Cómo hacer un análisis de brecha de contenido SEO (Guía para principiantes)

¿Está buscando hacer un análisis de brecha de contenido SEO para mejorar el contenido de su sitio web?

Si tiene dificultades para encontrar buenos temas para escribir en su blog o desea impulsar sus publicaciones existentes a la cima, un análisis de brecha de contenido es una forma segura de robar tráfico de la competencia. Esto se debe a que cubrirá temas que su público objetivo está buscando, lo que le permitirá crear publicaciones de blog más relevantes.

En este artículo, describiremos los pasos para realizar un análisis de brecha de contenido SEO para que pueda obtener una ventaja sobre los sitios de sus competidores.

¿Qué es un análisis de brecha de contenido y por qué es importante?

El análisis de brecha de contenido es el proceso de encontrar qué temas faltan en su sitio web. Compara el contenido que tiene con lo que busca el público objetivo, y luego puede crear contenido para llenar esas brechas.

Un análisis de brecha de contenido puede ser una excelente estrategia de investigación de palabras clave para encontrar ideas de contenido que de otro modo no habría considerado.

Imagine que tiene un sitio web sobre cocina y quiere hacerlo lo más útil posible para sus visitantes. Un análisis de brecha de contenido implicaría ver qué temas de cocina busca la gente en línea y ver si su sitio web cubre esos temas.

Si descubre que su sitio web no tiene información sobre temas populares como 'recetas de postres saludables', 'ideas para cenas rápidas' o 'cocina vegetariana', entonces esas son brechas de contenido que podría querer llenar con artículos relacionados con esos temas.

Este análisis garantiza que su sitio web se mantenga relevante y útil para su audiencia.

Pero el análisis de brecha de contenido también ayuda a que su contenido existente funcione mejor.

Por ejemplo, si tienes una publicación sobre cómo iniciar una tienda en línea, pero no está clasificando, un análisis de brechas de palabras clave podría ayudar. Estudiarías las publicaciones mejor clasificadas para ver qué secciones o información clave le faltan a tu artículo que los líderes tienen.

Pero con el tiempo, puedes experimentar decadencia de contenido a medida que la información se vuelve obsoleta y menos relevante. Necesitarás actualizar tu contenido y mantener la información al día. De lo contrario, tus competidores pueden adelantarse.

Realizar un análisis de brechas de contenido es un proceso sencillo. Veamos cómo puedes hacer un análisis de brechas de contenido en unos pocos pasos simples.

1. Analiza el contenido de tu competencia
2. Genera ideas para contenido nuevo
3. Rastrea palabras clave de tu sitio web con bajo rendimiento
4. Optimiza tus publicaciones de blog existentes para llenar las brechas
5. Extra: Escribe un excelente esquema para tu publicación de blog

Para hacer esto a escala y obtener la información correcta, querrás tener algunas herramientas a tu disposición y asegurarte de abordarlo de la manera correcta.

1. Analiza el contenido de tu competencia

El primer paso para realizar un análisis de brechas de contenido es averiguar para qué palabras clave están clasificando tus competidores, pero tú no.

Los datos proporcionarán buenos ejemplos de palabras clave potenciales que pueden ser valiosas para tu negocio y los tipos de contenido que tus competidores están utilizando para clasificar para esas palabras clave.

Con Semrush, puedes determinar quiénes son tus principales competidores y cuántas palabras clave compartes con ellos.

Busca la entrada 'Investigación orgánica' bajo el encabezado 'SEO' en la barra lateral izquierda, y luego haz clic en la pestaña 'Competidores' para encontrar a todos tus principales competidores.

Puedes desplazarte hacia abajo en la página donde verás una lista de tus principales competidores orgánicos.

Si los sitios web tienen una gran cantidad de palabras clave en común, la herramienta considerará ese sitio como tu competidor.

A continuación, deberás dirigirte a tu cuenta de Semrush.

En el panel lateral izquierdo, en Investigación competitiva, puedes seleccionar Brecha de palabras clave.

