100+ Content-Marketing-Trends für 2025 — Was ist angesagt und was nicht

Lesen und schauen Sie sich Inhalte über Ihren nächsten potenziellen Kauf an, bevor Sie ihn tatsächlich tätigen? Dies ist nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Content-Marketing unser tägliches Leben geprägt hat.

Von sozialen Medien und Podcasts bis hin zu SEO und Videomarketing ist Content-Marketing eine sich schnell verändernde Landschaft. Selbst nach Jahren im Geschäft gibt es immer wieder etwas Neues zu lernen, und das kann manchmal überwältigend sein.

Aber letztendlich ist es unser Ziel, der Zeit voraus zu sein, damit unsere Inhalte für unser Publikum leicht zu finden und nützlich sind.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie dasselbe tun können, haben wir die neuesten Trends, Statistiken und Fakten im Content-Marketing zusammengestellt, die Ihnen helfen, sich in diesem dynamischen Bereich zurechtzufinden. Wir werden nicht nur die Daten teilen, sondern Ihnen auch zeigen, wie Sie diese Erkenntnisse auf Ihre eigene Content-Strategie anwenden können.

Top Content-Marketing-Trends und Statistiken, die Sie beachten sollten

Wir haben die wichtigsten Trends und Statistiken in leicht navigierbare Abschnitte unterteilt. Nutzen Sie einfach die folgenden Links, um zu den Themen zu springen, die für Ihre Content-Marketing-Strategie am wichtigsten sind:

• Allgemeine Content-Marketing-Trends: Was passiert in der Branche
• Content-Marketing-Technologietrends: Von KI und VR bis hin zur Sprachsuche
• Soziale Medien: Das Herzstück des Content-Marketings
• Video-Marketing: Das angesagteste Format im Content-Marketing
• Blogging und SEO: Die Grundlagen des Content Marketings
• Digital PR: Content-Marketing-Kampagnen, die Backlinks generieren
• Podcasts: Ein vorübergehender Trend oder bleiben sie?
• Die geschäftliche Seite des Content-Marketings
• Content-Marketing-Karrieretrends: Gefragte Fähigkeiten und Gehälter

Allgemeine Trends im Content-Marketing: Was in der Branche passiert

Content-Marketing verändert sich schnell. Schauen wir uns an, was neu und wichtig ist, um über die Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

1. Etwa 47% der Käufer sehen sich 3 bis 5 Inhalte an, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen.

Mit anderen Worten, Ihre potenziellen Kunden suchen nach Informationen, bevor sie kaufen. Indem Sie hilfreiche Inhalte teilen, können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und ihr Vertrauen gewinnen. Deshalb geben Unternehmen mehr Geld für Content-Marketing aus.

Inhalte können vieles sein, wie z. B. WordPress-Blogbeiträge, Videos, Social-Media-Posts, E-Mails oder sogar lustige Quizfragen. Wenn Sie die Content-Erstellung einschüchternd und teuer finden, nun, das muss nicht sein.

Als unser Gründer, Syed Balkhi, WPBeginner startete, konzentrierte er sich einfach auf das, was er am besten konnte: Wissen mit anderen WordPress-Nutzern und Kleinunternehmern teilen. Ein einfacher Blog reichte aus, um anzufangen. Im Laufe der Zeit entwickelte sich dies zur größten kostenlosen Ressource für WordPress.

Vielleicht sind Sie gut darin, Dinge schriftlich zu erklären – dann könnte ein Blog perfekt für Sie sein. Oder, wenn Sie gerne mit Menschen sprechen, möchten Sie vielleicht Videos erstellen oder einen Podcast starten.

Der Schlüssel liegt darin, klein anzufangen und sich darauf zu konzentrieren, das zu teilen, was man am besten weiß.

2. 47 % der Vermarkter sagen, dass das Kennen Ihrer Zielgruppe der wichtigste Teil des erfolgreichen Content Marketings ist.

Sie möchten keine Inhalte erstellen, die niemand will. Deshalb ist die Zielgruppenforschung ein Schritt, den Sie nicht überspringen können.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Sprechen Sie mit Ihren potenziellen Kunden, stellen Sie ihnen Fragen und hören Sie sich ihre Probleme an. Sie können auch Kommentare zu Ihren Social-Media-Posts oder Ihrem Blog einsehen oder sogar Umfragen versenden.

Wenn Sie bereits eine Website haben, kann ein Tool wie MonsterInsights dabei helfen.

Sie können Ihre WordPress-Website mit Google Analytics verbinden und Ihre Kundenreise und Benutzerinteraktion verfolgen, um zu sehen, welche Seiten am beliebtesten sind, wie lange Menschen auf Ihrer Website bleiben und mit welchen Inhalten sie am meisten interagieren.

Diese Informationen helfen Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Kunden auf jeder Stufe ihrer Kaufreise mögen und nützlich finden.

Mehr über die Plattform erfahren Sie in unserem MonsterInsights-Testbericht.

3. Die Top 3 Herausforderungen für Vermarkter bei der Content-Erstellung sind die Gewinnung von Qualitäts-Leads (45 %), die schnellere Erstellung von Inhalten (38 %) und die Ideenfindung für Inhalte (35 %)).

Glücklicherweise gibt es viele Tools, in die Sie investieren können, um diese Probleme zu überwinden.

Um qualitativ hochwertige Leads zu gewinnen, ist OptinMonster Ihre beste Wahl. Es ist ein Tool für die Durchführung von Marketingkampagnen, das Ihnen helfen kann, Besucher in Leads zu verwandeln.

OptinMonster verfügt über intelligente Funktionen, die Ihre Popups zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und für die richtigen Personen anzeigen. Dies kann Ihnen helfen, mehr Leads aus Ihren Inhalten zu generieren.

Für eine schnellere Inhaltserstellung und Ideenfindung greifen viele Menschen auch auf künstliche Intelligenz (KI) zurück.

Sie können Plattformen wie ChatGPT, Gemini oder ContentShake AI nutzen, um Inhalte zu schreiben und schnell neue Ideen zu entwickeln.

