Le référencement WooCommerce simplifié – Un guide étape par étape pour être classé n°1 sur Google

Si vous lisez ceci, il y a de fortes chances que vous ayez déjà consacré beaucoup d'efforts à votre boutique WooCommerce. Vos produits sont superbes, le design est épuré et vos clients sont satisfaits de ce que vous vendez.

Mais si de nouvelles personnes ne trouvent pas votre boutique sur Google, vous manquez alors beaucoup de ventes potentielles.

Nous avons vu cela se produire avec de nombreuses boutiques en ligne. Tout semble parfait en surface, mais le site peine à attirer du trafic car il n'est pas correctement configuré pour le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).

La bonne nouvelle, c'est que WooCommerce vous offre des avantages intégrés incroyables pour le SEO que de nombreux propriétaires de boutiques ignorent.

Nous avons passé des années à aider les propriétaires de boutiques à exploiter ces fonctionnalités, et les résultats parlent d'eux-mêmes. Dans ce guide, nous vous montrerons exactement comment optimiser votre boutique WooCommerce afin qu'elle se classe plus haut dans les résultats de recherche Google.

Nous vous guiderons étape par étape, afin que vous puissiez commencer à attirer davantage de clients pertinents vers votre boutique – ceux qui recherchent déjà ce que vous vendez.

Avant de commencer, abordons les bases.

Qu'est-ce que WooCommerce ?

WooCommerce est un plugin e-commerce open-source conçu pour WordPress. Il vous permet de tirer parti du système de gestion de contenu (CMS) le plus puissant et de l'utiliser pour gérer une boutique en ligne.

De plus, en raison de sa nature open-source, vous pouvez personnaliser chaque aspect de votre boutique et créer facilement des extensions personnalisées.

Avant de lancer une boutique en ligne, la plupart des débutants posent généralement l'une des deux questions : Comment WooCommerce se compare-t-il à Shopify, et WooCommerce est-il optimisé pour le SEO ?

Nous avons créé une comparaison détaillée de Shopify et WooCommerce que vous pouvez utiliser pour voir quelle est la meilleure plateforme pour vous.

La réponse à la deuxième question se trouve ci-dessous :

WooCommerce est-il optimisé pour le SEO ?

WooCommerce est très optimisé pour le SEO dès sa sortie de la boîte. Il fonctionne sur WordPress, qui est conforme aux normes et bon pour le SEO. Cependant, vous pouvez certainement utiliser des plugins et des techniques pour améliorer encore plus le SEO des produits WooCommerce.

Lorsque vous lancez une boutique en ligne avec WooCommerce, c'est à vous d'ajouter des éléments tels que des thèmes, des produits, des descriptions de produits, des pages de produits, des images et d'autres contenus à votre boutique. Vous êtes responsable de l'optimisation de tout contenu supplémentaire que vous ajoutez.

Le SEO WooCommerce est un processus continu, et vous devrez le maintenir à jour pour voir une croissance constante de votre trafic des moteurs de recherche et de vos ventes.

Maintenant, vous vous demandez peut-être, de quoi ai-je besoin pour déployer correctement une stratégie SEO WooCommerce efficace ?

Eh bien, c'est là que notre guide SEO WooCommerce peut vous aider. Nous allons passer en revue plusieurs conseils SEO importants pour votre boutique en ligne et les rendre faciles à comprendre.

Vous pouvez également utiliser les liens ci-dessous pour accéder au conseil de votre choix. Prêt ? Commençons.

• 1. Effectuer la configuration SEO de WordPress
• 2. Rédiger les titres SEO des produits
• 3. Ajouter les descriptions SEO des produits
• 4. Optimiser le slug du produit
• 5. Activer les fil d'Ariane
• 6. Utiliser correctement les catégories et les tags de produits
• 7. Ajouter du texte alternatif pour les images de produits
• 8. Ajouter les titres et descriptions SEO pour les catégories de produits
• 9. Suivre les clients WooCommerce dans Google Analytics
• 10. Optimiser la vitesse et les performances du site web
• 11. Améliorer la sécurité de WooCommerce
• Foire aux questions sur le SEO WooCommerce

1. Effectuer la configuration SEO de WordPress

WooCommerce est un plugin WordPress, ce qui signifie que vous devez améliorer votre configuration SEO WordPress globale avant de pouvoir passer aux ajustements SEO spécifiques à WooCommerce.

