Cómo ver las palabras clave que la gente usa para encontrar tu sitio de WordPress

Cuando sepas exactamente qué escribe la gente en Google, podrás usar esa información para crear mejor contenido, mejorar el SEO y atraer más visitantes a tu sitio de WordPress.

La buena noticia es que Google Search Console mantiene una lista de los términos de búsqueda que la gente usa para descubrir tu sitio web, y puedes ver ese informe de forma gratuita en solo unos clics.

En esta guía, te mostraremos cómo ver las palabras clave que la gente usa para encontrar tu sitio de WordPress y cómo usar esas ideas para atraer más tráfico orgánico.

¿Qué es el rastreo de palabras clave y por qué es importante?

El rastreo de palabras clave significa monitorear qué términos de búsqueda atraen visitantes a tu sitio de WordPress y qué tan bien se clasifican tus páginas para esos términos en Google. Sin rastreo, es posible que no notes que una página importante ha comenzado a perder visibilidad hasta que tu tráfico disminuya significativamente.

Al monitorear tus palabras clave, puedes:

• Detectar caídas de clasificación tempranas: Encuentra páginas que están perdiendo visibilidad e investiga qué pudo haber cambiado.
• Descubrir nuevas oportunidades de contenido: Ve los términos de búsqueda que la gente usa para encontrar tu sitio, incluidas palabras clave que quizás aún no hayas dirigido.
• Mejorar el contenido existente: Identifica páginas que se clasifican para búsquedas relevantes pero que podrían funcionar mejor con información actualizada, encabezados más sólidos o un mejor SEO en la página.

Cómo rastrear las palabras clave que las personas usan para encontrar tu sitio

Recomendamos Google Search Console, una herramienta gratuita de Google que muestra exactamente para qué búsquedas aparece tu sitio y dónde se clasifica. Los datos provienen directamente de Google y cubren todas las palabras clave para las que tu sitio ya se clasifica.

Semrush es el segundo método, y es el que debes elegir cuando también quieres ver las palabras clave para las que se clasifican tus competidores.

Método 1: Rastrea palabras clave del sitio web en Google Search Console

Para empezar, necesitas agregar tu sitio web a Google Search Console (GSC), si aún no lo has hecho. Puedes seguir nuestro tutorial sobre cómo agregar tu sitio de WordPress a Google Search Console para obtener instrucciones paso a paso.

Una vez que Google verifique tu sitio, abre el informe de 'Rendimiento' en tu panel de Google Search Console. Luego, desplázate hacia abajo y haz clic en la pestaña 'Consultas'.

Aquí encontrarás los términos de búsqueda exactos que la gente ingresó en Google antes de hacer clic en tu sitio web. Cada consulta de búsqueda incluye datos como:

• Clics: El número de veces que la gente hizo clic en tu sitio web desde los resultados de búsqueda de Google
• Impresiones: El número de veces que tu sitio web apareció en los resultados de búsqueda para esa consulta
• CTR promedio: El porcentaje de impresiones que resultaron en un clic
• Posición promedio: La posición promedio de clasificación de tu sitio web para esa palabra clave

Ahora veamos cómo tomar decisiones informadas basadas en el informe de palabras clave.

Primero, filtra la lista de palabras clave especificando una palabra clave semilla que quieras rastrear. Simplemente haz clic en el botón ‘+ Añadir filtro’ encima de la tabla, elige ‘Consulta’, selecciona ‘Consultas que contienen’ y escribe una palabra como ‘comida para perros’.

Este informe te dice qué palabra clave relacionada con ‘comida para perros’ atrae tráfico a tu sitio. También te da una visión general de cómo ha sido el rendimiento de tu sitio en términos de generación de tráfico dirigido. Por ejemplo, si vendes comida para perros en tu sitio, idealmente, necesitarás que más personas encuentren tu sitio a través de palabras clave transaccionales. 

Si descubres que palabras clave irrelevantes están atrayendo tráfico, entonces te indica que podrías tener que cambiar tu estrategia de contenido.

A continuación, necesitaremos encontrar qué páginas se están clasificando en Google para tu palabra clave preferida. Haz clic en cualquier palabra clave y serás dirigido a la pestaña ‘Páginas’ donde podrás ver una lista de artículos que se están clasificando para esa palabra clave en particular. 

Determina si las páginas correctas se están clasificando para la palabra clave dada y si hay alguna canibalización de palabras clave.

Por defecto, el informe solo muestra los últimos 3 meses. Para ver cómo rindió una palabra clave antes y después de un cambio, mantén activado el filtro de palabras clave.

Luego haz clic en el botón ‘Más’ en el cuadro del rango de fechas y cambia a la pestaña ‘Comparar’.

Elige dos períodos, como los últimos 3 meses frente a los 3 meses anteriores, y haz clic en ‘Aplicar’.

Este informe muestra cómo cambiaron tus clasificaciones durante el período seleccionado, ayudándote a identificar qué palabras clave se movieron y qué pudo haber causado esos cambios.

El botón ‘+ Añadir filtro’ también te permite acotar el informe por página, país o dispositivo. Eso es útil cuando quieres ver cómo funciona una entrada de blog, o qué palabras clave atraen a visitantes móviles.

