Guía para principiantes: Cómo usar Rich Snippets en WordPress

Los fragmentos enriquecidos son los detalles visuales adicionales que aparecen debajo de un resultado de búsqueda, como calificaciones con estrellas, tiempos de cocción de recetas o fechas de eventos. Hacen que tu listado destaque y dan a los lectores una razón para hacer clic en tu resultado en lugar de en los enlaces simples que lo rodean.

Estos detalles provienen del marcado de esquema, un pequeño fragmento de código que agregas a tu sitio de WordPress y que le dice a los motores de búsqueda qué es realmente tu contenido. Una vez que Google pueda leerlo, podrá mostrar tu página en un formato más enriquecido y útil.

En esta guía, te mostraremos cómo agregar fragmentos enriquecidos en WordPress. Esto incluirá todo, desde los diferentes tipos de fragmentos disponibles hasta instrucciones paso a paso para los más comunes, incluyendo recetas, eventos, preguntas frecuentes, videos, productos y listados de negocios locales.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos son los detalles visuales adicionales que aparecen debajo del título y la URL de una página en los resultados de búsqueda de Google.

Mientras que un resultado estándar muestra un título, una URL y una descripción corta, un fragmento enriquecido puede mostrar calificaciones con estrellas y recuentos de reseñas para un producto, un tiempo de cocción y recuento de calorías para una receta, una fecha y ubicación de un evento, o una pregunta respondida directamente en los resultados.

Estas mejoras provienen de datos estructurados, que también se denominan marcado de esquema, que agregas a tu sitio de WordPress. El marcado de esquema es un vocabulario estandarizado de código mantenido por Schema.org. Le dice a los motores de búsqueda no solo lo que dice tu contenido, sino lo que significa.

Cuando Google lee código en tu página que la identifica como una receta y enumera el tiempo de cocción, los ingredientes y la información nutricional, puede usar esos datos para crear un fragmento enriquecido en la búsqueda.

Hay tres 'idiomas' o formatos principales para escribir marcado de esquema: Microdata, RDFa y JSON-LD. Google recomienda encarecidamente ceñirse a uno solo: JSON-LD.

Es el formato más fácil de usar porque puedes agregarlo como un script independiente sin tocar el HTML visible de tu publicación. También es el formato que la mayoría de los plugins de esquema de WordPress usan por defecto.

También puedes encontrar el término 'resultados enriquecidos', que es el término actual más amplio de Google que cubre fragmentos enriquecidos, carruseles y paneles de conocimiento. En el uso diario, la mayoría de las personas tratan 'fragmentos enriquecidos' y 'resultados enriquecidos' como intercambiables, y esta guía utiliza ambos.

¿Por qué usar fragmentos enriquecidos en su sitio de WordPress?

Además de hacer que tu contenido sea más fácil de entender para los motores de búsqueda, los fragmentos enriquecidos dan a los lectores una razón para hacer clic en tu resultado en lugar de en el enlace azul simple que está al lado.

Esto ayuda a que tus publicaciones y páginas destaquen más en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar tu tasa de clics orgánica y ayudarte a aumentar el tráfico de tu blog.

Además, los fragmentos enriquecidos no son solo para sitios de reseñas o recetas. Puedes usar fragmentos enriquecidos para eventos, productos, personas, tutoriales, videos, música, aplicaciones, artículos, publicaciones de blog y mucho más.

Tipos de fragmentos enriquecidos en WordPress

Los diferentes tipos de esquema desbloquean diferentes resultados enriquecidos en Google.

Aquí tienes un resumen rápido de los tipos más útiles para sitios de WordPress.

Agregar marcado schema a tu sitio web no garantiza que Google lo muestre. Google puede optar por no hacerlo para algunas búsquedas.

Sin embargo, agregar el marcado schema ayuda a Google a entender tu contenido y hace más probable que muestre fragmentos enriquecidos.

Ahora, te mostraremos cómo agregar fragmentos enriquecidos a WordPress. Simplemente usa los enlaces rápidos a continuación para saltar directamente al método que deseas usar:

Agregar fragmentos enriquecidos usando un plugin de WordPress

WordPress te permite agregar marcado schema a un sitio web manualmente, lo cual te mostraremos cómo hacer más adelante en esta guía. Funciona, pero escribir y mantener ese código para cada publicación es complicado y fácil de cometer errores, y un solo error tipográfico puede impedir que aparezcan tus fragmentos enriquecidos.

Es por eso que para la mayoría de los usuarios, recomendamos usar un plugin de SEO en su lugar. Genera marcado schema limpio y válido para ti y te permite administrar cada tipo de schema directamente desde WordPress.

Usamos All in One SEO for WordPress (AIOSEO) en todos nuestros propios sitios web para administrar el marcado schema y la configuración general de SEO.

La versión gratuita de AIOSEO admite el marcado schema dinámico, lo que significa que agregará automáticamente schema relevante a tus páginas. Actualizar al plugin de pago te da acceso a un generador de schema, donde puedes elegir entre plantillas de schema específicas o agregar un tipo personalizado.

Lo primero que debes hacer es instalar y activar el plugin AIOSEO. Para más detalles, consulta nuestra guía para principiantes sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Tras la activación, serás llevado inmediatamente al asistente de configuración de AIOSEO. Necesitas hacer clic en el botón ‘Empecemos’. 

Si el asistente de configuración no aparece de inmediato, simplemente ve a All in One SEO » Dashboard.

Desde aquí, puedes hacer clic en el botón ‘Iniciar el Asistente de Configuración’. Esto te guiará a través de los pasos para configurar el plugin para tu sitio web. 

A medida que avanzas en el asistente de configuración, necesitarás activar el complemento ‘Advanced Rich Snippets + Schema Markups’.

Simplemente marca la casilla para que se ponga azul, luego haz clic en el botón ‘Guardar y Continuar’.

En la pantalla final, deberás ingresar tu clave de licencia y luego hacer clic en el botón ‘Conectar’.

