So richten Sie die E-Mail-Newsletter-Verfolgung in Google Analytics ein

Im Laufe der Jahre haben wir mehrere E-Mail-Kampagnen durchgeführt und kennen die Bedeutung der Messung, wie effektiv jede E-Mail für Ihr Unternehmen ist. Ohne ordnungsgemäßes Tracking wissen Sie nicht, welcher Newsletter am besten abschneidet und was Ihr Publikum mag.

Unsere Leser fragten uns, wie wir die Wirkung unserer eigenen E-Mail-Newsletter messen. Wir empfehlen die Verwendung von Google Analytics in Kombination mit speziellen Tracking-Links in Ihrem E-Mail-Newsletter.

In diesem Artikel erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie das Tracking von E-Mail-Newslettern in Google Analytics einrichten, damit Sie das Beste aus Ihren Marketingbemühungen herausholen können.

Warum sollten Sie Ihren E-Mail-Newsletter-Traffic in Google Analytics verfolgen?

Wenn Sie einen E-Mail-Newsletter versenden, enthält dieser wahrscheinlich mindestens einen Link zu Ihrer Website. Ihr E-Mail-Marketing-Service sollte Ihnen sagen können, wie viele Personen auf einen Link klicken (auch Klickrate genannt). Die meisten Anbieter können Ihnen jedoch nicht zeigen, was danach passiert.

Hier kommt Google Analytics ins Spiel. Sie können damit verfolgen, was Leute tun, nachdem sie auf einen Link in Ihrem Newsletter geklickt haben.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Restaurant, das einen Lieferservice anbietet. Sie möchten sehen, welche Ihrer wöchentlichen Newsletter dazu geführt haben, dass die meisten Leute Ihr Online-Bestellformular für Lebensmittel ausfüllen.

Oder vielleicht sind Sie dabei, einen Online-Shop zu eröffnen. Es wäre großartig zu wissen, welche Ihrer E-Mail-Kampagnen die meisten Verkäufe erzielt hat.

Vielleicht möchten Sie mit dem Bloggen Geld verdienen. Sie möchten wissen, welche Kampagnen Leute dazu gebracht haben, sich für Ihren Online-Kurs anzumelden.

Mit Google Analytics ist es ziemlich einfach, das Tracking von E-Mail-Newslettern einzurichten und zu sehen, wie viele Verkäufe jede E-Mail für Ihr Unternehmen generiert.

Damit wollen wir anfangen.

Erstellung von nachverfolgbaren URLs für Ihren E-Mail-Newsletter

Wenn Sie detaillierte Einblicke in das E-Mail-Tracking von Google Analytics wünschen, müssen Sie jedem Link in Ihrem Newsletter spezielle Tracking-Parameter hinzufügen.

Mit anderen Worten, Sie können keinen Standardlink wie diesen verwenden:
https://www.site.com

Stattdessen müssen Sie eine URL mit speziellen Parametern verwenden, die wie folgt aussehen:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Der Endteil dieser URL, alles nach dem Fragezeichen, wird als UTM-Code bezeichnet.

Es mag kompliziert aussehen, aber keine Sorge. Es ist tatsächlich ziemlich einfach zu erstellen.

Werfen wir einen Blick auf zwei einfache Möglichkeiten, diese nachverfolgbaren URLs für Ihre E-Mail-Kampagnen zu erstellen.

• Methode 1: Trackbare URLs mit MonsterInsights erstellen (empfohlen)
• Methode 2: Manuelles Erstellen von nachverfolgbaren URLs in Google Analytics
• Verfolgbare URLs in Ihren Newsletter-Kampagnen verwenden
• Anzeigen Ihres E-Mail-Newsletter-Berichts in Google Analytics
• E-Mail-Newsletter-Conversions verfolgen

Methode 1: Trackbare URLs mit MonsterInsights erstellen (empfohlen)

MonsterInsights ist das beste Google Analytics Plugin für WordPress. Es ermöglicht Ihnen, Google Analytics in WordPress zu installieren und zeigt schöne Traffic-Berichte im WordPress-Dashboard an.

Um E-Mail-Newsletter zu verfolgen, können Sie die kostenlose Version von MonsterInsights verwenden, um auf das URL-Builder-Tool zuzugreifen. Wir empfehlen jedoch ein Upgrade auf den Pro-Plan, um erweiterte Funktionen wie die eCommerce-Nachverfolgung freizuschalten (wir werden später in diesem Artikel mehr über die eCommerce-Nachverfolgung sprechen).

Sie können unsere vollständige MonsterInsights-Bewertung für weitere Details lesen.

