Checklist d'audit SEO WordPress en 12 points pour améliorer votre classement

Avez-vous déjà vu votre trafic de recherche organique chuter sans savoir pourquoi ?

Souvent, la véritable cause est quelque chose à quoi vous vous attendiez le moins. Il pourrait s'agir d'un réglage WordPress désactivé, d'une redirection cassée, ou même d'une page disant discrètement à Google de l'ignorer. Des problèmes comme ceux-ci peuvent vous coûter cher s'ils ne sont pas résolus rapidement.

C'est là qu'un audit SEO peut vous aider. Dans ce guide, nous vous présenterons notre checklist d'audit SEO WordPress en 12 points que vous pouvez utiliser avec des outils gratuits pour trouver les problèmes SEO cachés qui freinent votre site et les corriger un par un.

Voici un aperçu rapide des sujets que nous aborderons dans ce guide :

Partie 1 : Assurez-vous que Google peut trouver votre site Web

Avant d'optimiser quoi que ce soit d'autre, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent réellement trouver votre site Web. Si Google ne peut pas explorer et indexer vos pages, aucune amélioration SEO ne fera de différence.

1. Assurez-vous de ne pas bloquer accidentellement les moteurs de recherche

Lors de l'exécution d'un audit SEO WordPress, vous voudrez d'abord vous assurer que votre site Web WordPress est visible par les moteurs de recherche comme Google et Bing.

WordPress dispose d'une option intégrée de visibilité pour les moteurs de recherche pour empêcher les moteurs de recherche d'explorer votre site web. Assurez-vous que cette option n'est pas activée sur votre site web.

Pour afficher ce paramètre, vous pouvez aller dans Paramètres » Lecture depuis votre tableau de bord WordPress.

Ensuite, vous devrez vérifier votre fichier robots.txt. Un fichier robots.txt sain bloque généralement uniquement les zones qui n'ont pas besoin d'apparaître dans les résultats de recherche, telles que la section d'administration de WordPress, tout en permettant l'exploration des fichiers essentiels.

Vous pouvez le consulter en tapant votre domaine suivi de /robots.txt dans votre navigateur (par exemple, exemple.com/robots.txt).

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Si vous voyez une règle qui dit Disallow: /, votre site web entier est bloqué des moteurs de recherche. Supprimez cette règle ou remplacez-la par un chemin plus spécifique, tel que Disallow: /dossier-prive/, si vous ne souhaitez masquer qu'une partie de votre site.

Même lorsque les paramètres de votre site sont corrects, une seule publication ou page peut toujours être définie sur noindex. Vous n'avez besoin de vérifier cela que si une page importante a soudainement cessé de se classer ou a disparu de Google.

Pour vérifier si une page a été accidentellement définie sur noindex, vous pouvez examiner le code source de cette page. Visitez la page, faites un clic droit n'importe où et sélectionnez Afficher la source de la page (ou Inspecter, selon votre navigateur).

Ensuite, recherchez noindex dans le code source de la page en appuyant sur Ctrl + F sous Windows ou Cmd + F sur un Mac.

Si vous trouvez une balise comme <meta name="robots" content="noindex" />, cette page a reçu l'instruction de ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Ceci est souvent causé par un paramètre au niveau de la page dans votre plugin SEO. La plupart des plugins SEO WordPress, y compris AIOSEO et Yoast SEO, vous permettent de contrôler si les pages individuelles peuvent être indexées. Cela signifie que la correction est similaire, quel que soit le plugin que vous utilisez.

Si vous utilisez AIOSEO, ouvrez la publication ou la page concernée dans l'éditeur, faites défiler vers le bas jusqu'à la boîte des paramètres AIOSEO, cliquez sur l'onglet Avancé, puis trouvez la section « Meta Robots » et activez « Utiliser les paramètres par défaut ».

Une fois que vous mettez à jour la publication, Google pourra trouver, explorer et classer votre page à nouveau lors de sa prochaine visite.

2. Vérifiez si toutes les versions de votre URL mènent au même site

Maintenant, vous devriez vérifier que les versions www et non-www ou les versions HTTP et HTTPS de votre URL sont redirigées vers le même site Web.

