Você está pensando em anúncios de retargeting no Facebook? Você quer instalar o pixel do Facebook no WordPress?
Configurar campanhas de anúncios do Facebook direcionadas a pessoas que já visualizaram seu conteúdo é uma ótima maneira de gerar mais tráfego de volta para o seu site.
Neste artigo, mostraremos como adicionar o pixel do Facebook no WordPress, passo a passo, para configurar anúncios de retargeting.
Por que Usar o Pixel de Retargeting do Facebook para Aumentar Seu Alcance Social
Syed Balkhi, nosso fundador e CEO, publicou um estudo de caso sobre como aumentamos o tráfego do Facebook do WPBeginner em 332% em 2015. Isso gerou um interesse avassalador de nossos leitores, que queriam saber como eles poderiam fazer o mesmo para seus sites.
Ao impulsionar publicações de páginas do Facebook usando anúncios do Facebook, você pode selecionar uma ampla gama de públicos-alvo. O retargeting permite que você restrinja seu público e obtenha melhores resultados com menos gastos.
Você pode mostrar seus anúncios para pessoas que já estão interessadas em seu site. Essas pessoas são muito mais propensas a responder às suas publicações impulsionadas e anúncios no Facebook.
O que é um Pixel de Retargeting do Facebook?
Você já notou que, depois de visitar um site, você começa a ver os anúncios dele no Facebook? Isso é chamado de retargeting ou remarketing.
Esses sites usam a tecnologia de retargeting do Facebook, comumente conhecida como Pixel do Facebook ou Pixel da Meta.
O pixel de retargeting não adiciona nada visível ao seu site. Ele simplesmente envia um cookie do navegador para seus visitantes.
Isso permite que o Facebook redirecione usuários que visitam seu site no Facebook.
Vamos dar uma olhada em como você pode adicionar um pixel de retargeting do Facebook ao seu site WordPress.
- Etapa 1. Criando um Pixel de Retargeting do Facebook (Pixel da Meta)
- Etapa 2. Instalando o Pixel do Facebook no WordPress (+ Rastreamento de eCommerce)
- Etapa 3. Criando Públicos Personalizados Usando o Pixel do Facebook
- Etapa 4. Exibindo seus Anúncios para Públicos Personalizados Usando o Pixel de Retargeting do Facebook
Etapa 1. Criando um Pixel de Retargeting do Facebook (Pixel da Meta)
Para facilitar, criamos um tutorial em vídeo sobre como instalar um plugin do WordPress que você pode assistir abaixo.
No entanto, se você quiser apenas seguir as instruções em texto, poderá seguir nosso tutorial passo a passo sobre como instalar o pixel de retargeting do Facebook no WordPress.
Primeiro, você precisa fazer login na sua conta do Facebook e visitar o Meta Business Suite. Em seguida, clique em Todas as Ferramentas » Gerenciador de Eventos.
Em seguida, clique no botão ‘+ Conectar a Fontes de Dados’ no menu do lado esquerdo e selecione a opção ‘Web’.
Depois disso, clique no botão ‘Conectar’.
Na próxima janela pop-up, você precisa inserir um nome para o seu pixel, que pode ser o nome da sua empresa ou produto.
Em seguida, clique no botão ‘Criar Pixel’ para continuar.
Em seguida, basta inserir o URL do seu site e clicar no botão ‘Verificar’ para ver se o seu site é elegível para integração com parceiros suportados como WordPress e Shopify.
Se o seu site for elegível para integração, você verá uma marca de seleção verde e poderá clicar no botão ‘Próximo’ para continuar.
Em seguida, você precisa escolher como conectar seu site e enviar atividades para o Facebook.
Para este tutorial, selecionaremos a opção ‘Somente Meta Pixel’. Você sempre poderá configurar a API de Conversão além do seu pixel mais tarde.
Clique em ‘Próximo’ para continuar.
Agora, você precisa selecionar um método para adicionar o código do pixel ao seu site.
Se outra pessoa gerencia as coisas técnicas do seu site, você pode enviar o código do pixel por e-mail. Caso contrário, clique no botão ‘Instalar código manualmente’ para instalá-lo você mesmo.
O Facebook agora mostrará o código do pixel que você precisa instalar no seu site WordPress.
Simplesmente clique no botão ‘Copiar Código’ para copiar o código do pixel, e mostraremos como instalá-lo no WordPress.
