Oltre 100 tendenze di content marketing per il 2025 — Cosa va e cosa non va

Ti ritrovi a leggere e guardare contenuti sul tuo prossimo potenziale acquisto prima di acquistarlo effettivamente? Questo è solo uno dei tanti modi in cui il content marketing ha plasmato la nostra vita quotidiana.

Dai social media e podcast alla SEO e al video marketing, il content marketing è un panorama in rapida evoluzione. Anche dopo anni di esperienza nel settore, c'è sempre qualcosa di nuovo da imparare, e a volte questo può sembrare opprimente.

Ma alla fine della giornata, il nostro obiettivo è rimanere all'avanguardia in modo che i nostri contenuti siano facili da trovare e utili per il nostro pubblico.

Se ti stai chiedendo come fare lo stesso, abbiamo raccolto le ultime tendenze, statistiche e fatti sul content marketing per aiutarti a navigare in questo campo dinamico. Non solo condivideremo i dati, ma ti mostreremo anche come applicare queste intuizioni alla tua strategia di contenuti.

Principali tendenze e statistiche di content marketing da tenere d'occhio

Abbiamo suddiviso le tendenze e le statistiche più importanti in sezioni facili da navigare. Utilizza i collegamenti sottostanti per passare agli argomenti che contano di più per la tua strategia di content marketing:

• Tendenze generali del content marketing: cosa succede nel settore
• Tendenze tecnologiche nel content marketing: dall'IA e VR alla ricerca vocale
• Social Media: Il Cuore del Content Marketing
• Video Marketing: Il formato di content marketing più in voga
• Blogging e SEO: Le fondamenta del content marketing
• Digital PR: Campagne di Content Marketing che generano Backlink
• Podcast: una tendenza passeggera o destinati a rimanere?
• Il lato commerciale del content marketing
• Tendenze di Carriera nel Content Marketing: Competenze e Stipendi molto richiesti

Tendenze generali di content marketing: cosa sta succedendo nel settore

Il content marketing sta cambiando rapidamente. Vediamo cosa c'è di nuovo e di importante per rimanere aggiornati sul settore.

1. Circa il 47% degli acquirenti esamina da 3 a 5 contenuti prima di parlare con un venditore.

In altre parole, i tuoi potenziali clienti cercano informazioni prima di acquistare. Condividendo contenuti utili, puoi attirare la loro attenzione e far sì che si fidino di te. Ecco perché le aziende stanno spendendo più soldi in content marketing.

I contenuti possono essere molte cose, come post di blog WordPress, video, post sui social media, email o persino quiz divertenti. Se trovi la creazione di contenuti intimidatoria e costosa, beh, non deve esserlo.

Quando il nostro fondatore, Syed Balkhi, ha avviato WPBeginner, si è semplicemente concentrato su ciò che conosceva meglio: condividere conoscenze con altri utenti WordPress e proprietari di piccole imprese. Un semplice blog è stato tutto ciò che è servito per iniziare. Nel tempo, questo è cresciuto fino a diventare il più grande sito di risorse WordPress gratuito.

Forse sei bravo a spiegare le cose per iscritto, allora un blog potrebbe essere perfetto per te. Oppure, se ti piace parlare con le persone, potresti voler provare a realizzare video o avviare un podcast.

La chiave è iniziare in piccolo e concentrarsi sulla condivisione di ciò che conosci meglio.

2. Il 47% dei marketer afferma che conoscere il proprio pubblico è la parte più importante del content marketing di successo.

Non vuoi creare contenuti che nessuno desidera in primo luogo. Ecco perché la ricerca del pubblico è un passaggio che non puoi saltare.

Ci sono molti modi per farlo. Parla con i tuoi potenziali clienti, fai loro domande e ascolta le loro difficoltà. Puoi anche guardare i commenti sui tuoi post sui social media o sul tuo blog o persino inviare sondaggi.

Se hai già un sito web, allora uno strumento come MonsterInsights può aiutarti in questo.

Puoi collegare il tuo sito WordPress a Google Analytics e monitorare il percorso del cliente e il coinvolgimento degli utenti per vedere quali pagine sono più popolari, quanto tempo le persone rimangono sul tuo sito e con quali contenuti interagiscono di più.

Queste informazioni ti aiutano a creare contenuti che i tuoi clienti apprezzeranno e troveranno utili in ogni fase del loro percorso di acquisto.

Puoi saperne di più sulla piattaforma nella nostra recensione di MonsterInsights.

3. Le prime 3 sfide di contenuto per i marketer sono attrarre lead di qualità (45%), creare contenuti più velocemente (38%) e trovare idee per i contenuti (35%).

Fortunatamente, ci sono molti strumenti in cui puoi investire per superare questi problemi.

Per attrarre lead di qualità, OptinMonster è la tua migliore opzione. È uno strumento per la gestione di campagne di marketing che può aiutarti a trasformare i visitatori in lead.

OptinMonster dispone di funzionalità intelligenti che mostrano i tuoi popup al momento giusto, nel posto giusto e alle persone giuste. Questo può aiutarti a ottenere più lead dai tuoi contenuti.