Ingresa a los competidores que encontraste en el paso anterior para poder hallar palabras clave faltantes para las cuales tu sitio no está clasificando, pero tus competidores sí.

Luego, presiona el botón ‘Comparar’.

Desde aquí, puedes filtrar la lista de palabras clave por ‘Faltantes’ para ver todas las oportunidades de palabras clave.

Esto te dará algunas palabras clave semilla que se pueden usar para ideas de contenido. Es posible que desees observar la intención de estas palabras clave y priorizar las palabras clave etiquetadas como ‘T’ de Transaccional o ‘C’ de Comercial. De esa manera, puedes concentrarte en clasificar para palabras clave que conducen a compras.

También puedes refinar aún más esta lista cambiando la posición de la palabra clave. Esto filtrará la lista mostrando solo las palabras clave que te faltan y que clasifican dentro de un Top 10, 20 o 50 específico para una consulta dada.

En este caso, filtramos la lista por palabras clave en las que nuestros competidores clasifican en el Top 20, pero nosotros no clasificamos en absoluto. Querrás agregar estas palabras clave faltantes a una lista para poder generar nuevas ideas de contenido más adelante.

Si filtras por ‘Débiles’ en lugar de ‘Faltantes’, obtendrás una lista de palabras clave en las que clasificas más bajo que tus competidores.

De esta lista, podrás encontrar publicaciones de blog que necesitan mejoras para competir con tus principales competidores.

Asegúrate de presionar ‘Agregar a la lista de palabras clave’ para guardar todas las palabras clave que encuentres más relevantes para tu audiencia.

Nota: Semrush no es la única herramienta que tiene una herramienta de brecha de contenido. También recomendamos usar Ahrefs para encontrar todas las palabras clave para las que tus competidores clasifican y que tú no tienes.

2. Generar ideas para contenido nuevo

Toma la lista de tus palabras clave 'faltantes' y úsalas para generar ideas para publicaciones de blog. En lugar de intentar generar las ideas tú mismo, puedes usar el Generador de ideas para publicaciones de blog de WPBeginner.

Esta herramienta es completamente gratuita y te dará más de 250 ideas para publicaciones de blog con las que trabajar cada vez que busques.

En la imagen a continuación, hemos tomado una de nuestras palabras clave faltantes de arriba y hemos presionado 'Obtener ideas'.

Revisa la lista de ideas de títulos de blog y ve cuáles son más relevantes para tu audiencia.

Es una buena idea agregarlas a una hoja de cálculo o incluso a un sistema de gestión de proyectos donde puedas asignarlas a un equipo de redactores.

Almacena estas ideas para publicaciones de blog y agrégalas a tu calendario de contenido para que puedas empezar a clasificar para palabras clave para las que tus competidores están clasificando.

3. Rastrea las palabras clave de tu sitio web con bajo rendimiento

A continuación, toma la lista de tus palabras clave 'débiles' y prepárate para ver qué contenido no está funcionando bien en tu sitio.

Una simple búsqueda en Google de tu publicación de blog te dará una buena idea de tu posición actual en los motores de búsqueda, sin necesidad de una herramienta especial.

Sin embargo, realizar estas búsquedas manualmente consume mucho tiempo. En su lugar, puedes usar la Google Search Console.

Para una guía más detallada sobre el uso de Google Search Console, lee nuestro tutorial sobre cómo ver las palabras clave que la gente usa para encontrar tu sitio de WordPress.

En la pestaña de consultas, verás una lista de palabras clave con el número de clics, impresiones y la posición de esa palabra clave en los resultados de búsqueda.

Si vas a la pestaña 'Páginas', puedes encontrar publicaciones de blog o páginas específicas y su posición.

Deberías mirar específicamente las palabras clave que corresponden a tu lista de palabras clave 'débiles' que encontraste en SEMrush, porque esas palabras clave débiles son específicamente aquellas para las que tus principales competidores están clasificando más alto.

Si puedes clasificar más alto que ellos, puedes robarles tráfico de manera efectiva.

