Substack vs WordPress: ¿Cuál es mejor? (Pros y contras)

Cuando iniciamos WPBeginner en 2009, elegimos WordPress porque nos daba control total sobre nuestro contenido. Pero últimamente, muchos de nuestros lectores han estado preguntando sobre Substack, especialmente porque se ha convertido en una plataforma tan popular para escritores y creadores.

Después de pasar incontables horas probando ambas plataformas y analizando los pros y contras, hemos obtenido una comprensión clara de lo que cada plataforma hace mejor.

Hoy, compartimos todo lo que aprendimos para ayudarte a tomar la decisión correcta para tu negocio de contenido. Sin jerga técnica, solo ideas prácticas basadas en pruebas y experiencia real con ambas plataformas. Entonces, ¿Substack o WordPress es la opción correcta para ti? ¡Descubrámoslo!

Dado que esta es una comparación detallada de Substack vs. WordPress, aquí tienes una tabla de contenido rápida:

• Resumen: Substack vs. WordPress
• Qué buscar en una plataforma de suscripción
• Facilidad de uso
• Costo de administrar un servicio de suscripción de pago
• Integraciones disponibles para hacer crecer suscriptores
• Portabilidad de Datos
• Conclusión: WordPress vs. Substack: ¿Cuál es mejor?

Resumen: Substack vs. WordPress

Antes de comenzar con nuestra comparación en profundidad, cubramos los fundamentos y señalemos qué hace única a cada plataforma.

¿Qué es Substack?

Substack es una plataforma en línea diseñada específicamente para publicar boletines informativos. Facilita el envío de correos electrónicos de boletines a tu audiencia.

Puedes tener suscripciones de pago y gratuitas, y Substack se lleva un porcentaje de los ingresos que generes de tus suscriptores de pago. Además de boletines informativos, también obtienes un sitio web básico y alojamiento de podcasts.

Con las suscripciones de pago, puedes pensar en Substack como una alternativa a Patreon para boletines informativos.

Sin embargo, Substack no tiene toda la funcionalidad de una plataforma de blogs típica o un sistema de gestión de contenidos.

¿Qué es WordPress?

WordPress es el constructor de sitios web más popular del mundo. Te permite crear fácilmente cualquier sitio web que desees. También funciona a la perfección con casi todos los servicios de marketing por correo electrónico más conocidos, por lo que puedes enviar fácilmente boletines informativos a tu audiencia.

Puedes ofrecer suscripciones de boletines informativos gratuitas y de pago a través de WordPress. Además, puedes usar WordPress para crear un sitio web de podcasts, una tienda en línea, un sitio web de membresía, o prácticamente cualquier otro tipo de sitio que desees.

Nota: Cuando decimos WordPress, nos referimos a WordPress.org autoalojado y no a WordPress.com. Para una comprensión más clara de la diferencia, consulta nuestra guía sobre WordPress.org vs. WordPress.com.

Qué buscar en una plataforma de suscripción

Elegir la plataforma correcta para tu contenido de suscripción es muy importante. Una vez que empiezas a construir una audiencia, mudarte a una plataforma diferente puede ser difícil, e incluso podrías perder algunos de tus lectores en el camino.

Aquí hay algunas cosas clave que deberías considerar al elegir tu plataforma de suscripción:

• Facilidad de uso – ¿Qué tan simple es empezar y operar por tu cuenta?
• Costos – ¿Cuánto te costará realmente?
• Integraciones – ¿Puedes conectar la plataforma con otras herramientas para ayudar a que tu audiencia crezca?
• Portabilidad de datos – ¿Puedes llevar fácilmente tu contenido e información de suscriptores a otro lugar si lo necesitas?

Con estos puntos importantes en mente, veamos más de cerca Substack frente a WordPress.

Facilidad de uso

La mayoría de los editores no son diseñadores web profesionales ni mercadólogos. Elegir una plataforma fácil de usar les ayuda a enfocarse en sus fortalezas y dejar los detalles técnicos a un lado.

