Come unire due siti WordPress senza perdere la SEO

Vuoi unire due siti WordPress senza perdere il tuo posizionamento sui motori di ricerca?

Il processo è semplice. Esporti il contenuto dal tuo sito secondario, lo importi nel tuo sito principale e quindi imposti i reindirizzamenti 301 in modo che ogni vecchio URL punti alla sua nuova sede.

Se fatto correttamente, una fusione protegge il tuo SEO e spesso lo migliora, perché il tuo contenuto si consolida su un dominio più forte.

In questa guida, ti mostreremo come unire due siti WordPress insieme, passo dopo passo, senza perdere SEO.

1. Preparazione per la Migrazione

Unire due siti WordPress può essere utile quando stai consolidando marchi o portando un sito web più piccolo sotto il tuo dominio principale. Ai fini di questo tutorial, diremo che hai un sito WordPress secondario su https://secondarysite.com e vuoi unirlo al tuo sito web principale su https://primarysite.com.

Di seguito sono riportate alcune cose che devi fare prima di iniziare la migrazione.

Crea un piano di reindirizzamento

Prima di spostare qualsiasi contenuto, devi decidere e documentare dove ogni pagina del tuo sito secondario dovrebbe andare sul sito principale. Gli esperti SEO spesso chiamano questa una mappa di reindirizzamento, ma è semplicemente un foglio di calcolo che ti aiuta a decidere cosa fare con ogni pagina.

Per ogni vecchio URL, annota se vuoi mantenere, reindirizzare o eliminare la pagina e, se viene mantenuta o reindirizzata, specifica il suo nuovo URL.

• Mantieni – La pagina si posiziona bene o ha backlink e il tuo sito principale non ha nulla di simile. Spostala e aggiungi un redirect 301 dall'URL vecchio a quello nuovo.
• Reindirizza – La pagina non vale la pena di essere mantenuta, ma ha acquisito backlink. Elimina la pagina e reindirizzala alla pagina correlata più vicina sul tuo sito principale, non alla homepage. Inviare molte pagine alla homepage sembra un errore soft 404 a Google e perderai il valore SEO di quei backlink.
• Rimuovi – La pagina non fornisce alcun valore né backlink. Eliminala e lascia che restituisca un codice '410 Gone' in modo che i motori di ricerca sappiano che l'hai rimossa di proposito.

Puoi ottenere informazioni su come le tue pagine stanno performando consultando i dati di Google Search Console.

Scegli un vincitore per argomenti duplicati

Se entrambi i siti trattano lo stesso argomento, non importare la versione dal tuo sito secondario. Altrimenti, le due copie competeranno tra loro su Google per il posizionamento.

Invece, scegli l'articolo più forte da mantenere sul sito principale e reindirizza l'URL più debole ad esso. Se l'articolo più debole contiene informazioni importanti che mancano a quello più forte, aggiungi tali informazioni alla versione che stai mantenendo prima di impostare il reindirizzamento.

Categorie e tag possono scontrarsi allo stesso modo. Ad esempio, se entrambi i siti hanno una categoria 'Dolci', l'importazione crea silenziosamente /dolci-2/ accanto al tuo esistente /dolci/, quindi dovrai unirla alla categoria nel sito principale.

Controlla le impostazioni multimediali di WordPress

Prima di importare il contenuto del tuo sito secondario, assicurati che il tuo sito principale sia pronto a gestire i file multimediali. Per prima cosa, controlla la dimensione massima del file di caricamento su entrambi i siti. Visita la pagina Media » Aggiungi nuovo file multimediale e cerca il testo 'Dimensione massima del file di caricamento' sotto la casella di caricamento.

Il limite del sito principale deve essere uguale o superiore a quello del sito secondario, altrimenti alcune immagini non verranno importate. Puoi scoprire come modificarlo nella nostra guida su come aumentare la dimensione massima del file di caricamento in WordPress.

Successivamente, confronta le dimensioni delle immagini nella pagina Impostazioni » Media di entrambi i siti. Di nuovo, i limiti del sito principale devono essere uguali o superiori. Se sono inferiori, alcune immagini falliranno senza alcun messaggio di errore.

