La guida definitiva alla SEO locale di WordPress per aumentare le classifiche

Avete difficoltà con la SEO locale di WordPress e a far notare il vostro sito nelle ricerche locali?

La SEO può essere complicata e la SEO locale ha le sue sfide. Ma c’è una buona notizia: da anni aiutiamo le piccole imprese a vincere con la SEO. Sappiamo cosa serve per posizionarsi nei risultati di ricerca e aumentare il traffico verso il vostro sito web.

La SEO locale è molto più che utilizzare le parole chiave giuste. Si tratta di attirare potenziali clienti che vivono proprio dietro l’angolo.

In questo articolo vi mostreremo la guida definitiva alla SEO locale di WordPress per far notare il vostro sito web ai clienti locali.

Che cos’è la SEO locale?

La SEO locale è un tipo di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che aiuta le aziende locali a farsi trovare dagli utenti che effettuano ricerche online.

Ad esempio, se gestite una pizzeria nella vostra zona, la SEO locale può far apparire la vostra attività in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I motori di ricerca utilizzano algoritmi per comprendere la posizione di un utente e offrire risultati di ricerca locali pertinenti. Esaminano l’indirizzo IP della persona, la query di ricerca e gli elenchi delle aziende per associare le aziende a luoghi specifici.

Grazie a queste informazioni, i motori di ricerca possono mostrare i risultati più pertinenti alla posizione e alle esigenze della persona.

Ottimizzare la vostra presenza online per le ricerche locali può aiutarvi ad aumentare il traffico organico e ad attirare potenziali clienti nella vostra zona. Ecco perché la SEO locale è un’importante strategia di marketing digitale per le piccole imprese.

Quali sono i fattori di ranking della SEO locale?

I fattori di ranking SEO locale sono quelli che i motori di ricerca considerano quando decidono quali aziende locali devono apparire in cima ai risultati di ricerca.

Ecco alcuni fattori chiave che influenzano le classifiche locali:

• Google Business listing – Questo strumento gratuito di Google consente alle aziende di gestire la propria presenza online attraverso Search e Maps. Se la vostra azienda viene inserita in questo elenco, sarà più facile per gli utenti trovarvi.
• Recensioni – I commenti dei clienti sono una prova sociale. Possono influenzare le classifiche di ricerca locali perché mostrano ai potenziali acquirenti che altre persone hanno avuto una buona esperienza con la vostra azienda.
• Pertinenza rispetto alla query di ricerca – Ciò significa assicurarsi che le informazioni e i contenuti della vostra azienda corrispondano alle parole chiave del ricercatore.
• Coerenza del NAP – abbreviazione di Nome, Indirizzo e Numero di telefono, è importante che questi dettagli siano coerenti su tutte le piattaforme online per evitare confusione.
• Vicinanza al ricercatore – Si riferisce alla vicinanza della vostra azienda alla persona che effettua la ricerca. I motori di ricerca spesso classificano le aziende più vicine al ricercatore.

Anche altri fattori di posizionamento standard, come le prestazioni del sito web, i contenuti di alta qualità e l’esperienza dell’utente, possono influenzare la posizione delle pagine web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Vediamo ora alcune delle migliori pratiche SEO di WordPress per posizionarsi nelle ricerche locali. Potete utilizzare i link rapidi qui sotto per navigare nel nostro tutorial:

1. Creare un profilo Google Business

Un profilo Google Business, noto anche come Google My Business, è uno strumento gratuito e potente che può aiutare la vostra azienda a comparire nelle ricerche organiche locali.

Agisce come una vetrina digitale che appare su Google Maps e sui risultati di ricerca quando le persone cercano aziende come la vostra nella loro zona.

Ecco un esempio:

Rivendicando e ottimizzando il vostro profilo Google Business, potete fornire ai potenziali clienti informazioni chiave sulla vostra attività, come l’indirizzo, il numero di telefono, il sito web WordPress e gli orari di apertura.

Per creare un profilo Google Business, visitate il sito https://www.google.com/business/ e fate clic su “Gestisci ora”. Quindi, accedere con il proprio account Google.

Una volta effettuato l’accesso, è possibile iniziare inserendo il nome della propria attività. Google cercherà quindi gli annunci esistenti.

