Sabes que tu producto es genial, pero por alguna razón, tu página de destino simplemente no está convirtiendo visitantes en clientes. Es frustrante, ¿verdad?
He diseñado y analizado muchísimas páginas de destino a lo largo de mi carrera. Y he visto de primera mano cuántos propietarios de sitios web y especialistas en marketing luchan por convertir realmente a sus usuarios.
Pero, ¿y si te dijera que con algunos ajustes estratégicos, podrías transformar esa página de destino de bajo rendimiento en una potencia de conversión? Eso es exactamente lo que vamos a explorar hoy.
Nota: Esta es una publicación invitada de John Turner, cofundador de SeedProd, un popular plugin de creación de páginas con arrastrar y soltar para WordPress. Esta es una columna de expertos donde invitamos a un experto de WordPress a compartir sus experiencias con nuestros lectores.
No hay mejor manera de aprender que con ejemplos del mundo real, y he encontrado algunas verdaderas joyas para ti. Aquí tienes una lista de ejemplos de páginas de destino que vamos a ver hoy:
- WPForms
- Hostinger
- Surfshark
- Trainwell
- PushEngage
- Scentbird
- OptinMonster
- Bellana
- All in One SEO (AIOSEO)
- HelloFresh
- Lead Guru
- Visser Labs
1. WPForms
Si buscas crear una página de destino para anuncios de Google, entonces he encontrado un gran ejemplo para inspirarte.
WPForms ejecutó una campaña de anuncios PPC para la palabra clave de búsqueda ‘plugin de pagos Square’ y vio un aumento masivo del 36% en las conversiones.
Aquí te explicamos por qué su página de destino funciona tan bien. Primero, el diseño es nítido y claro, y el texto va directo al grano.
Es exactamente lo que quieres para una página de destino de PPC. Entienden que los visitantes de los anuncios a menudo están listos para actuar, por lo que han eliminado cualquier información innecesaria que pueda ralentizar el proceso de toma de decisiones.
Lo que me llama la atención es lo bien que han alineado sus palabras clave y el contenido de la página de destino. Cuando un visitante hace clic en un anuncio de un ‘plugin de pagos Square’, eso es exactamente lo que ve en la página de destino. Sin confusión, sin clics desperdiciados.
También han colocado el botón de llamada a la acción ‘Obtener WPForms Ahora’ en diferentes partes de la página. Este es un movimiento inteligente para asegurarse de que, sin importar dónde se encuentre un visitante en la página, nunca esté lejos del siguiente paso.
Lo que puedes aprender de WPForms: Con PPC, gastas dinero por cada clic. Asegúrate de que tu contenido coincida con las palabras clave de tu anuncio y mantén tu llamada a la acción al alcance de la mano para maximizar tu retorno de la inversión.
Aparte de eso, recomiendo rastrear el rendimiento de tus anuncios usando una herramienta como Google Analytics. No querrás hacer mejoras en tus páginas de destino a ciegas. En su lugar, usa datos para enfocarte en los esfuerzos que tienen más probabilidades de aumentar las conversiones.
2. Hostinger
Convertir visitantes es importante, pero también quieres que las personas se sientan cómodas y seguras al comprarte. He descubierto que vender demasiado es una forma segura de hacer que los clientes potenciales se muestren escépticos.
La página de destino de Hostinger logra un gran equilibrio entre vender y generar confianza.
Primero, hablemos del botón de chat 'Pregúntale a IA'. Esta es una forma inteligente de dar respuestas rápidas a las preguntas de los visitantes, facilitando que decidan. La garantía de devolución de dinero de 30 días también ayuda a que las personas se sientan más seguras al probar el servicio.
La sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) también aborda las preguntas comunes de antemano, lo cual es importante para eliminar dudas.
Desde el uso de WordPress hasta los detalles de precios, han cubierto todos los aspectos.
Lo que puedes aprender de Hostinger: Las empresas que venden servicios técnicos deben centrarse en generar confianza junto con su argumento de venta. Querrás anticipar preguntas y abordarlas en tu página de destino para eliminar cualquier duda sobre la compra de tu producto.