Zuerst müssen Sie das MonsterInsights Plugin installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man ein WordPress-Plugin installiert.

Nach der Aktivierung können Sie auf der Seite Einblicke » Tools in Ihrem WordPress-Dashboard zum Tab „URL-Builder“ wechseln.

Im URL Builder-Tool ist die erste Information, die Sie eingeben müssen, die URL, die Sie zu Ihrem Newsletter hinzufügen möchten. Dies kann Ihre Hauptwebsite-URL sein, wenn Sie auf Ihre Homepage verlinken.

In diesem Beispiel führen wir einen Ausverkauf durch und verlinken zum Online-Shop der Website:

Google Analytics verfolgt Ihre E-Mail-Newsletter-Besucher als „Kampagne“. Dies ist einfach der Begriff, den Google Analytics für E-Mail- oder Werbeaktionen verwendet.

Sie müssen Quelle, Medium und Name für Ihre Kampagne eingeben, damit Google Analytics sie leicht verfolgen kann.

Quelle: Setzen Sie dies auf 'newsletter' oder etwas anderes Sinnvolles
Medium: Dies sollte auf 'email' gesetzt werden
Name: Sie können verwenden, was immer sinnvoll ist, z. B. 'jan_sale' oder 'april_tshirts_sale'

Wenn Sie mehr als ein Wort für Quelle, Medium oder Name verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Unterstriche zwischen den Wörtern verwenden. Verwenden Sie keine Leerzeichen oder Bindestriche.

Außerdem sehen Sie weitere Optionen im URL Builder.

Das Feld Kampagnenbegriff wird verwendet, wenn Sie Anzeigen schalten, sodass Sie dieses leer lassen können. Der Kampagneninhalt kann verwendet werden, wenn Sie Ihre E-Mails oder Anzeigen A/B-testen. Auch hier können Sie es für dieses Beispiel leer lassen.

Als Nächstes können Sie nach unten scrollen.

Unten auf der Seite sollten Sie nun Ihre spezielle URL mit den enthaltenen Tracking-Details sehen:

Sie können diese URL jetzt in Ihrem E-Mail-Newsletter verwenden und später Klicks in Ihrem Google Analytics-Konto verfolgen.

Methode 2: Manuelles Erstellen von nachverfolgbaren URLs in Google Analytics

Der URL-Builder von MonsterInsight ist ein praktisches Werkzeug, um Zeit zu sparen, da er die UTM-Codes für Sie erstellt. Wenn Sie Ihre verfolgbaren URLs lieber manuell erstellen möchten, erfahren Sie hier, wie es geht.

Zuerst benötigen Sie die URL, die Sie verwenden möchten. Wir verwenden für dieses Beispiel https://www.site.com/shop.

Als Nächstes müssen Sie den UTM-Code selbst erstellen. Wir gehen Schritt für Schritt vor.

Fügen Sie am Ende Ihrer URL ein Fragezeichen hinzu, wie hier:

https://www.site.com/shop?

Fügen Sie dann utm_source hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Fügen Sie als Nächstes das kaufmännische Und-Zeichen (&) und utm_medium hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Fügen Sie schließlich ein weiteres kaufmännisches Und (&) und die utm_campaign hinzu:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Sie können jedes beliebige Wort oder jede beliebige Phrase für den Namen der Kampagne verwenden. Wenn Sie mehrere Wörter für den Quell-, Medium- oder Kampagnennamen verwenden, können Sie die Wörter mit einem Unterstrich trennen.

Das war's. Ihre Tracking-URL ist bereit für die Verwendung in Ihrem Newsletter.

Verfolgbare URLs in Ihren Newsletter-Kampagnen verwenden

Sobald Sie Ihre URL erstellt haben, entweder mit dem MonsterInsights URL-Builder oder manuell, können Sie sie in E-Mails verwenden.

Sie können die URL kopieren und in Ihre E-Mail einfügen, wo Sie zuvor die Standard-URL verwendet hätten.

So sieht es aus, wenn Sie eine URL in Constant Contact einfügen:

Tipp: Sie können sogar nachverfolgbare URLs in Ihren regulären E-Mails verwenden. Dies wäre sinnvoll, wenn Sie viele E-Mail-Anfragen versenden. Sie können auch nachverfolgbare URLs erstellen, die Sie in sozialen Medien, Anzeigen und mehr verwenden können.

Sobald Sie mit Ihrer E-Mail fertig sind, senden Sie einfach Ihren Newsletter ab und warten Sie auf einige Klicks. Danach können Sie zu Google Analytics gehen, um Ihren Bericht anzuzeigen.

