Cómo hacer pruebas A/B en WordPress (paso a paso)

Lanzar una nueva página de destino solo para ver bajas conversiones puede ser desalentador. Es posible que te preguntes si un titular, diseño o color de botón diferente funcionaría mejor. Pero sin pruebas, es imposible saberlo con certeza.

Ahí es donde entra la prueba A/B. 🙌

Al comparar dos versiones de una página, puedes ver exactamente a cuál responden mejor tus visitantes. Es una forma confiable de eliminar las conjeturas de las decisiones de diseño, aumentar la participación y mejorar las conversiones.

En WPBeginner, también usamos pruebas A/B para tomar decisiones basadas en datos que mejoran constantemente nuestros resultados. Y en esta guía, te mostraremos paso a paso cómo configurar pruebas A/B en tu sitio de WordPress.

¿Qué es una prueba A/B?

La prueba A/B es una técnica que te permite comparar dos versiones de la misma página web entre sí para determinar cuál funciona mejor y produce los mejores resultados.

Los especialistas en marketing a menudo utilizan pruebas A/B para sus páginas de destino para averiguar cuál les genera más conversiones y ventas.

Las pruebas divididas se pueden usar para probar cualquier elemento de la página, incluidos los botones de llamada a la acción, esquemas de color, cambios de diseño, texto de marketing, imágenes y más.

Básicamente, le muestras diferentes variaciones de una página a tu audiencia. Después de eso, rastreas la participación del usuario y las conversiones para descubrir qué variación te da los mejores resultados.

Cómo hacer pruebas A/B divididas en WordPress

Anteriormente, muchas personas utilizaban la herramienta gratuita Google Optimize para pruebas divididas. Sin embargo, este servicio se descontinuó el 30 de septiembre de 2023, y Google ahora está invirtiendo en funciones de pruebas A/B dentro de Google Analytics 4.

Esto significa que si antes utilizabas Google Optimize, ya no podrás acceder a tus experimentos, personalizaciones y datos históricos. Al abrir tu cuenta, verás un mensaje en la parte superior que indica que la herramienta ha sido descontinuada.

Afortunadamente, existen otras formas sencillas de realizar pruebas A/B en WordPress. Aquí tienes un resumen rápido de los métodos que vamos a compartir:

• Método 1 (Thrive Optimize) es una potente solución premium con un editor visual de arrastrar y soltar. Es la mejor opción para crear y probar diferentes diseños de páginas de destino.
• Método 2 (Nelio AB Testing) es un fantástico plugin gratuito que es perfecto para principiantes que desean probar elementos más sencillos como títulos de página o encabezados.

Estas son excelentes alternativas a Google Optimize, ya que son más fáciles de usar y te ayudan a realizar experimentos en WordPress.

¿Listo? Simplemente haz clic en los enlaces a continuación para saltar a tu método preferido:

• Método 1: Pruebas A/B en WordPress usando Thrive Optimize (Recomendado)
• Método 2: Pruebas A/B en WordPress usando Nelio AB Testing (Gratis)
• Consejos adicionales para realizar pruebas A/B en WordPress
• Preguntas frecuentes sobre pruebas A/B
• Recursos adicionales: Más guías de seguimiento de WordPress

Empecemos.

Método 1: Pruebas A/B en WordPress usando Thrive Optimize

Thrive Optimize es parte de Thrive Suite y te permite ejecutar experimentos y pruebas A/B en WordPress.

Dado que Google Optimize ya no está disponible, Thrive Optimize es una excelente alternativa para realizar pruebas A/B. Está completamente integrado en tu panel de WordPress, por lo que puedes configurar pruebas sin necesidad de agregar manualmente ningún script de seguimiento a tu sitio.

Solo ten en cuenta que solo podrás usar Thrive Optimize si también estás utilizando el plugin constructor de páginas Thrive Architect.

No te preocupes, sin embargo. Hemos probado a fondo tanto Thrive Architect como Thrive Optimize para conocer todas sus funciones. Para un análisis detallado, puedes dirigirte a nuestra revisión completa de Thrive Themes Suite.

Para empezar, necesitarás visitar el sitio web de Thrive Themes y registrarte para obtener una cuenta.

Después de crear una cuenta, puedes descargar el plugin Thrive Product Manager desde tu área de cuenta.

A continuación, deberás instalar y activar el plugin Thrive Product Manager. Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Desde aquí, puedes ir a 'Product Manager' desde tu panel de WordPress y hacer clic en el botón 'Log into my account'.

En la siguiente pantalla, verás diferentes productos de Thrive Theme.

Desde aquí, deberás instalar Thrive Optimize y Thrive Architect. Simplemente marca las opciones 'Install Product' y haz clic en el botón 'Install selected products' en la parte inferior.

Si los productos no se activan automáticamente, deberás regresar a la página 'Product Manager' desde tu panel de WordPress y activar Thrive Architect y Thrive Optimize.