Per una creazione di contenuti più rapida e per generare idee, molte persone si rivolgono anche all'intelligenza artificiale (AI).

Puoi utilizzare piattaforme come ChatGPT, Gemini o ContentShake AI per aiutarti a scrivere contenuti e a trovare nuove idee rapidamente.

Per velocizzare ulteriormente la creazione dei tuoi contenuti, considera l'utilizzo di SEOBoost.

È uno strumento che ti aiuta a scrivere contenuti ottimizzati per la SEO in un unico posto. Puoi usarlo per ottimizzare i tuoi contenuti esistenti in base a suggerimenti basati sui dati e vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nelle SERP. In questo modo, non stai solo indovinando quali contenuti creare.

4. Le prime tre metriche di monitoraggio delle prestazioni dei contenuti sono il traffico del sito web (83%), l'engagement via email (81%) e l'engagement del sito web (81%).

Ciò che è interessante è che le metriche incentrate sulla qualità e sui costi sono più in basso nella lista. Ad esempio, la qualità dei lead (44%) e il costo per acquisire un lead, un abbonato e/o un cliente (37%) sono quasi in fondo.

Questo potrebbe suggerire che non molte aziende monitorano attentamente il proprio ritorno sull'investimento (ROI). Questo divario offre un'opportunità per superare i tuoi concorrenti.

Concentrarsi sulla qualità dei lead e sui costi di acquisizione può aiutarti a identificare quali contenuti generano veramente valore e attirano i tuoi clienti ideali. 

Se vuoi saperne di più su come impostare questo, consulta la nostra guida per principianti al tracciamento delle conversioni di WordPress.

Statistiche più generali sul content marketing

• Il 90% delle organizzazioni ha una strategia di content marketing.
• L'obiettivo principale del content marketing è aumentare la consapevolezza del marchio.
• Il 54% delle aziende misura il ROI del proprio content marketing.
• Il 51% del consumo di contenuti proviene dalla ricerca organica.
• Il 60% delle organizzazioni si concentra sui media di proprietà per il proprio content marketing come blog, newsletter e siti web.
• Il 57,2% delle aziende riporta la propria strategia di content marketing come moderatamente o molto efficace.
• L'industria del content marketing valeva 600 miliardi di dollari entro la fine del 2024.

Tendenze tecnologiche nel content marketing: dall'IA e VR alla ricerca vocale

Ecco alcune delle ultime statistiche di marketing che stanno cambiando il modo in cui le aziende creano e condividono contenuti.

Il 58% dei marketer statunitensi ha dichiarato che l'IA generativa ha migliorato le prestazioni della loro creazione di contenuti.

Se non stai già usando l'IA, ti stai perdendo qualcosa. Infatti, gli strumenti che usi potrebbero già utilizzare l'IA, ma tu non ne stai approfittando.

Ad esempio, SeedProd, un popolare page builder drag-and-drop, ora include strumenti di generazione di immagini e creazione di contenuti basati sull'IA. Queste funzionalità possono aiutarti a creare rapidamente landing page senza partire da zero.

Secondo HubSpot, i marketer utilizzano l'IA per vari tipi di contenuti: il 57% per newsletter ed email, il 46% per post sui social media basati su testo, il 46% per contenuti video sui social media e il 38% per articoli di blog di lunga forma. 

Se vuoi saperne di più, consulta il nostro articolo su come usare l'IA per potenziare il tuo marketing.

6. Il 63% degli utenti di IA afferma che le imprecisioni nei contenuti generati dall'IA sono una grande sfida.

L'IA è un aiuto, non un sostituto della creatività e dell'esperienza umana. Ecco perché è importante verificare i fatti dei tuoi contenuti e farli suonare più come la tua voce personale, soprattutto quando così tanti contenuti online sono generati dall'IA.

La tua voce è anche essenziale per stabilire E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità), che Google utilizza per giudicare la qualità dei contenuti.

Per maggiori informazioni su come utilizzare l'IA in modo efficace senza danneggiare la tua SEO, consulta se i contenuti AI fanno male alla SEO. Risponde a questa domanda e condivide suggerimenti su come rendere i contenuti generati dall'IA più adatti all'uomo.

Solo il 13% dei marketer ha diminuito i propri investimenti in realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR) nel 2024, mentre l'84% ha investito la stessa cifra o di più.

Un ottimo esempio di AR in azione è l'App IKEA.

Utilizza l'AR per consentire ai clienti di vedere come i mobili starebbero nelle loro case prima di acquistarli. Questo tipo di contenuto interattivo crea un'esperienza utente unica e coinvolgente.

La nostra raccomandazione generale è di investire in VR e AR solo se apportano un reale beneficio alla tua attività e ai tuoi clienti. Sebbene sia un'entusiasmante tendenza di content marketing, non è necessaria per ogni azienda. Considera il tuo pubblico, i tuoi prodotti e i tuoi obiettivi prima di lanciarti.