Si différentes versions des URL de votre site ne redirigent pas vers le même emplacement, Google considérera les deux URL comme des sites web distincts. Par conséquent, il ne saura pas quelle URL privilégier lors de l'indexation.

Par exemple, si quelqu'un saisit https://www.example.com, https://example.com, http://www.example.com ou http://example.com dans son navigateur, il devrait voir le même site Web.

Vous pouvez trouver votre URL WordPress principale en allant dans Paramètres » Général. Ici, regardez l'adresse dans les champs « Adresse WordPress (URL) » et « Adresse du site (URL) ».

Il est également conseillé de tester cela plutôt que de supposer que cela fonctionne. Tapez chaque version de cette adresse dans votre navigateur (les versions www et non-www, ainsi que les versions http et https) et confirmez que chacune aboutit à la même URL exacte.

Si vous utilisez un plugin SEO, il définira automatiquement l'URL canonique appropriée dans l'en-tête de votre site. Une URL canonique indique simplement à Google quelle version d'une page est la copie « maître », ce qui informe Google de votre préférence et prévient les problèmes de contenu dupliqué.

Vous pouvez confirmer que cette balise est en place en ouvrant une page, en faisant un clic droit et en choisissant « Afficher la source de la page ». Recherchez ensuite dans le code « canonical », et vous devriez voir une ligne similaire à <link rel='canonical' href='...'> qui pointe vers la version correcte de la page.

3. Assurez-vous que votre sitemap XML fonctionne et est soumis

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie vos pages, articles et autres contenus, aidant les moteurs de recherche à découvrir et indexer tout plus efficacement.

WordPress crée automatiquement un sitemap XML de base pour vous (vous le trouverez à votresite.com/wp-sitemap.xml).

Pour avoir plus de contrôle sur votre sitemap, il est recommandé de générer un sitemap personnalisé dans WordPress avec un plugin SEO.

Par exemple, si vous utilisez AIOSEO, vous pouvez vérifier si votre sitemap est activé en allant dans All in One SEO » Sitemaps » General Sitemap dans votre tableau de bord WordPress. Ensuite, assurez-vous que le bouton « Enable Sitemap » est activé.

Après avoir créé le sitemap, vous devez le soumettre à Google et Bing. Pour les étapes complètes, consultez notre guide sur comment soumettre votre site web aux moteurs de recherche.

Si vous avez déjà soumis le bon sitemap, alors il vaut la peine de prendre un moment pour vérifier dans Google Search Console que votre sitemap affiche un statut « Succès », et non « Impossible à récupérer » ou « Erreurs ».

Partie 2 : Corrigez les erreurs techniques de SEO

Même lorsque Google peut trouver votre site, des problèmes techniques tels que des temps de chargement lents, une mauvaise expérience mobile ou des liens brisés peuvent toujours nuire à votre classement.

Corrigeons-les un par un.

4. Vérifiez et corrigez vos Core Web Vitals et la vitesse de votre site

Google utilise la vitesse de la page comme l'un des nombreux facteurs de classement, donc un site web lent peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. De plus, les sites WordPress plus rapides sont également explorés plus efficacement par les robots des moteurs de recherche.

Généralement, un site web est considéré comme lent s'il met plus de 2 à 3 secondes à se charger. Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devrez découvrir la vitesse de chargement de votre site web pour vos utilisateurs en effectuant un test de vitesse.

Le moyen gratuit le plus rapide de le faire est avec l'outil PageSpeed Insights de Google.

L'outil PageSpeed Insights vous fournit des suggestions spécifiques pour corriger ce qui ralentit vos pages, pour les versions mobile et de bureau de votre site.

Vous devriez également prêter attention à vos Core Web Vitals. C'est un étalon que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur globale d'un site web en fonction de trois métriques. Jetez un œil à ces métriques et aux seuils que Google a définis pour réussir l'évaluation.

• Largest Contentful Paint : Mesure la rapidité avec laquelle le contenu principal de votre page devient visible pour les utilisateurs. Le score doit être inférieur à 2,5 secondes.
• Cumulative Layout Shift : Mesure la stabilité visuelle de votre page pendant son chargement. Le score doit être inférieur à 0,1.
• Interaction to Next Paint : Mesure le temps nécessaire à votre site pour fournir un retour visuel après qu'un utilisateur a interagi avec lui. Le score doit être inférieur à 200 millisecondes.

