Wie man eine SEO-Content-Gap-Analyse durchführt (Anfängerleitfaden)

Möchten Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse durchführen, um die Inhalte Ihrer Website zu verbessern?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, gute Themen für Ihren Blog zu finden, oder Ihre bestehenden Beiträge an die Spitze bringen möchten, dann ist eine Content-Gap-Analyse ein sicherer Weg, um Traffic von Ihren Konkurrenten abzuziehen. Das liegt daran, dass Sie Themen abdecken, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und so relevantere Blogbeiträge erstellen können.

In diesem Artikel werden wir die Schritte zur Durchführung einer SEO-Content-Gap-Analyse darlegen, damit Sie sich einen Vorteil gegenüber den Websites Ihrer Wettbewerber verschaffen können.

Was ist eine Content-Gap-Analyse und warum ist sie wichtig?

Inhaltslückenanalyse ist der Prozess, bei dem ermittelt wird, welche Themen auf Ihrer Website fehlen. Sie vergleichen die Inhalte, die Sie haben, mit dem, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und können dann Inhalte erstellen, um diese Lücken zu schließen.

Eine Content-Gap-Analyse kann eine großartige Keyword-Recherchestrategie sein, um Content-Ideen zu finden, die Sie sonst vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Website über Kochen und möchten sie für Ihre Besucher so hilfreich wie möglich gestalten. Eine Content-Gap-Analyse würde beinhalten, zu untersuchen, nach welchen Kochthemen die Leute online suchen, und zu sehen, ob Ihre Website diese Themen abdeckt.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website keine Informationen zu beliebten Themen wie „gesunde Dessertrezepte“, „schnelle Abendessen-Ideen“ oder „vegetarisches Kochen“ enthält, dann sind dies Content-Lücken, die Sie möglicherweise mit Artikeln zu diesen Themen füllen möchten.

Diese Analyse stellt sicher, dass Ihre Website für Ihr Publikum relevant und nützlich bleibt.

Aber die Content-Gap-Analyse hilft auch dabei, dass Ihre bestehenden Inhalte besser performen.

Zum Beispiel, wenn Sie einen Beitrag darüber haben, wie man einen Online-Shop startet, der aber nicht rankt, könnte eine Keyword-Gap-Analyse helfen. Sie würden die Top-Ranking-Beiträge untersuchen, um festzustellen, welche Abschnitte oder wichtigen Informationen Ihrem Artikel fehlen, die die führenden Beiträge haben.

Aber mit der Zeit können Sie einen Content-Verfall erleben, da die Informationen veraltet und weniger relevant werden. Sie müssen Ihre Inhalte auffrischen und die Informationen auf dem neuesten Stand halten. Andernfalls könnten Ihre Konkurrenten Ihnen zuvorkommen.

Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse ist ein einfacher Prozess. Sehen wir uns an, wie Sie eine Content-Gap-Analyse in wenigen einfachen Schritten durchführen können.

1. Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten
2. Ideen für neue Inhalte generieren
3. Verfolgen Sie leistungsschwache Website-Keywords
4. Optimieren Sie Ihre bestehenden Blogbeiträge, um Lücken zu füllen
5. Bonus: Erstellen Sie eine großartige Gliederung für Ihren Blogbeitrag

Um dies in großem Umfang durchzuführen und die richtigen Informationen zu erhalten, sollten Sie einige Tools zur Verfügung haben und sicherstellen, dass Sie es richtig angehen.

1. Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten

Der erste Schritt zur Durchführung einer Content-Gap-Analyse besteht darin, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.

Die Daten liefern gute Beispiele für potenzielle Keywords, die für Ihr Unternehmen wertvoll sein könnten, und für die Content-Typen, die Ihre Wettbewerber verwenden, um für diese Keywords zu ranken.

Mit Semrush können Sie ermitteln, wer Ihre Top-Wettbewerber sind und wie viele Keywords Sie mit ihnen gemeinsam haben.

Finden Sie den Eintrag „Organische Recherche“ unter der Überschrift „SEO“ in der linken Seitenleiste und klicken Sie dann auf den Tab „Wettbewerber“, um alle Ihre Hauptwettbewerber zu finden.

Sie können auf der Seite nach unten scrollen, wo Sie eine Liste Ihrer Top-organischen Konkurrenten sehen.

Wenn Websites eine große Anzahl gemeinsamer Schlüsselwörter haben, betrachtet das Tool diese Website als Ihren Wettbewerber.

Als Nächstes müssen Sie sich in Ihr Semrush-Konto einloggen.

Im linken Seitenbereich unter „Wettbewerbsanalyse“ können Sie „Keyword-Lücke“ auswählen.

