La guía definitiva de SEO local en WordPress para mejorar las clasificaciones

¿Estás luchando con el SEO local de WordPress y conseguir que tu sitio sea notado en las búsquedas locales?

El SEO puede ser complicado, y el SEO local tiene sus propios retos. Pero aquí está la buena noticia: hemos estado ayudando a los propietarios de pequeñas empresas a ganar en SEO durante años. Sabemos lo que se necesita para posicionarse en los resultados de búsqueda y obtener más tráfico a su sitio web.

El SEO local es algo más que utilizar las palabras clave adecuadas. Se trata de atraer a clientes potenciales que viven a la vuelta de la esquina.

En este artículo, le mostraremos la guía definitiva de SEO local en WordPress para conseguir que su sitio web llame la atención de sus clientes locales.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un tipo de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ayuda a las empresas locales a ser encontradas por los usuarios que realizan búsquedas en Internet.

Por ejemplo, si tiene una pizzería en su zona, el SEO local puede hacer que su negocio aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para comprender la ubicación de un usuario y ofrecer resultados de búsqueda locales relevantes. Se fijan en la dirección IP de la persona, la consulta de búsqueda y los listados de empresas para asociar negocios con ubicaciones específicas.

Con esta información, los motores de búsqueda pueden mostrar los resultados más pertinentes para la ubicación y las necesidades de la persona.

Optimizar su presencia en línea para las búsquedas locales puede ayudarle a dirigir más tráfico orgánico y atraer a clientes potenciales de su zona. Por eso el SEO local es una estrategia de marketing digital importante para las pequeñas empresas.

¿Qué son los factores de clasificación SEO local?

Los factores de clasificación SEO local son los que tienen en cuenta los motores de búsqueda a la hora de decidir qué empresas locales deben aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

He aquí algunos factores clave que influyen en las clasificaciones locales:

• Listado de empresas de Google: esta herramienta gratuita de Google permite a las empresas gestionar su presencia en línea a través de la Búsqueda y de Mapas. Si tu empresa aparece aquí, los usuarios podrán encontrarte más fácilmente.
• Comentarios – Los comentarios de los clientes son como una prueba social. Pueden influir en las clasificaciones de búsqueda local porque muestran a los compradores potenciales que otras personas han tenido una buena experiencia con su negocio.
• Relevancia para la consulta de búsqueda – Esto significa asegurarse de que la información y el contenido de su empresa coinciden con las palabras clave del buscador.
• Coherencia del NAP: abreviatura de nombre, dirección y número de teléfono, es importante que estos datos sean coherentes en todas sus plataformas en línea para evitar confusiones.
• Proximidad a la persona que realiza la búsqueda – Se refiere a la proximidad de su empresa a la persona que realiza la búsqueda. Los motores de búsqueda suelen clasificar las empresas más cercanas al buscador.

Otros factores de clasificación de búsqueda estándar, como el rendimiento del sitio web, la calidad del contenido y la experiencia del usuario, también pueden afectar a la posición que ocupan sus páginas web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Ahora, veamos algunas de las mejores prácticas SEO de WordPress para posicionarse en las búsquedas locales. Puedes usar los enlaces rápidos de abajo para navegar a través de nuestro tutorial:

1. Crear un perfil de empresa en Google

Un perfil de empresa de Google, también conocido como Google My Business, es una potente herramienta gratuita que puede ayudar a su empresa a aparecer en las búsquedas orgánicas locales.

Actúa como un escaparate digital que aparece en Google Maps y en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan empresas como la suya en su zona.

He aquí un ejemplo:

Al reclamar y optimizar su perfil de Google Business, puede proporcionar a los clientes potenciales información clave sobre su empresa, como su dirección, número de teléfono, sitio web de WordPress y horario de apertura.

Para crear un perfil de Google Business, dirígete a https://www.google.com/business/ y haz clic en “Administrar ahora”. A continuación, accede con tu cuenta de Google.

