Mais de 100 Tendências de Marketing de Conteúdo para 2025 — O Que Está em Alta e o Que Não Está

Você se pega lendo e assistindo a conteúdos sobre sua próxima compra potencial antes de realmente comprá-la? Esta é apenas uma das muitas maneiras pelas quais o marketing de conteúdo moldou nossas vidas diárias.

De mídias sociais e podcasts a SEO e marketing de vídeo, o marketing de conteúdo é um cenário em rápida mudança. Mesmo depois de anos no ramo, sempre há algo novo para aprendermos e, às vezes, isso pode parecer avassalador.

Mas, no final das contas, nosso objetivo é ficar à frente da curva para que nosso conteúdo seja fácil de encontrar e útil para nosso público.

Se você está se perguntando como fazer o mesmo, compilamos as últimas tendências, estatísticas e fatos de marketing de conteúdo para ajudá-lo a navegar neste campo dinâmico. Não apenas compartilharemos os dados, mas também mostraremos como aplicar essas percepções à sua própria estratégia de conteúdo.

Principais Tendências e Estatísticas de Marketing de Conteúdo para Ficar de Olho

Dividimos as tendências e estatísticas mais importantes em seções fáceis de navegar. Basta usar os links abaixo para pular para os tópicos que mais importam para sua estratégia de marketing de conteúdo:

• Tendências Gerais de Marketing de Conteúdo: O Que Está Acontecendo na Indústria
• Tendências de Tecnologia em Marketing de Conteúdo: De IA e RV à Pesquisa por Voz
• Mídias Sociais: O Coração do Marketing de Conteúdo
• Marketing de Vídeo: O Formato de Marketing de Conteúdo Mais Quente
• Blogging e SEO: As Fundações do Marketing de Conteúdo
• Relações Públicas Digitais: Campanhas de Marketing de Conteúdo que Geram Backlinks
• Podcasts: Uma Tendência Passageira ou Aqui Para Ficar?
• O Lado Empresarial do Marketing de Conteúdo
• Tendências de Carreira em Marketing de Conteúdo: Habilidades e Salários em Alta Demanda

Tendências Gerais de Marketing de Conteúdo: O Que Está Acontecendo na Indústria

O marketing de conteúdo está mudando rapidamente. Vamos ver o que há de novo e importante para se manter atualizado sobre a indústria.

1. Cerca de 47% dos compradores consultam de 3 a 5 conteúdos antes de falar com um vendedor.

Em outras palavras, seus potenciais clientes estão procurando informações antes de comprar. Ao compartilhar conteúdo útil, você pode chamar a atenção deles e fazer com que confiem em você. É por isso que as empresas estão gastando mais dinheiro em marketing de conteúdo.

O conteúdo pode ser muitas coisas, como posts de blog no WordPress, vídeos, posts em redes sociais, e-mails ou até mesmo quizzes divertidos. Se você acha a criação de conteúdo intimidante e cara, saiba que não precisa ser assim.

Quando nosso fundador, Syed Balkhi, começou o WPBeginner, ele simplesmente se concentrou no que sabia de melhor: compartilhar conhecimento com outros usuários do WordPress e proprietários de pequenas empresas. Um blog simples foi tudo o que foi preciso para começar. Com o tempo, isso se tornou o maior site de recursos gratuitos para WordPress.

Talvez você seja ótimo em explicar as coisas por escrito – então um blog pode ser perfeito para você. Ou, se você gosta de conversar com as pessoas, pode querer experimentar fazer vídeos ou iniciar um podcast.

O segredo é começar pequeno e focar em compartilhar o que você sabe de melhor.

2. 47% dos profissionais de marketing dizem que conhecer seu público é a parte mais importante do marketing de conteúdo bem-sucedido.

Você não quer criar conteúdo que ninguém quer, em primeiro lugar. É por isso que a pesquisa de público é um passo que você não pode pular.

Existem muitas maneiras de fazer isso. Converse com seus potenciais clientes, faça perguntas e ouça suas dificuldades. Você também pode analisar comentários em seus posts de redes sociais ou blog, ou até mesmo enviar pesquisas.

Se você já tem um site, uma ferramenta como o MonsterInsights pode ajudar com isso.

Você pode conectar seu site WordPress ao Google Analytics e rastrear sua jornada do cliente e engajamento do usuário para ver quais páginas são mais populares, quanto tempo as pessoas ficam em seu site e com qual conteúdo elas interagem mais.

Essas informações ajudam você a criar conteúdo que seus clientes gostarão e acharão útil em todas as etapas de sua jornada de compra.

Você pode aprender mais sobre a plataforma em nossa análise do MonsterInsights.

3. Os 3 principais desafios de conteúdo para os profissionais de marketing são atrair leads de qualidade (45%), criar conteúdo mais rápido (38%) e ter ideias de conteúdo (35%).

Felizmente, existem muitas ferramentas nas quais você pode investir para superar esses problemas.

Para atrair leads de qualidade, OptinMonster é sua melhor opção. É uma ferramenta para executar campanhas de marketing que podem ajudá-lo a transformar visitantes em leads.

