100+ tendances de marketing de contenu pour 2025 — Ce qui est tendance et ce qui ne l'est pas

Vous arrive-t-il de lire et de regarder du contenu sur votre prochain achat potentiel avant de l'acheter réellement ? Ce n'est qu'une des nombreuses façons dont le marketing de contenu a façonné notre vie quotidienne.

Des médias sociaux et podcasts au SEO et au marketing vidéo, le marketing de contenu est un paysage en évolution rapide. Même après des années dans le domaine, il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre, et parfois, cela peut sembler écrasant.

Mais en fin de compte, notre objectif est de garder une longueur d'avance afin que notre contenu soit facile à trouver et utile pour notre public.

Si vous vous demandez comment faire de même, nous avons compilé les dernières tendances, statistiques et faits du marketing de contenu pour vous aider à naviguer dans ce domaine dynamique. Nous partagerons non seulement les données, mais nous vous montrerons également comment appliquer ces informations à votre propre stratégie de contenu.

Principales tendances et statistiques du marketing de contenu à surveiller

Nous avons décomposé les tendances et statistiques les plus importantes en sections faciles à naviguer. Utilisez simplement les liens ci-dessous pour accéder aux sujets qui comptent le plus pour votre stratégie de marketing de contenu :

• Tendances générales du marketing de contenu : Ce qui se passe dans l'industrie
• Tendances technologiques du marketing de contenu : de l'IA et de la RV à la recherche vocale
• Médias Sociaux : Le Cœur du Marketing de Contenu
• Marketing vidéo : le format de marketing de contenu le plus en vogue
• Blogging et SEO : Les fondations du marketing de contenu
• RP numériques : Campagnes de marketing de contenu qui génèrent des backlinks
• Podcasts : une tendance passagère ou là pour rester ?
• Le côté commercial du marketing de contenu
• Tendances de carrière en marketing de contenu : compétences et salaires très demandés

Tendances générales du marketing de contenu : Ce qui se passe dans l'industrie

Le marketing de contenu évolue rapidement. Examinons ce qui est nouveau et important pour rester à jour sur l'industrie.

1. Environ 47 % des acheteurs consultent 3 à 5 contenus avant de parler à un vendeur.

Autrement dit, vos clients potentiels recherchent des informations avant d'acheter. En partageant du contenu utile, vous pouvez attirer leur attention et gagner leur confiance. C'est pourquoi les entreprises dépensent de plus en plus d'argent dans le marketing de contenu.

Le contenu peut prendre de nombreuses formes, comme des articles de blog WordPress, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails, ou même des quiz amusants. Si la création de contenu vous semble intimidante et coûteuse, sachez que ce n'est pas forcément le cas.

Lorsque notre fondateur, Syed Balkhi, a lancé WPBeginner, il s'est simplement concentré sur ce qu'il connaissait le mieux : partager ses connaissances avec d'autres utilisateurs de WordPress et propriétaires de petites entreprises. Un simple blog a suffi pour commencer. Au fil du temps, cela est devenu le plus grand site de ressources WordPress gratuites.

Peut-être êtes-vous doué pour expliquer les choses par écrit – alors un blog pourrait vous convenir parfaitement. Ou, si vous aimez parler aux gens, vous pourriez vouloir essayer de faire des vidéos ou de lancer un podcast.

L'essentiel est de commencer petit et de se concentrer sur le partage de ce que vous connaissez le mieux.

2. 47% des spécialistes du marketing déclarent que connaître son public est l'élément le plus important d'un marketing de contenu réussi.

Vous ne voulez pas créer du contenu que personne ne désire. C'est pourquoi la recherche d'audience est une étape que vous ne pouvez pas négliger.

Il existe de nombreuses façons de procéder. Parlez à vos clients potentiels, posez-leur des questions et écoutez leurs difficultés. Vous pouvez également examiner les commentaires sur vos publications sur les réseaux sociaux ou votre blog, ou même envoyer des sondages.

Si vous avez déjà un site web, un outil comme MonsterInsights peut vous aider.

Vous pouvez connecter votre site WordPress à Google Analytics et suivre votre parcours client et l'engagement des utilisateurs pour voir quelles pages sont les plus populaires, combien de temps les gens restent sur votre site et avec quel contenu ils interagissent le plus.

Ces informations vous aident à créer du contenu que vos clients aimeront et trouveront utile à chaque étape de leur parcours d'achat.

Vous pouvez en apprendre davantage sur la plateforme dans notre avis sur MonsterInsights.

3. Les 3 principaux défis de contenu pour les spécialistes du marketing sont l'attraction de prospects de qualité (45 %), la création de contenu plus rapidement (38 %) et la génération d'idées de contenu (35 %)).

Heureusement, il existe de nombreux outils dans lesquels vous pouvez investir pour surmonter ces problèmes.

Pour attirer des prospects de qualité, OptinMonster est votre meilleure option. C'est un outil pour mener des campagnes marketing qui peut vous aider à transformer les visiteurs en prospects.

OptinMonster dispose de fonctionnalités intelligentes qui affichent vos popups au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes. Cela peut vous aider à obtenir plus de prospects à partir de votre contenu.

Pour une création de contenu plus rapide et la génération d'idées, de nombreuses personnes se tournent également vers l'intelligence artificielle (IA).

