Substack vs WordPress: ¿Cuál es mejor? (Pros y contras)

Cuando empezamos WPBeginner allá por 2009, elegimos WordPress porque nos daba un control total sobre nuestro contenido. Pero últimamente, muchos de nuestros lectores nos han estado preguntando acerca de Substack, especialmente desde que se ha convertido en una plataforma tan popular para escritores y creadores.

Tras pasar incontables horas probando ambas plataformas y analizando sus pros y sus contras, hemos llegado a comprender claramente qué es lo que mejor hace cada una de ellas.

Hoy compartimos todo lo que hemos aprendido para ayudarte a tomar la decisión correcta para tu negocio de contenidos. Sin jerga técnica, sólo ideas prácticas basadas en pruebas y experiencias reales con ambas plataformas. Entonces, ¿es Substack o WordPress la mejor opción para ti? Averigüémoslo.

Dado que se trata de una comparación detallada de Substack frente a WordPress, he aquí un rápido índice:

Visión general: Substack vs. WordPress

Antes de empezar con nuestra comparación en profundidad, vamos a cubrir los fundamentos y señalar lo que hace que cada plataforma sea única.

¿Qué es Substack?

Substack es una plataforma en línea diseñada específicamente para publicar boletines informativos. Le facilita el envío de correos electrónicos de boletines a su público.

Puedes tener suscriptores de pago y gratuitos, y Substack se lleva un porcentaje de los ingresos que obtengas de tus suscriptores de pago. Además de los boletines, también obtienes un sitio web básico y alojamiento de podcasts.

Con las suscripciones de pago, puedes pensar en Substack como una alternativa a Patreon para los boletines de noticias.

Sin embargo, Substack no tiene toda la funcionalidad de una plataforma típica de blogs o de un sistema de gestión de contenidos.

¿Qué es WordPress?

WordPress es el maquetador de sitios web más popular del mundo. Te permite crear fácilmente cualquier sitio web que desees. Además, funciona a la perfección con casi todos los servicios de marketing por correo electrónico conocidos, por lo que puedes enviar boletines a tu público fácilmente.

Puede ofrecer suscripciones a boletines gratuitos y de pago a través de WordPress. Además, puede utilizar WordPress para crear un sitio web de podcasting, una tienda online, un sitio web de membresía o prácticamente cualquier otro tipo de sitio que desee.

Nota: Cuando decimos WordPress, estamos hablando de WordPress.org autoalojado y no de WordPress.com. Para entender mejor la diferencia, consulta nuestra guía sobre WordPress.org vs. WordPress.com.

Qué buscar en una plataforma de suscripción

Elegir la plataforma adecuada para su contenido de suscripción es realmente importante. Una vez que empiezas a crear una audiencia, cambiar de plataforma puede ser difícil, e incluso puedes perder a algunos de tus lectores por el camino.

He aquí algunas cuestiones clave que debe tener en cuenta a la hora de elegir su plataforma de suscripción:

• Facilidad de uso: ¿es fácil ponerlo en marcha por tu cuenta?
• Costes – ¿Cuánto le costará realmente?
• Integraciones – ¿Puede conectar la plataforma con otras herramientas para ayudar a crecer a su audiencia?
• Portabilidad de datos: ¿puede trasladar fácilmente su contenido y la información de sus suscriptores a otro lugar si lo necesita?

Teniendo en cuenta estos puntos importantes, echemos un vistazo más de cerca a Substack frente a WordPress.

Facilidad de uso

La mayoría de los editores no son diseñadores de sitios web ni profesionales del marketing. Elegir una plataforma fácil de usar les ayuda a centrarse en sus puntos fuertes y minientrada en los detalles técnicos.

Substack: Facilidad de uso

Substack es increíblemente fácil de usar para los blogueros. Incluso si eres completamente nuevo en la publicación en línea, puedes sentirte cómodo usándolo rápidamente. Todo lo que tienes que hacer es acceder, y podrás empezar a trabajar en tu contenido de inmediato.

Substack está muy centrado en los escritores y en la publicación fácil (similar a Medium).