ℹ️ Nota: Los números en esta tabla no coincidirán perfectamente con los totales en el gráfico de arriba. Google oculta los términos de búsqueda poco frecuentes, llamadas ‘consultas anonimizadas’, para proteger la privacidad del usuario, aunque sus clics e impresiones todavía cuentan para tus totales.

Google también conserva estos datos por un máximo de 16 meses antes de eliminarlos, y la tabla muestra como máximo 1.000 filas.

Opcional: Rastrea palabras clave dentro de WordPress con AIOSEO

Google Search Console te proporciona todos estos datos de palabras clave de forma gratuita. ¿Pero sabías que puedes acceder a los mismos datos en tu panel de WordPress?

Ahí es donde entra All in One SEO (AIOSEO). Lo usamos en WPBeginner, y su función de Estadísticas de Búsqueda extrae tus datos de Search Console directamente a tu área de administración de WordPress.

ℹ️ Nota: Estadísticas de Búsqueda es parte de AIOSEO Elite, que comienza en $299.50 para el primer año. Además de rastrear las palabras clave, también obtendrás acceso al informe de decadencia de contenido.

Una vez que instales y actives el plugin AIOSEO y lo conectes a tu cuenta de Search Console, ve a All in One SEO » Estadísticas de Búsqueda. Verás los mismos clics, impresiones y posiciones de palabras clave, ordenados en informes sobre los que puedes actuar.

El informe que vale la pena abrir primero es 'Clasificaciones de contenido'. Señala cuándo una publicación para la que ya te clasificas comienza a decaer, lo que es una señal de degradación del contenido.

La tabla muestra la pérdida o ganancia de puntos de cada publicación, su porcentaje de caída y cuándo se actualizó por última vez.

Para un recorrido completo de cada informe, consulta nuestra revisión detallada de AIOSEO.

Método 2: Rastrea palabras clave de la competencia usando Semrush

Google Search Console solo muestra datos de tu propio sitio. Si también deseas ver las palabras clave para las que se clasifican tus competidores, necesitas una herramienta de SEO como Semrush.

Te permite buscar cualquier dominio y ver las palabras clave exactas para las que se clasifica, cuánto tráfico envían y cuán difícil es ganar cada una. 

ℹ️ Nota: El plan de SEO de Semrush cuesta $139.95 al mes, o $117.33 al mes si se paga anualmente. Una cuenta gratuita te da 10 informes al día y te permite rastrear 10 palabras clave, y puedes usar nuestro cupón de Semrush para obtener un mejor trato.

Para empezar, regístrate en una cuenta de Semrush. Luego, haz clic en 'Descripción general de palabras clave' en 'Investigación de palabras clave' en la barra lateral izquierda, escribe una palabra clave para la que deseas clasificar, elige tu país y haz clic en 'Buscar'.

La parte superior del informe muestra el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave, la dificultad y la intención de búsqueda.

Otro informe importante es Seguimiento de posiciones. A diferencia de los informes de Palabras clave, Seguimiento de posiciones te permite elegir una palabra clave y te ayuda a monitorear su progreso a lo largo del tiempo y compararla con la clasificación de tus competidores.

Este informe te ayuda a comprender si tus esfuerzos de SEO están dando frutos a largo plazo.

Más allá de las clasificaciones tradicionales, el Kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush muestra si herramientas de IA como ChatGPT y las Descripciones generales de IA de Google mencionan tu marca. Su informe 'Investigación de competidores' enumera los temas en los que un competidor aparece constantemente en las respuestas de IA y tú no apareces en absoluto.

Preguntas frecuentes sobre el rastreo de palabras clave

Recibimos muchas preguntas sobre el seguimiento de palabras clave de nuestros lectores. Aquí tienes respuestas a algunas de las más comunes.

1. ¿Cómo puedo verificar para qué palabras clave se clasifica mi sitio, de forma gratuita?

Google Search Console es gratuito y muestra cada palabra clave para la que clasifica tu sitio, junto con los clics, las impresiones y la posición promedio para cada una.

2. ¿Cómo encuentro qué palabras clave está utilizando un sitio web?

Para tu propio sitio, usa Google Search Console. Para el sitio de un competidor, necesitas una herramienta como Semrush, donde puedes ingresar su dominio y ver su lista completa de palabras clave.

3. ¿Qué muestra Google Search Console?

Search Console muestra las consultas que generan tráfico a tu sitio, con los clics, las impresiones, el CTR y la posición para cada una. También muestra qué páginas ha indexado Google y cualquier problema de rastreo o datos estructurados que afecte tus clasificaciones.

4. ¿Cómo veo los términos de búsqueda en Google Search Console?

Ve al informe de Rendimiento y desplázate hacia abajo hasta la pestaña 'Consultas'. Para limitar la lista a un tema, haz clic en '+ Añadir filtro', elige 'Consulta' e ingresa la palabra.

Esperamos que esta guía te haya ayudado a aprender cómo ver qué palabras clave usan las personas para encontrar tu sitio web. También puedes consultar nuestra guía definitiva de WordPress SEO y nuestras selecciones expertas de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para SEO.

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