3. Surfshark
Mantener las cosas simples en tu página de destino puede ser increíblemente efectivo. De hecho, un estudio muestra que cuando una página pasa de 400 a 6,000 elementos (como texto, títulos e imágenes), las posibilidades de que las personas conviertan pueden disminuir en un 95%.
La página de destino de afiliados de Surfshark es un gran ejemplo de simplicidad.
La parte superior de la página es limpia y ordenada, sin un menú de navegación que distraiga y aleje a los visitantes del mensaje principal. El brillante botón de llamada a la acción es imposible de pasar por alto porque contrasta lo suficientemente bien con el resto del diseño.
Lo que realmente me llama la atención es cómo han personalizado la página. Al mencionar a Mrwhosetheboss, el canal donde aparece este enlace de afiliado, instantáneamente crean una conexión con los visitantes que provienen de esa fuente.
A medida que te desplazas hacia abajo, encontrarás un carrusel que muestra testimonios rotativos de YouTubers populares. Este uso inteligente de la prueba social genera rápidamente confianza y credibilidad.
La prueba social es una herramienta poderosa para persuadir a clientes potenciales, por eso los constructores de páginas como SeedProd tienen una función similar de testimonios rotatorios. Es una forma efectiva de mostrar comentarios positivos mientras se ahorra valioso espacio en tu página de destino.
Lo que puedes aprender de Surfshark: Adaptar el contenido a tus visitantes puede hacer que se sientan vistos y crear una conexión instantánea con ellos. Cuando eso sucede, es más probable que interactúen con tu página y confíen en tu marca.
La personalización no es tan complicada como podrías pensar. Si quieres implementar esta estrategia, WPBeginner tiene una guía sobre cómo agregar contenido dinámico en WordPress (incluyendo campañas personalizadas).
4. Trainwell
Al ver ejemplos de páginas de destino, he visto innumerables páginas largas y desplazables llenas de información. En realidad, esa no es siempre una buena práctica, y Trainwell demuestra que menos puede ser realmente más.
Han encajado todo lo importante en una sola pantalla para que no sea necesario desplazarse. Es una jugada audaz que da sus frutos porque los usuarios pueden simplemente centrarse en la información esencial sin distracciones.
Incluso en este espacio limitado, han logrado incluir una poderosa prueba social. Han mostrado prominentemente '¡AMADO POR MÁS DE 39,000 CLIENTES!' junto con una calificación de 4.9 estrellas.
Cuando se hace clic en el botón 'Buscar mi entrenador', se accede a una encuesta sencilla que emparejará a los usuarios con el entrenador personal adecuado. El banner de prueba gratuita de 14 días en la parte superior de la encuesta es una forma inteligente de abordar la posible vacilación.
Lo que puedes aprender de Trainwell: Aprovecha al máximo un espacio limitado con una llamada a la acción clara y elementos de prueba social. Además, beneficios como una prueba gratuita pueden facilitar que los clientes se registren, haciéndoles sentir que hay menos riesgo al comprarte.
5. PushEngage
En marketing digital, el tiempo lo es todo. Si actúas en el momento adecuado, podrías convertir una campaña simple en un gran éxito. La página de destino de PushEngage para usuarios de Notix muestra cómo hacerlo bien.
Crearon esta página sabiendo que Notix cerraba, dirigidos a usuarios que necesitaban un nuevo servicio rápidamente.
Lo genial de esta página de destino es que usaron 'alternativa a Notix' en sus encabezados principales. Esta buena práctica puede ayudar a que tu página de destino aparezca en búsquedas relevantes y mejorar tus puntuaciones de calidad de anuncio.
Otro aspecto que quiero que tomes en cuenta es cómo usan la prueba social. Muestran notificaciones en vivo con TrustPulse, mostrando compras recientes de varias ubicaciones. Esta táctica inteligente crea una sensación de 'Si otros están comprando, ¡quizás yo también debería!'
