Guia para Iniciantes: Como Usar Rich Snippets no WordPress

Rich snippets são os detalhes visuais extras que aparecem abaixo de um resultado de pesquisa, como avaliações por estrelas, tempos de cozimento de receitas ou datas de eventos. Eles fazem sua listagem se destacar e dão aos leitores um motivo para clicar no seu resultado em vez dos links simples ao redor dele.

Esses detalhes vêm do schema markup, um pequeno trecho de código que você adiciona ao seu site WordPress que diz aos mecanismos de pesquisa o que seu conteúdo realmente é. Uma vez que o Google possa lê-lo, ele pode exibir sua página em um formato mais rico e útil.

Neste guia, vamos mostrar como adicionar rich snippets no WordPress. Isso incluirá tudo, desde os diferentes tipos de snippets disponíveis até instruções passo a passo para os mais comuns, incluindo receitas, eventos, FAQs, vídeos, produtos e listagens de negócios locais.

O Que São Rich Snippets?

Rich snippets são os detalhes visuais extras que aparecem abaixo do título e URL de uma página nos resultados de pesquisa do Google.

Enquanto um resultado padrão mostra um título, um URL e uma breve descrição, um rich snippet pode mostrar avaliações com estrelas e contagens de avaliações para um produto, tempo de cozimento e contagem de calorias para uma receita, data e local de um evento, ou uma pergunta respondida diretamente nos resultados.

Esses aprimoramentos vêm de dados estruturados, que também são chamados de schema markup, que você adiciona ao seu site WordPress. Schema markup é um vocabulário padronizado de código mantido pelo Schema.org. Ele diz aos mecanismos de pesquisa não apenas o que seu conteúdo diz, mas o que ele significa.

Quando o Google lê o código em sua página que a identifica como uma receita e lista o tempo de cozimento, ingredientes e informações nutricionais, ele pode usar esses dados para criar um rich snippet na pesquisa.

Existem três 'idiomas' ou formatos principais para escrever schema markup: Microdata, RDFa e JSON-LD. O Google recomenda fortemente que você se atenha a apenas um: JSON-LD.

É o formato mais fácil de trabalhar porque você pode adicioná-lo como um script autônomo sem tocar no HTML visível do seu post. É também o formato que a maioria dos plugins de schema para WordPress usa por padrão.

Você também pode encontrar o termo 'rich results' (resultados ricos), que é o termo atual mais amplo do Google que abrange rich snippets, carrosséis e Painéis de Conhecimento. No uso diário, a maioria das pessoas trata 'rich snippets' e 'rich results' como intercambiáveis, e este guia usa ambos.

Por que usar Rich Snippets em seu site WordPress?

Além de tornar seu conteúdo mais fácil de entender para os mecanismos de pesquisa, os rich snippets dão aos leitores um motivo para clicar no seu resultado em vez do link azul simples ao lado dele.

Isso ajuda a fazer com que suas postagens e páginas se destaquem mais nos resultados de pesquisa, o que pode melhorar sua taxa de cliques orgânicos e ajudar você a aumentar o tráfego do seu blog.

Além disso, rich snippets não são apenas para sites de avaliação ou receitas. Você pode usar rich snippets para eventos, produtos, pessoas, tutoriais, vídeos, música, aplicativos, artigos, posts de blog e muito mais.

Tipos de Rich Snippets no WordPress

Diferentes tipos de schema desbloqueiam diferentes resultados ricos no Google.

Aqui está uma visão geral rápida dos tipos mais úteis para sites WordPress.

Adicionar marcação de esquema ao seu site não garante que o Google a exibirá. O Google pode optar por não exibi-la em algumas pesquisas.

No entanto, adicionar a marcação de esquema ajuda o Google a entender seu conteúdo e aumenta a probabilidade de exibir snippets ricos.

Agora, vamos mostrar como adicionar snippets ricos ao WordPress. Basta usar os links rápidos abaixo para pular direto para o método que você deseja usar:

Adicionando Snippets Ricos Usando um Plugin do WordPress

O WordPress permite adicionar marcação de esquema a um site manualmente, o que mostraremos como fazer mais adiante neste guia. Funciona, mas escrever e manter esse código para cada postagem é complicado e fácil de errar, e um único erro de digitação pode impedir que seus snippets ricos apareçam.

É por isso que, para a maioria dos usuários, recomendamos o uso de um plugin de SEO em vez disso. Ele gera marcação de esquema limpa e válida para você e permite gerenciar todos os tipos de esquema diretamente do WordPress.

Usamos o All in One SEO for WordPress (AIOSEO) em todos os nossos próprios sites para gerenciar a marcação de esquema e as configurações gerais de SEO.

A versão gratuita do AIOSEO suporta marcação de esquema dinâmica, o que significa que ele adicionará automaticamente o esquema relevante às suas páginas. Atualizar para o plugin pago lhe dá acesso a um gerador de esquema, onde você pode escolher entre modelos de esquema específicos ou adicionar um tipo personalizado.

A primeira coisa que você precisa fazer é instalar e ativar o plugin AIOSEO. Para mais detalhes, consulte nosso guia para iniciantes sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, você será imediatamente levado ao assistente de configuração do AIOSEO. Você precisa clicar no botão ‘Vamos Começar’. 

Se o assistente de configuração não aparecer imediatamente, basta ir para All in One SEO » Painel.

A partir daqui, você pode clicar no botão ‘Iniciar o Assistente de Configuração’. Isso o guiará pelas etapas de configuração do plugin para o seu site. 

Ao percorrer o assistente de configuração, você precisará ativar o addon ‘Advanced Rich Snippets + Schema Markups’.

Simplesmente marque a caixa para que ela fique azul, depois clique no botão ‘Salvar e Continuar’.

Na tela final, você precisa inserir sua chave de licença e, em seguida, clicar no botão ‘Conectar’.

Você pode encontrar essas informações na página da sua conta no site da AIOSEO. 

