Bis vor kurzem war Product Placement in kostenlosen WordPress-Plugins immer eine Herausforderung. Wir haben zahlreiche Methoden gesehen, die von Entwicklern angewendet wurden. Einige beinhalteten Bannerwerbung auf der Plugin-Optionsseite, andere veröffentlichten „Lite“-Versionen der Plugins, einige nutzten Lightbox-Popups im Backend zur Promotion, aber keine dieser Methoden war so ansprechend wie die, die wir aufkommen sehen. Sie wurde zuerst von Automattic in ihrem Jetpack-Plugin durchgeführt, und jetzt folgt WooThemes mit ihrer neuesten Kreation namens WooDojo. Da es keinen Namen für dieses Product-Placement-Modell gibt, werden wir uns erlauben, es „Das Teaser-Modell“ zu nennen. Sie fragen sich wahrscheinlich, was ist dieses Teaser-Modell? Grundsätzlich ermöglicht das Teaser-Modell, eine Reihe von Funktionen in einem großen Dashboard aufzulisten, in dem Sie einfach die gewünschten aktivieren können. Einige Funktionen in der Liste werden jedoch kommerziell sein. Sie sehen also, was die Optionen tun, aber Sie müssen dafür bezahlen, um sie zu erhalten.
Der interessanteste Aspekt des "Teaser-Modells" ist, dass es eine wirklich kreative Möglichkeit für kommerzielle Plugins ist, in das WordPress-Plugin-Repository einzutreten. Hinweis: Kommerzielle Plugins sind NICHT im Plugin-Repository erlaubt (und im Gegensatz zu kommerziellen Themes gibt es keine kommerzielle Plugin-Liste auf WordPress.org).
Lassen Sie uns also genau betrachten, was dieses „Teaser-Modell“ beinhaltet und wie es missbraucht werden kann.
Wir werden Jetpack als Fallstudie verwenden. Wenn Sie Jetpack (ein KOSTENLOSES Plugin) zum ersten Mal aktivieren, funktioniert es NICHT sofort. Sie MÜSSEN ein WordPress.com-Konto haben, damit es funktioniert. Wenn Sie auf den Jetpack-Bildschirm zugreifen, sehen Sie eine Liste aller verfügbaren Funktionen. Zwischen einer Reihe von KOSTENLOSEN Optionen befindet sich VaultPress (eine kostenpflichtige Plugin-Werbung).
Es ist wichtig zu beachten, dass wir nichts gegen VaultPress haben. Tatsächlich nutzen wir es auf unseren Seiten. Im Grunde werden alle anderen Funktionen verfügbar, sobald Sie sich mit WordPress.com verbinden, außer VaultPress (da Sie es kaufen müssen).
Wir haben das schon vor einiger Zeit bemerkt und fanden es kreativ. Aber mit der kürzlichen Einführung von WooDojo glauben wir, dass diese Idee das Potenzial hat, der nächste Trend zu werden. Hier ist ein Blick darauf, wie Woo seine Produktplatzierung vornimmt:
Jetzt, da sie nur ihre anderen KOSTENLOSEN Plugins bewerben, hat diese Idee Potenzial. Wir wären nicht überrascht, wenn WooCommerce (das eine gute Anzahl kostenpflichtiger Erweiterungen hat) tatsächlich den Widget-Stil für ihr Backend übernehmen würde (um die KOSTENPFLICHTIGEN Erweiterungen zu bewerben).
Sie fragen sich also, wie dieses Modell kreativ missbraucht werden könnte? Grundsätzlich kann jedes kostenpflichtige Plugin dieses Modell nutzen, um sich im Repository zu etablieren, neue Benutzerregistrierungen (E-Mails usw.) zu erhalten und seine kostenpflichtigen Produkte zu bewerben.
Jeder kann Benutzer einfach auffordern, sich mit seiner Website zu „verbinden“. Verbinden bedeutet, dass der Benutzer ein Konto erstellen MUSS (kostenloses Konto, aber Sie können die kostenpflichtigen Optionen auf der Mitgliedschaftsseite bewerben). Selbst wenn es sich um ein KOSTENLOSES Konto handelt, können Sie trotzdem deren E-Mails sammeln. Der Benutzer hat keine andere Wahl, als sich zu verbinden, sonst funktioniert das Plugin nicht. Sobald sie sich mit Ihrem Dienst verbunden haben, können Sie Ein-Klick-Kauf-/Installationsfunktionen implementieren. Da Sie ihre E-Mail-Adresse haben (weil sie Ihre Benutzer sind), können Sie diese verwenden, um Ihre neuen Produkte zu bewerben.
