Substack vs WordPress : Lequel est le meilleur ? (Avantages et inconvénients)

Lorsque nous avons terminé WPBeginner en 2009, nous avons choisi WordPress parce qu’il nous donnait un contrôle total sur notre contenu. Mais dernièrement, beaucoup de nos lecteurs nous ont posé des questions sur Substack, surtout depuis qu’il est devenu une plateforme si populaire pour les écrivains et les créateurs.

Après avoir passé d’innombrables heures à tester les deux plateformes et à en analyser les avantages et les inconvénients, nous avons acquis une compréhension claire de ce que chaque plateforme fait de mieux.

Aujourd’hui, nous partageons tout ce que nous avons appris pour vous aider à faire le bon choix pour votre entreprise de contenu. Aucun jargon technique, juste des idées pratiques basées sur des tests et des expériences réels avec les deux plateformes. Alors, est-ce que WordPress ou WordPress est le bon choix pour vous ? Trouvons la réponse !

Comme il s’agit d’une comparaison détaillée entre Substack et WordPress, voici une rapide table des matières :

Vue d’ensemble : Substack vs. WordPress

Avant de commencer notre comparaison approfondie, couvrons les fondamentaux et soulignons ce qui rend chaque plateforme unique.

Qu’est-ce que Substack ?

Substack est une plateforme en ligne spécialement conçue pour la publication de newsletters. Elle vous permet d’envoyer facilement des e-mails de newsletter à votre public.

Vous pouvez avoir des abonnements payants et gratuits, et Substack prend un pourcentage de tous les revenus que vous gagnez de vos abonnés/abonnés payants. Outre les lettres d’information, vous bénéficiez également d’un site de base et de l’hébergeur de podcasts.

Avec les abonnements payants, vous pouvez considérer Substack comme une alternative à Patreon pour les newsletters.

Cependant, Substack ne dispose pas de toutes les fonctionnalités d’une plateforme de blogs classique ou d’un système de gestion de contenu.

Qu’est-ce que WordPress ?

WordPress est le constructeur de sites web le plus populaire au monde. Il vous permet de créer facilement n’importe quel site. Il fonctionne également de manière transparente avec presque tous les services de marketing e-mail bien connus, ce qui vous permet d’envoyer facilement des e-mails à votre public.

WordPress vous permet de proposer des abonnements gratuits ou payants à des lettres d’information. En outre, vous pouvez utiliser WordPress pour créer un site de podcasting, une boutique en ligne, un site d’adhésion, ou à peu près n’importe quel autre type de site.

Note : Lorsque nous parlons de WordPress, nous parlons de WordPress.org auto-hébergé et non de WordPress.com. Pour mieux comprendre la différence, Veuillez consulter notre guide sur WordPress.org vs. WordPress.com.

Ce qu’il faut rechercher dans une plateforme d’abonnement

Le choix de la bonne plateforme pour votre contenu par abonnement est vraiment important. Une fois que vous avez commencé à vous constituer un public, il peut être difficile de changer de plateforme, et vous risquez même de perdre certains de vos lecteurs en cours de route.

Voici quelques éléments clés auxquels vous devez penser lorsque vous choisissez votre plateforme d’abonnement :

• Facilité d’utilisation – Est-il facile d’être opérationnel par soi-même ?
• Coûts – Combien cela vous coûtera-t-il réellement ?
• Intégrations – Pouvez-vous connecter la plateforme avec d’autres outils pour aider votre audience à se développer ?
• Portabilité des données – Pouvez-vous facilement transférer votre contenu et les informations relatives à vos abonnés/abonnés ailleurs si vous en avez besoin ?

En gardant à l’esprit ces points importants, examinons de plus près la différence entre Substack et WordPress.

Facilité d’utilisation

La plupart des éditeurs ne sont pas des concepteurs de sites ou des spécialistes du marketing professionnels. Choisir une plateforme facile à utiliser les aide à se concentrer sur leurs points forts et à laisser de côté les détails techniques.

Sous-emballage : Facilité d’utilisation

Nous avons trouvé que Substack était incroyablement facile à utiliser pour les blogueurs. Même si vous êtes complètement nouveau dans le domaine de la publication en ligne, vous pouvez vous sentir à l’aise en l’utilisant rapidement. Il vous suffit de vous inscrire et vous pouvez commencer à travailler sur votre contenu immédiatement.

Substack est fortement axé sur les écrivains et la publication facile (similaire à Medium).