Nous avons créé un guide SEO WordPress complet pour débutants. Il est extrêmement détaillé et comprend des conseils pour la recherche de mots-clés, la structure des URL optimisée pour le SEO, la recherche de contenu dupliqué avec Google Search Console, et plus encore. Nous vous recommandons vivement de parcourir l'intégralité du guide avant de passer à l'étape 2 de cet article.

Cependant, si vous êtes pressé, la chose la plus importante dont vous avez besoin est un plugin SEO pour WooCommerce. Nous vous recommandons d'installer et configurer le plugin All in One SEO sur votre site.

Le plugin AIOSEO vous aidera à ajouter des sitemaps XML ainsi qu'à configurer des champs SEO appropriés pour vos produits. Il est également doté de fonctionnalités SEO telles que les rich snippets schema markup, l'analyse SEO on-page, l'intégration des médias sociaux, et plus encore.

Chez WPBeginner, nous utilisons ce plugin depuis quelques années et avons depuis constaté une augmentation significative de nos classements dans les moteurs de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre avis détaillé sur AIOSEO.

Une fois que vous avez configuré AIOSEO, vous pouvez passer à l'étape 2 de notre guide SEO WooCommerce.

2. Rédiger les titres SEO des produits

Tout comme vous optimisez vos articles de blog pour le SEO, vous devez également optimiser vos produits WooCommerce individuels pour le SEO.

L'une des parties les plus importantes du SEO des produits WooCommerce est d'écrire des titres de produits optimisés pour le SEO.

Ces titres de produits apparaissent dans la barre de titre de votre navigateur et sont utilisés par les moteurs de recherche comme titre d'un résultat de recherche.

Si vous avez suivi l'étape précédente, vous auriez déjà installé le plugin AIOSEO. C'est le meilleur plugin SEO WordPress qui couvre également vos produits WooCommerce.

Vous devez commencer par modifier un produit WooCommerce et faire défiler vers le bas jusqu'à la boîte des paramètres AIOSEO. Ensuite, vous pouvez modifier le titre SEO du produit en tapant votre propre titre ou en utilisant les variables pour générer automatiquement votre titre à partir des informations du produit.

Le titre SEO de votre produit WooCommerce peut être légèrement différent du titre du produit sur votre boutique. Vous pouvez utiliser des mots-clés que vous pensez que vos clients utiliseront lors de la recherche du produit.

Vous devez également le rendre accrocheur, intéressant et attrayant pour les utilisateurs. Cependant, il est important de ne pas utiliser de titres trompeurs ou incorrects qui tromperaient les utilisateurs et les moteurs de recherche, car cela pourrait pénaliser votre site Web WooCommerce.

Jetons un coup d'œil à un exemple de titre ci-dessous.

Titre ennuyeux : Portefeuille en cuir pour homme de Marque
Titre optimisé pour le SEO : Portefeuille en cuir marron bifold pour homme – Haute qualité conçu pour la durabilité

Dans notre titre optimisé pour le SEO, nous mentionnons des mots-clés de longue traîne comme portefeuille pliant, marron et durabilité, autant de choses que les gens rechercheront lorsqu'ils chercheront « portefeuille en cuir pour homme ».

Lors des achats en ligne, les gens tapent des requêtes de recherche détaillées au lieu de requêtes génériques. En ajoutant des mots-clés de longue traîne dans le titre de votre produit WooCommerce, vous aidez les moteurs de recherche à vous trouver et à vous classer plus haut que vos concurrents.

3. Ajouter les descriptions SEO des produits

Juste en dessous du titre dans AIOSEO, vous verrez également une boîte pour ajouter votre propre méta-description de produit.

Bien que cette description ne soit pas affichée sur votre site Web, elle apparaîtra sous le titre de votre produit sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous devez vous assurer d'utiliser cette description pour donner une raison convaincante aux utilisateurs de cliquer et de consulter votre produit. Pensez-y comme à votre argumentaire de vente en une ligne.

N'oubliez pas d'utiliser les mêmes mots-clés que ceux que vous avez utilisés dans le titre SEO du produit. Cela augmentera vos chances de vous classer pour ces mots-clés cibles.

