Muchos propietarios de pequeñas empresas se quedan atascados al decidir entre una página de destino o un sitio web completo. Esta elección es importante porque afecta qué tan bien puedes atraer clientes y hacer crecer tu negocio en línea.
Muchos lectores nos hacen exactamente esta pregunta, y tenemos nuestra propia opinión al respecto después de guiar a miles de empresas a través del proceso.
Para ayudarte a tomar tu decisión, desglosaremos cuáles son las diferencias entre una página de destino y un sitio web y cuál es el mejor para las necesidades de tu negocio.
Aquí están los temas que cubriremos en este artículo:
- ¿Qué es una página de destino?
- ¿Qué es un sitio web?
- Página de destino vs. Sitio web – ¿Cuál elegir?
- ¿Qué necesito para crear una página de destino vs. un sitio web?
- Cómo crear una página de destino para mi negocio
- Cómo crear un sitio web completo para mi negocio
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente diseñada para un objetivo o propósito específico, que es obtener tasas de conversión. Muchas empresas utilizan páginas de destino en marketing digital, publicidad de pago por clic y campañas de generación de leads.
También puedes usar páginas de destino para crear campañas de próximamente, páginas de ventas de productos, formularios de 'solicitar cotización', páginas de promoción de seminarios web y más.
Las páginas de destino están diseñadas específicamente para lograr conversiones, como comprar un producto en particular en tu tienda de WooCommerce o suscribirte a tu boletín informativo por correo electrónico. Estas acciones se denominan 'llamadas a la acción' (CTA) de la página.
Teniendo esto en cuenta, una buena página de destino tendrá muchas características que animen a los visitantes a convertir. También querrás minimizar las distracciones para que los visitantes puedan concentrarse en la llamada a la acción de la página de destino.
Otra opción es crear tu página de destino como un sitio web independiente o 'micrositio'. Por ejemplo, la siguiente imagen muestra una página de destino con tres pestañas diferentes pero solo una llamada a la acción.
¿Qué es un sitio web?
Un sitio web es una colección de diferentes páginas de destino y secciones que ayudan a los usuarios a encontrar lo que buscan.
Por ejemplo, un sitio web de negocios típico puede tener una página "Acerca de nosotros", una página de blog separada, una página de "Contáctanos", páginas de productos y servicios, y más.
¿Cuál es la diferencia clave entre un sitio web y una página de destino?
A diferencia de una página de destino, un sitio web puede tener múltiples páginas con diferentes propósitos y objetivos. Algunas de estas páginas pueden tener una llamada a la acción clara que impulse las conversiones, pero otras puede que no.
Por otro lado, una página de destino es una única página web diseñada con un objetivo específico en mente, generalmente para fomentar una acción particular de los visitantes, como suscribirse a un boletín informativo o comprar un producto.
Por ejemplo, un sitio web para pequeñas empresas puede tener páginas que simplemente brindan a los visitantes información sobre un producto o servicio. Estas otras páginas pueden alentar a los compradores a realizar una compra, reservar una cita, descargar un folleto, seguir ciertas páginas de redes sociales y más.
Además, un solo sitio web puede tener varias páginas de destino para diferentes campañas de marketing. Por ejemplo, un sitio web de membresía puede anunciar sus planes de suscripción en una página de destino y vender sus cursos en línea en otra página.
Dado que un sitio web tiene varias páginas y una página de destino no, es posible que encuentres que las páginas de destino individuales (no un micrositio) generalmente no incluyen un menú de navegación.
O si lo hay, solo dirige a diferentes secciones de la página de destino y no dirige a los usuarios a una página completamente diferente. Esta es una estrategia de marketing para hacer que los clientes potenciales interactúen completamente con el contenido de la página de destino sin distraerse.
Además, un sitio web típicamente tiene una barra de navegación para ayudar a los visitantes a explorar todas las páginas que el sitio tiene para ofrecer. Esto se debe a que los menús de navegación son buenos para la experiencia del usuario y la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Página de destino vs. Sitio web – ¿Cuál elegir?