Ahora deberías ver un mensaje de éxito una vez que el plugin esté instalado.

A continuación, deberás navegar a Thrive Dashboard » Thrive Optimize desde tu panel de administración de WordPress.

Después de eso, puedes agregar una nueva página yendo a Pages » Add New desde tu panel de administración de WordPress. Una vez que estés en el editor de contenido, simplemente haz clic en el botón 'Launch Thrive Architect'.

A continuación, Thrive Architect te preguntará qué tipo de página deseas crear.

Puedes crear una página normal, una página en blanco con encabezado y pie de página, una página completamente en blanco o seleccionar una página de destino preconstruida. Para este tutorial, seleccionaremos la opción 'Pre-built Landing Page'.

Hay muchas plantillas de páginas de destino preconstruidas para elegir. Simplemente selecciona una y edita tu página.

Para más detalles sobre cómo editar tu página con Thrive Architect, puedes ver nuestra guía sobre cómo diseñar páginas de destino en WordPress.

En el constructor de páginas Thrive Architect, verás una opción de prueba A/B en el panel derecho.

Haz clic en el ícono 'A/B'.

A continuación, puedes crear diferentes variantes para tu página para realizar pruebas divididas.

Recomendamos hacer clic en el botón 'Duplicar esta variación' para tu página de control. Esto creará un clon de tu página principal, por lo que no tendrás que crear la página de destino desde cero de nuevo.

Ahora verás una variante duplicada de tu página de destino.

Haz clic en el botón 'Editar variación' para realizar cambios.

A continuación, puedes editar la página de destino para probar diferentes elementos.

Por ejemplo, cambiaremos el color del botón de llamado a la acción (CTA). Una vez que hayas terminado, simplemente haz clic en el botón 'Guardar trabajo' en la parte inferior.

Ahora, puedes hacer clic en el botón 'A/B' del panel de la izquierda para volver al panel de control de pruebas A/B.

A continuación, Thrive Architect también te permite dividir el tráfico para cada variación. Simplemente usa los interruptores en la parte inferior para asignar la cantidad de tráfico a cada página.

Una vez que hayas terminado, haz clic en la opción 'Configurar y comenzar prueba A/B'.

Ahora se abrirá una ventana emergente.

Ingresa un nombre y una breve descripción para tu prueba dividida. También puedes activar la opción 'Habilitar configuración automática de ganador' y establecer condiciones para elegir un ganador claro, así como la duración para la que Thrive Optimize ejecutará la prueba A/B.

Después de eso, simplemente haz clic en el botón 'Siguiente'.

Ahora, puedes seleccionar un objetivo para tu prueba. Hay 3 opciones, que incluyen ingresos, visitar la página de objetivo y suscripción. Después de elegir un objetivo, puedes hacer clic en el botón ‘Iniciar prueba A/B’.

Para este tutorial, seleccionaremos ‘Suscripción’ como objetivo para nuestra prueba.

A continuación, serás redirigido al editor de contenido de WordPress. Puedes desplazarte hacia abajo hasta el cuadro meta ‘Thrive Optimize – Resumen de prueba A/B’ para ver las 2 variaciones.

No tienes que hacer nada más. El plugin ahora probará ambas variaciones y mostrará la ganadora.

Para ver cómo se desempeñan las variaciones, puedes hacer clic en la opción ‘Ver detalles de la prueba’ en el meta cuadro.

Aquí, puedes ver las conversiones a lo largo del tiempo para cada variante y también ver cuál es la variante de control. También hay una opción para detener la prueba y elegir un ganador.

Método 2: Pruebas A/B en WordPress usando Nelio AB Testing (Gratis)

Si buscas una solución gratuita para realizar pruebas A/B en tu sitio de WordPress, entonces puedes usar Nelio AB Testing.

Si bien la versión gratuita no es tan potente como Thrive Optimize, obtendrás funciones básicas para realizar experimentos en tu sitio web. Por ejemplo, puedes probar titulares, crear dos versiones diferentes de una página para probarlas, y más.

Sin embargo, si buscas un constructor visual y opciones adicionales como asignar pesos a cada variante en el experimento, entonces te recomendamos usar el primer método en su lugar.

Para empezar, necesitarás instalar y activar el plugin Nelio AB Testing. Si necesitas ayuda, consulta nuestra guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Tras la activación, puedes ir a ‘Nelio A/B Testing’ desde tu panel de WordPress. Desde aquí, haz clic en la casilla para aceptar los términos de servicio y la política de privacidad del plugin, y luego haz clic en el botón ‘Continuar’.

Después de eso, llegarás a la página Nelio A/B Testing » Pruebas en el panel de administración de WordPress.

Haz clic en el botón ‘Agregar prueba’.

A continuación, verá opciones para probar en su sitio web. Por ejemplo, el plugin le permite probar páginas, publicaciones, titulares, widgets, menús, temas, JavaScript, CSS y más.