4. Optimiser le slug du produit

Le slug est un nom convivial pour un produit utilisé par WordPress dans votre URL, également connu sous le nom de permalinks. Par défaut, WooCommerce utilise le titre de votre produit comme slug. Cependant, parfois, les slugs par défaut n'incluent pas de mots-clés SEO pertinents.

Vous pouvez modifier cela dans les paramètres SEO de votre produit. Assurez-vous d'utiliser votre mot-clé principal dans le slug et de ne pas le rendre trop long.

Par exemple, pour un portefeuille en cuir pour hommes, nous recommandons de faire le slug : portefeuille-en-cuir-homme-marron-bi-pli-par-nomdemarque

5. Activer les fil d'Ariane

Breadcrumbs are great for internal linking because they define a clean path or trail to the page you are on.

Ces fils d'Ariane apparaissent également dans les résultats de recherche, donnant à votre site un avantage supplémentaire en termes de classement.

Vous pouvez activer les fils d'Ariane pour vos produits WooCommerce en utilisant le plugin AIOSEO.

Pour activer les fils d'Ariane, allez dans All in One SEO » Paramètres généraux.

Le balisage de schéma des fils d'Ariane est automatiquement ajouté au code de votre site. Mais, si vous souhaitez également afficher des liens de navigation de type fil d'Ariane sur votre site Web, vous devez activer les fils d'Ariane en activant le commutateur.

Vous verrez alors différents paramètres d'affichage des fils d'Ariane que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser le bloc Gutenberg « AIOSEO – Breadcrumbs ».

Modifiez simplement n'importe quel article ou page où vous souhaitez afficher la navigation par fil d'Ariane et ajoutez le bloc AIOSEO – Breadcrumbs.

Pour en savoir plus sur les fils d'Ariane, consultez notre article sur comment afficher des liens de navigation par fil d'Ariane dans WordPress.

Si vous utilisez l'un de ces meilleurs thèmes WordPress WooCommerce, ils auront probablement une fonctionnalité de fil d'Ariane intégrée.

6. Utiliser correctement les catégories et les tags de produits

Les catégories et les étiquettes de produits vous aident à organiser vos produits dans votre boutique en ligne. Cela permet à vos clients de trouver facilement le produit qu'ils recherchent.

Les catégories et les étiquettes aident également les moteurs de recherche de la même manière. Chaque catégorie et étiquette de produit a sa propre page dans WooCommerce, que les moteurs de recherche exploreront et indexeront.

Comme ces pages contiennent des produits similaires, cela augmente leur densité de mots-clés et les rend plus susceptibles de se classer pour ces mots-clés.

De nombreux débutants confondent les catégories et les étiquettes et finissent par les utiliser incorrectement. Les catégories sont destinées au regroupement général de vos produits. Si votre boutique était un livre, les catégories seraient la table des matières.

Par exemple, une boutique de vêtements peut avoir des catégories comme hommes, femmes, accessoires, bijoux, etc. Les catégories sont hiérarchiques, vous pouvez donc y ajouter des sous-catégories.

D'autre part, les étiquettes sont des mots-clés plus spécifiques qui décrivent les propriétés du produit. Par exemple, un produit t-shirt peut avoir des étiquettes comme décontracté, vêtement d'été, et plus encore.

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre guide sur la différence entre les catégories et les étiquettes.

7. Ajouter du texte alternatif pour les images de produits

De nombreux clients se tournent vers la recherche d'images pour trouver rapidement les produits qu'ils recherchent. Pour aider les propriétaires de sites Web, Google a récemment supprimé le bouton « Afficher l'image » de ses résultats de recherche d'images. Cela signifie que les utilisateurs devront visiter votre site Web pour voir l'image avec son contexte.

Cette tendance aide davantage les boutiques en ligne à attirer des clients très motivés sur leurs sites Web.

Le SEO d'images fonctionne un peu comme la recherche Web. Google utilise l'intelligence artificielle, la reconnaissance d'images et d'autres algorithmes pour aider les utilisateurs à trouver les images qu'ils recherchent.

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour obtenir du trafic de la recherche d'images Google est d'ajouter une balise alt à toutes les images de votre site Web.

