Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Website?

Viele Kleinunternehmer geraten ins Stocken, wenn sie sich zwischen einer Landingpage oder einer vollständigen Website entscheiden müssen. Diese Wahl ist wichtig, da sie beeinflusst, wie gut Sie Kunden gewinnen und Ihr Geschäft online ausbauen können.

Viele Leser stellen uns genau diese Frage, und wir haben unsere eigene Sichtweise darauf, nachdem wir Tausende von Unternehmen durch den Prozess geführt haben.

Um Ihnen bei Ihrer Entscheidung zu helfen, werden wir die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Website aufschlüsseln und welche für Ihre geschäftlichen Anforderungen am besten geeignet ist.

Hier sind die Themen, die wir in diesem Artikel behandeln werden:

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die für ein bestimmtes Ziel oder einen bestimmten Zweck entwickelt wurde, nämlich die Steigerung der Konversionsraten. Viele Unternehmen nutzen Landingpages im digitalen Marketing, bei Pay-per-Click-Werbung und für Kampagnen zur Lead-Generierung.

Sie können Landingpages auch verwenden, um „Coming Soon“-Kampagnen, Produktverkaufsseiten, Formulare für „Angebot anfordern“, Seiten zur Bewerbung von Webinaren und mehr zu erstellen.

Landingpages sind speziell darauf ausgelegt, Konversionen zu erzielen, wie z. B. den Kauf eines bestimmten Produkts in Ihrem WooCommerce-Shop oder die Anmeldung für Ihren E-Mail-Newsletter. Diese Aktionen werden als „Calls to Action“ (CTAs) der Seite bezeichnet.

Vor diesem Hintergrund wird eine gute Landingpage viele Merkmale aufweisen, die Besucher zur Konversion anregen. Sie möchten auch Ablenkungen minimieren, damit sich die Besucher auf den Call to Action der Landingpage konzentrieren können.

Eine weitere Option ist die Erstellung Ihrer Landing Page als eigenständige Website oder „Microsite“. Das folgende Bild zeigt beispielsweise eine Landing Page mit drei verschiedenen Tabs, aber nur einem einzigen Call to Action.

Was ist eine Website?

Eine Website ist eine Sammlung verschiedener Landing Pages und Abschnitte, die den Nutzern helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Eine typische Geschäftswebsite kann beispielsweise eine „Über uns“-Seite, eine separate Blog-Seite, eine „Kontakt“-Seite, Produkt- und Dienstleistungsseiten und mehr haben.

Was ist der Hauptunterschied zwischen einer Website und einer Landing Page?

Im Gegensatz zu einer Landingpage kann eine Website mehrere Seiten mit unterschiedlichen Zwecken und Zielen haben. Einige dieser Seiten haben möglicherweise einen klaren Call to Action, der Konversionen fördert, andere jedoch möglicherweise nicht.

Auf der anderen Seite ist eine Landingpage eine einzelne Webseite, die mit einem bestimmten Ziel entworfen wurde, normalerweise um eine bestimmte Aktion von Besuchern zu fördern, wie z. B. die Anmeldung zu einem Newsletter oder den Kauf eines Produkts.

Zum Beispiel kann eine Website für kleine Unternehmen Seiten haben, die Besuchern einfach Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung liefern. Diese anderen Seiten können Käufer dazu anregen, einen Kauf zu tätigen, einen Termin zu buchen, eine Broschüre herunterzuladen, bestimmten Social-Media-Seiten zu folgen und mehr.

Außerdem kann eine einzelne Website mehrere Landingpages für verschiedene Marketingkampagnen haben. Zum Beispiel kann eine Mitglieder-Website ihre Abonnementpläne auf einer Landingpage bewerben und ihre Online-Kurse auf einer anderen Seite verkaufen.

Da eine Website mehrere Seiten hat und eine Landingpage nicht, stellen Sie möglicherweise fest, dass einzelne Landingpages (keine Microsites) normalerweise kein Navigationsmenü enthalten.

Oder wenn es eine gibt, führt sie nur zu verschiedenen Abschnitten der Landingpage und leitet die Benutzer nicht auf eine völlig andere Seite. Dies ist eine Marketingstrategie, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, sich vollständig mit den Inhalten der Landingpage auseinanderzusetzen, ohne abgelenkt zu werden.

Außerdem verfügt eine Website normalerweise über eine Navigationsleiste, die Besuchern hilft, alle Seiten zu erkunden, die die Website zu bieten hat. Dies liegt daran, dass Navigationsmenüs gut für die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind.

Landingpage vs. Website – Welche soll man wählen?

