Guia para Iniciantes: Como Usar Rich Snippets no WordPress

Ainda me lembro da primeira vez que vi o resultado de pesquisa de um concorrente decorado com avaliações brilhantes em estrelas e uma data de evento. Meu próprio link azul simples de repente pareceu invisível, e eu me preocupei que obter esses resultados chamativos fosse muito técnico para mim.

Foi quando aprendi sobre rich snippets. Eles são o segredo para fazer seu conteúdo se destacar nos resultados de pesquisa, mostrando detalhes extras como avaliações, preços ou até mesmo tempos de preparo de receitas.

Aqui no WPBeginner, usamos ferramentas como All in One SEO para adicionar essas informações, chamadas de marcação schema, aos nossos próprios artigos. É surpreendentemente simples e é uma das melhores maneiras de obter mais cliques dos usuários.

Neste guia, vamos guiá-lo pelos passos exatos para adicionar rich snippets ao seu site WordPress. Cobriremos tanto um método de plugin fácil quanto uma abordagem manual para aqueles que gostam de codificar.

Por que usar Rich Snippets em seu site WordPress?

Rich snippets usam o que é chamado de marcação de schema para fornecer informações extras sobre seu conteúdo aos mecanismos de busca.

Os bots dos mecanismos de busca usam esses dados para exibir informações adicionais sobre suas postagens e páginas nos resultados de pesquisa.

Isso ajuda a fazer com que suas postagens e páginas se destaquem mais nos resultados de pesquisa, o que pode melhorar sua taxa de cliques orgânicos e ajudar você a aumentar o tráfego do seu blog.

Estatísticas de pesquisa do Google comprovam isso, relatando que os rich results recebem 58 cliques para cada 100 pesquisas, superando os resultados de pesquisa regulares.

Isso também ajuda você a construir autoridade em seu nicho, pois seu site se torna mais visível na pesquisa.

Rich snippets não são apenas para sites de avaliações ou receitas. Você pode usar rich snippets para eventos, produtos, pessoas, tutoriais, vídeos, músicas, aplicativos, artigos, posts de blog e muito mais.

Dito isso, vamos mostrar como adicionar snippets ricos ao WordPress. Simplesmente use os links rápidos abaixo para pular diretamente para o método que você deseja usar.

1. Adicionando Snippets Ricos Usando um Plugin do WordPress
2. Adicionando Snippets Ricos Adicionando Código ao WordPress
3. Perguntas Frequentes Sobre Rich Snippets
4. Recursos Adicionais

Método 1. Adicionando Snippets Ricos Usando um Plugin do WordPress

A maneira mais fácil de adicionar snippets ricos ao WordPress é usando o plugin AIOSEO. É o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado, usado por mais de 3 milhões de sites. 

Ele ajuda você a otimizar facilmente seu site para mecanismos de busca sem a necessidade de contratar um especialista em SEO. Além disso, você pode configurar snippets ricos em seu site em alguns cliques.

A primeira coisa que você precisa fazer é instalar e ativar o plugin AIOSEO. Para mais detalhes, veja nosso guia para iniciantes sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, você será imediatamente levado ao assistente de configuração do AIOSEO. Você precisa clicar no botão ‘Vamos Começar’. 

Se o assistente de configuração não aparecer imediatamente, basta ir para All in One SEO » Painel.

A partir daqui, você pode clicar no botão ‘Iniciar o Assistente de Configuração’. Isso o guiará pelas etapas de configuração do plugin para o seu site. 

Ao percorrer o assistente de configuração, você precisará ativar o addon ‘Advanced Rich Snippets + Schema Markups’.

Simplesmente marque a caixa para que ela fique azul, depois clique no botão ‘Salvar e Continuar’.

Na tela final, você precisa inserir sua chave de licença e, em seguida, clicar no botão ‘Conectar’.

Você pode encontrar essas informações na página da sua conta no site da AIOSEO. 

Para mais detalhes, veja nosso guia definitivo sobre como configurar o AIOSEO corretamente para WordPress.

Depois disso, você pode ir para AIOSEO » Aparência de Busca no seu painel de administração do WordPress e, em seguida, clicar na aba ‘Tipos de Conteúdo’.

Em seguida, você pode definir o tipo de marcação de schema para seus posts e páginas.

Simplesmente clique na opção de menu ‘Marcação de Schema’ e, em seguida, você pode escolher o tipo de schema no menu suspenso.

Você poderá ver diferentes tipos de conteúdo que pode criar com o plugin. A lista inclui:

• Curso
• Produto
• Receita
• Software/Aplicativo
• FAQ
• Página da Web
• Perfil
• Artigo

Clicar em qualquer tipo de conteúdo mostrará os campos que estarão disponíveis.