Una vez conectado, puede empezar introduciendo el nombre de su empresa. A continuación, Google buscará los anuncios existentes.

Si no aparece el suyo, puede seleccionar “Crear una empresa con este nombre” para continuar.

El siguiente paso es elegir uno de estos tipos de negocio: venta online, tienda local o negocio de servicios. Los pasos de incorporación para cada tipo de negocio pueden ser un poco diferentes entre sí.

Una vez hecha su elección, haga clic en “Siguiente”.

Si en el paso anterior ha elegido “comercio en línea”, introduzca ahora la dirección web de su tienda en línea.

Puede omitir este paso si aún no ha creado un sitio de comercio electrónico.

Ahora, es el momento de elegir una categoría de negocio. Solo tienes que escribir qué tipo de producto o servicio ofreces en el campo y empezarán a aparecer algunas opciones.

A continuación, haga clic en “Siguiente”.

En esta fase, puede introducir la dirección de su empresa.

Para completar este paso, rellene su país/región, dirección, ciudad, estado/provincia y código postal. A continuación, pulse el botón “Siguiente”.

En función de la dirección que introduzcas, Google puede sugerirte algunos anuncios de empresas que ya están en su directorio pero que aún no han sido reclamados.

Si no ve ningún anuncio relacionado con su empresa, seleccione “Ninguno” y continúe con el siguiente paso.

Ahora aparecerá un mapa. Aquí, tendrás que arrastrar el pin a la ubicación de tu negocio. Esto ayudará a los usuarios a encontrar su negocio con Google Maps.

Una vez hecho esto, haz clic en “Siguiente”.

El siguiente paso es introducir tu número de teléfono de contacto.

Si aún no tiene uno, sáltese este paso. También puedes leer nuestra selección experta de los mejores servicios de telefonía para empresas si necesitas algunas recomendaciones.

Ha creado correctamente una ficha de empresa en Google.

Para seguir adelante con la actualización de los datos de su empresa, haga clic en “Continuar” en la pantalla que aparece a continuación.

En primer lugar, debes verificar que realmente posees y gestionas la empresa. Google determina automáticamente el método de verificación en función de la información empresarial que hayas proporcionado hasta el momento.

Si desea verificar su empresa en otro momento, pulse “Verificar más tarde”.

Ahora, dependiendo de su tipo de negocio y categoría, tendrá que introducir información adicional en los siguientes pasos de incorporación.

Por ejemplo, si regenta un restaurante, tendrá que especificar su horario comercial y sus modalidades de restauración y añadir fotos de su establecimiento.

Una vez que haya completado toda esa información, verá una opción para reclamar un crédito de 500 $ para anuncios de Google. Con él, podrás anunciar tu empresa para que aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas locales (por encima de los resultados de búsqueda orgánicos).

También verás una opción para registrarte en Google Workspace, que es un kit de software que incluye Google Mail profesional, Drive, Calendar y otros productos de Google.

De este modo, puede crear una dirección de correo electrónico profesional con un nombre de dominio personalizado.

Y ya está. Si decide verificar su empresa de inmediato, Google revisará la integridad de su perfil de empresa en un plazo de 7 días a partir de la verificación. Después de eso, su ficha de empresa será visible en Google.

2. Instalar un plugin de SEO para WordPress con funciones de SEO local

Tener un perfil de empresa de Google es un gran primer paso, pero no es la única herramienta en su caja de herramientas de SEO local. Un plugin de WordPress con funciones de SEO local también puede ayudarte a mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Mientras que Google My Business se centra en su ficha de empresa, las herramientas y los plugins de SEO pueden ayudarle a optimizar el contenido de su sitio web para las búsquedas locales.

Muchos plugins ofrecen funciones diseñadas específicamente para mejorar su clasificación local, como añadir el marcado schema a su sitio web. También llamado datos estructurados, el marcado schema proporciona a los motores de búsqueda más información sobre tu negocio de forma clara y organizada.