Para mais detalhes, consulte nosso guia definitivo sobre como configurar o AIOSEO para WordPress corretamente.

Depois disso, você pode ir para AIOSEO » Aparência de Busca no seu painel de administração do WordPress e, em seguida, clicar na aba ‘Tipos de Conteúdo’.

Em seguida, você pode definir o tipo de marcação de schema para seus posts e páginas.

Simplesmente clique na opção de menu 'Schema Markup' e, em seguida, você pode escolher o tipo de esquema no menu suspenso.

Clicar em qualquer tipo de esquema mostrará os campos disponíveis para ele. O Catálogo também inclui tipos adicionais como Página da Web, Perfil e Aplicativo de Software, que você pode adicionar da mesma maneira.

Essas configurações serão as configurações padrão ao adicionar uma nova postagem de blog. No entanto, você também pode alterá-las em uma base de postagem individual.

Abaixo da marcação de schema do post, você também pode controlar o schema padrão para suas páginas.

Simplesmente selecione o ‘Tipo de Schema’ no menu suspenso. Em seguida, você terá opções adicionais para o tipo de schema que selecionar.

Quando terminar de fazer as alterações, clique no botão ‘Salvar Alterações’ antes de sair da página. 

Agora, você pode adicionar informações de esquema às suas postagens e páginas individuais, para que elas exibam snippets ricos exclusivos nos resultados da pesquisa.

Para fazer isso, basta abrir uma postagem de blog e rolar para baixo, abaixo do editor da postagem. Aqui você verá uma caixa de metadados chamada 'Configurações AIOSEO'.

Você precisa clicar na aba 'Schema' e, em seguida, clicar no botão 'Gerar Schema'.

Isso abrirá o Catálogo de Esquemas.

Simplesmente clique no botão ‘Adicionar Schema’ ao lado do tipo de schema que você deseja adicionar, e o modelo de schema será adicionado ao seu post para que você possa preencher seus detalhes específicos.

Agora, haverá diferentes campos disponíveis para preencher, com base na opção que você selecionar.

Por exemplo, o tipo de esquema ‘Software’ inclui campos para o nome, sistema operacional, preço, descrição, avaliação e muito mais.

Quando terminar, clique no botão ‘Adicionar Schema’.

Não se esqueça de clicar em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ na postagem para salvar suas alterações também.

O mesmo processo se aplica às páginas. Abra qualquer página no editor, role para baixo até 'Configurações do AIOSEO', clique na guia 'Schema' e siga as mesmas etapas acima.

Depois que o AIOSEO estiver configurado, você poderá adicionar esquema para o seu tipo de conteúdo específico. Use os links de salto abaixo para ir direto para o tipo que você precisa:

• Schema de Artigo — para postagens de blog, notícias e conteúdo editorial
• Schema de Receita — para blogs de culinária e sites de receitas
• Schema de Evento — para shows, conferências e eventos locais
• Schema de Perguntas Frequentes — para páginas com uma lista de perguntas e respostas
• Schema de Vídeo — para páginas onde o vídeo é o conteúdo principal
• Schema de Produto (GTIN / ISBN / MPN) — para páginas de produtos e lojas WooCommerce
• Schema de Negócios Locais / Múltiplos Locais — para empresas com locais físicos
• Schema de Como Fazer — para tutoriais e guias passo a passo

Se preferir deixar a IA cuidar da seleção do tipo de schema para você, pule para a seção Gerador de Schema com IA.

Adicionando Schema de Artigo no WordPress

O schema de Artigo (e seu subtipo BlogPosting) marca artigos de notícias, posts de blog e conteúdo editorial. O Google pode usá-lo para incluir seu conteúdo no carrossel Principais Notícias, exibir uma data de publicação ao lado do seu resultado e verificar a identidade do autor.

O AIOSEO aplica o schema de Artigo a todos os posts do WordPress por padrão, então você já pode ter isso configurado. Para confirmar ou ajustar, abra a aba ‘Schema’ do post.

Você verá a entrada do schema de Artigo já listada. Clique no ícone de lápis para editar os campos, se necessário, e depois clique em ‘Atualizar Schema’.

Se você publica uma mistura de tipos de conteúdo, verifique o padrão de cada tipo de post em AIOSEO » Aparência de Pesquisa na aba ‘Tipos de Conteúdo’. Você pode definir padrões diferentes para posts, páginas e tipos de post personalizados.

Adicionando Schema de Receita no WordPress

O schema de Receita produz um card de resultado rico mostrando a miniatura do seu prato, tempo de cozimento, contagem de calorias e classificação por estrelas antes mesmo que os usuários cliquem no seu link.

Isso o torna um dos tipos de schema com maior taxa de cliques para sites de culinária.

Opcional: Definir Receita como Padrão Global para Posts

Se todo o seu site é um blog de receitas, você pode dizer ao AIOSEO para aplicar o schema de Receita a todos os posts por padrão.

Vá para AIOSEO » Aparência de Pesquisa e clique na aba ‘Tipos de Conteúdo’.

Em Posts, clique na aba ‘Marcação de Schema’.

Defina o menu suspenso ‘Tipo de Schema’ para ‘Receita’ e clique em ‘Salvar Alterações’.

Se você deseja o schema de Receita apenas em posts específicos em vez de todos os posts, pule esta etapa e adicione-o post a post usando a aba Schema no editor.

No Catálogo de Schema (veja acima), encontre a opção ‘Receita’ e clique no botão ‘Adicionar Schema’.

Isso abre o formulário de schema de Receita onde você pode preencher todos os detalhes da sua receita para o Google.

