Comment créer un plan de contenu efficace dans WordPress (9 conseils d’experts)

Vous vous heurtez à un mur en essayant de planifier le contenu de votre blog ou de votre site web professionnel ?

Un site web WordPress est un outil puissant. Mais de nombreux chefs d’entreprise en gâchent le potentiel en n’étant pas attentifs au contenu qu’ils créent.

Le bon contenu attirera les bons visiteurs. Il répondra à leurs questions et leur fournira les informations qu’ils recherchent. En outre, il peut vous aider à développer une communauté de personnes qui apprécient les types de produits ou de services que vous proposez.

Voici donc mes meilleurs conseils pour créer un plan de contenu efficace avec WordPress.

Je vais aborder un certain nombre de sujets dans ce billet. Voici une liste pratique qui vous permettra d’accéder à la section qui vous intéresse le plus :

1. Que recherchent les utilisateurs ?

Les internautes effectuent 5,9 millions de recherches sur Google par minute. Ne serait-il pas formidable de savoir ce qu’ils recherchent afin de pouvoir leur apporter des réponses ? C’est la raison d’être de la recherche de mots clés.

Les mots-clés sont les mots et expressions spécifiques que les utilisateurs saisissent dans Google et d’autres moteurs de recherche pour trouver le contenu qu’ils recherchent.

Vous pouvez explorer les principaux mots-clés liés à la niche de votre blog à l’aide d’outils de recherche de mots-clés gratuits et payants. Tout au long de cet article, j’expliquerai comment utiliser un certain nombre de ces outils.

Commençons par Semrush. C’est l’un de mes outils de recherche de mots-clés préférés parce qu’il facilite la découverte de mots-clés liés à votre blog WordPress.

Il vous suffit de taper un mot ou une phrase en rapport avec votre activité, et Semrush vous donnera une liste de variations de mots-clés, de questions et de mots-clés connexes.

Ces mots-clés révèlent les sujets sur lesquels vous devez prévoir d’écrire. Veillez à inclure ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu de vos articles de blog.

Un autre outil utile est Google Trends, qui vous montre comment la popularité d’un mot clé varie dans le temps. Vous pouvez ainsi savoir si un mot clé spécifique devient plus ou moins populaire, ou s’il est recherché plus souvent à certaines périodes de l’année.

Cela vous aidera à repérer les sujets qui gagnent rapidement en importance et ceux sur lesquels il est préférable d’écrire à certaines périodes de l’année.

Par exemple, vous voudrez programmer certains sujets pour l’été ou l’hiver ou pendant certaines fêtes, comme Noël ou Thanksgiving.

2. Quels sont les termes de recherche qui amènent des visiteurs sur mon site web ?

Maintenant que vous disposez d’une liste utile de mots-clés pertinents que les utilisateurs recherchent généralement, vous devriez passer un peu de temps à découvrir les expressions que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress à l’heure actuelle. Il s’agira d’une liste de termes de recherche pour lesquels vous êtes déjà classé.

L’un des meilleurs outils pour obtenir ces informations est Google Search Console. Il s’agit d’un outil gratuit qui vous permet de surveiller la présence de votre site dans les résultats de recherche de Google.

Cependant, comme de nombreux outils en ligne, Google Search Console est assez technique et peut être difficile à utiliser pour les débutants.

C’est le problème que MonsterInsights entend résoudre. Il se connecte à Google Search Console et Google Analytics pour vous permettre d’afficher des rapports faciles à comprendre directement à partir de votre tableau de bord WordPress.

Par exemple, MonsterInsights propose un rapport Search Console qui répertorie les 50 premiers termes de recherche Google qui amènent des visiteurs sur votre site.

Ces données vous indiquent les sujets qui intéressent vos visiteurs actuels. Puisque vous recevez déjà du trafic sur ces mots-clés, vous pouvez améliorer vos performances de recherche en créant du nouveau contenu sur ces sujets.

Ensuite, je vous recommande de vous demander si vos articles de blog WordPress se classent pour les bons mots-clés. Si vous avez déjà rédigé un contenu ciblant des mots-clés spécifiques mais que vous n’obtenez pas beaucoup de trafic pour ces derniers, vous devrez alors vous concentrer sur la création d’un meilleur contenu.