8. Il risultato medio di ricerca vocale di Google ha 1.199 condivisioni su Facebook e 44 Tweet.

Come abbiamo menzionato nel nostro articolo sulle statistiche e dati di ricerca di Google, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare. E questa tendenza evidenzia una strategia chiave per far sì che i tuoi contenuti si posizionino bene in questi risultati vocali.

Il content marketing di successo non riguarda più solo la SEO. Devi anche concentrarti sul rendere i tuoi contenuti condivisibili sulle piattaforme di social media. Questa prova sociale sembra giocare un ruolo significativo nel modo in cui Google classifica i contenuti per la ricerca vocale.

Per rendere più facile ai tuoi lettori la condivisione dei tuoi contenuti, potresti voler aggiungere pulsanti di condivisione social al tuo sito WordPress. Abbiamo una guida dettagliata su come aggiungere pulsanti di condivisione social in WordPress che può aiutarti a configurare questo.

Ma non fare affidamento solo sui tuoi lettori per condividere i tuoi contenuti. Puoi anche promuoverli tu stesso e riproporli su diverse piattaforme.

Spesso, gli utenti salteranno il clic su un link se non attira la loro attenzione. Riproporrendo i contenuti, puoi presentare le tue idee in diversi formati che si adattano a varie preferenze.

Altri fatti sulla tecnologia nel content marketing

• Il 75,7% dei marketer utilizza ora strumenti AI per il lavoro.
• L'85,1% dei marketer utilizza l'IA per scrivere articoli.
• Il 46% la utilizza per scrivere copy e il 41% per la stesura di schemi.
• I 3 principali utilizzi dell'IA sono il brainstorming di nuovi argomenti (51%), la ricerca di titoli e parole chiave (45%) e la scrittura di bozze (45%).
• Il 40% dei content marketer utilizza l'IA per aiutare a creare strategie generali, come la creazione di personas.
• Solo il 30,1% dei marketer pensa che l'IA danneggerà il traffico di ricerca tra 5 anni.
• Il 43,8% delle aziende che utilizzano l'IA riporta un successo superiore alla media, rispetto al 48,6% di quelle che non utilizzano l'IA.
• Solo il 12% dei marketer include la ricerca vocale nella loro strategia di content marketing.

Social Media: Il Cuore del Content Marketing

Che tu lo odi o lo ami, i social media sono una parte importante del content marketing. Dai un'occhiata a queste tendenze e statistiche sui social media che possono aiutare la tua attività.

9. Il 71% della Gen Z e il 51% dei Millennial amano trovare nuovi prodotti sui social media.

Queste due fasce demografiche hanno un grande potere d'acquisto, quindi è importante raggiungerle dove sono più attive online.

Tuttavia, ciò significa che devi essere presente su ogni piattaforma social? Non esattamente. Concentrati solo su quelle dove i tuoi clienti trascorrono più tempo.

Ad esempio, se vendi vestiti, allora Instagram potrebbe essere ottimo per te.

D'altra parte, TikTok è diventato un marketplace di social media in stile Amazon dove puoi vendere quasi tutto ciò che cattura l'attenzione delle persone. La sua funzione negozio consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente tramite l'app, rendendola una piattaforma potente per le aziende che si rivolgono a un pubblico più giovane.

Il 52% delle persone afferma che i contenuti divertenti dei brand sono i più riconoscibili sui social media, seguiti dai contenuti effettivamente riconoscibili (38%).

Invece di promuovere costantemente i tuoi prodotti, concentrati sulla creazione di contenuti che risuonino con i tuoi follower.

ClickUp e Duolingo ne sono ottimi esempi. Su TikTok e Instagram Reels, condividono video divertenti che le persone amano guardare.

Non preoccuparti: condividere contenuti divertenti o riconoscibili non danneggerà l'immagine del tuo brand se fatto con attenzione. Anzi, può rendere il tuo brand più simpatico e memorabile.

La chiave è assicurarsi che i tuoi contenuti siano in linea con i valori del tuo brand e soddisfino le aspettative del tuo pubblico.

Il 50% dei Millennial e il 38% della Generazione X afferma di aver aperto TikTok negli ultimi tre mesi.

Contrariamente alla credenza popolare, TikTok non è solo per i giovani. Ora sta diventando popolare anche tra le fasce d'età più anziane.

Per questo motivo, anche aziende che non ti aspetteresti ora hanno una presenza su TikTok e stanno andando piuttosto bene.

Ad esempio, la filiale nordica di Bain & Company, una società di consulenza, ha 11,4 mila follower e 83,6 mila mi piace su TikTok. Questo dimostra che qualsiasi azienda può trovare successo sulla piattaforma se ci prova.

Lo usano per costruire il loro brand mostrando le persone dietro l'azienda e a volte per trovare potenziali assunzioni. Inoltre, non cercano di seguire ogni trend di TikTok. Invece, partecipano solo quando ha senso, come i video con punto di vista o i riassunti di fine anno.

1 su 5 consumatori si considera un creatore di contenuti.

In altre parole, chiunque abbia uno smartphone e un account sui social media può essere un influencer e influenzare le opinioni altrui sul tuo marchio.

