O que é uma Estrutura de URL Amigável para SEO no WordPress

Após otimizar milhares de sites WordPress nos últimos 16 anos, aprendemos que a estrutura de URL pode impactar significativamente tanto o SEO quanto a experiência do usuário.

No WPBeginner, recebemos muitas perguntas sobre estruturas de URL amigáveis para SEO. Muitos usuários querem ter certeza de que seus URLs estão otimizados para mecanismos de busca, mas não sabem qual estrutura de permalink (link permanente) é melhor para suas necessidades.

Neste artigo, explicaremos qual é a estrutura de URL mais amigável para SEO e como você pode alterar seus permalinks no WordPress.

Robô de SEO

O que são URLs Amigáveis para SEO?

Em otimização para mecanismos de busca (SEO), URLs amigáveis para SEO contêm palavras-chave que fornecem uma visão geral do conteúdo da página da web. Elas são descritivas e fáceis de ler tanto para humanos quanto para bots de mecanismos de busca.

Aqui está um exemplo de URL amigável para SEO para uma postagem de blog sobre como instalar o WordPress:

https://www.example.com/how-to-install-wordpress

E aqui está como uma URL não amigável para SEO se parece:

http://www.example.com/?p=10467

Então, o que diferencia os dois? Aqui está uma explicação:

  • A URL amigável para SEO inclui a palavra-chave alvo do artigo ou a consulta de pesquisa para a qual o conteúdo está tentando ranquear.
  • Ela usa hifens para separar palavras e não outros caracteres especiais, como underscores.
  • Ela usa HTTPS em vez de HTTP, mostrando que o site está usando um certificado SSL para proteger os dados do usuário.
  • O slug da URL que identifica a página da web vem logo após o nome de domínio raiz, sem palavras ou números adicionais entre eles (como https://www.example.com/category/2023/how-to-install-wordpress).

Embora as estruturas de URL de páginas da web não sejam um fator de classificação importante, é um aspecto de SEO técnico importante a ser otimizado.

Isso ocorre porque eles ajudam os mecanismos de busca a entender sobre o que são as páginas. Além disso, eles ajudam a melhorar a experiência do usuário. Com uma URL legível, os usuários podem ter uma ideia do que encontrarão na página ou postagem.

Qual é a Melhor Estrutura de Permalink para SEO no WordPress?

No WordPress, os links são chamados de permalinks (abreviação de links permanentes). Você verá os termos estrutura de permalink e estrutura de URL sendo usados de forma intercambiável.

Por padrão, o WordPress agora usa a estrutura de permalink do nome do post na URL, como https://www.example.com/how-to-install-wordpress. Esta já é a estrutura de URL mais amigável para SEO.

Mesmo que o WordPress já use uma estrutura amigável para SEO, muitas pessoas ainda nos perguntam qual é a melhor estrutura.

Eles estão se perguntando se devem alterar sua antiga estrutura de URL não amigável para SEO, mesmo que estejam executando seus sites há algum tempo. No passado, o WordPress usava o formato de permalink do nome do post, mas isso foi alterado no WordPress 4.2.

Ou, talvez eles tenham muito conteúdo e queiram saber se a estrutura do nome do post é adequada para eles.

Para te ajudar, começaremos abordando a primeira pergunta.

Você Deve Mudar a Estrutura da Sua URL Antiga para uma Nova?

Se o seu site está no ar há mais de 6 meses, então por favor não mude a estrutura dos seus permalinks. Na verdade, você não precisa usar a estrutura de nome do post que acabamos de mostrar.

Uma exceção a esta regra é se a sua estrutura de URL atual for permalinks simples. Recomendamos fortemente atualizá-la para nome do post ou outros formatos legíveis para um melhor SEO.

Se você tem um site estabelecido e escolhe mudar a estrutura dos permalinks, então você deve estar ciente dos problemas potenciais, como:

É por isso que recomendamos contratar um profissional para configurar redirecionamentos adequados. Dessa forma, os usuários serão enviados automaticamente para o novo URL da página da web depois que você alterar a estrutura de permalinks.