Puedes encontrar esta información en la página de tu cuenta en el sitio web de AIOSEO. 

Para más detalles, consulta nuestra guía definitiva sobre cómo configurar AIOSEO para WordPress correctamente.

Después de eso, puedes ir a AIOSEO » Apariencia de Búsqueda en tu panel de administración de WordPress, y luego hacer clic en la pestaña ‘Tipos de Contenido’.

Luego, puedes establecer el tipo de marcado de esquema para tus publicaciones y páginas.

Simplemente haz clic en la opción de menú 'Marcado Schema', luego puedes elegir el tipo de schema en el menú desplegable.

Al hacer clic en cualquier tipo de schema, se mostrarán los campos disponibles para él. El Catálogo también incluye tipos adicionales como Página Web, Perfil y Aplicación de Software, que puedes agregar de la misma manera.

Estas configuraciones serán las configuraciones predeterminadas cuando agregues una nueva publicación de blog. Sin embargo, también puedes cambiar estas configuraciones en cada publicación individual.

Debajo del marcado de esquema de la publicación, también puedes controlar el esquema predeterminado para tus páginas.

Simplemente selecciona el ‘Tipo de Esquema’ en el menú desplegable. Luego, tendrás opciones adicionales para el tipo de esquema que selecciones.

Una vez que hayas terminado de hacer cambios, haz clic en el botón ‘Guardar Cambios’ antes de salir de la página. 

Ahora, puedes agregar información de schema a tus publicaciones y páginas individuales, para que muestren fragmentos enriquecidos únicos en los resultados de búsqueda.

Para hacer esto, simplemente abre una entrada de blog y desplázate hacia abajo, debajo del editor de la entrada. Aquí verás un cuadro de metadatos llamado 'Configuración de AIOSEO'.

Necesitas hacer clic en la pestaña ‘Schema’ y luego en el botón ‘Generate Schema’.

Esto abrirá el Catálogo de Esquema.

Simplemente haz clic en el botón ‘Agregar Esquema’ junto al tipo de esquema que deseas agregar, y la plantilla de esquema se agregará a tu publicación para que puedas completar tus detalles específicos.

Ahora, habrá diferentes campos disponibles para completar, según la opción que selecciones.

Por ejemplo, el tipo de esquema ‘Software’ incluye campos para el nombre, el sistema operativo, el precio, la descripción, la reseña y más.

Una vez que hayas terminado, haz clic en el botón ‘Añadir esquema’.

No olvides hacer clic en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ en la entrada para guardar tus cambios también.

El mismo proceso se aplica a las páginas. Abre cualquier página en el editor, desplázate hacia 'Configuración de AIOSEO', haz clic en la pestaña 'Schema' y sigue los mismos pasos que arriba.

Una vez que AIOSEO esté configurado, puedes agregar schema para tu tipo de contenido específico. Usa los enlaces de salto a continuación para ir directamente al tipo que necesitas:

• Schema de Artículo — para publicaciones de blog, noticias y contenido editorial
• Schema de Receta — para blogs de comida y sitios de cocina
• Schema de Evento — para conciertos, conferencias y eventos locales
• Esquema de preguntas frecuentes: para páginas con una lista de preguntas y respuestas
• Esquema de video: para páginas donde el video es el contenido principal
• Esquema de producto (GTIN / ISBN / MPN): para páginas de productos y tiendas WooCommerce
• Esquema de negocio local / Múltiples ubicaciones: para negocios con ubicaciones físicas
• Esquema de cómo hacerlo: para tutoriales y guías paso a paso

Si prefieres que la IA se encargue de la selección del tipo de esquema por ti, salta a la sección Generador de Esquemas con IA.

Agregar Schema de Artículo en WordPress

El esquema de artículo (y su subtipo BlogPosting) marca artículos de noticias, publicaciones de blog y contenido editorial. Google puede usarlo para incluir tu contenido en el carrusel de Principales Historias, mostrar una fecha de publicación junto a tu resultado y verificar la identidad del autor.

AIOSEO aplica el esquema de artículo a todas las publicaciones de WordPress por defecto, por lo que es posible que ya lo tengas implementado. Para confirmarlo o ajustarlo, abre la pestaña 'Esquema' de la publicación.

Verás la entrada del esquema de artículo ya listada. Haz clic en el ícono del lápiz para editar los campos si es necesario, luego haz clic en 'Actualizar Esquema'.

Si publicas una combinación de tipos de contenido, verifica los valores predeterminados de cada tipo de publicación en AIOSEO » Apariencia de Búsqueda, en la pestaña 'Tipos de Contenido'. Puedes establecer valores predeterminados diferentes para publicaciones, páginas y tipos de publicación personalizados.

Agregar Schema de Receta en WordPress

El esquema de receta produce una tarjeta de resultado enriquecido que muestra la miniatura de tu plato, el tiempo de cocción, el recuento de calorías y la calificación con estrellas antes de que los usuarios hagan clic en tu enlace.

Esto lo convierte en uno de los tipos de esquema con mayor tasa de clics para sitios de comida.

Opcional: Establecer Receta como el valor predeterminado global para las publicaciones

Si todo tu sitio es un blog de recetas, puedes indicarle a AIOSEO que aplique el esquema de Receta a todas las publicaciones de forma predeterminada.

Ve a AIOSEO » Apariencia de Búsqueda y haz clic en la pestaña 'Tipos de Contenido'.

En Publicaciones, haz clic en la pestaña 'Marcado de Esquema'.

Establece el menú desplegable 'Tipo de Esquema' en 'Receta', luego haz clic en 'Guardar Cambios'.

Si solo deseas el esquema de Receta en publicaciones específicas en lugar de en todas, omite este paso y agrégalo publicación por publicación usando la pestaña Esquema en el editor.

En el Catálogo de Esquemas (ver arriba), busca la opción 'Receta' y haz clic en su botón 'Agregar Esquema'.