Substack: Facilidad de uso

Encontramos que Substack es increíblemente fácil de usar para los blogueros. Incluso si eres completamente nuevo en la publicación en línea, te sentirás cómodo usándolo rápidamente. Todo lo que necesitas hacer es registrarte y puedes empezar a trabajar en tu contenido de inmediato.

Substack está muy enfocado en los escritores y la publicación fácil (similar a Medium).

Viene con un editor minimalista donde puedes crear correos electrónicos de boletines, escribir excelentes artículos y subir episodios de podcasts.

Puedes elegir fácilmente si enviar un artículo específico solo a tus suscriptores de pago, o a todos en tu lista.

Si bien escribir una publicación es súper fácil, el editor predeterminado de Substack no ofrece mucha libertad creativa. Hay menos opciones de personalización y formato.

WordPress: Facilidad de Uso

WordPress es un software de código abierto, lo que significa que lo instalas tú mismo y gestionas las actualizaciones y copias de seguridad. Si bien esto puede sonar técnico, WordPress es increíblemente fácil de instalar y usar.

Solo necesitas un nombre de dominio (la dirección de tu sitio web) y una cuenta de alojamiento web para poner WordPress en funcionamiento.

Recomendamos usar Bluehost, ya que son una de las compañías de hosting más grandes del mundo y un proveedor de hosting de WordPress recomendado oficialmente.

Aún mejor, están ofreciendo a los lectores de WPBeginner un nombre de dominio gratuito y un generoso descuento en el hosting. Esto significa que puedes empezar por $2.99 al mes.

Bluehost instalará WordPress automáticamente por ti, así que simplemente puedes iniciar sesión en tu panel de WordPress para empezar. ¡Pan comido!

WordPress viene con un editor de bloques intuitivo y potente, que es un placer de usar.

Esto te permite crear contenido en tu sitio web y diseñarlo como quieras.

Para poner tu contenido premium detrás de un muro de pago, necesitarás un plugin como MemberPress. En nuestra opinión, MemberPress es el mejor plugin de membresía de WordPress ya que puedes restringir fácilmente el contenido basándote en el plan de suscripción de un usuario.

De hecho, usamos MemberPress en nuestro propio sitio de cursos en línea de WPBeginner.

¿Quieres saber más sobre cómo usamos MemberPress y lo que puede hacer? Entonces, definitivamente, échale un vistazo a nuestra reseña detallada de MemberPress.

A diferencia de Substack, donde solo puedes tener un plan de suscripción para todos los usuarios, MemberPress te permite crear múltiples niveles de suscripción con diferentes beneficios.

Para enviar boletines, necesitarás conectar WordPress a un servicio de marketing por correo electrónico. Recomendamos Constant Contact, ya que es una excelente plataforma de correo electrónico para pequeñas empresas (consulta nuestra reseña de Constant Contact para más información).

Sin embargo, con WordPress, tienes la libertad de elegir entre muchas plataformas diferentes de boletines por correo electrónico como Brevo (anteriormente Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, y más.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulta nuestro artículo sobre cómo crear un boletín de pago en WordPress.

Ganador: Substack

Costo de administrar un servicio de suscripción de pago

El siguiente factor importante a considerar es el costo de operar un servicio de suscripción de pago. Si los costos son demasiado altos y no obtienes muchas ganancias, podrías tener dificultades para hacer crecer tu negocio.

En nuestra experiencia, muchas excelentes ideas en línea no tienen éxito porque no pueden generar dinero, y eso lentamente dificulta seguir adelante.

Costo real de un boletín de pago en Substack

Puedes enviar boletines gratuitos a tus suscriptores gratuitos, lo cual es excelente para construir tu audiencia. Sin embargo, esto no generará muchas ganancias a largo plazo.

Para ganar dinero, puedes agregar una opción de suscripción de pago para tu boletín. Esto te permite enviar contenido exclusivo solo a tus suscriptores de pago.

Substack utiliza Stripe para procesar pagos, el cual está disponible en ciertos países. Si tu país no admite Stripe, no podrás recibir pagos.

Tanto Substack como Stripe se llevan una comisión de cada transacción. Substack cobra el 10%, y Stripe cobra el 2.9% + 30 centavos.

Si cobras $10 por suscriptor, la tarifa de Substack + Stripe será de $1.59.