Rivedi i plugin sul tuo sito secondario

Prima di unire i siti, crea un elenco dei plugin utilizzati sul tuo sito secondario e decidi quali desideri mantenere, sostituire o rimuovere.

Presta particolare attenzione ai plugin che memorizzano i propri dati, come i plugin per eCommerce, i plugin per l'iscrizione e i plugin per campi personalizzati. Dovrai assicurarti che i loro dati possano essere trasferiti al sito principale.

I campi personalizzati richiedono un'attenzione extra qui. Se il tuo sito secondario utilizza un plugin come Advanced Custom Fields (ACF), crea gli stessi gruppi di campi sul sito principale prima di importare. Altrimenti, WordPress eliminerà silenziosamente quei valori durante l'importazione.

Inoltre, non è necessario installare ogni plugin dal sito secondario. Ad esempio, se utilizza Yoast SEO mentre il tuo sito principale utilizza All in One SEO, puoi utilizzare l'importatore di dati SEO di All in One SEO per trasferire i tuoi dati SEO invece di eseguire entrambi i plugin.

Verifica se i plugin che intendi sostituire dispongono di strumenti di migrazione o conversione propri prima di iniziare l'unione.

Esegui un backup completo di entrambi i siti

Crea un backup completo di WordPress di entrambi i siti web utilizzando un plugin gratuito come Duplicator. Questo ti sarà utile se qualcosa va storto e devi ripristinare le modifiche.

Consigliamo vivamente anche di eseguire l'intera unione su una copia di staging del tuo sito principale. Un sito di staging è una copia privata del tuo sito web dove gli errori non possono causare danni.

Esegui lì l'unione completa e annota tutto ciò che si rompe. Quindi ripeti sul tuo sito live una volta che sai che tutto funziona.

2. Esportazione dei contenuti dal sito WordPress secondario

Una volta che il tuo piano di reindirizzamento e i backup sono pronti, puoi esportare il contenuto dal tuo sito secondario. Ci sono due modi per farlo e la maggior parte dei siti necessita solo del primo.

Opzione 1 – L'esportatore integrato di WordPress

Visita l'area di amministrazione del tuo sito WordPress secondario e vai alla pagina Strumenti » Esporta. Seleziona l'opzione 'Tutto il contenuto' e fai clic sul pulsante 'Scarica file di esportazione'.

WordPress preparerà un file XML e lo scaricherà sul tuo computer. Questo file contiene tutti i tuoi post e pagine, tipi di post personalizzati e categorie e tag.

Non contiene impostazioni dei plugin o tabelle di database personalizzate. Ordini e clienti di WooCommerce, record di appartenenza e dati del forum necessitano tutti di uno strumento di migrazione dedicato, indipendentemente dal metodo di esportazione scelto.

Opzione 2 – WP All Export e WP All Import

Gli strumenti integrati sono gratuiti e vanno bene per siti di piccole dimensioni. Tuttavia, se gestisci un negozio WooCommerce, che si basa pesantemente sui campi personalizzati, o hai migliaia di post, potresti aver bisogno dei plugin WP All Export e WP All Import.

Ti consentono di mappare i campi durante l'importazione, gestire importazioni di grandi dimensioni senza timeout e scaricare immagini direttamente nella tua libreria multimediale durante l'esecuzione dell'importazione.

Entrambi i plugin sono a pagamento. Avrai anche bisogno delle loro versioni Pro e dei componenti aggiuntivi per il supporto ACF e WooCommerce.

3. Unire i contenuti nel sito WordPress primario

Ora che hai il tuo file di esportazione, vai all'area di amministrazione del tuo sito principale e visita la pagina Strumenti » Importa. Scorri fino in fondo e fai clic sul link 'Installa ora' sotto WordPress.

Una volta installato l'importatore, il link cambia in 'Esegui importatore'. Fai clic su di esso per continuare.

Successivamente, fai clic sul pulsante 'Scegli file', seleziona il file XML che hai scaricato in precedenza e fai clic su 'Carica file e importa'.

WordPress analizzerà il file e ti mostrerà la pagina delle impostazioni di importazione. Presta molta attenzione a queste tre opzioni, poiché determinano come vengono importati i tuoi contenuti e i relativi dati.