Esto abre el formulario de esquema de Receta donde puedes completar todos los detalles de tu receta para Google.

Completa los siguientes campos:

• 'Nombre': el nombre del plato (predeterminado al título de la publicación)
• 'Descripción': una breve descripción del plato
• 'Autor': el nombre del creador de la receta
• 'Palabras clave': términos estacionales o festivos para ayudar a que tu receta aparezca en búsquedas relevantes
• 'Imagen': la foto de la receta que Google mostrará en el resultado enriquecido
• 'Tipo de plato' y 'Cocina'
• 'Tiempo de preparación', 'Tiempo de cocción' y 'Tiempo total'
• 'Rendimiento de la receta': número de porciones
• 'Ingredientes': uno por línea
• ‘Calorías’
• ‘Instrucciones’ — pasos para cocinar

Continúa desplazándote para completar los campos ‘Palabras clave’ e ‘Imagen’ de tu receta.

El campo ‘Imagen’ es obligatorio. Google no mostrará tu receta en la tarjeta de resultados enriquecidos sin él.

Sigue desplazándote para completar los campos restantes.

Estos incluyen ‘Ingredientes’, ‘Calorías’ e ‘Instrucciones’ paso a paso.

Cuando todos los campos estén completos, haz clic en ‘Añadir esquema’. Luego haz clic en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ en la entrada para guardar tus cambios.

Agregar Schema de Evento en WordPress

El esquema de evento le indica a Google el nombre, la fecha, la hora, la ubicación y la información de las entradas de tu evento.

Importante: Google requiere que cada evento tenga su propia URL única. No añadas el esquema de evento a una página que enumera varios eventos, solo a una página dedicada a un solo evento.

En el Catálogo de esquemas (ver arriba), busca ‘Evento’ y haz clic en su botón ‘Añadir esquema’.

Completa el ‘Nombre’ del evento. Por defecto, es el título de la entrada, que puedes mantener o reemplazar.

Añade una ‘Descripción’ atractiva. A menudo aparece directamente en los resultados de búsqueda de Google, así que escríbela para fomentar clics en lugar de usar el extracto de la entrada predeterminado.

Selecciona el ‘Tipo de evento’ en el menú desplegable.

Las opciones incluyen EventoDeNegocios, EventoMusical y EventoDeportivo.

Establece el ‘Estado del evento’ en ‘Programado’.

Puedes actualizar esto más tarde a Cancelado, Pospuesto o Reprogramado si las circunstancias cambian.

Elige el ‘Modo de asistencia’: En línea, Fuera de línea (en persona) o Mixto.

Para eventos en línea, deja la sección de Ubicación en blanco.

Haz clic en el campo ‘Fecha del evento’.

Aparece un calendario: haz clic en la fecha de inicio, luego en la fecha de fin (haz clic en la misma fecha dos veces para eventos de un solo día) y luego haz clic en Aceptar.

Completa el ‘Nombre’ y la ‘URL’ del lugar, luego completa los campos de dirección.

Una dirección precisa es importante porque Google la usa para ubicar tu evento en Mapas y para que coincida con búsquedas basadas en la ubicación.

Ahora mira la sección ‘Oferta’.

Necesitarás ingresar el precio de la entrada (ingresa 0 para eventos gratuitos), la fecha de inicio de la venta y la URL donde se pueden comprar las entradas.

Ingresa los detalles del ‘Organizador’ (persona u organización, nombre y sitio web).

Si el evento es una actuación, completa también la sección ‘Intérprete’.

Añade una ‘Imagen del evento’. Esto es lo que Google muestra junto a tu ficha.

Usa una imagen de al menos 1920 píxeles de ancho (tamaño recomendado por Google; el mínimo es 720 píxeles). Una relación de aspecto de 16:9 o 1:1 funciona mejor.

Haz clic en ‘Añadir esquema’ y luego en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ en la entrada.

Agregar Esquema de FAQ en WordPress

El esquema de preguntas frecuentes marca una lista de preguntas y sus respuestas.

Desde 2026, el esquema de preguntas frecuentes ya no produce un resultado enriquecido en la Búsqueda de Google. Pero el marcado de FAQPage en sí sigue siendo válido. Google y otros motores de búsqueda aún pueden leerlo para comprender tus preguntas y respuestas.

El cuadro Preguntas relacionadas de Google extrae preguntas de toda la web, por lo que una pregunta clara y bien respondida en tu página aún puede aparecer allí. Eso proviene de la calidad de tu contenido, no del esquema de preguntas frecuentes.

Directrices del esquema de preguntas frecuentes de Google

Antes de agregar el esquema de preguntas frecuentes, asegúrate de que tu contenido cumpla con estos requisitos:

• Solo usa el esquema de preguntas frecuentes cuando tu página tenga una lista de preguntas con sus propias respuestas. Si tienes una sola pregunta, usa el esquema de preguntas y respuestas en su lugar.
• Las preguntas y respuestas en tu esquema deben ser visibles en el cuerpo de la página, no ocultas.
• Si la misma pregunta y respuesta aparece más de una vez en la página, agrega el esquema a solo una instancia.
• No uses el esquema de preguntas frecuentes con fines publicitarios o para contenido violento, obsceno o ilegal.

En el Catálogo de esquemas (ver arriba), busca 'Preguntas frecuentes' y haz clic en su botón 'Agregar esquema'.

Opcionalmente, agrega un 'Nombre' de página en la parte superior del formulario.

También puedes completar el campo 'Descripción' para agregar contexto a la sección de preguntas frecuentes.

Desplázate hacia abajo hasta los campos 'Pregunta' y 'Respuesta' y completa tu primer par de preguntas frecuentes.

Haz clic en 'Agregar otra pregunta' para agregar más pares.

Cuando todas tus preguntas y respuestas estén ingresadas, haz clic en 'Agregar esquema' y luego en 'Actualizar' o 'Publicar' la entrada.