Pour plus de conseils, consultez notre guide sur comment optimiser les Core Web Vitals pour WordPress.

5. Auditez votre expérience utilisateur mobile-responsive

Google utilise exclusivement la version mobile du contenu d’un site web pour l’indexation et le classement. Si votre site mobile a moins de contenu ou une présentation moins soignée que votre version de bureau, votre classement dans les moteurs de recherche en souffrira.

Lorsque vous ouvrez votre site web sur votre téléphone, accordez une attention particulière à ces facteurs d’utilisabilité spécifiques :

• Tailles de police : Le texte du corps doit faire au moins 16 pixels pour que les utilisateurs n’aient pas besoin de pincer pour zoomer.
• Zones tactiles : Les boutons et les liens doivent mesurer au moins 48×48 pixels avec suffisamment d’espace autour d’eux pour éviter les clics accidentels.
• Pop-ups : Évitez les superpositions intrusives qui bloquent le contenu principal et sont difficiles à fermer sur un petit écran.
• Défilement horizontal : Les utilisateurs ne devraient jamais avoir à faire défiler horizontalement. Si le contenu s’étend sur les côtés, la mise en page est incorrecte.

6. Trouvez et corrigez les liens brisés sur votre site Web

Un lien brisé ou un lien mort pointe vers une page qui n’existe plus. Lorsqu’une personne clique dessus, elle atterrit sur une page 404 Not Found au lieu du contenu attendu. Les visiteurs et les moteurs de recherche se heurtent à une impasse, ce qui nuit à votre expérience utilisateur et à votre classement.

Vous devrez trouver ces liens brisés et les rediriger vers des pages fonctionnelles de votre site web.

Une option gratuite pour trouver des liens brisés est le Broken Link Checker. Ce plugin recherche les liens brisés et affiche un rapport dans votre tableau de bord WordPress.

Consultez notre guide complet sur comment trouver et corriger les liens brisés dans WordPress pour une explication détaillée.

Pendant que vous examinez les redirections, il est également judicieux de rechercher les chaînes de redirection. Cela se produit lorsqu’une URL redirige vers une deuxième URL, qui redirige ensuite vers une troisième, ce qui nuit à votre SEO.

Pour corriger une chaîne de redirection, assurez-vous que l’URL d’origine redirige directement vers la destination finale au lieu de passer par plusieurs URL intermédiaires.

Partie 3 : Trouvez des opportunités pour améliorer votre classement et votre trafic

Maintenant que Google peut trouver votre site et que vos fondations techniques sont solides, vous pouvez vous concentrer sur les gains rapides qui améliorent votre classement et génèrent plus de trafic.

7. Utilisez Google Search Console pour trouver des opportunités SEO

Google Search Console est l’un des meilleurs outils gratuits pour trouver des moyens d’augmenter votre trafic car il vous montre exactement comment les gens trouvent déjà votre site.

Par exemple, vous pouvez examiner vos pages les plus populaires. Comparez ensuite les mots-clés actuels par rapport à ceux d’il y a 3 mois (ou la période de votre choix). Déterminez ce qui s’est passé pendant cette période et pourquoi.

Posez-vous ces questions :

• Avez-vous apporté des modifications majeures à votre site web, à votre contenu ou à votre SEO à l’époque où les classements ont changé ?
• Votre contenu est-il toujours le meilleur résultat pour cette recherche, ou est-il obsolète ou manque-t-il d’informations importantes ?
• L’intention de recherche a-t-elle changé ? Les gens recherchent-ils maintenant quelque chose de différent de ce que vous aviez publié initialement ?
• Y a-t-il de nouvelles opportunités de mots-clés où vous êtes classé en page 2 ou près du haut de la page 1 qui pourraient être améliorées avec quelques mises à jour ?

Une fois que vous connaissez la raison, vous pouvez mettre à jour votre contenu de manière stratégique au lieu de faire des ajustements SEO aléatoires.