Si deseas lanzar un producto rápidamente, establecer una presencia en línea para tu negocio o obtener registros de un próximo evento, entonces una página de destino es una opción rápida y fácil.
Sin embargo, si deseas crear una presencia en línea que abarque varias páginas, crear una tienda en línea, iniciar un blog y más, entonces generalmente tiene sentido crear un sitio web en su lugar.
Si no estás seguro, la buena noticia es que WordPress es una plataforma muy flexible, por lo que siempre puedes cambiar de opinión más tarde. Por ejemplo, puedes convertir una página de destino en un sitio web completo a medida que tu negocio crece.
De manera similar, puedes crear un sitio web de WordPress y luego crear páginas de destino independientes para campañas específicas.
¿Qué necesito para crear una página de destino vs. un sitio web?
Sin importar si estás creando una página de destino o un sitio web, necesitarás un dominio y una cuenta de alojamiento web.
Un nombre de dominio es la dirección que las personas escribirán para visitar tu sitio web o página de destino, como www.wpbeginner.com.
La cuenta de alojamiento web es el lugar donde se almacenan los archivos de tu página de destino o sitio web.
Normalmente, un dominio cuesta alrededor de $16 por año, y los planes de alojamiento comienzan en $7.88 por mes (generalmente se pagan anualmente). Como puedes ver, esto puede ser costoso, especialmente para los nuevos negocios que recién están comenzando.
Afortunadamente, nuestros amigos de Bluehost han acordado ofrecer un nombre de dominio gratuito y un generoso descuento en alojamiento para los usuarios de WPBeginner.
Básicamente, puedes lanzar una página de destino o incluso un sitio web completo por solo $2.99 al mes.
Bluehost es una de las compañías de hosting más grandes del mundo e incluso está recomendada oficialmente por WordPress.org.
Una vez que te hayas registrado para una cuenta de hosting, Bluehost instalará WordPress automáticamente por ti. Luego, simplemente puedes iniciar sesión en tu panel de control de cuenta de WordPress y comenzar a construir tu sitio web o página de destino.
Si no quieres usar Bluehost, también puedes instalar WordPress en otras compañías de hosting como Hostinger, SiteGround, o WP Engine, siguiendo un proceso bastante similar.
Para obtener instrucciones detalladas paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo instalar WordPress.
Cómo crear una página de destino para mi negocio
La forma más fácil de crear una página de destino es usando SeedProd. Es el mejor constructor de páginas de destino del mercado y te permite crear páginas de destino usando un editor de arrastrar y soltar.
SeedProd viene con más de 300 plantillas diseñadas profesionalmente y 90 bloques listos para usar que puedes simplemente arrastrar a tus páginas de destino. Esto te permite crear todo tipo de diseños de página sin tener que escribir una sola línea de código.
De hecho, ya tenemos un tutorial completo y detallado sobre cómo crear una página de destino con WordPress. Pero en este artículo, te daremos una descripción general de los pasos.
Paso 1: Configura SeedProd y elige una plantilla
Primero, necesitas instalar y activar el plugin SeedProd. Para más detalles, consulta nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un plugin de WordPress.
Nota: Existe una versión gratuita de SeedProd que puedes usar para crear una página de destino, sin importar tu presupuesto.
Sin embargo, usaremos la versión pro ya que tiene más plantillas de página de destino y se integra con todos los mejores servicios de marketing por correo electrónico que quizás ya estés usando para obtener ventas y conversiones.
Después de activar el plugin, SeedProd te pedirá tu clave de licencia.
Puedes encontrar esta información en tu cuenta en el sitio web de SeedProd. Después de ingresar la clave, haz clic en el botón ‘Verificar clave’.
Una vez que hayas hecho eso, ve a SeedProd » Páginas de destino y haz clic en el botón ‘Añadir nueva página de destino’.
Ahora puedes elegir una plantilla para tu página de destino.