Viene con un editor minimalista donde puedes crear correos electrónicos de boletines, escribir artículos fantásticos y subir episodios de podcasts.

Puede elegir fácilmente si desea enviar un artículo específico solo a sus suscriptores de pago o a todos los de su lista.

Aunque escribir una entrada es superfácil, el editor por defecto de Substack no ofrece mucha libertad creativa. Hay menos opciones para personalizar y dar formato.

WordPress: Facilidad de uso

WordPress es un software de código abierto, lo que significa que usted mismo lo instala y gestiona las actualizaciones y las copias de seguridad. Aunque pueda sonar técnico, WordPress es increíblemente fácil de instalar y utilizar.

Sólo necesitas un nombre de dominio (la dirección de tu sitio web) y una cuenta de alojamiento web para poner en marcha WordPress.

Recomendamos utilizar Bluehost, ya que es una de las mayores empresas de alojamiento del mundo y un proveedor de alojamiento de WordPress recomendado oficialmente.

Aún mejor, están ofreciendo a los lectores de WPBeginner un nombre de dominio gratis y un generoso descuento en alojamiento. Esto significa que puedes empezar por 1,99 $ al mes.

Bluehost instalará automáticamente WordPress por ti, así que sólo tienes que acceder a tu escritorio de WordPress para empezar. Muy fácil.

WordPress viene con un editor de bloques intuitivo y potente, que es un placer de usar.

Esto le permite crear contenido en su sitio web y diseñarlo como desee.

Para poner su contenido premium detrás de un muro de pago, necesitará un plugin como MemberPress. En nuestra opinión, MemberPress es el mejor plugin de membresía para WordPress, ya que puedes restringir fácilmente el contenido en función del plan de suscripción de un usuario.

De hecho, utilizamos MemberPress en nuestro propio sitio de cursos online WPBeginner.

¿Quieres saber más acerca de cómo usamos MemberPress y lo que puede hacer? Entonces eche un vistazo a nuestra reseña / valoración en profundidad de MemberPress.

A diferencia de Substack, donde solo puedes tener un plan de suscripción para todos los usuarios, MemberPress te permite crear múltiples niveles de suscripción con diferentes ventajas.

Para enviar boletines, tendrás que conectar WordPress a un servicio de marketing por correo electrónico. Recomendamos Constant Contact, ya que es una gran plataforma de correo electrónico para pequeñas empresas (marque / compruebe nuestra reseña de Constant Contact para obtener más información).

Sin embargo, con WordPress, usted tiene la libertad de elegir entre muchas plataformas diferentes de boletines de correo electrónico como Brevo (antes Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, y más.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulte nuestro artículo sobre cómo crear un boletín de pago en WordPress.

Ganador: Substack

Coste de gestión de un servicio de suscripción de pago

El siguiente factor importante a tener en cuenta es el coste de gestionar un servicio de suscripción de pago. Si los costes son demasiado altos y no obtienes muchos beneficios, puede que te cueste hacer crecer tu negocio.

Según nuestra experiencia, muchas grandes ideas online no triunfan porque no consiguen ganar dinero, y eso hace que poco a poco sea difícil seguir adelante.

Coste real de Substack Boletín pagado

Puedes enviar boletines gratuitos a tus suscriptores gratuitos, lo que es estupendo para construir tu audiencia. Sin embargo, esto no le reportará muchos beneficios a largo plazo.

Para ganar dinero, puede añadir una opción de suscripción de pago a su boletín. Esto le permite enviar contenido exclusivo solo a sus suscriptores de pago.

Substack utiliza Stripe para gestionar los pagos, que está disponible en determinados países. Si tu país no es compatible con Stripe, no podrás dar soporte a los pagos.

Tanto Substack como Stripe se llevan una parte de cada transacción. Substack cobra un 10% y Stripe un 2,9% + 30 céntimos.

Si cobra 10 $ por suscriptor, la cuota de Substack + Stripe será de 1,59 $.