Se il vostro non appare, potete selezionare “Crea un’azienda con questo nome” per continuare.

Il passo successivo è quello di scegliere uno di questi tipi di attività: vendita al dettaglio online, negozio locale o attività di servizi. Le fasi di onboarding per ogni tipo di azienda possono essere leggermente diverse l’una dall’altra.

Una volta effettuata la scelta, fare clic su “Avanti”.

Se nella fase precedente si è scelto “vendita al dettaglio online”, si dovrà ora inserire l’indirizzo web del proprio negozio online.

Potete saltare questo passaggio se non avete ancora creato un sito di e-commerce.

Ora è il momento di scegliere una categoria commerciale. È sufficiente digitare nel campo il tipo di prodotto o servizio che si offre e appariranno alcune opzioni.

Quindi, fare clic su “Avanti”.

A questo punto è possibile inserire l’indirizzo dell’azienda.

Per completare questa fase, inserire il paese/regione, l’indirizzo, la città, lo stato/provincia e il codice postale. Quindi, premere il pulsante “Avanti”.

In base all’indirizzo inserito, Google può suggerire alcuni annunci commerciali che sono già presenti nella sua directory ma che non sono ancora stati rivendicati.

Se non si vedono inserzioni relative alla propria attività, selezionare “Nessuna di queste” e proseguire con il passaggio successivo.

A questo punto apparirà una mappa. A questo punto, dovrete trascinare il pin sulla posizione della vostra attività. Questo aiuterà gli utenti a trovare la vostra attività con Google Maps.

Una volta fatto, fare clic su “Avanti”.

Il passo successivo consiste nell’inserire il numero di telefono di contatto.

Se non ne avete ancora uno, saltate questo passaggio. Se avete bisogno di consigli, potete anche leggere la nostra selezione di esperti dei migliori servizi telefonici aziendali.

Ora avete creato con successo un annuncio commerciale su Google.

Per procedere all’aggiornamento dei dati aziendali, fare clic su “Continua” nella schermata sottostante.

In primo luogo, è necessario verificare che l’azienda sia effettivamente di proprietà e gestita. Google determina automaticamente il metodo di verifica in base alle informazioni aziendali fornite finora.

Se si desidera verificare la propria attività in un altro momento, è sufficiente fare clic su “Verifica successiva”.

A questo punto, a seconda del tipo e della categoria della vostra azienda, dovrete inserire ulteriori informazioni nelle fasi successive di onboarding.

Ad esempio, se gestite un ristorante, dovrete specificare gli orari di apertura e le modalità di ristorazione e aggiungere le foto del vostro locale.

Una volta completate tutte queste informazioni, verrà visualizzata un’opzione per richiedere un credito di 500 dollari per Google Ads. In questo modo potrete pubblicizzare la vostra attività in modo che appaia in cima alle ricerche locali (sopra i risultati della ricerca organica).

Verrà inoltre visualizzata un’opzione per iscriversi a Google Workspace, un kit software che include Google Mail, Drive, Calendar e altri prodotti Google.

In questo modo è possibile creare un indirizzo e-mail aziendale professionale con un nome di dominio personalizzato.

E questo è tutto. Se decidete di verificare subito la vostra attività, Google esaminerà l’integrità del vostro profilo aziendale entro 7 giorni dalla verifica. Dopodiché, il vostro annuncio commerciale sarà visibile su Google.

2. Installare un plugin SEO di WordPress con funzioni di SEO locale

Avere un profilo Google Business è un ottimo primo passo, ma non è l’unico strumento della vostra cassetta degli attrezzi per la SEO locale. Anche un plugin WordPress con funzioni di SEO locale può aiutare il vostro sito web a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca di Google.

Mentre Google My Business si concentra sull’elenco dell’azienda, gli strumenti e i plugin SEO possono aiutare a ottimizzare i contenuti del sito web per le ricerche locali.

Molti plugin offrono funzioni specifiche per migliorare il posizionamento locale, come l’aggiunta del markup schema al vostro sito web. Chiamato anche dati strutturati, lo schema markup fornisce ai motori di ricerca più informazioni sulla vostra attività in modo chiaro e organizzato.

