Les pages de destination sont conçues pour transformer les visiteurs d'un site Web en clients, abonnés et prospects. Cependant, il y a toujours une marge d'amélioration de leurs taux de conversion.
Au fil des ans, nous avons expérimenté de nombreuses stratégies de pages de destination pour améliorer les conversions sur nos sites Web. Nous testons constamment de nouvelles techniques et astuces pour générer plus de prospects. De l'utilisation de mises en page attrayantes à l'ajout de preuves sociales et de grands boutons d'appel à l'action, nous avons tout essayé.
Grâce à cette expérience pratique, nous avons maintenant une solide compréhension de ce qu'il faut pour créer une page de destination réussie qui convertit réellement.
Dans cet article, nous partagerons quelques conseils éprouvés pour augmenter le taux de conversion de vos pages de destination jusqu'à 300 %.
Voici un aperçu rapide des sujets que nous aborderons dans ce guide pour débutants. Vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour accéder à des sections spécifiques :
- Créer une conception de page de destination axée sur la conversion
- Choisissez un seul appel à l'action pour votre page de destination
- Utilisez la simplicité dans la conception de votre page de destination
- Utilisez les couleurs et le contraste pour inciter à l'action
- Utilisez l'urgence pour des conversions plus élevées sur vos pages de destination
- Ajoutez une preuve sociale à votre page de destination
- Utiliser le chat en direct pour répondre aux questions des utilisateurs
- Facilitez le contact des utilisateurs avec vous
- Convertissez les visiteurs qui abandonnent avec des invites opportunes
- Optimisez votre page de destination pour le SEO
- Améliorez la vitesse de chargement des pages pour des conversions plus élevées
- Suivez les conversions pour optimiser vos pages de destination
- Augmenter les conversions de vos pages de destination : FAQ
Prêt ? Commençons.
1. Créer une conception de page de destination axée sur la conversion
Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre page de destination est conçue pour les conversions.
Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, vous n'avez peut-être pas les compétences spécifiques en conception pour créer une page qui génère réellement des conversions. Et honnêtement, construire le tout à partir de zéro avec du code peut être une tâche ardue.
C'est là que SeedProd intervient.
C'est le meilleur constructeur de pages de destination pour WordPress et il vous permet de créer facilement de magnifiques mises en page de pages de destination qui sont conçues professionnellement et optimisées pour les conversions et les ventes.
SeedProd fonctionne avec des outils tiers essentiels que vous utilisez peut-être déjà. Cela inclut les meilleurs services de marketing par e-mail, WooCommerce, Google Analytics, et plus encore.
⭐ Nous avons utilisé SeedProd pour concevoir plusieurs de nos sites partenaires. Pour en savoir plus sur nos expériences directes, consultez notre examen détaillé de SeedProd.
Tout d'abord, vous devez installer et activer le plugin SeedProd. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur comment installer un plugin WordPress.
Après activation, vous devez saisir votre clé de licence. Vous trouverez ces informations dans votre compte sur le site Web de SeedProd.
Après cela, vous pouvez simplement aller à l'écran SeedProd » Pages de destination et cliquer sur le bouton « Ajouter une nouvelle page de destination ».
Ensuite, il vous sera demandé de choisir un modèle.
Vous pouvez commencer avec un modèle vierge ou choisir parmi plusieurs modèles de pages de destination préconçus qui sont déjà optimisés pour les conversions.
Vous pouvez ensuite fournir un titre et un slug d'URL pour votre page.
Une fois que vous avez fait cela, le constructeur intuitif par glisser-déposer de SeedProd se chargera à l'écran.
Vous pouvez maintenant cliquer sur n'importe quel élément de la page pour le modifier. Vous pouvez également ajouter des blocs de conception de page de destination couramment utilisés depuis la colonne de gauche.
Par exemple, vous pouvez ajouter des témoignages, des formulaires d'inscription, des accordéons FAQ, et plus encore.