Anzeigen Ihres E-Mail-Newsletter-Berichts in Google Analytics

Nachdem Sie benutzerdefinierte URLs für das Tracking in einem E-Mail-Newsletter eingerichtet haben, besteht der nächste Schritt darin, die Berichte in Google Analytics anzuzeigen.

Zuerst müssen Sie sich in Ihr Google Analytics-Konto einloggen.

Von hier aus navigieren Sie im Dashboard auf der linken Seite zu Berichte » Akquisition » Traffic-Akquisition.

Hier sehen Sie alle Traffic-Quellen für Ihre Website, einschließlich Direktzugriffe, organische Suche, bezahlte Suche und E-Mail.

Um den Traffic von Ihrem Newsletter zu sehen, geben Sie einfach 'email' in die Suchleiste ein und drücken Sie Enter.

Dies filtert den Bericht und zeigt nur den Traffic von E-Mails an.

Als Nächstes können Sie unter der Suchleiste auf die blaue Schaltfläche „+“ klicken.

Sie sehen nun weitere Optionen, um den Traffic Ihrer Website zu verkürzen.

Wählen Sie aus der Dropdown-Liste Traffic-Quelle » Sitzungsquelle aus.

Danach sollten Sie Traffic von verschiedenen E-Mail-Kampagnen sehen.

Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Kampagne am effektivsten war und zur Umsatzgenerierung beigetragen hat.

E-Mail-Newsletter-Conversions verfolgen

Der wichtigste Teil Ihres Newsletter-Trackings ist, was Benutzer tun, nachdem sie auf Ihrer Website angekommen sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop betreiben, möchten Sie vielleicht sehen, welche E-Mails zu einem Verkauf geführt haben. Wenn Sie möchten, dass Benutzer ein Bestellformular ausfüllen, möchten Sie das vielleicht verfolgen.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von MonsterInsights, das fast die gesamte Einrichtung für Sie übernimmt.

Sie benötigen die Pro-Version von MonsterInsights, um die E-Commerce-Funktionen nutzen zu können. Diese funktionieren mit WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress und LifterLMS.

Als Nächstes können Sie zu Einblicke » Addons gehen, das eCommerce-Addon finden und dann auf die Schaltfläche „Installieren“ darunter klicken.

Danach müssen Sie zu Einblicke » Einstellungen gehen und den eCommerce-Tab anklicken. Sie sollten sehen, dass Ihr eCommerce-Plugin (z. B. WooCommerce) automatisch erkannt wurde.

Tipp: Wir empfehlen, 'Erweitertes E-Commerce verwenden' zu aktivieren, da Sie dadurch auch den MonsterInsights E-Commerce-Bericht anzeigen können.

Das ist alles, was Sie tun müssen, denn MonsterInsights kümmert sich um den Rest. Google Analytics kann jetzt E-Commerce-Transaktionen auf Ihrer Website verfolgen.

Wenn Sie nun Google Analytics besuchen, können Sie Details zu Ihren E-Commerce-Transaktionen sehen.

Das gesagt, MonsterInsights kommt mit integrierten E-Commerce-Berichten, die Sie im WordPress-Dashboard anzeigen können.

Gehen Sie einfach zu Einblicke » Berichte und wechseln Sie zum Tab „eCommerce“. Klicken Sie dann auf die Option „Übersicht“.

Hier können Sie Conversions in Ihrem Shop verfolgen und sehen, wie viel Umsatz Ihr Shop generiert.

Für detaillierte Anweisungen lesen Sie unseren Artikel über die Einrichtung des WooCommerce Conversion Trackings.

Tracking-Links, Klicks, Buttons und Formulare

Nicht alle Websites verwenden eine E-Commerce-Plattform mit einem Warenkorb.

Wenn Sie beispielsweise ein einfaches Bestellformular haben, können Sie verfolgen, welche E-Mail-Kampagnen Benutzer dazu veranlasst haben, dieses Formular abzusenden. Wenn Sie einen Click-to-Call-Button auf Ihrer Website haben, können Sie auch das verfolgen.

Wir haben einen separaten, detaillierten Leitfaden zum Verfolgen von Links und Button-Klicks in Google Analytics mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie Sie das Tracking Ihres E-Mail-Newsletters in Google Analytics einrichten. Möglicherweise möchten Sie auch diese getesteten und einfachen Wege sehen, um Ihre E-Mail-Liste schneller zu vergrößern und die Must-Have-WordPress-Plugins für Business-Websites.

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