O OptinMonster possui recursos inteligentes que exibem seus pop-ups no momento certo, no lugar certo e para as pessoas certas. Isso pode ajudá-lo a obter mais leads do seu conteúdo.

Para criação de conteúdo mais rápida e geração de ideias, muitas pessoas também estão recorrendo à inteligência artificial (IA).

Você pode usar plataformas como ChatGPT, Gemini ou ContentShake AI para ajudá-lo a escrever conteúdo e gerar novas ideias rapidamente.

Para acelerar ainda mais a criação de conteúdo, considere usar o SEOBoost.

É uma ferramenta que ajuda você a escrever conteúdo amigável para SEO em um só lugar. Você pode usá-la para otimizar seu conteúdo existente com base em sugestões baseadas em dados e ver o que seus concorrentes estão fazendo nas SERPs. Dessa forma, você não está apenas adivinhando qual conteúdo criar.

4. As três principais métricas de acompanhamento de desempenho de conteúdo são tráfego do site (83%), engajamento por e-mail (81%) e engajamento do site (81%).

O interessante é que as métricas focadas em qualidade e custo estão mais baixas na lista. Por exemplo, a qualidade do lead (44%) e o custo para adquirir um lead, assinante e/ou cliente (37%) estão perto do final.

Isso pode sugerir que nem muitas empresas estão acompanhando seu retorno sobre o investimento (ROI) de perto. Essa lacuna oferece uma chance de superar seus concorrentes.

Focar na qualidade do lead e nos custos de aquisição pode ajudá-lo a identificar qual conteúdo realmente gera valor e atrai seus clientes ideais. 

Se você quiser saber mais sobre como configurar isso, confira nosso guia para iniciantes sobre rastreamento de conversão do WordPress.

Mais Estatísticas Gerais de Marketing de Conteúdo

• 90% das organizações têm uma estratégia de marketing de conteúdo.
• O principal objetivo do marketing de conteúdo é aumentar o reconhecimento da marca.
• 54% das empresas medem o ROI de seu marketing de conteúdo.
• 51% do consumo de conteúdo vem de pesquisas orgânicas.
• 60% das organizações estão focando em mídia própria para seu marketing de conteúdo, como blogs, newsletters e sites.
• 57,2% das empresas relatam que sua estratégia de marketing de conteúdo é moderadamente ou muito bem-sucedida.
• A indústria de marketing de conteúdo valia US$ 600 bilhões até o final de 2024.

Tendências de Tecnologia em Marketing de Conteúdo: De IA e RV à Pesquisa por Voz

Aqui estão algumas das últimas estatísticas de marketing que estão mudando a forma como as empresas criam e compartilham conteúdo.

5. 58% dos profissionais de marketing dos EUA disseram que a IA generativa aumentou o desempenho de sua criação de conteúdo.

Se você já não está usando IA, está perdendo. Na verdade, as ferramentas que você usa podem já estar usando IA, mas você simplesmente não está aproveitando.

Por exemplo, SeedProd, um popular construtor de páginas com arrastar e soltar, agora inclui ferramentas de geração de imagens e criação de conteúdo com inteligência artificial. Esses recursos podem ajudá-lo a criar landing pages rapidamente, sem começar do zero.

De acordo com o HubSpot, os profissionais de marketing estão usando IA para vários tipos de conteúdo: 57% para newsletters e e-mails, 46% para posts de mídia social baseados em texto, 46% para conteúdo de mídia social baseado em vídeo e 38% para artigos de blog de formato longo. 

Se você quiser saber mais, confira nosso artigo sobre como usar IA para impulsionar seu marketing.

6. 63% dos usuários de IA dizem que imprecisões no conteúdo de IA são um grande desafio.

A IA é uma ajudante, não um substituto para a criatividade e expertise humana. É por isso que verificar os fatos do seu conteúdo e fazê-lo soar mais como sua voz pessoal é importante, especialmente quando tanto conteúdo online é gerado por IA.

Sua própria voz também é essencial para estabelecer E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade), que o Google usa para julgar a qualidade do conteúdo.

Para mais informações sobre como usar IA de forma eficaz sem prejudicar seu SEO, confira se o conteúdo de IA é ruim para o SEO. Ele responde a essa pergunta e compartilha dicas sobre como tornar o conteúdo gerado por IA mais amigável para humanos.

Apenas 13% dos profissionais de marketing diminuíram seu investimento em realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA) em 2024, enquanto 84% investiram o mesmo valor ou mais.

Um ótimo exemplo de RA em ação é o aplicativo da IKEA.

Ele usa RA para permitir que os clientes vejam como os móveis ficariam em suas casas antes de comprar. Esse tipo de conteúdo interativo cria uma experiência de usuário única e envolvente.

Nossa recomendação geral é investir em RV e RA apenas se realmente beneficiar seu negócio e seus clientes. Embora seja uma tendência empolgante de marketing de conteúdo, não é necessária para todas as empresas. Considere seu público, produtos e objetivos antes de começar.