Il est livré avec un éditeur minimaliste où vous pouvez créer des e-mails de newsletter, écrire de grands articles et téléverser des épisodes de podcast.

Vous pouvez facilement choisir d’envoyer un article spécifique uniquement à vos abonnés/abonnés abonnés payants ou à toutes les personnes figurant sur votre liste.

Bien que la rédaction d’une publication soit super facile, l’éditeur par défaut de Substack n’offre pas beaucoup de liberté créative. Il y a moins d’options de personnalisation et de mise en forme.

WordPress : Facilité d’utilisation

WordPress est un logiciel libre, ce qui signifie que vous l’installez vous-même et que vous gérez les mises à jour et les sauvegardes. Bien que cela puisse sembler technique, WordPress est incroyablement facile à installer et à utiliser.

Il vous suffit d’un nom de domaine (l’adresse de votre site) et d’un compte d’hébergeur pour que WordPress soit opérationnel.

Nous recommandons d’utiliser Bluehost, car c’est l’une des plus grandes entreprises d’hébergement au monde et un fournisseur d’hébergement WordPress officiellement recommandé.

Mieux encore, ils offrent aux lecteurs de WPBeginner un nom de domaine gratuit et une remise généreuse sur l’hébergeur. Cela signifie que vous pouvez Premiers pas pour 1,99 $ par mois.

Bluehost installera automatiquement WordPress pour vous, vous n’aurez plus qu’à vous connecter à votre tableau de bord WordPress pour commencer. C’est simple comme bonjour !

WordPress est livré avec un éditeur de blocs intuitif et puissant, qui est un plaisir à utiliser.

Cela vous permet de créer du contenu sur votre site et de le concevoir comme vous le souhaitez.

Pour placer votre contenu premium derrière un paywall, vous aurez besoin d’une extension telle que MemberPress. À notre avis, MemberPress est la meilleure extension d’adhésion WordPress car vous pouvez facilement restreindre le contenu en fonction de l’offre d’abonnement d’un compte.

En fait, nous utilisons MemberPress sur notre propre site de cours en ligne WPBeginner.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous utilisons MemberPress et sur ce qu’il peut faire ? Alors jetez un coup d’œil à notre avis approfondi sur MemberPress.

Contrairement à Substack, où vous pouvez avoir uniquement une offre d’abonnement pour tous les utilisateurs/utilisatrices, MemberPress vous permet de créer plusieurs niveaux d’abonnement avec différents avantages.

Pour envoyer des e-mails, vous devez connecter WordPress à un service de marketing e-mail. Nous recommandons Constant Contact, car c’est une excellente plateforme d’e-mails pour les petites entreprises (consultez notre avis sur Constant Contact pour plus d’informations).

Cependant, avec WordPress, vous avez la liberté de choisir parmi de nombreuses plateformes de newsletters par e-mail comme Brevo (anciennement Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, et bien d’autres.

Pour des instructions étape par étape, consultez notre article sur la création d’une newsletter payante sur WordPress.

Gagnant : Substack

Coût de fonctionnement d’un service d’abonnement payant

Le prochain facteur important à prendre en compte est le coût de fonctionnement d’un service d’abonnement payant. Si les coûts sont trop élevés et que vous ne faites pas beaucoup de bénéfices, vous risquez d’avoir du mal à développer votre entreprise.

D’après notre expérience, beaucoup de bonnes idées en ligne n’aboutissent pas parce qu’elles ne peuvent pas rapporter d’argent, ce qui rend difficile la poursuite de l’activité.

Coût réel du bulletin d’information payé par Substack

Vous pouvez envoyer des lettres d’information gratuites à vos abonnés/abonnés gratuits, ce qui est excellent pour développer votre version. Cependant, cela ne vous rapportera pas grand-chose à long terme.

Pour gagner de l’argent, vous pouvez ajouter une option d’abonnement payant à votre newsletter. Cela vous permet d’envoyer du contenu exclusif uniquement à vos abonnés/abonnées payants.

Substack utilise Stripe pour le traitement des paiements, qui est disponible dans certains pays. Si votre pays ne supporte pas Stripe, vous ne pourrez pas recevoir de paiements.

Substack et Stripe prélèvent tous deux une partie de chaque transaction. Substack prélève 10 % et Stripe 2,9 % + 30 cents.

Si vous facturez 10 $ par abonné/abonnée, les frais de Substack + Stripe seront de 1,59 $.

