11 E-Mail-Marketing-Fehler, die WordPress-Benutzer vermeiden müssen

E-Mail-Marketing kann ein Game-Changer für Ihre WordPress-Website sein, aber es ist leicht, in Fehler zu geraten, die Ihre Ergebnisse beeinträchtigen. Kleine Fehler können sich schnell summieren und es schwieriger machen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihr Geschäft auszubauen.

Dinge wie zu viele E-Mails senden, mobile Nutzer ignorieren oder schlecht gestaltete Vorlagen verwenden, können Abonnenten frustrieren und zu hohen Abmelderaten führen. Schlimmer noch, diese Probleme bleiben oft unbemerkt, bis sie Ihre Öffnungsraten und Konversionen beeinträchtigen.

Glücklicherweise können Sie diese Fallstricke mit einigen einfachen Anpassungen vermeiden.

Bei WPBeginner ist E-Mail-Marketing ein wichtiger Bestandteil unserer Strategie, um mit Lesern in Kontakt zu treten und unser Geschäft auszubauen. Wir nutzen E-Mails aktiv, um unser Publikum zu binden, wertvolle Inhalte zu teilen und Traffic auf unsere Website zu lenken.

Im Laufe der Jahre haben wir unseren Ansatz getestet und verfeinert und spezifische Werkzeuge und Techniken verwendet, um eine starke E-Mail-Liste aufzubauen. In diesem Artikel werden wir die häufigsten E-Mail-Marketing-Fehler hervorheben, die WordPress-Benutzer vermeiden sollten, damit Sie Ihre Liste gesund und Ihre Kampagnen effektiv halten können.

Was ist E-Mail-Marketing und warum sollten Sie sich darum kümmern?

E-Mail-Marketing bietet eine Möglichkeit, direkt mit Ihrem Website-Publikum zu kommunizieren. Es beinhaltet das Senden von Nachrichten an eine Liste von Abonnenten, die sich freiwillig angemeldet haben, um Updates, Werbeaktionen oder wertvolle Informationen von Ihnen zu erhalten.

Sie können es sich wie das Versenden eines freundlichen Briefes vorstellen, aber in digitaler Form!

Nun fragen Sie sich vielleicht, warum E-Mail-Marketing so wichtig ist.

Erstens ermöglicht es Ihnen, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn sich jemand für Ihre E-Mails anmeldet, zeigt er Interesse an dem, was Sie zu sagen oder anzubieten haben.

Das bedeutet, dass sie sich eher mit Ihren Inhalten beschäftigen, sei es das Lesen der neuesten Inhalte auf Ihrem WordPress-Blog, das Ansehen neuer Produkte oder das Nutzen von Sonderangeboten.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie betreiben ein kleines Café. Indem Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Kunden sammeln, vielleicht über eine Anmeldeliste am Tresen oder ein Online-Kontaktformular, können Sie sie über Ihre saisonalen Menüs oder bevorstehende Verkäufe auf dem Laufenden halten.

Wenn Sie also eine E-Mail mit dem neuen Karamellapfel-Zimt-Latte versenden oder ein Kaufe-eins-erhalte-eins-gratis-Angebot ankündigen, werden diese Kunden wahrscheinlich vorbeikommen und einen Kauf tätigen. Dies hilft, Ihren Umsatz zu steigern und hält Ihr Restaurant bei Ihren Kunden präsent.

E-Mail-Marketing kann Ihnen auch helfen, Ihr Publikum zu segmentieren. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Nachrichten an verschiedene Personengruppen senden können, basierend auf deren Vorlieben oder Verhaltensweisen.

Zum Beispiel könnten Sie Sonderangebote an treue Kunden senden oder Tipps mit denen teilen, die sich für Ihren Newsletter angemeldet haben. Dieser gezielte Ansatz kann zu höherem Engagement und besseren Ergebnissen führen.

In diesem Sinne werden wir 11 E-Mail-Marketing-Fehler teilen, die WordPress-Benutzer vermeiden sollten. Hier ist eine kurze Übersicht über alles, was wir behandeln werden:

1. WordPress zur Verwaltung einer E-Mail-Liste oder eines Newsletters verwenden
2. Verwechslung von Blog-Abonnement-Tools mit einer E-Mail-Liste
3. Nicht sofort mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste beginnen
4. Keine Lead-Generierungs-Software verwenden
5. Nur ein einziges Anmeldeformular verwenden
6. Zu viele Opt-Ins verwenden und das Benutzererlebnis ruinieren
7. Lead-Generierung nicht durch Tests und Forschung verbessern
8. RSS-zu-E-Mail-Abonnement nicht nutzen
9. Kauf einer E-Mail-Liste
10. Google Analytics ignorieren, um Anmeldungen zu steigern
11. Zu viele E-Mails senden
12. Bonus-Tipp: Push-Benachrichtigungen oder E-Mail – Was ist effektiver?