Al añadir el marcado schema, no sólo está ayudando a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y clasificar su sitio web. También está haciendo que la información sobre su empresa en los resultados de búsqueda sea más clara e interesante.

Esto puede hacer que su sitio web destaque más en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar las tasas de clics de su sitio web.

He aquí un ejemplo de fragmento que puede encontrar al buscar “Joe’s pizza NYC”:

Existen muchos plugins SEO para sitios web WordPress, pero nuestro favorito es All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin de WordPress facilita la configuración de su esquema de negocio local sin utilizar código.

Para obtener más información sobre el uso de las funciones de SEO local de AIOSEO, puede leer nuestras guías a continuación:

• Cómo añadir correctamente la dirección de su empresa en WordPress
• Cómo añadir múltiples ubicaciones Schema para negocios locales en WordPress

3. Añadir Google Maps a su sitio WordPress

Además de configurar su esquema de negocio local, también puede utilizar AIOSEO para añadir la ficha de empresa de Google Maps a su sitio de WordPress.

Esto no significa que añadir Google Maps a su sitio web vaya a situarlo de repente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Pero puede aumentar significativamente sus posibilidades de varias maneras:

• Señales de SEO local: la incrustación de un mapa de Google en su sitio web refuerza las señales de SEO local para los motores de búsqueda. Indica a los motores de búsqueda que su empresa tiene una ubicación física, lo que es crucial para las búsquedas locales.
• Experiencia del usuario : tener un mapa en su sitio web mejora la experiencia del usuario, ya que le permite ver fácilmente su ubicación y planificar su visita. Esto puede hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio web.
• Pruebasocial: las opiniones de Google Maps pueden servir como prueba social, ya que muestran a los clientes potenciales que otras personas han tenido experiencias positivas con su negocio. Esto puede aumentar la confianza y animar a más personas a visitar su sitio web.

Puedes leer nuestro artículo sobre cómo añadir un localizador de tiendas de Google Maps a WordPress para obtener más información.

También puedes consultar nuestra guía sobre cómo incrustar un mapa de Google en un formulario de contacto. Este tutorial puede ser útil si quieres incluir el mapa en tu página de información de contacto.

Además, también puede crear un mapa interactivo en su sitio web o página de destino de WordPress. Esto ayudará a los usuarios a planificar su viaje hasta tu dirección física.

4. Investigue las palabras clave locales

Antes de lanzarse a la creación de contenidos, es esencial saber qué busca realmente la gente de su zona en Internet. La búsqueda local de palabras clave es una importante estrategia SEO que puede ayudarle a conseguirlo.

A diferencia de la investigación de palabras clave habitual, que se centra en términos de búsqueda globales, el SEO local se centra en palabras clave específicas con un enfoque local, como “la mejor pizza cerca de mí” o “reparto de pizza [su ciudad]”.

Para empezar con la investigación de palabras clave locales, no necesitas ser un experto. Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles, como WPBeginner’s Keyword Generator Tool.

Todo lo que tiene que hacer es introducir una palabra clave, como la categoría de su negocio y su ubicación. A continuación, la herramienta le ofrecerá ideas de palabras clave que podrá incluir posteriormente en su contenido. Aquí tienes un ejemplo con “cuidadores de mascotas Seattle”:

Vemos que la herramienta ha sugerido ‘best pet sitters Seattle’. Puede utilizar esta palabra clave cuando cree el texto de su página de inicio o de otras páginas para que aparezcan para esos términos de búsqueda.

También puede incluir detalles como las tarifas de los cuidadores de mascotas o la certificación porque, basándose en las ideas de palabras clave, la gente está interesada en esta información.

Si desea utilizar una herramienta más avanzada, eche un vistazo a Semrush. Esta herramienta te ayuda a descubrir palabras clave relevantes y su volumen de búsqueda y te muestra su dificultad de clasificación en función de la ubicación.