8. Vérifiez si vos pages apparaissent dans la recherche IA

Être classé dans Google n’est plus le seul type de visibilité qui compte.

De plus en plus de personnes obtiennent des réponses grâce à des outils d'IA comme AI Overviews de Google, ChatGPT, Perplexity et Gemini, et ces outils nomment et lient souvent les sources dont ils tirent leurs réponses.

Google Search Console dispose également d'un nouveau rapport dédié aux performances de l'IA générative. Il affiche vos impressions provenant d'AI Overviews et du mode IA.

Google déploie encore ce rapport sur tous les sites Web du monde entier, donc si vous ne le voyez pas encore dans votre compte, il arrive bientôt.

Si vous souhaitez des informations plus détaillées, Semrush One suit la visibilité de votre marque sur les plateformes de recherche IA avec des rapports approfondis.

Alternativement, si vous souhaitez des données de visibilité IA directement dans WordPress, vous voudrez peut-être consulter la fonctionnalité AI Suite dans AIOSEO.

9. Optimisez vos titres SEO et méta-descriptions

Les balises méta sont des extraits de code HTML qui indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle une page. Les deux plus importantes sont la balise titre et la méta-description, qui apparaissent généralement comme le titre cliquable et le résumé dans les résultats de recherche.

Lors de la réalisation d'un audit SEO, vous devez vous assurer que les balises meta ne manquent pas sur vos articles de blog ou vos pages de produits.

Vous pouvez ajouter des balises méta à n'importe quel article de blog ou page de destination à l'aide d'un plugin SEO gratuit, comme AIOSEO.

Pour ajouter votre titre et votre description méta, faites simplement défiler vers le bas jusqu'à la boîte méta « Paramètres AIOSEO » dans votre éditeur WordPress.

Lorsque vous écrivez ou mettez à jour vos titres, voici quelques règles que nous suivons :

• Gardez-le sous 60 caractères. Google coupe les titres plus longs dans les résultats de recherche, alors placez vos mots-clés les plus importants près du début.
• Vérifiez d’abord la concurrence. Recherchez sur Google votre mot-clé cible et regardez les titres et descriptions qui se classent déjà dans la première page.
• Battez-les, ne les copiez pas. Demandez-vous comment vous pouvez rendre votre titre plus clair, plus convaincant ou plus utile que ce qui existe déjà.

Vous pouvez également utiliser notre analyseur de titres WPBeginner pour créer des titres qui se démarquent dans les résultats de recherche et attirent beaucoup plus de clics.

10. Améliorez votre maillage interne

Les liens internes relient une page de votre site à une autre, et ils aident les moteurs de recherche à découvrir du nouveau contenu et à transmettre l'autorité de page en page.

Lors de l'audit de votre site, vérifiez si vous créez réellement des liens vers vos pages les plus importantes. Demandez-vous : un visiteur peut-il accéder à votre contenu principal directement depuis votre page d'accueil ou votre menu de navigation principal ?

Si vos pages les plus importantes sont enfouies à cinq clics, Google supposera qu'elles ne sont pas très importantes et ne les classera pas aussi haut.

Vous devriez également faire des pages orphelines une partie explicite de votre audit SEO. Une page orpheline est une page vers laquelle aucun lien interne ne pointe depuis un autre endroit de votre site. Cela rend difficile pour les lecteurs et les moteurs de recherche de trouver la page orpheline.

Pour une explication détaillée, consultez notre guide sur la façon de trouver et de corriger les pages orphelines.

11. Vérifiez que vos images sont optimisées pour le SEO

Les images non optimisées peuvent ralentir votre site et vous coûter des classements dans la recherche d'images Google, alors assurez-vous de vérifier le SEO des images dans chaque audit SEO.

Il y a deux choses principales à vérifier.

Tout d'abord, assurez-vous que chaque image de votre site possède un attribut alt. Dans WordPress, cela est simplement connu sous le nom de Texte Alternatif ou Texte Alt.

Le texte alt indique aux moteurs de recherche ce qu'une image montre et améliore également l'accessibilité pour les utilisateurs qui dépendent des lecteurs d'écran.

