Google publie des aperçus de l’IA (SGE) : 7 astuces pour les utilisateurs/utilisatrices de WordPress

Avez-vous entendu parler de l’impact que les aperçus de l’IA de Google auront sur les résultats des moteurs de recherche et le classement des sites ?

Cette fonctionnalité de recherche de Google, anciennement connue sous le nom de SGE (Search Generative Experience), utilise l’intelligence artificielle pour générer un résumé répondant à la requête d’un compte. Le résumé est affiché en haut de la page de résultats afin que les utilisateurs/utilisatrices puissent s’informer sur le Sujet sans avoir besoin de cliquer sur des liens vers d’autres sites.

« Google SGE est la modification la plus controversée et la plus anxiogène dans le domaine de la recherche. Avec autant de modifications d’une semaine à l’autre, les entreprises qui s’appuient sur la recherche organique doivent surveiller attentivement l’évolution de SGE. »

Tomek Rudzki – Spécialiste du référencement, Titre de la R&D chez Onely

Dans cet article, nous allons jeter un coup d’œil aux aperçus de l’IA de Google, à son impact sur les utilisateurs/utilisatrices de WordPress et à la façon dont vous pouvez préparer votre site.

Que sont les aperçus de Google IA (anciennement Google SGE) ? En quoi sont-ils différents de la recherche Google habituelle ?

Lorsque vous saisissez une requête dans Google ou dans d’autres moteurs de recherche, une liste de pages web pertinentes s’affiche généralement pour vous apporter des réponses. Google continue d’affiner son algorithme de recherche pour s’assurer que le contenu le plus utile est affiché en tête des résultats.

Depuis des années, Google complète la liste des pages web par des informations supplémentaires destinées à aider le compte.

Il s’agit notamment des boîtes de réponse Google, des extraits mis en avant, des panneaux de connaissances Google, des cartes et profils d’entreprises locales, etc. Ils affichent un résumé des informations sur l’entreprise, le produit ou le Sujet que les utilisateurs/utilisatrices peuvent lire directement à partir des résultats de la recherche, sans avoir à cliquer sur un lien.

Les derniers ajouts aux résultats de recherche de Google sont les aperçus de l’IA.

Les aperçus d’IA de Google utilisent le modèle d’IA générative Gemini pour créer un résumé utile des informations recherchées par l’utilisateur. Cette synthèse est affichée en haut de la page de résultats, et les utilisateurs/utilisatrices peuvent en savoir plus en cliquant sur les liens vers les pages web individuelles situées en dessous.

Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir une vue d’ensemble de l’IA sur la durée de l’ascension du mont Everest. La vue d’ensemble répond directement à la requête sans qu’il soit nécessaire de poser des questions complémentaires, et les faits essentiels sont mis en évidence avec des liens vers les principales sources.

L’IA crée ces résumés en combinant des informations provenant de pages web, de contenus générés par les utilisateurs sur Reddit et d’autres sites sociaux, et de la propre base de connaissances de Google.

Un carrousel des pages web utilisées pour générer le résumé par l’IA s’affiche. Il s’agit de pages web pertinentes et crédibles qui correspondent à l’intention de l’utilisateur.

En savoir plus, cliquer sur le bouton « Afficher plus » permet d’afficher des informations supplémentaires dans l’aperçu.

Vous trouverez ensuite les résultats de recherche habituels de Google, qui sont une liste de pages web pertinentes où l’utilisateur peut en apprendre davantage.

À l’avenir, les aperçus de l’IA seront étendus pour fournir un raisonnement à plusieurs étapes, une aide à la planification étape par étape, comme des recettes et des voyages, et une recherche visuelle à l’aide de vidéos et d’images. Les utilisateurs/utilisatrices pourront également ajuster la langue et le niveau de détail.

Quand peut-on s’attendre à voir des aperçus de l’IA de Google sur les pages de résultats des moteurs de recherche ?