Geben Sie die Wettbewerber ein, die Sie im vorherigen Schritt gefunden haben, damit Sie fehlende Keywords finden können, für die Ihre Website nicht rankt, Ihre Wettbewerber aber schon.

Drücken Sie dann auf die Schaltfläche „Vergleichen“.

Von hier aus können Sie die Keyword-Liste nach „Fehlend“ filtern, um alle Keyword-Möglichkeiten zu sehen.

Dies liefert Ihnen einige Seed-Keywords, die für Content-Ideen verwendet werden können. Möglicherweise möchten Sie die Absicht dieser Keywords untersuchen und die als „T“ für Transaktional oder „C“ für Kommerziell gekennzeichneten Keywords priorisieren. Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, für Keywords zu ranken, die zu Käufen führen.

Sie können diese Liste auch weiter verfeinern, indem Sie die Keyword-Position ändern. Dies filtert die Liste, indem nur Keywords angezeigt werden, die Sie vermissen und die für eine bestimmte Abfrage innerhalb der Top 10, 20 oder 50 ranken.

In diesem Fall haben wir die Liste nach Schlüsselwörtern gefiltert, bei denen unsere Konkurrenten in den Top 20 ranken, wir aber überhaupt nicht. Sie möchten diese fehlenden Schlüsselwörter zu einer Liste hinzufügen, damit Sie später neue Content-Ideen entwickeln können.

Wenn Sie nach 'Schwach' statt nach 'Fehlend' filtern, erhalten Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, bei denen Sie niedriger ranken als Ihre Wettbewerber.

Aus dieser Liste können Sie Blogbeiträge finden, die verbessert werden müssen, um mit Ihren Hauptkonkurrenten mithalten zu können.

Stellen Sie sicher, dass Sie auf „Zur Keyword-Liste hinzufügen“ klicken, um alle Keywords zu speichern, die Sie für Ihre Zielgruppe am relevantesten halten.

Hinweis: Semrush ist nicht das einzige Tool, das über ein Content-Gap-Tool verfügt. Wir empfehlen auch die Verwendung von Ahrefs, um alle Keywords zu finden, für die Ihre Wettbewerber ranken und die Ihnen fehlen.

2. Ideen für neue Inhalte generieren

Nehmen Sie die Liste Ihrer „fehlenden“ Keywords und verwenden Sie diese, um Ideen für Blogbeiträge zu entwickeln. Anstatt selbst Ideen zu entwickeln, können Sie den Blog Post Idea Generator von WPBeginner verwenden.

Dieses Tool ist völlig kostenlos und liefert Ihnen jedes Mal, wenn Sie suchen, über 250 Blogbeitragsideen.

Im Bild unten haben wir eines unserer fehlenden Keywords von oben genommen und auf „Ideen erhalten“ geklickt.

Gehen Sie die Liste der Blog-Titelideen durch und sehen Sie, welche für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.

Es ist eine gute Idee, diese in eine Tabellenkalkulation oder sogar in ein Projektmanagement-System einzufügen, wo Sie sie einem Schreibteam zuweisen können.

Speichern Sie diese Blog-Post-Ideen und fügen Sie sie Ihrem Content-Kalender hinzu, damit Sie für Keywords ranken können, für die Ihre Konkurrenten ranken.

3. Unterdurchschnittlich performende Website-Keywords verfolgen

Nehmen Sie als Nächstes die Liste Ihrer „schwachen“ Keywords und bereiten Sie sich darauf vor, zu sehen, welche Inhalte auf Ihrer Website nicht gut funktionieren.

Eine einfache Google-Suche nach Ihrem Blogbeitrag gibt Ihnen eine gute Vorstellung von Ihrer aktuellen Suchmaschinenposition, ohne dass ein spezielles Tool erforderlich ist.

Das manuelle Durchführen dieser Suchen ist jedoch ziemlich zeitaufwendig. Stattdessen können Sie die Google Search Console verwenden.

Für eine ausführlichere Anleitung zur Verwendung der Google Search Console lesen Sie unser Tutorial unter So sehen Sie die Keywords, die Leute verwenden, um Ihre WordPress-Website zu finden.

Unter dem Tab „Abfragen“ sehen Sie eine Liste von Keywords mit der Anzahl der Klicks, Impressionen und der Position dieses Keywords in den Suchergebnissen.

Wenn Sie zum Tab „Seiten“ gehen, können Sie bestimmte Blogbeiträge oder Seiten und deren Position finden.

Sie sollten sich speziell die Schlüsselwörter ansehen, die Ihrer Liste der „schwachen“ Schlüsselwörter entsprechen, die Sie von SEMrush gefunden haben, da Ihre Hauptkonkurrenten für diese schwachen Schlüsselwörter speziell höher ranken.

Wenn Sie höher ranken als sie, können Sie effektiv deren Traffic stehlen.