Vous pouvez utiliser des plateformes comme ChatGPT, Gemini ou ContentShake AI pour vous aider à rédiger du contenu et à trouver rapidement de nouvelles idées.

Pour accélérer encore plus votre création de contenu, envisagez d'utiliser SEOBoost.

C'est un outil qui vous aide à rédiger du contenu optimisé pour le SEO en un seul endroit. Vous pouvez l'utiliser pour optimiser votre contenu existant en vous basant sur des suggestions basées sur des données et voir ce que font vos concurrents sur les SERP. De cette façon, vous ne devinez pas quel contenu créer.

4. Les trois principales métriques de suivi des performances du contenu sont le trafic du site web (83%), l'engagement par e-mail (81%) et l'engagement du site web (81%).

Ce qui est intéressant, c'est que les métriques axées sur la qualité et le coût sont plus bas dans la liste. Par exemple, la qualité des prospects (44%) et le coût d'acquisition d'un prospect, d'un abonné et/ou d'un client (37%) sont près du bas.

Cela pourrait suggérer que peu d'entreprises suivent de près leur retour sur investissement (ROI). Cet écart offre une chance de surpasser vos concurrents.

Se concentrer sur la qualité des prospects et les coûts d'acquisition peut vous aider à identifier quel contenu apporte réellement de la valeur et attire vos clients idéaux. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de configurer cela, consultez notre guide pour débutants sur le suivi des conversions WordPress.

Statistiques plus générales sur le marketing de contenu

• 90 % des organisations ont une stratégie de marketing de contenu.
• L'objectif numéro un du marketing de contenu est d'accroître la notoriété de la marque.
• 54 % des entreprises mesurent le ROI de leur marketing de contenu.
• 51 % de la consommation de contenu provient de la recherche organique.
• 60 % des organisations se concentrent sur les médias détenus pour leur marketing de contenu, tels que les blogs, les newsletters et les sites Web.
• 57,2 % des entreprises déclarent que leur stratégie de marketing de contenu est moyennement ou très réussie.
• L'industrie du marketing de contenu valait 600 milliards de dollars d'ici la fin de 2024.

Tendances technologiques du marketing de contenu : de l'IA et de la RV à la recherche vocale

Voici quelques-unes des dernières statistiques marketing qui changent la façon dont les entreprises créent et partagent du contenu.

5. 58 % des spécialistes du marketing américains ont déclaré que l'IA générative avait amélioré leurs performances de création de contenu.

Si vous n'utilisez pas déjà l'IA, vous passez à côté. En fait, les outils que vous utilisez utilisent peut-être déjà l'IA, mais vous n'en profitez pas.

Par exemple, SeedProd, un constructeur de pages populaire par glisser-déposer, inclut désormais des outils de génération d'images et de création de contenu alimentés par l'IA. Ces fonctionnalités peuvent vous aider à créer rapidement des pages de destination sans repartir de zéro.

Selon HubSpot, les spécialistes du marketing utilisent l'IA pour divers types de contenu : 57 % pour les newsletters et les e-mails, 46 % pour les publications sur les réseaux sociaux basées sur du texte, 46 % pour le contenu vidéo sur les réseaux sociaux et 38 % pour les articles de blog longs. 

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre article sur comment utiliser l'IA pour stimuler votre marketing.

63 % des utilisateurs d'IA déclarent que les inexactitudes dans le contenu de l'IA constituent un défi majeur.

L'IA est une aide, pas un remplacement de la créativité et de l'expertise humaines. C'est pourquoi il est important de vérifier les faits de votre contenu et de lui donner une touche plus personnelle, surtout lorsque tant de contenu en ligne est généré par l'IA.

Votre propre voix est également essentielle pour établir l'E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité), que Google utilise pour juger de la qualité du contenu.

Pour plus d'informations sur la façon d'utiliser l'IA efficacement sans nuire à votre référencement, consultez si le contenu de l'IA est mauvais pour le référencement. Il répond à cette question et partage des conseils sur la façon de rendre le contenu généré par l'IA plus convivial pour l'homme.

7. Seulement 13 % des spécialistes du marketing ont réduit leurs investissements dans la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) en 2024, tandis que 84 % ont investi le même montant ou plus.

Un excellent exemple de RA en action est l'application IKEA.

Elle utilise la RA pour permettre aux clients de voir à quoi ressemblerait le mobilier dans leur maison avant de l'acheter. Ce type de contenu interactif crée une expérience utilisateur unique et engageante.

Notre recommandation générale est de n'investir dans la RV et la RA que si cela profite réellement à votre entreprise et à vos clients. Bien qu'il s'agisse d'une tendance passionnante en matière de marketing de contenu, elle n'est pas nécessaire pour toutes les entreprises. Tenez compte de votre public, de vos produits et de vos objectifs avant de vous lancer.

8. Le résultat moyen d'une recherche vocale Google compte 1 199 partages Facebook et 44 Tweets.

Comme nous l'avons mentionné dans notre article sur les statistiques de recherche Google, la recherche vocale devient de plus en plus populaire. Et cette tendance met en évidence une stratégie clé pour que votre contenu se classe bien dans ces résultats vocaux.

