Comment construire une liste d’expéditeurs sous WordPress – Marketing par e-mail 101

Voulez-vous créer une liste d’e-mails dans WordPress ?

Le marketing par e-mail est le meilleur moyen de rester en contact avec vos lecteurs. Et il est beaucoup plus efficace pour atteindre votre public que les seuls réseaux sociaux.

Dans ce guide de marketing e-mail pour les débutants, nous allons vous afficher comment construire facilement une liste d’e-mails sur WordPress.

Comme il s’agit d’un article plus long, nous avons établi une table des matières ci-dessous pour naviguer dans chaque section :

Qu’est-ce qu’une liste d’expéditeurs ?

Une liste d’e-mail est un groupe de personnes qui ont demandé à recevoir régulièrement des mises à jour par e-mail de votre part. En règle générale, les personnes s’inscrivent à votre liste d’e-mail en ajoutant leurs informations dans un formulaire d’accord sur votre site.

La Version d’une liste d’adresses électroniques vous permet de rester en contact avec vos lecteurs et vos clients en utilisant un logiciel de marketing e-mail.

Et comme l’e-mail est un formulaire de communication fiable, vous pouvez facilement informer vos lecteurs de tout ce qui se prépare, comme les nouveaux produits, les ventes ou les annonces spéciales.

Pourquoi le marketing e-mail est-il important ?

Le marketing e-mail est important car il constitue un moyen rentable d’atteindre vos clients et de les faire revenir sur votre site pour augmenter le nombre de conversions, de ventes et de vues de pages.

Sur nos sites, le marketing e-mail est plus performant que le marketing des médias sociaux en termes de nombre de clics.

Nous l’avons testé à maintes reprises, et le résultat est toujours le même : les e-mails nous valent 10 fois plus de clics que tous les réseaux sociaux réunis.

Mais pourquoi l’e-mail est-il si performant ? La réponse est simple : l’e-mail est privé et personnel.

Si ce n’est pas une raison suffisante pour commencer à construire votre liste d’e-mail, voici quelques avantages majeurs :

• Portée garantie – Lorsque vous utilisez X (anciennement, Twitter), Facebook ou Instagram, vos mises à jour sont vouées à être manquées en raison de la nature même des algorithmes des réseaux sociaux. Cependant, les gens ont tendance à consulter leurs e-mails plus attentivement que leurs réseaux sociaux.
• Accès et propriété – Vous n’êtes pas propriétaire du contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux. Votre compte peut être suspendu à tout moment et vous perdez tous vos abonnés. Et que se passe-t-il si votre plateforme de réseau social préférée fait faillite (souvenez-vous de MySpace, Google+, Vine) ? Nous ne disons pas qu’ils le feront, mais votre liste d’e-mail est quelque chose qui vous appartient. Deuxièmement, vous n’êtes pas limité aux règles de la plateforme sociale, telles que la longueur des caractères ou les règles relatives aux hashtags. Vous définissez vous-même les limites. Vous pouvez intégrer des newsletters par e-mail au sein de votre blog WordPress avec plus d’efficacité que l’Embarqué des plateformes sociales (nous vous afficherons comment ultérieurement dans ce guide).
• Unmeilleur ciblage – L’avantage de constituer une liste d’e-mails est que vous pouvez l’utiliser pour cibler votre public localement (dans des pays, des villes et des États spécifiques). L’e-mail est le meilleur moyen d’atteindre vos abonnés/abonnées si vous lancez un produit dans des endroits sélectionnés.
• Augmentation du chiffre d’affaires – En fin de compte, lorsque vous avez une portée garantie, un meilleur ciblage et l’attention de vos utilisateurs/utilisatrices, vous allez augmenter votre chiffre d’affaires.

Mais l’e-mail n’est-il pas mort ? N’avez-vous pas entendu dire que les réseaux sociaux sont devenus incontournables ?

C’est un malentendu courant à propos du marketing par e-mail. Si l’utilisation de l’e-mail était vraiment morte, pourquoi toutes les plateformes de réseaux sociaux vous demandent-elles de vous inscrire avec une adresse e-mail?

L’e-mail a été le formulaire de communication électronique le plus fiable au cours des trois dernières décennies, et il n’a pas ralenti. Version d’une liste d’e-mail est beaucoup plus facile que la construction d’un abonné sur les plateformes de réseaux sociaux.