Aggiungendo il markup schema, non solo aiutate i motori di ricerca a scansionare, indicizzare e classificare il vostro sito web. Si rendono anche più chiare e interessanti le informazioni sulla propria attività nei risultati di ricerca.

Questo può far risaltare maggiormente il vostro sito web nei risultati di ricerca, migliorando le percentuali di clic sul vostro sito.

Ecco un esempio di snippet che si può trovare quando si cerca “Joe’s pizza NYC”:

Esistono molti plugin SEO per i siti web WordPress, ma il nostro preferito è All in One SEO (AIOSEO).

Questo plugin per WordPress consente di impostare facilmente lo schema delle aziende locali senza utilizzare il codice.

Per ulteriori informazioni sull’utilizzo delle funzioni SEO locali di AIOSEO, potete leggere le nostre guide qui sotto:

• Come aggiungere correttamente l’indirizzo della vostra azienda in WordPress
• Come aggiungere Schema di località multiple per le aziende locali in WordPress

3. Aggiungere Google Maps al vostro sito WordPress

Oltre a configurare lo schema dell’attività locale, potete utilizzare AIOSEO per aggiungere l’elenco di Google Maps della vostra attività al vostro sito WordPress.

Questo non significa che l’aggiunta di Google Maps al vostro sito web lo porterà improvvisamente in cima ai risultati di ricerca. Ma può aumentare significativamente le vostre possibilità in alcuni modi:

• Segnali SEO locali – L’inserimento di una mappa di Google sul vostro sito web rafforza i segnali SEO locali per i motori di ricerca. Indica ai motori di ricerca che la vostra azienda ha una sede fisica, il che è fondamentale per le ricerche locali.
• Esperienza dell’utente – La presenza di una mappa sul vostro sito web migliora l’esperienza dell’utente, consentendo alle persone di vedere facilmente la vostra posizione e di pianificare la loro visita. Questo può far sì che i visitatori rimangano sul vostro sito più a lungo.
• Prova sociale – Le recensioni di Google Maps possono servire come prova sociale, mostrando ai potenziali clienti che altri hanno avuto esperienze positive con la vostra attività. Questo può aumentare la fiducia e incoraggiare più persone a visitare il vostro sito web.

Per ulteriori informazioni, potete leggere il nostro articolo su come aggiungere uno store locator di Google Maps a WordPress.

In alternativa, potete consultare la nostra guida su come incorporare una mappa di Google in un modulo di contatto. Questa guida può essere utile se si desidera includere la mappa nella pagina delle informazioni di contatto.

Inoltre, potreste creare una mappa interattiva sul vostro sito web WordPress o sulla vostra pagina di destinazione. Questo aiuterà gli utenti a pianificare il loro viaggio verso il vostro indirizzo fisico.

4. Ricerca di parole chiave locali

Prima di lanciarsi nella creazione di contenuti, è essenziale capire cosa cercano effettivamente le persone della vostra zona. La ricerca di parole chiave locali è un’importante strategia SEO che può aiutarvi a raggiungere questo obiettivo.

A differenza della normale ricerca di parole chiave che si concentra su termini di ricerca globali, la SEO locale si rivolge a parole chiave specifiche con un focus locale, come “la migliore pizza vicino a me” o “pizza a domicilio [della vostra città]”.

Per iniziare la ricerca di parole chiave locali, non è necessario essere esperti. Esistono molti strumenti per la ricerca di parole chiave, come lo strumento Generatore di parole chiave di WPBeginner.

Tutto ciò che dovete fare è inserire una parola chiave, come la categoria della vostra attività e la vostra località. Dopodiché, lo strumento vi proporrà delle idee di parole chiave da inserire successivamente nei vostri contenuti. Ecco un esempio che utilizza “pet sitter Seattle”:

Vediamo che lo strumento ha suggerito “i migliori pet sitter di Seattle”. Potete usare questa parola chiave quando create il testo della vostra homepage o di altre pagine, in modo che vengano visualizzate per questi termini di ricerca.

Potete anche includere dettagli come le tariffe o le certificazioni del pet sitting perché, in base alle idee delle parole chiave, le persone sono interessate a queste informazioni.

Se volete utilizzare uno strumento più avanzato, date un’occhiata a Semrush. Questo strumento vi aiuta a scoprire le parole chiave rilevanti e il loro volume di ricerca e vi mostra la loro difficoltà di posizionamento in base alla posizione.