Esto puede no sonar mucho, pero supongamos que tienes 100 suscriptores de pago, cada uno pagando $10 al mes. Terminarías pagando $159 en tarifas cada mes, ¡y $1908 en tarifas cada año!

Costo de un boletín de pago usando WordPress

WordPress te permite elegir tu propia plataforma de correo electrónico, alojamiento web, plugins y otras herramientas. Esto te da control sobre cuánto gastas y puedes decidir los costos de tu suscripción de boletín de pago.

Puedes obtener alojamiento web con un nombre de dominio gratuito a través de Bluehost por solo $2.99 al mes.

El costo de las plataformas de correo electrónico varía. Por ejemplo, los planes de Constant Contact comienzan en $20 al mes y varían según el número de contactos.

De manera similar, puedes empezar gratis con Brevo (Sendinblue), que te permite enviar hasta 300 correos electrónicos al día. Después de eso, puedes actualizar a su plan lite, que te permite enviar hasta 10,000 correos electrónicos por día por $25.

Además del marketing por correo electrónico, necesitarás un plugin como MemberPress para gestionar tus suscripciones de pago. Su plan básico comienza alrededor de $180 al año.

Puedes usar pasarelas de pago como Stripe, PayPal y Authorize.net con WordPress. Estas pasarelas de pago tendrán sus propias tarifas de transacción, que es algo más que deberás considerar.

A largo plazo, WordPress te da más libertad para reducir costos y aumentar tus ganancias porque puedes buscar las mejores ofertas en alojamiento, servicios de correo electrónico y pasarelas de pago.

Para más detalles, consulta los costos involucrados en la creación de un sitio web de suscripción/membresía.

Ganador: WordPress

Integraciones disponibles para hacer crecer suscriptores

No puedes simplemente publicar contenido y esperar que los lectores y los ingresos lleguen mágicamente. Necesitas contactar activamente a tu público objetivo para generar impulso y hacer crecer tu base de suscriptores.

Para promocionar tu boletín de pago, querrás usar herramientas de terceros. Veamos cómo se comparan Substack y WordPress en cuanto a integraciones disponibles.

Integraciones de Substack

Substack está diseñado como una plataforma todo en uno, lo que significa que tiene opciones muy limitadas para integrarse con otros servicios externos.

Viene con funciones SEO limitadas integradas en la plataforma. Puedes conectar tu nombre de dominio personalizado, ID de seguimiento de Google Analytics y perfiles de redes sociales desde la página de configuración.

Para atraer a más suscriptores, necesitarás promocionar tu Substack en plataformas de redes sociales. Esto puede ser un desafío para los escritores que aún no tienen muchos seguidores.

La plataforma no te permite personalizar tus diseños, usar fuentes personalizadas, o usar opciones de formato y diseño para atraer a los usuarios.

Estas integraciones limitadas también restringen tu capacidad de acceder a otras herramientas que podrían ayudarte a convertir a visitantes casuales en suscriptores de pago.

Encontramos que Substack es bastante limitado en cuanto a herramientas de crecimiento. Parece ser más adecuado para editores que ya tienen una audiencia significativa en redes sociales.

Integraciones de WordPress

WordPress es una plataforma de código abierto con miles de integraciones de terceros disponibles. Estas te permiten aumentar fácilmente el número de suscriptores a tu boletín de pago.

Con más de 59,000 plugins gratuitos y miles más de integraciones de pago, WordPress te da la libertad de usar prácticamente cualquier herramienta que necesites para hacer crecer tu negocio de manera efectiva.

Aquí tienes algunas de las integraciones y complementos populares que te ayudarán a hacer crecer tu boletín de pago:

• All in One SEO para WordPress – Una solución SEO completa para sitios web de WordPress que te ayuda a mejorar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda y atraer más tráfico gratuito desde ellos.
• OptinMonster – El mejor software de optimización de conversiones del mercado que te ayuda a convertir a los visitantes de tu sitio web en suscriptores de pago.
• WPForms – El plugin líder para crear formularios, que te permite crear fácilmente formularios de suscripción a boletines y formularios de contacto, con integraciones integradas para varias pasarelas de pago y servicios de marketing por correo electrónico.
• MonsterInsights – Un plugin de Google Analytics fácil de usar para WordPress. Muestra de dónde provienen tus visitantes y rastrea cómo los usuarios interactúan con tu contenido.
• SeedProd – ¿Necesitas una página de destino rápida para una nueva campaña? SeedProd te permite diseñar fácilmente páginas de destino para tu sitio web. Viene con plantillas atractivas y una herramienta de diseño intuitiva de arrastrar y soltar.