Las plantillas de SeedProd están organizadas en diferentes tipos de campañas, como agradecimiento, próximamente y páginas 404. Para crear una página de destino, normalmente querrás seleccionar 'Ventas' o 'Captura de prospectos'.
Si prefieres empezar desde cero, SeedProd también tiene una plantilla en blanco.
Para ver un diseño más de cerca, simplemente pasa el cursor del ratón sobre esa plantilla y haz clic en el icono de la lupa.
Cuando encuentres un diseño que te guste, haz clic en 'Elegir esta plantilla'. Estamos usando la plantilla 'Página de ventas de fitness' en todas nuestras imágenes, pero puedes usar la plantilla que quieras.
Después de elegir una plantilla, puedes escribir un nombre para la página de destino.
SeedProd creará automáticamente una URL basada en el título de la página, pero puedes cambiar esta URL a lo que quieras.
Por ejemplo, agregar palabras clave relevantes a la URL de la página puede mejorar tu SEO de WordPress al ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página.
Cuando estés satisfecho con la información que has introducido, haz clic en el botón ‘Guardar y empezar a editar la página’.
Paso 2: Personaliza tu página de destino
SeedProd ahora cargará el constructor de páginas con una vista previa en vivo de tu plantilla a la derecha y diferentes configuraciones a la izquierda.
Para editar cualquier bloque en la página, simplemente haz clic para seleccionarlo en el editor. La barra de herramientas de la izquierda mostrará todas las configuraciones de ese bloque.
Por ejemplo, aquí estamos cambiando el texto dentro de un bloque de 'Texto'.
Puedes formatear el texto, agregar enlaces, cambiar su alineación, agregar animaciones CSS, y más usando las configuraciones en el menú de la izquierda.
Para agregar más bloques a tu página de destino, simplemente busca un bloque en el menú de la izquierda y arrástralo al editor.
Luego puedes personalizar este bloque siguiendo el mismo proceso descrito anteriormente.
SeedProd también viene con 'Secciones', que son filas y plantillas de bloques que pueden ayudarte a crear una página de destino, rápidamente.
Por ejemplo, si estás diseñando una página de destino para anuncios de Google, entonces podrías usar las secciones prefabricadas de Héroe, Llamada a la Acción o caja de características de SeedProd.
Para ver todas las secciones disponibles, simplemente haz clic en la pestaña ‘Secciones’.
Para más consejos y trucos, consulta estas guías sobre cómo optimizar tu página de destino:
- La Anatomía de una Página de Destino de Alta Conversión (Perspectivas de Expertos)
- Mejores prácticas de llamada a la acción (CTA) para conversiones garantizadas en páginas de destino
Paso 3: Conecta tu página de destino a un servicio de marketing por correo electrónico
Si estás utilizando un servicio de marketing por correo electrónico para obtener conversiones, SeedProd se integra con todos los principales proveedores, incluyendo Constant Contact, Brevo (anteriormente Sendinblue) y Drip.
Para conectar la página de destino a tu servicio de marketing por correo electrónico, simplemente haz clic en 'Conectar'.
Luego puedes pasar el cursor del ratón sobre el servicio de marketing por correo electrónico que utilizas en tu sitio web y hacer clic en el botón 'Conectar' cuando aparezca. SeedProd ahora te mostrará cómo conectar el proveedor de marketing por correo electrónico a tu página de destino.
Cuando estés satisfecho con el aspecto de la página de destino, haz clic en el botón 'Guardar' y elige 'Publicar' para que esté activa.
Paso 4: Publica una página de destino como página de inicio para tu dominio
Por defecto, WordPress muestra tus últimas entradas de blog en la página de inicio. Si quieres mostrar la página de destino en su lugar, deberás cambiar la configuración de tu sitio.
En el panel de WordPress, ve a Ajustes » Lectura. Desde aquí, selecciona el botón de opción junto a 'Una página estática'.
Luego puedes abrir el menú desplegable 'Página de inicio' y seleccionar la página de destino que creaste anteriormente. Finalmente, haz clic en 'Guardar cambios' para almacenar tu configuración.