Um Ihre Content-Erstellung noch weiter zu beschleunigen, sollten Sie SEOBoost in Betracht ziehen.

Es ist ein Tool, das Ihnen hilft, SEO-freundliche Inhalte an einem Ort zu erstellen. Sie können es verwenden, um Ihre bestehenden Inhalte basierend auf datengesteuerten Vorschlägen zu optimieren und zu sehen, was Ihre Konkurrenten in den SERPs tun. Auf diese Weise raten Sie nicht nur, welche Inhalte Sie erstellen sollen.

4. Die drei wichtigsten Kennzahlen zur Verfolgung der Content-Performance sind Website-Traffic (83%), E-Mail-Engagement (81%) und Website-Engagement (81%).

Interessant ist, dass Metriken, die sich auf Qualität und Kosten konzentrieren, weiter unten auf der Liste stehen. So liegen beispielsweise die Lead-Qualität (44 %) und die Kosten für die Akquise eines Leads, Abonnenten und/oder Kunden (37 %) ziemlich weit unten.

Dies könnte darauf hindeuten, dass nicht viele Unternehmen ihren Return on Investment (ROI) genau verfolgen. Diese Lücke bietet die Chance, Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Die Konzentration auf Lead-Qualität und Akquisitionskosten kann Ihnen helfen zu identifizieren, welche Inhalte wirklich Wert schaffen und Ihre idealen Kunden anziehen. 

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie dies einrichten, lesen Sie unseren Leitfaden für Anfänger zur WordPress-Conversion-Verfolgung.

Weitere allgemeine Statistiken zum Content Marketing

• 90 % der Organisationen haben eine Content-Marketing-Strategie.
• Das Hauptziel des Content Marketings ist die Steigerung der Markenbekanntheit.
• 54 % der Unternehmen messen den ROI ihres Content-Marketings.
• 51 % des Content-Konsums stammen aus der organischen Suche.
• 60 % der Organisationen konzentrieren sich für ihr Content-Marketing auf eigene Medien wie Blogs, Newsletter und Websites.
• 57,2 % der Unternehmen berichten, dass ihre Content-Marketing-Strategie mäßig oder sehr erfolgreich ist.
• Die Content-Marketing-Branche war Ende 2024 600 Milliarden US-Dollar wert.

Content-Marketing-Technologietrends: Von KI und VR bis hin zur Sprachsuche

Hier sind einige der neuesten Marketingstatistiken, die die Art und Weise verändern, wie Unternehmen Inhalte erstellen und teilen.

5. 58% der US-amerikanischen Vermarkter gaben an, dass generative KI ihre Leistung bei der Inhaltserstellung gesteigert hat.

Wenn Sie KI noch nicht nutzen, verpassen Sie etwas. Tatsächlich nutzen die von Ihnen verwendeten Tools möglicherweise bereits KI, aber Sie nutzen sie einfach nicht.

Zum Beispiel enthält SeedProd, ein beliebter Drag-and-Drop-Seitenersteller, jetzt KI-gestützte Bildgenerierungs- und Inhaltserstellungstools. Diese Funktionen können Ihnen helfen, schnell Landingpages erstellen, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Laut HubSpot nutzen Vermarkter KI für verschiedene Inhaltstypen: 57 % für Newsletter und E-Mails, 46 % für textbasierte Social-Media-Posts, 46 % für video-basierte Social-Media-Inhalte und 38 % für Langform-Blogartikel. 

Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über wie Sie KI zur Steigerung Ihres Marketings einsetzen.

6. 63 % der KI-Nutzer geben an, dass Ungenauigkeiten in KI-Inhalten eine große Herausforderung darstellen.

KI ist ein Helfer, kein Ersatz für menschliche Kreativität und Fachwissen. Deshalb ist es wichtig, Ihre Inhalte auf Fakten zu überprüfen und ihnen eine persönlichere Stimme zu geben, insbesondere da so viele Online-Inhalte KI-generiert sind.

Ihre eigene Stimme ist auch entscheidend für die Etablierung von E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), mit denen Google die Qualität von Inhalten beurteilt.

Weitere Informationen zur effektiven Nutzung von KI, ohne Ihre SEO zu beeinträchtigen, finden Sie unter ob KI-Inhalt schlecht für SEO ist. Dort wird diese Frage beantwortet und Tipps gegeben, wie KI-generierte Inhalte benutzerfreundlicher gestaltet werden können.

7. Nur 13 % der Vermarkter reduzierten ihre Investitionen in Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) im Jahr 2024, während 84 % den gleichen Betrag oder mehr investierten.

Ein großartiges Beispiel für AR in Aktion ist die IKEA App.

Es verwendet AR, damit Kunden sehen können, wie Möbel in ihren Häusern aussehen würden, bevor sie sie kaufen. Diese Art von interaktiver Inhalt schafft ein einzigartiges und ansprechendes Benutzererlebnis.

Unsere allgemeine Empfehlung ist, nur in VR und AR zu investieren, wenn es Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden wirklich zugutekommt. Obwohl es ein spannender Trend im Content-Marketing ist, ist es nicht für jedes Unternehmen notwendig. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, Produkte und Ziele, bevor Sie einsteigen.

Das durchschnittliche Google-Sprachsuchergebnis hat 1.199 Facebook-Shares und 44 Tweets.

Wie wir in unserem Artikel über Google Suchstatistiken erwähnt haben, wird die Sprachsuche immer beliebter. Und dieser Trend unterstreicht eine Schlüsselstrategie, um Ihre Inhalte in diesen Sprachergebnissen gut zu positionieren.

Erfolgreiches Content-Marketing ist nicht mehr nur SEO. Sie müssen sich auch darauf konzentrieren, Ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen teilbar zu machen. Dieser soziale Beweis scheint eine wichtige Rolle dabei zu spielen, wie Google Inhalte für die Sprachsuche rankt.