Para rematar, también comparten estudios de caso de clientes con métricas reales.
Los estudios de caso proporcionan resultados concretos y medibles con los que los clientes potenciales pueden identificarse. Son más creíbles que usar solo testimonios porque muestran aplicaciones y resultados del mundo real para tu producto o servicio.
Lo que puedes aprender de PushEngage: Al crear una página de destino de la competencia, usa su nombre en tus encabezados cuando sea relevante, pero no solo llenes de palabras clave. Además, te recomiendo pensar fuera de lo común y encontrar formas de presentar pruebas sociales medibles en lugar de solo opiniones de usuarios.
6. Scentbird
¿Sabías que una marca aumentó sus tasas de conversión en más del 300% solo agregando un temporizador de cuenta regresiva? Esta función aprovecha un poderoso principio psicológico llamado escasez.
Cuando vemos que el tiempo se agota, nuestro cerebro nos dice que la oportunidad es limitada. Esto crea una sensación de urgencia que puede impulsarnos a tomar decisiones más rápido, y Scentbird utiliza esta táctica de manera brillante.
Sin embargo, no se trata solo de que el tiempo se agote. Lo han combinado con un descuento significativo: 55% de descuento. Esta combinación de presión de tiempo y valor percibido es una mezcla poderosa para impulsar las conversiones.
Estamos programados de forma natural para evitar perdernos buenas ofertas, y esta configuración le dice a nuestro cerebro: '¡Actúa ahora o te arrepentirás después!'
Lo ingenioso es cómo equilibran esta urgencia con información clara sobre cómo funciona su servicio. Esto aborda posibles dudas sin distraer de la llamada a la acción principal.
Lo que puedes aprender de Scentbird: Las tácticas de urgencia como los temporizadores de cuenta regresiva son poderosas para ofertas por tiempo limitado. Al crear un sentido de FOMO (miedo a perderse algo), puedes motivar a los visitantes a actuar rápidamente y aumentar las conversiones.
7. OptinMonster
OptinMonster es un potente software de generación de leads que ayuda a las empresas a convertir visitantes del sitio web en suscriptores y clientes. Pero incluso como herramienta de generación de leads, todavía necesitaban ayuda con su página de destino.
Mi equipo trabajó en mejorar su página de destino con SeedProd. Con nuestro constructor de páginas, el equipo de OptinMonster pudo crear una nueva página de destino para su campaña de PPC en menos de 30 minutos, y los resultados fueron impresionantes.
La nueva página es bastante simple pero incluye varias características clave diseñadas para atraer y convertir visitantes. Un encabezado animado capta la atención rápidamente, mientras que un video incrustado explica el producto con más detalle.
También utilizan múltiples formas de prueba social, incluyendo estadísticas, logotipos de marcas y un carrusel de testimonios, para generar confianza con los clientes potenciales. Estos cambios hacen que la página sea más atractiva y creíble.
¿Los resultados? OptinMonster redujo su costo por adquisición en un 47.20%, aumentó las conversiones en un asombroso 340% y mejoró su tasa de clics en un 13.30%.
Lo que puedes aprender de OptinMonster: A veces, puedes dejar de lado las funciones sofisticadas y simplemente ceñirte a lo básico. Siempre y cuando incluyas un elemento que llame la atención, expliques tu producto claramente y generes confianza con pruebas sociales, vas por buen camino.
De hecho, desglosé la fórmula para una página de destino exitosa en otro artículo de WPBeginner. Si quieres leer mi opinión al respecto, consulta la anatomía de una página de destino de alta conversión.
8. Bellana
La página de destino de Bellana es el ejemplo perfecto de cómo crear una primera impresión sólida. Su fondo de video de pantalla completa muestra instantáneamente la belleza de Bali, lo cual es una excelente manera de vender inversiones inmobiliarias de alta gama.
En lugar de presionar para una venta rápida, dejan que los visitantes se imaginen en este entorno lujoso con la imagen inmersiva. El diseño limpio tiene un logotipo sutil y un botón de 'Programar una llamada' notable pero no intrusivo.