Se vuoi incoraggiare i clienti a promuovere i tuoi prodotti o servizi, avviare un programma di affiliazione o programma di referral è un'ottima opzione. È una situazione vantaggiosa per tutti: tu ottieni maggiore visibilità e i tuoi clienti vengono ricompensati per la loro fedeltà.

Detto questo, è importante ricordare che questa tendenza funziona in entrambi i modi. Così come qualcuno può promuovere il tuo marchio, può anche condividere esperienze negative. Quindi, assicurati di concentrarti sullo sviluppo di un buon prodotto e sulla fornitura di un eccellente servizio clienti.

Altri fatti sul content marketing sui social media

• I social media sono il canale principale utilizzato per la distribuzione del content marketing.
• Il 52% delle aziende spende la maggior parte del proprio budget di content marketing sui social media e sulla creazione di community.
• Facebook è la piattaforma social più utilizzata dai marketer (57%), seguita da Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) e X (39%).
• L'82% dei marketer riutilizza materiale su diverse piattaforme social.
• Il 27% degli utenti dei social media è stato attivo in una community online negli ultimi tre mesi.
• Il 24% dei marketer afferma che TikTok offre il ROI più elevato rispetto ad altri canali social.
• Il 52% degli utenti statunitensi di TikTok trova gli annunci sulla piattaforma divertenti e coinvolgenti.
• I Millennial e la Generazione X preferiscono scoprire nuovi prodotti sui social media tramite annunci, mentre la Generazione Z preferisce i video brevi.
• Più del 20% degli utenti dei social media ha acquistato un prodotto basato sulla raccomandazione di un influencer negli ultimi tre mesi.
• Per la Generazione Z, le raccomandazioni degli influencer (9%) sono più importanti delle raccomandazioni di amici e familiari (7%) quando effettuano acquisti.
• LinkedIn è utilizzato dal 96% dei marketer di contenuti B2B.
• L'84% dei marketer afferma che LinkedIn offre le migliori prestazioni, seguito da Facebook (29%) e YouTube (22%).

Video Marketing: Il formato di content marketing più in voga

Riesci a immaginare un mondo senza contenuti video?

Dalla nascita di YouTube, i video hanno aiutato miliardi di utenti ad acquisire nuove competenze, trovare intrattenimento e connettersi con i brand in modi che prima non erano possibili.

Ecco alcune tendenze e statistiche che dimostrano quanto sia potente il video marketing.

13. Il 43% dei marketer afferma che i video brevi sono il formato video più performante.

La popolarità dei video brevi non sorprende, dato l'aumento di piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

La parte migliore? Questi formati sono accessibili a chiunque abbia uno smartphone, rendendo facile per le aziende di ogni dimensione creare contenuti video.

Tuttavia, creare video brevi efficaci richiede una certa abilità. Un ottimo 'hook' – un'apertura che cattura l'attenzione e fa sì che gli spettatori vogliano continuare a guardare – è un must. Devi anche essere in grado di accorciare il tuo messaggio a 15-60 secondi, a seconda della piattaforma.

14. L'87% dei marketer afferma che l'aggiunta di un video ai propri siti ha diminuito il loro tasso di rimbalzo.

I video sono ottimi per spiegare idee complesse rapidamente in modo divertente, il che potrebbe essere il motivo per cui sono così efficaci.

Ma prima di iniziare a creare e aggiungere video a ogni singola pagina del tuo sito web, ecco un consiglio: non caricare i video direttamente sul tuo sito web. Questo può rallentare il tuo sito WordPress, il che può portare a un tasso di rimbalzo ancora più alto.

Invece, usa piattaforme come YouTube e poi incorpora i video usando uno strumento come Smash Balloon. Questo approccio può aiutare il tuo sito a caricarsi più velocemente e offrire una migliore esperienza utente.

15. Gli articoli con almeno un video ottengono il 70% di traffico organico in più, ma solo l'8% dei post del blog include effettivamente video.

I vantaggi dell'aggiunta di video vanno oltre il semplice miglioramento del traffico del sito web. Molte persone sono studenti visivi, quindi includere video nei tuoi contenuti può migliorare la tua esperienza utente complessiva. I video possono dimostrare processi passo dopo passo e coinvolgere gli spettatori in modi che il testo da solo non può fare.

Su WPBeginner, utilizziamo questo approccio nella nostra strategia di contenuti. Creiamo tutorial video per integrare i nostri contenuti scritti, ma siamo selettivi riguardo a quali articoli includono un video.

Diamo priorità ai tutorial che andranno effettivamente a beneficio dei nostri iscritti se il contenuto viene spiegato in modo più visivo. In questo modo, non esauriamo le nostre risorse creando video per ogni articolo. Inoltre, ci assicuriamo che i video che realizziamo siano veramente preziosi per il nostro pubblico.

16. Gli spettatori si preoccupano 1,6 volte di più dei contenuti che si relazionano alle loro passioni rispetto alla qualità di produzione elevata.

Potresti spendere molti soldi per realizzare un video davvero elegante, ma se non si connette con ciò che interessa ai tuoi spettatori, potrebbe non avere successo. Ma un video più semplice che parla davvero agli interessi dei tuoi spettatori potrebbe diventare molto più popolare.