Para este tutorial, seleccionaremos la opción 'Titular' y probaremos algunos títulos para una publicación de blog.

Después de eso, puede ingresar un título para su prueba en la parte superior.

Desde aquí, verá la sección 'Versión de control y variantes'.

Primero, puede hacer clic en el menú desplegable y elegir un título de publicación. Esta será la versión de control (etiquetada como A).

A continuación, puede desplazarse hacia abajo e ingresar los detalles de una variante (etiquetada como B).

Este será el nuevo titular que estará probando contra el que ya está activo.

Después de eso, puede desplazarse hacia abajo hasta la sección 'Objetivos de conversión y acciones'.

Notará que el plugin usará el objetivo predeterminado para este tipo de experimento. En este caso, medirá las vistas de su página con un nuevo titular.

Sin embargo, puede definir sus propios objetivos para otros tipos de experimentos.

Por ejemplo, si desea probar una página, puede seleccionar si desea medir vistas de página, clics, clics en enlaces externos, reproducción de video de YouTube o elegir un evento personalizado.

El plugin también le permite crear segmentación y acotar su audiencia de prueba. Sin embargo, esta función solo está disponible para usuarios premium y necesitaría suscribirse a un plan de pago.

Después de establecer sus objetivos de conversión, puede hacer clic en el botón 'Iniciar' en la parte superior para comenzar las pruebas A/B.

El plugin Nelio A/B Testing realizará ahora el experimento.

Para detener el experimento, puedes ir a la página Nelio A/B Testing » Pruebas y hacer clic en el enlace ‘Detener’ debajo de la prueba.

También puedes hacer clic en la opción ‘Ver resultados’ para ver qué variante está funcionando mejor.

El plugin te ayudará a seleccionar un ganador y mostrará las conversiones para cada variante.

Consejos adicionales para realizar pruebas A/B en WordPress

Cuando se trata de hacer pruebas divididas en tu sitio web, aquí tienes algunos consejos para ejecutar tus experimentos de la manera correcta:

• Decide un objetivo – Puedes empezar eligiendo qué quieres probar y qué resultado buscas. Observa las necesidades de tu audiencia e incluso pide retroalimentación para averiguar qué es lo más importante. Luego, puedes probar esos elementos en tu sitio para aumentar las conversiones.
• Mantén tus experimentos simples – Generalmente es una buena idea crear solo 2 versiones de tus páginas de destino, anuncios, texto y otros elementos. Esto facilita la comparación de qué variante está funcionando mejor.
• Prueba tus pop-ups y formularios – No olvides probar tus campañas de generación de leads. Usamos OptinMonster porque sus pruebas A/B integradas nos permiten experimentar fácilmente con diferentes titulares, imágenes y llamadas a la acción para ver qué hace crecer nuestra lista de correo más rápido.
• Monitorea tus resultados cuidadosamente – Una buena herramienta de análisis te ayuda a comprender el impacto total de tus cambios. Por ejemplo, ¿la página ganadora también tiene una tasa de rebote más baja o más tiempo en la página? En WPBeginner, usamos MonsterInsights para ver estas métricas más profundas directamente en nuestro panel.

Preguntas frecuentes sobre pruebas A/B

¿Cuál es la diferencia entre las pruebas A/B y las pruebas multivariante?

Las pruebas A/B, o pruebas divididas, comparan dos versiones de una página (Versión A vs. Versión B) para ver cuál funciona mejor. Las pruebas multivariante son más complejas y prueban múltiples combinaciones de cambios a la vez.

Por ejemplo, podrías probar dos titulares y dos colores de botón simultáneamente para encontrar la mejor combinación. Para la mayoría de los usuarios, las pruebas A/B son el punto de partida más simple y efectivo.

¿Cuánto tiempo debo ejecutar una prueba A/B?

La duración ideal depende del tráfico de tu sitio web. Necesitas ejecutar la prueba el tiempo suficiente para obtener un resultado estadísticamente significativo. Esto significa que tienes suficientes datos para estar seguro de que el resultado es una consecuencia directa de tus cambios, y no solo de la suerte.

Esto podría ser una semana para un sitio con mucho tráfico o varias semanas para uno más pequeño. La mayoría de las herramientas de prueba te dirán cuándo tienes suficientes datos.

¿Qué tipo de cosas puedo probar en mi sitio web?

Puedes probar casi cualquier elemento de tu sitio. Algunas de las cosas más comunes para probar incluyen titulares, texto y color del botón de llamada a la acción, imágenes, diseños de página, campos de formulario e incluso precios.

Es mejor probar un cambio significativo a la vez para comprender claramente su impacto.

Recursos adicionales: Más guías de seguimiento de WordPress

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo hacer pruebas A/B en WordPress. A continuación, también te pueden interesar nuestras otras guías útiles sobre:

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