Cela peut sembler peu, mais supposons que vous ayez 100 abonnés/abonnées payants, chacun payant 10 $ par mois. En fin de compte, vous paieriez 159 $ de frais chaque mois et 1908 $ de frais chaque année !

Coût d’une newsletter payante avec WordPress

WordPress vous permet de choisir votre propre plateforme d’e-mails, votre hébergeur de site, vos extensions et d’autres outils. Vous avez ainsi le contrôle sur vos dépenses, et vous pouvez décider des coûts de votre abonnement payant à la newsletter.

Vous pouvez obtenir un hébergeur de site avec un nom de domaine gratuit via Bluehost pour seulement 1,99 $ par mois.

Le coût des plateformes d’e-mails varie. Par exemple, les offres de Constant Contact commencent à 20 $ par mois et varient en fonction du nombre de contacts.

De même, vous pouvez commencer gratuitement avec Brevo (Sendinblue), ce qui vous permet d’envoyer jusqu’à 300 e-mails par jour. Ensuite, vous pouvez passer à leur offre lite, qui vous permet d’envoyer jusqu’à 10 000 e-mails par jour pour 25 $.

Outre le marketing e-mail, vous aurez besoin d’une extension comme MemberPress pour gérer vos abonnements payants. Leur offre de base commence à environ 180 $ par an.

Vous pouvez utiliser des passerelles de paiement comme Stripe, PayPal et Authorize.Net avec WordPress. Ces passerelles de paiement ont leurs propres frais de transaction, ce qui est une autre chose que vous devez prendre en compte.

À long terme, WordPress vous donne plus de liberté pour réduire les coûts et augmenter vos bénéfices, car vous pouvez faire des recherches pour obtenir les meilleures offres sur l’hébergeur, les services d’e-mails et les passerelles de paiement.

Pour plus de détails, voir les coûts liés à la création d’un site d’abonnement/d’adhésion.

Gagnant : WordPress

Intégrations disponibles pour augmenter le nombre d’abonnés/abonnées

Vous ne pouvez pas vous contenter de publier du contenu et d’attendre que les lecteurs et les revenus arrivent comme par magie. Vous devez vous adresser activement à votre public cible pour créer une dynamique et développer votre base d’abonnés/abonnés.

Afin de commander votre newsletter payante, vous voudrez utiliser des outils tiers. Voyons comment Substack et WordPress se comparent en termes d’intégrations disponibles.

Intégrations Substack

Substack est conçu comme une plateforme tout-en-un, ce qui signifie que ses options d’intégration avec d’autres services externes sont très limitées.

Il est livré avec des fonctionnalités de référencement limitées mises en avant dans la plateforme. Vous pouvez connecter votre nom de domaine personnalisé, votre ID de suivi Google Analytics et vos profils de réseaux sociaux à partir de la page des Réglages.

Pour attirer davantage d’abonnés/abonnés, vous devrez promouvoir votre Substack sur les plateformes de réseaux sociaux. Cela peut représenter un défi pour les écrivains qui n’ont pas encore beaucoup d’abonnés.

La plateforme ne vous permet pas de personnaliser vos designs, d’utiliser des polices personnalisées ou de recourir à des options de mise en forme et de conception pour susciter l’intérêt des utilisateurs/utilisatrices.

Ces intégrations limitées restreignent également votre capacité à accéder à d’autres outils qui pourraient potentiellement vous aider à convertir davantage d’internautes occasionnels en abonnés/abonnés payants.

Nous avons trouvé Substack assez limité en termes d’outils de croissance. Il semble mieux adapté aux éditeurs qui ont déjà une audience significative sur les réseaux sociaux.

Intégrations WordPress

WordPress est une plateforme open-source avec des milliers d’intégrations tierces disponibles. Celles-ci vous permettent d’augmenter facilement le nombre d’abonnés/abonnées à votre newsletter payante.

Avec plus de 59 000 extensions gratuites et des milliers d’autres intégrations payantes, WordPress vous donne la liberté d’utiliser pratiquement tous les outils dont vous avez besoin pour développer efficacement votre activité.