Ecco un esempio quando si digita “pet sitter” in Semrush e si limita la località a Seattle, WA:

Semrush fornisce informazioni sulla facilità di posizionamento della parola chiave nella sezione “Difficoltà della parola chiave”.

Se scorrete verso il basso, vedrete anche le idee per le parole chiave che potete utilizzare nei contenuti del vostro sito web.

Ad esempio, potete usare “pet sitter di fiducia” o “pet sitter a domicilio” per far apparire il vostro sito web nelle query di ricerca locali, se è questo che usa il vostro pubblico target.

Per informazioni più dettagliate, leggete queste guide:

• Come fare la ricerca delle parole chiave per il vostro blog WordPress
• I migliori strumenti di ricerca di parole chiave per la SEO (a confronto)

5. Creare contenuti del sito web per la ricerca locale

Creare contenuti del sito web per la ricerca locale significa scrivere articoli specifici per il pubblico locale. Questo va oltre la semplice menzione della vostra località su ogni pagina web del vostro blog WordPress.

Immaginate di gestire un negozio di animali. Oltre a elencare i vostri prodotti sul sito web, potreste creare un blog post su “I migliori parchi per cani di [la vostra città]” o “Gli errori più comuni di chi porta a spasso il cane in [la vostra città]”.

Questo tipo di contenuti vi posiziona come una risorsa utile per gli abitanti del luogo e rafforza il vostro legame con la comunità.

La creazione di contenuti locali presenta numerosi vantaggi. Innanzitutto, attira potenziali clienti che stanno già cercando argomenti correlati. In secondo luogo, vi permette di mostrare la vostra esperienza e di creare fiducia nel vostro pubblico di riferimento.

È quindi possibile ottimizzare questi post del blog utilizzando tecniche di SEO on-page, come l’inserimento di parole chiave pertinenti nei tag del titolo, nelle meta-descrizioni e nel testo alt delle immagini.

Questo aumenta le possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati delle ricerche locali quando le persone cercano quelle parole chiave.

Se utilizzate AIOSEO, potete utilizzare l’Analisi On-Page di TruSEO per verificare se avete utilizzato un numero sufficiente di parole chiave pertinenti nei contenuti, nei tag del titolo e nelle meta-descrizioni affinché la vostra pagina si posizioni per le parole chiave di destinazione.

Potete anche utilizzare l’Headline Analyzer per verificare se il titolo del vostro articolo è sufficientemente allettante da indurre le persone a cliccare e leggere il contenuto.

Ecco un esempio:

Se volete saperne di più sull’ottimizzazione dei contenuti, potete leggere i seguenti articoli:

• Suggerimenti per ottimizzare i post del blog per la SEO come un professionista (lista di controllo)
• Come usare correttamente la frase chiave Focus in WordPress (guida per principianti)

6. Inserite la vostra attività negli elenchi di aziende locali

L’inserimento della vostra azienda negli elenchi commerciali locali è un passo molto importante per la SEO locale. Si tratta di registrare la vostra azienda su varie piattaforme riconosciute nella vostra zona, rendendola più visibile online.

Questa visibilità può portare a un aumento del traffico verso il vostro sito web, a un maggiore coinvolgimento e, in ultima analisi, a un aumento dei contatti e delle vendite.

Questo può anche migliorare il posizionamento sui motori di ricerca per le ricerche locali.

Questo perché le directory forniscono spesso un link al vostro sito web, che agisce come una forma di link-building. I motori di ricerca considerano i backlink di alta qualità provenienti da siti web rilevanti come un segno di affidabilità.

Esistono elenchi generali come Yelp e Google Business, sui quali ogni azienda dovrebbe essere presente. Detto questo, dovreste prendere in considerazione anche le associazioni di settore o le piattaforme di recensioni locali, perché possono mettervi in contatto con i potenziali clienti della vostra zona.

Inoltre, i giornali e i siti web locali a volte presentano le aziende in articoli come “Il miglior [settore] in [città]” o guide della vostra zona. Provate a contattarli per vedere se sono interessati a scrivere della vostra attività.