Innanzitutto, prenditi il tuo tempo con le impostazioni dell'autore invece di cliccarci sopra. Puoi mantenere l'autore originale come nuovo utente o assegnare i suoi post a un utente esistente sul sito principale.

Se la stessa persona ha scritto su entrambi i siti con account diversi, mappala ora a un unico utente. Correggere la paternità in seguito è molto più difficile.

In secondo luogo, seleziona la casella nella sezione 'Importa allegati' in modo che WordPress scarichi le immagini e i file multimediali dal sito secondario.

In terzo luogo, seleziona la casella sotto 'Opzioni contenuto'. Questa opzione aggiorna automaticamente i collegamenti nel contenuto importato, sostituendo gli URL del sito secondario con i relativi URL sul tuo sito principale.

Nei nostri test, i collegamenti interni nei post importati puntavano già al nuovo dominio. Questo ti risparmia molto lavoro di pulizia nel passaggio successivo.

Fai clic su 'Invia' per eseguire l'importazione. Al termine, vedrai un messaggio di successo.

Su siti molto grandi, l'importatore nativo di WordPress potrebbe andare in timeout, specialmente su hosting condiviso. Se ciò accade, dividi l'esportazione in file separati per tipo di post dalla pagina Strumenti » Esporta, oppure utilizza invece il metodo WP All Import.

Con WP All Import, puoi caricare lo stesso file XML e il plugin elabora il contenuto in batch più piccoli, rendendo meno probabile che i limiti di tempo del server interrompano l'importazione.

4. Risoluzione dei problemi di migrazione di WordPress dopo l'importazione

Ora che l'importazione è completa, assicuriamoci che tutto sia stato trasferito correttamente prima di impostare i tuoi reindirizzamenti. Alcune cose devono essere controllate prima, nell'ordine seguente.

Controlla le collisioni di slug

Se un post sul sito secondario ha lo stesso slug dell'URL di quello sul sito principale, WordPress non ti avvisa. Importa silenziosamente il post e aggiunge -2 allo slug. La tua mappa di reindirizzamento ora punta a un URL che non esiste.

Apri Post » Tutti i Post, utilizza Modifica rapida su qualsiasi post importato il cui titolo riconosci da entrambi i siti e guarda il campo Slug.

Per ogni URL duplicato, decidi se unire i due post o mantenerli separati, quindi aggiorna il tuo foglio di calcolo dei reindirizzamenti con l'URL finale. Idealmente, hai individuato questi argomenti duplicati durante la revisione iniziale nel Passaggio 1.

Inoltre, conferma che gli autori siano stati importati come previsto e rivedi la schermata di importazione per eventuali elementi che non sono stati importati.

Gli elementi non importati di solito hanno una di queste tre cause. Se i limiti delle dimensioni delle immagini erano troppo bassi, correggi i valori di Impostazioni » Media e reimporta il file.

Se mancava una tabella di plugin, installa il plugin sul sito principale e reimporta, e se l'importazione è andata in timeout, dividi l'esportazione o usa WP All Import.

Aggiorna gli URL vecchi rimanenti

La casella Opzioni contenuto dell'importatore aggiorna i collegamenti all'interno del contenuto che hai importato. Tuttavia, non cattura necessariamente ogni riferimento al tuo vecchio dominio. I vecchi URL potrebbero essere ancora memorizzati nei widget, nelle impostazioni del tema, nelle impostazioni dei plugin o nel contenuto che era già presente sul tuo sito principale.

Il modo sicuro per correggerli è il plugin gratuito Cerca e sostituisci tutto.

Vai su Strumenti » WP Cerca e Sostituisci, inserisci l'URL del tuo sito secondario nel campo 'Cerca' e l'URL del tuo sito primario in 'Sostituisci con', e fai sempre clic prima su 'Anteprima Cerca e Sostituisci'. L'anteprima ti mostra esattamente cosa cambierà prima che qualcosa venga scritto nel database.

Se ti trovi a tuo agio con la riga di comando, wp search-replace 'secondarysite.com' 'primarysite.com' --all-tables --dry-run fa lo stesso lavoro usando WP-CLI, lo strumento a riga di comando di WordPress. Eseguilo prima con --dry-run, poi di nuovo senza.