Como Configurar uma Estrutura de Permalink Amigável para SEO

Agora, se você tem um novo site WordPress e deseja configurar uma estrutura de URL amigável para SEO, é assim que você faz.

A primeira coisa que você precisa fazer é ir para Configurações » Permalinks na sua área de administração do WordPress. Isso o levará a uma página que se parece com isto:

Otimizando seus permalinks do WordPress usando as configurações do site do WordPress

Como você pode ver, existem várias estruturas de permalinks para escolher, então vamos analisar cada uma.

  • Simples (https://www.wpbeginner.com/?p=123) – Esta costumava ser a estrutura de URL padrão do WordPress e não é uma opção amigável para SEO.
  • Dia e nome (https://www.wpbeginner.com/2016/01/22/sample-post/) – Esta opção é ligeiramente amigável para SEO, pois contém o nome da postagem. No entanto, com as datas, o URL se torna muito longo. Mais importante ainda, seu conteúdo pode parecer desatualizado após algum tempo.
  • Mês e nome (https://www.wpbeginner.com/2016/01/sample-post/) – Assim como a opção anterior, este formato também corre o risco de ficar desatualizado. Mas se você é uma publicação de notícias, ter datas é bom, pois elas podem mostrar quando o artigo foi publicado.
  • Numérico (https://www.wpbeginner.com/archives/123) – Isso é semelhante ao simples, exceto que inclui a página de arquivos e o ID da postagem. Também não recomendamos esta opção.
  • Nome da postagem (https://www.wpbeginner.com/sample-post/) – Esta opção é a mais amigável para SEO porque é descritiva e curta. Isso a torna perfeita para sites de negócios que publicam conteúdo evergreen que sempre se classifica nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
  • Estrutura personalizada – Com esta opção, você pode escolher sua própria estrutura de URL usando as tags disponíveis. Recomendamos esta opção se você estiver executando uma publicação maior, mas achar que o nome da postagem não é amigável o suficiente para o usuário.

Depois de escolher uma estrutura de permalink, role para baixo e clique em ‘Salvar alterações’.

O WordPress atualizará automaticamente o arquivo .htaccess do seu site, e seu site começará imediatamente a usar a nova estrutura de URL.

Clicar em Salvar alterações na página de links permanentes do WordPress

Como Criar uma Estrutura de URL Personalizada no WordPress

No WPBeginner, usamos uma estrutura de permalink personalizada que adiciona um nome de categoria junto com o nome da postagem na URL.

Como nosso site é grande e contém milhares de artigos, ele nos serve muito bem. Você verá publicações maiores e lojas de comércio eletrônico com toneladas de categorias de produtos seguindo uma estrutura de URL semelhante.

Para usar uma estrutura de URL personalizada, você precisará adicionar tags especiais na caixa de estrutura personalizada. Por exemplo, usamos:

/%category%/%postname%/

Observe como cada tag é envolvida por sinais de porcentagem. Observe também as barras de finalização / antes, depois e entre as tags.

Este formato funciona melhor para nós porque descreve o conteúdo e mostra a qual categoria ele pertence sem ser muito longo.

Dito isso, também existem muitas outras combinações que você pode criar usando tags. Aqui está uma lista de tags que você pode usar para criar sua própria estrutura de URL personalizada:

  • %year% – O ano da postagem em quatro dígitos, como 2016.
  • %monthnum% – Número do mês do ano, como 05.
  • %day% – Dia do mês, como 28.
  • %hour% – Hora do dia, como 15 (para 15h).
  • %minute% – Minuto da hora, como 43.
  • %second% – Segundo do minuto, como 33.
  • %postname% – Uma versão higienizada do título da postagem. Por exemplo, se o título da sua postagem for “This Is A Great Post!” Ele se tornaria this-is-a-great-post na URL.
  • %post_id% – O ID exclusivo # da postagem.
  • %category% – Uma versão sanitizada do nome da categoria. Por exemplo, se o nome da categoria for “Tutoriais do WordPress”, ele se tornará “tutoriais-wordpress” na URL. Subcategorias aninhadas aparecem como diretórios aninhados no URI.
  • %author% – Uma versão sanitizada do nome do autor.