Etapa 2. Instalando o Pixel do Facebook no WordPress (+ Rastreamento de eCommerce)
Você precisa adicionar o código do pixel do Facebook logo antes do </head> no seu tema WordPress.
A maneira mais fácil de fazer isso é usando o plugin gratuito WPCode.
WPCode é o melhor plugin de snippets de código para WordPress. Ele facilita a inserção de código nos cabeçalhos e rodapés do seu site WordPress sem a necessidade de editar os arquivos do seu tema.
Para começar, você precisa instalar e ativar o plugin WPCode. Para instruções passo a passo, veja nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.
Após instalar e ativar o plugin, você precisa ir para a página Code Snippets » Header & Footer.
Em seguida, simplesmente cole o código do pixel do Facebook na caixa Header.
Quando terminar, não se esqueça de pressionar o botão ‘Salvar Alterações’.
Veja nosso guia sobre como adicionar código de cabeçalho e rodapé no WordPress para instruções detalhadas.
Com isso, você instalou com sucesso o pixel do Facebook em seu site WordPress.
Alternativa: Adicionando o Pixel do Facebook para WooCommerce com Rastreamento de E-commerce
Se você tem uma loja online, você pode fazer o upgrade para a versão premium do WPCode para adicionar pixels de rastreamento de e-commerce e melhorar o desempenho de seus anúncios.
O addon de Pixels de Conversão do WPCode permite que você adicione facilmente pixels de rastreamento de e-commerce para plataformas populares como Facebook, Google Ads, Snapchat, Pinterest e TikTok em 1 clique.
Ele se integra perfeitamente com WooCommerce e Easy Digital Downloads, portanto, nenhuma configuração adicional é necessária.
Você pode escolher rapidamente quais eventos de eCommerce rastrear, como visualização de página de produto, adicionar ao carrinho, checkout e compra, para que você possa entender melhor o desempenho de seus anúncios e melhorar seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).
Primeiro, você precisa instalar e ativar o plugin premium WPCode. Você precisa do plano Plus ou superior para acessar o add-on de Pixels de Conversão. Para instruções passo a passo, veja nosso guia sobre como instalar um plugin do WordPress.
Depois disso, siga as mesmas instruções do passo #1 para criar um pixel do Facebook para WooCommerce.
Em seguida, copie o ID do pixel, que você pode encontrar em ‘Fontes de Dados’ no Gerenciador de Eventos do Facebook da sua conta do Facebook Business.
Em seguida, vá para Snippets de Código » Pixels de Conversão no seu painel do WordPress e cole seu ID de pixel no campo ‘ID do Pixel do Facebook’.
Depois disso, você precisa adicionar seu Token da API de Conversão do Facebook para configurar o rastreamento de eCommerce.
Para fazer isso, volte para a tela ‘Fontes de Dados’ no Gerenciador de Eventos do Facebook e clique no seu pixel. Com seu pixel selecionado, clique na aba ‘Configurações’ e, em seguida, clique no link ‘Gerar Token de Acesso’.
Após clicar no link, seu token de acesso será gerado automaticamente. Simplesmente copie o token de acesso e cole-o no campo ‘Token da API de Conversão’ no WPCode.
Agora, você pode rolar a página para escolher qual tipo de eventos de eCommerce rastrear.
Por padrão, o rastreamento de todos os eventos está ativado. Mas, se você quiser desativar o rastreamento de eventos para qualquer uma das opções, basta alternar o interruptor para ‘Desativado’.
Não se esqueça de clicar no botão Salvar Alterações na parte inferior da página.
Pronto, você adicionou com sucesso o pixel do Facebook para WooCommerce e está pronto para rastrear eventos de eCommerce.
Etapa 3. Criando Públicos Personalizados Usando o Pixel do Facebook
Agora que você instalou com sucesso o Pixel do Facebook em seu site WordPress, o próximo passo é criar públicos personalizados para suas campanhas de retargeting no Facebook.
Públicos Personalizados permitem que você direcione usuários que você já conhece para seus anúncios do Facebook. Esses usuários podem ser visitantes do seu site, usuários que curtiram sua página ou usuários que se inscreveram na sua lista de e-mail.
Veja como você pode criar públicos personalizados no Facebook.
Simplesmente visite o painel do Meta Business Suite e vá para a seção Todas as Ferramentas » Públicos.
