Google ha cerrado los sitios de perfil empresarial: 5 cosas que hay que hacer

En 2024, descubrimos que Google cerró oficialmente más de 21,7 millones de sitios web creados con Google My Business. Se trataba de sitios web gratuitos para pequeñas empresas que Google ofrecía cuando los usuarios creaban un perfil de Google Business.

A partir de marzo de 2024, todos estos sitios web se han desactivado y los usuarios que los visiten serán redirigidos a los perfiles de empresa de Google asociados. Aunque esto ha supuesto una gran sorpresa para los propietarios de pequeñas empresas, hay muchas formas de asegurarse de que la gente siga encontrando su negocio en Internet.

Analicemos cómo afecta este cambio a su negocio y qué medidas puede tomar para evitar perder un valioso tráfico en línea.

A continuación figura una lista de los debates que trataremos en este artículo:

¿Qué era un sitio de perfil empresarial de Google?

Un perfil de empresa de Google ayuda a las empresas a aparecer en los resultados de búsqueda locales de Google con información detallada, como indicaciones para llegar, horarios comerciales, números de teléfono y un enlace para visitar el sitio web de la empresa.

Las búsquedas locales han crecido casi un 500% en los últimos años. Según Google, casi el 78% de las búsquedas de negocios locales se traducen en una visita física en el plazo de una semana. (Fuente: ThinkwithGoogle)

Esto hace que sea esencial que las empresas aparezcan en los resultados de búsqueda locales, y la forma más sencilla de hacerlo es creando un perfil de empresa de Google.

Al crear un perfil de empresa de Google, Google ofrece la opción de añadir su sitio web.

Para las empresas sin sitio web, Google también solía ofrecer un servicio gratuito de creación de sitios web a partir de la información de su perfil de empresa de Google. Estos sitios se conocían como sitios de perfil empresarial de Google.

Muchas pequeñas empresas aprovecharon este servicio y utilizaron estos sitios web gratuitos para atraer tráfico, generar clientes potenciales y atraer visitas a sus tiendas a partir de búsquedas locales.

¿Por qué debe sustituir su sitio de perfil de empresa de Google?

Los sitios de perfiles de empresa de Google se cerraron oficialmente en marzo de 2024. Estos pequeños sitios de una sola página se ofrecían gratuitamente a los usuarios cuando creaban un perfil de empresa de Google.

Ahora que este servicio ha cerrado, los usuarios que visiten su sitio se encontrarán con un error “404 – Página no encontrada”. Esto puede hacer que su empresa parezca menos profesional y legítima.

Y lo que es más importante, afecta a las conversiones que obtiene de las búsquedas locales. Sin otro sitio web que sustituya al sitio de perfil de empresa, los clientes potenciales pueden tener dificultades para encontrar toda la información que necesitan acerca de su negocio. Esto podría llevarles a elegir a un competidor.

Qué hacer ahora que se han cerrado los sitios de perfiles empresariales de Google

Si se encontraba entre los millones de empresas que crearon un sitio de perfil de empresa de Google, esto es lo que debe hacer ahora que Google ha cerrado el servicio.

Paso 1: Crear un sitio web de su propiedad y bajo su control

Google tiene un largo historial de cierre de servicios y productos. ¿Recuerdas Orkut, Google+ y, más recientemente, Google Domains? Hay una larga lista de productos y servicios que se han cerrado, y puedes consultar la lista completa en Google Graveyard .

Por eso necesita crear un sitio web para su empresa que sea de su propiedad y esté bajo su control.

Podrá mostrar el contenido de su sitio web en los resultados de búsqueda locales. Y como usted tiene el control total, podrá dirigir aún más tráfico a su negocio.

La mejor forma de hacerlo es utilizando WordPress. Es el maquetador de sitios web más popular del mundo, utilizado por más del 43% de todos los sitios web, y la mejor alternativa a Google Business Profile Site.

¿Por qué utilizar WordPress para el sitio web de su empresa?

WordPress es el maquetador de sitios web más potente y fácil de usar del mercado. Estas son algunas de las razones para elegir WordPress:

• Es gratuito y de código abierto, y existe desde hace más de 20 años.
• Los sitios web creados con WordPress están totalmente controlados y son de su propiedad.
• Es infinitamente ampliable. Puede utilizarlo para crear un sitio web de una página o para crear una tienda en línea completa.
• Tiene miles de plantillas de diseño, herramientas y plugins para elegir.
• Por último, es muy SEO-friendly, y se puede utilizar para obtener aún más tráfico de los resultados de búsqueda de Google.

Llevamos más de 16 años utilizando WordPress para todos nuestros sitios web. Durante ese tiempo, hemos utilizado WordPress para construir sitios web masivos con millones de páginas vistas.

