Cómo escribir una gran publicación de blog (estructura + ejemplos)

Después de escribir miles de publicaciones de blog y ayudar a innumerables principiantes a iniciar sus blogs, hemos notado un desafío común: la mayoría de las personas complican demasiado el proceso de escritura. Se enfocan tanto en perfeccionar cada palabra que se pierden lo que realmente importa: la estructura.

A través de años de pruebas y refinamiento en WPBeginner, hemos desarrollado un enfoque directo para la estructura de las publicaciones de blog que funciona en cualquier tema o industria. Es el mismo marco que nos ayudó a crecer de cero a millones de lectores mensuales.

Hoy, te guiaremos a través de esta estructura probada para publicaciones de blog, completa con plantillas y ejemplos del mundo real. Ya sea que recién estés comenzando o buscando mejorar tus habilidades de blogging, encontrarás plantillas prácticas y ejemplos reales que puedes usar de inmediato.

¿Por qué es tan importante la estructura en las publicaciones de blog?

Según nuestra investigación sobre estadísticas de blogging, existen más de 600 millones de blogs. Con tanta competencia, necesitarás hacer todo lo que esté a tu alcance para que tus blogs destaquen.

Podrías ser un escritor de clase mundial, pero sin una estructura clara, tus publicaciones de blog aún pueden ser difíciles de leer.

Un blog bien estructurado lleva al lector de un punto a otro de manera lógica, fácil de seguir y entender. Muchas personas simplemente escanean los blogs, por lo que la estructura correcta también ayuda a las personas a encontrar las partes que les interesan leer.

Una estructura clara no solo ayuda a los visitantes a entender tu contenido. A los bots de los motores de búsqueda también les resultará más fácil rastrear tus blogs y mostrárselos a las personas adecuadas. Esto mejorará tus rankings en los motores de búsqueda y atraerá a más visitantes a tu blog de WordPress.

Teniendo esto en cuenta, veamos cómo puedes escribir una publicación de blog bien estructurada, incluso si eres un principiante total. Simplemente usa los enlaces rápidos a continuación para ir directamente al tema sobre el que deseas leer:

1. Empieza con el tema correcto para la publicación del blog
2. Crea un titular descriptivo y atractivo
3. Escribe una introducción clara y concisa
4. Divide el contenido con encabezados
5. Agrega una tabla de contenido
6. Mantén los párrafos y las oraciones cortos
7. Agrega imágenes, video y otros medios
8. Concluye las publicaciones de blog con un resumen
9. Termina con una llamada a la acción (CTA) convincente
10. Preview Your Blog Post and Do Some Final Touchups

1. Empieza con el tema correcto para la publicación del blog

Antes de hacer cualquier otra cosa, lo primero que debes hacer es elegir el tema correcto para hablar en tu publicación de blog.

Si tienes un blog personal y solo quieres compartir historias o anécdotas en tu sitio web, entonces las ideas para temas de publicaciones de blog pueden ser lo que quieras.

Pero si tu objetivo es construir una audiencia y, en última instancia, ganar dinero con tu blog, entonces el primer paso es investigar palabras clave.

La investigación de palabras clave significa encontrar qué tipo de términos de búsqueda usa la gente en los motores de búsqueda para encontrar temas relacionados con el nicho de tu blog. Por ejemplo, WPBeginner trata sobre WordPress, por lo que estamos constantemente buscando consultas relacionadas con WordPress.

Si no estás seguro de dónde encontrar estas palabras clave, puedes usar una herramienta como el generador de palabras clave gratuito de WPBeginner e ingresar una palabra clave relacionada con tu nicho.

Entonces, si tienes un blog sobre café, puedes usar términos como 'cómo hacer café'. La herramienta de investigación de palabras clave generará algunas sugerencias de palabras clave basadas en tu entrada:

Para más información, puedes leer nuestra guía sobre cómo hacer investigación de palabras clave para tu blog de WordPress y cómo ver las palabras clave que la gente usa para encontrar tu sitio de WordPress.

Otra cosa que puedes hacer es un análisis de brecha de contenido SEO, que puede ser útil si tu nicho tiene blogs bastante establecidos y puede ser difícil competir contra ellos.

