para cada tipo de negócio podem ser um pouco diferentes umas das outras.

Depois de fazer sua escolha, clique em “Next” (Avançar).

Se você escolheu “varejo on-line” na etapa anterior, digite agora o endereço da Web da sua loja on-line.

Você pode pular esta etapa se ainda não tiver criado um site de comércio eletrônico.

Agora, é hora de escolher uma categoria de negócios. Basta digitar o tipo de produto ou serviço que você oferece no campo, e algumas opções começarão a aparecer.

Em seguida, clique em “Next” (Avançar).

Nessa etapa, você pode inserir seu endereço comercial.

Para concluir essa etapa, preencha seu país/região, endereço, cidade, estado/província e código postal. Em seguida, clique no botão “Next” (Avançar).

Com base no endereço inserido, o Google pode sugerir algumas listagens de empresas que já estão em seu diretório, mas que ainda não foram reivindicadas.

Se você não vir nenhuma listagem relacionada à sua empresa, selecione “None of these” (Nenhuma delas) e continue na próxima etapa.

Agora, um mapa será exibido. Aqui, você terá de arrastar o alfinete para o local da sua empresa. Isso ajudará os usuários a encontrar sua empresa no Google Maps.

Quando terminar, clique em “Next”.

A próxima etapa é inserir seu número de telefone de contato.

Se você ainda não tem um, pule esta etapa. Você também pode ler nossa seleção de especialistas dos melhores serviços de telefonia comercial se precisar de algumas recomendações.

Agora você criou com sucesso uma listagem de empresas no Google.

Para prosseguir com a atualização dos detalhes de sua empresa, clique em “Continue” (Continuar) na tela abaixo.

Primeiro, você deve verificar se realmente é proprietário e gerencia a empresa. O Google determina automaticamente o método de verificação com base nas informações comerciais que você forneceu até o momento.

Se quiser verificar sua empresa em outro momento, basta clicar em ‘Verify Later’.

Agora, dependendo do tipo e da categoria do seu negócio, você terá que inserir informações adicionais nas próximas etapas de integração.

Por exemplo, se você tem um restaurante, precisará especificar o horário de funcionamento e os modos de jantar e adicionar fotos do estabelecimento.

Depois de preencher todas essas informações, você verá uma opção para solicitar um crédito de US$ 500 no Google Ads. Com isso, você pode anunciar sua empresa para que ela apareça na parte superior das pesquisas locais (acima dos resultados de pesquisa orgânica).

Você também verá uma opção para se inscrever no Google Workspace, que é um kit de software que inclui o Google Mail profissional, o Drive, o Calendar e outros produtos do Google.

Com isso, você pode criar um endereço de e-mail comercial profissional com um nome de domínio personalizado.

E é só isso. Se você decidir verificar sua empresa imediatamente, o Google analisará a integridade do perfil da sua empresa em até 7 dias após a verificação. Depois disso, a listagem de sua empresa ficará visível no Google.

2. Instale um plugin de SEO para WordPress com recursos de SEO local

Ter um perfil comercial do Google é um ótimo primeiro passo, mas não é a única ferramenta em sua caixa de ferramentas de SEO local. Um plug-in do WordPress com recursos de SEO local também pode ajudar seu website a se classificar melhor nos resultados de pesquisa do Google.

Embora o Google My Business se concentre na listagem de sua empresa, as ferramentas e os plug-ins de SEO podem ajudar a otimizar o conteúdo do seu site para pesquisas locais.

Muitos plug-ins oferecem recursos projetados especificamente para melhorar sua classificação local, como adicionar marcação de esquema ao seu site. Também chamada de dados estruturados, a marcação de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre sua empresa de forma clara e organizada.

Ao adicionar a marcação de esquema, você não está apenas ajudando os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e classificar seu website. Você também está tornando as informações sobre sua empresa nos resultados de pesquisa mais claras e interessantes.