Preencha os seguintes campos:

• ‘Nome’ — o nome do prato (padrão é o título do post)
• ‘Descrição’ — uma breve descrição do prato
• ‘Autor’ — o nome do criador da receita
• ‘Palavras-chave’ — termos sazonais ou de feriados para ajudar sua receita a aparecer em pesquisas relevantes
• ‘Imagem’ — a foto da receita que o Google mostrará no resultado rico
• ‘Tipo de Prato’ e ‘Culinária’
• ‘Tempo de Preparo’, ‘Tempo de Cozimento’ e ‘Tempo Total’
• ‘Rendimento da Receita’ — número de porções
• ‘Ingredientes’ — um por linha
• ‘Calorias’
• ‘Instruções’ — direções de cozimento passo a passo

Continue rolando para preencher as ‘Palavras-chave’ e a ‘Imagem’ da sua receita.

O campo ‘Imagem’ é obrigatório. O Google não exibirá sua receita no card de resultados avançados sem ele.

Continue rolando para preencher os campos restantes.

Estes incluem ‘Ingredientes’, ‘Calorias’ e ‘Instruções’ passo a passo.

Quando todos os campos estiverem preenchidos, clique em ‘Adicionar Schema’. Em seguida, clique em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ na postagem para salvar suas alterações.

Adicionando Schema de Evento no WordPress

O schema de Evento informa ao Google o nome, data, hora, local e informações de ingressos do seu evento.

Importante: O Google exige que cada evento tenha seu próprio URL exclusivo. Não adicione schema de evento a uma página que lista vários eventos, apenas a uma página dedicada a um único evento.

No Catálogo de Schema (veja acima), encontre ‘Evento’ e clique em seu botão ‘Adicionar Schema’.

Preencha o ‘Nome’ do evento. Ele é preenchido automaticamente com o título da postagem, que você pode manter ou substituir.

Adicione uma ‘Descrição’ atraente. Isso geralmente aparece diretamente nos resultados de pesquisa do Google, portanto, escreva-o para incentivar cliques em vez de usar o trecho padrão da postagem.

Selecione o ‘Tipo de Evento’ no menu suspenso.

As opções incluem Evento de Negócios, Evento Musical e Evento Esportivo.

Defina o ‘Status do Evento’ como ‘Agendado’.

Você pode atualizá-lo posteriormente para Cancelado, Adiado ou Remarcado se as circunstâncias mudarem.

Escolha o ‘Modo de Participação’: Online, Presencial ou Misto.

Para eventos online, deixe a seção Local em branco.

Clique no campo ‘Data do Evento’.

Aparece um calendário — clique na data de início, depois na data de término (clique na mesma data duas vezes para eventos de um dia), depois clique em OK.

Preencha o ‘Nome’ e o ‘URL’ do local, depois complete os campos de endereço.

Um endereço preciso é importante porque o Google o usa para colocar seu evento no Maps e para combiná-lo com pesquisas baseadas em localização.

Agora olhe a seção ‘Oferta’.

Você precisará inserir o preço do ingresso (insira 0 para eventos gratuitos), a data de início da venda e o URL onde os ingressos podem ser comprados.

Insira os detalhes do ‘Organizador’ (pessoa ou organização, nome e site).

Se o evento for uma apresentação, preencha também a seção ‘Atração’.

Adicione uma ‘Imagem do Evento’. Esta é a imagem que o Google mostra ao lado da sua listagem.

Use uma imagem com pelo menos 1920px de largura (tamanho recomendado pelo Google; o mínimo é 720px). Uma proporção de 16:9 ou 1:1 funciona melhor.

Clique em ‘Adicionar Schema’ e, em seguida, clique em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ na postagem.

Adicionando Esquema de FAQ no WordPress

O esquema de FAQ marca uma lista de perguntas e suas respostas.

Desde 2026, o esquema de FAQ não produz mais um resultado avançado na Pesquisa Google. Mas a marcação de FAQPage em si ainda é válida. O Google e outros mecanismos de busca ainda podem lê-la para entender suas perguntas e respostas.

A caixa "As pessoas também perguntam" do Google busca perguntas de toda a web, então uma pergunta clara e bem respondida em sua página ainda pode aparecer lá. Isso vem da qualidade do seu conteúdo, não do esquema de FAQ.

Diretrizes de Esquema de FAQ do Google

Antes de adicionar o esquema de FAQ, certifique-se de que seu conteúdo atende a estes requisitos:

• Use o esquema de FAQ apenas quando sua página tiver uma lista de perguntas com suas próprias respostas. Se você tiver uma única pergunta, use o esquema de Perguntas e Respostas em vez disso.
• As perguntas e respostas em seu esquema devem estar visíveis no corpo da página, não ocultas.
• Se a mesma pergunta e resposta aparecer mais de uma vez na página, adicione o esquema a apenas uma instância.
• Não use o esquema de FAQ para fins publicitários ou conteúdo violento, obsceno ou ilegal.

No Catálogo de Esquemas (veja acima), encontre 'FAQ' e clique em seu botão 'Adicionar Esquema'.

Opcionalmente, adicione um 'Nome' da página no topo do formulário.

Você também pode preencher o campo 'Descrição' para adicionar contexto à seção de FAQ.

Role para baixo até os campos 'Pergunta' e 'Resposta' e preencha seu primeiro par de FAQ.

Clique em 'Adicionar Outra Pergunta' para adicionar mais pares.

Quando todas as suas perguntas e respostas forem inseridas, clique em 'Adicionar Esquema' e, em seguida, em 'Atualizar' ou 'Publicar' o post.

Adicionando Esquema de FAQ Sem um Plugin

Você também pode adicionar o esquema de FAQ manualmente usando o Gerador de Esquema JSON-LD de FAQPage.

Insira suas perguntas e respostas no lado esquerdo, e o código do esquema é atualizado em tempo real no lado direito.

Digite cada pergunta no campo 'Pergunta' e a resposta correspondente no campo 'Resposta'.

Clique em 'Adicionar Pergunta' para adicionar mais pares.

Clique em 'Copiar Esquema de FAQ' e, em seguida, cole o código em um bloco 'HTML Personalizado' na parte inferior do seu post no editor de blocos do WordPress.