Le marketing de contenu réussi ne concerne plus seulement le SEO. Vous devez également vous concentrer sur la possibilité de partager votre contenu sur les plateformes de médias sociaux. Cette preuve sociale semble jouer un rôle important dans la façon dont Google classe le contenu pour la recherche vocale.

Pour faciliter le partage de votre contenu par vos lecteurs, vous pourriez vouloir ajouter des boutons de partage social à votre site WordPress. Nous avons un guide détaillé sur comment ajouter des boutons de partage social dans WordPress qui peut vous aider à configurer cela.

Mais ne vous contentez pas de compter sur vos lecteurs pour partager votre contenu. Vous pouvez également le promouvoir vous-même et le réutiliser sur différentes plateformes.

Souvent, les utilisateurs éviteront de cliquer sur un lien s'il ne retient pas leur attention. En réutilisant le contenu, vous pouvez présenter vos idées dans différents formats qui plaisent à diverses préférences.

Plus de faits sur la technologie dans le marketing de contenu

• 75,7 % des spécialistes du marketing utilisent désormais des outils d'IA pour le travail.
• 85,1 % des spécialistes du marketing utilisent l'IA pour rédiger des articles.
• 46 % utilisent l'IA pour rédiger des textes publicitaires, et 41 % l'utilisent pour l'élaboration de plans.
• Les 3 principales utilisations de l'IA sont le brainstorming de nouveaux sujets (51 %), la recherche de titres et de mots-clés (45 %) et la rédaction de brouillons (45 %).
• 40 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent l'IA pour les aider à créer des stratégies globales, comme la création de personas.
• Seulement 30,1 % des spécialistes du marketing pensent que l'IA nuira au trafic de recherche dans 5 ans.
• 43,8 % des entreprises utilisant l'IA signalent un succès supérieur à la moyenne, contre 48,6 % de celles n'utilisant pas l'IA.
• Seulement 12 % des spécialistes du marketing incluent la recherche vocale dans leur stratégie de marketing de contenu.

Médias Sociaux : Le Cœur du Marketing de Contenu

Que vous l'aimiez ou que vous la détestiez, les médias sociaux font partie intégrante du marketing de contenu. Découvrez ces tendances et statistiques sur les médias sociaux qui peuvent aider votre entreprise.

9. 71 % des Gen Z et 51 % des Millennials aiment trouver de nouveaux produits sur les médias sociaux.

Ces deux groupes démographiques ont un pouvoir d'achat considérable, il est donc important de les atteindre là où ils sont les plus actifs en ligne.

Cependant, cela signifie-t-il que vous devez être présent sur toutes les plateformes de médias sociaux ? Pas exactement. Concentrez-vous simplement sur celles où vos clients passent le plus de temps.

Par exemple, si vous vendez des vêtements, alors Instagram pourrait vous convenir.

D'un autre côté, TikTok est devenu une place de marché sociale de type Amazon où vous pouvez vendre presque tout ce qui attire l'attention des gens. Sa fonction boutique permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement via l'application, ce qui en fait une plateforme puissante pour les entreprises ciblant un public plus jeune.

10. 52 % des personnes déclarent que le contenu humoristique des marques est le plus pertinent sur les réseaux sociaux, suivi du contenu réellement pertinent (38 % ).

Au lieu de promouvoir constamment vos produits, concentrez-vous sur la création de contenu qui résonne auprès de vos abonnés.

ClickUp et Duolingo en sont de bons exemples. Sur TikTok et Instagram Reels, ils partagent des vidéos divertissantes que les gens aiment regarder.

Ne vous inquiétez pas : partager du contenu drôle ou pertinent ne nuira pas à l'image de votre marque si cela est fait avec soin. En fait, cela peut rendre votre marque plus sympathique et mémorable.

L'essentiel est de vous assurer que votre contenu correspond aux valeurs de votre marque et répond aux attentes de votre public.

11. 50 % des Millennials et 38 % des Gen X déclarent avoir ouvert TikTok au cours des trois derniers mois.

Contrairement aux idées reçues, TikTok n'est pas réservé aux jeunes. Il gagne en popularité auprès des groupes plus âgés également.

Pour cette raison, même des entreprises auxquelles on ne s'attendrait pas ont maintenant une présence sur TikTok et s'en sortent plutôt bien.

Par exemple, la branche nordique de Bain & Company, un cabinet de conseil, compte 11,4k abonnés et 83,6k likes sur TikTok. Cela montre que toute entreprise peut réussir sur la plateforme si elle essaie.

Ils l'utilisent pour bâtir leur marque en montrant les personnes derrière l'entreprise et trouvent parfois des candidats potentiels. Ils n'essaient pas non plus de suivre toutes les tendances TikTok. Au lieu de cela, ils ne participent que lorsque cela a du sens, comme les vidéos de 'point de vue' principales ou les résumés de fin d'année.

12. 1 consommateur sur 5 se considère comme un créateur de contenu.

Autrement dit, toute personne possédant un smartphone et un compte sur les réseaux sociaux peut être un influenceur et affecter les opinions des autres sur votre marque.

Si vous souhaitez encourager les clients à promouvoir vos produits ou services, le lancement d'un programme d'affiliation ou de parrainage est une excellente option. C'est une situation gagnant-gagnant : vous obtenez plus de visibilité et vos clients sont récompensés pour leur fidélité.