Isso pode fazer com que seu site se destaque mais nos resultados de pesquisa, o que pode melhorar as taxas de cliques do seu site.

Aqui está um exemplo de um snippet que você pode encontrar ao procurar por “Joe’s pizza NYC”:

Há muitos plug-ins de SEO para sites do WordPress, mas o nosso favorito é o All in One SEO (AIOSEO).

Esse plug-in do WordPress facilita a configuração do esquema de sua empresa local sem usar código.

Para obter mais informações sobre como usar os recursos de SEO local do AIOSEO, leia nossos guias abaixo:

• Como adicionar corretamente seu endereço comercial no WordPress
• Como adicionar o esquema de vários locais para empresas locais no WordPress

3. Adicionar o Google Maps ao seu site WordPress

Além de configurar o esquema da sua empresa local, você também pode usar o AIOSEO para adicionar a listagem do Google Maps da sua empresa ao seu site WordPress.

Isso não significa que adicionar o Google Maps ao seu site fará com que ele apareça repentinamente no topo dos resultados de pesquisa. Mas isso pode aumentar significativamente suas chances de algumas maneiras:

• Sinais de SEO local – A incorporação de um mapa do Google em seu site fortalece os sinais de SEO local para os mecanismos de pesquisa. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que sua empresa tem uma localização física, o que é crucial para as pesquisas locais.
• Experiência do usuário – Ter um mapa no seu site melhora a experiência do usuário, permitindo que as pessoas vejam facilmente a sua localização e planejem a visita. Isso pode manter os visitantes engajados em seu site por mais tempo.
• Prova social – As avaliações do Google Maps podem servir como prova social, mostrando aos clientes em potencial que outras pessoas tiveram experiências positivas com sua empresa. Isso pode aumentar a confiança e incentivar mais pessoas a visitarem seu site.

Para obter mais informações, leia nosso artigo sobre como adicionar um localizador de lojas do Google Maps ao WordPress.

Como alternativa, consulte nosso guia sobre como incorporar um mapa do Google em um formulário de contato. Esse tutorial pode ser útil se você quiser incluir o mapa na sua página de informações de contato.

Além disso, você também pode criar um mapa interativo em seu site WordPress ou página de destino. Isso ajudará os usuários a planejar a viagem até o seu endereço físico.

4. Faça pesquisas de palavras-chave locais

Antes de começar a criar conteúdo, é essencial entender o que as pessoas da sua área estão realmente pesquisando on-line. A pesquisa de palavras-chave locais é uma importante estratégia de SEO que pode ajudá-lo a alcançar esse objetivo.

Diferentemente da pesquisa de palavras-chave comum, que se concentra em termos de pesquisa global, o SEO local visa a palavras-chave específicas com foco local, como “melhor pizza perto de mim” ou “entrega de pizza [sua cidade]”.

Para começar a fazer a pesquisa de palavras-chave locais, não é necessário ser um especialista. Há muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, como a Keyword Generator Tool do WPBeginner.

Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave, como a categoria de sua empresa e sua localização. Depois disso, a ferramenta apresentará ideias de palavras-chave que você poderá incluir no seu conteúdo posteriormente. Aqui está um exemplo usando “pet sitters Seattle”:

Vemos que a ferramenta sugeriu “melhores babás de animais de estimação de Seattle”. Você pode usar essa palavra-chave ao criar o texto da sua página inicial ou de outras páginas para que elas apareçam para esses termos de pesquisa.

Você também pode incluir detalhes como taxas de pet sitting ou certificação porque, com base nas ideias de palavras-chave, as pessoas estão interessadas nessas informações.

Se você quiser usar uma ferramenta mais avançada, dê uma olhada na Semrush. Essa ferramenta ajuda você a descobrir palavras-chave relevantes e seu volume de pesquisa e mostra a dificuldade de classificação com base na localização.