Le texte alternatif est un attribut HTML qui permet aux propriétaires de sites Web d'ajouter du texte à leurs images. Le but de ce texte est d'être affiché lorsque le navigateur ne parvient pas à charger une image.

Les moteurs de recherche utilisent ce texte alternatif comme facteur de classement dans leurs recherches d'images.

Essentiellement, vous pouvez ajouter du texte pour décrire de quoi parle cette image particulière.

Vous pouvez ajouter du texte alternatif à toutes vos images de produits lors de leur téléchargement sur WooCommerce. Vous pouvez également modifier vos anciennes images de produits dans la médiathèque et ajouter du texte alternatif à chacune d'elles une par une.

Pour en savoir plus sur le texte alternatif, consultez notre article sur le texte alternatif d'image vs le titre d'image dans WordPress.

8. Ajouter les titres et descriptions SEO pour les catégories de produits

Chaque catégorie de produit dans WooCommerce a sa propre page. Cette page contient des produits similaires, ce qui augmente la densité des mots-clés pour vos mots-clés ciblés. Cela rend les pages de catégories de produits plus importantes pour le référencement WooCommerce.

Vous pouvez optimiser davantage les pages de catégories de produits en y ajoutant un titre et une description. AIOSEO vous permet de définir des titres et des descriptions SEO pour chaque catégorie de votre boutique WooCommerce.

Allez simplement sur la page Produits » Catégories et cliquez sur le lien Modifier sous une catégorie.

Sur l'écran de modification, faites défiler jusqu'aux Paramètres AIOSEO et cliquez sur le titre de la catégorie dans l'aperçu de l'extrait.

AIOSEO affichera maintenant des champs de modification pour saisir votre propre titre et description SEO personnalisés pour la catégorie de produits.

9. Suivre les clients WooCommerce dans Google Analytics

L'élément le plus important d'une stratégie SEO efficace est la donnée. Vous devez savoir d'où viennent vos utilisateurs, comment ils ont trouvé votre boutique, quels produits ils ont consultés et ce qu'ils font sur votre site WooCommerce.

Google Analytics peut vous aider à suivre toutes ces informations, mais il est extrêmement difficile de le configurer correctement.

C'est pourquoi nous avons créé MonsterInsights, le plugin Google Analytics le plus populaire pour WordPress.

La version pro de MonsterInsights est livrée avec une fonctionnalité de suivi e-commerce intégrée que vous pouvez utiliser pour activer le suivi e-commerce amélioré de WooCommerce en un seul clic.

Vous pouvez utiliser MonsterInsights combiné à Google Analytics pour prendre des décisions basées sur les données concernant votre boutique WooCommerce et développer votre entreprise en toute confiance.

Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser les fonctionnalités e-commerce avancées de Google Analytics, consultez notre article sur la façon d'activer le suivi client dans WooCommerce.

10. Optimiser la vitesse et les performances du site web

Google considère la vitesse du site web comme l'un des facteurs de classement les plus importants. Cela signifie que les sites web plus rapides ont plus de chances de se classer plus haut que les sites web plus lents.

Les sites web lents sont également mauvais pour votre entreprise car ils affectent l'expérience utilisateur et vous coûtent de l'argent réel.

Selon une étude de cas de StrangeLoop, un délai de 1 seconde dans le temps de chargement d'une page peut entraîner une perte de 7 % des conversions, 11 % de pages vues en moins et une diminution de 16 % de la satisfaction client.

La plupart du temps, la raison n°1 d'un site WooCommerce lent est l'hébergement web. Si tel est le cas, vous devez passer à l'un des fournisseurs d'hébergement WooCommerce optimisé comme SiteGround ou Bluehost.

Vous pouvez également suivre les instructions étape par étape de notre guide des performances WordPress pour augmenter la vitesse de votre page.

Nous avons également quelques conseils utiles dans notre guide étape par étape sur comment accélérer votre site e-commerce.

11. Améliorer la sécurité de WooCommerce

Les moteurs de recherche adorent les sites web sûrs et sécurisés. Google marque rapidement les sites web non sécurisés avec des avertissements pour informer les utilisateurs des escroqueries, des logiciels malveillants et du phishing.