He descubierto que esta conexión emocional es crucial para las compras de alto valor. Cuando los clientes pueden visualizar el estilo de vida o los beneficios de un servicio de alto valor, se sentirán más invertidos emocionalmente y motivados a dar el siguiente paso en el proceso de compra.
En la parte inferior, encontrarás un formulario para contactar al propietario del negocio. Esta ubicación inteligente permite a los visitantes generar deseo antes de que se les pida que actúen.
Lo que puedes aprender de Bellana: Recuerda, tu página de destino no siempre necesita convertir de inmediato. A veces, se trata de causar una impresión duradera que conduzca a grandes ventas más adelante.
Una experiencia inmersiva y visualmente impresionante puede ser más persuasiva que una página abarrotada de texto y llamadas a la acción. No tengas miedo de dejar que tu producto hable por sí mismo antes de pedir la venta.
9. All in One SEO (AIOSEO)
Digamos que diriges una empresa de SaaS que vende una herramienta de gestión de proyectos. Para promocionarla, podrías ejecutar una campaña de anuncios de búsqueda para dirigirte a palabras clave como 'software de gestión de proyectos' o 'herramienta de gestión de proyectos'.
Aquí tienes una idea que quiero que pruebes: crea páginas de destino separadas para cada una de las características principales de tu producto.
Este enfoque amplía tu alcance porque muchas personas buscan soluciones específicas como 'asignación de tareas fácil' o 'seguimiento del tiempo para equipos' en lugar de un paquete de software completo.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin de SEO para WordPress que aplica esta estrategia a la perfección. Su titular y la llamada a la acción principal se centran en el enlazado interno, que es una de las muchas funciones que ofrece este plugin.
Esto funciona porque se encuentra con los usuarios donde están en su recorrido. Alguien que busca una herramienta de enlazado interno podría no estar listo para un paquete completo de SEO, pero puedes captar su interés con una solución específica.
Además, abre la puerta a la venta adicional. Una vez que los usuarios vean lo bien que funciona tu función, podrían estar interesados en explorar tu paquete de software completo.
Eso es exactamente lo que hace AIOSEO. Después de explicar su herramienta de enlazado interno en detalle, continúan mostrando las otras funciones de SEO que incluye el plugin. Dado que esta parte tiene mucho texto, el equipo utiliza cuadros de características con iconos para hacerla más legible.
Lo que puedes aprender de AIOSEO: Crear páginas de destino específicas para cada una de las características de tu producto te ayuda a captar una audiencia más amplia. Luego, puedes satisfacer sus necesidades específicas y potencialmente convertir a usuarios que inicialmente no habrían considerado tu paquete completo.
10. HelloFresh
Me encanta cómo la página de destino de HelloFresh inicia inmediatamente el proceso de registro cuando alguien la abre. Este enfoque inteligente mantiene el interés de las personas y muestra de inmediato lo que los usuarios pueden obtener de su servicio.
La página divide el registro en varios pasos, lo cual es una excelente práctica para aumentar la finalización del formulario.
Además, nota cómo muestran la oferta de descuento en el banner flotante. Es una excelente manera de recordar a las personas que están obteniendo una buena oferta y animarlas a registrarse.
Lo que puedes aprender de HelloFresh: A veces, puedes mostrar a los usuarios lo que obtendrán al comprarte en lugar de decírselo con tus propias palabras. HelloFresh lo hace bien al involucrar inmediatamente a los visitantes en el proceso de registro.
11. Lead Guru
Lead Guru optimizó su página de destino de tipo 'squeeze' con un solo pequeño cambio.
Usando OptinMonster, cambiaron un formulario regular por un botón especial llamado MonsterLink. Este botón, al hacer clic, abre una ventana emergente tipo lightbox con el formulario de suscripción.
Es un uso inteligente del Efecto Zeigarnik, que es un principio psicológico que sugiere que las personas son más propensas a completar tareas que ya han comenzado.