También probamos y comparamos periódicamente WordPress con otros de los mejores maquetadores de sitios web. Hemos comprobado que WordPress siempre supera a la competencia en términos de flexibilidad, facilidad de uso, extensibilidad, rendimiento y seguridad.

¿Necesita más convencimiento? Eche un vistazo a nuestra explicación de por qué debería utilizar WordPress.

Primeros pasos con WordPress

La descarga y el uso de WordPress son gratuitos, pero necesitarás un nombre de dominio y alojamiento web para utilizarlo.

Estas cosas solían ser bastante técnicas para los usuarios medios, pero por suerte, ya no lo son.

Sólo tienes que registrarte para obtener una cuenta de alojamiento web y comprar un nombre de dominio, y ellos tendrán listo para ti un instalador de WordPress en 1 clic.

El alojamiento web suele costar unos 7,99 $ al mes (pago anual), y los nombres de dominio empiezan en (16,99 $/año).

Se trata de una inversión importante, sobre todo si se tiene en cuenta que no ha pagado nada por crear su sitio de perfil de empresa de Google.

Por suerte, la gente de Bluehost está ofreciendo un generoso descuento en alojamiento con un nombre de dominio gratis. Esta oferta te ayudará a empezar con solo 1,99 $ al mes.

Bluehost es una de las mayores empresas de alojamiento del mundo. También es uno de los proveedores de alojamiento para WordPress recomendados oficialmente.

Sólo tiene que ir al sitio web de Bluehost y hacer clic en el botón verde “Empezar ahora”.

A continuación, se le pedirá que elija un plan de alojamiento.

Los planes Basic y Choice Plus deberían ser suficientes para un sitio web de una pequeña empresa.

Haga clic en “Seleccionar” para elegir su plan y continuar.

A continuación, tendrá que elegir su nombre de dominio o, si ya tiene un nombre de dominio, puede utilizarlo.

Un nombre de dominio es el nombre de su sitio web y la dirección que los usuarios introducirán en su navegador para visitarlo (por ejemplo, wpbeginner.com o google.com).

💡Consejo: Prueba nuestra herramienta gratuita para generar nombres de empresas. Te ayudará a generar rápidamente decenas de ideas para tu nombre de dominio.

Después de elegir su dominio, se le pedirá que introduzca su información de pago para completar la compra.

Bluehost creará su cuenta de alojamiento y le enviará un correo electrónico con los datos de acceso.

Una vez que acceda a su cuenta de alojamiento de Bluehost, le instalarán WordPress automáticamente.

Sólo tienes que hacer clic en el botón “Editar sitio” para acceder a WordPress y empezar a trabajar en tu sitio web.

Bluehost le guiará a través de la configuración inicial, y usted puede seguir las instrucciones en pantalla para crear su sitio web.

Para más detalles, puede consultar nuestro tutorial completo de instalación de WordPress.

Paso 2: Establecer el SEO local para el sitio de su empresa

El SEO local es un conjunto de técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad del sitio web de una empresa en los resultados de las búsquedas locales.

Suena un poco técnico, pero no lo es. Vamos a explicarlo un poco.

Básicamente, sólo tiene que añadir la información de su empresa a su sitio web utilizando el marcado Schema.org.

Este marcado se añade al código de su sitio web en un formato especial, y los motores de búsqueda como Google pueden encontrar y utilizar estos datos. Esto permite a los motores de búsqueda mostrar su empresa en los resultados de búsqueda a las personas que buscan empresas como la suya.

Por suerte, ni siquiera necesita escribir este código de marcado. Existen excelentes herramientas que le ayudarán a añadir esos datos a su sitio web y optimizarlo para el SEO local.

Le recomendamos que utilice All in One SEO para WordPress. Es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado que te permite optimizar tu sitio web para SEO local fácilmente.

Lo usamos en WPBeginner para mejorar el ranking de nuestro sitio y hemos visto excelentes resultados. Para obtener más información, consulte nuestra reseña / valoración de AIOSEO.

Nota: Necesitará al menos el plan Plus del plugin para desbloquear las características de SEO Local.

En primer lugar, debe instalar y activar el plugin All in One SEO. Para más detalles, consulte nuestro tutorial sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez activado, el plugin le mostrará un asistente de configuración. Solo tienes que seguir las instrucciones en pantalla para completar la configuración.

Una vez finalizada la configuración, diríjase a la página All in One SEO ” Local SEO en su escritorio de WordPress.

Se le pedirá “Activar SEO local” al hacer clic en el botón.

All in One SEO descargará y activará la extensión SEO Local.