Coloque o bloco de HTML Personalizado em qualquer lugar do editor. O Google lê o código do esquema a partir do código-fonte da página, independentemente de onde ele esteja no post.

Adicionando Schema de Vídeo no WordPress

O esquema de vídeo (VideoObject) informa ao Google o título, a descrição, a miniatura e a duração do seu vídeo.

O Google pode exibir uma miniatura e um selo de duração nos resultados de pesquisa e pode apresentar seu vídeo no carrossel de vídeos. Isso é particularmente valioso para sites de tutoriais e criadores de vídeo.

Etapa 1: Habilitar Sitemaps de Vídeo

Antes de adicionar o esquema, você deve habilitar um sitemap de vídeo.

Isso ajuda o Google a encontrar e indexar seus vídeos, enquanto o esquema os torna elegíveis para resultados avançados. Vá para All in One SEO » Sitemaps e clique em 'Ativar Sitemap de Vídeo'.

Na guia 'Sitemap de Vídeo', confirme que 'Habilitar Sitemap' está ativado.

Clique em 'Salvar Alterações' para ativar o sitemap.

Etapa 2: Adicionar Esquema de Vídeo ao seu Post

Abra a postagem ou página que contém seu v ilde{i}deo incorporado e acesse o Cat ilde{a}logo de Schema.

Clique no ilde{i}cone '+' ao lado de 'V ilde{i}deo'.

Preencha os detalhes do v ilde{i}deo:

• 'Nome' — o t ilde{i}tulo do seu v ilde{i}deo
• 'Descri ilde{a} ilde{a}o' — uma breve descri ilde{a} ilde{a}o do conte ilde{u}do do v ilde{i}deo
• 'URL do Conte ilde{u}do' — a URL direta do arquivo de v ilde{i}deo
• ‘URL de incorporação’ — o URL da plataforma de hospedagem de vídeo (YouTube, Vimeo, Wistia, etc.)
• 'Data de Publica ilde{a} ilde{a}o' — quando o v ilde{i}deo foi publicado
• 'Adequado para fam ilde{i}lia' — ative esta op ilde{a} ilde{a}o, se apropriado
• 'URL da Miniatura' — uma URL clara da imagem em miniatura
• 'Dura ilde{a} ilde{a}o' — a dura ilde{a} ilde{a}o do v ilde{i}deo no formato ISO 8601 (por exemplo, PT5M30S para 5 minutos e 30 segundos)

Se voc ilde{e} tiver uma transcri ilde{a} ilde{a}o para o seu v ilde{i}deo, adicione-a ao corpo da postagem. O Google pode indexar o texto da transcri ilde{a} ilde{a}o para entender o conte ilde{u}do do seu v ilde{i}deo, o que pode melhorar sua visibilidade nas buscas.

Preste aten ilde{a} ilde{a}o especial ilde{a} 'URL da Miniatura' e ilde{a} 'Data de Publica ilde{a} ilde{a}o'. Ambos s ilde{a} ilde{a}o necess ilde{a} ilde{a}rios para que o Google exiba seu v ilde{i}deo em resultados ricos e no carrossel de V ilde{i}deos.

Clique em 'Adicionar Schema' e, em seguida, em 'Atualizar' ou 'Publicar' a postagem. Se voc ilde{e} publica v ilde{i}deos regularmente, tamb ilde{e}m pode clicar em 'Salvar Schema como Modelo' para reutilizar essas configura ilde{a} ilde{a}es.

M ilde{e}todo Manual: Adicionar Schema de V ilde{i}deo com C ilde{o}digo

Se voc ilde{e} prefere adicionar o schema de v ilde{i}deo manualmente, copie este modelo JSON-LD para um editor de texto e substitua os valores de placeholder pelos dados reais do seu v ilde{i}deo:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Name of the Video",
  "description": "A brief description of what your video is about.",
  "thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2026-01-28",
  "contentUrl": "https://example.com/video.mp4"
}
</script>

Cole o c ilde{o}digo completo em um bloco de 'HTML Personalizado' em sua postagem e, em seguida, clique em 'Atualizar' ou 'Publicar'.

Valide-o usando a aba 'C ilde{o}digo' do Teste de Resultados Ricos antes de publicar.

Adicionando Schema de Produto (GTIN, ISBN, MPN) no WordPress

Identificadores de produto, como GTIN (Global Trade Item Number), ISBN (International Standard Book Number) e MPN (Manufacturer Part Number), fornecem aos mecanismos de busca dados precisos sobre seus produtos.

Quando inclu ilde{i}dos no schema de Produto, eles aumentam suas chances de aparecer no Google Shopping e em buscas espec ilde{i}ficas de produtos.

M ilde{e}todo 1: Adicionar Schema de Produto a uma Postagem ou P ilde{a}gina

Use este m ilde{e}todo se voc ilde{e} est ilde{a} revisando ou vendendo um ilde{u}nico produto em uma postagem de blog padr ilde{a} ilde{a}o e n ilde{a} ilde{a}o usa o WooCommerce.

No Cat ilde{a}logo de Schema (veja acima), clique no bot ilde{a} ilde{a}o '+' ao lado de 'Produto'.

Preencha o nome do produto, descri ilde{a} ilde{a}o, marca, SKU e imagem.

Em seguida, role para baixo at ilde{e} a se ilde{a} ilde{a} ilde{a}o 'Identificadores' e insira seu GTIN, ISBN ou MPN.

Continue rolando para adicionar pre ilde{a} ilde{a}o, atributos, avalia ilde{a} ilde{a}es e destino de envio.

Clique em 'Adicionar Schema' e, em seguida, em 'Atualizar' ou 'Publicar'.

Se voc ilde{e} vende livros, selecione 'Livro' no Cat ilde{a}logo de Schema em vez de Produto. Preencha o t ilde{i}tulo, autor, descri ilde{a} ilde{a}o e imagem.