3. Qui visite mon site web ?

Je suggère toujours aux chefs d’entreprise de planifier leur contenu en fonction de leur public cible. Il s’agit du groupe de personnes que vous souhaitez toucher avec vos produits et services.

Ils sont susceptibles d’avoir des caractéristiques démographiques, des besoins et des intérêts similaires, et le fait de les comprendre vous aidera à rédiger un contenu plus attrayant.

Le meilleur outil pour comprendre les visiteurs de votre site web est Google Analytics. Il s’agit d’un outil gratuit qui recueille toutes sortes d’informations sur les visiteurs de votre site web, y compris le pays dans lequel ils vivent, le système d’exploitation et le navigateur qu’ils utilisent, et même leur résolution d’écran.

Vous pouvez visualiser ces informations directement depuis votre tableau de bord WordPress en utilisant le rapport MonsterInsights Demographics. Il affiche les informations sur les visiteurs provenant de Google Analytics d’une manière conviviale et utile.

Vous pouvez voir en un coup d’œil l’âge et le sexe de vos visiteurs. Ces informations vous aideront à planifier un contenu plus attrayant.

Par exemple, vous voudrez probablement écrire avec un style et une voix différents pour les jeunes femmes qui visitent le site et pour un site qui attire principalement des hommes d’âge moyen.

Ce rapport dresse également la liste des centres d’intérêt de vos visiteurs, révélant ainsi les sujets qui intéressent le plus votre public cible. Ces données sont également très utiles pour planifier le contenu.

Pour plus de détails, consultez cet article sur la façon de suivre les visiteurs d’un site web dans WordPress.

Vous pouvez être surpris par ces données démographiques parce que vous essayez de cibler un public complètement différent. Dans ce cas, quelque chose n’a pas fonctionné dans votre contenu et vous devez garder ces informations à l’esprit lorsque vous planifiez votre nouveau contenu et vos mises à jour.

4. Qu’est-ce qui fonctionne sur mon site ?

Un autre élément important à prendre en compte lors de l’élaboration d’un plan de contenu efficace est l’examen du contenu du site web qui fonctionne déjà bien. Il s’agit des articles qui reçoivent le plus de trafic et sur lesquels vos visiteurs passent le plus de temps.

Par exemple, il est toujours utile de rechercher les pages et les messages les plus importants.

Une fois que vous savez quels articles sont les plus performants, vous pouvez prévoir de créer davantage de contenu sur des sujets similaires et d’augmenter votre trafic.

Je vous recommande également de vérifier le classement des mots clés de vos meilleurs articles. Vous pourrez peut-être améliorer leur classement en programmant des mises à jour et des optimisations.

Vous pouvez obtenir des informations plus détaillées en installant le module complémentaire MonsterInsights Custom Dimensions. Il vous permettra de créer des rapports sur les auteurs les plus populaires, les principales catégories, les principaux mots-clés et les types d’articles les plus populaires.

En retour, ces informations vous aideront à élaborer une stratégie de contenu fondée sur les données qui fonctionne.

Par exemple, si les articles d’un auteur sont performants, vous pouvez former le reste de votre équipe à suivre ses techniques. Ou encore, la découverte de vos principales catégories vous indiquera les thèmes populaires de votre site web pour lesquels vous devriez prévoir davantage de contenu.

5. Qu’est-ce qui fait baisser le trafic sur mon site ?

La planification du contenu ne consiste pas seulement à décider des nouveaux articles à rédiger. Il s’agit également de mettre régulièrement à jour le contenu existant pour qu’il reste pertinent et exact.

Ladégradation du contenu est le fait que vos articles perdent en trafic et en classement dans les moteurs de recherche au fil du temps. Ils continueront à perdre du trafic si vous ne les mettez pas à jour.

Cela peut se produire lorsque votre contenu devient vieux ou obsolète, ou que vos concurrents écrivent un meilleur contenu ciblant les mêmes mots-clés. Il se peut également que ces mots-clés ne soient plus recherchés aussi souvent ou que Google ait modifié son algorithme.

