Wie man eine SEO-Wettbewerbsanalyse in WordPress durchführt (2 einfache Wege)

Das Schreiben großartiger Inhalte ist nur die halbe Miete, wenn Sie die Spitze der Suchergebnisse erreichen wollen. In unseren Anfangstagen bei WPBeginner entdeckten wir, dass das Studium anderer erfolgreicher Websites das wahre Geheimnis für Wachstum war.

Die Analyse ihrer SEO-Strategien gab uns eine klare Roadmap vor. Anstatt zu raten, was wir schreiben sollten, nutzten wir ihre Daten, um einen Plan zu erstellen, der uns voranbrachte.

Heute bringt dieser bewährte Ansatz stetigen organischen Traffic auf unsere Website. Er nimmt den Stress der Keyword-Recherche und der Content-Planung vollständig weg.

In diesem Leitfaden teilen wir unseren exakten Schritt-für-Schritt-Prozess für die Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse. Sie lernen, wie Sie einfache Ranking-Möglichkeiten erkennen und Ihren WordPress-Blog selbstbewusst ausbauen können.

Warum sollten Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführen?

Ihre WordPress-SEO-Strategie richtig hinzubekommen, kann schwierig sein, besonders wenn Sie nicht wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen, auf welche Suchbegriffe Sie sich konzentrieren und welche Backlinks Sie aufbauen sollten.

Hier kann es Ihnen helfen, wenn Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun.

Durch die Durchführung einer Wettbewerberanalyse können Sie sehen, was bei anderen funktioniert und wie sie organische Besucher auf ihre Websites locken.

Aufbauend auf dem Erfolg dieser Strategien können Sie den organischen Traffic Ihrer eigenen WordPress-Site steigern und Ihre Wettbewerber bei verschiedenen Keywords übertreffen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Konkurrenzanalyse durchzuführen. Sie können zum Beispiel ein WordPress-Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) verwenden, um eine SEO-Konkurrenzanalyse innerhalb Ihres WordPress-Dashboards durchzuführen, oder ein SEO-Tool verwenden.

Wir werden beide Methoden in unserem Leitfaden behandeln, und Sie können die folgenden Links verwenden, um zu dem Abschnitt zu springen, den Sie bevorzugen:

Methode 1: Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse mit AIOSEO (empfohlen)

Der einfachste Weg, eine SEO-Wettbewerberanalyse in WordPress durchzuführen, ist die Verwendung des All in One SEO (AIOSEO) Plugins. Es ist das beste SEO-Tool für WordPress und wird von über 3 Millionen Unternehmen genutzt.

Es ist wichtig zu wissen, dass sich die Wettbewerberanalyse von AIOSEO auf eine einzelne URL konzentriert. Dies ist perfekt, um einen bestimmten Blogbeitrag oder eine Landingpage eines Wettbewerbers zu analysieren und zu sehen, wie diese optimiert wurden.

Für eine umfassendere Analyse der Domain, Backlinks und der gesamten Keyword-Strategie ihrer gesamten Website ist ein dediziertes Tool wie Semrush (unsere zweite Methode) die beste Wahl.

AIOSEO macht es super einfach, Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren, ohne einen Experten oder technisches Wissen einstellen zu müssen. Das Plugin bietet ein SEO-Analyse-Tool, mit dem Sie identifizieren können, was Ihre Konkurrenten tun, um ihren organischen Traffic zu steigern.

Sie können unsere vollständige AIOSEO-Bewertung für weitere Details lesen.

Für dieses Tutorial verwenden wir die kostenlose Version von AIOSEO, da sie das SEO-Analyse-Tool enthält. Es gibt auch eine Premium-Version von AIOSEO, die erweiterte Funktionen wie einen Weiterleitungsmanager, leistungsstarke lokale und WooCommerce-SEO-Tools, Video- und News-Sitemaps sowie erweitertes Schema-Markup bietet.

Als Erstes müssen Sie das AIOSEO-Plugin auf Ihrer Website installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserer Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.

Nach der Aktivierung startet das Plugin automatisch seinen Einrichtungsassistenten. Sie können auf die Schaltfläche „Los geht’s“ klicken, um fortzufahren.

Detaillierte Anweisungen zur Einrichtung von AIOSEO finden Sie in unserem Tutorial zur Einrichtung von All in One SEO für WordPress.