Une fois que vous êtes satisfait de la conception, vous pouvez passer à l'onglet « Connecter » pour intégrer les plateformes de marketing par e-mail populaires ou plus de 3000 applications tierces via Zapier.
Après cela, vous pouvez passer à l'onglet « Paramètres de la page ».
À partir de là, vous pouvez modifier les paramètres SEO, ajouter le suivi Google Analytics et ajouter des scripts d'en-tête ou de pied de page.
Vous pouvez également connecter votre page à un nom de domaine personnalisé. C'est vraiment utile si vous créez plusieurs pages de destination pour différentes zones ou groupes de personnes.
Enfin, vous pouvez enregistrer ou publier votre page de destination.
Vous pouvez maintenant visiter votre site web pour voir la page de destination en action.
Pour des instructions plus détaillées, vous pouvez consulter notre tutoriel sur comment créer des pages de destination dans WordPress.
Créer une belle page de destination est un bon début, mais ce n'est pas la seule chose que vous pouvez faire pour obtenir plus d'inscriptions ou de ventes. En fait, il existe de nombreuses façons d'améliorer vos taux de conversion.
Examinons quelques-unes de ces meilleures pratiques de page de destination éprouvées.
2. Choisissez un seul appel à l'action pour votre page de destination
L'une des erreurs les plus courantes dans les pages de destination est de ne pas définir d'objectif approprié pour votre campagne.
Par exemple, avoir plusieurs appels à l'action sur la même page peut distraire ou confondre vos visiteurs, les amenant à partir sans agir.
Il est préférable de n'avoir qu'une seule action que vous souhaitez que les gens entreprennent sur votre page. Par exemple, si vous souhaitez capturer des prospects par e-mail, alors votre formulaire d'inscription devrait être la seule chose que vous demandez aux visiteurs de faire.
Cela peut signifier supprimer les menus de navigation et autres liens de la page ou les rendre moins visibles.
De même, si vous souhaitez que les utilisateurs effectuent un achat, cela devrait être la seule ligne de conduite à laquelle les utilisateurs sont dirigés.
Voici quelques exemples de pages de destination avec des appels à l'action clairs.
La page de destination de MonsterInsights a deux boutons d'appel à l'action très clairs qui incitent les utilisateurs à effectuer un achat.
OptinMonster est un logiciel d'optimisation de conversion et de génération de prospects, et ils ont plusieurs pages de destination pour différents cas d'utilisation. Chacune d'entre elles cible différents publics.
3. All in One SEO pour WordPress
All in One SEO est le meilleur plugin SEO WordPress du marché. Pour leur page de destination, ils utilisent une stratégie similaire. Si vous consultez leur section de fonctionnalités, vous y trouverez plus de pages de destination pour chaque fonctionnalité spécifique. Chacune de ces pages guide les visiteurs vers un achat.
Comme vous pouvez le constater, toutes ces pages ont un appel à l'action clair, conçu pour se démarquer du reste de la page.
3. Afficher la simplicité dans la conception de la page de destination
Si vous voulez plus de conversions, vous avez besoin que les visiteurs se concentrent réellement sur votre appel à l'action, sans que rien ne détourne leur attention. Si votre page de destination est trop chargée, il est facile pour les visiteurs de se laisser distraire.
Pour éviter cela, assurez-vous de garder la mise en page de votre page de destination propre et simple. Vous pouvez facilement obtenir ce look simple en utilisant beaucoup d'espace vide, un bon contraste de couleurs et de grandes polices.
Voici un exemple de la page de destination de WPForms qui utilise un fond clair pour faire ressortir le bouton CTA.
4. Utiliser les couleurs et le contraste pour inciter à l'action
Il est judicieux de faire en sorte que votre appel à l'action se démarque plus que tout le reste sur votre page de destination. Ainsi, il capte vraiment l'attention de vos visiteurs.
La façon la plus simple de le faire est d'utiliser des couleurs vives qui contrastent fortement avec l'arrière-plan.