5. Importazione di immagini esterne

Ora che hai importato correttamente i tuoi contenuti, il passo successivo è assicurarsi che tutte le tue immagini siano state importate correttamente.

Se hai utilizzato l'importatore predefinito di WordPress, alcune immagini potrebbero non essere state scaricate durante l'importazione. Invece, quei post potrebbero ancora caricare le loro immagini dal sito secondario.

Queste 'immagini esterne' rallentano le tue pagine e scompariranno quando metterai offline il vecchio sito.

Se hai utilizzato WP All Import, puoi saltare questo passaggio, perché estrae le immagini nella libreria multimediale durante l'importazione stessa.

Altrimenti, installa e attiva il plugin gratuito Smart Auto Upload Images. Per i dettagli, consulta la nostra guida su come installare un plugin di WordPress.

Le impostazioni predefinite nella pagina Impostazioni » Smart Auto Upload Images funzionano per la maggior parte dei siti. Ogni volta che salvi un post, il plugin rileva le sue immagini esterne, le scarica nella tua libreria multimediale e aggiorna gli URL delle immagini nel post.

Per attivarla su tutti i tuoi post importati contemporaneamente, vai alla pagina Post » Tutti i Post.

Da qui, devi selezionare i post importati, scegliere 'Modifica' dal menu delle azioni di massa e fare clic su 'Applica'.

Quindi, senza modificare alcuna impostazione nella casella Modifica di massa, fai clic su 'Aggiorna'.

Questo salva i post in WordPress e attiva il plugin per importare automaticamente le immagini esterne nella tua libreria multimediale.

Nei nostri test, il plugin ha importato in modo affidabile le immagini che utilizzavano URL diretti ma ha saltato le immagini i cui URL passavano attraverso un reindirizzamento.

Ciò può accadere con post più vecchi che utilizzano ancora URL di immagini http:// o www che ora reindirizzano alla versione sicura. Controlla alcuni post importati e salva nuovamente quelli che contengono ancora URL di immagini esterne.

6. Configurazione dei reindirizzamenti

Una volta confermato che tutto è stato importato correttamente, è il momento di reindirizzare i visitatori dal tuo vecchio sito alle pagine giuste sul tuo sito primario.

Potresti essere tentato di reindirizzare semplicemente ogni URL su secondarysite.com allo stesso percorso URL su primarysite.com. Tuttavia, questo funziona solo quando i percorsi delle pagine sono esattamente gli stessi su entrambi i siti.

Questo non vale per le pagine che hai eliminato, unito, rinominato o che hanno ricevuto un slug -2 durante l'importazione. Chiunque visiti quegli URL vecchi atterrerà su una pagina 404 e perderai il valore SEO dei loro backlink.

L'approccio corretto che ti servirà funziona su due livelli. Primo, una mappa di reindirizzamento a livello di URL per le pagine che si sono spostate o modificate, e poi un reindirizzamento a livello di dominio per catturare tutto ciò che rimane.

Reindirizzamenti a livello di URL

È qui che il foglio di calcolo del passaggio 1 diventa utile. Il vecchio sito rimane online per gestire questi reindirizzamenti, quindi li imposterai lì.

Il modo più semplice per farlo è utilizzare il plugin gratuito 404 to 301. Installalo e attivalo sul vecchio sito, quindi vai alla pagina 404 to 301 » Redirects e fai clic sul pulsante 'Add redirect'.

Per ogni riga nel tuo piano di reindirizzamento, inserisci il vecchio percorso nel campo 'Source URL' e l'indirizzo completo del nuovo nel campo 'Target URL'.

Lascia lo stato sull'opzione predefinita 301, che dice ai motori di ricerca che lo spostamento è permanente e trasferisce i ranking, e fai clic su 'Create redirect'.

Questo plugin può gestire anche le pagine che hai deciso di rimuovere.

Per questi URL, seleziona lo stato '410 – Gone' invece di inserire un URL di destinazione. Questo dice ai motori di ricerca che la pagina è stata rimossa permanentemente e non ha sostituzioni.