El análisis de brechas de contenido significa encontrar qué temas faltan en tu sitio web. Puedes comparar el contenido que tienes con lo que tienen tus competidores, así como con lo que busca la audiencia objetivo.

A partir de ahí, puedes generar algunas ideas de publicaciones de blog para llenar esas brechas.

Puedes leer nuestra guía paso a paso sobre cómo hacer un análisis de brechas de contenido SEO para más información.

2. Crea un titular descriptivo y atractivo

Una vez que tengas un tema para tu publicación de blog, puedes pensar en el titular de la misma.

El titular de tu publicación suele ser lo primero que la gente ve. No importa lo bueno que sea el contenido de tu blog, te costará conseguir lectores con un título aburrido.

Un titular atractivo captará la atención de una persona sin importar si lo ve en redes sociales, un feed RSS, en los resultados de su motor de búsqueda o en algún otro lugar.

Dicho esto, el titular debe describir de qué trata la publicación, al mismo tiempo que hace que la gente quiera leerla.

Con innumerables blogs en internet, es difícil destacar entre el ruido. Si bien no existe una fórmula mágica para crear el titular perfecto, BuzzSumo analizó más de 100 millones de artículos y concluyó que la longitud ideal del titular está entre 11 palabras y 65 caracteres.

Si incluyes números en tus titulares, la investigación sugiere que la gente prefiere compartir titulares que tengan números de un solo dígito.

BuzzSumo también descubrió que más personas interactúan con titulares que incluyen el año actual. Incluso agregar un año al final de un título puede ser suficiente para aumentar el tráfico de tu blog.

Las personas también son más propensas a compartir titulares que sugieren novedad, por lo que podrías intentar incluir frases como 'por primera vez'.

Otro truco es adelantar información esencial diciendo cosas como 'necesitas saber', 'debes', o 'el mejor'.

Si estás escribiendo una publicación de 'cómo hacer', piensa en el problema que resuelve tu blog. ¿Qué podría escribir alguien en un motor de búsqueda cuando se enfrenta a este problema? Este suele ser un excelente punto de partida para un titular de 'cómo hacer' convincente.

Después de redactar un título, puedes ingresarlo en un analizador de titulares como AIOSEO. Este plugin utilizará datos reales para calificar tu titular y sugerir formas de mejorarlo. De esta manera, incluso los principiantes pueden escribir un titular de blog convincente.

Si no quieres instalar un plugin, puedes usar el Analizador de Titulares gratuito de WPBeginner.

Para más información, consulta nuestras guías sobre cómo usar un analizador de titulares en WordPress para mejorar los títulos SEO y título SEO vs título de publicación H1.

3. Escribe una introducción clara y concisa

Cada gran publicación de blog necesita una introducción clara que le diga a los visitantes de qué trata la publicación. Esto ayuda a las personas a decidir si están interesadas en el tema.

Al igual que el titular, no es suficiente simplemente indicar de qué trata el blog. También debes hacer que el visitante quiera seguir leyendo.

Las personas no quieren perder el tiempo en blogs que no les interesan. Dicho esto, tu introducción debe ser breve y al grano. Idealmente, deberías apuntar a 1-3 párrafos.

Cuando se trata de crear una introducción concisa y enfocada, un buen truco es intentar incluir la palabra clave de tu blog lo antes posible. Al ceñirte a este objetivo, será menos probable que te desvíes del tema.

También es aconsejable añadir elementos de E-E-A-T de Google (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad) a tu introducción. Hacer esto ayuda a establecer credibilidad y mantiene a tus lectores interesados.

Por ejemplo, si tienes un blog de comida, puedes mostrar E-E-A-T en la introducción compartiendo tu experiencia como chef o creando recetas que hayas probado tú mismo.

Dependiendo del tipo de blog que estés escribiendo, puedes obtener buenos resultados compartiendo estadísticas interesantes o sorprendentes en la introducción.

Este ejemplo de MonsterInsights garantiza captar la atención de cualquier propietario de tienda en línea que quiera obtener más ventas.