Na se ilde{a} ilde{a} ilde{a}o 'Edi ilde{a} ilde{a}es', insira o ISBN. Clique em 'Adicionar Schema'.

M ilde{e}todo 2: Adicionar Identificadores de Produto a Produtos WooCommerce

Se sua loja usa WooCommerce, o AIOSEO se integra diretamente ao editor de produtos do WooCommerce.

Vá para Produtos » Todos os Produtos e clique em ‘Editar’ em qualquer produto.

Role até ‘Configurações do AIOSEO’ na parte inferior do editor de produtos. Clique na aba ‘Schema’ — você verá que o schema de Produto já está ativo por padrão.

Clique no botão ‘Editar’ (lápis) para abrir o formulário de schema de Produto.

A opção ‘Campos de Autogerar’ está Ativada por padrão. O AIOSEO puxa automaticamente o nome do produto, descrição e preço dos dados do seu produto WooCommerce.

Você pode deixá-la ativada ou desativá-la para preencher os campos manualmente.

Role até a seção ‘Identificadores’ e adicione seu GTIN, ISBN ou MPN. Adicione quaisquer outros atributos, destinos de envio ou avaliações.

Clique em ‘Atualizar Schema’ e, em seguida, clique em ‘Atualizar’ no produto.

Bônus: Adicione Seus Produtos ao Google Shopping

Uma vez que seu schema GTIN, ISBN ou MPN esteja no lugar, você pode usar esses identificadores para listar seus produtos no Google Shopping. Este é um mercado virtual onde os pesquisadores podem comparar e comprar produtos de diferentes fornecedores.

Veja nosso guia completo sobre como adicionar automaticamente produtos do WordPress no Google Shopping para instruções passo a passo.

Adicionando Schema de Negócios Locais para Múltiplos Locais

O schema LocalBusiness informa ao Google o nome da sua empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e URL do site em um formato legível por máquina.

Para empresas com várias filiais, o add-on de SEO Local do AIOSEO cria uma página dedicada para cada filial, para que cada uma possa ranquear em sua área e serviços específicos.

Etapa 1: Ativar o Add-on de SEO Local

No seu painel do WordPress, vá para All in One SEO » SEO Local e clique em ‘Ativar SEO Local’.

Etapa 2: Habilitar Múltiplos Locais

Assim que o add-on estiver ativo, clique na opção ‘Múltiplos Locais’ para habilitá-lo.

Isso adiciona um novo item de menu ‘Locais’ à barra lateral de administração do seu WordPress. Funciona como Posts ou Páginas.

Role para baixo até ‘Configurações Avançadas’ para configurar o slug da permalink para seus locais (padrão: seusite.com/locais/). Você também pode habilitar ‘Pesquisa Aprimorada’ para incluir páginas de local nos resultados de pesquisa do seu site.

Clique em ‘Salvar Alterações’ quando terminar.

Etapa 3: Configurar Horário de Funcionamento

Clique na aba ‘Horário de Funcionamento’ para definir o horário de funcionamento da sua empresa.

Estes se aplicam globalmente a todos os locais por padrão, mas locais individuais podem substituí-los.

Clique nas opções para cada dia para habilitá-lo.

Em seguida, defina os horários de abertura e fechamento nos campos que aparecem.

Etapa 4: Adicionar Seus Locais de Negócios

Vá para Locais » Adicionar Novo no seu painel.

Cada local recebe sua própria URL e marcação de schema.

Dê um título à página do local (por exemplo, o nome da filial ou a cidade). Adicione uma descrição na área de conteúdo.

Em seguida, role para baixo até a caixa de meta ‘AIOSEO Negócio Local’ para inserir os detalhes do schema do local.

Na seção ‘Informações Comerciais’, insira o nome da empresa, o tipo (setor), a imagem, o endereço, o número de telefone, as informações de pagamento e a área atendida.

Certifique-se de que o nome, o endereço e o número de telefone correspondam exatamente ao que você tem no seu Perfil da Empresa no Google. A consistência entre ambos é importante para a pesquisa local.

Mude para a aba ‘Horário de Funcionamento’ na caixa de metadados se este local tiver horários diferentes do seu padrão global.

Desative ‘Usar Padrões’ e defina os horários específicos do local.

Mude para a aba ‘Mapas’ para configurar o estilo de exibição do mapa e o marcador de pino personalizado.

Observação: Para que o mapa seja exibido corretamente no front-end, você deve primeiro configurar uma chave de API do Google Maps válida nas configurações principais de SEO Local.

Clique em ‘Publicar’ na página do local. Em seguida, repita para cada local adicional.

Adicionando Schema de Como Fazer no WordPress

O schema de Como Fazer marca tutoriais passo a passo, fornecendo aos motores de busca dados estruturados sobre o nome da sua tarefa, suprimentos necessários, tempo estimado e cada etapa individual.

Observe que o Google aposentou o rich result de Como Fazer no desktop e mobile em agosto de 2023, portanto, este schema não produzirá um aprimoramento visual nos resultados de pesquisa padrão do Google.

Mas a marcação também é um dado estruturado válido que os recursos de pesquisa com inteligência artificial podem ler.

Diretrizes de Schema de Como Fazer do Google

Antes de adicionar o schema, verifique se seu conteúdo atende a estes requisitos:

• O conteúdo deve ser instruções passo a passo para completar uma tarefa.
• Não use o schema de Como Fazer para receitas, use o schema de Receita em vez disso.
• Todas as etapas no schema devem estar visíveis na página, você não pode ocultar conteúdo no schema que os usuários não possam ver.
• Sem publicidade, sem conteúdo obsceno, violento ou ilegal.

No Catálogo de Schema (veja acima), clique no ícone ‘+’ ao lado de ‘Como Fazer’.

Preencha o ‘Nome’ (o título da tarefa).