Vous pouvez également utiliser cette même méthode pour empêcher les informations moins importantes d'éloigner l'attention des gens de ce que vous voulez vraiment qu'ils fassent. Pour ces parties moins importantes, choisissez simplement une couleur qui se fond davantage avec les autres couleurs de votre page.
5. Mettez en avant l'urgence pour des conversions de page de destination plus élevées
Les offres limitées sont une technique marketing efficace que vous verrez partout.
C'est parce que la rareté ajoute de l'urgence à une offre, ce qui rend plus difficile pour les utilisateurs de l'ignorer.
Vous pouvez utiliser les mêmes principes marketing sur votre page de destination en ajoutant un compte à rebours à la mise en page de votre page de destination.
6. Ajoutez la preuve sociale à votre page de destination
Les gens sont souvent plus susceptibles d'acheter quelque chose s'ils voient d'autres personnes l'acheter ou en dire du bien. Cette idée s'appelle la preuve sociale.
Il existe de nombreuses façons d'utiliser la preuve sociale sur votre page de destination, afin d'obtenir plus de conversions et de maintenir les gens plus longtemps sur votre site.
Le type de preuve sociale le plus courant est les témoignages de clients. SeedProd est livré avec un bloc de témoignages intégré afin que vous puissiez facilement ajouter des témoignages à votre page de destination.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur comment ajouter une page d'avis clients dans WordPress.
Une autre façon d'ajouter une preuve sociale est d'utiliser TrustPulse sur votre page de destination, qui est le meilleur plugin de preuve sociale WordPress du marché.
Il vous permet d'afficher facilement de petits messages pop-up avec des mises à jour en direct de ce que les clients font sur votre site.
Cela ajoute un effet FOMO à votre page de destination, encourageant plus d'utilisateurs à convertir.
TrustPulse fonctionne également avec toutes les plateformes eCommerce populaires et peut détecter automatiquement les actions de vos visiteurs sur votre site Web. Il peut afficher les conversions par e-mail, les inscriptions d'utilisateurs et de nombreuses autres activités.
Enfin, vous pouvez également placer des tweets et des publications de médias sociaux réels de vos clients directement sur votre site Web. Smash Balloon's Twitter Feeds Pro vous permet de créer un flux personnalisé de tweets d'utilisateurs que vous pouvez ensuite intégrer sur votre page de destination.
7. Utiliser le chat en direct pour répondre aux questions des utilisateurs
La plupart du temps, les clients abandonnent une page de destination simplement parce qu'ils ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin.
Souvent, ils ont besoin de ces informations instantanément. Heureusement, il existe des moyens plus simples d'aider vos clients sans mettre en place une équipe de support client dédiée.
Premièrement, vous pouvez ajouter un bot de chat en direct à votre site Web. Cela peut aider les gens à trouver les réponses dont ils ont besoin directement sur votre page de destination, sans la quitter.
Vous pouvez également configurer un numéro de téléphone professionnel pour que les clients puissent contacter directement votre équipe de vente ou de support depuis la page de destination. Vous pourriez même utiliser un service de serveur vocal interactif afin de ne pas avoir à répondre vous-même aux appels.
8. Facilitez le contact avec vos utilisateurs
Certains de vos clients n'auront peut-être pas le temps de passer un appel téléphonique ou d'interagir avec le chat en direct. Souvent, les clients veulent simplement laisser un message.
C'est pourquoi il est important de vous assurer qu'il est facile pour les utilisateurs de vous contacter en ajoutant un formulaire de contact à votre site Web.
WPForms est notre premier choix ici, car c'est le meilleur plugin de formulaire de contact pour WordPress. Il vous permet d'ajouter facilement un formulaire de contact à votre site web.
De plus, c'est un constructeur de formulaires complet, vous pouvez donc l'utiliser pour collecter de nouveaux prospects et améliorer l'expérience de vos visiteurs en ajoutant des éléments tels que des formulaires de demande de devis, un formulaire de commande, un formulaire d'inscription utilisateur, et plus encore.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur comment créer un formulaire de contact dans WordPress.