Depois de configurar sua estrutura de permalink personalizada, não se esqueça de clicar no botão ‘Salvar alterações’ como antes.

Dica Bônus: Melhore seu SEO do WordPress com o All in One SEO

Agora que você configurou uma estrutura de URL amigável para SEO, provavelmente está procurando mais dicas para melhorar os rankings de SEO do seu site.

Recomendamos o uso do plugin All in One SEO (AIOSEO). É o melhor plugin de SEO para WordPress usado por mais de 3 milhões de sites, e esta é a ferramenta que usamos no WPBeginner.

Site All in One SEO

Ele vem com todos os recursos poderosos de SEO que você precisará, como sitemaps, gerador de schema, gerenciador de redirecionamento, assistente de links, análise de SEO on-page e muito mais para ajudá-lo a impulsionar seus rankings de SEO.

Para mais detalhes, veja nosso guia sobre como configurar o AIOSEO corretamente e nossa análise completa do AIOSEO.

Além disso, você também pode achar os seguintes guias úteis:

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a criar URLs amigáveis para SEO em seu site WordPress. Você também pode querer ver nosso guia sobre categorias vs tags: melhores práticas de SEO para organizar seu conteúdo e configurações de site WordPress que são críticas para o sucesso de SEO.

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Interações do Leitor

62 CommentsLeave a Reply

  1. Eu sempre usei a estrutura domínio/post, mas meu blog tem datas nas URLs porque não percebi isso no início da minha jornada de blog. Tenho pensado há muito tempo em mudar os permalinks e remover as datas. No entanto, já tenho 1.300 artigos no meu site. Então, fico feliz que você mencionou no artigo que não deveríamos fazer isso, pois não é uma boa ideia e não faz muito sentido. Isso me tranquilizou um pouco, e vou deixar a estrutura de permalink como está agora. Afinal, o medo de perder posições é bastante significativo para mim.

  2. eu quero perguntar, como você configurou a estrutura para este site? eu quero assim, exemplo como domain. com/blog/titulo-artigo/? obrigado

  3. Isso é esclarecedor. Do lado técnico de SEO, é melhor mudar uma estrutura de URL feia para uma legível. O usuário deve ser capaz de identificar ou prever do que se trata o link ao ver uma estrutura de URL legível.
    Ouvi dizer que é bom para blogs de notícias e sites usar dias ou meses na URL, pois isso aumenta o ranking, isso é verdade.

    • Eu pessoalmente parei de usar URLs com datas nelas, e vou explicar por quê. Você escreve um artigo em uma determinada data e depois o atualiza regularmente, digamos a cada 4 meses, para incluir novas informações. No entanto, a URL não muda. Descobri que tais artigos tinham visualizações muito menores porque, mesmo que fossem atualizados, as pessoas não clicavam neles, pois viam a data na URL e escolhiam outro artigo na SERP, pensando que seria mais atual. É por isso que não uso mais datas em URLs, pois elas podem ser enganosas e resultar na perda de novos visitantes.

  4. Principais pontos deste post e o que o Google recomendou

    O Google sugere manter os endereços do seu site simples e fáceis de entender. Ao criar uma URL:

    Usar hifens ou traços (-) é preferível a underscores ou outros símbolos. Por exemplo, opte por “minha-pagina” em vez de “minha_pagina”.

    É uma boa ideia manter as coisas diretas. Não adicione detalhes desnecessários ou informações extras às suas URLs. Concentre-se em usar palavras-chave que descrevam com precisão seu conteúdo.

    Se possível, tente não incluir datas em seus URLs, a menos que seja realmente importante para o conteúdo.

  5. Anteriormente, eu tinha as opções padrão para a estrutura de Permalink que vieram com a instalação do WordPress.
    Eu as alterei para usar o slug dos posts para a estrutura de Permalink, pois parece bom e é amigável para SEO também.
    Dito isso, ter tanto a categoria quanto os posts é muito bom, pois ajuda a categorizar os posts.
    Eu farei essa estrutura de permalink personalizada para meus posts.
    Obrigado por este guia útil.