Aqui está um exemplo quando você digita “pet sitters” na Semrush e limita o local a Seattle, WA:

Você pode ver que a Semrush fornece informações sobre a facilidade de classificação para a palavra-chave em sua seção “Keyword Difficulty” (Dificuldade da palavra-chave).

Se você rolar a tela para baixo, também verá ideias de palavras-chave que podem ser usadas no conteúdo do seu site.

Por exemplo, você pode usar “babás de animais de estimação confiáveis” ou “babás de animais de estimação em casa” para fazer com que seu website apareça nessas consultas de pesquisa local, se for isso que seu público-alvo usa.

Basta ler estes guias para obter informações mais detalhadas:

• Como fazer pesquisa de palavras-chave para seu blog WordPress
• Melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para SEO (comparadas)

5. Criar conteúdo do site para a pesquisa local

Criar conteúdo de site para pesquisa local significa escrever artigos especificamente para seu público local. Isso vai além de apenas mencionar sua localização em todas as páginas da Web do seu blog WordPress.

Imagine que você tem uma loja de animais de estimação. Além de listar seus produtos no site, você poderia criar uma postagem no blog sobre “Os melhores parques para cães em [sua cidade]” ou “Erros comuns ao passear com cães em [sua cidade]”.

Esse tipo de conteúdo o posiciona como um recurso útil para os habitantes locais e fortalece sua conexão com a comunidade.

Há muitos benefícios na criação de conteúdo local. Primeiro, ele atrai clientes potenciais que já estão pesquisando tópicos relacionados. Em segundo lugar, permite que você mostre sua experiência e crie confiança com seu público-alvo.

Em seguida, você pode otimizar essas postagens de blog usando técnicas de SEO na página, como incluir palavras-chave relevantes nas tags de título, nas meta descrições e no texto alternativo da imagem.

Isso aumenta suas chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local quando as pessoas pesquisarem essas palavras-chave.

Se você usar o AIOSEO, poderá usar a análise na página do TruSEO para ver se usou palavras-chave relevantes suficientes no conteúdo, nas tags de título e nas meta descrições para que sua página seja classificada para as palavras-chave de destino.

Você também pode usar o Headline Analyzer para ver se o título do seu artigo é atraente o suficiente para que as pessoas cliquem e leiam o conteúdo.

Veja um exemplo:

Se você quiser saber mais sobre otimização de conteúdo, leia os artigos abaixo:

• Dicas para otimizar suas postagens de blog para SEO como um profissional (lista de verificação)
• Como usar corretamente a frase-chave de foco no WordPress (guia para iniciantes)

6. Liste sua empresa em diretórios de empresas locais

Listar sua empresa em diretórios de empresas locais é uma etapa muito importante para o SEO local. Ela envolve o registro de sua empresa em várias plataformas reconhecidas em sua área local, tornando-a mais visível on-line.

Essa visibilidade pode levar a um aumento do tráfego em seu site, maior envolvimento e, por fim, mais leads e vendas.

Isso também pode melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa para pesquisas locais.

Isso ocorre porque os diretórios geralmente fornecem um link para o seu site, o que funciona como uma forma de construção de links. Os mecanismos de pesquisa consideram os backlinks de alta qualidade de sites relevantes como um sinal de confiabilidade.

Existem diretórios gerais, como o Yelp e o Google Business, nos quais toda empresa deve estar presente. Dito isso, você também deve considerar as associações locais do setor ou as plataformas de avaliação, pois elas podem colocá-lo na frente dos clientes em potencial da sua área.

Além disso, os jornais e sites locais às vezes apresentam estabelecimentos em artigos como “O melhor [seu setor] em [sua cidade]” ou guias para sua área. Tente entrar em contato com eles para ver se estariam interessados em escrever sobre sua empresa.

Se você estiver curioso para ver se há sites que já possuem links para o site da sua empresa, poderá usar uma ferramenta de verificação de backlinks para fazer isso.