This doesn’t mean you should ignore quality completely. Your videos still need to look and sound clear. But it does mean that you don’t need a huge budget to make videos that work well.

More Stats About Video Content Marketing

• Video is the top content type used for marketing worldwide.
• 45% of marketers say video is the best-performing content marketing format.
• Marketers say video helps customers understand their products better (97%) and that they see an increase in brand awareness through video marketing (95%).
• 87% of marketers link sales growth to video content.
• 65% of brands create 1-4 marketing videos a month, focusing more on quality than quantity.
• Half of millennials and Gen Z say they ‘don’t know how they’d get through life’ without video content.
• 56% of US consumers bought something based on a TikTok ad, and 36% said they were willing to.
• 53% of marketers are using short-form videos like TikToks, Instagram Reels, and YouTube Shorts.
• 63% of consumers say it’s more important for marketing videos to be authentic than polished.
• 36% of consumers want to learn about products through short-form videos.
• After short-form videos, the best-performing video types are company/product videos (33%), customer success stories (32%), product overviews (29%), and how-to videos (27%).

Blogging e SEO: Le fondamenta del content marketing

Mentre le nuove tendenze vanno e vengono, il blogging e la SEO rimangono due delle tattiche più utilizzate per il content marketing. Ecco alcune statistiche che dovresti conoscere per affinare la tua strategia:

17. I post "Tutto quello che devi sapere" ottengono i migliori risultati in termini di visualizzazioni di pagina e tempo trascorso sulla pagina, ma rappresentano solo circa lo 0,4% - 0,8% di tutti i contenuti online.

Questi post completi (spesso chiamati anche guide definitive) trattano un singolo argomento in grande dettaglio. Di solito includono più sezioni, molti esempi e suggerimenti pratici. Il fatto che ottengano risultati così buoni dimostra che gli utenti apprezzano contenuti approfonditi e completi.

Tuttavia, non consigliamo di iniziare subito la tua strategia di contenuti per il blog con questo tipo di post. Inizia invece con pezzi di contenuto più brevi e specifici. Nel tempo, puoi combinarli in un post più ampio e completo.

Ad esempio, la nostra guida definitiva per aumentare la velocità e le prestazioni di WordPress è uno dei nostri articoli più performanti. Combina informazioni da diversi post più piccoli in un'unica risorsa completa ed è stata condivisa 28.000 volte e continua a crescere.

Per trovare buoni argomenti per il tuo blog, prova la ricerca di parole chiave a coda lunga utilizzando strumenti come LowFruits.

Questo può aiutarti a trovare parole chiave in cui i siti che si posizionano più in alto hanno una bassa autorità di dominio, dandoti una migliore possibilità di posizionarti bene.

18. I brand che scrivono sul blog possono aumentare i loro lead fino al 165% rispetto al solo 73% per coloro che non scrivono sul blog.

Ciò significa che il tuo blog deve fare più che fornire informazioni. Dovrebbe anche convertire i visitatori in lead.

Con OptinMonster, puoi aggiungere campagne inline, popup o sidebar in tutto il tuo blog. Queste possono aiutare a trasformare i lettori in abbonati o clienti, indipendentemente dalla fase in cui si trovano quando interagiscono con i tuoi contenuti.

Un'altra ottima opzione è Beacon.

Ti permette di creare lead magnet (come ebook o checklist) che puoi offrire nei tuoi post del blog in cambio di informazioni di contatto.

19. Poiché l'IA influisce sui risultati di ricerca, i marketer B2B si concentrano sulla risposta all'intento dell'utente (31%), sulla pubblicazione di contenuti di leadership di pensiero (27%) e sulla creazione di contenuti conversazionali (22%).

Al giorno d'oggi, è difficile dire se qualcosa sia stato scritto da un essere umano o da un'IA. Ecco perché Google ora cerca maggiormente contenuti che mostrino reale conoscenza ed esperienza.

Ciò significa che usare solo le parole chiave giuste non è più sufficiente. Devi dimostrare di sapere davvero di cosa stai parlando e aggiungere un tocco personale alla tua scrittura.

Ad esempio, per aiutare i nostri lettori, abbiamo una rubrica di guest post in cui invitiamo esperti a condividere le loro esperienze in WordPress, digital marketing, eCommerce e altro ancora. In questo modo, possiamo fornire ai nostri lettori informazioni affidabili da persone che conoscono davvero il loro settore.

20. Le persone tipicamente iniziano a perdere interesse in un articolo dopo aver letto per 7 minuti.

Che tu stia creando contenuti lunghi o brevi, una cosa è chiara: l'attenzione delle persone si è ridotta. Questo significa solo che devi scrivere contenuti che siano facili da leggere e da scansionare per gli utenti.

La nostra raccomandazione è di utilizzare un plugin SEO per WordPress come All in One SEO (AIOSEO). Questo plugin può valutare la leggibilità del tuo articolo in base a vari criteri, come:

• Quanto è facile da capire il linguaggio
• Se usi titoli per spezzare lunghi blocchi di testo
• Se ci sono immagini o video per dare una pausa agli occhi del lettore
• Se usi troppa voce passiva

Ecco come appare:

Inoltre, AIOSEO dispone di altre utili funzionalità per ottimizzare il tuo sito, come un monitor per gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google in modo da poter vedere come tali modifiche influiscono sui tuoi posizionamenti.