Facebook et Instagram limitent tous deux la portée de vos profils à un petit pourcentage de vos abonnés, à moins que vous ne souhaitiez payer pour des publicités. De même, vos tweets apparaissent uniquement pendant un temps limité sur le flux d’un compte.

En revanche, lorsque vous envoyez un e-mail, il atteint tous vos abonnés/abonnés et reste dans leur boîte de réception jusqu’à ce qu’ils passent à l’action.

Nous ne disons pas que vous devriez abandonner les réseaux sociaux. Ces sites sont parfaits pour susciter l’engagement des utilisateurs, mais l’e-mail vous apportera plus d’internautes, de conversions et de ventes.

Dernier point, un site de réseau social peut disparaître ou devenir moins populaire (vous vous souvenez de Myspace ?). Lorsqu’ils disparaissent, ils emportent vos abonnés avec eux.

D’autre part, l’e-mail existe depuis l’aube de l’internet. Et c’est toujours le moyen de communication en ligne le plus populaire.

Premiers pas dans la constitution d’une liste d’E-mails

La première chose dont vous avez besoin est un fournisseur de services d’e-mail fiable.

Ces entreprises sont spécialisées dans la distribution d’e-mails, et vous avez besoin d’elles pour vous assurer que votre e-mail arrive dans la boîte de réception de tous vos abonnés/abonnés (au lieu que votre e-mail soit marqué comme indésirable).

Même si vous pouvez utiliser WordPress pour envoyer des e-mails, nous vous le déconseillons vivement (voir pourquoi vous ne devez jamais utiliser WordPress pour envoyer des lettres d’information par e-mail).

Ces fournisseurs de services professionnels consacrent beaucoup d’argent et de ressources à leur infrastructure de distribution d’e-mails afin de s’assurer que votre e-mail n’atterrit pas dans le dossier indésirable de vos abonnés/abonnés.

Toutes les grandes entreprises comme Facebook, Apple, eBay et Amazon utilisent un service tiers de marketing e-mail.

Outre la délivrabilité, ces entreprises fournissent également des outils de marketing e-mail dont vous aurez besoin pour rendre vos e-mails plus efficaces.

Quel service de marketing e-mail utiliser ?

Il existe de nombreux fournisseurs de services de marketing e-mail de qualité.

Il s’agit d’un secteur très concurrentiel, ce qui signifie que les entreprises essaient toujours de maintenir leurs coûts à un niveau bas tout en offrant de nombreuses mis en avant.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des fournisseurs avec lesquels nous avons travaillé et que nous recommandons vivement.

Version de votre liste d’e-mail avec un logiciel de marketing e-mail

Constant Contact est le meilleur fournisseur de services de marketing e-mail pour toutes les tailles d’entreprises et de sites.

Il vous permet d’envoyer des e-mails, de gérer les abonnés, de suivre les e-mails, de voir les statistiques, de configurer des autorépondeurs, de créer de magnifiques modèles d’e-mails, de cibler les abonnés et de tester vos campagnes de manière fractionnée.

Ce logiciel vous permet de capturer des adresses e-mail, fonctionne efficacement avec WordPress et dispose d’intégrations pour tous les principaux plugins et outils WordPress.

Le plus intéressant, c’est que Constant Contact est proposé avec une période d’essai gratuite de deux mois. Cela vous donne suffisamment de temps pour configurer votre liste d’adresses e-mail et commencer à capturer des adresses e-mail.

A la fin de la période d’essai, votre liste sera payante. Inscrivez-vous GRATUITEMENT!

D’autres alternatives sont Brevo, Drip, et ConvertKit. Elles fonctionnent toutes bien avec WordPress et sont faciles à utiliser pour les débutants.

Dans le cadre de ce guide, nous afficherons comment configurer une liste d’e-mails à l’aide de Constant Contact. Cependant, le processus est similaire quel que soit le service d’e-mail choisi.

Créez votre liste d’e-mail dans Constant Contact

Configurons votre liste d’e-mail. Il s’agit simplement d’une liste où vous stockerez les coordonnées de tous les utilisateurs/utilisatrices qui s’inscrivent à votre lettre d’information par e-mail.

