11 errori di email marketing che gli utenti di WordPress devono evitare

State costruendo una lista di email e vi state chiedendo quali sono gli errori più comuni di email marketing da evitare?

Alcuni dei più comuni errori di email marketing possono diventare un grosso grattacapo quando la vostra lista cresce.

In questo articolo condivideremo i più comuni errori di email marketing che tutti gli utenti di WordPress devono evitare.

1. Utilizzare WordPress per gestire una lista di e-mail o una newsletter

WordPress è una piattaforma robusta con la possibilità di inviare notifiche via e-mail. Tuttavia, non è stato progettato per inviare newsletter via e-mail.

Esistono molti plugin per WordPress che consentono di inviare newsletter senza iscriversi a un servizio di email marketing. Utilizzare un plugin di questo tipo per costruire la vostra lista di e-mail è una pessima idea.

In primo luogo, il vostro provider di hosting WordPress lo considererebbe un abuso dei suoi termini e servizi. Questi server di posta sono spesso mal configurati, hanno limiti severi e non possono inviare tutte le e-mail contemporaneamente.

Quasi tutti gli utenti che iniziano con un plugin WordPress o uno script di posta elettronica finiscono per iscriversi a un vero e proprio servizio di email marketing. Il passaggio riguarda gli abbonati esistenti, poiché molti fornitori di servizi e-mail chiederanno loro di effettuare nuovamente l’opt-in.

Se non l’avete ancora fatto, è il momento di iscriversi a un provider di servizi e-mail affidabile come Constant Contact.

In alternativa, potete utilizzare un fornitore di servizi di posta elettronica transazionale come SendLayer.

È il miglior fornitore di servizi SMTP sul mercato e consente di inviare e-mail di massa con una maggiore deliverability.

L’utilizzo di una piattaforma di email marketing adeguata vi garantirà di non perdere nessun iscritto e di far sì che tutte le vostre email arrivino sempre nella casella di posta dell’utente.

Per saperne di più su questo argomento, date un’occhiata al nostro articolo sul perché non dovreste mai usare WordPress per inviare e-mail di newsletter.

2. Confondere gli strumenti di iscrizione al blog con una lista di e-mail

Un’altra idea sbagliata comune tra gli utenti di WordPress è quella di confondere gli strumenti di iscrizione al blog con una lista di e-mail.

Plugin come Jetpack o servizi come Feedly consentono ai vostri utenti di ricevere i post del blog via e-mail o nella loro dashboard. Tuttavia, non si tratta di una lista di e-mail.

• Con questi strumenti non è possibile inviare newsletter private ai propri utenti.
• L’elenco dei contatti non è di vostra proprietà.
• Non ci sono gestione dei contatti, analisi avanzate o altre funzioni.
• Non è possibile utilizzare in modo efficace tali strumenti per catturare un maggior numero di abbonati alle e-mail.

Se volete passare da Jetpack, date un’occhiata a queste alternative a Jetpack.

È anche possibile importare gli iscritti a JetPack nella propria lista e-mail. Per maggiori dettagli, consultate il nostro tutorial sul passaggio da un abbonamento Jetpack a Mailchimp, Aweber, ecc.

3. Non iniziare subito la creazione di liste di e-mail

Molte piccole imprese e blogger non si rendono conto dell’importanza dell’email marketing.

Continuano ad aggiungere nuovi contenuti e a raggiungere il pubblico sui social media, ignorando lo strumento di marketing più economico a loro disposizione.

Il 99% degli utenti controlla la posta elettronica almeno ogni giorno. La maggior parte degli utenti la controlla più volte al giorno. (Fonte: Statistiche, tendenze e fatti del marketing)

Quasi il 75% dei visitatori che arrivano al vostro sito web dai motori di ricerca non torneranno mai più. La creazione di una lista di e-mail vi permette di raggiungere i vostri utenti, di farli tornare e di incrementare le vostre vendite.

Se non avete ancora iniziato a costruire la vostra lista di e-mail, date un’occhiata al nostro articolo sul perché dovreste iniziare subito a costruire la vostra lista di e-mail.

4. Non utilizzare un software di generazione di contatti

Molti utenti si lamentano che la loro lista di e-mail non cresce abbastanza velocemente o che gli utenti non si iscrivono. Alcuni utenti si affidano a mere congetture per determinare cosa potrebbe funzionare sul loro sito.

Utilizzate un software di lead generation come OptinMonster per far crescere rapidamente la vostra lista di e-mail.

OptinMonster vi aiuta a convertire i visitatori abbandonanti di un sito web in abbonati alle e-mail. Guardate il nostro caso di studio su come abbiamo aumentato gli iscritti alle nostre e-mail del 600% utilizzando OptinMonster.

Per maggiori informazioni, consultate la nostra recensione completa di OptinMonster.

5. Utilizzo di un solo modulo di iscrizione

Molti blogger e piccoli imprenditori inseriscono un modulo di iscrizione nel loro sito web e poi se ne dimenticano.