Puoi saperne di più sul plugin nella nostra recensione di AIOSEO.

Altre tendenze del blogging nel content marketing

• Il 92% dei marketer afferma che manterrà o spenderà di più per il blogging, dimostrando quanto sia ancora popolare questa strategia.
• Il 59% dei marketer B2C afferma che i contenuti di alta qualità sono la strategia SEO più efficace.
• L'83% dei marketer afferma che è meglio pubblicare meno post purché siano di alta qualità.
• Il 70% delle persone preferisce imparare dai blog piuttosto che dalle pubblicità tradizionali.
• L'85,19% di tutti i visitatori del blog proviene dai motori di ricerca.
• In media, i blog hanno un tasso di rimbalzo dell'82,4%.
• Gli articoli "Errori da evitare" vengono condivisi di più.
• Gli articoli "Come fare" e di confronto ricevono più backlink.
• I blog ad alte prestazioni pubblicano almeno un articolo al giorno.
• Gli articoli con 7 o più immagini ottengono il 555% di backlink in più e il 259% di visualizzazioni di pagina uniche in più rispetto a quelli senza immagini.
• I contenuti lunghi, tra le 3000 e le 10.000 parole, vengono condivisi più dei contenuti brevi.
• Non esiste una relazione tra i punteggi Flesch Reading Ease e le posizioni in classifica sui motori di ricerca.

Digital PR: Campagne di Content Marketing che generano Backlink

Il digital public relations (PR) è spesso visto come l'underdog del content marketing. Se fatto bene, può portare molta visibilità al tuo brand e aumentare l'autorità del tuo brand nel settore. Ma può anche richiedere molto lavoro.

Diamo un'occhiata ad alcune statistiche su questo trend del content marketing:

21. Il 56,4% dei marketer si affida alla generazione organica di link piuttosto che al contatto manuale per costruirli.

La generazione organica di link significa creare contenuti che attraggono naturalmente backlink senza richiederli direttamente. Potrebbero essere guide approfondite, ricerche originali o spunti unici a cui altri siti web vogliono fare riferimento.

Questo approccio può essere più efficace perché i link vengono guadagnati in base al valore del contenuto, non attraverso negoziazioni. Aumenta anche la tua competenza percepita, poiché altri nel tuo settore iniziano a vederti come una fonte di informazione di riferimento.

Semrush è un ottimo esempio di questo. L'azienda effettua spesso ricerche e sondaggi sull'industria del marketing e li condivide gratuitamente in cambio delle informazioni dell'utente.

22. Il 68,4% delle aziende che danno priorità alla link building crea contenuti più interattivi rispetto a quelle che non lo fanno.

I contenuti interattivi sono tipicamente strumenti online gratuiti che gli utenti possono utilizzare per sé stessi. Questi includono cose come calcolatori, quiz o giochi divertenti.

Questi elementi interattivi sono considerati 'magneti di link' perché forniscono valore immediato agli utenti. Altri siti web spesso li linkano come risorse utili per il proprio pubblico.

Per partecipare a questo trend, pensa a che tipo di strumento online il tuo pubblico troverebbe utile. Potresti creare un calcolatore relativo al tuo settore? O forse un quiz che aiuta gli utenti a comprendere meglio le proprie esigenze?

Ad esempio, abbiamo creato il nostro strumento gratuito per la ricerca di parole chiave perché molti strumenti simili sono costosi o difficili da usare. Poiché molti dei nostri lettori sono proprietari di piccole imprese, volevamo offrire loro uno strumento che potesse aiutarli a generare idee per parole chiave senza alcun costo.

Altre tendenze di content marketing sul Digital PR

• L'87% dei marketer spenderà la stessa cifra o di più per gli studi di caso quest'anno.
• L'88% dei marketer spenderà la stessa cifra o di più per le infografiche quest'anno.
• Il 26% dei marketer utilizza case study come parte della propria strategia di content marketing.
• I 3 principali tipi di contenuti B2B performanti sono case study/storie di clienti, video e eBook/white paper di thought leadership.
• Gli articoli con dati tendono a performare meglio, con il 5% degli articoli ad alte prestazioni contenenti studi sui dati rispetto al 2% di quelli a basse prestazioni.
• Il 63% dei marketer afferma che backlinking e link building sono le loro strategie SEO più efficaci.

Podcast: una tendenza passeggera o destinati a rimanere?

I podcast potrebbero essere nuovi, ma sono già importanti nel mondo dei contenuti. Vediamo perché questo formato audio è diventato così popolare.

Il 23,42% degli americani di età pari o superiore a 12 anni ha ascoltato un podcast nell'ultimo mese.

Se vuoi avviare un podcast per la tua attività, chiediti: hai argomenti di cui parlare regolarmente? Puoi creare nuovi episodi spesso? Il tuo pubblico ama ascoltare contenuti? Hai tempo per realizzare audio di buona qualità?