¿Quieres aún más ideas para herramientas esenciales? Echa un vistazo a nuestra selección de plugins de WordPress imprescindibles para cualquier nuevo negocio en línea.

Ganador: WordPress

Portabilidad de Datos

Tanto WordPress como Substack te permiten descargar tus datos y usarlos en otro lugar. Esto es importante en caso de que alguna vez quieras cambiar de servicio.

Portabilidad de datos de Substack

Substack facilita la descarga de todas tus publicaciones, páginas y suscriptores de tu lista de correo electrónico. Para hacerlo, ve a la página de Configuración y desplázate hacia abajo hasta la sección 'Exportar tus datos'.

Desde aquí, puedes descargar todos tus datos de Substack a tu computadora.

Tu lista de suscriptores de correo electrónico de tu boletín está en formato CSV, lo que te permite importar fácilmente suscriptores a otros servicios de correo electrónico. Sin embargo, vale la pena señalar que la mayoría de los servicios de correo electrónico requerirán que tus suscriptores confirmen su suscripción nuevamente, y algunos usuarios podrían no optar por volver a suscribirse.

Para los datos de las publicaciones, puedes usar el importador de Substack para importar los datos a un blog de WordPress o sitio web.

Para que esto sea aún más fácil, tenemos un tutorial completo que te muestra exactamente cómo migrar de Substack a WordPress.

Portabilidad de datos de WordPress

WordPress te permite exportar todos tus datos utilizando las herramientas de exportación integradas. Esto incluye todas tus publicaciones, páginas, comentarios, usuarios y otro contenido del sitio web.

Simplemente ve a la página Herramientas » Exportar para descargar tu archivo de exportación.

Los datos de tus suscriptores de boletines se almacenan de forma segura con tu proveedor de servicios de correo electrónico de terceros. La buena noticia es que casi todas las empresas de marketing por correo electrónico de buena reputación facilitan la exportación de tu lista de correos electrónicos, que luego puedes usar con otro servicio si es necesario.

Una vez más, si importas tu lista de correos electrónicos a un nuevo servicio de correo electrónico, es posible que los usuarios deban volver a confirmar su suscripción.

Ganador Empate

Conclusión: WordPress vs. Substack: ¿Cuál es mejor?

Cuando observamos el panorama general, WordPress supera a Substack en términos de flexibilidad, la facilidad con la que puede crecer según tus necesidades y cuánto dinero puedes ganar potencialmente.

WordPress te brinda más opciones para hacer crecer tu boletín y proporciona acceso a una gama mucho más amplia de herramientas y complementos para ayudarte a lograrlo.

Además, no solo estás limitado a suscripciones de pago para monetizar. Puedes expandir tu sitio web para vender descargas digitales, mostrar anuncios, crear foros de pago y explorar muchas otras formas de generar ingresos.

Por otro lado, Substack podría ser una mejor opción si tu enfoque principal es simplemente enviar boletines gratuitos y alojar un blog básico sin necesidad de muchas funciones adicionales.

Sin embargo, ten en cuenta que no tendrás el mismo nivel de flexibilidad que con WordPress. Además, si decides introducir suscripciones de pago, Substack se lleva un porcentaje significativo de tus ganancias.

Si no quieres usar WordPress pero aún deseas una alternativa a Substack más asequible, te recomendamos Kit. Tiene todas las potentes funciones sin las altas tarifas de Substack.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comparar Substack y WordPress. También te puede interesar nuestro tutorial sobre cómo crear un sitio web de autor en WordPress o echar un vistazo a algunos ejemplos de los diferentes tipos de sitios web que puedes crear con WordPress.

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