Um es Ihren Lesern zu erleichtern, Ihre Inhalte zu teilen, können Sie Ihrer WordPress-Website Social-Share-Buttons hinzufügen. Wir haben eine detaillierte Anleitung unter So fügen Sie Social-Share-Buttons in WordPress hinzu, die Ihnen bei der Einrichtung helfen kann.

Verlassen Sie sich aber nicht nur darauf, dass Ihre Leser Ihre Inhalte teilen. Sie können sie auch selbst bewerben und auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden.

Oft überspringen Benutzer das Klicken auf einen Link, wenn er ihnen nicht ins Auge fällt. Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie Ihre Ideen in verschiedenen Formaten präsentieren, die unterschiedlichen Vorlieben ansprechen.

Weitere Fakten über Technologie im Content-Marketing

• 75,7 % der Vermarkter nutzen mittlerweile KI-Tools für die Arbeit.
• 85,1 % der Vermarkter nutzen KI zum Schreiben von Artikeln.
• 46 % nutzen KI zum Schreiben von Texten und 41 % zum Erstellen von Gliederungen.
• Die Top 3 Anwendungen von KI sind: Brainstorming neuer Themen (51 %), Recherche von Schlagzeilen und Keywords (45 %) und Schreiben von Entwürfen (45 %)).
• 40% der Content-Vermarkter nutzen KI, um bei der Erstellung von Gesamtstrategien zu helfen, z. B. bei der Erstellung von Personas.
• Nur 30,1 % der Vermarkter glauben, dass KI den Suchverkehr beeinträchtigen wird in 5 Jahren.
• 43,8 % der Unternehmen, die KI einsetzen, berichten von überdurchschnittlichem Erfolg, verglichen mit 48,6 % derer, die keine KI einsetzen.
• Nur 12 % der Vermarkter beziehen Sprachsuche in ihre Content-Marketing-Strategie ein.

Soziale Medien: Das Herzstück des Content-Marketings

Ob Sie es hassen oder lieben, soziale Medien sind ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Schauen Sie sich diese Social-Media-Trends und Statistiken an, die Ihrem Unternehmen helfen können.

9. 71 % der Gen Z und 51 % der Millennials finden gerne neue Produkte in sozialen Medien.

Diese beiden demografischen Gruppen haben eine beträchtliche Kaufkraft, daher ist es wichtig, sie dort zu erreichen, wo sie online am aktivsten sind.

Bedeutet das jedoch, dass Sie auf jeder Social-Media-Plattform präsent sein müssen? Nicht unbedingt. Konzentrieren Sie sich einfach auf die Plattformen, auf denen Ihre Kunden die meiste Zeit verbringen.

Wenn Sie zum Beispiel Kleidung verkaufen, dann könnte Instagram großartig für Sie sein.

Auf der anderen Seite hat sich TikTok zu einem Social-Media-Marktplatz im Amazon-Stil entwickelt, auf dem Sie fast alles verkaufen können, was die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht. Die Shop-Funktion ermöglicht es Nutzern, Produkte direkt über die App zu kaufen, was sie zu einer leistungsstarken Plattform für Unternehmen macht, die jüngere Zielgruppen ansprechen.

52 % der Menschen sagen, dass lustige Inhalte von Marken in sozialen Medien am besten ankommen, gefolgt von tatsächlich nachvollziehbaren Inhalten (38 %).

Anstatt ständig Ihre Produkte zu bewerben, konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Followern Anklang finden.

ClickUp und Duolingo sind großartige Beispiele. Auf TikTok und Instagram Reels teilen sie unterhaltsame Videos, die die Leute gerne ansehen.

Keine Sorge – das Teilen von lustigen oder nachvollziehbaren Inhalten schadet Ihrem Markenimage nicht, wenn es durchdacht geschieht. Tatsächlich kann es Ihre Marke sympathischer und einprägsamer machen.

Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und die Erwartungen Ihres Publikums erfüllen.

11. 50 % der Millennials und 38 % der Gen X sagen, dass sie in den letzten drei Monaten TikTok geöffnet haben.

Entgegen der landläufigen Meinung ist TikTok nicht nur etwas für junge Leute. Es wird jetzt auch bei älteren Gruppen immer beliebter.

Aus diesem Grund haben jetzt sogar Unternehmen, die man nicht erwarten würde, eine TikTok-Präsenz und sind ziemlich erfolgreich.

Zum Beispiel hat der nordische Zweig von Bain & Company, einer Beratungsfirma, 11,4.000 Follower und 83,6.000 Likes auf TikTok. Dies zeigt, dass jedes Unternehmen auf der Plattform erfolgreich sein kann, wenn es sich bemüht.

Sie nutzen es, um ihre Marke aufzubauen, indem sie die Menschen hinter dem Unternehmen zeigen, und finden manchmal potenzielle Mitarbeiter. Sie versuchen auch nicht, jeden TikTok-Trend mitzumachen. Stattdessen beteiligen sie sich nur, wenn es Sinn macht, wie bei „Point of View“-Videos oder Jahresrückblicken.

12. 1 von 5 Verbrauchern sieht sich selbst als Content-Ersteller.

Mit anderen Worten, jeder mit einem Smartphone und einem Social-Media-Konto kann ein Influencer sein und die Meinung anderer über Ihre Marke beeinflussen.

Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, ist die Einrichtung eines Partner- oder Empfehlungsprogramms eine ausgezeichnete Option. Es ist eine Win-Win-Situation: Sie erhalten mehr Reichweite und Ihre Kunden werden für ihre Treue belohnt.

Das gesagt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass dieser Trend in beide Richtungen funktioniert. Genauso leicht, wie jemand Ihre Marke bewerben kann, kann er auch negative Erfahrungen teilen. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich auf die Entwicklung eines guten Produkts und die Bereitstellung eines exzellenten Kundenservices konzentrieren.