À mon avis, l’appauvrissement du contenu est l’un des plus grands problèmes auxquels sont confrontés les propriétaires de sites web et les entreprises en ligne.

C’est pourquoi il est judicieux de surveiller le classement de chaque article à l’aide d’un plugin WordPress SEO. All in One SEO (AIOSEO) est l’une des meilleures options, et il vous aide à optimiser facilement votre site web pour les moteurs de recherche.

Il comporte un rapport sur les performances du contenu qui affiche les articles et les pages les plus performants et indique si leur classement dans les moteurs de recherche est en hausse ou en baisse.

Vous pouvez rapidement voir quels articles ont perdu le plus de classement dans l’onglet « Top Losing ».

AIOSEO propose également un rapport plus détaillé sur le classement du contenu. Ce rapport indique la date de la dernière mise à jour du contenu de votre site Web, le changement de classement et un graphique utile sur les performances de chaque article au cours de l’année écoulée.

Une fois que vous avez identifié les articles de votre site Web qui sont en déclin, vous pouvez programmer des mises à jour afin qu’ils commencent à se classer à nouveau correctement.

Vous devez mettre à jour toutes les informations qui ont changé depuis la rédaction de l’article et les optimiser pour le référencement. Par exemple, vous pouvez mettre à jour les images, intégrer une vidéo ou ajouter une table des matières ou une section FAQ.

6. Que manque-t-il à mon site ?

Votre blog WordPress est un travail en cours. Cela signifie qu’il y a beaucoup de sujets que les utilisateurs recherchent et sur lesquels vous n’avez pas encore écrit.

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire lorsque vous planifiez un nouveau contenu est d’effectuer une analyse des lacunes du contenu. Ce processus consiste à comparer les mots-clés recherchés par votre public au contenu de votre site web et à planifier la rédaction de nouveaux articles pour combler les lacunes que vous n’avez pas encore comblées.

Je vous ai montré précédemment comment Semrush peut vous aider à découvrir les mots-clés importants que vous devriez couvrir dans vos articles.

Il propose également un rapport sur les lacunes en matière de mots-clés qui peut vous montrer automatiquement quels mots-clés sont absents de votre site web ou ne sont pas performants.

Il vous suffit d’entrer les URL de vos principaux concurrents pour découvrir les mots-clés pour lesquels ils sont classés alors que vous ne l’êtes pas.

Ensuite, vous pouvez facilement filtrer la liste pour trouver les mots-clés manquants ou faibles sur votre blog.

Une fois que vous aurez identifié les sujets manquants, vous pourrez planifier la création d’un contenu utile pour combler ces lacunes et améliorer les performances de votre site web en matière de recherche.

J’aimerais maintenant vous montrer d’autres façons d’obtenir des idées de contenu de la part de vos concurrents.

7. Que font bien mes concurrents ?

Je travaille dans le domaine du marketing de contenu depuis longtemps, et la concurrence est plus forte que jamais. Vous ne pouvez garder une longueur d’avance que si vous gardez un œil sur ce que font les autres dans votre secteur d’activité.

Il y a de fortes chances que le contenu de certains de vos concurrents soit plus performant que le vôtre. L’analyse des concurrents vous permet d’étudier ce qu’ils font de bien afin d’améliorer votre propre site web et, à terme, de les surclasser dans les moteurs de recherche.

Vous venez de voir comment le rapport Semrush Keyword Gap vous montre les mots-clés sur lesquels vos concurrents vous dépassent. Vous pouvez également utiliser leur rapport Domain Overview pour découvrir une analyse plus complète des sites web concurrents.

Une fois que vous aurez saisi l’URL de votre concurrent, vous pourrez voir son score d’autorité, son trafic de recherche organique, son trafic de recherche payant, ses liens retour et bien d’autres choses encore.

Vous verrez également les pays qui fournissent le plus de trafic et un graphique de leur trafic dans le temps.

En outre, vous pouvez découvrir leurs pages les plus performantes et des tonnes d’autres données utiles que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu.

J’apprécie la façon dont Semrush vous permet de creuser et d’explorer chaque aspect du rapport pour vous donner de nouvelles idées sur les stratégies de référencement de vos concurrents.