I vostri utenti hanno una soglia di attenzione più breve; a meno che non siate una celebrità, la maggior parte degli utenti probabilmente non noterà nemmeno il vostro modulo di iscrizione.

Caso di studio: Il nostro team di esperti ha condiviso i consigli per far crescere rapidamente una lista di e-mail.

Dovrete migliorare la vostra lead generation posizionando più moduli optin in punti strategici. Utilizzando OptinMonster, potete utilizzare popup intelligenti, moduli slide-in, optin after-post e molti altri modi per rendere più evidenti i vostri moduli di iscrizione via e-mail.

6. Usare troppi optin e rovinare l’esperienza dell’utente

Se da un lato l’uso di optin multipli aumenta le iscrizioni via e-mail, dall’altro l’uso di un numero eccessivo di optin può avere un effetto negativo. È necessario trovare un equilibrio tra un numero ragionevole di optin e una buona esperienza utente.

Ad esempio, l’utilizzo di un modulo popup, di un optin a scorrimento e di un cancello di benvenuto nella stessa pagina può infastidire gli utenti.

Una cattiva esperienza utente non solo scoraggia gli utenti dal navigare sul vostro sito web, ma può anche avere un impatto negativo sulle vostre vendite e sulla SEO.

Si consiglia di combinare un modulo statico (sidebar o inline) e un modulo dinamico (slide-in, welcome gate o popup).

7. Non migliorare la generazione di lead con test e ricerche

Spesso gli utenti attivano un modulo di iscrizione e poi lo lasciano perdere.

Senza una strategia e dei test adeguati, la vostra crescita sarà stagnante.

È necessario verificare regolarmente quali optin funzionano sul proprio sito web ed eseguire test A/B per capire come migliorare.

Le piattaforme di email marketing più diffuse sono dotate di analisi proprie, che mostrano quante email sono state aperte e cliccate.

Provate con diversi oggetti, offerte di sconto e contenuti delle e-mail per vedere cosa funziona bene con i vostri clienti.

8. Non utilizzare gli RSS per l’iscrizione alle e-mail

La sola raccolta di indirizzi e-mail non servirà a nulla per la vostra attività, a meno che non la usiate per coinvolgere i vostri utenti. Dovete inviare e-mail ai vostri utenti e rimanere in contatto con loro.

Collegare il feed RSS del vostro blog alla vostra lista di e-mail vi permette di inviare e-mail ai vostri utenti ogni volta che c’è un nuovo post sul vostro blog.

Aiuta gli utenti a scoprire nuovi contenuti e a conoscere la vostra attività/servizi. Inoltre, vi aiuta a costruire il riconoscimento del marchio tra i vostri utenti.

Per istruzioni dettagliate, consultate il nostro tutorial su come aggiungere un abbonamento e-mail al vostro blog WordPress.

9. Acquistare un elenco di e-mail

L’acquisto di una lista di email è senza dubbio la cosa peggiore che possiate fare per distruggere il vostro email marketing.

Queste liste di e-mail non sono reali e anche se alcuni indirizzi sono reali, queste persone non vi conoscono e non si sono mai iscritte per ricevere e-mail da voi.

Invierete e-mail non richieste e rischierete che il vostro marchio venga inserito nei filtri antispam.

Potreste essere bannati o penalizzati dal vostro provider di servizi e-mail. Soprattutto, spenderete molto di più per ottenere poche risposte.

10. Ignorare Google Analytics per aumentare le iscrizioni

Google Analytics offre un tesoro di dati utili che aiutano a prendere decisioni informate. Molti proprietari di siti non sanno come utilizzare queste informazioni per costruire la loro lista di e-mail.

Il modo più semplice per iniziare è utilizzare MonsterInsights. È il miglior plugin di Google Analytics sul mercato e vi aiuta a monitorare facilmente il traffico del sito web.

Se non l’avete ancora installato, consultate la nostra guida su come installare Google Analytics in WordPress.

Avete bisogno di aiuto per tracciare le conversioni via e-mail sul vostro sito web? Consultate la nostra guida completa sul monitoraggio delle conversioni su WordPress.

11. Invio di troppe e-mail

Abbiamo già detto che non inviare un numero sufficiente di e-mail può essere un grave errore. L’invio di un numero eccessivo di e-mail può essere altrettanto distruttivo.

I vostri utenti devono sapere quante e-mail devono aspettarsi di ricevere quando si iscrivono. Molti siti, tra cui WPBeginner, consentono agli utenti di scegliere tra email settimanali, mensili o giornaliere.

Se non segmentate la vostra lista in questo modo, dovrete trovare un equilibrio tra una sana frequenza di email e una fastidiosa.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a conoscere gli errori più comuni che gli utenti di WordPress commettono durante la creazione delle loro liste e-mail. Potreste anche consultare la nostra guida su come far crescere facilmente la vostra lista e-mail o provare questi consigli pratici per aumentare il traffico del vostro blog.

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