Bereit? Legen wir los!

1. WordPress zum Verwalten einer E-Mail-Liste oder eines Newsletters verwenden

WordPress ist eine robuste Plattform mit der integrierten Funktion zum Senden von E-Mail-Benachrichtigungen. Es wurde jedoch nicht dafür entwickelt, E-Mail-Newsletter zu versenden.

Es gibt viele WordPress-Plugins, mit denen Sie Newsletter versenden können, ohne sich für einen E-Mail-Marketing-Service anzumelden. Die Verwendung eines solchen Plugins zum Erstellen Ihrer E-Mail-Liste ist eine schreckliche Idee.

Erstens würde Ihr WordPress-Hosting-Anbieter dies als Missbrauch seiner Nutzungsbedingungen betrachten. Diese Mailserver sind oft schlecht konfiguriert, haben strenge Limits und können nicht alle Ihre E-Mails gleichzeitig versenden.

Fast alle Benutzer, die mit einem WordPress-Plugin oder einem E-Mail-Skript beginnen, melden sich schließlich bei einem richtigen E-Mail-Marketing-Dienst an. Der Wechsel wirkt sich auf ihre bestehenden Abonnenten aus, da viele E-Mail-Dienstanbieter sie erneut um eine Bestätigung bitten werden.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es an der Zeit, sich bei einem seriösen E-Mail-Dienstanbieter wie Constant Contact anzumelden.

Alternativ können Sie einen Transaktions-E-Mail-Dienstanbieter wie SendLayer nutzen.

Es ist der beste SMTP-Dienstanbieter auf dem Markt und ermöglicht Ihnen den Versand von Massen-E-Mails mit höherer Zustellbarkeit.

Die Verwendung einer geeigneten E-Mail-Marketing-Plattform stellt sicher, dass Sie keine Abonnenten verlieren und dass alle Ihre E-Mails immer im Posteingang des Benutzers landen.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Artikel darüber, warum Sie niemals WordPress zum Versenden von Newsletter-E-Mails verwenden sollten.

2. Verwechslung von Blog-Abonnement-Tools mit einer E-Mail-Liste

Ein weiteres häufiges Missverständnis bei WordPress-Benutzern ist die Verwechslung von Blog-Abonnement-Tools mit einer E-Mail-Liste.

Plugins wie Jetpack oder Dienste wie Feedly ermöglichen es Ihren Benutzern, Blogbeiträge per E-Mail oder in ihrem Dashboard zu erhalten. Dies ist jedoch keine E-Mail-Liste.

• Mit diesen Tools können Sie keine privaten E-Mail-Newsletter an Ihre Benutzer senden.
• Sie besitzen Ihre E-Mail-Liste nicht.
• Es gibt kein Kontaktmanagement, keine erweiterten Analysen oder andere Funktionen.
• Sie können solche Tools nicht effektiv nutzen, um mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen.

Wenn Sie von Jetpack wechseln möchten, werfen Sie einen Blick auf diese Jetpack-Alternativen.

Sie können Ihre JetPack-Abonnenten auch einfach in Ihre E-Mail-Liste importieren. Details finden Sie in unserem Tutorial zum Thema Wechseln vom Jetpack-Abonnement zu Mailchimp, Aweber usw..

3. Nicht sofort mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste beginnen

Viele Kleinunternehmer und Blogger erkennen nicht, wie wichtig E-Mail-Marketing ist.

Sie fügen ständig neue Inhalte hinzu und erreichen Zielgruppen in den sozialen Medien, während sie das kostengünstigste Marketinginstrument ignorieren, das ihnen zur Verfügung steht.

99 % der E-Mail-Nutzer überprüfen ihre E-Mails mindestens täglich. Die Mehrheit der Nutzer überprüft sie mehrmals täglich. (Quelle: Marketing Statistics, Trends, and Facts)

Fast 75 % der Besucher Ihrer Website, die über Suchmaschinen kommen, werden nie wieder zurückkehren. Der Aufbau einer E-Mail-Liste ermöglicht es Ihnen, Ihre Benutzer zu erreichen, sie zurückzubringen und Ihren Umsatz zu steigern.