Se hai bisogno di ispirazione, puoi dare un'occhiata al podcast di General Electric, 'LifeAfter/The Message'. Questo podcast di fantascienza racconta una storia che incorpora tecnologie reali sviluppate dall'azienda.

In questo modo, l'azienda può mostrare le proprie innovazioni in un formato divertente, attirando ascoltatori che altrimenti potrebbero non interagire con contenuti brandizzati.

Il 24,46% delle persone che ascoltano podcast mensilmente afferma che le pubblicità non sono fastidiose, il che è superiore del 23% rispetto alle pubblicità di YouTube.

Le persone potrebbero non disdegnare le pubblicità dei podcast perché spesso suonano più personali. Gli host di solito leggono le pubblicità nel loro stile, facendole sembrare più suggerimenti amichevoli.

Per le aziende, ciò significa che gli annunci sui podcast possono essere un ottimo modo per raggiungere le persone. E per i creatori di podcast, significa che puoi guadagnare senza disturbare troppo i tuoi ascoltatori.

Detto questo, se sei un imprenditore, ti suggeriamo di cercare podcast che si rivolgono alle stesse persone che vuoi raggiungere. D'altra parte, i creatori di contenuti dovrebbero promuovere solo cose che gli piacciono davvero per mantenere la fiducia dei loro ascoltatori.

Altre statistiche sui contenuti dei podcast

• L'80% degli ascoltatori di podcast ascolta tutti o quasi tutti gli episodi.
• Spotify è l'app principale per i podcast (35,8%), con Apple Podcasts al secondo posto (33,8%).
• I tipi di podcast più apprezzati sono commedia, notizie e società e cultura.
• Il 49% ascolta podcast mentre svolge lavori domestici.
• Il 42% ascolta podcast mentre va al lavoro.
• Il 29% degli ascoltatori ascolta podcast mentre fa esercizio fisico.
• Le persone scoprono nuovi podcast principalmente tramite directory di app (40%), chiedendo ad amici con gusti simili (18,3%) o sui social media (15,2%).
• Per il pubblico focalizzato sulla tecnologia, una grande maggioranza (73%) di ingegneri ascolta podcast relativi al lavoro ogni settimana.

Il lato commerciale del content marketing

Come per ogni cosa nel mondo degli affari, ci sono costi e aspetti operativi da considerare quando si tratta di content marketing. Ecco alcune tendenze chiave che possono aiutarti a prendere decisioni intelligenti sulla tua strategia di contenuti.

25. Per ogni dollaro speso in content marketing, le aziende guadagnano in media $2,77, con un profitto del 177%.

Sebbene questo ritorno sull'investimento (ROI) sembri impressionante, è importante ricordare che i risultati possono variare.

Alcune campagne potrebbero costare di più o richiedere più tempo per mostrare risultati. Dovrai tenere conto di tutti i costi, inclusi il tempo dedicato alla creazione di contenuti, eventuali strumenti o piattaforme che utilizzi e le spese promozionali.

26. L'80% dei marketer di contenuti di grande successo ha una strategia di content marketing documentata.

Avere un piano scritto aiuta ad allineare il tuo team e a stabilire obiettivi chiari. Non deve essere lungo o complicato, ma dovrebbe includere alcuni elementi chiave:

• Il tuo pubblico di destinazione
• Obiettivi dei contenuti (come aumentare il traffico o generare lead)
• Tipi di contenuti che creerai
• Con quale frequenza pubblicherai
• Come misurerai il successo

Il documento non deve essere lungo. Anche un semplice documento di una pagina può fare una grande differenza nel mantenere i tuoi sforzi sui contenuti focalizzati ed efficaci.

Se vuoi creare una strategia di contenuti per il tuo sito web, allora vedi come creare un piano di contenuti efficace in WordPress.

27. Il 48% del content marketing viene esternalizzato ad agenzie o società terze, con graphic design (47%), video design o animazione (43%) e copywriting (37%) tra le attività più esternalizzate.

Questo dimostra che non devi fare tutto da solo se non sei bravo. Puoi ottenere aiuto da esperti. Queste competenze richiedono un certo know-how perché, senza una buona qualità, è difficile creare contenuti che funzionino bene.

Sebbene queste siano le attività più comuni per cui le aziende cercano aiuto, ci sono molte altre parti del content marketing che possono essere esternalizzate.

Ad esempio, molte agenzie di sviluppo WordPress offrono servizi che possono aiutare con la SEO o la creazione di contenuti. Con questi servizi, puoi migliorare la visibilità del tuo sito, costruire la tua autorevolezza e, soprattutto, risparmiare molto tempo.

28. Il 49% dei consumatori della Generazione Z smette di supportare i marchi che non corrispondono ai loro valori.

Alcune aziende hanno avuto successo concentrandosi sui propri valori. Ma altre hanno perso molto prendendo posizione su questioni.

Ti suggeriamo di scoprire cosa è importante per i tuoi clienti. E se vuoi parlare dei tuoi valori, mostrali attraverso le azioni, non solo con le parole.