Glauben Sie, dass dies die Zukunft der Produktplatzierung in kostenlosen WordPress-Plugins ist? Würde gerne die Gedanken der Community dazu hören. Es wäre auch interessant zu sehen, ob mehr Entwickler ihr Entwicklungsmodell auf diese Weise umstellen. Anstatt zahlreiche kleine Plugins zu erstellen, sollten sie alle ihre Produkte an einem Ort bündeln? Dies würde auch die Anzahl der Downloads erhöhen, da Leute das Plugin möglicherweise nur für eine Funktion von vielen herunterladen, die es anbietet. Aber die Gesamtzahl der Downloads wäre deutlich höher.
Otto
Jetpack ist in erster Linie ein "Serviceware"-Plugin. Die meisten Funktionen in Jetpack erfordern die tatsächliche Kommunikation mit den WP.com-Servern, um zu funktionieren (die einzige Ausnahme sind die Embed-Shortcodes, glaube ich). Daher ist die Existenz einer Anmeldung/Registrierung dafür sinnvoll.
Die Anforderung einer Anmeldung/Registrierung nur zur "Aktivierung" eines Plugins, wenn das Plugin selbst die gesamte Arbeit leistet, ist jedoch im WordPress.org-Repository nicht gestattet. Und ja, wir setzen das durch. Siehe Richtlinie Nr. 6 bezüglich unserer Definition von "Service".
Was die größere Frage des Upsellings neuer Funktionen oder der Werbung für Ihre anderen Plugins/Produkte betrifft, nun ja, das ist gültig und war es schon immer. Es wird sogar erwartet. Das Spendenmodell funktioniert nicht für alle Leute, und wenn Sie Produkte oder "Pro"-Versionen eines Plugins verkaufen, dann ist es zu erwarten, dass Sie im Grunde eine Werbung für Ihre Waren in Ihr kostenloses Plugin einfügen. Wir missbilligen jedoch die Werbung für fremde Produkte oder das Hinzufügen von Affiliate-Marketing-Schemata und dergleichen. Das ist einfach Spam. Aber sich selbst und die eigenen Dienstleistungen zu verkaufen, ist so ziemlich die Norm. Selbst meine Plugins sagen: "Wenn Ihnen dieses Plugin gefällt, warum probieren Sie nicht auch mein anderes Plugin aus?". Dagegen ist nichts einzuwenden.
kgjerstad
Die Paypal-Spendenbuttons haben nie funktioniert. Warum also nicht Ihre Premium-Sachen bewerben? Ethisch gesehen ist daran nichts auszusetzen. Wenn Entwickler missbrauchen, verlieren sie ihre Nutzer.
Eine ähnliche ethische Frage für WordPress-bezogene Seiten wie diese: Nicht offenzulegen, dass Links zu geprüften Plugins, Themes und Diensten Affiliate-Links sind, ist ein klarer Interessenkonflikt.
Zum Beispiel der WooThemes-Link oben in diesem Artikel.
Sie würden viel mehr Vertrauen von den Lesern gewinnen, wenn Sie es einfach angeben würden, wie viele andere es tun, angefangen bei Yoast.
wpbeginner
@kgjerstad Wir haben die Offenlegung: https://www.wpbeginner.com/wpbeginner-disclaimer/Dort steht ziemlich klar, dass wir von jedem Link, den Sie auf dieser Seite anklicken… einfach davon ausgehen, dass wir damit Geld verdienen.
kgjerstad
@wpbeginner Right, I should have read the disclosure.
hesscj
Wissen Sie, ich habe darüber nachgedacht, ein Plugin mit Premium-Funktionen zu erstellen und eine Registrierung und einen Code für die Premium-Funktionen zu verlangen. Es war mir nicht in den Sinn gekommen, die Registrierung zu erzwingen, damit die Basis-Funktionen funktionieren.
Turnon
Zuerst sollte WP vielleicht über das Plugin-Verzeichnis nachdenken. Es wird immer Premium-Plugins geben, warum nicht ein separates Verzeichnis dafür erstellen? Wenn du sie nicht schlagen kannst, schließe dich ihnen an.
Das P3-Plugin ist ebenfalls ein Plugin mit demselben Zweck, Webhosting zu verkaufen (godaddy)
JDM
Ich würde nicht sagen, dass dies genau ein neues Modell ist, aber es ist ziemlich neu auf dem WP-Plugin-Marktplatz. Normalerweise als „Freemium“ oder kostenloses plus ein Premium-Plugin bezeichnet, können Plugin-Entwickler ein einzelnes Plugin zur Unterstützung haben und den Benutzern einfach erlauben, für die Aktivierung von Funktionen zu bezahlen (einige, alle, keine/kostenlos).