Weitere Fakten zum Social-Media-Content-Marketing

• Soziale Medien sind der wichtigste Kanal für die Verbreitung von Content-Marketing.
• 52 % der Unternehmen geben den größten Teil ihres Content-Marketing-Budgets für soziale Medien und Community-Aufbau aus.
• Facebook ist die am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform von Vermarktern (57 %), gefolgt von Instagram (55 %), YouTube (52 %), TikTok (42 %) und X (39 %)
• 82 % der Vermarkter verwenden Material auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wieder.
• 27 % der Social-Media-Nutzer waren in den letzten drei Monaten in einer Online-Community aktiv.
• 24 % der Vermarkter sagen, dass TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen den höchsten ROI erzielt.
• 52 % der US-TikTok-Nutzer finden die Anzeigen auf der Plattform unterhaltsam und ansprechend.
• Millennials und Gen X-er bevorzugen es, neue Produkte in sozialen Medien über Anzeigen zu finden, während Gen Z Kurzform-Videos bevorzugt.
• Mehr als 20 % der Social-Media-Nutzer kauften in den letzten drei Monaten ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines Influencers.
• Für Gen Z sind Empfehlungen von Influencern (9 %) wichtiger als Empfehlungen von Freunden und Familie (7 %), wenn sie Einkäufe tätigen.
• LinkedIn wird von 96 % der B2B-Content-Vermarkter genutzt.
• 84 % der Vermarkter geben an, dass LinkedIn am besten abschneidet, gefolgt von Facebook (29 %) und YouTube (22 % ).

Video-Marketing: Das angesagteste Format im Content-Marketing

Können Sie sich eine Welt ohne Videoinhalte vorstellen?

Seit der Geburt von YouTube helfen Videos Milliarden von Nutzern, neue Fähigkeiten zu erlernen, Unterhaltung zu finden und auf eine Weise mit Marken in Kontakt zu treten, die ihnen zuvor nie möglich war.

Hier sind einige Trends und Statistiken, die zeigen, warum Videomarketing so wirkungsvoll ist.

13. 43% der Marketer sagen, dass Kurzvideos das leistungsstärkste Videoformat sind.

Die Popularität von Kurzvideo-Formaten ist angesichts des Aufstiegs von Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts nicht überraschend.

Das Beste daran? Diese Formate sind für jeden mit einem Smartphone zugänglich, sodass es für Unternehmen jeder Größe einfach ist, Videoinhalte zu erstellen.

Allerdings erfordert die Erstellung effektiver Kurzvideos ein gewisses Können. Ein großartiger „Hook“ – ein aufmerksamkeitsstarker Anfang, der die Zuschauer zum Weiterschauen animiert – ist ein Muss. Sie müssen Ihre Botschaft auch auf 15 bis 60 Sekunden kürzen können, je nach Plattform.

14. 87 % der Vermarkter sagen, dass das Hinzufügen eines Videos zu ihren Websites die Absprungrate gesenkt hat.

Videos eignen sich hervorragend, um komplexe Ideen schnell und unterhaltsam zu erklären, was vielleicht der Grund für ihre Wirksamkeit ist.

Aber bevor Sie damit beginnen, Videos für jede einzelne Seite Ihrer Website zu erstellen und hinzuzufügen, hier ein Tipp: Laden Sie Videos nicht direkt auf Ihre Website hoch. Dies kann Ihre WordPress-Site verlangsamen, was dann zu einer noch höheren Absprungrate führen kann.

Nutzen Sie stattdessen Plattformen wie YouTube und binden Sie dann die Videos mit einem Tool wie Smash Balloon ein. Dieser Ansatz kann dazu beitragen, dass Ihre Website schneller geladen wird und eine bessere Benutzererfahrung bietet.

15. Artikel mit mindestens einem Video erhalten 70 % mehr organischen Traffic, aber nur 8 % der Blogbeiträge enthalten tatsächlich Videos.

Die Vorteile der Einbindung von Videos gehen über die Verbesserung des Website-Traffics hinaus. Viele Menschen lernen visuell, daher kann die Einbindung von Videos in Ihre Inhalte Ihr gesamtes Benutzererlebnis verbessern. Videos können Prozesse Schritt für Schritt demonstrieren und Zuschauer auf eine Weise fesseln, wie es reiner Text allein nicht kann.

Bei WPBeginner verfolgen wir diesen Ansatz in unserer Content-Strategie. Wir erstellen Video-Tutorials, um unsere schriftlichen Inhalte zu ergänzen, aber wir wählen sorgfältig aus, welche Artikel ein Video erhalten.

Wir priorisieren Tutorials, die unseren Abonnenten tatsächlich zugutekommen, wenn der Inhalt visueller erklärt wird. Auf diese Weise erschöpfen wir unsere Ressourcen nicht, indem wir Videos für jeden Artikel erstellen. Außerdem stellen wir sicher, dass die Videos, die wir machen, für unser Publikum wirklich wertvoll sind.

16. Zuschauer legen 1,6-mal mehr Wert auf Inhalte, die sich auf ihre Leidenschaften beziehen, als auf eine hohe Produktionsqualität.

Man kann viel Geld für ein sehr aufwendiges Video ausgeben, aber wenn es nicht mit den Anliegen der Zuschauer in Verbindung steht, wird es vielleicht keinen Erfolg haben. Ein einfacheres Video, das die Interessen der Zuschauer wirklich anspricht, kann jedoch viel beliebter werden.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Qualität komplett ignorieren sollten. Ihre Videos müssen immer noch klar aussehen und klingen. Aber es bedeutet, dass Sie kein riesiges Budget benötigen, um Videos zu erstellen, die gut funktionieren.