A continuación, aparecerá la pestaña Ubicaciones.

Ahora bien, si su empresa tiene varias ubicaciones, puede activar el conmutador “Varias ubicaciones” en “Sí”.

Para más detalles, consulte nuestro tutorial sobre cómo añadir múltiples ubicaciones schema en WordPress.

Desplácese un poco hacia abajo hasta la sección Información sobre la empresa.

Aquí tendrá que facilitar información general sobre su empresa, como el nombre, la imagen del logotipo, el tipo de negocio, la dirección completa, el número de teléfono, etc.

A continuación, pase a la pestaña “Horario de apertura” para introducir su horario comercial.

Asegúrese de que el conmutador “Mostrar horario de apertura” está establecido en “Sí” si desea mostrar el horario comercial en su sitio web.

Desplácese un poco hacia abajo y añada su horario comercial.

Después, puedes cambiar a la pestaña “Google Maps”.

Necesitarás una clave API de Google Maps si quieres mostrar la ubicación de tu empresa en Google Maps en tu sitio web.

Sólo tiene que enlazar el enlace “Más información” para obtener instrucciones sobre cómo conseguir la clave API.

Por último, haz clic en el botón “Guardar cambios” para guardar los ajustes.

Para obtener más información, consulte nuestra guía completa sobre SEO regional en WordPress.

Muestre la información de su empresa en su sitio web

All in One SEO añadirá automáticamente el marcado schema al código de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan localizarlo.

También puede mostrar la información de su empresa en su sitio web para que sea visible para visitantes y clientes.

Sólo tiene que editar la página en la que desea mostrarlo y, a continuación, hacer clic en el botón [+] de añadir bloque en la pantalla de edición.

Busque AIOSEO Local y añada los bloques de SEO local a su página.

A continuación, puede utilizar el editor de bloques de WordPress para dar estilo o reorganizar esos elementos.

No olvides actualizar tu página y previsualizar los cambios.

Para más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo utilizar el editor de bloques de WordPress.

Paso 3: Añadir su nuevo sitio web a su perfil de empresa de Google

Una vez que haya creado su nuevo sitio web, puede añadirlo a su perfil de empresa de Google.

Para ello, debe visitar el sitio web del perfil de empresa de Google o realizar una búsqueda en Google con el nombre exacto de su empresa.

Aparecerá un mensaje / ventana emergente con la información de tu empresa.

Desplácese hasta la sección Sitio web y sustituya la dirección de su antiguo sitio web por la nueva.

Ahora, los visitantes que hagan clic en el enlace “Sitio web” de su perfil de empresa de Google serán redirigidos a su nuevo sitio web de WordPress en lugar de al antiguo sitio web del perfil de empresa.

Paso 4: Crear páginas de destino para sus anuncios de Google (opcional)

Anteriormente, Google ofrecía agradecimientos / reconocimientos / acreditaciones gratuitos a las empresas que añadían sus sitios al Perfil de empresa de Google.

Si sus anuncios llevaban a los usuarios a su antiguo sitio de perfil de empresa de Google, es posible que desee enviarlos a su nuevo sitio web de WordPress.

Ahora que utiliza un maquetador de sitios web real, también puede crear páginas de destino atractivas para sus campañas de Google Ads.

La forma más fácil de crear páginas de destino de aspecto profesional es mediante el uso de SeedProd. Es un maquetador de arrastrar y soltar fácil de usar para WordPress.

Varias de nuestras marcas han diseñado sus sitios web enteros utilizándolo, y a su público le ha encantado. Para más detalles, consulte nuestra reseña / valoración de SeedProd.

Nota: También existe una versión gratuita de SeedProd. Sin embargo, recomendamos la actualización a la versión de pago para desbloquear más características.

SeedProd viene con más de 300 plantillas de páginas para utilizar como punto de partida. Después de eso, puede utilizar su interfaz de arrastrar y soltar para diseñar su página de destino del anuncio. También viene con un potente maquetador de sitios web de IA que puede crear un tema completo para su sitio web en pocos segundos.

Para obtener más información, puede consultar nuestra guía sobre cómo crear una página de destino de anuncios de Google en WordPress.

Paso 5: Redirija su dominio personalizado

Por defecto, Google alojaba los sitios del perfil de Google Business en URL del tipo:

https://example.business.site

Algunas empresas empezaron a utilizar sus propios dominios personalizados y simplemente los redirigieron a sus sitios de perfil de empresa de Google.

Dependiendo de dónde haya registrado su nombre de dominio, tendrá que acceder al sitio web de su registrador de dominios, deshacer la redirección y dirigirla a su nuevo sitio de WordPress.