Aquí tienes un ejemplo cuando escribes “cuidadores de mascotas” en Semrush y limitas la ubicación a Seattle, WA:

Puedes ver que Semrush te da información sobre lo fácil que es posicionarse para la palabra clave en su sección “Dificultad de la palabra clave”.

Si se desplaza hacia abajo, también verá ideas de palabras clave que puede utilizar en el contenido de su sitio web.

Por ejemplo, puede utilizar “cuidadores de mascotas de confianza” o “cuidadores de mascotas a domicilio” para que su sitio web aparezca en esas búsquedas locales si es lo que utiliza su público objetivo.

Lee estas guías para obtener información más detallada:

• Cómo hacer una investigación de palabras clave para su blog de WordPress
• Las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave para SEO (comparativa)

5. Crear contenido web para la búsqueda local

Crear contenido web para la búsqueda local significa escribir artículos específicamente para su público local. Esto va más allá de simplemente mencionar su ubicación en cada página web de su blog de WordPress.

Imagina que tienes una tienda de animales. Además de incluir sus productos en su sitio web, podría crear una entrada de blog sobre “Los mejores parques para perros de [su ciudad]” o “Errores comunes al pasear perros en [su ciudad]”.

Este tipo de contenido le posiciona como un recurso útil para los lugareños y refuerza su conexión con la comunidad.

La creación de contenidos locales tiene muchas ventajas. En primer lugar, atrae a clientes potenciales que ya están buscando temas relacionados. En segundo lugar, le permite mostrar su experiencia y generar confianza con su público objetivo.

A continuación, puede optimizar estas entradas de blog mediante técnicas de SEO en la página, como la inclusión de palabras clave relevantes en las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y el texto alternativo de las imágenes.

Esto aumenta sus posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda locales cuando los usuarios busquen esas palabras clave.

Si utiliza AIOSEO, puede utilizar el análisis TruSEO On-Page para ver si ha utilizado suficientes palabras clave relevantes en su contenido, etiquetas de título y meta descripciones para que su página se posicione para sus palabras clave objetivo.

También puede utilizar el Analizador de titulares para ver si el titular de su artículo es lo suficientemente atractivo como para que la gente haga clic y lea el contenido.

He aquí un ejemplo:

Si desea obtener más información sobre la optimización de contenidos, puede leer los siguientes artículos:

• Consejos para optimizar las entradas de tu blog para SEO como un profesional (lista de comprobación)
• Cómo utilizar correctamente la frase clave de enfoque en WordPress (Guía para principiantes)

6. Incluya su empresa en directorios de empresas locales

Dar de alta su empresa en directorios de empresas locales es un paso muy importante para el SEO local. Consiste en dar de alta tu negocio en diversas plataformas reconocidas en tu área local, haciéndolo más visible online.

Esta visibilidad puede conducir a un aumento del tráfico a su sitio web, una mayor participación y, en última instancia, más clientes potenciales y ventas.

Hacer esto también puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda para las búsquedas locales.

Esto se debe a que los directorios a menudo proporcionan un enlace a su sitio web, que actúa como una forma de construcción de enlaces. Los motores de búsqueda consideran los backlinks de alta calidad de sitios web relevantes como un signo de confianza.

Hay directorios generales como Yelp y Google Business en los que toda empresa debería estar. Dicho esto, también deberías tener en cuenta las asociaciones locales del sector o las plataformas de reseñas, ya que pueden ponerte en contacto con clientes potenciales de tu zona.

Además, los periódicos y sitios web locales a veces incluyen establecimientos en artículos como “Lo mejor de [su sector] en [su ciudad]” o guías de su zona. Intenta ponerte en contacto con ellos para ver si les interesa escribir sobre tu negocio.

Si tiene curiosidad por ver si hay sitios que ya enlazan con el sitio web de su empresa, puede utilizar una herramienta de comprobación de vínculos de retroceso para hacerlo.