Weitere Statistiken über Video-Content-Marketing

• Video ist der weltweit am häufigsten genutzte Content-Typ für Marketing.
• 45% der Vermarkter sagen, dass Video das leistungsstärkste Content-Marketing-Format ist.
• Vermarkter sagen, dass Videos Kunden helfen, ihre Produkte besser zu verstehen (97 %) und dass sie eine Steigerung der Markenbekanntheit durch Video-Marketing feststellen (95 %)).
• 87 % der Vermarkter verbinden Umsatzwachstum mit Videoinhalten.
• 65 % der Marken erstellen 1-4 Marketingvideos pro Monat und konzentrieren sich dabei mehr auf Qualität als auf Quantität.
• Die Hälfte der Millennials und der Gen Z sagt, sie wüssten nicht, wie sie ohne Videoinhalte durchs Leben kämen.
• 56 % der US-Verbraucher kauften etwas aufgrund einer TikTok-Anzeige, und 36 % sagten, sie seien dazu bereit.
• 53 % der Vermarkter nutzen Kurzvideos wie TikToks, Instagram Reels und YouTube Shorts.
• 63 % der Verbraucher sagen, dass es für Marketingvideos wichtiger ist, authentisch als poliert zu sein.
• 36 % der Verbraucher möchten über Kurzvideos mehr über Produkte erfahren.
• Nach Kurzform-Videos sind die am besten performenden Video-Typen Unternehmens-/Produktvideos (33%), Kundenerfolgsgeschichten (32%), Produktübersichten (29%) und Anleitungs-Videos (27%).

Blogging und SEO: Die Grundlagen des Content Marketings

Während neue Trends kommen und gehen, bleiben Blogging und SEO zwei der wichtigsten Taktiken für Content-Marketing. Hier sind einige Statistiken, die Sie kennen sollten, um Ihre Strategie zu verfeinern:

17. Beiträge im Stil von „Alles, was Sie wissen müssen“ erzielen die besten Ergebnisse in Bezug auf Seitenaufrufe und Verweildauer auf der Seite, machen aber nur etwa 0,4 % bis 0,8 % aller Online-Inhalte aus.

Diese umfassenden Beiträge (oft auch als ultimative Anleitungen bezeichnet) behandeln ein einzelnes Thema sehr detailliert. Sie enthalten normalerweise mehrere Abschnitte, viele Beispiele und umsetzbare Tipps. Die Tatsache, dass sie so gut funktionieren, zeigt, dass Benutzer tiefgehende, gründliche Inhalte schätzen.

Wir empfehlen jedoch nicht, Ihre Blog-Content-Strategie sofort mit dieser Art von Beitrag zu beginnen. Beginnen Sie stattdessen mit kürzeren, spezifischeren Inhaltsstücken. Im Laufe der Zeit können Sie diese zu einem größeren, umfassenden Beitrag zusammenfassen.

Zum Beispiel ist unser ultimativer Leitfaden zur Steigerung der WordPress-Geschwindigkeit und -Leistung einer unserer Top-Artikel. Er kombiniert Informationen aus mehreren kleineren Beiträgen zu einer umfassenden Ressource und wurde bereits 28.000 Mal geteilt und zählt weiter.

Um gute Themen für Ihren Blog zu finden, versuchen Sie es mit Long-Tail-Keyword-Recherche mit Tools wie LowFruits.

Dies kann Ihnen helfen, Keywords zu finden, bei denen die Top-Ranking-Seiten eine geringe Domain-Autorität haben, was Ihnen eine bessere Chance gibt, gut zu ranken.

18. Marken, die bloggen, können ihre Leads um bis zu 165 % steigern, verglichen mit nur 73 % bei denen, die nicht bloggen.

Das bedeutet, dass Ihr Blog mehr tun muss, als nur Informationen bereitzustellen. Er sollte auch Besucher in Leads umwandeln.

Mit OptinMonster können Sie Inline-, Popup- oder Sidebar-Kampagnen auf Ihrem gesamten Blog einrichten. Diese können dazu beitragen, Leser in Abonnenten oder Kunden zu verwandeln, unabhängig davon, in welcher Phase sie sich gerade befinden, wenn sie mit Ihren Inhalten interagieren.

Eine weitere großartige Option ist Beacon.

Es ermöglicht Ihnen, Lead-Magnete (wie E-Books oder Checklisten) zu erstellen, die Sie in Ihren Blogbeiträgen im Austausch gegen Kontaktinformationen anbieten können.

19. Da KI die Suchergebnisse beeinflusst, konzentrieren sich B2B-Vermarkter auf die Beantwortung der Nutzerabsicht (31 %), die Veröffentlichung von Thought-Leadership-Inhalten (27 %) und die Erstellung von konversationellen Inhalten (22 %)).

Heutzutage ist es schwer zu sagen, ob etwas von einem Menschen oder einer KI geschrieben wurde. Deshalb achtet Google jetzt mehr auf Inhalte, die echtes Wissen und Erfahrung zeigen.

Das bedeutet, dass die Verwendung der richtigen Keywords allein nicht mehr ausreicht. Sie müssen zeigen, dass Sie wirklich wissen, wovon Sie sprechen, und Ihrer Schreibweise eine persönliche Note verleihen.

Um unseren Lesern zu helfen, haben wir zum Beispiel eine Gastbeitragsspalte, in der wir Experten einladen, ihre Erfahrungen mit WordPress, digitalem Marketing, E-Commerce und mehr zu teilen. Auf diese Weise können wir unseren Lesern vertrauenswürdige Informationen von Leuten geben, die sich wirklich auskennen.

20. Menschen verlieren typischerweise das Interesse an einem Artikel, nachdem sie ihn 7 Minuten lang gelesen haben.

Egal, ob Sie lange oder kurze Inhalte erstellen, eines ist klar: Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist kürzer geworden. Das bedeutet nur, dass Sie Inhalte schreiben müssen, die für Benutzer leicht zu lesen und zu überfliegen sind.

Unsere Empfehlung ist die Verwendung eines WordPress-SEO-Plugins wie All in One SEO (AIOSEO). Dieses Plugin kann die Lesbarkeit Ihres Artikels anhand verschiedener Kriterien bewerten, wie zum Beispiel:

• Wie leicht die Sprache zu verstehen ist
• Wenn Sie Überschriften verwenden, um lange Textblöcke aufzuteilen
• Wenn es Bilder oder Videos gibt, um den Augen Ihres Lesers eine Pause zu gönnen
• Wenn Sie zu viel Passiv verwenden

So sieht es aus:

Darüber hinaus verfügt AIOSEO über weitere nützliche Funktionen zur Optimierung Ihrer Website, wie z. B. ein Überwachungstool für Google-Algorithmus-Updates, damit Sie sehen können, wie sich diese Änderungen auf Ihre Rankings auswirken.