Cela dit, il est important de se rappeler que cette tendance fonctionne dans les deux sens. Tout comme quelqu'un peut promouvoir votre marque, il peut aussi partager des expériences négatives. Assurez-vous donc de vous concentrer sur le développement d'un bon produit et la fourniture d'un excellent service client.

Plus de faits sur le marketing de contenu sur les réseaux sociaux

• Les réseaux sociaux sont le principal canal utilisé pour la distribution du marketing de contenu.
• 52 % des entreprises consacrent la majeure partie de leur budget de marketing de contenu aux réseaux sociaux et à la création de communautés.
• Facebook est la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée par les spécialistes du marketing (57 %), suivie d'Instagram (55 %), de YouTube (52 %), de TikTok (42 %) et de X (39 %)).
• 82 % des spécialistes du marketing réutilisent du contenu sur différentes plateformes de réseaux sociaux.
• 27 % des utilisateurs de réseaux sociaux ont été actifs dans une communauté en ligne au cours des trois derniers mois.
• 24% des spécialistes du marketing déclarent que TikTok offre le retour sur investissement le plus élevé par rapport aux autres canaux de médias sociaux.
• 52% des utilisateurs américains de TikTok trouvent les publicités sur la plateforme amusantes et engageantes.
• Les Millennials et la génération X préfèrent découvrir de nouveaux produits sur les médias sociaux via les publicités, tandis que la génération Z préfère les vidéos courtes.
• Plus de 20% des utilisateurs de médias sociaux ont acheté un produit sur recommandation d'un influenceur au cours des trois derniers mois.
• Pour la génération Z, les recommandations des influenceurs (9%) sont plus importantes que les recommandations des amis et de la famille (7%) lors de leurs achats.
• LinkedIn est utilisé par 96% des spécialistes du marketing de contenu B2B.
• 84% des spécialistes du marketing déclarent que LinkedIn obtient les meilleurs résultats, suivi de Facebook (29%) et de YouTube (22%).

Marketing vidéo : le format de marketing de contenu le plus en vogue

Pouvez-vous imaginer un monde sans contenu vidéo ?

Depuis la naissance de YouTube, les vidéos ont aidé des milliards d'utilisateurs à acquérir de nouvelles compétences, à se divertir et à se connecter avec des marques d'une manière qu'ils n'auraient jamais pu faire auparavant.

Voici quelques tendances et statistiques qui montrent pourquoi le marketing vidéo est si puissant.

13. 43 % des spécialistes du marketing déclarent que les vidéos courtes sont le format vidéo le plus performant.

La popularité des vidéos courtes n'est pas surprenante, compte tenu de l'essor de plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Le meilleur avantage ? Ces formats sont accessibles à tous ceux qui possèdent un smartphone, ce qui permet aux entreprises de toutes tailles de créer facilement du contenu vidéo.

Cependant, la création de vidéos courtes efficaces demande une certaine compétence. Un excellent « accroche » — une ouverture qui capte l'attention et donne envie aux spectateurs de continuer à regarder — est indispensable. Vous devez également être capable de raccourcir votre message à 15 à 60 secondes, selon la plateforme.

14. 87 % des spécialistes du marketing déclarent que l'ajout d'une vidéo sur leur site a diminué leur taux de rebond.

Les vidéos sont excellentes pour expliquer rapidement des idées complexes de manière divertissante, ce qui explique peut-être pourquoi elles sont si efficaces.

Mais avant de commencer à créer et à ajouter des vidéos à chaque page de votre site Web, voici un conseil : ne téléchargez pas de vidéos directement sur votre site Web. Cela peut ralentir votre site WordPress, ce qui peut alors entraîner un taux de rebond encore plus élevé.

Au lieu de cela, utilisez des plateformes comme YouTube, puis intégrez les vidéos à l'aide d'un outil comme Smash Balloon. Cette approche peut aider votre site à se charger plus rapidement et offrir une meilleure expérience utilisateur.

15. Les articles contenant au moins une vidéo obtiennent 70 % de trafic organique en plus, mais seulement 8 % des articles de blog incluent réellement des vidéos.

Les avantages de l'ajout de vidéos vont au-delà de l'amélioration du trafic de votre site web. Beaucoup de gens apprennent visuellement, donc inclure des vidéos dans votre contenu peut améliorer votre expérience utilisateur globale. Les vidéos peuvent démontrer des processus étape par étape et engager les spectateurs d'une manière que le texte seul ne peut pas.

Chez WPBeginner, nous utilisons cette approche dans notre stratégie de contenu. Nous créons des tutoriels vidéo pour compléter notre contenu écrit, mais nous sommes sélectifs quant aux articles qui reçoivent une vidéo.

Nous priorisons les tutoriels qui bénéficieront réellement à nos abonnés si le contenu est expliqué de manière plus visuelle. Ainsi, nous n'épuisons pas nos ressources en créant des vidéos pour chaque article. De plus, nous nous assurons que les vidéos que nous réalisons sont vraiment précieuses pour notre public.

16. Les spectateurs se soucient 1,6 fois plus du contenu lié à leurs passions que de la haute qualité de production.

Vous pourriez dépenser beaucoup d'argent pour réaliser une vidéo très sophistiquée, mais si elle ne se connecte pas à ce qui intéresse vos spectateurs, elle pourrait ne pas bien fonctionner. Mais une vidéo plus simple qui parle vraiment aux intérêts de vos spectateurs pourrait devenir beaucoup plus populaire.