8. O resultado médio de pesquisa por voz do Google tem 1.199 compartilhamentos no Facebook e 44 Tweets.

Como mencionamos em nosso artigo sobre estatísticas de pesquisa do Google, a pesquisa por voz está se tornando mais popular. E essa tendência destaca uma estratégia fundamental para que seu conteúdo tenha um bom desempenho nesses resultados de voz.

O marketing de conteúdo bem-sucedido não é mais apenas sobre SEO. Você também precisa se concentrar em tornar seu conteúdo compartilhável em plataformas de mídia social. Essa prova social parece desempenhar um papel significativo em como o Google classifica o conteúdo para pesquisa por voz.

Para facilitar o compartilhamento do seu conteúdo pelos seus leitores, você pode querer adicionar botões de compartilhamento social ao seu site WordPress. Temos um guia detalhado sobre como adicionar botões de compartilhamento social no WordPress que pode ajudá-lo a configurar isso.

Mas não confie apenas nos seus leitores para compartilhar seu conteúdo. Você também pode promovê-lo e reutilizá-lo em diferentes plataformas.

Muitas vezes, os usuários pularão o clique em um link se ele não chamar a atenção deles. Ao reutilizar conteúdo, você pode apresentar suas ideias em diferentes formatos que atraem várias preferências.

Mais Fatos Sobre Tecnologia em Marketing de Conteúdo

• 75,7% dos profissionais de marketing agora usam ferramentas de IA para o trabalho.
• 85,1% dos profissionais de marketing usam IA para escrever artigos.
• 46% usam IA para escrever cópias e 41% a usam para delinear.
• Os 3 principais usos da IA são brainstorming de novos tópicos (51%), pesquisa de títulos e palavras-chave (45%) e escrita de rascunhos (45%).
• 40% dos profissionais de marketing de conteúdo usam IA para ajudar a criar estratégias gerais, como a criação de personas.
• Apenas 30,1% dos profissionais de marketing acham que a IA prejudicará o tráfego de pesquisa em 5 anos.
• 43,8% das empresas que usam IA relatam sucesso acima da média, em comparação com 48,6% daquelas que não usam IA.
• Apenas 12% dos profissionais de marketing incluem a pesquisa por voz em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mídias Sociais: O Coração do Marketing de Conteúdo

Quer você ame ou odeie, as mídias sociais são uma grande parte do marketing de conteúdo. Confira estas tendências e estatísticas de mídias sociais que podem ajudar seu negócio.

9. 71% da Geração Z e 51% dos Millennials gostam de encontrar novos produtos nas mídias sociais.

Esses dois grupos demográficos têm muito poder de compra, então é importante alcançá-los onde eles são mais ativos online.

No entanto, isso significa que você precisa estar em todas as plataformas de mídia social? Não exatamente. Apenas concentre-se naquelas onde seus clientes passam a maior parte do tempo.

Por exemplo, se você vende roupas, então o Instagram pode ser ótimo para você.

Por outro lado, o TikTok se tornou um marketplace de mídia social no estilo Amazon, onde você pode vender quase tudo que chama a atenção das pessoas. Seu recurso de loja permite que os usuários comprem produtos diretamente pelo aplicativo, tornando-o uma plataforma poderosa para empresas que visam públicos mais jovens.

10. 52% das pessoas dizem que conteúdo engraçado de marcas é o mais relacionável nas mídias sociais, seguido por conteúdo realmente relacionável (38%).

Em vez de promover constantemente seus produtos, concentre-se em criar conteúdo que ressoe com seus seguidores.

ClickUp e Duolingo são ótimos exemplos. No TikTok e no Instagram Reels, eles compartilham vídeos divertidos que as pessoas adoram assistir.

Não se preocupe – compartilhar conteúdo engraçado ou relacionável não prejudicará a imagem da sua marca se feito com cuidado. Na verdade, pode tornar sua marca mais simpática e memorável.

A chave é garantir que seu conteúdo esteja alinhado com os valores da sua marca e atenda às expectativas do seu público.

11. 50% dos Millennials e 38% dos Gen X dizem que abriram o TikTok nos últimos três meses.

Ao contrário do que se acredita popularmente, o TikTok não é apenas para jovens. Ele agora está se tornando popular com grupos mais velhos também.

Por causa disso, até empresas que você não esperaria agora têm presença no TikTok e estão se saindo muito bem.

Por exemplo, o ramo nórdico da Bain & Company, uma consultoria, tem 11,4 mil seguidores e 83,6 mil curtidas no TikTok. Isso mostra que qualquer empresa pode ter sucesso na plataforma se tentar.

Eles o usam para construir sua marca mostrando as pessoas por trás da empresa e, às vezes, encontram potenciais contratados. Eles também não tentam seguir todas as tendências do TikTok. Em vez disso, eles só participam quando faz sentido, como vídeos de 'ponto de vista' ou resumos de fim de ano.

1 em cada 5 consumidores se veem como criadores de conteúdo.

Em outras palavras, qualquer pessoa com um smartphone e uma conta em rede social pode ser um influenciador e afetar as opiniões de outras pessoas sobre sua marca.