Sie können mehr über das Plugin in unserem AIOSEO-Testbericht erfahren.

Weitere Blogging-Trends im Content Marketing

• 92 % der Vermarkter sagen, dass sie weiterhin in Blogging investieren oder mehr dafür ausgeben werden, was zeigt, wie beliebt diese Strategie immer noch ist.
• 59 % der B2C-Vermarkter sagen, dass qualitativ hochwertige Inhalte die effektivste SEO-Strategie sind.
• 83% der Vermarkter sagen, dass es besser ist, weniger Beiträge zu veröffentlichen, solange sie von hoher Qualität sind.
• 70 % der Menschen lernen lieber aus Blogs als aus regulären Anzeigen.
• 85,19 % aller Blog-Besucher kommen von Suchmaschinen.
• Im Durchschnitt haben Blogs eine Absprungrate von 82,4 %.
• Artikel mit dem Titel „Fehler, die es zu vermeiden gilt“ werden am häufigsten geteilt.
• 'How To'- und Vergleichsartikel erhalten die meisten Backlinks.
• Leistungsstarke Blogs veröffentlichen mindestens einen Artikel pro Tag.
• Artikel mit 7 oder mehr Bildern erhalten 555 % mehr Backlinks und 259 % mehr eindeutige Seitenaufrufe als solche ohne Bilder.
• Langform-Inhalte mit 3000–10.000 Wörtern werden häufiger geteilt als Kurzform-Inhalte.
• Es gibt keine Beziehung zwischen Flesch-Lesbarkeitswerten und Ranking-Positionen in Suchmaschinen.

Digital PR: Content-Marketing-Kampagnen, die Backlinks generieren

Digitales Public Relations (PR) wird oft als der Außenseiter des Content-Marketings angesehen. Richtig gemacht, kann es Ihrer Marke viel Sichtbarkeit verschaffen und die Branchenautorität Ihrer Marke erhöhen. Aber es kann auch viel Arbeit bedeuten.

Werfen wir einen Blick auf einige Statistiken zu diesem Content-Marketing-Trend:

56,4 % der Vermarkter verlassen sich für den Linkaufbau auf organische Linkgenerierung statt auf manuelles Outreach.

Organische Linkgenerierung bedeutet, Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Backlinks anziehen, ohne direkt danach zu fragen. Dies können ausführliche Anleitungen, Originalrecherchen oder einzigartige Erkenntnisse sein, auf die andere Websites verweisen möchten.

Dieser Ansatz kann effektiver sein, da die Links aufgrund des Werts des Inhalts verdient werden und nicht durch Verhandlungen. Er stärkt auch Ihre wahrgenommene Expertise, da andere in Ihrer Branche Sie als Anlaufstelle für Informationen ansehen.

Semrush ist ein großartiges Beispiel dafür. Das Unternehmen führt oft Recherchen und Umfragen in der Marketingbranche durch und teilt diese kostenlos im Austausch für die Informationen des Nutzers.

68,4 % der Unternehmen, die Linkaufbau priorisieren, erstellen interaktivere Inhalte als diejenigen, die dies nicht tun.

Interaktive Inhalte sind typischerweise kostenlose Online-Tools, die Benutzer selbst nutzen können. Dazu gehören Dinge wie Rechner, Quizze oder unterhaltsame Spiele.

Diese interaktiven Elemente gelten als „Link-Magnete“, da sie den Nutzern sofortigen Mehrwert bieten. Andere Websites verlinken oft auf sie als hilfreiche Ressourcen für ihre eigenen Zielgruppen.

Um an diesem Trend teilzunehmen, überlegen Sie, welche Art von Online-Tool Ihre Zielgruppe nützlich finden würde. Könnten Sie einen Rechner erstellen, der mit Ihrer Branche zusammenhängt? Oder vielleicht ein Quiz, das den Nutzern hilft, ihre Bedürfnisse besser zu verstehen?

Zum Beispiel haben wir unser eigenes kostenloses Keyword-Recherche-Tool entwickelt, da viele ähnliche Tools entweder teuer oder schwer zu bedienen sind. Da viele unserer Leser Kleinunternehmer sind, wollten wir ihnen ein Werkzeug an die Hand geben, das ihnen hilft, ohne Kosten Keyword-Ideen zu generieren.

Weitere Content-Marketing-Trends zu Digital PR

• 87 % der Vermarkter werden in diesem Jahr genauso viel oder mehr für Fallstudien ausgeben.
• 88 % der Vermarkter werden dieses Jahr genauso viel oder mehr für Infografiken ausgeben.
• 26 % der Vermarkter nutzen Fallstudien als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie.
• Die 3 leistungsstärksten B2B-Inhaltstypen sind Fallstudien/Kundenberichte, Videos und Thought-Leadership-E-Books/White Papers.
• Artikel mit Daten schneiden tendenziell besser ab, wobei 5 % der leistungsstarken Artikel Datenstudien enthalten, verglichen mit 2 % der leistungsschwachen Artikel.
• 63 % der Vermarkter geben an, dass Backlinking und Linkaufbau ihre effektivsten SEO-Strategien sind.

Podcasts: Ein vorübergehender Trend oder bleiben sie?

Podcasts sind vielleicht neu, aber sie sind in der Content-Welt bereits groß. Sehen wir uns an, warum dieses Audioformat so beliebt geworden ist.

42 % der Amerikaner ab 12 Jahren haben im letzten Monat einen Podcast gehört.

Wenn Sie einen Podcast für Ihr Unternehmen starten möchten, fragen Sie sich: Haben Sie regelmäßig etwas zu besprechen? Können Sie oft neue Episoden erstellen? Hört Ihre Zielgruppe gerne Inhalte? Haben Sie Zeit, qualitativ hochwertige Audioaufnahmen zu erstellen?