Puede que no parezca mucho, pero supongamos que tiene 100 suscriptores de pago, cada uno de los cuales paga 10 dólares al mes. Acabaría pagando 159 dólares de cuota cada mes, ¡y 1908 dólares de cuota cada año!

Coste de un boletín de noticias de pago con WordPress

WordPress le permite elegir su propia plataforma de correo electrónico, alojamiento de sitios web, plugins y otras herramientas. Esto te da control sobre cuánto gastas, y puedes decidir los costes de tu suscripción de pago al boletín.

Puede obtener alojamiento de sitios web con un nombre de dominio gratuito a través de Bluehost por sólo 1,99 $ al mes.

El coste de las plataformas de correo electrónico varía. Por ejemplo, los planes de Constant Contact empiezan en 20 dólares al mes y varían en función del número de contactos.

También puedes empezar gratis con Brevo (Sendinblue), que te permite enviar hasta 300 correos electrónicos al día. Después, puedes actualizar a su plan lite, que te permite enviar hasta 10.000 correos electrónicos al día por 25 dólares.

Además del marketing por correo electrónico, necesitarás un plugin como MemberPress para gestionar tus suscripciones de pago. Su plan básico comienza en alrededor de $ 180 por año.

Puedes utilizar pasarelas de pago como Stripe, PayPal y Authorize.Net con WordPress. Estas pasarelas de pago tendrán sus propias cuotas de transacción, que es algo más que tendrás que tener en cuenta.

A largo plazo, WordPress te da más libertad para reducir costes y aumentar tus beneficios porque puedes buscar las mejores ofertas de alojamiento, servicios de correo electrónico y pasarelas de pago.

Para más información, consulte los costes de creación de un sitio web de suscripción/membresía.

Ganador: WordPress

Integraciones disponibles para aumentar suscriptores

No puede limitarse a publicar contenido y esperar a que los lectores y los ingresos lleguen por arte de magia. Tienes que llegar activamente a tu público objetivo para crear impulso y hacer crecer tu base de suscriptores.

Para promocionar su boletín de noticias de pago, deberá utilizar herramientas de terceros. Veamos cómo Substack y WordPress se comparan en términos de integraciones disponibles.

Integraciones substack

Substack está diseñada como una plataforma todo en uno, lo que significa que tiene opciones muy limitadas para integrarse con otros servicios externos.

Viene con características SEO limitadas integradas en la plataforma. Puedes conectar tu nombre de dominio personalizado, el ID de seguimiento de Google Analytics y los perfiles de medios sociales desde la página de ajustes.

Para atraer a más suscriptores, tendrá que promocionar su Substack en los medios sociales. Esto puede suponer un reto para los escritores que aún no tienen muchos seguidores.

La plataforma no te permite personalizar tus diseños, usar fuentes personalizadas ni utilizar opciones de formato y diseño para lograr la participación de los usuarios.

Estas integraciones limitadas también restringen su capacidad para acceder a otras herramientas que podrían ayudarle a convertir más visitantes ocasionales en suscriptores de pago.

Substack nos ha parecido bastante limitado en cuanto a herramientas de crecimiento. Parece más adecuado para editores que ya tienen una audiencia significativa en los medios sociales.

Integraciones de WordPress

WordPress es una plataforma de código abierto con miles de integraciones de terceros disponibles. Estas te permiten aumentar fácilmente el número de suscriptores a tu boletín de pago.

Con más de 59.000 plugins gratuitos y miles de integraciones de pago, WordPress te da la libertad de utilizar prácticamente cualquier herramienta que necesites para hacer crecer tu negocio de forma eficaz.