Se você deseja incentivar os clientes a promover seus produtos ou serviços, iniciar um programa de afiliados ou de indicação é uma excelente opção. É uma situação em que todos ganham: você obtém mais exposição e seus clientes são recompensados por sua lealdade.

Dito isso, é importante lembrar que essa tendência funciona nos dois sentidos. Assim como alguém pode promover sua marca, também pode compartilhar experiências negativas. Portanto, certifique-se de focar no desenvolvimento de um bom produto e na prestação de um excelente atendimento ao cliente.

Mais Fatos sobre Marketing de Conteúdo em Redes Sociais

• Redes sociais são o principal canal usado para distribuição de marketing de conteúdo.
• 52% das empresas gastam a maior parte de seu orçamento de marketing de conteúdo em redes sociais e construção de comunidade.
• O Facebook é a plataforma de rede social mais utilizada por profissionais de marketing (57%), seguido pelo Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) e X (39%).
• 82% dos profissionais de marketing reutilizam material em diferentes plataformas de redes sociais.
• 27% dos usuários de redes sociais estiveram ativos em uma comunidade online nos últimos três meses.
• 24% dos profissionais de marketing dizem que o TikTok oferece o maior ROI em comparação com outros canais de redes sociais.
• 52% dos usuários americanos do TikTok acham os anúncios na plataforma divertidos e envolventes.
• Millennials e a Geração X preferem encontrar novos produtos nas redes sociais através de anúncios, enquanto a Geração Z prefere vídeos curtos.
• Mais de 20% dos usuários de redes sociais compraram um produto com base na recomendação de um influenciador nos últimos três meses.
• Para a Geração Z, as recomendações de influenciadores (9%) são mais importantes do que as recomendações de amigos e familiares (7%) ao fazer compras.
• O LinkedIn é usado por 96% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B.
• 84% dos profissionais de marketing dizem que o LinkedIn tem o melhor desempenho, seguido pelo Facebook (29%) e YouTube (22%).

Marketing de Vídeo: O Formato de Marketing de Conteúdo Mais Quente

Você consegue imaginar um mundo sem conteúdo em vídeo?

Desde o nascimento do YouTube, os vídeos ajudaram bilhões de usuários a aprender novas habilidades, encontrar entretenimento e se conectar com marcas de maneiras que nunca foram possíveis antes.

Aqui estão algumas tendências e estatísticas que mostram por que o marketing em vídeo é tão poderoso.

13. 43% dos profissionais de marketing dizem que vídeos curtos são o formato de vídeo com melhor desempenho.

A popularidade dos vídeos curtos não é surpreendente, dada a ascensão de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

A melhor parte? Esses formatos são acessíveis a qualquer pessoa com um smartphone, facilitando a criação de conteúdo em vídeo para empresas de todos os tamanhos.

No entanto, criar vídeos curtos eficazes requer alguma habilidade. Um ótimo 'gancho' — uma abertura que chama a atenção e faz com que os espectadores queiram continuar assistindo — é essencial. Você também precisa ser capaz de encurtar sua mensagem para 15 a 60 segundos, dependendo da plataforma.

14. 87% dos profissionais de marketing dizem que adicionar um vídeo aos seus sites diminuiu sua taxa de rejeição.

Os vídeos são ótimos para explicar ideias complexas rapidamente de uma forma divertida, o que pode ser o motivo pelo qual são tão eficazes.

Mas antes de começar a criar e adicionar vídeos a todas as páginas do seu site, aqui está uma dica: não envie vídeos diretamente para o seu site. Isso pode deixar seu site WordPress lento, o que pode levar a uma taxa de rejeição ainda maior.

Em vez disso, use plataformas como o YouTube e então incorpore os vídeos usando uma ferramenta como o Smash Balloon. Essa abordagem pode ajudar seu site a carregar mais rápido e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

15. Artigos com pelo menos um vídeo recebem 70% mais tráfego orgânico, mas apenas 8% dos posts de blog realmente incluem vídeos.

Os benefícios de adicionar vídeo vão além de apenas melhorar o tráfego do site. Muitas pessoas aprendem visualmente, então incluir vídeos em seu conteúdo pode melhorar sua experiência geral do usuário. Vídeos podem demonstrar processos passo a passo e engajar os espectadores de maneiras que o texto sozinho não consegue.

No WPBeginner, usamos essa abordagem em nossa estratégia de conteúdo. Criamos tutoriais em vídeo para complementar nosso conteúdo escrito, mas somos seletivos sobre quais artigos recebem um vídeo.

Priorizamos tutoriais que realmente beneficiarão nossos assinantes se o conteúdo for explicado de forma mais visual. Dessa forma, não esgotamos nossos recursos criando vídeos para todos os artigos. Além disso, garantimos que os vídeos que fazemos sejam verdadeiramente valiosos para nosso público.

16. Os espectadores se importam 1,6 vezes mais com conteúdo que se relaciona com suas paixões do que com alta qualidade de produção.

Você pode gastar muito dinheiro fazendo um vídeo muito sofisticado, mas se ele não se conectar com o que seus espectadores se importam, ele pode não ter um bom desempenho. Mas um vídeo mais simples que realmente fala aos interesses dos seus espectadores pode se tornar muito mais popular.