Eine weitere Möglichkeit, unterdurchschnittlich performende Website-Keywords zu finden, ist die Verwendung des Plugins All in One SEO (AIOSEO). Es ist eines der besten WordPress-SEO-Plugins auf dem Markt und wird von über 3 Millionen Profis verwendet.

Sie müssen das Plugin zuerst installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserem Blogbeitrag zur Installation eines WordPress-Plugins.

Mit diesem Plugin können Sie Ihre Keyword-Rankings direkt in WordPress überprüfen. So sparen Sie Zeit, da Sie die Google Search Console nicht manuell überprüfen müssen.

Um zu beginnen, müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu All in One SEO » Suchstatistiken navigieren.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Verbindung der Suchstatistiken-Funktion von AIOSEO mit der Google Search Console.

Unter dem Tab „Keyword Rankings“ sehen Sie die Top-Keywords, für die Ihr Content rankt.

Es werden auch die gewinnenden und verlierenden Keywords angezeigt, die die größten Positionsänderungen in den Google-Suchergebnissen erfahren haben.

Von dort aus können Sie nach unten zur Tabelle „Keyword-Performance“ scrollen, um alle Top-Keywords Ihrer Website anzuzeigen.

Für Inhalte, die an Ranking-Positionen verlieren, lohnt sich eine Inhaltsaktualisierung, sei es durch kleine Änderungen am Artikel oder eine vollständige Überarbeitung.

Darüber hinaus können Sie, wenn Sie auf ein beliebiges Keyword in der Tabelle klicken, den spezifischen Content sehen, der für dieses Keyword rankt.

Sie können wichtige Statistiken wie Klicks, durchschnittliche CTR und mehr anzeigen.

Wir empfehlen, beide Methoden durchzuführen, da Sie so eine umfassende Liste von unterperformenden Blogbeiträgen erhalten, die verbessert werden können. Notieren Sie sich diese Liste und fügen Sie sie einem Google Sheet oder einem Projektmanagement-System hinzu.

4. Optimieren Sie Ihre bestehenden Blogbeiträge, um Lücken zu füllen

Nun werden wir jeden Blogbeitrag durchgehen und die Lücken füllen, damit er höher rankt.

Beginnen Sie damit, jeden Blogbeitrag einzeln durchzugehen und zu analysieren, wie Ihre Seite verbessert werden kann.

Schauen Sie sich die erste Seite von Google für jedes dieser Hauptkeywords an.

Manchmal stoßen Sie auf eine erste Seite mit soliden Ergebnissen. Der Content ist legitim und es gibt nicht viele Lücken. In diesem Fall möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Content ähnliche Überschriften enthält und die Suchintention dessen erfüllt, wonach Benutzer suchen.

Wenn Sie feststellen, dass der Content auf der ersten Seite voller Lücken ist, können Sie Ihren Content erstellen oder aktualisieren, um etwas viel Besseres zu schaffen.

Es gibt keine spezielle Formel, um ein höheres Ranking zu garantieren, wenn Sie einen Blogbeitrag aktualisieren. Dennoch werden wir die verschiedenen Möglichkeiten abdecken, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, und Ihnen sagen, worauf Sie bei der Analyse der Artikel Ihrer Konkurrenten achten sollten.

Aktualisieren Sie Ihren Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung

Ein gut gestalteter Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung sollten das Interesse der Suchenden wecken und eine Lösung für ihre Anfrage versprechen. Dies kann die Klickraten Ihres Blogs verbessern, was sich direkt auf Ihre SEO-Rankings auswirkt.

Mit der TruSEO On-Page-Analyse von AIOSEO können Sie ganz einfach Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Keywords für eine ordnungsgemäße On-Page-SEO-Optimierung hinzufügen.

Scrollen Sie in Ihrem Inhaltseditor einfach nach unten zu den AIOSEO-Einstellungen. Fügen Sie dann Ihren Beitragstitel und Ihre Meta-Beschreibung hinzu. Es wird Ihnen die empfohlenen Zeichen anzeigen.

Es ist eine gute Idee, sich dieser Zahl anzunähern, um die Sichtbarkeit Ihres Beitrags zu maximieren und einen Vorschlag dessen zu geben, was Besucher erwarten können.

Mehr Wert für Ihre Leser hinzufügen

Beim Füllen von Content-Lücken möchten Sie Bereiche für Verbesserungen finden, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten.

Eine Möglichkeit besteht darin, relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen, damit mehr Leser Ihre Inhalte oder verwandte Themen finden, die Sie in Ihren Blog aufnehmen können.

Mit dem kostenlosen WPBeginner Keyword Generator Tool erhalten Sie über 300 Keyword-Ideen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Geben Sie Ihr Hauptkeyword ein und klicken Sie auf „Analysieren“.