Cela pourrait non seulement détruire votre classement SEO WooCommerce, mais aussi gravement nuire à la réputation de votre marque.

Les pirates ciblent constamment des sites web aléatoires avec des attaques par force brute, des injections de logiciels malveillants et des tentatives de vol de données. Pour éviter cela, vous devez renforcer la sécurité de votre boutique WooCommerce.

Suivez les instructions étape par étape de notre guide de sécurité WordPress pour renforcer la sécurité de votre WooCommerce.

Foire aux questions sur le SEO WooCommerce

Voici quelques questions fréquemment posées par nos lecteurs concernant l'amélioration du SEO de WooCommerce :

Comment commencer la recherche de mots-clés pour WooCommerce ?

Si vous voulez que vos produits apparaissent lorsque les gens recherchent sur Google, la recherche de mots-clés est la première étape. Commencez par utiliser des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush.

Ces outils vous aident à trouver des mots-clés longue traîne, qui sont des phrases spécifiques que les clients tapent réellement, comme par exemple « pyjama en coton bio pour tout-petit ». Ces mots-clés sont moins concurrentiels et conduisent souvent à des conversions plus élevées car ils correspondent à une intention d'achat réelle.

Ensuite, créez un plan pour savoir où ces mots-clés seront placés sur votre site web. Mappez chaque mot-clé à une page produit ou catégorie spécifique.

De cette façon, chaque page a un objectif clair, et vous évitez de concurrencer vos propres pages (une erreur courante appelée cannibalisation de mots-clés).

Quels aspects techniques ont un impact sur le SEO de WooCommerce ?

Le SEO technique fait une énorme différence dans la rapidité et la sécurité de votre boutique en ligne, tant pour les clients que pour les moteurs de recherche. Voici quelques facteurs importants sur lesquels vous concentrer :

• Vitesse du site – Google et les acheteurs adorent les sites rapides. Nous recommandons d'utiliser la mise en cache, de compresser les images, d'activer un CDN et de choisir un service d'hébergement fiable.
• Adaptabilité mobile – La majorité du trafic provenant des téléphones, votre boutique doit avoir une apparence et fonctionner parfaitement sur tous les appareils.
• Sécurité (HTTPS) – Google préfère les sites sécurisés, et les clients sont plus susceptibles de vous faire confiance si votre boutique est protégée par un certificat SSL.

Lorsque vous maîtrisez ces bases, votre boutique WooCommerce se classera plus haut et offrira une meilleure expérience aux visiteurs.

Le marketing de contenu peut-il améliorer le SEO de WooCommerce ?

Oui, ça peut ! Une section blog ou ressources sur votre boutique peut attirer plus de trafic et augmenter les ventes.

En créant du contenu utile et informatif, vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche pour des mots-clés au-delà de vos noms de produits. Par exemple, si vous vendez des articles de cuisine, vous pourriez écrire « 10 astuces de pâtisserie faciles pour débutants » pour attirer des clients potentiels.

Le marketing de contenu est puissant car il vous permet de :

• Cibler les mots-clés informationnels de longue traîne que les acheteurs recherchent.
• Obtenir des liens internes de vos articles de blog vers vos pages produits.
• Créer des backlinks et de l'autorité, ce que Google adore.

Si vous publiez du contenu de valeur de manière cohérente, vous verrez votre boutique gagner en visibilité et en confiance au fil du temps.

Combien de temps avant de voir des résultats SEO pour WooCommerce ?

Le SEO n'est pas instantané, c'est plutôt comme planter des graines qui ont besoin de temps pour pousser.

La plupart des boutiques WooCommerce commencent à voir des améliorations notables en 3 à 6 mois, mais cela peut varier en fonction de la compétitivité de votre niche et de l'effort que vous y consacrez.

L'essentiel est de continuer. Ajoutez régulièrement du contenu frais, surveillez vos classements et continuez d'optimiser vos pages. Avec de la patience et un travail régulier, vous commencerez à voir une croissance du trafic et des ventes à long terme.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment améliorer votre SEO WooCommerce. Vous pourriez également consulter notre liste des meilleurs plugins WooCommerce et notre guide pour débutants sur comment optimiser le parcours client pour votre boutique WooCommerce.

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