Wenn Sie noch nicht mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste begonnen haben, lesen Sie unseren Artikel darüber, warum Sie sofort mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste beginnen sollten.

4. Keine Lead-Generierungssoftware verwenden

Viele Benutzer beschweren sich, dass ihre E-Mail-Liste nicht schnell genug wächst oder dass sich Benutzer nicht anmelden. Einige Benutzer verlassen sich rein auf Vermutungen, um zu bestimmen, was auf ihrer Website funktionieren würde.

Sie können Lead-Generierungssoftware wie OptinMonster verwenden, um Ihre E-Mail-Liste schnell zu erweitern.

OptinMonster hilft Ihnen, abwandernde Website-Besucher in E-Mail-Abonnenten zu verwandeln. Sehen Sie sich unsere Fallstudie an, wie wir unsere E-Mail-Abonnenten mit OptinMonster um 600 % gesteigert haben.

Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen OptinMonster-Testbericht.

5. Nur ein einziges Anmeldeformular verwenden

Viele Blogger und Kleinunternehmer platzieren ein Anmeldeformular auf ihrer Website und vergessen es dann.

Ihre Benutzer haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne; es sei denn, Sie sind eine Berühmtheit, die meisten Benutzer werden Ihr Anmeldeformular wahrscheinlich nicht einmal bemerken.

Sie müssen Ihre Lead-Generierung verbessern, indem Sie mehrere Opt-in-Formulare an strategischen Stellen platzieren. OptinMonster ermöglicht es Ihnen, intelligente Popups, Slide-in-Formulare, Optionen nach dem Beitrag und viele andere Möglichkeiten zu nutzen, um Ihre E-Mail-Anmeldeformulare auffälliger zu gestalten.

6. Zu viele Opt-Ins verwenden und die Benutzererfahrung ruinieren

Während die Verwendung mehrerer Opt-ins Ihre E-Mail-Anmeldungen erhöht, kann die Verwendung von zu vielen davon negative Auswirkungen haben. Sie müssen also ein Gleichgewicht zwischen einer angemessenen Anzahl von Opt-ins und einer guten Benutzererfahrung finden.

Zum Beispiel kann die gleichzeitige Verwendung eines Popup-Formulars, eines Slide-in-Opt-ins und eines Willkommens-Gates auf derselben Seite Ihre Benutzer verärgern.

Eine schlechte Benutzererfahrung schreckt Benutzer nicht nur davon ab, Ihre Website zu durchsuchen, sondern kann sich auch negativ auf Ihren Umsatz und Ihre SEO auswirken.

Wir empfehlen, ein statisches Formular (Seitenleiste oder Inline) und ein dynamisches Formular (Slide-in, Willkommens-Gate oder Popup) zu kombinieren.

7. Lead-Generierung durch Tests und Forschung nicht verbessern

Oft schalten Benutzer ein Anmeldeformular ein und lassen es dann in Ruhe. Ohne die richtige Strategie und Tests wird Ihr Wachstum stagnieren.

Sie müssen regelmäßig überprüfen, welche Opt-ins auf Ihrer Website funktionieren und A/B-Tests durchführen, um zu sehen, wie Sie sich verbessern können.

Die meisten beliebten E-Mail-Marketing-Plattformen verfügen über eigene Analysen, die oft anzeigen, wie viele Ihrer E-Mails geöffnet und angeklickt wurden.

Um Ihre Ergebnisse zu optimieren, möchten Sie vielleicht verschiedene E-Mail-Betreffzeilen, Rabattangebote und E-Mail-Inhalte ausprobieren, um zu sehen, was bei Ihren Kunden gut ankommt.

8. RSS-zu-E-Mail-Abonnement nicht nutzen

Das Sammeln von E-Mail-Adressen allein wird nichts für Ihr Geschäft tun, es sei denn, Sie nutzen sie, um mit Ihren Benutzern zu interagieren. Mit anderen Worten, Sie müssen E-Mails an Ihre Benutzer senden und mit ihnen in Kontakt bleiben.

Die Verknüpfung des RSS-Feeds Ihres Blogs mit Ihrer E-Mail-Liste ermöglicht es Ihnen, Ihren Benutzern E-Mails zu senden, wann immer neue Inhalte auf Ihrem Blog veröffentlicht werden.