Agregar esquema de preguntas frecuentes sin un plugin

También puedes agregar el esquema de preguntas frecuentes manualmente usando el Generador de Esquema JSON-LD FAQPage.

Ingresa tus preguntas y respuestas en el lado izquierdo, y el código del esquema se actualiza en tiempo real en el lado derecho.

Escribe cada pregunta en el campo 'Pregunta' y la respuesta correspondiente en el campo 'Respuesta'.

Haz clic en 'Agregar pregunta' para agregar más pares.

Haz clic en 'Copiar esquema de preguntas frecuentes', luego pega el código en un bloque de 'HTML personalizado' en la parte inferior de tu entrada en el editor de bloques de WordPress.

Coloca el bloque de HTML personalizado en cualquier lugar del editor. Google lee el código del esquema desde el código fuente de la página, independientemente de dónde se encuentre en la entrada.

Agregar Schema de Video en WordPress

El esquema de video (VideoObject) le dice a Google el título, la descripción, la miniatura y la duración de tu video.

Google puede mostrar una miniatura y una insignia de duración en los resultados de búsqueda y puede destacar tu video en el carrusel de videos. Esto es particularmente valioso para sitios de tutoriales y creadores de video.

Paso 1: Habilitar sitemaps de video

Antes de agregar el esquema, deberías habilitar un sitemap de video.

Esto ayuda a Google a encontrar e indexar tus videos, mientras que el esquema los hace elegibles para resultados enriquecidos. Ve a AIOSEO » Sitemaps y haz clic en 'Activar sitemap de video'.

En la pestaña 'Sitemap de video', confirma que 'Habilitar sitemap' esté activado.

Haz clic en 'Guardar cambios' para activar el sitemap.

Paso 2: Agregar esquema de video a tu entrada

Abre la publicación o página que contiene tu video incrustado y ve al Catálogo de Esquemas.

Haz clic en ‘Agregar Esquema’, luego en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ la publicación. Si publicas videos regularmente, también puedes hacer clic en ‘Guardar Esquema como Plantilla’ para reutilizar esta configuración.

Completa los detalles del video:

• ‘Nombre’ — el título de tu video
• ‘Descripción’ — una breve descripción del contenido del video
• ‘URL de contenido’ — la URL directa del archivo de video
• ‘URL de inserción’ — la URL de la plataforma de alojamiento de video (YouTube, Vimeo, Wistia, etc.)
• ‘Fecha de publicación’ — cuándo se publicó el video
• ‘Apto para toda la familia’ — activa esto si es apropiado
• ‘URL de miniatura’ — una URL de imagen en miniatura clara
• ‘Duración’ — la duración del video en formato ISO 8601 (por ejemplo, PT5M30S para 5 minutos 30 segundos)

Si tienes una transcripción de tu video, agrégala al cuerpo de la publicación. Google puede indexar el texto de la transcripción para comprender el contenido de tu video, lo que puede mejorar su visibilidad en las búsquedas.

Presta especial atención a la ‘URL de miniatura’ y la ‘Fecha de publicación’. Ambas son necesarias para que Google muestre tu video en resultados enriquecidos y en el carrusel de videos.

Haz clic en ‘Añadir esquema’, luego en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ la entrada. Si publicas videos regularmente, también puedes hacer clic en ‘Guardar esquema como plantilla’ para reutilizar esta configuración.

Método Manual: Agregar Esquema de Video con Código

Si prefieres agregar el esquema de video manualmente, copia esta plantilla JSON-LD en un editor de texto y reemplaza los valores de marcador de posición con los datos reales de tu video:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Name of the Video",
  "description": "A brief description of what your video is about.",
  "thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2026-01-28",
  "contentUrl": "https://example.com/video.mp4"
}
</script>

Pega el código completado en un bloque de ‘HTML Personalizado’ en tu publicación, luego haz clic en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’.

Valídalo usando la pestaña ‘Código’ de la Prueba de Resultados Enriquecidos antes de publicar.

Agregar Schema de Producto (GTIN, ISBN, MPN) en WordPress

Los identificadores de producto, como GTIN (Número Global de Artículo Comercial), ISBN (Número Estándar Internacional de Libros) y MPN (Número de Pieza del Fabricante), brindan a los motores de búsqueda datos precisos sobre tus productos.

Cuando se incluyen en el esquema de Producto, mejoran tus posibilidades de aparecer en Google Shopping y en búsquedas específicas de productos.

Método 1: Agregar Esquema de Producto a una Publicación o Página

Usa este método si estás revisando o vendiendo un solo producto en una publicación de blog estándar y no usas WooCommerce.

En el Catálogo de Esquemas (ver arriba), haz clic en el botón ‘+’ junto a ‘Producto’.

Completa el nombre del producto, la descripción, la marca, el SKU y la imagen.

Luego, desplázate hacia abajo hasta la sección ‘Identificadores’ e ingresa tu GTIN, ISBN o MPN.

Continúa desplazándote para agregar el precio, los atributos, las reseñas y el destino de envío.

Haz clic en ‘Agregar Esquema’, luego en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’.

Si vendes libros, selecciona ‘Libro’ en el Catálogo de Esquemas en lugar de Producto. Completa el título, autor, descripción e imagen.

En la sección ‘Ediciones’, ingresa el ISBN. Haz clic en ‘Agregar Esquema’.

Método 2: Agregar Identificadores de Producto a Productos de WooCommerce

Si tu tienda usa WooCommerce, AIOSEO se integra directamente con el editor de productos de WooCommerce.

Ve a Productos » Todos los productos y haz clic en ‘Editar’ en cualquier producto.

Desplázate hasta ‘Configuración de AIOSEO’ en la parte inferior del editor de productos. Haz clic en la pestaña ‘Schema’ — verás que el schema de Producto ya está activo por defecto.

Haz clic en el botón ‘Editar’ (lápiz) para abrir el formulario del schema de Producto.

El interruptor ‘Autogenerar campos’ está activado por defecto. AIOSEO extrae automáticamente el nombre del producto, la descripción y el precio de los datos de tu producto de WooCommerce.

