¿Has oído hablar de las repercusiones que tendrá la visión general de la IA de Google en los resultados de los motores de búsqueda y en la clasificación de los sitios web?
Esta característica de búsqueda de Google, antes conocida como SGE (Search Generative Experience), utiliza la inteligencia artificial para generar un resumen que responda a la consulta del usuario. El resumen se muestra en la parte superior de la página de resultados para que los usuarios puedan informarse acerca del debate sin necesidad de enlazar con otros sitios web.
Tomek Rudzki – Especialista en SEO, Director de I+D en Onely“Google SGE es el cambio más controvertido y que más ansiedad provoca en las búsquedas. Con tantos cambios semana a semana, las empresas que dependen de la búsqueda orgánica deben supervisar cuidadosamente la evolución de SGE”.
En este artículo, echaremos un vistazo a los aspectos generales de la IA de Google, cómo afectarán a los usuarios de WordPress y cómo puede preparar su sitio web.
¿Qué son las descripciones generales de IA de Google (antes Google SGE)? ¿En qué se diferencian de la búsqueda normal de Google?
Al introducir una consulta en Google o en otros motores de búsqueda, normalmente se le mostrará un anuncio / catálogo / ficha de páginas web relevantes que ofrecen respuestas. Google sigue perfeccionando su algoritmo de búsqueda para asegurarse de que el contenido más útil aparece en la parte superior de los resultados.
Desde hace años, Google complementa el anuncio / catálogo / ficha con información adicional para ayudar al usuario.
Esto incluye cuadros de respuesta de Google, fragmentos de código destacados, paneles de conocimiento de Google, mapas y perfiles de empresas locales, etc. Muestran un resumen de la información sobre la empresa, el producto o el debate que los usuarios pueden leer directamente desde los resultados de búsqueda sin necesidad de enlazar.
Las últimas incorporaciones a los resultados de búsqueda de Google son los resúmenes de IA.
Los resúmenes de IA de Google utilizan el modelo generativo de IA Gemini para crear un resumen útil de la información que busca el usuario. Esta información se muestra en la parte superior de la página de resultados, y los usuarios pueden obtener más información al hacer clic en los enlaces a las páginas web individuales que aparecen debajo.
En la siguiente captura de pantalla, puedes ver un resumen de IA sobre cuánto se tarda en escalar el Everest. El resumen responde directamente a la consulta sin necesidad de hacer más preguntas, y los datos clave aparecen resaltados junto con los enlaces a las fuentes principales.
La IA crea estos resúmenes combinando información de páginas web, contenido generado por los usuarios en Reddit y otros sitios sociales, y la propia base de conocimientos de Google.
Se muestra un carrusel de las páginas web utilizadas para generar el resumen mediante IA. Se trata de páginas relevantes y creíbles que coinciden con la intención del usuario.
Además, al hacer clic en el botón “Mostrar más” se muestra información adicional dentro de la vista general.
A continuación, encontrará los resultados de búsqueda habituales de Google, que son un anuncio / catálogo / ficha de páginas web relevantes en las que el usuario puede obtener más información.
En el futuro, los resúmenes de IA se ampliarán para ofrecer razonamiento en varios pasos, ayuda a la planificación paso a paso, como recetas y viajes, y búsqueda visual mediante vídeos e imágenes. Los usuarios también podrán ajustar el idioma y el nivel de detalle.
¿Cuándo veré las descripciones generales de la IA de Google en las páginas de resultados de los motores de búsqueda?
Las descripciones generales de IA de Google han estado disponibles de forma experimental durante algún tiempo en Google Labs como Google SGE (Search Generative Experience). En mayo de 2024, esta característica comenzó a desplegarse como la experiencia de búsqueda por defecto para los usuarios de Estados Unidos.
Google recopilará respuestas / comentarios / opiniones para mejorar la característica y, a continuación, extenderla a más países. Su objetivo es llegar a más de mil millones de usuarios a finales de 2024.
Sugerencia: si actualmente no puedes ver las descripciones generales de la IA de Google en las páginas de resultados de búsqueda, es posible que puedas activarla visitando la página de Google Labs cuando accedas a tu cuenta de Google. Sin embargo, esta característica no está disponible en todos los países.
¿Los resúmenes de IA de Google perjudicarán su clasificación?
Los resúmenes de la IA de Google afectarán absolutamente a las búsquedas. En la mayoría de los nichos, los resúmenes generados por IA aparecerán en la parte superior de más del 80% de las páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, en algunos debates, como el financiero, aparecerán con menos frecuencia.
Es probable que este protagonismo de la IA en las búsquedas afecte a los sitios web y blogs de WordPress cuyo tráfico depende de las búsquedas. Las consultas de búsqueda también podrían cambiar a medida que los usuarios utilicen indicaciones complejas para obtener resultados más precisos de la IA.