Isso não significa que você deva ignorar completamente a qualidade. Seus vídeos ainda precisam ter uma boa aparência e som. Mas isso significa que você não precisa de um orçamento enorme para fazer vídeos que funcionem bem.

Mais Estatísticas Sobre Marketing de Conteúdo em Vídeo

• O vídeo é o principal tipo de conteúdo usado para marketing em todo o mundo.
• 45% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é o formato de marketing de conteúdo com melhor desempenho.
• Profissionais de marketing dizem que o vídeo ajuda os clientes a entenderem melhor seus produtos (97%) e que eles veem um aumento no reconhecimento da marca através de marketing de vídeo (95%).
• 87% dos profissionais de marketing associam o crescimento das vendas ao conteúdo em vídeo.
• 65% das marcas criam de 1 a 4 vídeos de marketing por mês, focando mais na qualidade do que na quantidade.
• Metade dos millennials e da Geração Z dizem que 'não saberiam como passar pela vida' sem conteúdo em vídeo.
• 56% dos consumidores dos EUA compraram algo com base em um anúncio do TikTok, e 36% disseram que estavam dispostos a fazê-lo.
• 53% dos profissionais de marketing estão usando vídeos curtos como TikToks, Instagram Reels e YouTube Shorts.
• 63% dos consumidores dizem que é mais importante que os vídeos de marketing sejam autênticos do que polidos.
• 36% dos consumidores querem aprender sobre produtos através de vídeos curtos.
• Após os vídeos curtos, os tipos de vídeo com melhor desempenho são vídeos de empresa/produto (33%), histórias de sucesso de clientes (32%), visões gerais de produtos (29%) e vídeos de como fazer (27%).

Blogging e SEO: As Fundações do Marketing de Conteúdo

Enquanto novas tendências vêm e vão, blogging e SEO permanecem como duas das táticas mais utilizadas para marketing de conteúdo. Aqui estão algumas estatísticas que você deve saber para refinar sua estratégia:

17. Posts do tipo ‘Tudo o que você precisa saber’ têm o melhor desempenho em visualizações de página e tempo gasto na página, mas representam apenas cerca de 0,4% a 0,8% de todo o conteúdo online.

Esses posts abrangentes (também chamados de guias definitivos) cobrem um único tópico em grande detalhe. Eles geralmente incluem várias seções, muitos exemplos e dicas práticas. O fato de terem um desempenho tão bom mostra que os usuários valorizam conteúdo aprofundado e completo.

No entanto, não recomendamos começar sua estratégia de conteúdo de blog com este tipo de post imediatamente. Em vez disso, comece com peças de conteúdo mais curtas e específicas. Com o tempo, você pode combiná-las em um post maior e mais abrangente.

Por exemplo, nosso guia definitivo para aumentar a velocidade e o desempenho do WordPress é um dos nossos artigos de melhor desempenho. Ele combina informações de vários posts menores em um recurso abrangente e foi compartilhado 28.000 vezes e contando.

Para encontrar bons tópicos para o seu blog, experimente pesquisa de palavras-chave de cauda longa usando ferramentas como LowFruits.

Isso pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave onde os sites com melhor classificação têm baixa autoridade de domínio, dando a você uma chance melhor de ranquear bem.

18. Marcas que mantêm um blog podem aumentar seus leads em até 165% em comparação com apenas 73% para aquelas que não mantêm um blog.

Isso significa que seu blog precisa fazer mais do que apenas fornecer informações. Ele também deve converter visitantes em leads.

Com o OptinMonster, você pode adicionar campanhas inline, pop-up ou na barra lateral em todo o seu blog. Isso pode ajudar a transformar leitores em assinantes ou clientes, não importa em que estágio eles estejam ao interagir com seu conteúdo.

Outra ótima opção é o Beacon.

Ele permite que você crie ímãs de leads (como e-books ou checklists) que você pode oferecer em seus posts de blog em troca de informações de contato.

19. À medida que a IA impacta os resultados de pesquisa, os profissionais de marketing B2B estão focando em responder à intenção do usuário (31%), publicar conteúdo de liderança de pensamento (27%) e criar conteúdo conversacional (22%).

Hoje em dia, é difícil dizer se algo foi escrito por um humano ou por uma IA. É por isso que o Google agora procura mais por conteúdo que demonstre conhecimento e experiência reais.

Isso significa que apenas usar as palavras-chave certas não é mais suficiente. Você precisa mostrar que realmente sabe do que está falando e adicionar um toque pessoal à sua escrita.

Por exemplo, para ajudar nossos leitores, temos uma coluna de guest post onde convidamos especialistas para compartilhar suas experiências em WordPress, marketing digital, eCommerce e muito mais. Dessa forma, podemos fornecer aos nossos leitores informações confiáveis de pessoas que realmente entendem do assunto.

20. As pessoas geralmente começam a perder o interesse em um artigo após lerem por 7 minutos.

Quer você esteja criando conteúdo longo ou curto, uma coisa é clara: a capacidade de atenção das pessoas diminuiu. Isso apenas significa que você precisa escrever conteúdo que seja fácil de ler e escanear para os usuários.