Deuxièmement, vérifiez si vos images ajoutent un temps de chargement inutile à vos pages. Les fichiers d'images volumineux et non compressés sont l'une des causes les plus fréquentes de lenteur des sites WordPress.

Pour compresser et optimiser automatiquement vos images, vous pouvez utiliser un plugin d'optimisation d'images.

12. Vérifiez le balisage Schema sur les pages clés

Le balisage Schema est une donnée structurée qui aide les moteurs de recherche à interpréter votre contenu plus précisément, ce qui peut améliorer l'apparence de vos pages dans les résultats de recherche.

Cela signifie qu'ils peuvent l'afficher sous forme de résultats enrichis dans les listes de recherche, tels que les notes par étoiles, les prix des produits ou les fiches de recettes.

Les résultats enrichis se démarquent visuellement dans les résultats de recherche et génèrent généralement des taux de clics plus élevés que les listes standard. Ainsi, ajouter un balisage Schema à vos pages clés est un moyen simple d'améliorer votre apparence dans les recherches sans modifier votre contenu.

Si vous vendez des produits, le balisage Produit est particulièrement précieux. Il peut ajouter des détails tels que le prix, la disponibilité et les étoiles d'avis à vos listes de recherche, ce qui aide vos produits à se démarquer.

Les plugins SEO populaires comme AIOSEO, Rank Math et Yoast vous permettent tous d'ajouter un balisage Schema à vos pages depuis WordPress sans aucun codage requis.

Pour un guide complet des différents types de Schema et de leur apparence dans les résultats de recherche, consultez notre guide pour débutants sur comment utiliser les extraits enrichis dans WordPress.

Une fois que vous avez ajouté le balisage Schema, vous pouvez vérifier qu'il fonctionne correctement à l'aide du Test des résultats enrichis de Google. Entrez simplement une URL de page et l'outil vous montrera quels types de résultats enrichis sont correctement ajoutés à cette page et signalera toute erreur.

Obtenez la version téléchargeable gratuite de cette checklist ci-dessous :

Questions fréquemment posées sur les audits SEO (FAQ)

Vous trouverez ci-dessous les réponses à certaines des questions les plus fréquentes que nous recevons concernant la réalisation d'un audit SEO dans WordPress.

1. À quelle fréquence dois-je effectuer un audit SEO sur mon site web ?

Il est judicieux de réaliser un audit SEO complet au moins une ou deux fois par an pour s'assurer que tout fonctionne correctement. Vous devriez également effectuer un audit si vous remarquez une baisse soudaine ou inattendue du trafic de votre site Web pour en déterminer la cause.

2. Puis-je effectuer un audit SEO gratuitement ?

Oui, vous pouvez effectuer un audit SEO de base gratuitement. Des outils comme Google Search Console fournissent des données précieuses sur les performances de votre site.

3. Quels outils ai-je besoin pour un audit SEO WordPress ?

Vous pouvez effectuer un audit SEO approfondi en utilisant une combinaison d'outils gratuits et payants.

Pour l'analyse technique, utilisez l'outil d'analyse SEO intégré d'AIOSEO et Google Search Console. Pour la vitesse et les performances, utilisez PageSpeed Insights. Pour les données de contenu et de mots-clés, utilisez le rapport de performances de Google Search Console.

Si vous souhaitez des fonctionnalités plus avancées comme l'analyse détaillée des backlinks ou la recherche de concurrents, des outils payants comme Ahrefs ou Semrush sont des options populaires.

4. Que dois-je faire après avoir terminé un audit SEO ?

Après avoir terminé votre audit, créez une liste priorisée des problèmes à résoudre.

Commencez par les éléments ayant le plus grand impact, tels que les problèmes d'indexation, les liens brisés et les balises meta manquantes.

Une fois que vous avez apporté vos modifications, suivez le classement de vos mots-clés à l'aide de Google Search Console pour voir si vos mises à jour font une différence.

Nous espérons que cette checklist d'audit SEO pour WordPress vous a aidé à trouver et corriger les problèmes sur votre site web. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide ultime du SEO pour WordPress pour améliorer votre classement, et notre sélection des meilleurs logiciels de suivi de mots-clés pour suivre les classements.

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