Puedes dejarlo activado o desactivarlo para rellenar los campos manualmente.

Desplázate hasta la sección ‘Identificadores’ y añade tu GTIN, ISBN o MPN. Añade cualquier otro atributo, destino de envío o reseña.

Haz clic en ‘Actualizar Schema’ y luego en ‘Actualizar’ en el producto.

Extra: Agrega tus productos a Google Shopping

Una vez que tu schema de GTIN, ISBN o MPN esté implementado, puedes usar esos identificadores para listar tus productos en Google Shopping. Este es un mercado virtual donde los compradores pueden comparar y comprar productos de diferentes vendedores.

Consulta nuestra guía completa sobre cómo añadir automáticamente productos de WordPress en Google Shopping para obtener instrucciones paso a paso.

Agregar Schema de Negocio Local para Múltiples Ubicaciones

El schema LocalBusiness le dice a Google el nombre de tu negocio, dirección, número de teléfono, horario y URL del sitio web en un formato legible por máquina.

Para negocios con múltiples sucursales, el complemento Local SEO de AIOSEO crea una página dedicada para cada sucursal, de modo que cada una pueda posicionarse para su área y servicios específicos.

Paso 1: Activar el complemento Local SEO

En tu panel de WordPress, ve a Todo en Uno SEO » SEO Local y haz clic en ‘Activar SEO Local’.

Paso 2: Habilitar Múltiples Ubicaciones

Una vez que el complemento esté activo, haz clic en el interruptor ‘Múltiples Ubicaciones’ para habilitarlo.

Esto añade un nuevo elemento de menú ‘Ubicaciones’ a la barra lateral de administración de tu WordPress. Funciona igual que las Publicaciones o Páginas.

Desplázate hasta ‘Configuración avanzada’ para configurar el slug de la URL permanente de tus ubicaciones (por defecto: tudominio.com/ubicaciones/). También puedes habilitar ‘Búsqueda mejorada’ para incluir las páginas de ubicación en los resultados de búsqueda de tu sitio.

Haz clic en ‘Guardar cambios’ cuando hayas terminado.

Paso 3: Configurar Horarios de Apertura

Haz clic en la pestaña ‘Horarios de apertura’ para establecer el horario de tu negocio.

Estos se aplican globalmente a todas las ubicaciones por defecto, pero las ubicaciones individuales pueden anularlos.

Haz clic en los interruptores de cada día para habilitarlo.

Luego, establece las horas de apertura y cierre en los campos que aparecen.

Paso 4: Añadir las Ubicaciones de tu Negocio

Ve a Ubicaciones » Añadir nueva desde tu panel.

Cada ubicación obtiene su propia URL y marcado de schema.

Dale un título a la página de ubicación (por ejemplo, el nombre de la sucursal o la ciudad). Añade una descripción en el área de contenido.

Luego, desplázate hasta el cuadro meta ‘AIOSEO Negocio Local’ para introducir los detalles del schema de la ubicación.

En la sección ‘Información del negocio’, introduce el nombre del negocio, el tipo (industria), la imagen, la dirección, el número de teléfono, la información de pago y el área de servicio.

Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono coincidan exactamente con lo que tienes en tu Perfil de Negocio de Google. La coherencia entre ambos es importante para la búsqueda local.

Cambia a la pestaña ‘Horario de apertura’ en el meta-cuadro si esta ubicación tiene un horario diferente al predeterminado global.

Deshabilita ‘Usar predeterminados’ y establece los horarios específicos de la ubicación.

Cambia a la pestaña ‘Mapas’ para configurar el estilo de visualización del mapa y el marcador de pin personalizado.

Nota: Para que el mapa se muestre correctamente en el front-end, primero debes configurar una clave API de Google Maps válida en la configuración principal de SEO Local.

Haz clic en ‘Publicar’ en la página de la ubicación. Luego, repite para cada ubicación adicional.

Agregar Schema de Cómo Hacer en WordPress

El esquema How-To (Cómo hacer) marca tutoriales paso a paso, proporcionando a los motores de búsqueda datos estructurados sobre el nombre de tu tarea, los suministros necesarios, el tiempo estimado y cada paso individual.

Ten en cuenta que Google retiró el resultado enriquecido de Cómo hacer en escritorio y móvil en agosto de 2023, por lo que este esquema no producirá una mejora visual en los resultados de búsqueda estándar de Google.

Pero el marcado también es un dato estructurado válido que las funciones de búsqueda impulsadas por IA pueden leer.

Guía de Esquema How-To de Google

Antes de añadir el esquema, comprueba que tu contenido cumple estos requisitos:

• El contenido debe ser instrucciones paso a paso para completar una tarea.
• No uses el esquema How-To para recetas, usa el esquema de Receta en su lugar.
• Todos los pasos en el esquema deben ser visibles en la página; no puedes ocultar contenido en el esquema que los usuarios no puedan ver.
• Sin publicidad, sin contenido obsceno, violento o ilegal.

En el Catálogo de Esquemas (ver arriba), haz clic en el icono ‘+’ junto a ‘How-To’.

Rellena el ‘Nombre’ (el título de la tarea).

Por defecto, AIOSEO añade una etiqueta inteligente de Título de la Entrada. Puedes conservarla o reemplazarla con un título personalizado si el procedimiento de cómo hacerlo tiene un nombre diferente al de la entrada.

Añade una ‘Descripción’. Aparece debajo del título y encima de los pasos en algunos resultados enriquecidos, así que escríbela para presentar la guía a los lectores potenciales.

Una descripción bien escrita también proporciona a las Vistas Previas de IA de Google un contexto útil sobre el alcance de tu tutorial.

En el campo ‘Suministros’, enumera cualquier equipo o material especializado que los lectores necesitarán.

Presiona Enter después de cada artículo para añadirlo a la lista.

En el campo ‘Herramientas’, enumera cualquier equipo reutilizable que los lectores necesitarán para completar la guía. Presiona Enter después de cada artículo.