Nossa recomendação é usar um plugin de SEO para WordPress como o All in One SEO (AIOSEO). Este plugin pode avaliar a legibilidade do seu artigo com base em vários critérios, como:

• Quão fácil é entender a linguagem
• Se você usa títulos para dividir longos blocos de texto
• Se há imagens ou vídeos para dar um descanso aos olhos do seu leitor
• Se você usa muita voz passiva

Veja como fica:

Além disso, o AIOSEO possui outros recursos úteis para otimizar seu site, como um monitor de atualizações do algoritmo do Google para que você possa ver como essas mudanças afetam suas classificações.

Você pode saber mais sobre o plugin em nossa análise do AIOSEO.

Mais Tendências de Blogging em Marketing de Conteúdo

• 92% dos profissionais de marketing dizem que manterão ou gastarão mais em blogs, mostrando o quão popular essa estratégia ainda é.
• 59% dos profissionais de marketing B2C dizem que conteúdo de alta qualidade é a estratégia de SEO mais eficaz.
• 83% dos profissionais de marketing dizem que é melhor fazer menos postagens, desde que sejam de alta qualidade.
• 70% das pessoas preferem aprender com blogs a anúncios regulares.
• 85,19% de todos os visitantes de blogs vêm de mecanismos de busca.
• Em média, os blogs têm uma taxa de rejeição de 82,4%.
• Artigos de 'Erros a Evitar' são os mais compartilhados.
• Artigos de 'Como Fazer' e de comparação recebem mais backlinks.
• Blogs de alto desempenho publicam pelo menos um artigo por dia.
• Artigos com 7 ou mais imagens recebem 555% mais backlinks e 259% mais visualizações de página exclusivas do que aqueles sem imagens.
• Conteúdo de formato longo, entre 3000 e 10.000 palavras, é mais compartilhado do que conteúdo de formato curto.
• Não há relação entre as pontuações de Flesch Reading Ease e as posições de classificação nos mecanismos de busca.

Relações Públicas Digitais: Campanhas de Marketing de Conteúdo que Geram Backlinks

Relações públicas (RP) digitais são frequentemente vistas como o azarão do marketing de conteúdo. Quando feitas corretamente, podem trazer muita visibilidade para sua marca e aumentar a autoridade de sua marca no setor. Mas também pode dar muito trabalho.

Vamos analisar algumas estatísticas sobre essa tendência de marketing de conteúdo:

21. 56,4% dos profissionais de marketing confiam na geração orgânica de links em vez de contato manual para construir links.

Geração orgânica de links significa criar conteúdo que atrai naturalmente backlinks sem solicitá-los diretamente. Isso pode incluir guias aprofundados, pesquisas originais ou insights únicos que outros sites desejam referenciar.

Essa abordagem pode ser mais eficaz porque os links são conquistados com base no valor do conteúdo, não por meio de negociação. Também aumenta sua expertise percebida, pois outros em seu setor começam a vê-lo como uma fonte confiável de informação.

Semrush é um ótimo exemplo disso. A empresa frequentemente realiza pesquisas e enquetes sobre a indústria de marketing e as compartilha gratuitamente em troca das informações do usuário.

22. 68,4% das empresas que priorizam a construção de links criam conteúdo mais interativo em comparação com aquelas que não o fazem.

Conteúdo interativo são tipicamente ferramentas online gratuitas que os usuários podem usar para si mesmos. Isso inclui coisas como calculadoras, quizzes ou jogos divertidos.

Esses elementos interativos são considerados 'ímãs de links' porque fornecem valor imediato aos usuários. Outros sites frequentemente linkam para eles como recursos úteis para suas próprias audiências.

Para participar dessa tendência, pense em que tipo de ferramenta online seu público acharia útil. Você poderia criar uma calculadora relacionada à sua indústria? Ou talvez um quiz que ajude os usuários a entender melhor suas necessidades?

Por exemplo, criamos nossa própria ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave porque muitas ferramentas semelhantes são caras ou difíceis de usar. Como muitos de nossos leitores são proprietários de pequenas empresas, queríamos dar a eles uma ferramenta que pudesse ajudá-los a gerar ideias de palavras-chave sem nenhum custo.

Mais Tendências de Marketing de Conteúdo Sobre Relações Públicas Digitais

• 87% dos profissionais de marketing gastarão o mesmo valor ou mais em estudos de caso este ano.
• 88% dos profissionais de marketing gastarão o mesmo valor ou mais em infográficos este ano.
• 26% dos profissionais de marketing usam estudos de caso como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.
• Os 3 principais tipos de conteúdo B2B com melhor desempenho são estudos de caso/histórias de clientes, vídeos e eBooks/white papers de liderança de pensamento.
• Artigos com dados tendem a ter um desempenho melhor, com 5% dos artigos de alto desempenho contendo estudos de dados em comparação com 2% dos de baixo desempenho.
• 63% dos profissionais de marketing dizem que backlinking e link building são suas estratégias de SEO mais eficazes.