Para más información, por favor consulta nuestra guía para principiantes sobre cómo crear una página de inicio personalizada en WordPress.
Alternativa: Crea una página de destino usando un nombre de dominio diferente
Como ya mencionamos, un sitio web puede tener varias páginas de destino. Sin embargo, a veces, es posible que desees crear páginas de destino para diferentes nombres de dominio.
Esto resulta útil si deseas crear contenido diferente para diferentes áreas geográficas o si quieres expandirte a nuevos mercados sin confundir a tu audiencia actual.
Digamos que tienes un blog de comida donde publicas recetas de cocina en un nombre de dominio llamado awesomerecipes.com. Ahora, quieres expandir tu negocio y comenzar a vender cursos de cocina en línea también.
Podrías invertir tiempo y dinero en construir un segundo sitio web, pero es mucho más fácil agregar un dominio personalizado y luego dirigirlo a una página de destino en tu instalación de WordPress existente.
Esto puede sonar complicado, pero SeedProd viene con soporte integrado para mapeo de dominios. Esto te permite crear una página de destino y luego mapearla a cualquier otro nombre de dominio.
Para más detalles, consulta nuestro tutorial sobre cómo agregar fácilmente un dominio personalizado para tu página de destino en WordPress.
Cómo crear un sitio web completo para mi negocio
WordPress es el constructor de sitios web más potente utilizado por millones de sitios web de negocios, mercados en línea, blogs, sitios de noticias y sitios de medios.
Una vez que hayas instalado WordPress en tu cuenta de hosting, puedes simplemente iniciar sesión en el panel de tu cuenta y empezar a trabajar en tu sitio web.
Primero, querrás agregar algunas páginas a tu sitio visitando Páginas » Agregar nueva.
WordPress viene con un potente editor que te permite agregar contenido fácilmente a tus páginas. Para obtener más información, consulta nuestro tutorial sobre cómo usar el editor de bloques de WordPress.
Si no estás seguro por dónde empezar, puedes consultar estos artículos para configurar tus páginas:
- Páginas importantes que todo blog de WordPress debería tener
- Cómo crear una página personalizada en WordPress
- Cómo organizar o reordenar páginas de WordPress con arrastrar y soltar
- Cómo agregar publicaciones y páginas en masa en WordPress (el mejor método)
A continuación, es hora de elegir un diseño para tu sitio web. WordPress viene con miles de temas gratuitos y de pago que facilitan la creación de todo tipo de sitios web diferentes.
Si necesitas ayuda para elegir un tema, consulta nuestra selección experta de los temas de WordPress más populares, o echa un vistazo a estos excelentes temas para sitios web de negocios.
Una vez que hayas encontrado un tema que quieras usar, puedes ir a Apariencia » Temas y hacer clic en el botón 'Añadir nuevo' para instalarlo.
Para obtener instrucciones más detalladas, consulta nuestro tutorial sobre cómo instalar un tema de WordPress.
Adicionalmente, también puedes usar SeedProd para crear tu propio tema personalizado de WordPress y construir un sitio web desde cero. Puedes aprender más sobre esto en nuestro artículo sobre cómo crear un tema personalizado de WordPress sin código.
WordPress es una plataforma flexible y fácil de usar, pero el verdadero poder de WordPress proviene de sus plugins.
Los plugins son como aplicaciones que añaden nuevas funciones a tu sitio web, y hay miles para elegir. Para ayudarte a encontrar el plugin perfecto, hemos creado una lista de los plugins de WordPress imprescindibles para sitios web de negocios.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender la diferencia entre una página de destino (landing page) y un sitio web. También te puede interesar nuestra guía sobre cómo personalizar páginas de productos de WooCommerce y nuestra selección experta de los mejores plugins de publicaciones populares para WordPress.
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Mrteesurez
Una página de destino se utiliza para centrarse en un solo producto a la vez con contenido atractivo y un botón de llamada a la acción claro, es comúnmente utilizada por sitios web de Saas para páginas de productos.