Otra opción es hablar de un problema y prometer una solución.

Esta publicación de RafflePress discute un problema que el usuario puede tener: promocionar tu negocio en Instagram puede ser costoso, y no todos tienen un gran presupuesto.

Luego promete una solución: hazte notar en Instagram gratis.

Muchas introducciones también utilizan FOMO o el miedo a perderse algo. Al añadir presión de tiempo, puedes hacer que las personas quieran leer la publicación ahora, en lugar de arriesgarse a perderse un sorteo, evento, viaje o cualquier otra cosa de la que hable la publicación.

Este blog de viajes toma una lista bastante estándar de 'Los mejores lugares para visitar' y la convierte en una carrera contra el tiempo.

También hemos visto blogs que atraen al lector compartiendo una historia personal humorística. Si esta anécdota resuena con la audiencia objetivo, entonces puede ser un gancho poderoso.

Por ejemplo, esta introducción deja muy claro que el autor sabe exactamente por lo que está pasando el lector.

No importa el enfoque que tomes, si vas a captar a tu audiencia, entonces necesitas saber todo sobre ella. La mejor manera de conocer a tu audiencia es usando Google Analytics.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics. Si ya eres usuario de GA, también te puede interesar nuestra guía definitiva de Google Analytics 4.

4. Divide el contenido con encabezados

No importa cuán buena sea tu escritura, todo tu arduo trabajo se desperdiciará si los lectores no pueden concentrarse en más de unos pocos párrafos.

Es por eso que recomendamos usar encabezados para dividir tu publicación en fragmentos manejables.

Los encabezados ayudan a los lectores a hojear la publicación y encontrar el contenido que les interesa leer. También les facilita revisitar secciones que quieren leer de nuevo.

Antes de empezar a escribir, es una buena idea planificar todos los encabezados que usarás y el contenido que agregarás a cada sección. Esto te mantendrá enfocado mientras escribes la publicación.

Idealmente, tus encabezados deben resumir cada punto principal que quieras exponer. De hecho, los lectores deberían poder entender el flujo de tu blog simplemente escaneando los encabezados.

Veamos un ejemplo. Aquí, tenemos algunos consejos sobre cómo almacenar los granos de café correctamente. Aunque cada párrafo proporciona información adicional útil, puedes obtener todos los consejos solo leyendo los encabezados.

Después de crear tus encabezados, organízalos para que tu contenido fluya lógicamente. Por ejemplo, si estás escribiendo un blog de fitness, entonces no deberías decirle a los lectores cuántas veces repetir un ejercicio antes de mostrarles cómo hacerlo.

Cuando sea el momento de agregar estos encabezados a tu sitio web de WordPress, hay seis etiquetas de encabezado integradas que puedes usar.

Similar a los puntos de viñeta y listas numeradas, puedes usar estos encabezados para crear una estructura anidada de encabezados y subencabezados.

Sin embargo, recomendamos mantener la jerarquía de encabezados lo más simple posible, para evitar confundir a tus lectores. Esto significa usar encabezados H2 para las secciones principales, y luego H3 para las subsecciones, y así sucesivamente.

5. Agregar una tabla de contenido

Una tabla de contenido enumera los puntos principales de la publicación y proporciona enlaces a secciones específicas. Esto brinda a los visitantes una descripción general de lo que cubre el blog, al tiempo que les permite saltar directamente al contenido que les interesa.

Esto puede hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio web, incluso si solo están interesados en una parte de una publicación de blog.

Una tabla de contenido puede incluso mejorar tu SEO de WordPress, ya que Google a menudo utiliza la tabla para agregar automáticamente enlaces de 'saltar a sección' en los resultados de búsqueda.

La forma más fácil de agregar una tabla de contenido a tu blog de WordPress es usando AIOSEO.

AIOSEO es el mejor plugin SEO de WordPress y viene con un bloque de tabla de contenido integrado.

Este bloque te ahorra mucho tiempo al generar automáticamente una tabla de contenido basada en los encabezados de la publicación, al mismo tiempo que te permite personalizarla.