Ten en cuenta que las Herramientas difieren de los Suministros. Los Suministros son materiales que se consumen durante la tarea, mientras que las Herramientas son artículos que el lector usará y conservará.

En los campos ‘Tiempo total’ (Días, Horas, Minutos), introduce cuánto tiempo llevará completar la guía.

Sé preciso porque los buscadores usan esta información para decidir si intentan el tutorial ahora o vuelven cuando tengan más tiempo.

Opcionalmente, sube una imagen de ‘Resultado final’ que muestre con qué terminarán los lectores después de completar tu guía.

Esta imagen también debe aparecer en algún lugar visible de la página porque el esquema no puede hacer referencia a imágenes que están ocultas para los visitantes.

Si los lectores necesitarán gastar dinero para completar la guía, ingresa el monto en el campo ‘Precio’ (solo números, sin símbolo de moneda) y selecciona la moneda en el menú desplegable.

Deja este campo en blanco si no hay ningún costo asociado con la finalización del tutorial.

Ahora agrega cada paso. Para cada paso, ingresa un título y las instrucciones en el campo Descripción.

Mantén cada paso enfocado. Incluye solo lo necesario para completar ese paso específico, no información de fondo ni resúmenes.

Si usas enlaces ancla en tu artículo (por ejemplo, una tabla de contenido donde cada paso es una sección numerada), entonces agrega la URL ancla del paso en el campo ‘URL’.

Esto enlaza cada paso del esquema directamente con la sección correspondiente en la página.

Cada paso también tiene un campo ‘Imagen’. Agrega una captura de pantalla o una foto que muestre al lector qué hacer en ese paso. Google requiere que cada paso tenga su propia imagen única, así que no reutilices la misma imagen del Resultado Final en varios pasos, ya que esto viola las directrices de Google.

Finalmente, haz clic en ‘Agregar Esquema’ y luego en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ la entrada.

Agregar Marcado de Esquema con el Generador de IA de AIOSEO

AIOSEO también incluye un Generador de Esquema de IA incorporado que puede crear el marcado de esquema para ti automáticamente. En lugar de seleccionar un tipo y completar cada campo manualmente, describes lo que necesitas o dejas que AIOSEO lea tu contenido, y produce los datos estructurados para ti.

La función está disponible en el plan Básico y superiores, y cada generación utiliza aproximadamente 25 créditos de IA.

Para usarlo, abre la entrada o página en el editor de WordPress, desplázate hasta ‘Configuración de AIOSEO’ y haz clic en la pestaña ‘Esquema’.

Haz clic en ‘Generar Esquema’ para abrir el Catálogo de Esquema, donde encontrarás la opción para usar el Generador de IA.

Esquema Inteligente

Elige ‘Esquema Inteligente’ y AIOSEO leerá el título de tu entrada, el contenido del cuerpo y el contexto para recomendarte los tipos de esquema más apropiados para la página.

Revisa las recomendaciones, marca los tipos que deseas aplicar y haz clic en ‘Agregar Esquema’.

Esquema Basado en Indicaciones

Elige ‘Esquema Basado en Indicaciones’ si deseas especificar tú mismo el tipo de esquema. Escribe una descripción de lo que necesitas, como ‘Agregar esquema de preguntas frecuentes para las preguntas de esta página’, y AIOSEO generará el marcado según tus instrucciones.

Este método es útil cuando el Esquema Inteligente no recomienda el tipo que necesitas, o cuando deseas dirigir un tipo de esquema específico en una página que cubre varios temas.

Una vez que estés satisfecho con el resultado, haz clic en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ para guardar tus cambios. El esquema generado aparece en la pestaña ‘Esquema’ junto con cualquier otro esquema que ya se haya agregado a la página, y puedes editar campos individuales en cualquier momento usando el ícono del lápiz.

Agregar fragmentos enriquecidos agregando código a WordPress

Otra forma de agregar fragmentos enriquecidos a WordPress es agregando manualmente código a tu sitio.

La forma gratuita más sencilla de hacer esto por publicación es usar el editor de bloques integrado de WordPress. Si no has trabajado con código antes, consulta nuestra guía sobre cómo copiar y pegar código en WordPress.

Google recomienda JSON-LD como el formato de esquema (el mismo formato que usan los métodos del plugin mencionados anteriormente).

En los pasos a continuación, lo agregarás directamente dentro de tu publicación usando un bloque de HTML personalizado. Si prefieres insertarlo en el encabezado de tu sitio, consulta la opción WPCode al final de esta sección.

A menos que seas un desarrollador avanzado, no recomendamos escribir este código desde cero. En su lugar, puedes usar una herramienta gratuita como el Generador de Marcado de Esquema de dentsu.

Simplemente selecciona el tipo de esquema que deseas (como Artículo, Evento o Preguntas Frecuentes), completa los campos del formulario y la herramienta escribirá automáticamente el código JSON-LD correcto para ti.

Una vez generado, tu código se verá algo así como este ejemplo para un esquema de ‘Persona’:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "John Smith",
  "jobTitle": "Support Technician",
  "image": "https://www.example.com/johnsmith.jpg",
  "url": "https://www.example.com"
}
</script>

Ahora, necesitas añadir este código específico a la entrada de WordPress elegida. Aquí te mostramos exactamente cómo hacerlo usando un bloque de HTML personalizado.

Primero, abre la entrada o página específica de WordPress donde deseas añadir el fragmento enriquecido en el editor de bloques.

A continuación, haz clic en el icono ‘+’ para añadir un bloque en cualquier lugar de tu área de contenido y selecciona el bloque ‘HTML personalizado’.

Pega tu script JSON-LD generado directamente en el cuadro de HTML.

Finalmente, haz clic en ‘Actualizar’ o ‘Publicar’ para guardar tu entrada.

No te preocupes por dónde colocas este bloque en tu contenido. Los bots de Google aún encontrarán y leerán fácilmente el código del esquema, pero permanecerá completamente invisible para tus visitantes humanos.