Na próxima página, clique no botão ‘Criar um Público Personalizado’.
Isso abrirá um pop-up onde você precisará escolher a fonte do público que deseja direcionar no Facebook.
Você pode escolher seu site, lista de clientes, atividade do aplicativo e muito mais. Para este tutorial, vamos escolher a opção ‘Website’.
Depois disso, clique no botão ‘Próximo’.
Agora o Facebook perguntará qual público do site você deseja segmentar. Você pode escolher todos os visitantes do site, pessoas que visitam páginas específicas ou visitantes por tempo de permanência.
Em seguida, você precisa escolher uma duração de um número de dias. Por último, você precisa fornecer um nome para o público. Use algo que ajude você a identificar facilmente esse público em suas análises.
Quando terminar, clique no botão 'Criar Público' para finalizar a criação do seu primeiro público personalizado.
Repita o processo para criar mais públicos personalizados com o retargeting do Facebook.
Etapa 4. Exibindo seus Anúncios para Públicos Personalizados Usando o Pixel de Retargeting do Facebook
A verdadeira diversão começa ao engajar seus públicos personalizados usando anúncios do Facebook.
Comece criando um novo anúncio no Facebook. Você pode veicular diferentes tipos de anúncios para diferentes objetivos. Como impulsionar as postagens da sua página, enviar tráfego para o seu site, aumentar conversões e assim por diante.
Dependendo do objetivo que você escolher, você poderá selecionar o público-alvo em algum momento durante a criação do anúncio.
Na mesma seleção de público, o Facebook mostrará um público personalizado, e você poderá selecioná-lo para ser segmentado com sua campanha de anúncios.
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a instalar o pixel de remarketing/retargeting do Facebook no WordPress. Você também pode querer ver nosso guia sobre como instalar e configurar comentários do Facebook no WordPress e nossas escolhas de especialistas para os melhores plugins do Facebook para WordPress para fazer seu blog crescer.
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crystal
Você pode fazer uma versão atualizada disso? Agora o FB tem uma opção de integração com parceiros. Eu tentei esta versão de fazer (baixando um plugin) e tentei a maneira deles de fazer isso através dos parceiros, e nenhuma das maneiras está funcionando para mim.
WPBeginner Support
Certamente daremos uma olhada
Admin
Jeff Cope
Obrigado pela postagem e, embora precise ser atualizada, já que o Facebook mudou os links e o processo, finalmente adicionei o pixel ao meu site. Observe que com a melhoria no Personalizador do WordPress, um plugin não é mais necessário para adicionar o código do pixel acima do /head.
WPBeginner Support
Thank you for your feedback and we still recommend the plugin to ensure it is included on every page on the site
Admin
Joseph Abokhai
Eu estava usando o plugin Facebook para woocommerce que configura automaticamente um pixel do Facebook em um site específico.
Comecei uma nova conta de hospedagem e redirecionei meus servidores de nomes de domínio para apontar para a nova conta de hospedagem.
Minha pergunta é, já que mudei minha conta de hospedagem e comecei a construir o site do zero, o pixel ainda estará anexado ao meu domínio?
WPBeginner Support
Infelizmente, para esse plugin, você precisaria verificar com o suporte do plugin como eles lidam com uma mudança como essa.
Admin
Andrew Wilkerson
Bem, acho que está feito certo, obrigado WpBeginner! Ainda não tenho certeza do que devo fazer com o segundo trecho de código do Facebook para rastrear pessoas que foram a uma página específica. Cliquei por mais de 2 horas no FB e depois no meu site wp, e desisti como de costume.
Nem tenho certeza de como isso funciona, onde o plugin de cabeçalhos e rodapés coloca o código, em todas as páginas? Eu apenas adiciono o segundo trecho de código do FB abaixo disso? ele precisa ir depois do . Ele vai no modelo de página? Modelo de posts? Estou perdido como de costume, até que o FB torne isso mais fácil, não vou me incomodar. Selecionar seus públicos, dados demográficos, países, Eventos? e tudo isso, é muito avassalador para a maioria dos proprietários de negócios. Aqueles que têm dinheiro sobreviverão online, eles podem pagar alguém para fazer isso, negócios de um homem só como o meu eventualmente desaparecerão. Não consigo ganhar dinheiro perdendo tempo com coisas assim, então só piora. Já saí da primeira página do Google depois de 14 anos lá, tudo ladeira abaixo a partir daqui, tenho medo, hora de fazer outra coisa.