Los resultados valieron la pena. Antes, el 55% de los visitantes se registraban, pero con el formulario emergente de suscripción, el 81.8% de las personas que hicieron clic se registraron. ¡Eso es un aumento general del 26%!
También agregaron un pop-up de intención de salida para capturar tráfico orgánico que de otra manera podría irse sin convertir. En mi experiencia, este es un movimiento inteligente para maximizar el valor de cada visitante. Te da una última oportunidad de convertir una oportunidad perdida en un cliente potencial.
Lo que puedes aprender de Lead Guru: Intenta dividir tu proceso de registro en dos pasos. En lugar de mostrar un formulario completo de inmediato, podrías usar un botón que abra un formulario emergente tipo lightbox al hacer clic. Esto puede hacer que tu página sea menos intimidante y que más personas se registren.
12. Visser Labs
La historia de éxito de Visser Labs demuestra el poder de una página de precios bien diseñada. Mi equipo habló recientemente con ellos sobre cómo la renovación de este elemento con SeedProd aumentó las tasas de conversión en más del 10%.
La nueva página tiene un diseño más actualizado y moderno, y es mucho más informativa sobre la extensión de WooCommerce que venden. Guía a los clientes con una etiqueta de 'Mejor valor' en un plan y detalla claramente las diferencias entre las opciones.
Para generar confianza, han incluido una garantía de devolución de dinero de 14 días, garantía de seguridad SSL y prueba social mencionando a más de '20,000 propietarios de tiendas'. También han abordado posibles inquietudes con un formulario de preguntas preventa y una sección de preguntas frecuentes.
Lo que puedes aprender de Visser Labs: Haz que tu página de precios sea clara y confiable. Muestra a las personas exactamente lo que están obteniendo y por qué es una buena oferta. Esto realmente puede ayudar a más personas a decidirse a comprar, especialmente si estás vendiendo algo complicado o caro.
¿Quieres obtener los mismos resultados que Visser Labs? Consulta esta guía de WPBeginner sobre cómo agregar una tabla de precios atractiva en WordPress.
Espero que estos ejemplos de páginas de destino de alta conversión te hayan inspirado para tus próximas campañas de marketing. También te pueden interesar estas guías sobre cómo mejorar la tasa de clics orgánica (CTR) en WordPress y las principales razones por las que tus visitantes no se convierten en clientes.
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Jiří Vaněk
Quisiera agradecer sinceramente al Sr. John Turner por los excelentes ejemplos de páginas de destino verdaderamente efectivas. Actualmente tengo la tarea de crear una página de destino para un libro electrónico que he publicado, pero no soy un experto en marketing y realmente no sé cómo diseñar una página así para que sea verdaderamente efectiva. Aquí, tengo una gran cantidad de buenos ejemplos de un profesional en el campo. Definitivamente revisaré todos y espero inspirarme en ellos. Así que, una vez más, gracias, Sr. Turner.
Moinuddin Waheed
Estas son las páginas de destino que hemos estado observando durante mucho tiempo y nunca nos detuvimos allí para analizar la ciencia detrás de su enorme conversión.
Creo que es muy importante pensar desde la perspectiva de un comprador. ¿Por qué compraría algo y qué busco al comprar?
Esto nos hace sentir el contenido adecuado para las páginas de destino.
Gracias John Turner por reunir todas estas páginas de destino que convierten con las lecciones aprendidas.
Jiří Vaněk
Pensar como un comprador, ¡esa es una idea interesante! Cuando estaba creando mi última página de destino, pensaba más en mí mismo que en un cliente potencial. Como soy fanático de la tecnología, incluí muchos elementos técnicos en la página, pero terminaron siendo una distracción y la tasa de conversión no fue la que esperaba. Por lo tanto, a veces es crucial hacer exactamente lo que dijiste: pensar como un extraño que visita la página. ¿Qué podría estar buscando? ¿Hacia dónde irán sus ojos? ¿Dónde esperará encontrar el botón de llamada a la acción? Es un desafío, pero salir de tu propia perspectiva, como mencionaste, realmente puede marcar una gran diferencia.