Por padrão, o AIOSEO adiciona uma smart tag de Título do Post. Você pode mantê-la ou substituí-la por um título personalizado se o procedimento de como fazer tiver um nome diferente do post.

Adicione uma ‘Descrição’. Isso aparece abaixo do título e acima das etapas em alguns rich results, portanto, escreva-a para apresentar o guia aos leitores potenciais.

Uma descrição bem escrita também fornece contexto útil para as Visões Gerais de IA do Google sobre o escopo do seu tutorial.

No campo ‘Suprimentos’, liste qualquer equipamento ou material especializado que os leitores precisarão.

Pressione Enter após cada item para adicioná-lo à lista.

No campo ‘Ferramentas’, liste qualquer equipamento reutilizável que os leitores precisarão para completar o guia. Pressione Enter após cada item.

Observe que Ferramentas são diferentes de Suprimentos. Suprimentos são materiais consumidos durante a tarefa, enquanto Ferramentas são itens que o leitor usará e manterá.

Nos campos ‘Tempo Total’ (Dias, Horas, Minutos), insira quanto tempo levará para completar o guia.

Seja preciso, pois os pesquisadores usam isso para decidir se tentam o tutorial agora ou voltam quando tiverem mais tempo.

Opcionalmente, carregue uma imagem de ‘Resultado Final’ mostrando o que os leitores terão ao completar seu guia.

Esta imagem também deve aparecer em algum lugar visível na página, pois o schema não pode referenciar imagens ocultas aos visitantes.

Se os leitores precisarem gastar dinheiro para concluir o guia, insira o valor no campo ‘Preço’ (apenas números, sem símbolo de moeda) e selecione a moeda no menu suspenso.

Deixe este campo em branco se não houver custo associado à conclusão do tutorial.

Agora adicione cada etapa. Para cada etapa, insira um título e as instruções no campo Descrição.

Mantenha cada etapa focada. Inclua apenas o que é necessário para concluir essa etapa específica, não informações de contexto ou resumos.

Se você usar links de âncora em seu artigo (por exemplo, um índice onde cada etapa é uma seção numerada), adicione o URL da âncora da etapa no campo ‘URL’.

Isso vincula cada etapa do schema diretamente à seção correspondente na página.

Cada etapa também tem um campo ‘Imagem’. Adicione uma captura de tela ou foto que mostre ao leitor o que fazer naquela etapa. O Google exige que cada etapa tenha sua própria imagem exclusiva, portanto, não reutilize a mesma imagem do Resultado Final em várias etapas, pois isso viola as diretrizes do Google.

Finalmente, clique em ‘Adicionar Schema’ e, em seguida, em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ a postagem.

Adicionando Marcação de Schema com o Gerador de IA do AIOSEO

O AIOSEO também inclui um Gerador de Schema de IA integrado que pode criar marcação de schema para você automaticamente. Em vez de selecionar um tipo e preencher cada campo manualmente, você descreve o que precisa ou deixa o AIOSEO ler seu conteúdo, e ele produz os dados estruturados para você.

O recurso está disponível no plano Básico e superior, e cada geração usa aproximadamente 25 créditos de IA.

Para usá-lo, abra a postagem ou página no editor do WordPress, role até ‘Configurações do AIOSEO’ e clique na guia ‘Schema’.

Clique em ‘Gerar Schema’ para abrir o Catálogo de Schema, onde você encontrará a opção de usar o Gerador de IA.

Schema Inteligente

Escolha ‘Schema Inteligente’ e o AIOSEO lerá o título da sua postagem, o conteúdo do corpo e o contexto para recomendar os tipos de schema mais apropriados para a página.

Revise as recomendações, marque os tipos que deseja aplicar e clique em ‘Adicionar Schema’.

Schema Baseado em Prompt

Escolha ‘Schema Baseado em Prompt’ se desejar especificar o tipo de schema você mesmo. Digite uma descrição do que você precisa, como ‘Adicionar schema de FAQ para as perguntas nesta página’, e o AIOSEO gerará a marcação com base em suas instruções.

Este método é útil quando o Schema Inteligente não recomenda o tipo que você precisa, ou quando você deseja direcionar um tipo de schema específico em uma página que cobre vários tópicos.

Quando estiver satisfeito com o resultado, clique em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ para salvar suas alterações. O schema gerado aparece na guia ‘Schema’ junto com qualquer outro schema já adicionado à página, e você pode editar campos individuais a qualquer momento usando o ícone de lápis.

Adicionando Snippets Ricos Adicionando Código ao WordPress

Outra maneira de adicionar rich snippets ao WordPress é adicionando código manualmente ao seu site.

A maneira gratuita mais fácil de fazer isso por postagem é usando o editor de blocos integrado do WordPress. Se você nunca trabalhou com código antes, consulte nosso guia sobre como copiar e colar código no WordPress.

O Google recomenda o JSON-LD como o formato de esquema (o mesmo formato que os métodos de plugin acima usam).

Nas etapas abaixo, você o adicionará diretamente em sua postagem usando um bloco de HTML personalizado. Se você quiser injetá-lo no cabeçalho do seu site, consulte a opção WPCode no final desta seção.

A menos que você seja um desenvolvedor avançado, não recomendamos escrever este código do zero. Em vez disso, você pode usar uma ferramenta gratuita como o Gerador de Marcação de Schema da dentsu.

Simplesmente selecione o tipo de schema que você deseja (como Artigo, Evento ou FAQ), preencha os campos do formulário e a ferramenta escreverá automaticamente o código JSON-LD correto para você.

Uma vez gerado, seu código ficará parecido com este exemplo para um schema do tipo ‘Pessoa’:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "John Smith",
  "jobTitle": "Support Technician",
  "image": "https://www.example.com/johnsmith.jpg",
  "url": "https://www.example.com"
}
</script>

Agora, você precisa adicionar este código específico à postagem do WordPress escolhida. Veja exatamente como fazer isso usando um bloco de HTML Personalizado.