Otra forma de encontrar palabras clave de bajo rendimiento en tu sitio web es usar el plugin All in One SEO (AIOSEO). Es uno de los mejores plugins de SEO para WordPress del mercado, utilizado por más de 3 millones de profesionales.

Primero, necesitarás instalar y activar el plugin. Para más detalles, consulta nuestro blog sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Con este plugin, puedes verificar tus posiciones en las palabras clave directamente dentro de WordPress. Así, ahorrarás tiempo al no tener que revisar manualmente Google Search Console.

Para empezar, deberás dirigirte a All in One SEO » Search Statistics en tu panel de WordPress.

Para más información, consulta nuestra guía sobre cómo conectar la función de Estadísticas de Búsqueda de AIOSEO con Google Search Console.

En la pestaña ‘Posiciones de Palabras Clave’ (Keyword Rankings), verás las palabras clave principales por las que tu contenido está clasificando.

También mostrará las palabras clave ganadoras y perdedoras que han experimentado los mayores cambios de posición en los resultados de búsqueda de Google.

Desde allí, puedes desplazarte hacia abajo hasta la tabla ‘Rendimiento de Palabras Clave’ (Keyword Performance) para ver todas las palabras clave de mejor rendimiento de tu sitio.

Para cualquier contenido que esté perdiendo posición en las clasificaciones, vale la pena hacer una actualización del contenido, ya sean pequeños cambios en el artículo o una reescritura completa.

Además, si haces clic en cualquier palabra clave de la tabla, podrás ver el contenido específico que se está clasificando para esa palabra clave.

Podrás ver estadísticas importantes como clics, CTR promedio y más.

Recomendamos realizar ambos métodos, ya que podrás obtener una lista completa de las publicaciones de blog de bajo rendimiento que se pueden mejorar. Toma nota de esta lista y agrégala a una Hoja de Google o a un sistema de gestión de proyectos.

4. Optimiza tus publicaciones de blog existentes para llenar vacíos

Ahora, trabajaremos en cada publicación de blog y llenaremos los vacíos para ayudarla a clasificarse más alto.

Comienza revisando cada publicación de blog una por una y analizando cómo se puede mejorar tu página.

Revisa la primera página de Google para cada una de esas palabras clave principales.

A veces, te encontrarás con una primera página con resultados sólidos. El contenido es legítimo y no hay muchas lagunas. En este caso, querrás asegurarte de que tu contenido incluya encabezados similares y coincida con la intención de búsqueda de lo que buscan los usuarios.

Si notas que el contenido de la primera página está lleno de agujeros, puedes crear o actualizar tu contenido para que sea algo mucho mejor.

No existe una fórmula específica para garantizar una clasificación más alta al actualizar una publicación de blog. Dicho esto, cubriremos las diferentes formas de mejorar tu contenido y te diremos qué buscar al analizar los artículos de tu competencia.

Actualiza tu etiqueta de título y meta descripción

Una etiqueta de título y una meta descripción bien elaboradas deben despertar el interés de los buscadores y prometer una solución a su consulta. Esto puede mejorar las tasas de clics de tu blog, lo que impacta directamente en tus clasificaciones SEO.

Con el análisis en la página TruSEO de AIOSEO, puedes agregar fácilmente etiquetas de título, meta descripciones y palabras clave para una optimización SEO adecuada en la página.

En tu editor de contenido, simplemente desplázate hacia abajo hasta la configuración de AIOSEO. Luego, agrega el título de tu publicación y la meta descripción. Te indicará los caracteres recomendados que tienes.

Es una buena idea acercarse a ese número para maximizar la visibilidad de tu publicación y ofrecer una vista previa de lo que los visitantes pueden esperar.

Agrega más valor a tus lectores

Al llenar lagunas de contenido, quieres encontrar áreas de mejora que agreguen valor a tus lectores.

Una forma es agregar palabras clave relevantes para que más lectores puedan encontrar tu contenido o temas relacionados para incluir en tu blog.