Por otro lado, si desea empezar a utilizar ese dominio como principal para su nuevo sitio de WordPress, deberá apuntarlo a los servidores de nombres de su proveedor de alojamiento.

Acceda al área de gestión de dominios y busque “DNS y servidores de nombres”. En las capturas de pantalla mostramos los ajustes de Domain.com, pero es prácticamente igual para todos los proveedores de dominios.

Aquí verá los servidores de nombres que apuntan al registrador de su dominio. Debe eliminar esas entradas / registros.

A continuación, haga clic en el botón “Añadir servidor de nombres” y añada los servidores de nombres de su nuevo proveedor de alojamiento.

Por ejemplo, si su sitio WordPress está alojado en Bluehost, la información de su servidor de nombres tendrá el siguiente aspecto:

ns1.bluehost.com

ns2.bluehost.com

Para más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo cambiar los servidores de nombres de dominio y apuntarlo a un nuevo alojamiento.

Una vez que haya cambiado la información del servidor de nombres, los cambios pueden tardar algún tiempo (entre unas horas y dos días) en propagarse por Internet.

Bonificación: Saque el máximo partido a su nuevo sitio WordPress

Ahora que ya has establecido tu sitio web en WordPress y lo has añadido a tu perfil de Google Business, puedes empezar a personalizarlo.

He aquí algunos consejos que le ayudarán a empezar.

1. Elija un tema de WordPress

WordPress te da acceso a miles de temas (plantillas de sitios web). Muchas de ellas son gratuitas y puedes instalar una para transformar al instante el aspecto de tu sitio web.

Para más información, consulte nuestro artículo sobre cómo elegir el tema perfecto para su sitio web.

Sin embargo, cuando hay tantas opciones, puede resultar bastante confuso. Para evitarlo, puede echar un vistazo a nuestras fichas de selección de temas de WordPress, seleccionadas a mano por nuestros expertos en WordPress:

• Temas más populares de WordPress
• Los mejores temas gratuitos de WordPress para empresas
• Los mejores temas corporativos de WordPress para empresas

Una vez que haya elegido uno, sólo tiene que seguir nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar un tema de WordPress.

2. Crear páginas importantes de WordPress

WordPress viene con dos tipos de contenido por defecto: entradas y páginas. Mientras que las entradas pertenecen a un blog, las páginas se utilizan para crear la estructura / disposición / diseño / plantilla de un sitio.

Puede empezar a añadir páginas yendo a Páginas ” Añadir nueva página en el área de administrador de WordPress.

Por ejemplo, si dirige una pequeña empresa de servicios de fontanería, puede añadir una página Acerca de, una página de Servicios y una página de Contacto.

Para más información, consulte nuestra lista de páginas esenciales para crear en un sitio web WordPress.

También te recomendamos que añadas entradas en tu blog para conseguir más tráfico en el sitio web de tu empresa. Puede consultar nuestra guía sobre cómo crear un blog en WordPress para obtener más información.

3. Instale los plugins necesarios

Los plugins son como aplicaciones para tu sitio web WordPress. Permiten añadir funciones adicionales y nuevas características a WordPress.

Para un sitio web de una pequeña empresa, he aquí algunos plugins imprescindibles:

• WPForms – Lo necesitarás para crear formularios que los usuarios puedan enviar en tu sitio web. Estos incluyen un formulario de contacto, formularios de reserva, citas, y más. Además, también puede utilizar WPForms para aceptar pagos en línea.
• All in One SEO – Ya lo hemos mencionado anteriormente, pero vale la pena repetirlo aquí. Este plugin SEO le permite optimizar su sitio web y obtener tráfico gratuito de los motores de búsqueda.
• MonsterInsights – Le ayuda a ver cuántos usuarios llegan a su sitio, desde dónde lo visitan y qué hacen en su sitio. Conecta WordPress a Google Analytics y desbloquea un tesoro de datos que puede utilizar para tomar decisiones informadas para el crecimiento de su negocio.
• Duplicator – Es un potente plugin de copia de seguridad para WordPress que permite crear copias de seguridad automáticas y almacenarlas en la nube. Y lo que es más importante, te ayuda a restaurar fácilmente tu sitio web a partir de copias de seguridad.
• Para más recomendaciones de plugins, eche un vistazo a nuestra lista de plugins de WordPress esenciales para sitios web de empresas.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a saber qué debes hacer para proteger tu negocio ahora que los sitios de perfiles de empresa de Google no están disponibles. A continuación, puede que desee consultar nuestra guía sobre cómo hacer crecer su negocio en línea o echar un vistazo a los mejores plugins de comercio electrónico de WordPress para empezar a vender en su sitio web.

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