Se siete curiosi di vedere se ci sono siti che già collegano il vostro sito web aziendale, potete utilizzare uno strumento di controllo dei backlink.

Inoltre, assicuratevi che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda siano gli stessi sul vostro sito web e su tutti gli altri elenchi in cui siete presenti. Le incoerenze possono confondere i motori di ricerca e i clienti, causando potenzialmente una perdita di fiducia e di visibilità.

Ad esempio, se il nome della vostra attività è “Baker’s Delight” sul vostro sito web ma “Bakers Delight Bakery” sul vostro profilo Google Business, i motori di ricerca potrebbero non riconoscerli come la stessa entità.

7. Chiedere ai clienti di lasciare recensioni online

Oltre a essere inseriti negli elenchi locali o nei siti di recensioni, dovreste anche incoraggiare i vostri clienti a lasciare recensioni online su queste piattaforme.

Lerecensioni dei clienti sono raccomandazioni digitali del passaparola. Possono migliorare la SEO locale aumentando il numero di menzioni della vostra azienda online. In questo modo, i motori di ricerca e altri potenziali clienti vedono la vostra azienda come affidabile.

Come minimo, dovreste fare in modo che i clienti valutino e recensiscano la vostra attività su Google. Quando le persone cercano cose come “il miglior caffè di Seattle”, Google spesso mostra nei risultati locali le aziende con valutazioni elevate.

Anche le recensioni su Yelp, Trustpilot, TripAdvisor e altri siti sono preziose. Queste piattaforme attraggono persone realmente interessate al vostro settore, in modo che la vostra attività venga vista da potenziali clienti che si adattano a voi.

Anche lerecensioni dei social media su Facebook, TikTok o Instagram possono aiutare la vostra SEO locale, dato che le persone spesso cercano lì le raccomandazioni.

Una volta raccolte le recensioni dei clienti, vi consigliamo di visualizzarle sul vostro sito web con il plugin Smash Balloon Reviews Feed.

In questo modo, le persone che trovano il vostro sito attraverso la ricerca vedranno gli ottimi feedback degli altri, facendo apparire la vostra azienda più affidabile e degna di fiducia.

Per ulteriori informazioni, potete consultare queste guide sulla visualizzazione delle recensioni dei clienti:

• Come aggiungere facilmente una pagina di recensioni dei clienti in WordPress
• Come mostrare le recensioni di Google, Facebook e Yelp in WordPress
• Come visualizzare le recensioni di Trustpilot sul vostro sito WordPress

8. Non dimenticate l’esperienza dell’utente

Anche con una forte SEO locale, un sito web facile da usare è fondamentale per convertire i visitatori in clienti. Ecco alcuni modi per migliorare l’esperienza del vostro sito web:

• Navigazione chiara e semplice – Rendete facile ai visitatori trovare ciò che stanno cercando. Un menu di navigazione chiaro, con categorie semplici e link interni pertinenti, aiuta i visitatori a navigare rapidamente nel vostro sito.
• Design compatibile con i dispositivi mobili – La maggior parte delle persone effettua ricerche sui telefoni, quindi è necessario garantire che il sito web abbia un aspetto gradevole e funzioni bene su tutti i dispositivi desktop, tablet e mobili.
• Velocità di caricamento : a nessuno piace un sito web lento. Le migliori pratiche, come l’ottimizzazione delle immagini e del codice, possono aumentare notevolmente le prestazioni del vostro sito WordPress.
• Contenuti pertinenti e aggiornati – Mantenete i contenuti del vostro sito web freschi e informativi. Includete informazioni preziose sui vostri servizi, sui prezzi e sulle domande più frequenti (FAQ).
• Forti inviti all’azione : dite ai visitatori cosa volete che facciano sul vostro sito web. Pulsanti di invito all’azione chiari come “Prenota ora” o “Contattaci” possono aumentare le conversioni.
• SEO tecnico – Come minimo, il vostro sito web deve avere una struttura di URL SEO-friendly, una sitemap XML, un certificato SSL e un URL canonico corretto nell’intestazione per evitare problemi di contenuti duplicati.

9. Monitorare regolarmente le prestazioni del sito web

Come ogni strategia di marketing, anche la SEO locale necessita di un monitoraggio dei progressi. Il monitoraggio delle metriche chiave del sito web vi aiuta a vedere come stanno andando i vostri sforzi SEO e a identificare le aree di miglioramento.