Ora, la parte migliore è che il plugin registra ogni errore 404 che i visitatori reali incontrano. Devi controllare la sua pagina 404 Logs durante le prime settimane dopo l'unione e utilizzare l'azione 'Custom redirect' su qualsiasi URL che hai perso.

Noi usiamo All in One SEO per questo sui nostri siti. Il suo gestore di reindirizzamenti Pro può impostare reindirizzamenti individuali e reindirizzamenti dell'intero sito, e può persino importare in blocco il tuo intero foglio di calcolo della mappa di reindirizzamento come CSV.

Le versioni Pro di altri popolari plugin SEO come Yoast e Rank Math includono anche un gestore di reindirizzamenti.

Reindirizzamento a livello di dominio

Per ogni URL non coperto dalla tua mappa, aggiungi una regola a livello di dominio in modo che l'intero vecchio dominio inoltri al sito principale.

Il posto più semplice per farlo è il pannello di controllo del tuo hosting WordPress, poiché la maggior parte degli host dispone di uno strumento di reindirizzamento che funziona indipendentemente dal software del server che utilizzano.

Se gestisci il tuo server Apache, la classica regola .htaccess qui sotto fa lo stesso lavoro.

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://primarysite.com/$1 [R=301,L]

Questa regola dice al tuo server di reindirizzare permanentemente tutto il traffico in entrata a primariosito.com mantenendo lo stesso percorso.

Ad esempio, un visitatore che apre https://secondarysite.com/category/news/ verrà inviato a https://primarysite.com/category/news/.

7. Andare online e validare i tuoi reindirizzamenti

Se l'unione del tuo sito è andata a buon fine sul tuo sito di staging, allora sei pronto per andare online!

Per assicurarti che il tuo lancio sia sicuro e che tu non perda nessuno dei tuoi ranking SEO guadagnati duramente, ti consigliamo di prendere alcune precauzioni aggiuntive:

• Abbassa il TTL DNS ad almeno 300 secondi almeno 24 ore prima. Puoi farlo dall'account del tuo registrar di dominio. TTL (time to live) controlla per quanto tempo i server DNS memorizzano nella cache le tue impostazioni. Abbassarlo assicura che i record DNS memorizzati nella cache scadano rapidamente, in modo che i visitatori vengano indirizzati al tuo nuovo sito web più velocemente dopo il lancio.
• Invia la sitemap del sito principale in Google Search Console. Mantieni accessibile e inviata la sitemap del vecchio sito per aiutare Google a scoprire gli URL vecchi e a seguire i tuoi reindirizzamenti 301.
• Usa lo strumento di modifica dell'indirizzo solo per uno spostamento completo del dominio. Se l'intero dominio secondario ora reindirizza al tuo dominio principale, apri Google Search Console per il vecchio dominio e invia lì la richiesta di 'Modifica dell'indirizzo'. Se stai unendo solo una parte di un sito, o spostando un sottodominio nel tuo dominio principale, salta questo strumento. I tuoi reindirizzamenti 301 dicono già a Google tutto ciò che deve sapere.
• Mantieni il vecchio dominio registrato permanentemente. Per assicurarti che tutti i backlink che puntano al dominio secondario continuino a funzionare, dovrai assicurarti che il nome di dominio non scada.

Dopo aver completato questi passaggi, puoi testare gli URL nel tuo piano di reindirizzamento. Testa alcuni dei tuoi vecchi URL con il traffico più elevato da ciascun gruppo.

8. Risoluzione dei problemi dopo la fusione di due siti WordPress

Ora che la tua unione è attiva, ci sono alcune cose che devi correggere e monitorare nelle settimane successive al lancio. Le esamineremo in ordine.

Indirizza i link interni ai loro URL finali. Ad esempio, se un link punta a secondariosite.com/ricetta/ e quella pagina ora si trova su primariosite.com/ricetta/, aggiorna il link per puntare direttamente al nuovo URL. Questo evita il reindirizzamento non necessario e Search & Replace Everything può gestire la maggior parte di questi aggiornamenti.

Per le settimane successive al lancio, vale la pena eseguire anche il Controllo Link Non Funzionanti di All in One SEO. Converte un link non funzionante in un reindirizzamento in un clic.