Wenn Sie ein Produkt schnell einführen, eine Online-Präsenz für Ihr Unternehmen aufbauen oder Registrierungen für eine bevorstehende Veranstaltung erhalten möchten, ist eine Landingpage eine schnelle und einfache Option.

Wenn Sie jedoch eine Online-Präsenz erstellen möchten, die sich über mehrere Seiten erstreckt, einen Online-Shop erstellen, einen Blog starten und mehr, dann ist es normalerweise sinnvoll, stattdessen eine Website zu erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, dann ist die gute Nachricht, dass WordPress eine sehr flexible Plattform ist, sodass Sie Ihre Meinung später jederzeit ändern können. Sie können beispielsweise eine Landingpage in eine vollständige Website umwandeln, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Ebenso können Sie eine WordPress-Website erstellen und dann eigenständige Landingpages für bestimmte Kampagnen erstellen.

Was brauche ich, um eine Landingpage im Vergleich zu einer Website zu erstellen?

Unabhängig davon, ob Sie eine Landingpage oder eine Website erstellen, benötigen Sie eine Domain und ein Webhosting-Konto.

Ein Domainname ist die Adresse, die Personen eingeben, um Ihre Website oder Landingpage zu besuchen, z. B. www.wpbeginner.com.

Das Webhosting-Konto ist der Ort, an dem die Dateien Ihrer Landingpage oder Website gespeichert werden.

Normalerweise kostet eine Domain etwa 16 US-Dollar pro Jahr, und Hosting-Pläne beginnen bei 7,88 US-Dollar pro Monat (normalerweise jährlich bezahlt). Wie Sie sehen können, kann dies teuer sein, insbesondere für neue Unternehmen, die gerade erst anfangen.

Glücklicherweise haben sich unsere Freunde bei Bluehost bereit erklärt, WPBeginner-Nutzern einen kostenlosen Domainnamen und einen großzügigen Rabatt auf das Hosting anzubieten.

Grundsätzlich können Sie eine Landingpage oder sogar eine ganze Website für nur 2,99 $ pro Monat starten.

Bluehost ist eines der größten Hosting-Unternehmen der Welt und wird sogar offiziell von WordPress.org empfohlen.

Sobald Sie sich für ein Hosting-Konto angemeldet haben, installiert Bluehost WordPress automatisch für Sie. Sie können sich dann einfach in Ihr WordPress-Konto-Dashboard einloggen und mit dem Erstellen Ihrer Website oder Landing Page beginnen.

Wenn Sie Bluehost nicht nutzen möchten, können Sie WordPress auch auf anderen Hosting-Unternehmen wie Hostinger, SiteGround oder WP Engine installieren, wobei der Prozess ziemlich ähnlich ist.

Detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen finden Sie in unserem Leitfaden zur Installation von WordPress.

Wie erstelle ich eine Landing Page für mein Unternehmen

Der einfachste Weg, eine Landingpage zu erstellen, ist die Verwendung von SeedProd. Es ist der beste Landingpage-Builder auf dem Markt und ermöglicht es Ihnen, Landingpages mit einem Drag-and-Drop-Editor zu erstellen.

SeedProd bietet mehr als 300 professionell gestaltete Vorlagen und 90 vorgefertigte Blöcke, die Sie einfach auf Ihre Landingpages ziehen können. Dies ermöglicht es Ihnen, alle Arten von Seitenlayouts zu erstellen, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen.

Wir haben bereits ein vollständiges, ausführliches Tutorial dazu, wie man eine Landingpage mit WordPress erstellt. Aber in diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die Schritte.

Schritt 1: Richten Sie SeedProd ein und wählen Sie eine Vorlage aus

Zuerst müssen Sie das SeedProd-Plugin installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man ein WordPress-Plugin installiert.

Nach der Aktivierung des Plugins wird SeedProd nach Ihrem Lizenzschlüssel fragen.

Diese Informationen finden Sie in Ihrem Konto auf der SeedProd-Website. Nach Eingabe des Schlüssels klicken Sie auf die Schaltfläche 'Schlüssel überprüfen'.

Sobald Sie das getan haben, gehen Sie zu SeedProd » Landing Pages und klicken Sie auf die Schaltfläche „Neue Landing Page hinzufügen“.

Sie können nun eine Vorlage für Ihre Landingpage auswählen.

SeedProd's Vorlagen sind in verschiedene Kampagnentypen unterteilt, wie z. B. „Danke“, „Coming Soon“ und „404-Seiten“. Um eine Landingpage zu erstellen, wählen Sie normalerweise entweder „Sales“ oder „Lead Squeeze“.