Além disso, certifique-se de que o nome, o endereço e o número de telefone de sua empresa sejam os mesmos em seu website e em todos os outros diretórios nos quais você está listado. As inconsistências podem confundir os mecanismos de pesquisa e os clientes, o que pode levar a uma perda de confiança e visibilidade.

Por exemplo, se o nome da sua empresa for “Baker’s Delight” no seu site, mas “Bakers Delight Bakery” no seu perfil comercial do Google, os mecanismos de pesquisa poderão não reconhecê-los como a mesma entidade.

7. Faça com que os clientes deixem comentários on-line

Além de ser listado em diretórios locais ou sites de avaliação, você também deve incentivar seus clientes a deixar comentários on-line nessas plataformas.

As avaliações dos clientes são recomendações digitais boca a boca. Elas podem melhorar seu SEO local aumentando o número de menções à sua empresa on-line. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa e outros clientes em potencial veem sua empresa como confiável.

No mínimo, você deve fazer com que os clientes classifiquem e avaliem sua empresa no Google. Quando as pessoas pesquisam coisas como “a melhor cafeteria de Seattle”, o Google geralmente mostra empresas com altas classificações de avaliações nos resultados locais.

As avaliações no Yelp, Trustpilot, TripAdvisor e outros sites também são valiosas. Essas plataformas atraem pessoas que estão realmente interessadas em seu setor, de modo que sua empresa é vista por clientes em potencial que se encaixam bem.

As avaliações de mídias sociais no Facebook, TikTok ou Instagram também podem ajudar o seu SEO local, pois as pessoas costumam procurar recomendações lá.

Depois de coletar algumas avaliações de clientes, recomendamos exibi-las em seu site com o plug-in Smash Balloon Reviews Feed.

Dessa forma, as pessoas que encontrarem seu site por meio de pesquisa verão ótimos comentários de outras pessoas, fazendo com que sua empresa pareça mais confiável e fidedigna.

Para obter mais informações, consulte estes guias sobre a exibição de avaliações de clientes:

• Como adicionar facilmente uma página de avaliações de clientes no WordPress
• Como exibir avaliações do Google, Facebook e Yelp no WordPress
• Como exibir avaliações da Trustpilot em seu site WordPress

8. Não se esqueça da experiência do usuário

Mesmo com um forte SEO local, um site fácil de usar é fundamental para converter visitantes em clientes. Aqui estão algumas maneiras de melhorar a experiência de seu site:

• Navegação clara e fácil – Facilite para os visitantes encontrarem o que estão procurando. Um menu de navegação claro, com categorias simples e links internos relevantes, ajuda as pessoas a navegar rapidamente em seu site.
• Design compatível com dispositivosmóveis – A maioria das pessoas faz pesquisas em seus telefones, portanto, você precisa garantir que seu site tenha boa aparência e funcione bem em todos os desktops, tablets e dispositivos móveis.
• Velocidades de carregamento rápidas – ninguém gosta de um site lento. As práticas recomendadas, como a otimização de suas imagens e códigos, podem aumentar significativamente o desempenho do seu site WordPress.
• Conteúdo relevante e atualizado – Mantenha o conteúdo do seu site atualizado e informativo. Inclua informações valiosas sobre seus serviços, preços e perguntas frequentes (FAQs).
• Chamadas à ação fortes – Diga aos visitantes o que você quer que eles façam em seu site. Botões claros de chamada para ação, como “Reserve agora” ou “Entre em contato conosco”, podem aumentar as conversões.
• SEO técnico – No mínimo, o seu site precisa ter uma estrutura de URL compatível com SEO, um mapa do site XML, um certificado SSL e um URL canônico adequado no cabeçalho para evitar problemas de conteúdo duplicado.