Primeiro, abra a postagem ou página específica do WordPress onde você deseja adicionar o rich snippet no editor de blocos.

Em seguida, clique no ícone ‘+’ para adicionar um bloco em qualquer lugar na sua área de conteúdo e selecione o bloco ‘HTML Personalizado’.

Vá em frente e cole seu script JSON-LD gerado diretamente na caixa de HTML.

Finalmente, clique em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ para salvar sua postagem.

Não se preocupe com onde você coloca este bloco em seu conteúdo. Os bots do Google ainda encontrarão e lerão facilmente o código do esquema, mas ele permanecerá completamente invisível para seus visitantes humanos.

Se você tem o plugin gratuito WPCode instalado, também pode colar este script diretamente na caixa de meta 'WPCode – Page Scripts' abaixo do seu editor para injetá-lo no cabeçalho da página.

Se você quiser saber mais sobre os requisitos técnicos específicos para diferentes formatos, pode consultar o recurso para desenvolvedores do Google sobre dados estruturados ou a extensa documentação em Schema.org.

Melhores Práticas para Snippets Ricos

Seguir as diretrizes de dados estruturados do Google mantém seu site elegível para resultados avançados e o protege de penalidades manuais.

Aqui estão as regras mais importantes a serem lembradas depois de adicionar a marcação de esquema:

• Monitore seu desempenho no Google Search Console. O Search Console lista seus tipos de esquema detectados, para que você possa ver quantas páginas são elegíveis para resultados avançados e identificar quaisquer avisos ou erros. Verificar este relatório após a configuração inicial e periodicamente depois é a melhor maneira de capturar problemas antes que eles afetem suas classificações.
• Marque apenas o conteúdo que é visível na página. Seu esquema deve descrever informações que os leitores podem realmente ver, portanto, não o adicione para conteúdo oculto, dentro de uma guia não aberta ou que não esteja na página. Se seus dados estruturados afirmarem que um produto tem dezenas de avaliações de cinco estrelas, mas nenhuma aparecer na página, o Google poderá marcá-lo como enganoso e remover sua elegibilidade para resultados avançados.
• Mantenha sua marcação precisa e atualizada. Se você alterar o preço de um produto, adicionar novas avaliações ou mover a data de um evento, atualize seu esquema para corresponder. Dados estruturados que contradizem o conteúdo da sua página podem gerar erros no relatório de Resultados Avançados do Google Search Console e reduzir a frequência com que seus snippets aparecem.
• Não use esquema para deturpar seu conteúdo. O Google proíbe a adição de tipos de esquema que não correspondem ao seu conteúdo real, a agregação de avaliações de terceiros sem permissão ou o uso de snippets avançados para fazer com que o conteúdo promocional pareça editorial. Violações podem resultar em uma ação manual que remove completamente sua elegibilidade para resultados avançados.

Testando sua Marcação de Schema para Rich Snippets

Seja usando um plugin ou adicionando código manualmente, é uma ótima ideia testar sua configuração para garantir que o Google possa lê-la corretamente.

O Google oferece duas ferramentas gratuitas para isso, cada uma com um propósito diferente.

1. Verifique a elegibilidade com o Teste de Resultados Ricos

Esta é a ferramenta mais importante para a maioria dos usuários. Ela verifica se sua página é elegível para os aprimoramentos visuais especiais (resultados ricos) que o Google pode exibir nos resultados de pesquisa.

Para usá-lo, acesse a ferramenta Teste de Rich Results. Insira o URL de sua postagem ou página e clique em 'Testar URL'.

Se você estiver escrevendo seu próprio código JSON-LD manualmente (Método 2), poderá colar seu código bruto diretamente na guia 'Código' do Teste de Resultados Avançados. Isso permite que você capture erros antes mesmo de publicar a postagem.

A ferramenta analisará sua página e informará quais tipos de rich result ela encontrou e se são válidos. Esta é a melhor maneira de confirmar que o schema de receitas, avaliações ou FAQs está funcionando corretamente.

2. Valide seu código com o Validador de Marcação de Schema

Esta é uma ferramenta mais técnica que verifica se o seu código de schema está escrito corretamente de acordo com os padrões oficiais do Schema.org. Ele valida todos os tipos de schema, não apenas aqueles que criam resultados ricos.

Você pode encontrá-lo acessando o Validador de Marcação de Schema. Assim como antes, insira sua URL e clique em ‘Executar Teste’.

O validador mostrará todo o schema que encontrou na página e apontará quaisquer erros ou avisos no próprio código.

Seu objetivo aqui é ver ‘0 Erros’ para garantir que seu código esteja limpo.

Solução de Problemas: Por que meu Snippet Avançado não está aparecendo?

Se seu schema passar em ambas as ferramentas de teste, mas seu snippet avançado ainda não aparecer nos resultados de pesquisa, existem algumas explicações comuns.

O Google Ainda Não Rastreado Sua Página

Após adicionar ou atualizar o schema markup, o Google precisa rastrear e reindexar sua página antes que quaisquer alterações apareçam na pesquisa.

Isso pode levar de alguns dias a várias semanas, dependendo da frequência de rastreamento do seu site. Você pode acelerar isso enviando sua URL através da ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.

Se você usa um plugin de cache ou CDN, então também limpe seu cache após atualizar o schema. Uma página em cache pode impedir que o Google veja suas últimas alterações, mesmo após o rastreamento.

O Search Console Está Reportando Erros em Suas Páginas

Mesmo que as ferramentas de teste mostrem um schema válido, o Search Console pode estar sinalizando erros ou avisos em um conjunto mais amplo de suas páginas.

Vá para o Search Console e procure em Melhorias os tipos de schema que você adicionou. Quaisquer erros lá impedirão a exibição de resultados avançados.

Sua Página Pode Não Atender ao Limite de Qualidade de Conteúdo do Google

O Google aplica um padrão de qualidade de conteúdo aos rich results.