Es hilft Benutzern, neue Blogbeiträge zu entdecken und mehr über Ihr Unternehmen/Ihre Dienstleistungen zu erfahren. Es hilft Ihnen auch, Markenbekanntheit bei Ihren Benutzern aufzubauen.

Detaillierte Anweisungen finden Sie in unserem Tutorial, wie Sie E-Mail-Abonnements zu Ihrem WordPress-Blog hinzufügen.

9. Kauf einer E-Mail-Liste

Der Kauf einer E-Mail-Liste ist zweifellos das Schlimmste, was Sie tun können, um Ihr gesamtes E-Mail-Marketing zu zerstören.

Diese E-Mail-Listen sind nicht echt. Selbst wenn einige Adressen legitim sind, kennen diese Personen Sie nicht und haben sich nie angemeldet, um Ihre E-Mails zu erhalten. Sie werden viel mehr Geld ausgeben, um sehr wenig Resonanz zu erzielen.

Dies kann auch zu einem Zustimmungs-Problem führen, da Sie unerwünschte E-Mails senden und riskieren, dass Ihr Markenname in Spamfiltern landet.

Folglich können Sie von Ihrem E-Mail-Dienstanbieter gesperrt oder bestraft werden.

10. Ignorieren von Google Analytics zur Steigerung der Anmeldungen

Google Analytics bietet eine Fundgrube nützlicher Daten, die Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Viele Website-Besitzer wissen nicht, wie sie diese Informationen zum Aufbau ihrer E-Mail-Liste nutzen können.

Der einfachste Weg, um loszulegen, ist die Verwendung von MonsterInsights, dem besten Google Analytics-Plugin auf dem Markt, das Ihnen hilft, den Website-Traffic einfach zu verfolgen.

Wenn Sie es noch nicht installiert haben, lesen Sie unsere Anleitung unter wie Sie Google Analytics in WordPress installieren.

Benötigen Sie Hilfe bei der Verfolgung von E-Mail-Conversions auf Ihrer Website? Dann sollten Sie sich unsere vollständige Anleitung zum Thema WordPress Conversion Tracking ansehen.

11. Zu viele E-Mails senden

Wir haben bereits erwähnt, dass das Versenden von zu wenigen E-Mails ein großer Fehler sein kann. Das Versenden von zu vielen E-Mails kann ebenso zerstörerisch sein.

Ihre Nutzer sollten wissen, wie viele E-Mails sie erwarten können, wenn sie sich anmelden. Viele Websites, einschließlich WPBeginner, ermöglichen es Nutzern, zwischen wöchentlichen, monatlichen oder täglichen E-Mails zu wählen.

Wenn Sie Ihre Liste nicht auf diese Weise segmentieren, müssen Sie das Gleichgewicht zwischen einer gesunden und einer nervigen E-Mail-Frequenz herausfinden.

Bonus-Tipp: Push-Benachrichtigungen oder E-Mail – Was ist effektiver?

Wenn es darum geht, wichtige Nachrichten mit Ihrem Publikum zu teilen, haben Sie die Wahl: Senden Sie eine schnelle Push-Benachrichtigung, die ihre Aufmerksamkeit sofort erregt, oder erstellen Sie eine gut gestaltete E-Mail, die geduldig in ihrem Posteingang wartet?

Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Marketing dienen unterschiedlichen Zwecken, jeder mit einzigartigen Vorteilen und Nachteilen.

Beide Kanäle können die Konversionsraten verbessern, Warenkorbabbrüche wiederherstellen, den E-Commerce-Umsatz steigern und das Benutzerengagement erhöhen, wenn sie effektiv eingesetzt werden.

Nun, die Wahl zwischen ihnen hängt oft von der Plattform ab, da jede in verschiedenen Situationen besser abschneiden kann.

Weitere Details finden Sie in unserem Vergleich von Push-Benachrichtigungen vs. E-Mail, wo wir die Vor- und Nachteile jeder Methode ausführlich untersuchen.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, die häufigsten Fehler zu lernen, die WordPress-Benutzer beim Erstellen ihrer E-Mail-Listen machen. Möglicherweise möchten Sie auch unsere Anleitungen zum Hinzufügen schöner E-Mail-Vorlagen und zum Senden automatisierter E-Mails in WordPress lesen.

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