Vous pouvez maintenant utiliser ces informations pour fixer des objectifs pour votre site web et identifier les domaines à améliorer.

8. Utiliser des outils d’IA pour découvrir davantage d’idées de contenu

Les spécialistes du marketing qui utilisent l’IA (intelligence artificielle) constatent une augmentation moyenne de 70 % du ROI (retour sur investissement). Lors de la recherche de nouvelles idées de contenu, les outils d’intelligence artificielle peuvent aider à identifier les tendances, les sujets et les mots clés pertinents.

Cela peut susciter de nouvelles idées de contenu et vous aider à rester au fait des discussions actuelles dans le secteur.

Il suffit parfois de taper la bonne invite dans le ChatGPT.

Avec la pratique, vous commencerez à utiliser des messages plus longs et plus précis pour obtenir l’aide exacte que vous recherchez. Voici quelques exemples que je vous propose d’utiliser lors de la création d’un plan de contenu.

Ce questionnaire demande simplement 10 idées d’articles de blog sur certains sujets, ainsi qu’un titre pour chaque article :

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Ci-dessous, vous pouvez voir les idées que ChatGPT m’a données en réponse :

Si vous envisagez de rédiger des critiques de produits, vous pouvez demander à l’IA de vous indiquer les produits les plus utilisés dans un domaine particulier et de vous expliquer brièvement en quoi ils peuvent être utiles, comme ceci :

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

De la même manière, vous pourriez demander une liste des problèmes que les gens rencontrent généralement lorsqu’ils essaient d’accomplir une tâche particulière :

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Des questions spécifiques de ce type fourniront une liste de suggestions plus utile que des questions génériques.

Une fois que vous avez généré une liste de nouvelles idées de contenu, l’intelligence artificielle peut vous aider à rédiger des titres percutants pour chaque article. Par exemple, je recommande de commencer par utiliser un outil gratuit d’analyse de titres sur des sites comme WPBeginner et MonsterInsights.

Ensuite, vous pouvez utiliser des outils tels que All in One SEO pour optimiser vos titres. D’un simple clic de souris, vous obtiendrez 5 titres d’articles optimisés, conçus pour capter l’intérêt de votre public en utilisant les meilleures pratiques actuelles.

Pour plus de détails, consultez ce tutoriel sur la rédaction de titres percutants grâce à l’IA.

9. Planifiez votre plan de contenu sur un calendrier de contenu

Si vous avez suivi tous mes conseils ci-dessus, vous devriez maintenant avoir une très longue liste d’idées. Cette liste comprendra de nouveaux sujets d’articles de blog, des titres et des mots-clés optimisés, ainsi que des articles qui doivent être mis à jour.

Il est maintenant temps d’élaborer un plan. Le problème est qu’une longue liste de mots-clés peut submerger les débutants, qui abandonnent alors tout simplement.

Vous pouvez vous assurer que ces articles sont effectivement rédigés ou mis à jour en les programmant dans votre calendrier de contenu. Celui-ci agira comme une feuille de route, vous donnant une vue d’ensemble claire de votre stratégie de contenu et vous permettant de rester sur la bonne voie.

Vous pouvez utiliser des outils de gestion des tâches en ligne populaires comme Asana ou Trello. Vous connaissez peut-être déjà ces applications web, et elles sont dotées de puissantes fonctionnalités qui vous aident à rester sur la bonne voie.

En outre, si vous avez un blog à auteurs multiples, des solutions comme PublishPress Pro peuvent améliorer votre flux éditorial. Ce plugin WordPress vous permet de créer un calendrier de contenu avec des statuts d’articles personnalisés, des commentaires éditoriaux et des notifications par courriel.

Veillez simplement à ce que votre calendrier de publication soit cohérent et réalisable. Votre objectif est de créer une vue d’ensemble de votre stratégie de contenu qui vous permette de rester organisé et productif.

J’espère que ces conseils pratiques vous aideront à créer un plan de contenu efficace pour votre blog WordPress. Vous pouvez également consulter ces guides sur la façon d’augmenter le trafic de votre blog et les meilleures solutions d’analyse pour les utilisateurs de WordPress.

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