Asegúrese también de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean los mismos en su sitio web y en todos los demás directorios en los que aparezca. Las incoherencias pueden confundir a los motores de búsqueda y a los clientes, con la consiguiente pérdida de confianza y visibilidad.

Por ejemplo, si el nombre de su empresa es “Baker’s Delight” en su sitio web pero “Bakers Delight Bakery” en su perfil de empresa de Google, es posible que los motores de búsqueda no los reconozcan como la misma entidad.

7. Conseguir que los clientes dejen reseñas en línea

Además de aparecer en directorios locales o sitios de reseñas, también debe animar a sus clientes a dejar reseñas en línea en esas plataformas.

Lasopiniones de los clientes son recomendaciones digitales boca a boca. Pueden mejorar su SEO local aumentando el número de menciones de su empresa en Internet. De este modo, los motores de búsqueda y otros clientes potenciales ven a su empresa como digna de confianza.

Como mínimo, debes conseguir que los clientes valoren y reseñen tu negocio en Google. Cuando la gente busca cosas como “la mejor cafetería de Seattle”, Google suele mostrar en los resultados locales las empresas con valoraciones altas.

Las reseñas en Yelp, Trustpilot, TripAdvisor y otros sitios también son valiosas. Estas plataformas atraen a personas realmente interesadas en tu sector, por lo que tu negocio llega a clientes potenciales que encajan bien.

Lasreseñas en redes sociales como Facebook, TikTok o Instagram también pueden ayudar a tu SEO local, ya que la gente suele buscar recomendaciones allí.

Una vez que haya recopilado algunas opiniones de clientes, le recomendamos que las muestre en su sitio web con el plugin Smash Balloon Reviews Feed.

De este modo, las personas que encuentren su sitio a través de una búsqueda verán comentarios positivos de otras personas, lo que hará que su empresa parezca más fiable y digna de confianza.

Puede consultar estas guías sobre cómo mostrar las opiniones de los clientes para obtener más información:

• Cómo añadir fácilmente una página de opiniones de clientes en WordPress
• Cómo mostrar reseñas de Google, Facebook y Yelp en WordPress
• Cómo mostrar reseñas de Trustpilot en su sitio de WordPress

8. No se olvide de la experiencia del usuario

Incluso con un SEO local potente, un sitio web fácil de usar es clave para convertir visitantes en clientes. Aquí tienes algunas formas de mejorar la experiencia de tu sitio web:

• Navegación clara y sencilla – Facilite que los visitantes encuentren lo que buscan. Un menú de navegación claro, con categorías sencillas y enlaces internos relevantes, ayuda a los usuarios a navegar rápidamente por su sitio web.
• Diseño apto para móviles – La mayoría de la gente busca en sus teléfonos, por lo que debe asegurarse de que su sitio web se vea bien y funcione bien en todos los dispositivos de sobremesa, tabletas y móviles.
• Velocidades de carga rápidas : a nadie le gusta un sitio web lento. Las mejores prácticas, como la optimización de las imágenes y el código, pueden mejorar significativamente el rendimiento de tu sitio WordPress.
• Contenido relevante y actualizado – Mantenga el contenido de su sitio web fresco e informativo. Incluya información valiosa sobre sus servicios, precios y preguntas frecuentes (FAQ).
• Llamadas a la acción contundentes : diga a los visitantes qué quiere que hagan en su sitio web. Botones de llamada a la acción claros como “Reserve ahora” o “Contacte con nosotros” pueden aumentar las conversiones.
• SEO técnico: como mínimo, su sitio web debe tener una estructura de URL compatible con SEO, un mapa del sitio XML, un certificado SSL y una URL canónica adecuada en su encabezado para evitar problemas de contenido duplicado.

9. Controle regularmente el rendimiento de su sitio web

Al igual que cualquier estrategia de marketing, el SEO local necesita un seguimiento del progreso. El seguimiento de las métricas clave del sitio web le ayuda a ver cómo están funcionando sus esfuerzos de SEO y a identificar áreas de mejora.