Cela ne signifie pas que vous devriez ignorer complètement la qualité. Vos vidéos doivent toujours être claires visuellement et auditivement. Mais cela signifie que vous n'avez pas besoin d'un budget énorme pour créer des vidéos qui fonctionnent bien.

Plus de statistiques sur le marketing de contenu vidéo

• La vidéo est le principal type de contenu utilisé pour le marketing dans le monde.
• 45% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo est le format de marketing de contenu le plus performant.
• Les spécialistes du marketing affirment que la vidéo aide les clients à mieux comprendre leurs produits (97%) et qu'ils constatent une augmentation de la notoriété de la marque grâce au marketing vidéo (95%).
• 87% des spécialistes du marketing lient la croissance des ventes au contenu vidéo.
• 65% des marques créent 1 à 4 vidéos marketing par mois, se concentrant davantage sur la qualité que sur la quantité.
• La moitié des millennials et de la Gen Z déclarent qu'ils « ne sauraient pas comment traverser la vie » sans contenu vidéo.
• 56% des consommateurs américains ont acheté quelque chose suite à une publicité TikTok, et 36% ont déclaré qu'ils étaient disposés à le faire.
• 53% des spécialistes du marketing utilisent des vidéos courtes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
• 63% des consommateurs déclarent qu'il est plus important que les vidéos marketing soient authentiques que parfaites.
• 36% des consommateurs souhaitent en apprendre davantage sur les produits par le biais de vidéos courtes.
• Après les vidéos courtes, les types de vidéos les plus performants sont les vidéos d'entreprise/produit (33 %), les témoignages clients (32 %), les présentations de produits (29 %) et les vidéos tutoriels (27 %).

Blogging et SEO : Les fondations du marketing de contenu

Alors que les nouvelles tendances vont et viennent, le blogging et le SEO restent deux des tactiques incontournables du marketing de contenu. Voici quelques statistiques à connaître pour affiner votre stratégie :

17. Les articles « Tout ce que vous devez savoir » obtiennent les meilleurs résultats en termes de vues de page et de temps passé sur la page, mais ils ne représentent qu'environ 0,4 % à 0,8 % de tout le contenu en ligne.

Ces articles complets (souvent appelés guides ultimes) traitent d'un seul sujet en détail. Ils comprennent généralement plusieurs sections, de nombreux exemples et des conseils pratiques. Le fait qu'ils obtiennent de si bons résultats montre que les utilisateurs apprécient le contenu approfondi et complet.

Cependant, nous ne recommandons pas de commencer votre stratégie de contenu de blog avec ce type d'article immédiatement. Commencez plutôt par des contenus plus courts et plus spécifiques. Au fil du temps, vous pourrez les combiner en un article plus long et complet.

Par exemple, notre guide ultime pour améliorer la vitesse et les performances de WordPress est l'un de nos articles les plus performants. Il combine des informations provenant de plusieurs articles plus courts en une seule ressource complète et a été partagé 28 000 fois et ce n'est pas fini.

Pour trouver de bons sujets pour votre blog, essayez la recherche de mots-clés longue traîne à l'aide d'outils comme LowFruits.

Cela peut vous aider à trouver des mots-clés où les sites les mieux classés ont une faible autorité de domaine, vous donnant ainsi une meilleure chance de bien vous classer.

18. Les marques qui tiennent un blog peuvent augmenter leurs prospects jusqu'à 165 % contre seulement 73 % pour celles qui n'en tiennent pas.

Cela signifie que votre blog doit faire plus que simplement fournir des informations. Il doit également convertir les visiteurs en prospects.

Avec OptinMonster, vous pouvez ajouter des campagnes en ligne, des pop-ups ou des barres latérales sur l'ensemble de votre blog. Celles-ci peuvent aider à transformer les lecteurs en abonnés ou en clients, quel que soit leur stade d'engagement avec votre contenu.

Une autre excellente option est Beacon.

Il vous permet de créer des lead magnets (comme des ebooks ou des checklists) que vous pouvez proposer dans vos articles de blog en échange d'informations de contact.

19. Alors que l'IA impacte les résultats de recherche, les spécialistes du marketing B2B se concentrent sur la réponse à l'intention de l'utilisateur (31%), la publication de contenu de leadership éclairé (27%) et la création de contenu conversationnel (22%).

De nos jours, il est difficile de dire si quelque chose a été écrit par un humain ou par une IA. C'est pourquoi Google recherche désormais davantage de contenu qui démontre de véritables connaissances et expériences.

Cela signifie que l'utilisation des bons mots-clés ne suffit plus. Vous devez montrer que vous savez vraiment de quoi vous parlez et ajouter une touche personnelle à votre écriture.

Par exemple, pour aider nos lecteurs, nous avons une colonne d'articles invités où nous invitons des experts à partager leurs expériences dans WordPress, le marketing numérique, le commerce électronique, et plus encore. De cette façon, nous pouvons donner à nos lecteurs des informations fiables de personnes qui connaissent vraiment leur sujet.

20. Les gens commencent généralement à perdre intérêt pour un article après l'avoir lu pendant 7 minutes.

Que vous créiez du contenu long ou court, une chose est claire : l'attention des gens s'est raccourcie. Cela signifie simplement que vous devez rédiger un contenu facile à lire et à parcourir pour les utilisateurs.