Voici quelques-unes des intégrations et modules populaires qui vous aideront à développer votre newsletter payante :

• All in One SEO for WordPress – Une solution SEO complète pour les sites WordPress qui vous aide à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche et à attirer plus de trafic gratuit depuis les moteurs de recherche.
• OptinMonster – Le meilleur logiciel d’optimisation de la conversion sur le marché qui vous aide à convertir les internautes en abonnés/abonnées payants.
• WPForms – Le principal plugin de construction de formulaires, vous permettant de créer facilement des formulaires d’inscription à la newsletter et des formulaires de contact, avec des intégrations intégrées pour diverses passerelles de paiement et services de marketing e-mail.
• MonsterInsights – Une extension Google Analytics facile à utiliser pour WordPress. Il affiche la provenance de vos internautes et suit la façon dont les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec votre contenu.
• SeedProd – Besoin d’une page d’atterrissage rapide pour une nouvelle campagne ? SeedProd vous permet de concevoir facilement des pages d’atterrissage pour votre site. Il est livré avec de beaux modèles et un outil de conception intuitif par glisser-déposer.

Vous voulez encore plus d’idées d’outils essentiels ? Jetez un coup d’œil à notre sélection d’extensions WordPress incontournables pour toute nouvelle entreprise en ligne.

Gagnant : WordPress

Portabilité des données

WordPress et Substack vous permettent tous deux de télécharger vos données et de les utiliser ailleurs. C’est important au cas où vous souhaiteriez changer de service.

Portabilité des données de Substack

Substack facilite le téléchargement de toutes vos publications, pages et abonnés/abonnées à votre liste d’e-mails. Pour ce faire, rendez-vous sur la page Réglages et défilez vers le bas jusqu’à la section ” Exporter vos données “.

À partir de là, vous pouvez télécharger toutes vos données Substack sur votre ordinateur.

La liste des abonnés à votre newsletter est au format CSV, ce qui vous permet d’importer facilement les abonnés dans d’autres services d’e-mail. Note : la plupart des services d’e-mail demandent à vos abonnés de confirmer à nouveau leur abonnement, et certains utilisateurs/abonnés peuvent décider de ne pas se réabonner.

Pour les données relatives aux publications, vous pouvez utiliser l’outil d’importation Substack pour importer les données dans un blog ou un site WordPress.

Portabilité des données sur WordPress

WordPress vous permet d’exporter toutes vos données à l’aide des outils d’exportation intégrés. Cela inclut toutes vos publications, pages, commentaires, utilisateurs/utilisatrices et autres contenus du site.

Il vous suffit de vous rendre sur la page Outils ” Exportation pour télécharger votre fichier d’exportation.

Les données relatives à vos abonnés/abonnés à la newsletter sont stockées en toute sécurité chez votre fournisseur de services d’e-mail tiers. La bonne nouvelle, c’est que presque toutes les entreprises de marketing e-mail réputées vous permettent d’exporter facilement votre liste d’e-mails, que vous pouvez ensuite utiliser avec un autre service si nécessaire.

Une fois encore, si vous importez votre liste d’adresses électroniques dans un nouveau service d’e-mail, il se peut que celui-ci nécessite un nouvel accord de la part des utilisateurs/utilisatrices.

Gagnant Ex aequo

Conclusion : WordPress vs. WordPress : Lequel est le meilleur ?

Si l’on considère la situation dans son ensemble, WordPress devance WordPress en termes de flexibilité, de facilité d’évolution en fonction de vos besoins et d’argent que vous pouvez potentiellement gagner.

WordPress vous offre davantage d’options pour développer votre newsletter et vous donne accès à une plage beaucoup plus large d’outils et d’extensions pour vous aider à y parvenir.

De plus, vous n’êtes pas seulement limité aux abonnements payants pour la monétisation. Vous pouvez déplier votre site pour vendre des téléchargements numériques, afficher des annonces, créer des forums payants et explorer de nombreuses autres façons de générer des revenus.

En revanche, Substack peut être mieux adapté si votre objectif principal est d’envoyer des lettres d’information gratuites et d’héberger un blog de base sans avoir besoin d’un grand nombre de fonctionnalités avant.

Cependant, gardez à l’esprit que vous n’aurez pas le même niveau de flexibilité qu’avec WordPress. De plus, si vous décidez d’introduire des abonnements payants, alors Substack prend un pourcentage important de vos gains.

Si vous ne voulez pas utiliser WordPress mais que vous souhaitez une alternative plus abordable à Substack, nous vous recommandons Kit. Il possède toutes les fonctionnalités avant sans les frais élevés de Substack.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comparer Substack et WordPress. Vous pouvez également consulter notre tutoriel sur la création d’un site d’auteur/autrice sous WordPress ou jeter un coup d’œil à quelques exemples des différents types de sites que vous pouvez créer avec WordPress.

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