Además de este bloque de tabla de contenido, también nos encanta AIOSEO porque mejora nuestro SEO en la página para las publicaciones del blog de WPBeginner. Puedes leer nuestra reseña completa de AIOSEO para obtener más información sobre el plugin.

Para obtener instrucciones completas paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo crear una tabla de contenido en publicaciones y páginas de WordPress.

6. Mantén los párrafos y las oraciones cortas

Imagina abrir una publicación de blog solo para encontrar un muro de texto. Lo más probable es que abandones la página de inmediato.

Dicho esto, es importante dividir tu blog en párrafos y oraciones cortas. Estos son más fáciles de hojear y se ven mucho menos intimidantes, especialmente en dispositivos móviles.

Un buen truco es evitar palabras largas y complicadas, metáforas intrincadas y lenguaje florido. Todo eso para decir: mantenlo simple. Perderás gente si intentas ser demasiado inteligente.

Idealmente, deberías intentar hacer un solo punto por oración, usando tantas palabras como sea posible.

A menudo, puedes romper las reglas gramaticales si eso ayuda a transmitir tu punto con menos palabras. Esto puede significar comenzar oraciones con cosas como 'O', 'Y' o 'Pero', o usar un lenguaje más informal y fragmentos en lugar de oraciones completas.

También debes organizar tus oraciones y párrafos para darle al lector la información más importante primero, y luego entrar en detalles más finos a partir de ahí. Esto facilita que el lector omita secciones que no le interesan.

En este blog de TrustPulse, el escritor comienza explicando qué es el marketing por correo electrónico para eCommerce. Luego, da a Mailchimp y ActiveCampaign como ejemplos de proveedores de correo electrónico populares.

El siguiente párrafo habla sobre por qué es importante el marketing por correo electrónico, antes de explorar características específicas. Como puedes ver, la sección comienza con el punto más importante y luego se vuelve cada vez más detallada.

7. Agrega imágenes, video y otros medios

Los visitantes no quieren que tu blog parezca un libro largo. Agregar elementos visuales como fotos, infografías y gráficos puede ayudar.

Estas imágenes dividen tu texto y muestran de qué trata cada parte de un vistazo. También captan la atención de los lectores mientras navegan por tu publicación.

También descubrimos que los blogs con contenido visual son más populares. Según nuestra investigación de estadísticas de blogs, las publicaciones con más de siete imágenes obtienen un 116% más de tráfico orgánico en comparación con las publicaciones que no tienen imágenes.

De manera similar, los blogs con videos obtienen un 83% más de tráfico que aquellos sin video.

Si estás escribiendo blogs de tipo 'cómo hacer', entonces las imágenes ayudan a los visitantes a entender lo que necesitan hacer. Por ejemplo, este blog de PushEngage utiliza capturas de pantalla para mostrar a los lectores en qué hacer clic a continuación para crear una página de destino en WordPress.

Si estás promocionando un producto de afiliado, entonces los elementos visuales como imágenes y videos son una excelente manera de mostrar ese producto en acción. Esto a menudo puede generar más ingresos de afiliado.

Veamos un ejemplo. Esta publicación sobre kits de jardinería interior sin tierra muestra muchas fotos de los diferentes kits disponibles para comprar en Amazon, completos con enlaces de afiliado de Amazon.

Solo ten en cuenta que muchos medios de alta resolución pueden aumentar el tiempo de carga de tu sitio, por lo que es importante optimizar tus imágenes y otros medios.

Los lectores también necesitarán desplazarse más allá de cualquier medio que no les interese, lo que puede ser particularmente frustrante para los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas.

Dicho esto, todas las imágenes deben agregar valor para el lector.

8. Cierra las entradas de blog con una conclusión

Una buena conclusión resume todos los puntos que has expuesto a lo largo del blog, sin introducir información nueva.

Dependiendo del tema, a veces querrás sugerir una solución práctica o compartir tu mejor elección de todos los productos, plugins de WordPress, destinos de viaje y cualquier otra cosa que hayas comparado o revisado a lo largo del blog.

Sin embargo, como regla general, las conclusiones tienden a ser bastante cortas, así que no te preocupes si tu conclusión tiene una o dos oraciones.