9. Acompanhe regularmente o desempenho do seu site

Assim como qualquer estratégia de marketing, o SEO local precisa de monitoramento do progresso. O rastreamento das principais métricas do site ajuda a ver o desempenho de seus esforços de SEO e a identificar as áreas que precisam ser aprimoradas.

Aqui estão algumas das principais métricas a serem monitoradas para SEO local:

• Tráfego do site – Veja quantas pessoas estão visitando seu site e quanto está vindo da pesquisa orgânica.
• Classificações de pesquisa local – Monitore suas classificações para palavras-chave relevantes em pesquisas locais. Ferramentas como o Google Search Console podem mostrar onde você aparece nos resultados de pesquisa local.
• Taxas de conversão – Acompanhe quantos visitantes realizam as ações desejadas em seu site, como entrar em contato com você ou marcar uma consulta. Isso o ajuda a medir a eficácia do seu site na conversão de visitantes em clientes.
• Envolvimento do usuário – Acompanhe como os visitantes interagem com o seu site. Observe métricas como a taxa de rejeição (quantas pessoas saem imediatamente) e o tempo médio gasto no site. O baixo envolvimento sugere que o conteúdo do seu site não é suficientemente informativo.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para rastrear essas métricas. No entanto, seus relatórios são muito detalhados e podem ser confusos.

Se você quiser usar o Google Analytics para sites do WordPress, recomendamos a instalação do MonsterInsights.

Esse plug-in de análise pode integrar o Google Analytics ao WordPress, facilitando o monitoramento do desempenho do seu site diretamente no painel.

Por exemplo, você pode rastrear quantos visitantes vêm da Pesquisa do Google, como eles interagem com o seu site e quais páginas eles mais visitam.

Além disso, se você conectar o Google Analytics ao Google Search Console, poderá verificar o relatório do Search Console para ver seus 50 principais termos de pesquisa diretamente no WordPress.

Dessa forma, você não precisará alternar entre plataformas para verificar suas análises de SEO.

Para obter mais informações sobre análise de SEO, consulte estes guias:

• Dicas para usar o Google Search Console para aumentar o tráfego do site
• Dados de marketing de site que você deve rastrear em todos os sites WordPress

SEO local para WordPress: Perguntas frequentes

Agora que já abordamos algumas práticas recomendadas de SEO local, vamos responder a algumas perguntas frequentes sobre o assunto:

Quanto tempo leva para o SEO local funcionar?

O SEO local pode começar a mostrar resultados dentro de algumas semanas a alguns meses, dependendo de fatores como a competitividade de seu mercado local e a qualidade de seus esforços de SEO.

Para obter mais informações, confira nosso artigo sobre quanto tempo o SEO de sites leva para mostrar resultados.

Quem deve usar o SEO local?

O SEO local é benéfico para empresas que operam em uma área geográfica específica, como restaurantes, encanadores ou varejistas locais. Também é adequado para empresas que desejam atrair clientes de uma determinada região.

O que é melhor: SEO local ou pesquisa paga?

O SEO local é econômico e cria uma presença on-line de longo prazo, enquanto os anúncios de pesquisa pagos podem proporcionar visibilidade imediata e resultados direcionados. O ideal é usar ambos para ter uma presença on-line sólida.

Os blogs ajudam o SEO local?

Sim, blogar sobre conteúdo local relevante pode melhorar as classificações do seu site e estabelecer você como um especialista em seu setor.

O SEO local ainda é relevante?

Com certeza. Cada vez mais pessoas pesquisam on-line antes de comprar localmente para tomar decisões informadas e escolher a melhor empresa para suas necessidades. O SEO local ajuda as pessoas a encontrarem você, tornando sua presença on-line mais visível para seu público-alvo.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a conhecer as dicas e os truques de SEO local para WordPress que podem ser usados para aumentar as classificações. Talvez você também se interesse pelo nosso guia definitivo de SEO para WooCommerce e pela nossa seleção especializada dos melhores provedores de hospedagem WordPress para hospedar o site da sua empresa.

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