Allez sur le site de Constant Contact et cliquez sur « s’inscrire gratuitement », puis remplissez vos informations.

Après vous être inscrit, vous devez cliquer sur le bouton « Contacts » en haut de votre tableau de bord Constant Contact.

La page des contacts s’affiche. Sur cet écran, cliquez sur le bouton bleu « Créer une liste ».

À cette étape, il est temps de donner un nom à votre liste d’e-mail. Nous l’appellerons « Ma liste d’expéditeurs » pour cet exemple.

Cliquez sur le bouton Créer, et Constant Contact créera une liste de contacts vide pour vous.

L’étape suivante consiste à ajouter à votre site WordPress un formulaire d’abonnement par e-mail où vos lecteurs pourront s’inscrire.

Pour plus de détails sur la façon de configurer votre liste d’e-mails, consultez notre guide sur la façon d’ajouter des abonnements e-mail à votre blog WordPress.

Ajouter des abonnés/abonnées à votre liste d’e-mail avec WPForms

Bien que Constant Contact soit livré avec un constructeur de formulaires d’inscription par e-mail, le moyen le plus rapide de Premiers pas est d’utiliser WPForms. Il s’intègre parfaitement à Constant Contact pour configurer un formulaire d’optin facilement.

Tout d’abord, vous devez installer et activer l’extension WPForms. Si vous avez besoin d’aide, suivez notre guide sur l’installation d’une extension WordPress pour obtenir des instructions détaillées.

Note : Il existe également une version gratuite appelée WPForms Lite, qui inclut le support de Constant Contact mais dont les fonctionnalités sont limitées.

Une fois activé, dirigez-vous vers la page WPForms  » Add New et sélectionnez le Modèle ‘Newsletter Signup Form’.

Vous verrez un exemple de formulaire d’inscription à la newsletter dans l’interface du Constructeur de formulaires.

Sur la page suivante, vous recevrez une notification vous invitant à connecter votre service de marketing e-mail dans l’onglet marketing. Nous y reviendrons dans une seconde.

Confirmez la modification du nom de votre formulaire en cliquant sur le titre. Pour cet exemple, nous l’avons appelé « S’abonner aux mises à jour régulières », mais vous pouvez lui donner le nom que vous souhaitez.

Cliquez sur le bouton orange « Enregistrer ». Vous allez maintenant vouloir configurer votre message de confirmation. Cliquez sur « Confirmations » à gauche, sous « Général », et nous le mettrons à jour.

Vous verrez ceci :

Le message de confirmation par défaut est le suivant : « Merci de nous avoir contactés ! Nous prendrons contact avec vous dans les plus brefs délais », mais vous pouvez y mettre ce que vous voulez. C’est le message que vos abonnés/abonnés verront après s’être abonnés à votre newsletter.

Cliquez ensuite sur l’onglet Marketing à gauche :

Vous verrez alors apparaître le bouton « Constant Contact ».

Cliquez sur ce lien pour connecter votre nouvelle liste d’e-mail au formulaire que nous avons créé.

Pour l’étape suivante, cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle connexion ». Une fenêtre surgissante vous demande de donner un nom à votre connexion. Nous l’avons appelée « Mon formulaire de newsletter », mais vous pouvez lui donner le nom que vous souhaitez.

Ensuite, vous verrez ceci :

Cliquez sur le lien ‘Click here to register with Constant Contact’ pour saisir vos liens Constant Contact. Maintenant, vous verrez un message vous demandant de laisser WPForms accéder à votre compte. Cliquez sur le bouton « Permettre » pour continuer.

Vous recevrez un long code d’auteur/autrice pour inscrire votre formulaire.

Saisissez votre code, ainsi que le Pseudonyme du compte (veillez à ce qu’il vous soit familier), dans ces champs. Cliquez sur « Connecter », et le tour est joué.

Sur l’écran suivant, vous pouvez sélectionner les champs que vous souhaitez passer de votre WPForms à votre liste Constant Contact. Nous avons choisi ‘e-mail’ et ‘full name’, mais vous pouvez en sélectionner autant que vous le souhaitez.

Confirmez simplement que ces deux champs figurent dans votre formulaire d’optin.

Cliquez sur le gros bouton orange « Enregistrer » lorsque vous avez terminé.