Una de las preocupaciones de muchos propietarios de sitios web es que los resultados de búsqueda tradicionales se desplacen hacia abajo en la página de resultados de búsqueda, por debajo de la interfaz de IA. Otra es que los usuarios puedan encontrar la información que necesitan sin necesidad de enlazar con su sitio web.
Algunas personas temen que esto se traduzca en un menor tráfico hacia los sitios web. Sin embargo, en este momento es difícil saber cuál será el impacto total.
Pero no todo son malas noticias. Los resúmenes de IA de Google darán a las pequeñas empresas una nueva oportunidad de competir. Es probable que las páginas web que aparezcan en la descripción general reciban un aumento de tráfico. Por eso es importante buscar formas de aprovechar la visión general de la IA como parte de su estrategia general de SEO.
Recomendamos a los editores y propietarios de empresas que sigan centrándose en la redacción de contenidos de alta calidad optimizados para SEO y que utilicen los consejos que ofrecemos a continuación.
Cómo preparar su sitio web en WordPress para la visión general de la IA de Google
Con la previsión de que la visión general de la IA de Google alcance los mil millones de usuarios a finales de 2024, es posible que se esté preguntando cómo preparar su sitio web y aprovechar la nueva oportunidad.
Echemos un vistazo a nuestros principales consejos sobre cómo preparar tu sitio web en WordPress para las revisiones de IA de Google. Puedes utilizar los siguientes enlaces para navegar por el resto del artículo:
1. Centrarse en la creación de autoridad temática
Una de las mejores formas de mejorar y conservar su posición en las búsquedas es establecer su sitio web como una autoridad en un determinado debate. La autoridad temática significa su credibilidad y experiencia en un nicho o debate específico, como el SEO o el diseño web.
Los motores de búsqueda como Google favorecen a los sitios web con autoridad temática, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los primeros puestos en las búsquedas de palabras clave relevantes. La creación de autoridad temática también aumentará las probabilidades de que el contenido de su web se utilice como fuente de información general sobre IA.
Escribir artículos fundamentales sobre distintos debates puede ayudarle a aumentar su autoridad. Entre ellos se incluyen guías completas, artículos en profundidad y entradas que cubren debates más amplios dentro de su nicho.
A medida que escriba más contenidos, le recomendamos crear grupos de artículos más específicos relacionados con un debate. Estos deben contener información útil sobre subtemas relevantes con mayor profundidad.
A continuación, puede enlazar internamente las entradas para mostrar la relación entre ellas. De este modo, el usuario dispondrá de un recorrido guiado para aprender todo lo que necesita saber acerca de un debate concreto y podrá demostrar a los motores de búsqueda como Google que usted es una auténtica autoridad en la materia.
Por ejemplo, si su empresa es una agencia de diseño web, puede tener un artículo principal sobre el debate general del diseño web que incluya enlaces a artículos más detallados sobre técnicas y principios de diseño específicos.
Herramientas gratuitas como el Generador de palabras clave de WPBeginner pueden ayudarte a descubrir subtemas que puedes añadir a tus grupos de contenido.
2. Demostrar liderazgo de pensamiento y experiencias personales
Muchos sitios web publican contenidos que suenan genéricos, incluidos artículos creados puramente con IA. Puedes hacer que tu contenido destaque entre la multitud utilizando tu propia voz y hablando acerca de tus experiencias únicas.
Cuando expresas tus propias opiniones y puntos de vista, es más probable que interactúes con usuarios que aprecian un toque personal y conectan con tus experiencias. Esto puede generar confianza y convertirte en una figura de autoridad en tu sector.
Además, este enfoque podría ayudarle a atraer a lectores que quieren ir más allá de los resúmenes de IA y obtener consejos directamente de fuentes de confianza.
Dicho esto, eso no significa que deba evitar el uso de cualquier contenido generado por IA en su sitio web. Sólo asegúrate de editarlo para que sea legible y preciso. También deberías añadir algunas de tus propias experiencias para darle ese toque humano tan apreciado.
3. Optimice su contenido para E-E-A-T
Google da prioridad a los sitios web que pueden demostrar conocimientos y experiencia en sus entradas. Esto forma parte de su esfuerzo continuo por evitar la promoción de información errónea, especialmente sobre debates en los que la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera del lector están en peligro.
Sus directrices E-E-A-T ayudan a los propietarios de sitios web a entender cómo escribir entradas que puedan identificarse como útiles y autorizadas. E-E-A-T significa:
- Conocimientos especializados, cuando un escritor demuestra un profundo conocimiento de un debate, incluida cualquier formación o cualificación que tenga en ese campo.
- Experiencia, donde el contenido se basa en encuentros de primera mano junto con ideas personales precisas y útiles.