Sie erhalten eine lange Liste von Keyword-Vorschlägen. Sie können die Liste alphabetisch, nach Präpositionen oder nach Fragen sortieren.

Der Fragenfilter ist eine gute Möglichkeit, Ideen für Überschriften oder häufig gestellte Fragen zu erhalten, die Sie in Ihren Blogbeitrag aufnehmen können. Sie können auf die Schaltfläche „Tabellenkalkulation herunterladen“ klicken, da die Schlüsselwortliste auch für neue Artikelideen verwendet werden kann.

Sie können auch ein Keyword-Recherche-Tool wie LowFruits verwenden, um Keywords mit geringem Wettbewerb zu entdecken, für die Sie tatsächlich ranken können.

Mit seinem Keyword Finder geben Sie einfach ein Seed-Keyword ein und LowFruits generiert Tausende von Long-Tail-Keyword-Vorschlägen, indem es die Autocomplete-Daten von Google analysiert.

Es werden auch Schwachstellen in den SERPs hervorgehoben, nämlich Websites mit geringer Domain-Autorität, die für dieses Keyword ranken. Dies erleichtert die Identifizierung von Bereichen, in denen Sie Ihre Inhalte optimieren und Ihre Konkurrenten übertreffen können.

Darüber hinaus verfügt LowFruits über eine Keyword-Clustering-Funktion, mit der Sie alle Keywords finden und anvisieren können, die mit Ihrer Nische zusammenhängen. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu SEO-Themenclustern für weitere Details an.

FAQ-Schema hinzufügen

Ein großartiger Weg, um auf die erste Seite von Google zu gelangen, ist die Platzierung im Abschnitt „Nutzer fragen auch“.

Ein Ranking in diesem Abschnitt bringt mehr Traffic auf Ihre Website und lässt Ihr Blog wie eine Autorität zu einem bestimmten Thema erscheinen.

Außerdem macht das FAQ-Schema Ihre Inhalte für Benutzer, die einen Frage-Antwort-Ansatz bevorzugen, hilfreicher. Wenn Ihre Wettbewerber die wichtigsten Fragen des Suchenden nicht beantworten, kann dies dazu beitragen, dass Ihr Inhalt hervorsticht.

Im Blog-Editor navigieren Sie zu den AIOSEO-Einstellungen. Klicken Sie dann unter dem Tab „Schema“ auf „Schema generieren“.

Von dort aus erscheint ein Schema Generator-Pop-up.

Sie möchten auf das „+“-Symbol neben der FAQ klicken.

Dann fügen Sie die Fragen und Antworten für Ihren Beitrag hinzu. Sie können auf „Frage hinzufügen“ klicken, um eine weitere Frage zu Ihrem Schema hinzuzufügen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Schema hinzufügen“.

Die Verwendung des All in One SEO FAQ Schema-Generators fügt Ihrem Blogbeitrag einen intelligenten Markup-Code hinzu, damit Google leicht erkennen kann, dass es sich um einen FAQ-Bereich handelt.

Für ein detaillierteres Tutorial lesen Sie unseren Beitrag darüber, wie Sie ein FAQ-Schema in WordPress hinzufügen.

Bonus: Erstellen Sie eine großartige Gliederung für Ihren Blogbeitrag

Jetzt, da Sie erfolgreich eine Content-Gap-Analyse durchgeführt haben, ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie die Blogs für die von Ihnen ausgewählten Keywords richtig schreiben.

Das Schreiben einer starken Gliederung für einen Blog spart Ihnen Zeit und stellt sicher, dass Sie den bestmöglichen Inhalt erstellen.

Es hilft sicherzustellen, dass Sie die wichtigen Dinge einbeziehen, wie z. B. die richtigen Schlüsselwörter, und dass Sie die häufigsten Fragen beantworten. Darüber hinaus hilft es sicherzustellen, dass alle Ideen organisiert sind und richtig fließen, wodurch der Beitrag leichter zu lesen ist.

Der Schlüssel liegt darin, die Top-Ranking-Inhalte bei Google zu analysieren, um zu bestimmen, welche Überschriften und Informationen behandelt werden sollen.

Zum Beispiel sollte eine Gliederung über „Wie man Schädlinge aus Ihrem Garten fernhält“ die Arten von Schädlingen und alle verschiedenen Möglichkeiten, sie zu entfernen, enthalten.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Beitrag über die Erstellung einer Blog-Post-Gliederung.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie man eine Content-Gap-Analyse erstellt. Möglicherweise möchten Sie auch die „Must-Have“-WordPress-Plugins und Tools für Business-Websites oder unseren Leitfaden zum Thema wie Sie Ihren Blog-Traffic auf einfache Weise steigern. ansehen.

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