9. Convertissez les visiteurs qui abandonnent avec des messages opportuns
Afficher un message personnalisé aux visiteurs juste au moment où ils s'apprêtent à quitter votre site est un excellent moyen de les inciter à rester et à agir.
Cela dit, OptinMonster vous permet de créer facilement des popups d'intention de sortie qui détectent automatiquement quand un utilisateur est sur le point de quitter votre page de destination, puis leur affichent une popup spéciale.
Par exemple, Easy Digital Downloads affiche cette popup lorsqu'un visiteur est sur le point d'abandonner la page de paiement.
Vous pouvez afficher une fenêtre contextuelle avec des coupons personnalisés, des offres à durée limitée, une offre « un acheté, un offert », et d'autres outils promotionnels pour encourager ces visiteurs à passer à l'action.
OptinMonster vous permet également de créer des campagnes personnalisées. Vous pouvez modifier votre fenêtre contextuelle en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur, des pages qu'il a consultées ou des produits qu'il a regardés.
10. Optimisez votre page de destination pour le SEO
Les moteurs de recherche sont la principale source de trafic gratuit pour la plupart des sites Web. Cela dit, optimiser votre page de destination pour le SEO vous aide à mieux vous classer dans les moteurs de recherche, ce qui vous apporte plus de trafic à convertir.
Dans cette optique, nous vous recommandons d'installer All in One SEO pour WordPress car c'est le meilleur plugin SEO du marché. Il vous aide à optimiser facilement votre site Web pour le SEO.
Un autre avantage de l'utilisation d'AIOSEO est qu'il garantit que votre page de destination affiche le bon titre et la bonne image lorsqu'elle est partagée sur Facebook et d'autres sites de médias sociaux.
⭐ Vous souhaitez en savoir plus ? Consultez notre avis détaillé sur AIOSEO.
Pour plus de détails sur l'utilisation d'AIOSEO, consultez notre tutoriel sur la façon de installer et configurer correctement All in One SEO pour WordPress.
11. Améliorez la vitesse de chargement des pages pour des conversions plus élevées
Personne n'aime un site web lent. En fait, des études montrent qu'une seconde de délai dans le chargement d'une page peut entraîner une perte de 7 % des conversions, 11 % de pages vues en moins et une diminution de 16 % de la satisfaction client.
Vous pouvez voir combien de temps votre page de destination met à se charger en la testant avec un outil de test de vitesse en ligne.
Pour l'optimisation de la vitesse, consultez le guide ultime sur la façon d'améliorer la vitesse et les performances de WordPress avec des instructions étape par étape.
12. Suivez les conversions pour optimiser vos pages de destination
Voici quelque chose que nous disons toujours : vous ne pouvez pas améliorer quelque chose si vous ne le mesurez pas.
Pour optimiser des conversions plus élevées, vous devez d'abord vous assurer que vous avez correctement configuré le suivi des conversions pour toutes vos pages de destination.
Cela vous aide à voir exactement comment votre page de destination se comporte et à vérifier sa vitesse de chargement. Si vous avez plus d'une page de destination, vous pouvez également déterminer lesquelles fonctionnent le mieux.
La manière la plus simple de configurer le suivi des conversions est d'utiliser MonsterInsights. Il vous permet d'installer facilement Google Analytics dans WordPress.
Il est également doté d'un suivi e-commerce amélioré, vous permettant de visualiser votre taux de conversion e-commerce dans la zone d'administration de WordPress.
⭐ Nous utilisons MonsterInsights sur WPBeginner et sur plusieurs de nos sites partenaires. Vous pouvez en savoir plus sur nos expériences personnelles dans notre avis détaillé sur MonsterInsights.
Pour plus de détails, consultez notre guide ultime sur le suivi des conversions dans WordPress pour apprendre comment le configurer et comment suivre différents objectifs de conversion sur votre site web.