Les aperçus de l’IA de Google sont disponibles à titre expérimental depuis un certain temps dans Google Labs sous le nom de Google SGE (Search Generative Experience). En mai 2024, cette fonctionnalité a commencé à être déployée en tant qu’expérience de recherche par défaut pour les utilisateurs/utilisatrices aux États-Unis.

Google recueillera les retours pour améliorer la fonctionnalité, puis la déploiera dans d’autres pays. Leur objectif est d’atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs/utilisatrices d’ici la fin de l’année 2024.

Les aperçus de l’IA de Google vont-ils nuire à votre classement ?

Les aperçus de l’IA de Google vont absolument affecter la recherche. Pour la plupart des niches, un aperçu généré par l’IA apparaîtra en haut de plus de 80 % des pages de résultats de recherche. Cependant, certains sujets, comme la finance, afficheront moins souvent des aperçus.

Cette prééminence de l’IA dans la recherche est susceptible d’avoir un impact sur les sites et les blogs WordPress qui dépendent de la recherche pour leur trafic. Les requêtes de recherche pourraient également être modifiées à mesure que les utilisateurs/utilisatrices utilisent des prompts complexes pour obtenir des résultats plus précis de la part de l’IA.

De nombreux propriétaires de sites craignent que les résultats de recherche traditionnels ne soient déplacés vers le bas de la page des résultats de recherche, sous l’interface de l’IA. Une autre est que les utilisateurs/utilisatrices pourraient trouver les informations dont ils ont besoin sans avoir besoin de cliquer sur un lien vers votre site.

Certains craignent que cela ne se traduise par une diminution du trafic vers les sites. Toutefois, à ce stade, il est difficile de savoir quel sera l’impact total.

Mais il n’y a pas que des mauvaises nouvelles. Les aperçus de l’IA de Google donneront aux petites entreprises une nouvelle occasion de faire face à la concurrence. Les pages web mises en avant dans l’aperçu sont susceptibles de voir leur trafic augmenter. Il est donc important de chercher des moyens de tirer parti de l’aperçu de l’IA dans le cadre de votre stratégie globale de référencement.

Nous recommandons aux éditeurs et aux propriétaires d’entreprises de continuer à se concentrer sur la rédaction d’un contenu de haute qualité, optimisé pour le référencement, et d’utiliser nos astuces ci-dessous.

Comment préparer votre site WordPress pour les aperçus de Google IA

Alors que les aperçus de Google IA devraient atteindre un milliard d’utilisateurs/utilisatrices d’ici fin 2024, vous vous demandez peut-être comment préparer votre site et tirer parti de cette nouvelle opportunité.

Jetons un coup d’œil à nos meilleures astuces pour préparer votre site WordPress aux aperçus de l’IA de Google. Vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour naviguer dans le reste de l’article :

1. Se concentrer sur la construction d’une autorité Sujet/autrices

L’une des meilleures façons d’améliorer et de préserver votre classement dans les moteurs de recherche consiste à faire de votre site une autorité sur un sujet donné. Par autorité thématique, on entend votre crédibilité et votre expertise sur une niche ou un sujet spécifique, comme le référencement ou la conception de sites web.

Les moteurs de recherche comme Google favorisent les sites ayant une autorité topique, ce qui augmente vos chances d’obtenir un meilleur classement pour les mots-clés pertinents. La Version de l’autorité topique rendra également plus probable l’utilisation de votre contenu web comme source pour les auteurs/autrices de l’IA.

La rédaction d’articles/autrices sur différents sujets peut vous aider à asseoir votre autorité. Il s’agit notamment de guides complets, d’articles approfondis et de publications qui couvrent des sujets plus vastes au sein de votre niche.

Au fur et à mesure que vous rédigez du contenu, nous vous recommandons de créer des groupes d’articles plus spécifiques liés à un Sujet. Ceux-ci devraient contenir des informations utiles sur des sous-thèmes pertinents de manière plus approfondie.