Wenn Sie Inspiration brauchen, können Sie sich den Podcast „LifeAfter/The Message“ von General Electric ansehen. Dieser Science-Fiction-Podcast erzählt eine Geschichte, die reale, vom Unternehmen entwickelte Technologien einbezieht.

Auf diese Weise kann das Unternehmen seine Innovationen in einem unterhaltsamen Format präsentieren und Hörer anziehen, die sich normalerweise nicht mit Marken-Inhalten beschäftigen würden.

46% der Menschen, die monatlich Podcasts hören, sagen, dass die Werbung nicht störend ist, was 23% mehr ist als bei YouTube-Werbung.

Es stört die Leute vielleicht nicht, Podcast-Werbung zu hören, da sie oft persönlicher klingt. Die Moderatoren lesen die Werbung normalerweise in ihrem eigenen Stil vor, wodurch sie eher wie freundliche Vorschläge wirken.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass Podcast-Werbung eine großartige Möglichkeit sein kann, Menschen zu erreichen. Und für Podcast-Ersteller bedeutet dies, dass Sie Geld verdienen können, ohne Ihre Zuhörer zu sehr zu stören.

Das heißt, wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, empfehlen wir Ihnen, nach Podcasts zu suchen, die mit denselben Personen sprechen, die Sie erreichen möchten. Auf der anderen Seite sollten Content-Ersteller nur Dinge bewerben, die sie wirklich mögen, um das Vertrauen ihrer Zuhörer zu erhalten.

Mehr Podcast-Content-Statistiken

• 80 % der Podcast-Zuhörer hören sich jede Folge ganz oder fast ganz an.
• Spotify ist mit 35,8 % die Top-App für Podcasts, gefolgt von Apple Podcasts mit 33,8 %.
• Die beliebtesten Podcast-Typen sind Comedy, Nachrichten sowie Gesellschaft und Kultur.
• 49 % hören beim Hausputz gerne Podcasts.
• 42% hören Podcasts auf dem Weg zur Arbeit.
• 29 % der Hörer hören beim Sport Podcasts.
• Podcasts werden hauptsächlich über App-Verzeichnisse (40%), Empfehlungen von Freunden mit ähnlichem Geschmack (18,3 %) oder über soziale Medien (15,2 %) entdeckt.
• Für technikorientierte Zielgruppen hört eine große Mehrheit (73 %) der Ingenieure jede Woche arbeitsbezogene Podcasts.

Die geschäftliche Seite des Content-Marketings

Wie bei allem im Geschäftsleben gibt es auch beim Content-Marketing Kosten und operative Aspekte zu berücksichtigen. Hier sind einige wichtige Trends, die Ihnen helfen können, kluge Entscheidungen über Ihre Content-Strategie zu treffen.

25. Für jeden Dollar, der für Content-Marketing ausgegeben wird, erzielen Unternehmen einen durchschnittlichen Gewinn von 2,77 US-Dollar, was einem Gewinn von 177 % entspricht.

Auch wenn sich diese Kapitalrendite (ROI) beeindruckend anhört, ist es wichtig zu bedenken, dass die Ergebnisse variieren können.

Einige Kampagnen können mehr kosten oder länger dauern, bis Ergebnisse sichtbar werden. Sie müssen alle Kosten berücksichtigen, einschließlich der Zeit für die Erstellung von Inhalten, aller verwendeten Tools oder Plattformen und der Werbekosten.

26. 80 % der sehr erfolgreichen Content-Vermarkter haben eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie.

Ein schriftlicher Plan hilft, Ihr Team auszurichten und klare Ziele zu setzen. Er muss nicht lang oder kompliziert sein, sollte aber einige Schlüsselelemente enthalten:

• Ihre Zielgruppe
• Content-Ziele (wie Steigerung des Traffics oder Lead-Generierung)
• Arten von Inhalten, die Sie erstellen werden
• Wie oft Sie veröffentlichen werden
• Wie Sie den Erfolg messen werden

Das Dokument muss nicht lang sein. Selbst ein einfaches einseitiges Dokument kann einen großen Unterschied machen, um Ihre Content-Bemühungen fokussiert und effektiv zu halten.

Wenn Sie eine Content-Strategie für Ihre Website entwickeln möchten, dann sehen Sie sich an, wie Sie einen effektiven Content-Plan in WordPress erstellen.

27,48 % des Content-Marketings werden an Agenturen oder Drittunternehmen ausgelagert, wobei Grafikdesign (47 %), Video-Design oder Animation (43 %) und Texterstellung (37 %) die am häufigsten ausgelagerten Aufgaben sind.

Dies zeigt, dass man nicht alles selbst machen muss, wenn man nicht gut darin ist. Man kann sich Hilfe von Experten holen. Diese Fähigkeiten erfordern etwas Know-how, denn ohne gute Qualität ist es schwer, Inhalte zu erstellen, die gut funktionieren.

Während dies die häufigsten Aufgaben sind, bei denen Unternehmen Hilfe erhalten, gibt es viele andere Teile des Content Marketings, die ausgelagert werden können.

Zum Beispiel bieten viele WordPress-Entwicklungsagenturen Dienstleistungen an, die bei SEO oder der Erstellung von Inhalten helfen können. Mit diesen Dienstleistungen können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, Ihre Autorität aufbauen und vor allem viel Zeit sparen.

28,49 % der Gen Z-Verbraucher unterstützen keine Marken mehr, die nicht ihren Werten entsprechen.

Einige Unternehmen haben durch die Konzentration auf ihre Werte gute Ergebnisse erzielt. Andere haben jedoch viel verloren, indem sie Partei ergriffen haben.

Wir empfehlen Ihnen, herauszufinden, was Ihren Kunden wichtig ist. Und wenn Sie über Ihre Werte sprechen möchten, zeigen Sie diese durch Taten, nicht nur durch Worte.