Notre recommandation est d'utiliser un plugin SEO WordPress comme All in One SEO (AIOSEO). Ce plugin peut évaluer la lisibilité de votre article en fonction de divers critères, tels que :

• La facilité de compréhension du langage
• Si vous utilisez des titres pour diviser de longs blocs de texte
• S'il y a des images ou des vidéos pour reposer les yeux de votre lecteur
• Si vous utilisez trop la voix passive

Voici à quoi cela ressemble :

De plus, AIOSEO dispose d'autres fonctionnalités utiles pour optimiser votre site, comme un moniteur des mises à jour de l'algorithme Google afin que vous puissiez voir comment ces changements affectent vos classements.

Vous pouvez en savoir plus sur le plugin dans notre avis sur AIOSEO.

Plus de tendances de blogging dans le marketing de contenu

• 92 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils maintiendront ou dépenseront plus pour le blogging, ce qui montre à quel point cette stratégie est toujours populaire.
• 59 % des spécialistes du marketing B2C affirment que le contenu de haute qualité est la stratégie SEO la plus efficace.
• 83 % des spécialistes du marketing estiment qu'il vaut mieux publier moins d'articles tant qu'ils sont de haute qualité.
• 70 % des personnes préfèrent apprendre à partir de blogs plutôt que de publicités classiques.
• 85,19 % de tous les visiteurs de blog proviennent des moteurs de recherche.
• En moyenne, les blogs ont un taux de rebond de 82,4 %.
• Les articles « Erreurs à éviter » sont les plus partagés.
• Les articles « Comment faire » et les articles de comparaison reçoivent le plus de backlinks.
• Les blogs performants publient au moins un article par jour.
• Les articles contenant 7 images ou plus obtiennent 555 % de backlinks en plus et 259 % de vues de pages uniques en plus que ceux sans images.
• Le contenu long, d'une longueur comprise entre 3000 et 10 000 mots, est plus partagé que le contenu court.
• Il n'y a aucune relation entre les scores de lisibilité Flesch et les positions de classement sur les moteurs de recherche.

RP numériques : Campagnes de marketing de contenu qui génèrent des backlinks

Les relations publiques numériques (RP) sont souvent considérées comme le parent pauvre du marketing de contenu. Lorsqu'elles sont bien faites, elles peuvent apporter beaucoup de visibilité à votre marque et accroître l'autorité de votre marque dans l'industrie. Mais cela peut aussi représenter beaucoup de travail.

Regardons quelques statistiques sur cette tendance du marketing de contenu :

21. 56,4 % des spécialistes du marketing s'appuient sur la génération de liens organiques plutôt que sur le démarchage manuel pour créer des liens.

La génération de liens organiques consiste à créer du contenu qui attire naturellement des backlinks sans les demander directement. Il peut s'agir de guides approfondis, de recherches originales ou d'idées uniques que d'autres sites Web souhaitent référencer.

Cette approche peut être plus efficace car les liens sont gagnés en fonction de la valeur du contenu, et non par négociation. Elle renforce également votre expertise perçue, car les autres acteurs de votre secteur commencent à vous considérer comme une source d'information de référence.

Semrush en est un excellent exemple. L'entreprise réalise souvent des recherches et des enquêtes sur l'industrie du marketing et les partage gratuitement en échange des informations de l'utilisateur.

22. 68,4 % des entreprises qui privilégient la création de liens créent du contenu plus interactif par rapport à celles qui ne le font pas.

Le contenu interactif est généralement constitué d'outils en ligne gratuits que les utilisateurs peuvent utiliser eux-mêmes. Il peut s'agir de calculatrices, de quiz ou de jeux amusants.

Ces éléments interactifs sont considérés comme des « aimants à liens » car ils apportent une valeur immédiate aux utilisateurs. D'autres sites Web y font souvent référence en tant que ressources utiles pour leur propre public.

Pour participer à cette tendance, réfléchissez au type d'outil en ligne que votre public trouverait utile. Pourriez-vous créer une calculatrice liée à votre secteur ? Ou peut-être un quiz qui aide les utilisateurs à mieux comprendre leurs besoins ?

Par exemple, nous avons créé notre propre outil gratuit de recherche de mots-clés car de nombreux outils similaires sont soit chers, soit difficiles à utiliser. Comme beaucoup de nos lecteurs sont des propriétaires de petites entreprises, nous voulions leur offrir un outil qui puisse les aider à générer des idées de mots-clés sans aucun coût.

Plus de tendances en marketing de contenu sur le RP numériques

• 87 % des spécialistes du marketing dépenseront le même montant ou plus en études de cas cette année.
• 88 % des spécialistes du marketing dépenseront le même montant ou plus en infographies cette année.
• 26 % des spécialistes du marketing utilisent des études de cas dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu.
• Les 3 principaux types de contenu B2B les plus performants sont les études de cas/histoires de clients, les vidéos et les ebooks/livres blancs de leadership éclairé.
• Les articles contenant des données ont tendance à mieux fonctionner, 5 % des articles performants contenant des études de données contre 2 % des articles peu performants.
• 63 % des spécialistes du marketing déclarent que le backlinking et la création de liens sont leurs stratégies SEO les plus efficaces.