Angie Sherbondy
Obrigado! Segui as instruções. Eu já tinha cabeçalhos e rodapés instalados e já havia código na seção de cabeçalho, então coloquei isso acima. Está tudo bem?
Obrigado,
Angie
Shivam Bhateja
Sim, está tudo bem. Usei o código de analytics e o código de pixel ambos na seção de cabeçalhos.
Shodkk
Sim, não há problema em fazer isso. Está completamente tudo bem, é apenas um código.
Este código carrega toda vez que a página do seu site é executada. Não há problema nisso, OK. Ambos os códigos rodam e enviam os dados respeitados de volta para o FB e Google por seus respectivos códigos.
Andre
Olá. Tenho uma pergunta sobre o pixel do FB que não consigo encontrar a resposta em lugar nenhum. O Shopify tem um aplicativo chamado Trackify que permite segmentar eventos, por produto, por exemplo, e, ao fazer isso, permite direcionar super especificamente pessoas que compraram um determinado produto sem configurar eventos personalizados. Existe um plugin semelhante para Wordpress? Por favor, se puderem me ajudar, seria ótimo! Estou no fim da minha paciência procurando uma solução.
Maryann
Fico muito feliz por ter encontrado seu site. Muito útil e informativo.
Obrigado
vinton samms
Muito obrigado por este tutorial. Eu realmente não sabia como usar o pixel do FB. Obrigado novamente.
Vinton
Nathan
Eu instalei o pixel usando o plugin.
O pixel será colocado automaticamente em todas as páginas?
Obrigado
Claudio
Parece que o Facebook mudou alguns detalhes para fazer isso desde que este post foi escrito. Eles agora têm um novo pixel que também inclui a necessidade de copiar o código de evento. Como/onde fazemos isso no contexto deste artigo e plugin?
Matthew
Como você instala o pixel para disparar no carregamento da página, dada a restrição do plugin?
Vou esclarecer - o Facebook afirma que, se você quiser que um evento dispare no carregamento da página, o código para esse evento específico deve ser colado ABAIXO da tag head.
O plugin que você recomenda, assim como todos os outros que vi disponíveis para WP, não abordam essa questão.
Recomendações?
John Henry Gaspay
É possível também adicionar o código no rodapé em vez da seção do cabeçalho? Geralmente, se for para fins de rastreamento, uma melhor implementação seria na parte do rodapé, você sabe, para fins de SEO.
Pat
I went ahead and installed the pixel because i wanted more visits to my music site. I started filling in the remarketing stuff in FB, then I came to the part about paying! I didn’t realise I had to pay so I’ve uninstalled the remarketing pixel in WP and delete everything in FB that I’d filled out. I hope I don’t start getting demands for money. Maybe you could add a note to your article that there will be payment involved in FB marketing. I guess I should have realised.
Jim
Você não achou que teria que pagar por marketing ou publicidade? Onde você esteve nos últimos mil anos?
Michael
Existe alguma maneira de usar um pixel do Facebook se eu estiver no wordpress.com?
WPBeginner Support
Por favor, veja nosso guia sobre a diferença entre WordPress.org auto-hospedado vs blog gratuito WordPress.com.
Admin
Alex
Ótimo artigo! Obrigado
Eu uso o wordpress no meu site – consegui instalar o pixel do facebook usando o “insert headers and footers app” e o facebook diz que está instalado com sucesso
no wordpress, qual é a melhor maneira de instalar um código de evento padrão? Tenho uma página de “obrigado” que gostaria de usar como referência de conversão – a página de obrigado aparece depois que o visitante enviou um formulário
Obrigado!
Karl
Eu também instalei com sucesso o código do pixel do facebook através do insert headers and footers por wpbeginner, agora quero saber como adicionar códigos de eventos padrão. Alguém pode nos ensinar como? Muito obrigado ao WPBeginner por isso
Terry Green
Adicionei o pixel de retargeting do FB há cerca de um mês ao meu site WP, e o Facebook Pixel Helper mostrou que ele estava instalado e funcionando. Agora eu “ouço” que há um novo Facebook Pixel, E meu Facebook Pixel Helper mostra “não há pixels do Facebook” no meu site.