A continuación se indican algunas métricas clave que deben seguirse para el SEO local:

• Tráfico del sitio web: vea cuántas personas visitan su sitio web y cuántas proceden de búsquedas orgánicas.
• Clasificaciones en búsquedas locales: supervise sus clasificaciones para palabras clave relevantes en búsquedas locales. Herramientas como Google Search Console pueden mostrarte dónde apareces en los resultados de búsqueda locales.
• Índices de conversión: controle cuántos visitantes realizan las acciones deseadas en su sitio web, como ponerse en contacto con usted o reservar una cita. Esto le ayuda a medir la eficacia de su sitio web a la hora de convertir visitantes en clientes.
• Participación de los usuarios – Compruebe cómo interactúan los visitantes con su sitio web. Fíjese en métricas como la tasa de rebote (cuánta gente abandona enseguida) y el tiempo medio de permanencia en el sitio. Una baja participación sugiere que el contenido de tu sitio web no es lo suficientemente informativo.

Google Analytics es una potente herramienta para el seguimiento de estas métricas. Sin embargo, sus informes son muy detallados y pueden resultar confusos.

Si desea utilizar Google Analytics para sitios WordPress, le recomendamos que instale MonsterInsights.

Este plugin de análisis puede integrar Google Analytics con WordPress, lo que facilita el seguimiento del rendimiento de su sitio web directamente desde el panel de control.

Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de cuántos visitantes proceden de la Búsqueda de Google, cómo interactúan con su sitio y qué páginas visitan más.

Además, si conecta Google Analytics con Google Search Console, podrá consultar el informe de Search Console para ver los 50 términos de búsqueda principales directamente en WordPress.

De este modo, no tendrá que cambiar de plataforma para consultar sus análisis SEO.

Para obtener más información sobre el análisis SEO, consulte estas guías:

• Consejos para utilizar Google Search Console para aumentar el tráfico del sitio web
• Datos de marketing web que debe rastrear en cada sitio WordPress

WordPress SEO Local: Preguntas frecuentes

Ahora que hemos cubierto algunas de las mejores prácticas de SEO local, vamos a responder a algunas preguntas frecuentes sobre el tema:

¿Cuánto tarda en funcionar el SEO local?

El SEO local puede empezar a dar resultados en unas pocas semanas o meses, dependiendo de factores como la competitividad de su mercado local y la calidad de sus esfuerzos de SEO.

Para obtener más información, consulte nuestro artículo sobre el tiempo que tarda la optimización de sitios web en dar resultados.

¿Quién debe utilizar el SEO local?

El SEO local es beneficioso para empresas que operan en una zona geográfica específica, como restaurantes, fontaneros o minoristas locales. También es adecuado para empresas que quieren atraer a clientes de una región determinada.

¿Qué es mejor: SEO local o búsqueda de pago?

El SEO local es rentable y crea una presencia en línea a largo plazo, mientras que los anuncios de búsqueda de pago pueden proporcionar visibilidad inmediata y resultados específicos. Lo ideal es utilizar ambos métodos para tener una presencia sólida en Internet.

¿Ayudael blogging al SEO local?

Sí, bloguear sobre contenido local relevante puede mejorar la clasificación de su sitio web y establecerle como experto en su sector.

¿Sigue siendo relevante el SEO local?

Totalmente de acuerdo. Cada vez más personas buscan en Internet antes de comprar en su localidad para tomar decisiones informadas y elegir el mejor negocio para sus necesidades. El SEO local ayuda a que la gente te encuentre haciendo que tu presencia online sea más visible para tu público objetivo.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender trucos y consejos de SEO local para WordPress que puedes utilizar para mejorar tu posicionamiento. Puede que también te interese nuestra guía definitiva sobre SEO para WooCommerce y nuestra selección experta de los mejores proveedores de hosting WordPress para alojar tu sitio web empresarial.

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