Wenn Sie lieber bei Null anfangen möchten, bietet SeedProd auch eine leere Vorlage.

Um ein Design genauer zu betrachten, bewegen Sie einfach den Mauszeiger über diese Vorlage und klicken Sie dann auf das Lupensymbol.

Wenn Sie ein Design finden, das Ihnen gefällt, klicken Sie auf „Diese Vorlage auswählen“. Wir verwenden die Vorlage „Fitness-Verkaufsseite“ in allen unseren Bildern, aber Sie können jede beliebige Vorlage verwenden.

Nach der Auswahl einer Vorlage können Sie einen Namen für die Landingpage eingeben.

SeedProd erstellt automatisch eine URL basierend auf dem Titel der Seite, aber Sie können diese URL beliebig ändern.

Das Hinzufügen von relevanten Schlüsselwörtern zur URL der Seite kann beispielsweise Ihre WordPress-SEO verbessern, indem es Suchmaschinen hilft zu verstehen, worum es auf der Seite geht.

Wenn Sie mit den eingegebenen Informationen zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern und Seite bearbeiten starten“.

Schritt 2: Passen Sie Ihre Landingpage an

SeedProd lädt nun den Page Builder mit einer Live-Vorschau Ihrer Vorlage auf der rechten Seite und verschiedenen Einstellungen auf der linken Seite.

Um einen beliebigen Block auf der Seite zu bearbeiten, klicken Sie einfach darauf, um ihn im Editor auszuwählen. Die linke Werkzeugleiste zeigt dann alle Einstellungen für diesen Block an.

Hier ändern wir zum Beispiel den Text in einem „Text“-Block.

Sie können den Text formatieren, Links hinzufügen, die Ausrichtung ändern, CSS-Animationen hinzufügen und mehr mit den Einstellungen im linken Menü.

Um weitere Blöcke zu Ihrer Landingpage hinzuzufügen, suchen Sie einfach einen Block im linken Menü und ziehen Sie ihn dann in den Editor.

Sie können diesen Block dann anpassen, indem Sie dem gleichen oben beschriebenen Prozess folgen.

SeedProd bietet auch 'Abschnitte', bei denen es sich um Zeilen- und Blockvorlagen handelt, die Ihnen helfen können, schnell eine Landing Page zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise eine Google Ads-Landingpage gestalten, können Sie die vorgefertigten Abschnitte „Hero“, „Call To Action“ oder „Feature Box“ von SeedProd verwenden.

Um alle verfügbaren Abschnitte anzuzeigen, klicken Sie einfach auf die Registerkarte „Abschnitte“.

Weitere Tipps und Tricks finden Sie in diesen Anleitungen zur Optimierung Ihrer Landing Page:

• Die Anatomie einer hochkonvertierenden Landing Page (Experten-Einblicke)
• Call to Action (CTA) Best Practices für garantierte Landingpage-Conversions

Schritt 3: Verbinden Sie Ihre Landingpage mit einem E-Mail-Marketing-Service

Wenn Sie einen E-Mail-Marketing-Service für Konversionen nutzen, integriert sich SeedProd mit allen Top-Anbietern, einschließlich Constant Contact, Brevo (ehemals Sendinblue) und Drip.

Um die Landingpage mit Ihrem E-Mail-Marketing-Service zu verbinden, klicken Sie einfach auf „Verbinden“.

Sie können dann mit der Maus über den E-Mail-Marketingdienst fahren, den Sie auf Ihrer Website verwenden, und auf die Schaltfläche „Verbinden“ klicken, wenn diese angezeigt wird. SeedProd zeigt Ihnen nun, wie Sie den E-Mail-Marketinganbieter mit Ihrer Landingpage verbinden.

Wenn Sie mit dem Aussehen der Landingpage zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“ und wählen Sie „Veröffentlichen“, um sie live zu schalten.

Schritt 4: Eine Landing Page als Homepage für Ihre Domain veröffentlichen

Standardmäßig zeigt WordPress Ihre neuesten Blogbeiträge auf der Homepage an. Wenn Sie stattdessen die Landingpage anzeigen möchten, müssen Sie die Einstellungen Ihrer Website ändern.

Gehen Sie im WordPress-Dashboard zu Einstellungen » Lesen. Wählen Sie hier die Optionsschaltfläche neben 'Eine statische Seite' aus.