O artigo que li fala sobre tudo no mundo e de volta sobre tudo o que eu não quero saber. Tudo o que eu quero saber é como substituir o pixel. Você é uma fonte confiável, então pensei em perguntar… existe um novo pixel? E posso adicioná-lo (ou substituir o antigo) tão facilmente quanto foi adicioná-lo da primeira vez (com um plugin), ou exigirá a adição manual de código a cada página?
Nina
Como adicionamos outras regras, como estas Pesquisa fbq(‘track’, ‘Search’);
Adicionar ao carrinho fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Adicionar à lista de desejos fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
nós simplesmente adicionamos ao código?
Yev
Preciso recriar o pixel do Facebook se eu adicionar eventos padrão/personalizados para Rastreamento de Conversão, para colar o novo no site.
Isso significa que tenho apenas dados de PageView até atualizar o código no site, ou qualquer tipo de dado retrocede e fica disponível, desde que eu tivesse o Pixel original/básico instalado?
Darren
Olá,
Eu fiz isso e o pixel do Facebook está rastreando. No entanto, estou usando o formulário de inscrição também com a API do Mailchimp e adicionei os aspectos de Lead e Complete registration ao pixel no cabeçalho. Eles estão disparando, pois o addon do Chrome mostra isso, mas o formulário de inscrição não está disparando como inscrição ou registro completo. Não tenho certeza se estou explicando meu problema bem. Então, no Gerenciador de Negócios e no pixel, posso ver pessoas visitando meu site. Mas quando elas se inscrevem, o valor para lead ou registro completo ainda é 0. Alguma ideia de por que isso ocorre? Eu usei o antigo pixel de conversão do FB e isso estava bom, mas este novo é tão irritante!
Abraços
Ron Hudson
Uau! Muito obrigado por escrever este post e gravar um vídeo para ajudar seu público a implementar esta ferramenta importante.
WPBeginner Support
Fico feliz que tenha achado útil.
Admin
Prakash Thakur
oi iniciante em wp
Ótimo trabalho ao fazer este artigo..
Uma pergunta apenas…
posso desinstalar esse plugin depois de carregar o script na seção do cabeçalho???
Brendon Osborne
Ótimo vídeo, super simples e útil!!
moon
Olá,
Preciso adicionar o "Código do Pixel do Facebook" no meu site WordPress.
Posso saber se este plugin é adequado para isso.
Obrigado
Elle Van Buren
Prezado autor, tenho uma pergunta sobre o recurso “Adicionar rastreamento de conversão”. Como você instruiu, se colocarmos o pixel do Facebook na seção de cabeçalho do plugin, esse trecho de código estará em todas as páginas. Mas se eu tiver uma página de conversão, como posso isolar essa página específica e adicionar um evento personalizado como fbq(‘track’, ‘Lead’); no meio do pixel do Facebook?
Geralmente com Wordpress ou outros CMS, uma vez que algo está no cabeçalho, ele está em todas as páginas. Como então colocamos algo diferente para uma página específica?
Obrigado!
Tenho Exatamente a Mesma Pergunta!
Tenho a mesma pergunta! Como faço para isolar uma página específica (Página de Agradecimento) e adicionar um evento personalizado?
Marvin
Eu também tenho essa pergunta.
Stephen
Alguém já conseguiu uma solução para isso?
Adrien
Ainda tenho esta pergunta pendente... alguma solução?
Obrigado!
Luke
OBRIGADO!
Muito mais fácil de entender do que as instruções oficiais do FB.
Hammad Afzal
Ótimo artigo, posso usar este recurso imediatamente ou primeiro preciso comprar uma campanha de anúncios no Facebook. Quero dizer publicidade paga no Facebook.
Muito obrigado syed balkhi por uma postagem legal.
WPBeginner Support
Você pode ver informações sobre seus visitantes imediatamente. Você pode executar uma campanha paga mais tarde.
Admin
Hammad Afzal
Muito obrigado
fajar siagian
olá
quero perguntar sobre isto
isso usa anúncios do Facebook primeiro. torna-se um usuário assinante do Facebook ads
obrigado,
Kingsley
Ótimo, obrigado por este tutorial
Angelica Costa
Isso é perfeito. Estou começando a experimentar anúncios no Facebook.
Em outra nota, existe uma maneira de saber de onde vêm os visitantes do Facebook? Às vezes, recebo muitos usuários novos e não tenho ideia de quem compartilhou um link para meu site.