Zum Beispiel demonstriert Patagonia, eine Outdoor-Bekleidungsmarke, ihre Haltung zur Nachhaltigkeit auf verschiedene Weise. Erstens bieten sie an, jedes Produkt zu reparieren oder zu ersetzen, das nicht gut funktioniert. Sie haben auch einen Laden, in dem Leute gebrauchte Patagonia-Ausrüstung kaufen und verkaufen können.

Diese Maßnahmen zeigen, dass sich die Marke verpflichtet hat, Abfall zu reduzieren und die Lebensdauer ihrer Produkte zu verlängern.

Weitere Trends im Content-Marketing für Unternehmen

• 87 % der B2B-Vermarkter konzentrieren sich darauf, ihrem Publikum nützliche Informationen zu geben, anstatt nur ihre Produkte zu bewerben.
• Content-Marketing kostet 62 % weniger in der Einrichtung und im laufenden Betrieb im Vergleich zu anderen Marketingarten.
• Unternehmen, die unter 1.000 US-Dollar für Content-Marketing ausgeben, haben tendenziell den geringsten Erfolg.
• Die größten Bedenken für B2C-Vermarkter sind Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus (64 %), Änderungen des Social-Media-Algorithmus (53 %) und die Datenverwaltung (48 %)).
• Um zu überprüfen, ob Content-Marketing funktioniert, nutzen die meisten Teams Google Analytics (64 %), Social-Media-Tools (44 %) und SEO-Tools (34 %)).
• 54 % der jüngeren Millennials denken, dass Marken über soziale und politische Themen im Zusammenhang mit Vielfalt sprechen sollten.
• 70 % der Gen Z vertrauen Marken mehr, wenn diese Vielfalt in ihren Anzeigen zeigen.

Content-Marketing-Karrieretrends: Gefragte Fähigkeiten und Gehälter

Vielleicht erwägen Sie eine Karriere im Content-Marketing, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. Wenn ja, kann das Verständnis der neuesten Trends in den Karrieren des Content-Marketings Ihnen helfen, bessere Entscheidungen für Ihre berufliche Zukunft zu treffen.

29. Content-Vermarkter in den Vereinigten Staaten verdienen durchschnittlich 112.000 US-Dollar pro Jahr.

Für die meisten Bundesstaaten des Landes ist das eine gesunde Summe.

Dieses hohe Durchschnittsgehalt spiegelt die wachsende Bedeutung von Content-Marketing in digitalen Strategien wider. Unternehmen sind bereit, gut für Fachleute zu bezahlen, die ansprechende Inhalte erstellen können, die Geschäftsergebnisse erzielen.

Die 3 wichtigsten technischen Fähigkeiten für Content-Marketing-Positionen, die nicht für Senioren sind, sind Schreiben (61%), Video (40%) und Analytik (23%).

Dies sind die grundlegenden Fähigkeiten für den Erfolg im Content-Marketing.

Denken Sie nur darüber nach. Allein für soziale Medien müssen Sie gut darin sein, Skripte für Ihre Kurzvideos zu schreiben, ansprechende Videos zu erstellen und Metriken zu verstehen, um Ihre Leistung zu messen.

Für das Schreiben empfehlen wir, sich an die Nutzung von KI zum Schreiben zu gewöhnen, da sie zu einem Standardwerkzeug in der Branche wird. Unser Leitfaden zum Thema Erstellung von Inhalten mit KI kann Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihren Schreibprozess effizienter gestalten.

Was Videos betrifft, so können Tools wie Camtasia Ihnen helfen, die Grundlagen der Videobearbeitung zu erlernen, ohne Ihr Budget zu sprengen. Und machen Sie sich keine Sorgen über teure Ausrüstung. Die Aufnahme mit Ihrem Telefon reicht oft aus, um für die meisten Plattformen hochwertige Inhalte zu erstellen.

Zu wissen, wie man Analysen nutzt, ist ebenfalls wichtig, da Unternehmen wissen wollen, ob ihre Inhalte gut funktionieren. Die Nutzung von Tools wie Google Analytics zur Verfolgung der Website-Leistung, Google Search Console für SEO-Einblicke und Buffer für Social-Media-Metriken kann Ihnen bei der Jobsuche helfen, sich abzuheben.

Weitere Karrieretrends im Content-Marketing

• Marketing-Führungskräfte sagen, dass sie vor allem Content Creators, Content Marketing Manager und Content Strategists einstellen wollen.
• Für leitende Positionen im Content-Marketing benötigen Sie hervorragende Schreib- und Sprechfähigkeiten (59 %), etwa 6 Jahre Erfahrung (46 %) und einen relevanten Hochschulabschluss (44 %)).
• Für Content-Marketing-Jobs für Anfänger sollten Sie wissen, wie man Excel (67,38 %), Microsoft Office (12,74 %) und Adobe Photoshop (10,52 %) verwendet.
• 75 % der Content-Marketer glauben, dass sie den Job wechseln müssen, um aufzusteigen, oder sehen keinen Weg zum Aufstieg.
• Die Zahl der Stellen für Content-Marketing-Manager wird voraussichtlich um 10 % steigen.
• 1 von 4 Vollzeit-Content-Vermarktern arbeitet auch freiberuflich.

Quellen:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Wir hoffen, dass diese Liste von Content-Marketing-Trends und Statistiken Ihnen bei Ihren eigenen digitalen Marketingstrategien helfen kann.

Wenn Sie nach weiteren Leitfäden für Ihre Geschäftsforschung suchen, lesen Sie die folgenden Artikel:

Trends und Statistiken im digitalen Marketing, die Sie kennen sollten

• Affiliate-Marketing-Statistiken, die Sie kennen müssen
• Überraschende KI-Statistiken – Alles, was Sie wissen müssen
• Atemberaubende SEO-Statistiken und Trends (ultimative Liste)
• Beeindruckende E-Commerce-Statistiken, die Sie nicht glauben werden
• Creator Economy Statistiken, die Sie umhauen werden
• Statistiken zum Kaufabbruch im Warenkorb (Experten-Einblicke)

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, abonnieren Sie bitte unseren YouTube-Kanal für WordPress-Video-Tutorials. Sie finden uns auch auf Twitter und Facebook.