Si tienes instalado el plugin gratuito WPCode, también puedes pegar este script directamente en el cuadro meta 'WPCode – Page Scripts' debajo de tu editor para insertarlo en el encabezado de la página.

Si deseas obtener más información sobre los requisitos técnicos específicos para diferentes formatos, puedes consultar el recurso para desarrolladores de Google sobre datos estructurados o la extensa documentación sobre Schema.org.

Mejores Prácticas para Fragmentos Enriquecidos

Seguir las directrices de datos estructurados de Google mantiene tu sitio elegible para obtener resultados enriquecidos y lo protege de penalizaciones manuales.

Estas son las reglas más importantes a tener en cuenta después de haber agregado el marcado de esquema:

• Supervisa tu rendimiento en Google Search Console. Search Console enumera los tipos de esquema detectados, para que puedas ver cuántas páginas son elegibles para resultados enriquecidos y detectar advertencias o errores. Revisar este informe después de la configuración inicial, y periódicamente después, es la mejor manera de detectar problemas antes de que afecten tus rankings.
• Solo marca el contenido que sea visible en la página. Tu esquema debe describir la información que los lectores pueden ver realmente, así que no lo agregues para contenido que esté oculto, dentro de una pestaña sin abrir o que no esté en la página en absoluto. Si tus datos estructurados afirman que un producto tiene docenas de reseñas de cinco estrellas pero no aparece ninguna en la página, Google podría marcarlo como engañoso y eliminar tu elegibilidad para resultados enriquecidos.
• Mantén tu marcado preciso y actualizado. Si cambias el precio de un producto, agregas nuevas reseñas o mueves la fecha de un evento, actualiza tu esquema para que coincida. Los datos estructurados que contradicen el contenido de tu página pueden generar errores en el informe de Resultados Enriquecidos de Google Search Console y reducir la frecuencia con la que aparecen tus fragmentos.
• No uses esquemas para tergiversar tu contenido. Google prohíbe agregar tipos de esquema que no coincidan con tu contenido real, agregar reseñas de terceros sin permiso o usar fragmentos enriquecidos para hacer que el contenido promocional parezca editorial. Las violaciones pueden resultar en una acción manual que elimine por completo tu elegibilidad para resultados enriquecidos.

Prueba de tu Marcado Schema para Fragmentos Enriquecidos

Ya sea que hayas usado un plugin o agregado código manualmente, es una excelente idea probar tu configuración para asegurarte de que Google pueda leerla correctamente.

Google proporciona dos herramientas gratuitas para esto, cada una con un propósito diferente.

1. Verifica la elegibilidad con la Prueba de Resultados Enriquecidos

Esta es la herramienta más importante para la mayoría de los usuarios. Verifica si tu página es elegible para las mejoras visuales especiales (resultados enriquecidos) que Google puede mostrar en los resultados de búsqueda.

Para usarlo, dirígete a la herramienta Prueba de Resultados Enriquecidos. Ingresa la URL de tu publicación o página y haz clic en 'Probar URL'.

Si estás escribiendo tu propio código JSON-LD manualmente (Método 2), puedes pegar tu código sin procesar directamente en la pestaña 'Código' de la Prueba de Resultados Enriquecidos. Esto te permite detectar errores antes de publicar la entrada.

La herramienta analizará tu página y te dirá qué tipos de resultados enriquecidos encontró y si son válidos. Esta es la mejor manera de confirmar que tu esquema de recetas, reseñas o preguntas frecuentes (FAQ) funciona correctamente.

2. Valida tu código con el Validador de Marcado de Esquema

Esta es una herramienta más técnica que verifica si tu código de esquema está escrito correctamente según los estándares oficiales de Schema.org. Valida todo tipo de esquemas, no solo aquellos que crean resultados enriquecidos.

Puedes encontrarlo yendo al Validador de Esquema de Marcado. Al igual que antes, ingresa tu URL y haz clic en ‘Ejecutar prueba’.

El validador te mostrará todo el esquema que encontró en la página y señalará cualquier error o advertencia en el propio código.

Tu objetivo aquí es ver '0 Errores' para asegurar que tu código esté limpio.

¿Solución de problemas: Por qué no se muestra mi fragmento enriquecido?

Si tu schema pasa ambas herramientas de prueba pero tu fragmento enriquecido aún no aparece en los resultados de búsqueda, hay algunas explicaciones comunes.

Google aún no ha vuelto a rastrear tu página

Después de agregar o actualizar el marcado de esquema, Google necesita rastrear y volver a indexar tu página antes de que los cambios aparezcan en la búsqueda.

Esto puede tardar desde unos pocos días hasta varias semanas, dependiendo de la frecuencia de rastreo de tu sitio. Puedes acelerar esto enviando tu URL a través de la herramienta de inspección de URL en Google Search Console.

Si usas un plugin de caché o una CDN, también borra tu caché después de actualizar el esquema. Una página en caché puede impedir que Google vea tus últimos cambios, incluso después de rastrearla.

Search Console está informando errores en tus páginas

Incluso si las herramientas de prueba muestran un esquema válido, Search Console puede estar marcando errores o advertencias en un conjunto más amplio de tus páginas.

Ve a Search Console y busca en Mejoras los tipos de schema que has agregado. Cualquier error allí impedirá que se muestren los resultados enriquecidos.

Tu página podría no cumplir el umbral de calidad de contenido de Google

Google aplica un estándar de calidad de contenido a los resultados enriquecidos.

Las páginas con contenido delgado, de baja calidad o spam tienen menos probabilidades de recibir fragmentos enriquecidos, incluso cuando el marcado de esquema es técnicamente válido. Mejorar la profundidad y calidad general de la página es la mejor solución en esta situación.

Preguntas frecuentes sobre fragmentos enriquecidos

Sabemos que aprender sobre marcado de esquema y fragmentos enriquecidos puede generar algunas preguntas. A continuación, respondemos algunas de las más comunes que escuchamos de nuestros lectores.