9. Termina con una llamada a la acción (CTA) convincente

Cuando el lector llega al final de la publicación, debes decirle qué hacer a continuación. Esta debe ser una acción que lo mantenga interesado en tu blog o lo impulse a convertir, lo que se conoce como una llamada a la acción.

En la siguiente publicación de Easy Digital Downloads, puedes ver varias llamadas a la acción en la página.

Una buena llamada a la acción es clara, pide al usuario que realice una acción precisa y tiene un sentido de urgencia. Por ejemplo, podrías pedirles que descarguen un PDF o se suscriban a tu boletín informativo por correo electrónico.

Incluso si usas la misma llamada a la acción, es una buena idea personalizarla para cada publicación individual. En la siguiente imagen, el blog de diseño de interiores Decorilla utiliza su llamada a la acción estándar, que anima a los lectores a programar una consulta gratuita utilizando un formulario de reserva.

Sin embargo, han ajustado el mensaje para que se adapte al tema del blog, que es cómo decorar la habitación de un niño.

Si no estás seguro de qué llamada a la acción usar, pregúntate por qué estás escribiendo este blog. Si quieres conseguir más comentarios, entonces podrías pedir a los lectores que compartan su opinión o respondan una pregunta publicándola en la sección de comentarios.

Incluso podrías ofrecer una recompensa por comentar, como incluir al lector en un sorteo o concurso. Por ejemplo, el ejemplo a continuación les da a los lectores una lista de libros y les pide que comenten cuál quieren ganar.

Otra opción es sugerir algunas publicaciones que el visitante podría querer leer a continuación.

Aquí en WPBeginner, nos gusta terminar nuestras publicaciones listando recursos relacionados. Hemos descubierto que esto ayuda a los lectores a encontrar información más útil.

Dicho esto, también nos aseguramos de invitar a la gente a suscribirse a nuestros canales de redes sociales.

10. Previsualiza tu publicación de blog y haz algunos retoques finales.

Una vez que tengas un borrador de publicación de blog con todas las imágenes listas, debes asegurarte de que todo se vea bien. Esto significa que no hay errores de gramática o ortografía, las imágenes se ven claras, tu contenido es fácil de entender, etc.

Lo que puedes hacer es previsualizar la publicación del blog antes de publicarla. Simplemente haz clic en el botón 'Vista previa' en tu editor de bloques, así:

Luego, puedes usar una herramienta de corrección gramatical para revisar errores relacionados con el idioma en tu contenido. Tenemos algunas herramientas recomendadas que puedes consultar en nuestra lista de los mejores correctores gramaticales en línea para WordPress.

Además de eso, es posible que desees usar un detector de plagio y un detector de IA también. A Google no le gusta el contenido duplicado, especialmente el que se toma de otros sitios. Asegúrate de que tu contenido suene lo más original y único posible para mantener la autoridad de tu blog.

Consejos adicionales para llevar tu blog al siguiente nivel

Ahora que sabes cómo estructurar una excelente publicación de blog, aquí tienes algunos consejos más para mejorar tu blog:

• Consulta nuestra lista de mejores ejemplos de blogs para obtener ideas frescas e inspiración de bloggers exitosos.
• Aprende cómo atraer y gestionar eficazmente a bloggers invitados en WordPress para diversificar tu contenido y hacer crecer tu audiencia.
• Descubre cómo mostrar el tiempo estimado de lectura de las publicaciones en tus entradas de WordPress, ayudando a los lectores a decidir si tienen tiempo para leer.
• Domina el arte de programar tus publicaciones en WordPress para mantener un calendario de publicación constante.
• Aprende cómo agregar y mejorar las puntuaciones de legibilidad en las publicaciones de WordPress para hacer que tu contenido sea más accesible para una audiencia más amplia.
• Descubre cómo encontrar y eliminar fácilmente contenido robado en WordPress con estos métodos efectivos.

Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender cómo escribir una excelente entrada de blog. También podrías querer explorar los mejores nichos de blogs para ganar dinero en línea y nuestra opinión experta sobre si el blogging está muerto.

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