Verifica che i canonical puntino a se stessi. Un URL canonico dice ai motori di ricerca quale versione di una pagina è quella principale. Dopo l'unione, ogni pagina sul tuo sito principale dovrebbe avere un canonical che corrisponde al proprio indirizzo.

Se il canonical di una pagina punta ancora al vecchio dominio, Google tratterà la pagina spostata come una copia invece che come quella reale. Per controllare una pagina, fai clic destro ovunque su di essa, seleziona 'Visualizza sorgente pagina' e cerca la parola 'canonical'. L'URL in quel tag dovrebbe corrispondere all'indirizzo della pagina che stai visualizzando.

La soluzione è aprire le impostazioni SEO del post e cancellare il campo URL canonico. Il tuo plugin SEO ne genererà quindi uno corretto automaticamente.

Anche Google Search Console rileva automaticamente questi problemi nel tempo. Nel report di indicizzazione 'Pagine', cerca il problema 'Duplicato, Google ha scelto un canonical diverso da quello dell'utente'.

Pulisci categorie e tag uniti. Gestisci ora eventuali duplicati di archivi con -2. Il nostro tutorial su come unire e modificare in blocco categorie e tag in WordPress ti guida attraverso il processo.

Monitora il tuo posizionamento. Registra il tuo posizionamento in Google Search Console prima del lancio in modo da avere un termine di paragone. Poi attenditi da 2 a 8 settimane di alti e bassi nel posizionamento mentre Google rielabora tutto.

Quello che vuoi vedere è il consolidamento del posizionamento SEO, il che significa che gli URL uniti mantengono o guadagnano il posizionamento che avevano i vecchi URL.

Un calo del traffico dopo l'unione può derivare da questi cambiamenti nei risultati di ricerca piuttosto che dalla tua unione. Usa i filtri ‘Posizioni’ e ‘Impressioni’ in Google Search Console per ottenere maggiori dettagli.

Se il posizionamento non è sostanzialmente recuperato entro 8-12 settimane, qualcosa è rotto. Segui questi passaggi per individuare il problema.

• Controlla le catene di reindirizzamento o i reindirizzamenti temporanei 302 che si trovano dove dovrebbe esserci un 301.
• Cerca URL canonici che puntano ancora al vecchio dominio.
• Cerca una regola robots.txt o un tag noindex che stia bloccando le nuove pagine.
• Testa le destinazioni dei tuoi reindirizzamenti per assicurarti che nessuna di esse sia diventata silenziosamente una pagina 404.

Domande frequenti sull'unione di siti WordPress

Negli anni abbiamo aiutato molti utenti a combinare i loro siti web. Ecco le risposte ad alcune delle domande più frequenti che riceviamo sul processo.

1. Posso unire un sito WordPress.com con un sito WordPress.org?

Sì, puoi. Il processo è molto simile. Esporterai i tuoi contenuti dalla bacheca di WordPress.com e li importerai nel tuo sito WordPress self-hosted. Puoi seguire la nostra guida su come passare da WordPress.com a WordPress.org per dettagli più specifici.

2. Devo continuare a pagare per il vecchio account di hosting?

Devi mantenere attivo il tuo vecchio account di hosting per almeno qualche mese. Questo assicura che i tuoi reindirizzamenti 301 continuino a funzionare mentre Google aggiorna il suo indice. Dopodiché, potresti passare all'inoltro a livello di dominio tramite il tuo registrar, ma mantenere attivi i reindirizzamenti è l'opzione più sicura per la SEO.

3. Posso gestire più siti web con una singola installazione di WordPress?

Sì. WordPress multisite ti consente di gestire molti siti web separati da una singola installazione di WordPress, con una dashboard, un set di plugin e utenti condivisi. È la scelta migliore quando desideri una gestione centralizzata ma non vuoi combinare i contenuti dei siti. Vedi la nostra guida su come installare e configurare WordPress multisite.

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a unire i tuoi siti WordPress senza perdere la SEO. Potresti anche voler consultare la nostra guida su come cambiare gli URL del tuo sito WordPress o la nostra guida definitiva alla SEO di WordPress per principianti.

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