Podcasts: Uma Tendência Passageira ou Aqui Para Ficar?

Podcasts podem ser novos, mas já são grandes no mundo do conteúdo. Vamos ver por que esse formato de áudio se tornou tão popular.

23,42% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram um podcast no último mês.

Se você quer iniciar um podcast para o seu negócio, pergunte-se: Você tem assuntos para falar regularmente? Você consegue fazer novos episódios com frequência? Seu público gosta de ouvir conteúdo? Você tem tempo para fazer áudio de boa qualidade?

Se você precisar de inspiração, pode conferir o podcast ‘LifeAfter/The Message’ da General Electric. Este podcast de ficção científica conta uma história que incorpora tecnologia real desenvolvida pela empresa.

Dessa forma, a empresa pode mostrar suas inovações em um formato divertido, atraindo ouvintes que normalmente não se engajariam com conteúdo de marca.

24,46% das pessoas que ouvem podcasts mensalmente dizem que os anúncios não são irritantes, o que é 23% maior do que para anúncios do YouTube.

As pessoas podem não se importar com anúncios de podcast porque eles geralmente soam mais pessoais. Os apresentadores geralmente leem os anúncios em seu próprio estilo, fazendo com que pareçam mais sugestões amigáveis.

Para empresas, isso significa que anúncios em podcasts podem ser uma ótima maneira de alcançar pessoas. E para criadores de podcasts, isso significa que você pode ganhar dinheiro sem incomodar muito seus ouvintes.

Dito isso, se você é proprietário de uma empresa, sugerimos procurar podcasts que falem com as mesmas pessoas que você deseja alcançar. Por outro lado, os criadores de conteúdo devem promover apenas coisas que realmente gostam para manter a confiança de seus ouvintes.

Mais Estatísticas de Conteúdo de Podcast

• 80% dos ouvintes de podcast ouvem todo ou quase todo o episódio.
• O Spotify é o principal aplicativo para podcasts (35,8%), com o Apple Podcasts em segundo lugar (33,8%).
• Os tipos de podcast mais apreciados são comédia, notícias e sociedade e cultura.
• 49% gostam de podcasts enquanto fazem tarefas domésticas.
• 42% ouvem podcasts a caminho do trabalho.
• 29% dos ouvintes sintonizam podcasts enquanto se exercitam.
• As pessoas encontram novos podcasts principalmente através de diretórios de aplicativos (40%), pedindo a amigos com gostos semelhantes (18,3%) ou em mídias sociais (15,2%).
• Para públicos focados em tecnologia, uma grande maioria (73%) de engenheiros ouve podcasts relacionados ao trabalho semanalmente.

O Lado Empresarial do Marketing de Conteúdo

Como em tudo nos negócios, há custos e aspectos operacionais a serem considerados quando se trata de marketing de conteúdo. Aqui estão algumas tendências importantes que podem ajudá-lo a tomar decisões inteligentes sobre sua estratégia de conteúdo.

25. Para cada dólar gasto em marketing de conteúdo, as empresas ganham em média US$ 2,77, o que representa um lucro de 177%.

Embora esse retorno sobre o investimento (ROI) pareça impressionante, é importante lembrar que os resultados podem variar.

Algumas campanhas podem custar mais ou levar mais tempo para mostrar resultados. Você precisará considerar todos os custos, incluindo o tempo gasto na criação de conteúdo, quaisquer ferramentas ou plataformas que você use e despesas promocionais.

26. 80% dos profissionais de marketing de conteúdo de muito sucesso têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Ter um plano escrito ajuda a alinhar sua equipe e definir metas claras. Não precisa ser longo ou complicado, mas deve incluir alguns elementos-chave:

• Seu público-alvo
• Objetivos de conteúdo (como aumentar o tráfego ou gerar leads)
• Tipos de conteúdo que você criará
• Com que frequência você publicará
• Como você medirá o sucesso

O documento não precisa ser longo. Mesmo um documento simples de uma página pode fazer uma grande diferença em manter seus esforços de conteúdo focados e eficazes.

Se você quiser criar uma estratégia de conteúdo para seu site, veja como criar um plano de conteúdo eficaz no WordPress.

27. 48% do marketing de conteúdo é terceirizado para agências ou empresas terceirizadas, com design gráfico (47%), design de vídeo ou animação (43%) e redação (37%) sendo as principais tarefas terceirizadas.

Isso mostra que você não precisa fazer tudo sozinho se não for bom nisso. Você pode obter ajuda de especialistas. Essas habilidades exigem algum conhecimento porque, sem boa qualidade, é difícil criar conteúdo que funcione bem.

Embora essas sejam as tarefas mais comuns com as quais as empresas buscam ajuda, há muitas outras partes do marketing de conteúdo que podem ser terceirizadas.

Por exemplo, muitas agências de desenvolvimento WordPress oferecem serviços que podem ajudar com SEO ou criação de conteúdo. Com esses serviços, você pode melhorar a visibilidade do seu site, construir sua autoridade e, o mais importante, economizar muito tempo.

28. 49% dos consumidores da Geração Z param de apoiar marcas que não correspondem aos seus valores.