Podcasts : une tendance passagère ou là pour rester ?

Les podcasts sont peut-être nouveaux, mais ils sont déjà importants dans le monde du contenu. Voyons pourquoi ce format audio est devenu si populaire.

23,42 % des Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté un podcast au cours du dernier mois.

Si vous voulez lancer un podcast pour votre entreprise, demandez-vous : Avez-vous des choses à dire régulièrement ? Pouvez-vous créer de nouveaux épisodes souvent ? Votre public aime-t-il écouter du contenu ? Avez-vous le temps de produire un audio de bonne qualité ?

Si vous avez besoin d'inspiration, vous pouvez consulter le podcast « LifeAfter/The Message » de General Electric. Ce podcast de science-fiction raconte une histoire qui intègre une technologie réelle développée par l'entreprise.

De cette façon, l'entreprise peut présenter ses innovations dans un format divertissant, attirant des auditeurs qui ne s'engageraient pas normalement avec du contenu de marque.

24,46 % des personnes qui écoutent des podcasts mensuellement déclarent que les publicités ne sont pas ennuyeuses, soit 23 % de plus que pour les publicités YouTube.

Les gens ne sont peut-être pas dérangés par les publicités de podcast car elles semblent souvent plus personnelles. Les hôtes lisent généralement les publicités dans leur propre style, ce qui les fait ressembler davantage à des suggestions amicales.

Pour les entreprises, cela signifie que les publicités dans les podcasts peuvent être un excellent moyen de toucher les gens. Et pour les créateurs de podcasts, cela signifie que vous pouvez gagner de l'argent sans déranger trop vos auditeurs.

Cela dit, si vous êtes propriétaire d'une entreprise, nous vous suggérons de rechercher des podcasts qui s'adressent aux mêmes personnes que vous souhaitez atteindre. D'un autre côté, les créateurs de contenu ne devraient promouvoir que des choses qu'ils aiment vraiment pour conserver la confiance de leurs auditeurs.

Plus de statistiques sur le contenu des podcasts

• 80 % des auditeurs de podcasts écoutent la totalité ou la quasi-totalité de chaque épisode.
• Spotify est l'application numéro un pour les podcasts (35,8 %), Apple Podcasts arrivant en deuxième position (33,8 %).
• Les types de podcasts les plus appréciés sont la comédie, l'actualité, la société et la culture.
• 49 % écoutent des podcasts en faisant le ménage.
• 42 % écoutent des podcasts sur leur trajet pour se rendre au travail.
• 29 % des auditeurs écoutent des podcasts pendant qu'ils font de l'exercice.
• Les gens découvrent de nouveaux podcasts principalement grâce aux annuaires d'applications (40 %), en demandant à des amis ayant des goûts similaires (18,3 %) ou sur les réseaux sociaux (15,2 %).
• Pour les publics axés sur la technologie, une grande majorité (73 %) des ingénieurs écoutent des podcasts liés au travail chaque semaine.

Le côté commercial du marketing de contenu

Comme pour tout dans le monde des affaires, il y a des coûts et des aspects opérationnels à considérer en matière de marketing de contenu. Voici quelques tendances clés qui peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de contenu.

25. Pour chaque dollar dépensé en marketing de contenu, les entreprises gagnent en moyenne 2,77 $, soit un profit de 177 %.

Bien que ce retour sur investissement (ROI) semble impressionnant, il est important de se rappeler que les résultats peuvent varier.

Certaines campagnes peuvent coûter plus cher ou prendre plus de temps pour montrer des résultats. Vous devrez tenir compte de tous les coûts, y compris le temps passé à créer du contenu, les outils ou plateformes que vous utilisez, et les dépenses promotionnelles.

26. 80 % des spécialistes du marketing de contenu très performants ont une stratégie de marketing de contenu documentée.

Avoir un plan écrit aide à aligner votre équipe et à définir des objectifs clairs. Il n'a pas besoin d'être long ou compliqué, mais il devrait inclure quelques éléments clés :

• Votre public cible
• Objectifs de contenu (comme augmenter le trafic ou générer des prospects)
• Types de contenu que vous créerez
• Fréquence de publication
• Comment vous mesurerez le succès

Le document n'a pas besoin d'être long. Même un simple document d'une page peut faire une grande différence pour maintenir vos efforts de contenu ciblés et efficaces.

Si vous souhaitez élaborer une stratégie de contenu pour votre site Web, consultez comment créer un plan de contenu efficace dans WordPress.

27. 48 % du marketing de contenu est externalisé à des agences ou à des sociétés tierces, la conception graphique (47 %), la conception ou l'animation vidéo (43 %) et la rédaction (37 %) étant les tâches les plus externalisées.

Cela montre que vous n'avez pas à tout faire vous-même si vous n'êtes pas doué pour cela. Vous pouvez obtenir l'aide d'experts. Ces compétences nécessitent un certain savoir-faire car, sans une bonne qualité, il est difficile de créer du contenu qui fonctionne bien.

Bien qu'il s'agisse des tâches les plus courantes pour lesquelles les entreprises obtiennent de l'aide, de nombreuses autres parties du marketing de contenu peuvent être externalisées.