Ecco alcune metriche chiave da monitorare per la SEO locale:

• Traffico del sito web – Per vedere quante persone visitano il vostro sito web e quante provengono dalla ricerca organica.
• Classifiche di ricerca locali – Monitorate le vostre posizioni per le parole chiave pertinenti nelle ricerche locali. Strumenti come Google Search Console possono mostrare la vostra posizione nei risultati delle ricerche locali.
• Tassi di conversione – Tracciate il numero di visitatori che compiono azioni desiderate sul vostro sito web, come contattarvi o prenotare un appuntamento. Questo vi aiuta a misurare l’efficacia del vostro sito web nel convertire i visitatori in clienti.
• Coinvolgimento degli utenti – Tracciate il modo in cui i visitatori interagiscono con il vostro sito web. Osservate metriche come la frequenza di rimbalzo (quante persone abbandonano subito il sito) e il tempo medio trascorso sul sito. Un basso coinvolgimento indica che i contenuti del vostro sito non sono sufficientemente informativi.

Google Analytics è uno strumento potente per tracciare queste metriche. Tuttavia, i suoi rapporti sono molto dettagliati e possono creare confusione.

Se volete utilizzare Google Analytics per i siti WordPress, vi consigliamo di installare MonsterInsights.

Questo plugin di analisi può integrare Google Analytics con WordPress, rendendo più facile il monitoraggio delle prestazioni del vostro sito web direttamente dalla vostra dashboard.

Ad esempio, è possibile monitorare quanti visitatori provengono da Google Search, come interagiscono con il vostro sito e quali pagine visitano maggiormente.

Inoltre, se si collega Google Analytics a Google Search Console, è possibile consultare il rapporto di Search Console per vedere i 50 termini di ricerca principali direttamente in WordPress.

In questo modo, non dovrete passare da una piattaforma all’altra per controllare le vostre analisi SEO.

Per ulteriori informazioni sulle analisi SEO, consultate queste guide:

• Suggerimenti per l’utilizzo di Google Search Console per aumentare il traffico del sito web
• Dati di marketing per siti web da tenere sotto controllo su ogni sito WordPress

WordPress Local SEO: Domande frequenti

Ora che abbiamo trattato alcune best practice della SEO locale, rispondiamo ad alcune domande frequenti sull’argomento:

Quanto tempo impiega la SEO locale per funzionare?

La SEO locale può iniziare a dare risultati nel giro di qualche settimana o di qualche mese, a seconda di fattori quali la competitività del mercato locale e la qualità dei vostri sforzi SEO.

Per ulteriori informazioni, consultate il nostro articolo su quanto tempo impiega la SEO di un sito web per mostrare i risultati.

Chi dovrebbe utilizzare la SEO locale?

La SEO locale è utile per le aziende che operano in un’area geografica specifica, come ristoranti, idraulici o rivenditori locali. È adatto anche alle aziende che vogliono attrarre clienti da una determinata regione.

Cosa è meglio: SEO locale o ricerca a pagamento?

La SEO locale è efficace dal punto di vista dei costi e costruisce una presenza online a lungo termine, mentre gli annunci di ricerca a pagamento possono fornire visibilità immediata e risultati mirati. L’ideale è utilizzarli entrambi per ottenere una forte presenza online.

Ilblogging aiuta la SEO locale?

Sì, la creazione di blog su contenuti locali rilevanti può migliorare le classifiche del vostro sito web e farvi conoscere come esperti del vostro settore.

La SEO locale è ancora rilevante?

Assolutamente sì. Sempre più persone cercano online prima di acquistare a livello locale per prendere decisioni informate e scegliere l’azienda migliore per le loro esigenze. La SEO locale aiuta le persone a trovarvi rendendo la vostra presenza online più visibile al vostro pubblico di riferimento.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a conoscere i suggerimenti e i trucchi per la SEO locale di WordPress che potete utilizzare per aumentare le classifiche. Potreste essere interessati anche alla nostra guida definitiva sulla SEO di WooCommerce e alla nostra scelta dei migliori provider di hosting WordPress per ospitare il vostro sito web aziendale.

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