Usando la Herramienta Generadora de Palabras Clave de WPBeginner gratuita, obtendrás más de 300 ideas de palabras clave que la gente está buscando relacionadas con tu tema.

Ingresa tu palabra clave principal y presiona 'Analizar'.

Obtendrás una larga lista de sugerencias de palabras clave. Puedes organizar la lista por orden alfabético, preposiciones o preguntas.

El filtro de preguntas es una buena manera de obtener ideas para encabezados o preguntas frecuentes para agregar a tu publicación de blog. Puedes presionar el botón 'Descargar hoja de cálculo' ya que la lista de palabras clave también se puede usar para nuevas ideas de artículos.

También puedes usar una herramienta de investigación de palabras clave como LowFruits para descubrir palabras clave de baja competencia para las que realmente puedes clasificar.

Con su Buscador de palabras clave, simplemente ingresa una palabra clave semilla y LowFruits generará miles de sugerencias de palabras clave de cola larga analizando los datos de autocompletado de Google.

También resaltará los puntos débiles en las SERP, que son sitios de baja autoridad de dominio que están clasificando para esa palabra clave. Esto facilita la identificación de áreas donde puedes optimizar tu contenido y superar a tus competidores.

Además, LowFruits tiene una función de Agrupación de palabras clave que te permite encontrar y orientar todas las palabras clave relacionadas con tu nicho. Consulta nuestra guía sobre grupos temáticos SEO para más detalles.

Agrega un esquema de preguntas frecuentes

Una excelente manera de llegar a la primera página de Google es clasificando en la sección de Preguntas relacionadas.

Clasificar en esta sección atraerá más tráfico a tu sitio web y hará que tu blog parezca una autoridad en un tema determinado.

Además, el esquema de preguntas frecuentes hace que tu contenido sea más útil para los usuarios que prefieren un enfoque de preguntas y respuestas. Si tus competidores no están respondiendo las preguntas más importantes del buscador, puede ayudar a que tu contenido destaque.

En el editor de blog, navegarás a la Configuración de AIOSEO. Luego, en la pestaña Schema, haz clic en 'Generar Schema'.

A partir de ahí, aparecerá una ventana emergente del Generador de Schema.

Querrás hacer clic en el ícono '+' junto a Preguntas Frecuentes (FAQ).

Luego, agregas las Preguntas y Respuestas para tu publicación. Puedes hacer clic en 'Agregar Pregunta' para añadir otra pregunta a tu schema.

Cuando hayas terminado, haz clic en 'Agregar Schema'.

Usar el generador de Schema de Preguntas Frecuentes de All in One SEO agrega un código de marcado inteligente a tu publicación de blog para que Google pueda identificar fácilmente que esta es una sección de Preguntas Frecuentes.

Para un tutorial más detallado, consulta nuestra publicación sobre cómo agregar un schema de FAQ en WordPress.

Extra: Escribe un excelente esquema para tu publicación de blog

Ahora que has realizado con éxito un análisis de brechas de contenido, es importante que sepas cómo escribir adecuadamente las publicaciones de blog para las palabras clave que has elegido.

Escribir un esquema de publicación de blog sólido te ahorra tiempo y también asegura que estás creando la mejor pieza de contenido posible.

Ayuda a garantizar que incluyas las cosas importantes, como las palabras clave correctas y que abordes las preguntas más comunes. Además de eso, ayuda a asegurar que todas las ideas estén organizadas y fluyan correctamente, haciendo que la publicación sea más fácil de leer.

La clave es analizar el contenido mejor clasificado en Google para determinar qué encabezados e información cubrir.

Por ejemplo, un esquema sobre 'Cómo mantener las plagas fuera de tu jardín' debería incluir los tipos de plagas y todas las diferentes formas de eliminarlas.

Para un tutorial paso a paso, lee nuestra publicación sobre cómo escribir un esquema de publicación de blog.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear un análisis de brechas de contenido. También te puede interesar consultar los plugins y herramientas de WordPress “imprescindibles” para sitios de negocios o nuestra guía sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog de forma sencilla.

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