Algumas empresas se saíram bem focando em seus valores. Mas outras perderam muito ao tomar partido em questões.

Sugerimos que você descubra o que é importante para seus clientes. E se você quiser falar sobre seus valores, mostre-os através de ações, não apenas palavras.

Por exemplo, a Patagonia, uma marca de roupas para atividades ao ar livre, demonstra sua posição sobre sustentabilidade de várias maneiras. Primeiro, eles oferecem consertar ou substituir qualquer produto que não funcione bem. Eles também têm uma loja onde as pessoas podem comprar e vender equipamentos usados da Patagonia.

Essas ações mostram que a marca está comprometida em reduzir o desperdício e estender a vida útil de seus produtos.

Mais Tendências de Marketing de Conteúdo Relacionadas a Negócios

• 87% dos profissionais de marketing B2B se concentram em fornecer informações úteis ao seu público em vez de apenas promover seus produtos.
• O marketing de conteúdo custa 62% menos para iniciar e manter em comparação com outros tipos de marketing.
• Empresas que gastam menos de US$ 1.000 em marketing de conteúdo tendem a ter o menor sucesso.
• As principais preocupações dos profissionais de marketing B2C são mudanças nos algoritmos dos motores de busca (64%), mudanças nos algoritmos das redes sociais (53%) e gerenciamento de dados (48%).
• Para verificar se o marketing de conteúdo está funcionando, a maioria das equipes usa o Google Analytics (64%), ferramentas de mídia social (44%) e ferramentas de SEO (34%).
• 54% dos Millennials mais jovens acham que as marcas devem falar sobre questões sociais e políticas relacionadas à diversidade.
• 70% da Geração Z confia mais nas marcas se elas demonstrarem diversidade em seus anúncios.

Tendências de Carreira em Marketing de Conteúdo: Habilidades e Salários em Alta Demanda

Talvez você esteja considerando uma carreira em marketing de conteúdo, mas não sabe por onde começar. Se for o caso, entender as últimas tendências em carreiras de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a tomar melhores decisões sobre seu futuro profissional.

29. Profissionais de marketing de conteúdo nos Estados Unidos ganham uma média de US$ 112.000 por ano.

Para a maioria dos estados do país, essa é uma quantia saudável.

Este salário médio elevado reflete a crescente importância do marketing de conteúdo nas estratégias digitais. As empresas estão dispostas a pagar bem por profissionais que consigam criar conteúdo envolvente que gere resultados para o negócio.

30. As 3 principais habilidades técnicas para posições de marketing de conteúdo não sênior são redação (61%), vídeo (40%) e análise (23%).

Estas são as habilidades fundamentais para o sucesso em marketing de conteúdo.

Pense nisso. Apenas para mídias sociais, você precisa ser bom em escrever roteiros para seus vídeos curtos, criar vídeos envolventes e entender métricas para medir seu desempenho.

Para escrita, sugerimos que você se acostume a usar IA para escrever, pois ela está se tornando uma ferramenta padrão na indústria. Nosso guia sobre como usar IA para gerar conteúdo pode ajudá-lo a começar e tornar seu processo de escrita mais eficiente.

Quanto a vídeos, ferramentas como Camtasia podem ajudá-lo a aprender o básico de edição de vídeo sem gastar muito. E não se preocupe com equipamentos caros. Gravar com seu celular geralmente é suficiente para criar conteúdo de alta qualidade para a maioria das plataformas.

Saber como usar análises também é importante, pois as empresas querem saber se o conteúdo delas está funcionando bem. Usar ferramentas como Google Analytics para rastrear o desempenho do site, Google Search Console para insights de SEO e Buffer para métricas de mídia social pode ajudá-lo a se destacar ao procurar um emprego.

Mais Tendências de Carreira em Marketing de Conteúdo

• Chefes de marketing dizem que querem contratar criadores de conteúdo, gerentes de marketing de conteúdo e estrategistas de conteúdo mais do que tudo.
• Para cargos sêniores de marketing de conteúdo, você precisa de ótimas habilidades de escrita e fala (59%), cerca de 6 anos de experiência (46%) e um diploma universitário relevante (44%).
• Para cargos de marketing de conteúdo iniciante, você deve saber como usar Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) e Adobe Photoshop (10,52%).
• 75% dos profissionais de marketing de conteúdo acham que precisam mudar de emprego para progredir ou não veem como avançar.
• O número de vagas de gerente de marketing de conteúdo deve crescer 10%.
• 1 em cada 4 profissionais de marketing de conteúdo em tempo integral também faz trabalhos freelancer.

Fontes:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, HootSuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Esperamos que esta lista de tendências e estatísticas de marketing de conteúdo possa ajudá-lo com suas próprias táticas de marketing digital.

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Tendências e Estatísticas de Marketing Digital que Você Deveria Saber

• Estatísticas de Marketing de Afiliados que Você Precisa Saber
• Estatísticas Surpreendentes de IA – Tudo o Que Você Precisa Saber
• Estatísticas e Tendências de SEO Impressionantes (Lista Definitiva)
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