Essas configurações serão as configurações padrão quando você adicionar um novo post de blog. No entanto, você também pode alterá-las individualmente por post.

Abaixo da marcação de schema do post, você também pode controlar o schema padrão para suas páginas.

Simplesmente selecione o ‘Tipo de Schema’ no menu suspenso. Em seguida, você terá opções adicionais para o tipo de schema que selecionar.

Quando terminar de fazer as alterações, clique no botão ‘Salvar Alterações’ antes de sair da página. 

Adicionando Informações de Rich Snippet aos Seus Posts e Páginas

Agora, você pode adicionar informações de schema aos seus posts e páginas individuais, para que eles exibam rich snippets exclusivos nos resultados de busca.

Para fazer isso, basta abrir uma postagem de blog e rolar para baixo, abaixo do editor da postagem. Aqui você verá uma caixa de metadados chamada 'Configurações AIOSEO'.

Você precisa clicar na aba 'Schema' e, em seguida, clicar no botão 'Gerar Schema'.

Isso abrirá o Catálogo de Schema. Simplesmente clique no botão 'Adicionar Schema' ao lado do tipo de schema que você deseja adicionar.

Agora, haverá diferentes campos disponíveis para preencher, com base na opção que você selecionar. Por exemplo, o tipo de esquema ‘Software’ inclui campos para nome, sistema operacional, preço, descrição, avaliação e muito mais.

Quando terminar, clique no botão ‘Adicionar Schema’. Não se esqueça de clicar em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ na postagem para salvar suas alterações também.

Adicionar marcação de schema a páginas individuais do WordPress é semelhante. Você precisa abrir a página que deseja editar e, em seguida, rolar para baixo até a caixa de meta ‘Configurações do AIOSEO’ abaixo do editor da página.

Em seguida, clique na opção de menu ‘Schema’, clique no botão ‘Gerar Schema’ e selecione o tipo de schema da sua página no Catálogo de Schemas.

Diferentes opções aparecerão dependendo do tipo de schema que você selecionar. 

Assim como acima, quando terminar, você precisa clicar no botão ‘Adicionar Schema’ e clicar em ‘Atualizar’ ou ‘Publicar’ na página para tornar suas alterações visíveis. 

Adicionar informações de rich snippet não fará diferença na parte visível do seu blog WordPress. No entanto, você estará fornecendo aos bots dos motores de busca dados extras para exibir com suas postagens e páginas nos resultados de pesquisa. 

Método 2. Adicionando Rich Snippets Adicionando Código ao WordPress

Outra maneira de adicionar rich snippets ao WordPress é adicionando código ao WordPress. Se você nunca fez isso antes, consulte nosso guia sobre como copiar e colar código no WordPress.

Os dados estruturados podem ser escritos em alguns formatos, como Microdata, RDFa e JSON-LD. Embora todos funcionem, JSON-LD é o formato recomendado pelo Google.

Geralmente é o mais fácil e seguro para iniciantes, pois você pode adicioná-lo como um único bloco de código (geralmente no cabeçalho do seu site) sem ter que editar diretamente o HTML visível do seu post.

Por exemplo, imagine que você tem uma página simples 'Sobre Mim'. Para adicionar dados estruturados usando JSON-LD, você adicionaria um script especial à sua página. Isso não muda a aparência da sua página, mas fornece aos mecanismos de busca todas as informações importantes em um formato que eles entendem.

Veja como seria um script JSON-LD para uma pessoa. Normalmente, você adicionaria isso usando um plugin que permite inserir código no cabeçalho do seu site.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "John Smith",
  "jobTitle": "Support Technician",
  "image": "https://www.example.com/johnsmith.jpg",
  "url": "https://www.example.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "101 Washington Avenue",
    "addressLocality": "Eagleton",
    "addressRegion": "IN",
    "postalCode": "46818"
  },
  "email": "johnsmith@example.com",
  "telephone": "+1-425-123-4567"
}
</script>

Para cada tipo de conteúdo, existem algumas propriedades especiais que precisam ser definidas.

Schema.org é a organização que ajuda a manter o padrão para diferentes tipos de conteúdo. Você encontrará documentação extensa com exemplos para cada tipo de conteúdo de schema em seu site.