Sie können dann das Dropdown-Menü 'Homepage' öffnen und die zuvor erstellte Landing Page auswählen. Klicken Sie abschließend auf 'Änderungen speichern', um Ihre Einstellungen zu speichern.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden für Anfänger, wie Sie eine benutzerdefinierte Homepage in WordPress erstellen.

Alternative: Eine Landingpage mit einer anderen Domain erstellen

Wie bereits erwähnt, kann eine Website mehrere Landingpages haben. Manchmal möchten Sie jedoch möglicherweise Landingpages für verschiedene Domainnamen erstellen.

Dies ist praktisch, wenn Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene geografische Gebiete erstellen möchten oder wenn Sie in neue Märkte expandieren möchten, ohne Ihr bestehendes Publikum zu verwirren.

Nehmen wir an, Sie haben einen Food-Blog, auf dem Sie Kochrezepte unter dem Domainnamen awesomerecipes.com veröffentlichen. Nun möchten Sie Ihr Geschäft erweitern und auch Online-Kochkurse verkaufen.

Sie könnten Zeit und Geld für den Aufbau einer zweiten Website aufwenden, aber es ist viel einfacher, eine benutzerdefinierte Domain hinzuzufügen und diese dann auf eine Landingpage Ihrer bestehenden WordPress-Installation zu verweisen.

Das mag kompliziert klingen, aber SeedProd verfügt über eine integrierte Domain-Mapping-Unterstützung. Dies ermöglicht es Ihnen, eine Landingpage zu erstellen und sie dann einem beliebigen Domainnamen zuzuordnen.

Weitere Details finden Sie in unserem Tutorial, wie Sie einfach eine benutzerdefinierte Domain für Ihre Landingpage in WordPress hinzufügen.

Wie erstelle ich eine vollständige Website für mein Unternehmen

WordPress ist der leistungsstärkste Website-Builder, der von Millionen von Geschäftswebsites, Online-Marktplätzen, Blogs, Nachrichten-Websites und Medien-Websites verwendet wird.

Sobald Sie WordPress installiert haben, können Sie sich einfach in Ihr Konto-Dashboard einloggen und mit der Arbeit an Ihrer Website beginnen.

Zuerst möchten Sie Ihrer Website einige Seiten hinzufügen, indem Sie Seiten » Neu hinzufügen besuchen.

WordPress verfügt über einen leistungsstarken Editor, mit dem Sie ganz einfach Inhalte zu Ihren Seiten hinzufügen können. Weitere Informationen finden Sie in unserem Tutorial zur Verwendung des WordPress Block-Editors.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie sich diese Artikel ansehen, um Ihre Seiten einzurichten:

• Wichtige Seiten, die jeder WordPress-Blog haben sollte
• So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Seite in WordPress
• So organisieren oder ordnen Sie WordPress-Seiten per Drag & Drop neu an
• Wie man Beiträge und Seiten in WordPress in großen Mengen hinzufügt (Beste Methode)

Als Nächstes ist es an der Zeit, ein Design für Ihre Website auszuwählen. WordPress wird mit Tausenden von kostenlosen und kostenpflichtigen Themes geliefert, die es einfach machen, alle Arten von verschiedenen Websites zu erstellen.

Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl eines Themes benötigen, dann sehen Sie sich unsere Expertenauswahl der beliebtesten WordPress-Themes an oder werfen Sie einen Blick auf diese großartigen Themes für Geschäftswebsites.

Sobald Sie ein Theme gefunden haben, das Sie verwenden möchten, können Sie zu Darstellung » Themes gehen und auf die Schaltfläche „Neu hinzufügen“ klicken, um es zu installieren.

Weitere detaillierte Anweisungen finden Sie in unserem Tutorial zur Installation eines WordPress-Themes.

Zusätzlich können Sie SeedProd auch verwenden, um Ihr eigenes benutzerdefiniertes WordPress-Theme zu erstellen und eine Website von Grund auf neu zu erstellen. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Artikel über die Erstellung eines benutzerdefinierten WordPress-Themes ohne Code.

WordPress ist eine benutzerfreundliche und flexible Plattform, aber die wahre Stärke von WordPress liegt in seinen Plugins.

Plugins sind wie Apps, die Ihrer Website neue Funktionen hinzufügen, und es gibt Tausende zur Auswahl. Um Ihnen bei der Suche nach dem perfekten Plugin zu helfen, haben wir eine Liste der Must-Have WordPress-Plugins für Geschäftswebsites erstellt.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website zu verstehen. Möglicherweise möchten Sie auch unseren Leitfaden zur Anpassung von WooCommerce-Produktseiten und unsere Expertenauswahl der besten beliebten Beitrags-Plugins für WordPress sehen.

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