Votre formulaire est configuré, et il est temps de le placer sur notre site WordPress. Pour cet exemple, nous allons le placer dans la colonne latérale.

Si vous utilisez un thème bloc, vous pouvez vous rendre sur la page Apparence  » Éditeur pour lancer l’éditeur du site.

Sélectionnez le Modèle dans lequel vous souhaitez ajouter le formulaire d’inscription. Ensuite, ajoutez le bloc WPForms à l’endroit où vous souhaitez l’afficher.

Dans le menu déroulant du bloc, sélectionnez le formulaire d’inscription à la lettre d’information que vous avez créé précédemment.

WPForms chargera alors le formulaire et vous affichera une prévisualisation en direct de son apparence sur votre site.

N’oubliez pas de cliquer sur le bouton « Enregistrer » pour enregistrer vos modifications.

En revanche, si vous utilisez un thème classique, vous pouvez vous rendre sur la page Apparence  » Widgets pour ajouter le module WPForms à votre colonne latérale.

Après avoir ajouté le bloc, sélectionnez votre formulaire de newsletter dans le menu déroulant. N’oubliez pas de cliquer sur le bouton « Mettre à jour » pour enregistrer vos Réglages.

Vous souhaitez ajouter le formulaire de newsletter à vos publications et pages WordPress ? Vous pouvez simplement modifier la publication ou la page et ajouter le bloc WPForms à l’endroit où vous souhaitez afficher le formulaire.

Votre formulaire d’inscription à la lettre d’information est maintenant prêt. Chaque fois qu’une personne saisira son nom et son e-mail dans votre formulaire, elle sera ajoutée à votre liste d’e-mails.

Développez votre liste d’e-mail plus rapidement avec OptinMonster

Saviez-vous que plus de 70 % des internautes visitant votre site n’y reviendront jamais ? L’internet est tout simplement trop grand, avec des tonnes de sites, et la concurrence est féroce dans la plupart des secteurs.

Vous disposez de quelques secondes pour convaincre un internaute de rester sur le site et d’y jeter un coup d’œil.

C’est là qu’intervient OptinMonster. C’est le meilleur logiciel d’optimisation des conversions au monde et il vous permet de convertir facilement les visiteurs de votre site en abonnés/abonnés et en clients/clientes.

Ce logiciel d’optin vous permet de configurer des tapis de bienvenue, des fenêtres surgissantes, des formulaires diapositives, des barres flottantes et d’autres styles d’optin pour attirer le plus grand nombre d’abonnés/abonnés à vos e-mails.

À partir de là, vous pouvez personnaliser votre formulaire avec style et utiliser des règles de ciblage intelligentes pour l’afficher au moment et à l’endroit précis.

Vous pouvez multiplier les occasions d’inciter les internautes à s’inscrire à votre liste d’e-mails.

Voici un exemple de formulaire diapositif subtil et poli utilisé sur le blog OptinMonster :

Une chose ici est essentielle : l’expérience utilisateur. Chez WPBeginner, nous avons utilisé avec succès cette fenêtre surgissante de type lightbox et remarqué une augmentation de 600% de nos abonnés/abonnées sans affecter l’expérience utilisateur ou voir une diminution des pages vues.

OptinMonster est livré avec une garantie de remboursement de 14 jours, donc si vous l’utilisez et ne voyez pas une augmentation de vos abonnés/abonnées, alors vous pouvez obtenir un remboursement complet.

Interagir avec vos abonnés/abonnées

Une fois que vous avez commencé à construire votre liste d’e-mails, il est essentiel que vous vous engagiez auprès de vos abonnés/abonnés.

Idéalement, vous prendrez l’habitude de leur envoyer régulièrement des e-mails, que ce soit chaque semaine ou chaque mois.

Il n’est pas nécessaire que chaque e-mail soit promotionnel. Vous pouvez envoyer des e-mails pour demander un retour d’information, fournir des astuces utiles ou informer les destinataires du nouveau contenu que vous avez créé.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment construire une liste d’e-mail dans WordPress. Vous pouvez également aimer notre liste de moyens testés et faciles pour faire croître votre liste d’e-mail plus rapidement et nos choix d’experts pour le meilleur logiciel de notification push pour s’engager davantage avec vos lecteurs.

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