Une fois que vous avez des données de référence, vous pouvez alors configurer des campagnes de tests A/B pour optimiser davantage vos pages de destination.
Augmenter les conversions de vos pages de destination : FAQ
Il est courant d'avoir des questions sur l'augmentation des conversions de vos pages de destination. Pour vous aider, nous avons rassemblé toutes les questions les plus fréquentes que nous entendons de la part de nos lecteurs, afin que vous puissiez obtenir les réponses dont vous avez besoin pour améliorer votre stratégie.
Quels sont les éléments les plus importants d'une page de destination à forte conversion ?
Pour que vos pages de destination fonctionnent bien, vous avez besoin d'un appel à l'action clair, très peu de distractions, un design attrayant et une preuve sociale solide. Pour créer rapidement des pages de destination à forte conversion, nous recommandons d'utiliser un constructeur par glisser-déposer tel que SeedProd.
Comment la preuve sociale peut-elle augmenter les conversions de ma page de destination ?
Les témoignages et les avis d'utilisateurs (c'est la preuve sociale !) aident vraiment à établir la confiance avec vos visiteurs. Lorsque les gens vous font confiance, ils sont plus susceptibles de devenir des abonnés et même des clients.
La meilleure façon d'afficher la preuve sociale est d'utiliser un plugin dédié comme TrustPulse.
Le temps de chargement rapide est-il crucial pour les pages de destination ?
Oui, lorsque votre page se charge rapidement, cela maintient l'intérêt des gens et les empêche de quitter votre page de destination trop rapidement. Les gens n'aiment généralement pas attendre l'apparition des pages !
Cela dit, la vitesse de votre site a un impact direct sur vos taux de conversion, nous vous recommandons donc d'utiliser des outils tels que WP Rocket, qui peuvent garantir que votre site Web se charge plus rapidement.
Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver des moyens d'améliorer les conversions de vos pages de destination. Vous pourriez également vouloir consulter ces conseils supplémentaires sur la capture des ventes de paniers abandonnés ou consulter ces conseils éprouvés pour augmenter le trafic de votre site Web.
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Jiří Vaněk
Excellent article plein de conseils intéressants. Certains ont retenu mon attention car j'ai conçu ma page de destination moi-même, et selon l'article, j'ai placé certaines choses incorrectement. Par exemple, j'avais plusieurs appels à l'action sur la page. Je vais devoir la revoir et apporter quelques modifications car je veux qu'elle ait un plus grand impact. Il y a beaucoup d'idées et de suggestions ici que je peux appliquer. Merci de partager votre savoir-faire et votre précieuse expérience.
kzain
J'ai eu du mal à améliorer les taux de conversion de ma page de destination. Les conseils sur la simplification de la conception et la création d'appels à l'action percutants sont vraiment utiles. J'ai hâte de commencer à mettre en œuvre ces changements. Merci de partager !
Moinuddin Waheed
Cet article de blog est très informatif et utile. Je prévoyais d'utiliser une page de destination pour mon institut informatique afin d'inscrire autant d'étudiants que possible.
Maintenant, je peux mettre tout cela en œuvre avec l'aide de ce guide et je peux m'assurer qu'un maximum d'étudiants s'inscrivent aux cours listés.
Merci wpbeginner pour cet article merveilleux comme d'habitude.
Amisha Parmar
Je suis un lecteur régulier des articles de wpbegginer. Tous les blogs et articles sur WordPress aident beaucoup les utilisateurs. et Les moyens les plus simples et les conseils éprouvés de cet article sont incroyables. Continuez à partager ces merveilleux articles.
Support WPBeginner
Heureux que vous ayez trouvé notre article utile !
Admin
Td Hunt
Comme d'habitude, un contenu très instructif ! Vous et votre équipe faites un excellent travail en fournissant des informations, des astuces et des conseils utiles pour aider les gens à améliorer leurs sites Web. Il est toujours très précieux de lire vos articles. Alors, merci de faire ce que vous faites, et continuez comme ça !
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Admin