Als Nächstes können Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu All in One SEO » SEO-Analyse navigieren und dann zum Tab „Wettbewerber-Website analysieren“ wechseln.

Danach können Sie die URL der Website Ihres Wettbewerbers eingeben und auf die Schaltfläche „Analysieren“ klicken. Wir empfehlen dringend, die URL eines bestimmten, gut rankenden Blogbeitrags oder einer Landingpage einzufügen und nicht nur deren Homepage, um die besten On-Page-SEO-Daten zu erhalten.

AIOSEO zeigt Ihnen eine Gesamtpunktzahl der Website Ihres Wettbewerbers zusammen mit einer Vorschau des Meta-Titels und der Meta-Beschreibung, die in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Sie können sich auch ein gutes Bild von den Hauptschlüsselwörtern machen, auf die der Wettbewerber auf dieser spezifischen Seite abzielt. Dies hilft, ihre On-Page-SEO-Strategie für ein Inhaltselement zu verstehen, und gibt Ihnen Hinweise auf verschiedene Suchbegriffe, auf die Sie sich konzentrieren könnten, um Ihre Rankings zu verbessern.

Anschließend analysiert AIOSEO die Website Ihres Wettbewerbers anhand verschiedener Parameter. Es werden kritische Probleme hervorgehoben, zusammen mit Dingen, die auf deren Website gut funktionieren.

Sie können mit dem Abschnitt „Basic SEO“ beginnen, um den SEO-Titel und die Meta-Beschreibung zusammen mit ihren Zeichenlängen anzuzeigen.

Das Plugin zeigt auch die in den Meta-Tags, H1- und H2-Überschriften-Tags verwendeten Schlüsselwörter an, ob Ihr Wettbewerber Bild-Alt-Attribute verwendet und die Gesamtzahl der internen und externen Links auf der Seite.

Nun können Sie die Daten aus dem Abschnitt „Grundlegende SEO“ mit Ihrer Website vergleichen und Bereiche zur Verbesserung Ihrer Rankings und Ihres organischen Traffics finden.

Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass Ihrem Wettbewerber Bild-Alt-Attribute fehlen. Bild-Alt-Texte helfen Suchmaschinen, Bilder zu verstehen und sie in den Bildsuchergebnissen zu ranken.

Sie können diese Gelegenheit nutzen und Alt-Attribute verwenden, um die Bilder auf Ihrer eigenen Website zu optimieren. Auf diese Weise können Sie mehr Besucher anziehen, indem Sie Top-Rankings in den Bildsuchergebnissen erzielen.

Danach können Sie zum Abschnitt „Erweiterte SEO“ scrollen.

In diesem Abschnitt überprüft das Plugin serverseitige Schutzmaßnahmen, wie z. B. ob der Wettbewerber Verzeichniseinträge deaktiviert hat (wie bereits erwähnt), um seine Website-Dateien zu verbergen.

Das Deaktivieren dieser „Verzeichniseinträge“ ist ein wichtiger Schritt, um zu verhindern, dass sensible Informationen in die Hände von böswilligen Hackern gelangen.

Darüber hinaus zeigt AIOSEO an, ob Ihr Wettbewerber eine robots.txt-Datei verwendet, um das Crawling und Indexieren seiner Website zu verbessern, oder Schema-Markup verwendet, um zusätzliche Informationen in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Indem Sie Ihre Website mit diesen Faktoren vergleichen, können Sie herausfinden, auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren und Ihren Wettbewerber übertreffen können.

Als Nächstes rufen Sie den Abschnitt „Performance“ im AIOSEO SEO-Analyse-Tool auf. Hier analysiert das Plugin Ihren Wettbewerber und zeigt, was er tut, um seine Website oder seinen E-Commerce-Shop zu beschleunigen.

Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Das liegt daran, dass Google die Ladezeit von Seiten als Rankingfaktor verwendet. Wenn Sie Ihre Website also schneller laden lassen können als Ihr Konkurrent, können Sie einen erheblichen Vorteil in Bezug auf die Suchmaschinenrankings erzielen.

Weitere Tipps zur Beschleunigung Ihrer Website finden Sie in unserem Leitfaden zur Steigerung der WordPress-Geschwindigkeit und -Leistung.

Zuletzt können Sie den Abschnitt „Sicherheit“ in AIOSEO einsehen.