Par exemple, de nombreuses agences de développement WordPress proposent des services qui peuvent aider en matière de SEO ou de création de contenu. Avec ces services, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site, renforcer votre autorité et, surtout, vous faire gagner beaucoup de temps.

28. 49 % des consommateurs de la génération Z cessent de soutenir les marques qui ne correspondent pas à leurs valeurs.

Certaines entreprises ont bien réussi en se concentrant sur leurs valeurs. Mais d'autres ont beaucoup perdu en prenant parti sur des questions.

Nous vous suggérons de découvrir ce qui est important pour vos clients. Et si vous souhaitez parler de vos valeurs, montrez-les par des actions, pas seulement par des mots.

Par exemple, Patagonia, une marque de vêtements d'extérieur, démontre sa position en matière de durabilité de plusieurs manières. Premièrement, ils proposent de réparer ou de remplacer tout produit qui ne fonctionne pas bien. Ils ont également un magasin où les gens peuvent acheter et vendre du matériel Patagonia d'occasion.

Ces actions montrent que la marque s'engage à réduire les déchets et à prolonger la durée de vie de ses produits.

Tendances du marketing de contenu plus axées sur les affaires

• 87 % des spécialistes du marketing B2B se concentrent sur la fourniture d'informations utiles à leur public plutôt que sur la simple promotion de leurs produits.
• Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher à démarrer et à maintenir par rapport à d'autres types de marketing.
• Les entreprises qui dépensent moins de 1 000 $ en marketing de contenu ont tendance à avoir le moins de succès.
• Les principales préoccupations des spécialistes du marketing B2C sont les changements d'algorithmes des moteurs de recherche (64 %), les changements d'algorithmes des médias sociaux (53 %) et la gestion des données (48 %).
• Pour vérifier si le marketing de contenu fonctionne, la plupart des équipes utilisent Google Analytics (64 %), les outils de médias sociaux (44 %) et les outils SEO (34 %).
• 54 % des jeunes Millennials pensent que les marques devraient parler des questions sociales et politiques liées à la diversité.
• 70 % de la génération Z font davantage confiance aux marques si celles-ci montrent de la diversité dans leurs publicités.

Tendances de carrière en marketing de contenu : compétences et salaires très demandés

Peut-être envisagez-vous une carrière dans le marketing de contenu mais ne savez pas par où commencer. Si c'est le cas, comprendre les dernières tendances en matière de carrière dans le marketing de contenu peut vous aider à prendre de meilleures décisions concernant votre avenir professionnel.

29. Les spécialistes du marketing de contenu aux États-Unis gagnent en moyenne 112 000 $ par an.

Pour la plupart des États du pays, c'est une somme confortable.

Ce salaire moyen élevé reflète l'importance croissante du marketing de contenu dans les stratégies numériques. Les entreprises sont prêtes à bien rémunérer les professionnels capables de créer du contenu attrayant qui génère des résultats commerciaux.

30. Les 3 compétences techniques les plus importantes pour les postes de marketing de contenu non seniors sont la rédaction (61 %), la vidéo (40 %) et l'analyse (23 %).

Ce sont les compétences fondamentales pour réussir dans le marketing de contenu.

Pensez-y. Rien que pour les réseaux sociaux, vous devez être doué pour écrire des scripts pour vos vidéos courtes, créer des vidéos attrayantes et comprendre les métriques pour mesurer vos performances.

Pour l'écriture, nous vous suggérons de vous familiariser avec l'utilisation de l'IA pour écrire, car elle devient un outil standard dans l'industrie. Notre guide sur comment utiliser l'IA pour générer du contenu peut vous aider à démarrer et à rendre votre processus d'écriture plus efficace.

Pour les vidéos, des outils comme Camtasia peuvent vous aider à apprendre les bases du montage vidéo sans vous ruiner. Et ne vous souciez pas des équipements coûteux. Enregistrer avec votre téléphone est souvent suffisant pour créer du contenu de haute qualité pour la plupart des plateformes.

Savoir utiliser les analyses est également important, car les entreprises veulent savoir si leur contenu fonctionne bien. L'utilisation d'outils comme Google Analytics pour suivre les performances du site Web, Google Search Console pour des informations sur le SEO, et Buffer pour les métriques des réseaux sociaux peut vous aider à vous démarquer lorsque vous cherchez un emploi.

Plus de tendances de carrière dans le marketing de contenu

• Les responsables marketing disent qu'ils veulent le plus embaucher des créateurs de contenu, des responsables du marketing de contenu et des stratèges de contenu.
• Pour les postes de marketing de contenu seniors, vous avez besoin d'excellentes compétences en écriture et en expression orale (59%), environ 6 ans d'expérience (46%) et un diplôme universitaire pertinent (44%).
• Pour les postes de marketing de contenu débutants, vous devez savoir utiliser Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) et Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% des spécialistes du marketing de contenu pensent qu'ils doivent changer d'emploi pour progresser ou ne voient pas comment avancer.
• Le nombre de postes de responsable du marketing de contenu devrait augmenter de 10%.
• 1 professionnel du marketing de contenu à temps plein sur 4 fait également du travail en freelance.

Sources :

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Nous espérons que cette liste de tendances et de statistiques en marketing de contenu pourra vous aider dans vos propres tactiques de marketing numérique.

Si vous recherchez d'autres guides de recherche pour vous aider dans votre entreprise, consultez les articles ci-dessous :

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