Ad esempio, Patagonia, un marchio di abbigliamento per esterni, dimostra la sua posizione sulla sostenibilità in diversi modi. Innanzitutto, offrono di riparare o sostituire qualsiasi prodotto che non funzioni bene. Hanno anche un negozio dove le persone possono comprare e vendere attrezzature Patagonia usate.

Queste azioni dimostrano che il marchio è impegnato a ridurre gli sprechi e ad estendere la vita dei propri prodotti.

Tendenze di Content Marketing più orientate al Business

• L'87% dei marketer B2B si concentra sul fornire informazioni utili al proprio pubblico piuttosto che sulla semplice promozione dei propri prodotti.
• Il content marketing costa il 62% in meno per iniziare e continuare rispetto ad altri tipi di marketing.
• Le aziende che spendono meno di $1.000 in content marketing tendono ad avere il minor successo.
• Le principali preoccupazioni per i marketer B2C sono i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca (64%), i cambiamenti negli algoritmi dei social media (53%) e la gestione dei dati (48%).
• Per verificare se il content marketing sta funzionando, la maggior parte dei team utilizza Google Analytics (64%), strumenti per i social media (44%) e strumenti SEO (34%).
• Il 54% dei Millennial più giovani pensa che i marchi dovrebbero parlare di questioni sociali e politiche legate alla diversità.
• Il 70% della Gen Z si fida di più dei marchi se questi mostrano diversità nelle loro pubblicità.

Tendenze di Carriera nel Content Marketing: Competenze e Stipendi molto richiesti

Forse stai considerando una carriera nel content marketing ma non sai da dove iniziare. Se è così, comprendere le ultime tendenze nelle carriere di content marketing può aiutarti a prendere decisioni migliori sul tuo futuro professionale.

29. I content marketer negli Stati Uniti guadagnano in media $112.000 all'anno.

Per la maggior parte degli stati del paese, si tratta di una somma considerevole.

Questo stipendio medio elevato riflette la crescente importanza del content marketing nelle strategie digitali. Le aziende sono disposte a pagare bene per professionisti in grado di creare contenuti coinvolgenti che portino a risultati di business.

30. Le prime 3 competenze tecniche per posizioni di content marketing non senior sono scrittura (61%), video (40%) e analisi (23%).

Queste sono le competenze fondamentali per avere successo nel content marketing.

Pensaci. Solo per i social media, devi essere bravo a scrivere script per i tuoi video brevi, creare video coinvolgenti e capire le metriche per misurare le tue prestazioni.

Per la scrittura, suggeriamo di abituarsi a usare l'IA per scrivere perché sta diventando uno strumento standard nel settore. La nostra guida su come usare l'IA per generare contenuti può aiutarti a iniziare e rendere il tuo processo di scrittura più efficiente.

Per quanto riguarda i video, strumenti come Camtasia possono aiutarti ad apprendere le basi dell'editing video senza spendere una fortuna. E non preoccuparti dell'attrezzatura costosa. Registrare con il telefono è spesso sufficiente per creare contenuti di alta qualità per la maggior parte delle piattaforme.

Sapere come usare le analisi è importante, anche perché le aziende vogliono sapere se i loro contenuti stanno funzionando bene. Usare strumenti come Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito web, Google Search Console per approfondimenti SEO e Buffer per le metriche dei social media può aiutarti a distinguerti quando cerchi lavoro.

Altre tendenze di carriera nel content marketing

• I capi del marketing affermano di voler assumere principalmente creatori di contenuti, responsabili del content marketing e strateghi di contenuti.
• Per i ruoli senior nel content marketing, sono necessarie ottime capacità di scrittura e di parola (59%), circa 6 anni di esperienza (46%) e una laurea pertinente (44%).
• Per i ruoli entry-level nel content marketing, dovresti sapere come usare Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) e Adobe Photoshop (10,52%).
• Il 75% dei content marketer ritiene di dover cambiare lavoro per avanzare o non vede come progredire.
• Si prevede che il numero di posti di lavoro come content marketing manager crescerà del 10%.
• 1 su 4 content marketer a tempo pieno svolge anche lavoro freelance.

Fonti:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Speriamo che questo elenco di tendenze e statistiche sul content marketing possa aiutarti con le tue tattiche di digital marketing.

Se stai cercando altre guide di ricerca per aiutarti con la tua attività, dai un'occhiata agli articoli qui sotto:

Tendenze e statistiche del marketing digitale che dovresti conoscere

• Statistiche sul marketing di affiliazione che devi conoscere
• Statistiche sorprendenti sull'IA – Tutto quello che devi sapere
• Statistiche e tendenze SEO sorprendenti (Elenco definitivo)
• Statistiche impressionanti sull'eCommerce che non crederai
• Statistiche sulla Creator Economy che ti lasceranno a bocca aperta
• Statistiche sull'abbandono del carrello (Approfondimenti degli esperti)

Se ti è piaciuto questo articolo, iscriviti al nostro canale YouTube per tutorial video su WordPress. Puoi anche trovarci su Twitter e Facebook.