Estas son algunas de las integraciones y extensiones más populares que le ayudarán a hacer crecer su boletín de noticias de pago:

• Todo en uno SEO para WordPress – Una solución SEO completa para sitios web WordPress que le ayuda a mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda y atraer más tráfico gratuito de los motores de búsqueda.
• OptinMonster – El mejor software de optimización de conversiones del mercado que le ayuda a convertir los visitantes de su sitio web en suscriptores de pago.
• WPForms – El principal plugin maquetador de formularios, que le permite crear fácilmente formularios de suscripción a boletines y formularios de contacto, con integraciones incorporadas para varias pasarelas de pago y servicios de marketing por correo electrónico.
• MonsterInsights – Un plugin de Google Analytics fácil de usar para WordPress. Muestra la procedencia de sus visitantes y realiza un seguimiento de cómo interactúan los usuarios con su contenido.
• SeedProd – ¿Necesita una página de destino rápida para una nueva campaña? SeedProd le permite diseñar fácilmente páginas de destino para su sitio web. Viene con hermosas plantillas y una intuitiva herramienta de diseño de arrastrar y soltar.

¿Quieres más ideas sobre herramientas esenciales? Echa un vistazo a nuestra selección de plugins de WordPress imprescindibles para cualquier nuevo negocio online.

Ganador: WordPress

Portabilidad de datos

Tanto WordPress como Substack te permiten descargar tus datos y utilizarlos en otro sitio. Esto es importante por si alguna vez quieres cambiar de servicio.

Portabilidad de datos Substack

Substack facilita la descarga de todas tus entradas, páginas y suscriptores de tu lista de correo electrónico. Para ello, ve a la página de ajustes y desplázate hasta la sección “Exporta tus datos”.

Desde aquí, puedes descargar todos los datos de Substack a tu ordenador.

La lista de suscriptores a su boletín de correo electrónico está en formato CSV, lo que le permite importar fácilmente suscriptores a otros servicios de correo electrónico. Sin embargo, vale la pena señalar que la mayoría de los servicios de correo electrónico requerirán que sus suscriptores confirmen su suscripción de nuevo, y algunos usuarios podrían no optar por volver a suscribirse.

Para los datos de las entradas, puede utilizar el importador de Substack para importar los datos a un blog o sitio web de WordPress.

Portabilidad de datos de WordPress

WordPress te permite exportar todos tus datos utilizando las herramientas de exportación integradas. Esto incluye todas tus entradas, páginas, comentarios, usuarios y otros contenidos del sitio web.

Sólo tiene que ir a la página Herramientas ” Exportar para descargar su archivo de exportación.

Los datos de los suscriptores a su boletín se almacenan de forma segura con su proveedor de servicios de correo electrónico. La buena noticia es que casi todas las empresas de marketing por correo electrónico de renombre le facilitan la exportación de su lista de correo electrónico, que luego puede utilizar con otro servicio si es necesario.

Una vez más, si importa su lista de correo electrónico a un nuevo servicio de correo electrónico, es posible que soliciten a los usuarios que se registren de nuevo.

Ganador Empate

Conclusión: WordPress vs. Substack: ¿Cuál es mejor?

Si analizamos el panorama en su conjunto, WordPress se sitúa por delante de Substack en términos de flexibilidad, facilidad de crecimiento en función de las necesidades y potencial de ganancias.

WordPress le ofrece más opciones para hacer crecer su boletín de noticias y proporciona acceso a una gama mucho más amplia de herramientas y plugins para ayudarle a hacer precisamente eso.

Además, la monetización no se limita a las suscripciones de pago. Puedes ampliar tu sitio web para vender descargas digitales, mostrar anuncios, crear foros de pago y explorar muchas otras formas de generar ingresos.

Por otro lado, Substack podría ser más adecuado si su principal objetivo es simplemente enviar boletines gratuitos y alojar un blog básico sin necesidad de muchas características adicionales.

Sin embargo, tenga en cuenta que no tendrá el mismo nivel de flexibilidad que con WordPress. Además, si decides introducir suscripciones de pago, Substack se llevará un porcentaje significativo de tus ganancias.

Si no quieres usar WordPress pero quieres una alternativa más asequible a Substack, te recomendamos Kit. Tiene todas las potentes características sin las altas cuotas de Substack.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comparar Substack y WordPress. Quizás también quieras ver nuestro tutorial sobre cómo crear un sitio web de autor en WordPress o echar un vistazo a algunos ejemplos de los diferentes tipos de sitios web que puedes crear con WordPress.

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