In diesem Abschnitt prüft das Plugin, ob der Wettbewerber Verzeichniseinträge auf dem Server deaktiviert hat. Diese Einstellung kann Ihre sensiblen Informationen davor schützen, in die Hände von böswilligen Hackern zu geraten.

Sie können unseren Leitfaden zur WordPress-Sicherheit für weitere Tipps und Tricks durchgehen, um Ihre Website zu sichern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Darüber hinaus analysiert AIOSEO auch Ihren Wettbewerber und sucht nach Malware, die Google kennzeichnen würde. Wenn Google feststellt, dass Ihre Website Malware oder schädliche Programme enthält, kann dies Ihre Suchmaschinenrankings senken.

Eine weitere wichtige Sache, die das Plugin prüft, ist, ob Ihr Wettbewerber HTTPS verwendet. Suchmaschinen bevorzugen Websites, die HTTPS verwenden, gegenüber Websites, die HTTP verwenden.

Wenn Sie noch HTTP verwenden, lesen Sie unseren Leitfaden, wie Sie ein kostenloses SSL-Zertifikat für Ihre WordPress-Website erhalten.

Nachdem Sie all diese Faktoren auf der Website Ihres Wettbewerbers betrachtet haben, empfehlen wir Ihnen, eine vollständige SEO-Audit auf Ihrer eigenen Website durchzuführen. Dies stellt sicher, dass Sie nichts übersehen haben und Ihre Inhalte in vollem Umfang optimieren.

Methode 2: Führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse mit Semrush durch (Fortgeschritten)

Eine weitere Möglichkeit, die SEO-Wettbewerbsanalyse durchzuführen, ist die Verwendung eines SEO-Tools wie Semrush.

Es ist eines der beliebtesten SEO-Checker- und Website-Analyse-Tools auf dem Markt und wird von SEO-Experten, Bloggern, Vermarktern, Online-Shop-Betreibern und Unternehmen aller Größen verwendet.

Semrush bietet ein leistungsstarkes Wettbewerbsanalyse-Tool, mit dem Sie Keywords aufdecken können, die die Konkurrenz verwendet, deren Backlinks, Top-Inhalte und vieles mehr.

Sie können damit beginnen, zum Abschnitt 'Domainübersicht' unter 'Wettbewerbsanalyse' im Menü auf der linken Seite zu navigieren. Geben Sie danach einfach die URL Ihres Wettbewerbers ein und klicken Sie auf die Schaltfläche 'Suchen'.

Semrush gibt Ihnen nun einen Überblick über die Website Ihres Wettbewerbers. Sie können dessen Autoritäts-Score, den organischen Suchverkehr für den aktuellen Monat, bezahlten Suchverkehr, Backlinks und mehr einsehen.

Es zeigt Ihnen auch, welches Land den größten Traffic-Anteil ausmacht, zusammen mit einer monatlichen Aufschlüsselung des organischen Traffics.

Außerdem können Sie im Abschnitt "Domainübersicht" weitere Berichte einsehen, wie z. B. die Anzahl der SERP-Funktionen (Suchmaschinen-Ergebnisseite), Top-Organische-Keywords, Verteilung der organischen Positionen, Haupt-Organische-Wettbewerber, Top-Bezahlte-Keywords und vieles mehr.

Das Beste an der Verwendung von Semrush ist, dass Sie jeden dieser Berichte detaillierter anzeigen können, um Einblicke in die SEO-Strategien Ihres Wettbewerbers zu erhalten.

Sie können beispielsweise den Domain-Übersichtsbericht verwenden, um auf einen Blick zu sehen, wie Ihr Konkurrent abschneidet. Anhand der Informationen aus diesen Berichten können Sie Ziele für Ihre Website festlegen und Verbesserungspotenziale identifizieren.

Für eine detailliertere Analyse können Sie im Menü auf der linken Seite zum Abschnitt „Traffic Analytics“ gehen. In diesem Abschnitt gibt Ihnen Semrush eine detaillierte Aufschlüsselung der Traffic-Quellen Ihres Wettbewerbers.

Dieser Bericht gibt Ihnen einen allgemeinen Überblick über die Leistung der Website. Sie können wichtige Kennzahlen sehen, wie z. B. wie viele Personen ihre Website besuchen (Gesamtbesuche), wie lange sie bleiben (durchschnittliche Besuchsdauer) und wie viele nach dem Aufruf nur einer Seite abspringen (ihre Absprungrate, die Ihnen hilft, das allgemeine Nutzerengagement einzuschätzen).

Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie die wichtigsten Traffic-Quellen identifizieren und sehen, welche Quelle viele Besucher anzieht.

Wenn der Wettbewerber beispielsweise viele Nutzer von Social Media erhält und Sie nicht, können Sie nach Möglichkeiten suchen, den Traffic von sozialen Plattformen zu steigern.

Danach können Sie im Menü auf der linken Seite zum Bereich „Organische Recherche“ wechseln.

In diesem Abschnitt können Sie die Top-Keywords Ihres Wettbewerbers, Positionsänderungen, Top-Seiten, Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP)-Funktionen wie Featured Snippets und mehr entdecken.

Der Bericht „Top Organic Keywords“ ist eine Goldgrube an Informationen. Er zeigt Ihnen die genauen Google-Suchbegriffe, die die meisten Besucher auf die Website Ihres Mitbewerbers bringen.

Durch die Betrachtung von Daten wie der Suchposition eines Keywords, der Suchintention (ob informativ oder transaktional) und dem Suchvolumen können Sie neue Keywords finden, auf die Sie sich in Ihrem WordPress SEO konzentrieren können.

Diese Informationen helfen Ihnen, Möglichkeiten zur Erfassung von SERP-Funktionen zu identifizieren und neue Content-Ideen zu entwickeln.

Zum Beispiel sehen Sie die wichtigsten Seiten, die den meisten organischen Traffic für Ihren Wettbewerber generieren. Sobald Sie diese identifiziert haben, können Sie ähnliche Themen auf Ihrer eigenen Website behandeln.

Als Nächstes können Sie zum Abschnitt 'Keyword-Lücke' im Menü auf der linken Seite gehen und weitere Einblicke in die Suchbegriffe erhalten, die Ihre Wettbewerber verwenden.

Semrush ermöglicht es Ihnen, bis zu 5 Domains im Keyword-Gap-Tool einzugeben. Sie können damit beginnen, Ihre Website und die Websites Ihrer Wettbewerber einzugeben, die Option 'Organische Keywords' auszuwählen und dann auf die Schaltfläche 'Vergleichen' zu klicken.

Danach zeigt Semrush eine Liste von Keywords an, die zwischen Ihnen und Ihren Wettbewerbern geteilt werden. Der Schlüssel hier ist, sich den Bericht über die „fehlenden“ Keywords anzusehen.

Dies sind Suchbegriffe, die auf Ihrer Website fehlen, aber von Ihrem Wettbewerber verwendet werden. Sie bieten eine ausgezeichnete Gelegenheit, neue Keywords für Ihre Website zu finden und Ihren organischen Traffic zu steigern.

Neben Keywords können Sie mit Semrush auch Backlinks identifizieren. Backlinks oder verweisende Domains sind ein wichtiger Google-Rankingfaktor und stellen eine Vertrauensbekundung für Ihre Website dar.

Da Backlinks sich positiv auf die SEO Ihrer Website auswirken, ist es wichtig herauszufinden, woher Ihre Konkurrenten ihre Backlinks erhalten. Anhand der Daten können Sie dann auch versuchen, mehr Backlinks für Ihre eigene Website zu erhalten.

Um zu beginnen, können Sie zum Abschnitt „Backlink Gap“ gehen, bis zu 5 Wettbewerber-Websites eingeben und dann auf die Schaltfläche „Prospects finden“ klicken.

Semrush zeigt eine Liste der verweisenden Domains an, die zu Ihren Wettbewerbern verlinken. Als Nächstes können Sie einen Wettbewerber aus dem Dropdown-Menü 'Prospects for domain' auswählen.

Das Tool zeigt Ihnen dann alle Websites an, die auf Ihre Wettbewerber verlinken. Die wertvollsten Informationen hier sind die Liste der Websites, die auf Ihren Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie. Sie können diesen Bericht oft filtern, um potenzielle Kunden zu sehen, die für die Domain Ihres Wettbewerbers „einzigartig“ sind.

So finden Sie neue Möglichkeiten, mehr Backlinks für Ihre Website zu erhalten und Ihre Keyword-Rankings zu verbessern.

Eine weitere Möglichkeit, wie Sie Semrush nutzen können, um Backlinks von Ihren Wettbewerbern zu erfassen, ist die Suche nach verlorenen Links.