Por otro lado, un sitio web consta de más páginas, incluyendo inicio, acerca de, contacto y más. Puede ser utilizado para mostrar más de un producto a la vez con enlaces a diferentes páginas del sitio.
Gracias por la aclaración, lo entiendo más que antes.
Dayo Olobayo
Este es un gran desglose de la diferencia entre las páginas de destino y los sitios web. Siempre pensé que eran algo así como lo mismo, pero ahora entender sus propósitos específicos tiene mucho más sentido. Ahora puedo ver por qué es importante tener una página de destino sólida para mi curso en línea.
Mrteesurez
¡Estoy completamente de acuerdo! El desglose detallado realmente aclara los roles distintos de las páginas de destino y los sitios web. Comprender sus propósitos específicos también me ha ayudado, especialmente a la hora de crear campañas de marketing dirigidas. Una página de destino sólida puede aumentar significativamente las conversiones, especialmente para promocionar algo tan específico como un curso en línea. Se trata de centrar la atención del visitante y guiarlo hacia una llamada a la acción clara. ¡Gracias WPbeginner por arrojar luz sobre este tema!
Dennis Muthomi
¿Tienes una guía que cubra otras mejores prácticas para crear páginas de destino de alta conversión, especialmente para campañas publicitarias? Me encantaría aprender más consejos para crear páginas de destino efectivas que generen resultados. Si tienes algún recurso que compartir, ¡sería de gran ayuda!
Soporte de WPBeginner
We have a post below that should suit your needs
https://www.wpbeginner.com/opinion/anatomy-of-a-high-converting-landing-page/
Administrador
Dennis Muthomi
Hey, thank you so much for replying and sharing the link.
I really appreciate you taking the time to provide that helpful resource – it looks like exactly the type of tips I was hoping to learn more about.
Moinuddin Waheed
Creo que es mejor empezar con la página de destino para conseguir un buen número de suscriptores con la ayuda de una CTA de suscripción por correo electrónico a cambio de algo del producto o servicios, mientras se trabaja en el sitio web completo para el negocio.
He visto a gente haciendo lluvia de ideas para el sitio web principal durante meses y terminan sin una audiencia real ni tracción cuando lo lanzan.
Dado que la conversión de cualquiera de las dos maneras es tan fácil como hacerlo desde cero, siempre es mejor poner las cosas en marcha.
Soporte de WPBeginner
Esa es ciertamente una buena manera de empezar un sitio.
Administrador
Mrteesurez
Hmmm, esta es otra gran idea, me gusta. De hecho, esto resolverá el problema de no obtener ninguna conversión después de terminar todo el sitio. Es como una validación de la idea y para adquirir los primeros adoptantes del sitio al lanzar el sitio completo.
Tendré esto en cuenta al lanzar un nuevo sitio. Gracias por la idea.
Ahmed Omar
gracias por esta publicación detallada.
pero tengo una pregunta aquí, ¿puedo agregar una página de destino para uno de mis amigos en mi sitio web y cómo hacerlo.
mi sitio está alojado en siteground.
Gracias
Soporte de WPBeginner
You certainly can, our guide below shows how you can create a landing page on your site
https://www.wpbeginner.com/wp-tutorials/how-to-create-a-landing-page-with-wordpress/
Administrador
Paula Hedges
No soy nuevo en WordPress, pero leer artículos escritos para principiantes siempre es un buen punto de control sobre lo que pude haber omitido al configurar el blog de mi sitio web. La discusión sobre cómo las páginas de destino difieren de los blogs y cómo una página de destino puede ser parte de un blog fue escrita muy claramente. Al principio, ese fue un concepto confuso para mí, así que me alegra que lo haya aclarado para quienes recién comienzan.
En general, aprecio toda la información que comparte libremente y las mejoras que siempre se esfuerza por hacer para que nuestra experiencia sea la mejor y más fácil para ayudarnos a tener éxito. Gracias a usted, Syd y a todas las personas talentosas que trabajan con usted.
Soporte de WPBeginner
Glad you found our guides helpful
Administrador