Vous pouvez ensuite utiliser les liens internes pour afficher la relation entre les publications. Cela permettra à l’auteur/autrice d’apprendre tout ce qu’il/elle a besoin de savoir sur un Sujet spécifique et d’afficher aux moteurs de recherche comme Google que vous êtes une véritable autorité en la matière.

Par exemple, si votre entreprise est une agence de conception de sites web, vous pourriez avoir un article pilier couvrant généralement le Sujet de la conception de sites web qui inclut des liens vers des articles plus détaillés sur des techniques et des principes de conception spécifiques.

Des outils gratuits comme le générateur de mots-clés de WPBeginner peuvent vous aider à découvrir des sous-thèmes que vous pouvez ajouter à vos groupes de contenu.

2. Faire preuve de leadership intellectuel et d’expériences personnelles

De nombreux sites publient des contenus à consonance générique, notamment des articles purement créés par l’IA. Vous pouvez faire en sorte que votre contenu sorte du lot en utilisant votre propre voix et en parlant de vos expériences uniques.

Lorsque vous exprimez vos propres opinions et perspectives, vous êtes plus susceptible de vous engager avec des utilisateurs/utilisatrices qui apprécient une touche personnelle et se connectent à vos expériences. Cela peut renforcer la confiance et vous établir comme une figure d’autorité dans votre niche.

De plus, cette approche pourrait vous aider à attirer des lecteurs qui souhaitent aller au-delà des aperçus de l’IA et obtenir des conseils directement auprès de sources fiables.

Cela étant dit, cela ne signifie pas que vous devriez éviter d’utiliser tout contenu généré par l’IA sur votre site. Veillez simplement à le modifier pour vous assurer qu’il est lisible et précis. Vous devriez également y ajouter vos propres expériences pour apporter une touche humaine appréciée.

3. Optimisez votre contenu pour E-E-A-T

Google donne la priorité aux sites qui font preuve d’expertise et d’expérience dans leurs publications. Cela fait partie de leurs efforts permanents pour éviter de promouvoir la désinformation, en particulier sur des sujets où la santé, la sécurité, le bonheur ou la sécurité financière du lecteur sont en danger.

Leurs lignes directrices E-E-A-T aident les propriétaires de sites à comprendre comment rédiger des publications qui peuvent être identifiées comme utiles et faisant autorité. E-E-A-T signifie :

• L’expertise, lorsqu’un rédacteur démontre une compréhension approfondie d’un Sujet, y compris toute formation ou qualification qu’il possède dans le domaine.
• L’expérience, où le contenu est basé sur des rencontres de première main ainsi que sur des points de vue personnels précis et utiles.
• L’autorité, lorsqu’un auteur jouit d’une solide réputation de fiabilité parmi les experts reconnus dans le domaine.
• Lafiabilité, basée sur un contenu impartial et objectif, transparent quant à ses sources et à son financement.

L’optimisation de votre contenu en fonction de ces facteurs favorisera son classement et pourra aider votre site à être mis en fonctionnalité dans un aperçu de l’IA de Google.

Pour savoir comment procéder, il suffit de consulter notre guide détaillé sur Google E-E-A-T pour les sites WordPress.

4. Faciliter l’exploration de votre contenu par les robots d’indexation

Étant donné que les modèles d’IA doivent encore explorer votre contenu afin qu’il soit indexé, il est important de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement le trouver et le comprendre. C’est ce qu’on appelle le référencement technique.

De nombreux outils SEO vous permettent d’effectuer des audits SEO pour savoir si votre site est techniquement optimisé. Par exemple, AIOSEO Lite comprend un outil d’analyse SEO gratuit que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit SEO technique directement à partir de votre tableau de bord WordPress.