Gehen Sie einfach zum Abschnitt 'Backlink Analytics' im Menü auf Ihrer linken Seite. Geben Sie dann die Website-URL Ihres Wettbewerbers ein und klicken Sie auf die Schaltfläche 'Analyze'.

Als Nächstes können Sie zum Tab „Backlinks“ gehen und aus den verfügbaren Filtern „Verloren“ auswählen. Semrush zeigt alle Backlinks Ihres Wettbewerbers an, die nicht mehr existieren.

Dies bietet Ihnen eine großartige Gelegenheit, mehr Backlinks zu erhalten. Sie können dies tun, indem Sie eine höfliche E-Mail an den Website-Betreiber senden, ihn darüber informieren, dass ein defekter Link auf seiner Seite vorhanden ist, und Ihren hochwertigen Leitfaden als hilfreichen Ersatz vorschlagen.

Video-Tutorial

WPBeginner abonnieren

Häufig gestellte Fragen zur SEO-Wettbewerbsanalyse

Hier sind die Antworten auf einige der häufigsten Fragen, die wir zur Analyse von SEO-Strategien von Wettbewerbern erhalten.

1. Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse?

Eine SEO-Wettbewerberanalyse ist der Prozess der Recherche von Inhalten und Strategien der Websites, die für Ihre Ziel-Keywords ranken. Das Ziel ist es, deren Stärken und Schwächen zu identifizieren, um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres eigenen SEO und zur Übertrumpfung zu finden.

2. Wie finde ich meine SEO-Konkurrenten?

Der einfachste Weg, Ihre Konkurrenten zu finden, ist die Suche bei Google nach Ihren wichtigsten Keywords. Die Websites, die durchweg auf der ersten Seite erscheinen, sind Ihre wichtigsten SEO-Konkurrenten. Tools wie Semrush und AIOSEO können auch automatisch Ihre Top-Organik-Konkurrenten identifizieren.

3. Was sind die wichtigsten Dinge, auf die man bei einer Wettbewerbsanalyse achten sollte?

Die wichtigsten zu analysierenden Punkte sind die Top-Keywords Ihrer Wettbewerber, ihr Backlink-Profil, On-Page-SEO-Elemente wie Titel und Meta-Beschreibungen, ihre Top-Performing-Inhalte und technische Aspekte wie Website-Geschwindigkeit und Sicherheit.

4. Wie oft sollte ich eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen?

Es ist eine gute Praxis, alle 3-6 Monate eine tiefgehende Konkurrenzanalyse durchzuführen. Sie sollten jedoch auch monatlich eine schnelle Überprüfung durchführen, um über neue Keywords, die sie anvisieren, oder signifikante Änderungen in ihrem Backlink-Profil auf dem Laufenden zu bleiben.

5. Kann ich eine Konkurrenzanalyse kostenlos durchführen?

Ja, das können Sie. Wie in diesem Artikel gezeigt, ermöglicht Ihnen die kostenlose Version eines Plugins wie All in One SEO, eine grundlegende, aber effektive Konkurrenzanalyse direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus durchzuführen. Während kostenpflichtige Tools mehr Daten bieten, können Sie ohne Kosten beginnen.

Zusätzliche Ressourcen zu WordPress SEO

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse in WordPress durchführen. Möglicherweise möchten Sie auch einige unserer anderen Anleitungen zu WordPress SEO ansehen:

• Der ultimative WordPress SEO-Leitfaden für Anfänger (Schritt für Schritt)
• Tipps zur Optimierung Ihrer Blogbeiträge für SEO wie ein Profi (Checkliste)
• WordPress SEO-Checkliste für Anfänger
• So nutzen Sie Google Trends, um SEO zu verbessern und Ihr Geschäft auszubauen
• Leitfaden für Anfänger zur Bild-SEO – Bilder für Suchmaschinen optimieren
• Beste SEO-Links-Plugins für WordPress
• Wie man eine SEO-Content-Gap-Analyse durchführt (Anfängerleitfaden)
• WooCommerce SEO leicht gemacht – Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um in Google auf Platz 1 zu ranken
• So überprüfen Sie, ob Ihre Website SEO-optimiert ist
• WordPress-Website-Einstellungen, die für den SEO-Erfolg entscheidend sind

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, abonnieren Sie bitte unseren YouTube-Kanal für WordPress-Video-Tutorials. Sie finden uns auch auf Twitter und Facebook.