Aqui está outro exemplo para uma postagem de receita. Como você pode ver, o script JSON-LD contém todos os detalhes importantes, como o nome da receita, autor, tempo de cozimento e ingredientes de forma estruturada.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Mom's World Famous Banana Bread",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Smith"
  },
  "image": "https://example.com/bananabread.jpg",
  "description": "This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor.",
  "prepTime": "PT15M",
  "cookTime": "PT1H",
  "recipeYield": "1 loaf",
  "recipeIngredient": [
    "3 or 4 ripe bananas, smashed",
    "1 egg",
    "3/4 cup of sugar"
  ],
  "recipeInstructions": {
    "@type": "HowToSection",
    "name": "Instructions",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Preheat the oven to 350 degrees. Mix in the ingredients in a bowl. Add the flour last."
      },
      {
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Pour the mixture into a loaf pan and bake for one hour."
      }
    ]
  }
}
</script>

Se você estiver adicionando rich snippets manualmente em seus posts do WordPress, então você precisará adicionar HTML manualmente ao WordPress. Para mais detalhes, veja nosso guia para iniciantes sobre como editar HTML no editor de código do WordPress.

Você também pode precisar consultar o recurso do Google para Desenvolvedores sobre dados estruturados para entender quais propriedades são necessárias para cada tipo de conteúdo.

Testando sua Marcação de Schema para Rich Snippets

Se você usou um plugin ou adicionou o código manualmente, é uma ótima ideia testar sua configuração para garantir que o Google possa lê-la corretamente. O Google oferece duas ferramentas gratuitas para isso, cada uma com um propósito diferente.

1. Verifique a elegibilidade com o Teste de Resultados Ricos

Esta é a ferramenta mais importante para a maioria dos usuários. Ela verifica se sua página é elegível para os aprimoramentos visuais especiais (resultados ricos) que o Google pode exibir nos resultados de pesquisa.

Para usá-la, acesse a ferramenta Teste de Resultados Ricos. Insira o URL da sua postagem ou página e clique em 'Testar URL'.

A ferramenta analisará sua página e informará quais tipos de resultados ricos ela encontrou e se eles são válidos. Esta é a melhor maneira de confirmar que seu schema de receita, avaliação ou FAQ está funcionando corretamente!

2. Valide seu código com o Validador de Marcação de Schema

Esta é uma ferramenta mais técnica que verifica se o seu código de schema está escrito corretamente de acordo com os padrões oficiais do Schema.org. Ele valida todos os tipos de schema, não apenas aqueles que criam resultados ricos.

Você pode encontrá-la acessando o Validador de Marcação de Schema. Assim como antes, insira seu URL e clique em 'Executar Teste'.

O validador mostrará todo o schema que encontrou na página e apontará quaisquer erros ou avisos no próprio código.

Seu objetivo aqui é ver ‘0 Erros’ para garantir que seu código esteja perfeitamente limpo.

Perguntas Frequentes Sobre Rich Snippets

Sabemos que aprender sobre marcação de schema e rich snippets pode gerar algumas dúvidas. Abaixo estão as respostas para algumas das mais comuns que ouvimos de nossos leitores.

1. O que são rich snippets no WordPress?

Rich snippets são resultados de pesquisa visualmente aprimorados que mostram informações extras extraídas dos dados estruturados do seu site (marcação de schema). Isso pode incluir avaliações com estrelas, preços, tempos de cozimento ou datas de eventos, tornando sua listagem mais atraente e informativa para os usuários.

2. Quanto tempo leva para os rich snippets aparecerem nos resultados de pesquisa?

Não há um prazo exato. Após adicionar a marcação de schema, mecanismos de pesquisa como o Google precisam rastrear seu site novamente para descobrir as alterações. Isso pode levar de alguns dias a várias semanas, dependendo da frequência de rastreamento do seu site.

3. Adicionar marcação de schema garante que eu receberei rich snippets?

Não, não garante. Embora adicionar marcação de schema correta torne seu site elegível para rich snippets, o Google toma a decisão final sobre exibi-los. Eles podem optar por não mostrá-los com base na consulta de pesquisa, dispositivo, localização ou qualidade geral do conteúdo.

4. Qual é a melhor maneira de adicionar rich snippets: um plugin ou código manual?

Para a grande maioria dos usuários do WordPress, usar um plugin como All in One SEO é o melhor método. É muito mais fácil, seguro e elimina o risco de cometer erros de codificação que poderiam quebrar seu site.

O método de código manual é recomendado apenas para usuários avançados que se sentem confortáveis editando arquivos de tema e escrevendo HTML.

Recursos Adicionais

Agora que você sabe como adicionar rich snippets, pode achar estes outros guias úteis para melhorar o SEO e a experiência do usuário do seu site:

• Melhores Plugins de Marcação de Schema para WordPress – Nossas escolhas de especialistas dos melhores plugins para ajudá-lo a adicionar diferentes tipos de schema ao seu site.
• Como Adicionar uma Seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no WordPress – Aprenda a criar uma seção de FAQ e adicionar o schema correspondente para ganhar rich snippets.

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