Vous aimerez peut-être consulter notre cadre de référencement technique WordPress, où nous partageons une liste de contrôle utile que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

5. Rédigez votre contenu sous forme de questions et de réponses

Étant donné que les aperçus de l’IA de Google répondent généralement à des questions, il est logique de rédiger votre contenu sous forme de questions et de réponses. En reflétant la façon dont les gens recherchent des informations, vous augmentez les chances que votre contenu s’aligne sur la requête spécifique à laquelle un aperçu de l’IA tente de répondre.

Vous pouvez le faire à la fois en encadrant vos titres d’articles sous forme de questions et en incluant des questions et des réponses dans le contenu lui-même.

L’outil gratuit de génération de mots-clés de WPBeginner comprend une section Questions utile qui vous permet de voir les questions que les gens posent sur Google à propos d’un certain mot-clé.

Vous pouvez alors dresser une liste des questions les plus importantes, puis créer un contenu qui apporte des réponses complètes.

Vous pouvez également ajouter des sections FAQ (Foire aux questions) à vos articles.

Le balisage des données structurées utilisé dans le schéma de la FAQ aide Google à comprendre votre contenu plus facilement et peut aider votre site à être mis en fonctionnalité dans les sections « Aperçu de l’IA » ou « Les gens demandent aussi » de la page des résultats de recherche.

6. Cibler les mots-clés et les requêtes de longue traîne

Larecherche de mots-clés est un élément important du référencement. Les mots-clés sont les expressions que les utilisateurs/utilisatrices saisissent dans Google lorsqu’ils effectuent une recherche.

Lesmots-clés à longue traîne sont des expressions plus spécifiques que les utilisateurs/utilisatrices recherchent une fois qu’ils ont une meilleure idée de ce dont ils ont besoin. Voici quelques exemples : « le meilleur casque anti-bruit pour les voyages en avion » et « les décorations de Noël vintage les plus précieuses

Lorsque les internautes tapent des requêtes de recherche très spécifiques, l’IA de Google va chercher du contenu web dans de nombreuses sources différentes pour répondre à ces questions.

Cela signifie que si votre contenu cible des mots-clés à longue traîne, il a plus de chances d’être repris pour ces requêtes plus longues et moins courantes. Ceci étant dit, vous devrez répondre à la question du compte en détail dans votre contenu.

7. Se concentrer sur la réputation de votre marque

Par souci d’exactitude, l’IA de Google utilise uniquement des informations provenant de sites réputés lorsqu’elle génère des aperçus. En mettant l’accent sur la réputation de votre marque, vous pouvez augmenter vos chances d’être mis en avant dans le carrousel de liens de l’IA de Google.

L’une des meilleures façons d’y parvenir est de créer des liens. En effet, Google utilise les liens retour comme signal de classement. Chaque fois que quelqu’un crée un lien vers votre site, cela est perçu comme une recommandation que votre contenu est utile.

Il est également judicieux de se concentrer sur l’élaboration d’avis clients/clientes positifs sur des plateformes telles que Trustpilot, Google et les réseaux sociaux.

Vous pouvez même ajouter une page d’avis clients à votre site WordPress. Cela vous permet de présenter des témoignages positifs de clients/clientes satisfaits, ce qui renforce votre réputation.

Vous devriez également vous engager avec vos utilisateurs/utilisatrices sur les réseaux sociaux. Vous pouvez remercier les utilisateurs/utilisatrices qui parlent en bien de votre entreprise et tendre la main aux personnes qui ont des réclamations pour les transformer en clients/clientes satisfaits.

L’IA de Google semble également privilégier le contenu généré par les utilisateurs sur des plateformes sociales comme Reddit. Les utilisateurs/utilisatrices qui publient régulièrement du contenu utile sur Reddit peuvent trouver ces informations utilisées dans un aperçu de Google IA.

Nous espérons que ce tutoriel vous a aidé à apprendre comment préparer votre site pour les aperçus de l’IA de Google. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de surveiller les mises à jour de l’algorithme de Google dans WordPress ou notre choix d’experts des meilleures extensions et outils de référencement WordPress.

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