- Autoritarismo, cuando un escritor goza de una sólida reputación de fiabilidad entre reconocidos expertos en la materia.
- Fiabilidad, basada en contenidos imparciales y objetivos, transparentes acerca de sus fuentes y financiación.
La optimización de su contenido para estos factores le ayudará a clasificarse y puede ayudar a que su sitio web aparezca en un resumen de la IA de Google.
Para saber cómo hacerlo, consulta nuestra guía detallada sobre Google E-E-A-T para sitios web WordPress.
4. Facilite a los rastreadores el rastreo de su contenido
Dado que los modelos de IA todavía tienen que rastrear su contenido para que se indexe, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrarlo y comprenderlo fácilmente. Esto se conoce como SEO técnico.
Muchas herramientas SEO te permiten realizar auditorías SEO para saber si tu sitio está técnicamente optimizado. Por ejemplo, AIOSEO Lite incluye una herramienta gratuita de análisis SEO que puede utilizar para realizar una auditoría SEO técnica directamente desde su escritorio de WordPress.
Quizá le interese consultar nuestro marco de SEO técnico para WordPress, donde compartimos una útil lista de comprobación que puede utilizar para su negocio.
5. Escriba su contenido en forma de preguntas y respuestas
Dado que los resúmenes de IA de Google suelen responder a preguntas, tiene sentido redactar el contenido en forma de preguntas y respuestas. Al reflejar la forma en que los usuarios buscan información, aumentarán las posibilidades de que tu contenido se ajuste a la consulta específica a la que intenta responder una descripción general de IA.
Puede hacerlo tanto formulando los títulos de sus artículos como preguntas, como incluyendo preguntas y respuestas en el propio contenido.
La herramienta gratuita Generador de palabras clave de WPBeginner incluye una útil sección de Preguntas que te permite ver las preguntas que la gente hace en Google acerca de una determinada palabra clave.
A continuación, puede elaborar una lista de las preguntas más importantes y crear contenidos que ofrezcan respuestas exhaustivas.
También puede añadir secciones de FAQ (preguntas más frecuentes) a sus artículos.
El marcado de datos estructurados utilizado en el esquema de FAQ ayuda a Google a comprender su contenido más fácilmente y puede ayudar a que su sitio web aparezca en las secciones de resumen de IA o “La gente también pregunta” de la página de resultados de búsqueda.
6. Diríjase a palabras clave y consultas de cola larga
Labúsqueda de palabras clave es una parte importante del SEO. Las palabras clave son las frases que los usuarios escriben en Google cuando realizan una búsqueda.
Laspalabras clave de cola larga son frases más específicas que los usuarios buscan una vez que tienen una idea más clara de lo que necesitan. Algunos ejemplos son “los mejores auriculares antirruido para viajar en avión” y “los adornos navideños vintage más valiosos”.
Cuando los usuarios escriben consultas de búsqueda muy específicas, la IA de Google busca contenido web en muchas fuentes diferentes para responder a estas preguntas.
Esto significa que si su contenido está orientado a palabras clave de cola larga, es más probable que se recoja para estas consultas más largas y menos comunes. Dicho esto, tendrá que dirigir su contenido a la pregunta del usuario de forma detallada.
7. Concéntrese en la reputación de su marca
Para garantizar la precisión, la IA de Google solo utilizará información de sitios de buena reputación a la hora de generar resúmenes. Centrarse en la reputación de su marca puede aumentar sus posibilidades de aparecer en el carrusel de enlaces de la visión general de la IA de Google.
Una de las mejores formas de hacerlo es enlazar. Esto se debe a que Google utiliza los vínculos de retroceso como señal de clasificación. Cada vez que alguien enlaza a su sitio web, se ve como una recomendación de que su contenido es útil.
También es una buena idea centrarse en generar reseñas / valoraciones positivas de los clientes en plataformas como Trustpilot, Google y los medios sociales.
Incluso puede añadir una página de reseñas / valoraciones de clientes a su sitio web en WordPress. Esto le permite mostrar testimonios positivos de clientes satisfechos, fortaleciendo su reputación.
También debe participar con sus usuarios en los medios sociales. Puede dar las gracias a los usuarios que hablan bien de su empresa y llegar a las personas que tienen quejas para convertirlas en clientes satisfechos.
La IA de Google también parece favorecer el contenido generado por los usuarios en plataformas sociales como Reddit. Los usuarios que publican regularmente contenido útil en Reddit pueden encontrar que esa información se utiliza en una visión general de Google IA.
Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender a preparar tu sitio web para las revisiones de IA de Google. También puedes consultar nuestra guía sobre cómo supervisar las actualizaciones del algoritmo de Google en WordPress o nuestra selección de los mejores plugins y herramientas SEO para WordPress.
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Syed Balkhi says
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