1. ¿Qué son los fragmentos enriquecidos en WordPress?

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda visualmente mejorados que muestran información adicional extraída de los datos estructurados (marcado de esquema) de tu sitio web. Esto puede incluir calificaciones con estrellas, precios, tiempos de cocción o fechas de eventos, haciendo que tu listado sea más atractivo e informativo para los usuarios.

2. ¿Cuánto tiempo tardan en aparecer los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda?

No hay un plazo exacto. Google necesita volver a rastrear tu sitio primero, lo que puede llevar de unos días a varias semanas (consulta la sección de Solución de problemas anterior).

3. ¿Agregar marcado schema garantiza que obtendré fragmentos enriquecidos?

No. Un esquema correcto hace que tu sitio sea elegible, pero Google toma la decisión final sobre si mostrar o no fragmentos enriquecidos.

4. ¿Cuál es la mejor manera de agregar fragmentos enriquecidos: un plugin o código manual?

Para la gran mayoría de los usuarios de WordPress, usar un plugin como All in One SEO es el mejor método. Es mucho más fácil, seguro y elimina el riesgo de cometer errores de codificación que podrían dañar tu sitio.

El método de código manual solo se recomienda para usuarios avanzados que se sientan cómodos escribiendo JSON-LD e inyectando código en los encabezados de su sitio usando un plugin como WPCode.

¿5. ¿Qué tipos de contenido se benefician más de los fragmentos enriquecidos?

Los sitios de recetas, las páginas de productos y el contenido de reseñas tienden a ver las mayores mejoras en la tasa de clics de los fragmentos enriquecidos porque sus tipos de esquema producen resultados muy visuales.

Los eventos y cursos también se benefician porque el contexto adicional (fecha, precio, proveedor) es exactamente lo que los buscadores necesitan antes de hacer clic.

Las entradas de blog y los artículos estándar también pueden beneficiarse del esquema de Artículo, particularmente cuando son elegibles para el carrusel de Principales Historias.

¿6. ¿Por qué no se muestran mis fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda?

Generalmente, Google aún no ha vuelto a rastrear la página, o hay errores de validación o problemas de calidad de contenido. Consulta la sección de Solución de problemas anterior para diagnosticarlo.

Usa la Prueba de Resultados Enriquecidos y revisa tu informe de Resultados Enriquecidos de la Consola de Búsqueda para diagnosticar el problema específico.

¿7. ¿Puedo usar múltiples tipos de esquema en una página?

Sí. Google admite múltiples tipos de esquema en una sola página. Por ejemplo, un artículo de recetas podría incluir tanto el esquema de Receta como el esquema de Artículo. Un sitio web de negocios locales podría incluir el esquema de Negocio Local en cada página además del esquema de Producto en páginas de productos individuales.

El Catálogo de Esquemas de All in One SEO te permite agregar y administrar múltiples tipos de esquema en cualquier publicación o página desde una sola interfaz.

8. ¿Necesito esquema de eventos para eventos virtuales o en línea?

Sí. Establece el modo de asistencia en En línea y agrega el enlace del seminario web, para que las personas puedan encontrar tus eventos virtuales en la búsqueda.

9. ¿Puedo agregar varios eventos a una sola página?

No. Google requiere que cada evento tenga su propia URL única, así que crea una página dedicada por evento.

10. ¿El esquema de preguntas frecuentes (FAQ) sigue funcionando después de la actualización de Google de 2023?

Google retiró por completo el resultado enriquecido de preguntas frecuentes en mayo de 2026. El marcado sigue siendo datos estructurados válidos que ayudan a las funciones de búsqueda impulsadas por IA a comprender tus preguntas y respuestas, pero no agregará una mejora visual a tu listado. Consulta la sección de Esquema de Preguntas Frecuentes (FAQ) anterior para obtener detalles completos y directrices.

11. ¿El esquema de preguntas frecuentes (FAQ) es diferente del esquema de preguntas y respuestas (Q&A)?

Sí. Usa el esquema de preguntas frecuentes (FAQPage) cuando tu página contenga una lista de preguntas con respuestas escritas por el propietario del sitio. Usa el esquema de preguntas y respuestas (QAPage) cuando los usuarios puedan enviar sus propias respuestas a una pregunta, como en un foro o tablero de soporte.

12. ¿Qué es un GTIN y en qué se diferencia de un SKU?

Un GTIN (Número Global de Artículo Comercial) es un identificador universal de producto reconocido por Google. Un SKU es un código de inventario interno específico de tu tienda. Para Google Shopping, lo que importa son los GTIN, ISBN y MPN. Los SKU son códigos internos y no mejoran la visibilidad en Google Shopping.

13. ¿Necesito el esquema de negocio local si ya tengo un Perfil de Negocio de Google?

Deberías tener ambos. Tu Perfil de Negocio de Google controla lo que aparece en Google Maps, mientras que el esquema de negocio local en tu sitio web informa a los motores de búsqueda sobre tu negocio en un formato legible por máquinas.

Recursos adicionales

Ahora que sabe cómo agregar fragmentos enriquecidos, puede encontrar estas otras guías útiles para mejorar el SEO y la experiencia del usuario de su sitio:

• Los mejores plugins de esquema de marcado para WordPress – Nuestras selecciones expertas de los mejores plugins para ayudarte a agregar diferentes tipos de esquema a tu sitio.
• Cómo agregar marcado de esquema en WordPress y WooCommerce – Una mirada más amplia al marcado de esquema en todo tu sitio de WordPress y WooCommerce.
• Cómo agregar automáticamente productos de WordPress en Google Shopping – Usa los identificadores de esquema de tus productos para listar productos en el mercado de compras de Google.
• La guía definitiva de SEO local para WordPress – Una guía completa para la visibilidad en búsquedas locales, que cubre Perfil de Negocio de Google, citas locales y esquema.

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