Páginas com conteúdo fino, de baixa qualidade ou de spam têm menos probabilidade de receber rich snippets, mesmo quando o schema markup é tecnicamente válido. Melhorar a profundidade e a qualidade geral da página é a melhor solução nesta situação.

Perguntas Frequentes Sobre Rich Snippets

Sabemos que aprender sobre marcação de schema e rich snippets pode gerar algumas dúvidas. Abaixo estão as respostas para algumas das mais comuns que ouvimos de nossos leitores.

1. O que são rich snippets no WordPress?

Rich snippets são resultados de pesquisa visualmente aprimorados que mostram informações extras extraídas dos dados estruturados do seu site (marcação de schema). Isso pode incluir avaliações com estrelas, preços, tempos de cozimento ou datas de eventos, tornando sua listagem mais atraente e informativa para os usuários.

2. Quanto tempo leva para os rich snippets aparecerem nos resultados de pesquisa?

Não há um prazo exato. O Google precisa rastrear seu site primeiro, o que pode levar de alguns dias a várias semanas (veja a seção de Solução de Problemas acima).

3. Adicionar marcação de schema garante que eu receberei rich snippets?

Não. Um schema correto torna seu site elegível, mas o Google toma a decisão final sobre exibir ou não rich snippets.

4. Qual é a melhor maneira de adicionar rich snippets: um plugin ou código manual?

Para a grande maioria dos usuários do WordPress, usar um plugin como o All in One SEO é o melhor método. É muito mais fácil, seguro e elimina o risco de cometer erros de codificação que podem quebrar seu site.

O método de código manual é recomendado apenas para usuários avançados que se sentem confortáveis escrevendo JSON-LD e injetando código nos cabeçalhos de seus sites usando um plugin como o WPCode.

5. Que tipos de conteúdo se beneficiam mais com rich snippets?

Sites de receitas, páginas de produtos e conteúdo de avaliações tendem a ver as maiores melhorias de cliques com rich snippets porque seus tipos de schema produzem resultados altamente visuais.

Eventos e cursos também se beneficiam porque o contexto adicional (data, preço, provedor) é exatamente o que os pesquisadores precisam antes de clicar.

Posts de blog e artigos padrão também podem ganhar com o schema de Artigo, especialmente quando elegíveis para o carrossel Top Stories.

6. Por que meus rich snippets não estão aparecendo nos resultados de pesquisa?

Geralmente, o Google ainda não rastreou a página, ou há erros de validação ou problemas de qualidade de conteúdo. Veja a seção de Solução de Problemas acima para diagnosticá-lo.

Use o Teste de Rich Results e verifique seu relatório de Rich Results do Search Console para diagnosticar o problema específico.

7. Posso usar vários tipos de schema em uma página?

Sim. O Google suporta vários tipos de schema em uma única página. Por exemplo, um artigo de receita pode incluir tanto o schema de Receita quanto o schema de Artigo. Um site de negócios local pode incluir o schema de Negócios Locais em todas as páginas, mais o schema de Produto em páginas de produtos individuais.

O Catálogo de Schema da All in One SEO permite adicionar e gerenciar vários tipos de schema em qualquer post ou página a partir de uma única interface.

8. Preciso de schema de eventos para eventos virtuais ou online?

Sim. Defina o modo de participação como Online e adicione o link do webinar, para que as pessoas possam encontrar seus eventos virtuais na pesquisa.

9. Posso adicionar vários eventos a uma única página?

Não. O Google exige que cada evento tenha seu próprio URL exclusivo, portanto, crie uma página dedicada por evento.

10. O schema de FAQ ainda funciona após a atualização de 2023 do Google?

O Google aposentou completamente o rich result de FAQ em maio de 2026. O markup ainda é um dado estruturado válido que ajuda os recursos de pesquisa com inteligência artificial a entender suas perguntas e respostas, mas não adicionará um aprimoramento visual à sua listagem. Veja a seção de Schema de FAQ acima para detalhes completos e diretrizes.

11. O schema de FAQ é diferente do schema de Perguntas e Respostas (Q&A)?

Sim. Use o schema de FAQ (FAQPage) quando sua página contiver uma lista de perguntas com respostas escritas pelo proprietário do site. Use o schema de Q&A (QAPage) quando os usuários puderem enviar suas próprias respostas a uma pergunta, como em um fórum ou quadro de suporte.

12. O que é GTIN e como ele é diferente de um SKU?

Um GTIN (Global Trade Item Number) é um identificador universal de produto reconhecido pelo Google. Um SKU é um código de inventário interno específico da sua loja. Para o Google Shopping, GTINs, ISBNs e MPNs são o que importam. SKUs são códigos internos e não melhoram a visibilidade do Google Shopping.

13. Preciso de schema de empresa local se já tenho um Perfil da Empresa no Google?

Você deve ter ambos. Seu Perfil da Empresa no Google controla o que aparece no Google Maps, enquanto o schema de negócios local em seu site informa aos mecanismos de pesquisa sobre sua empresa em um formato legível por máquina.

Recursos Adicionais

Agora que você sabe como adicionar rich snippets, pode achar estes outros guias úteis para melhorar o SEO e a experiência do usuário do seu site:

• Melhores Plugins de Marcação de Schema para WordPress – Nossas escolhas especializadas dos melhores plugins para ajudá-lo a adicionar diferentes tipos de schema ao seu site.
• Como Adicionar Schema Markup no WordPress e WooCommerce – Uma visão mais ampla do schema markup em todo o seu site WordPress e WooCommerce.
• Como Adicionar Automaticamente Produtos WordPress ao Google Shopping – Use seus identificadores de schema de produto para listar produtos no marketplace de compras do Google.
• O Guia Definitivo de SEO Local para WordPress – Um guia completo para visibilidade em buscas locais, cobrindo Perfil da Empresa no Google, citações locais e schema.

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