  6. Olá,
    Obrigado pelo seu artigo curto e informativo. Apenas uma pergunta rápida?
    Nosso site está no ar há mais de um ano. Verifiquei o permalink e ele está definido como Dia e Nome.
    O que você acha se eu o alterar para Nome do Post?

    Obrigado

    • For plain links, we cover that in the permalinks setting section or you can take a look under Settings, Permalinks to see what plain permalinks would look like for your domain :)

      Admin

  7. Meu blog tem quase um ano e os permalinks que uso são os de mês, dia e depois título do post. Gostaria de alterá-los para apenas o título do post.
    Como faço isso? Não quero acabar com links quebrados.
    Você acha que devo mudar ou devo apenas deixar como está?

    • Seria um processo difícil mudar seus permalinks depois de um ano, existem ferramentas no site da Yoast para o que adicionar ao seu htaccess para redirecionamentos ou você pode manter seus permalinks como estão.

      Admin

  8. Eu já vi que quando uma postagem é criada, ela remove palavras como 'em', 'para', 'em', etc. O Yoast avisa sobre deixar essas palavras (stop words, acredito que sejam chamadas assim) na URL. No entanto, percebo que todas as suas postagens de blog utilizam essas stop words. Você pode explicar por que você não remove stop words das suas URLs?

  9. Ei, obrigado por este artigo! Meu site foi lançado esta semana por um desenvolvedor e agora estou aprendendo WP! Mudei minha configuração de permalink para nome do post – eles tinham como Dia e Nome!

  10. Senhor,
    Eu usei uma estrutura personalizada com nome de postagem. O principal problema surge quando altero o permalink da postagem, o permalink é atualizado no desktop e funciona bem, mas no mobile o permalink não é atualizado e dá erro 404. Eu uso o tema Newspaper, por favor, me ajude nesta questão.

  11. Obrigado por este bom artigo.

    Tenho uma pergunta e se você puder me aconselhar, ficarei grato.

    Tenho um site WordPress (ainda não lançado, fase de testes). Usuários registrados podem enviar posts e comentários. Estou usando 'Nome do post' como estrutura de permalink. O problema surge quando o usuário altera o título do post, o permalink também muda, o que, do ponto de vista de SEO, terá links quebrados na pesquisa se já indexado. Entendo que posso mudar para a estrutura de permalink 'Simples' (ID do Post). Mas quero utilizar palavras-chave de URL do ponto de vista de SEO.

    Existe alguma maneira de conseguir isso usando uma estrutura de permalink personalizada ou a única maneira é usar a estrutura de permalink Simples?

  12. 1) Nas configurações de Permalink do WordPress, adicionei '.' (ponto) na base da categoria, então agora meus URLs de categoria são como: example.com/smith em vez de example.com/category/smith

    Embora você tente inserir example.com/category/smith, ele redirecionará para example.com/smith

    2) Agora, criei algumas páginas com o mesmo nome de uma categoria, os URLs de ambas são os mesmos. Isso é ruim para SEO?

    por exemplo:
    Categoria pai é: example.com/smith
    Subcategoria é: example.com/smith/rr

    Página pai é: example.com/smith
    Página filha é: example.com/smith/rr

    Não sei o que está acontecendo no backend e como isso pode afetar o SEO?

    Obrigado antecipadamente.

  13. Olá,

    help please :)
    can someone tell me how using the permalink custom structure tag %slug% works?
    How, if at all, is it different to using the structure tag %postname%
    thank you, Trish

  14. Olá: Por cerca de dois anos, tive meu blog hospedado em uma página wp.com. Uma semana atrás, finalmente decidi transferi-lo para um domínio .org. Dito isso, você acha que devo mudar a estrutura dos meus permalinks para uma mais amigável para SEO? Quero dizer, você recomenda não fazer isso se o site for mais antigo que 6 meses, mas não tenho certeza se isso se aplica ao meu site recém-transferido. Obrigado, pessoal. Abraços.

  15. Como faço para que a estrutura seja /blog/categoria/nome-do-post?

    Não consigo descobrir como colocar /blog/ antes da categoria.

    Obrigado!!

  16. Olá,
    Como incluir a base da subcategoria no URL, quero dizer

    Website,com/categoria/subcategoria/post

    Por favor, me ajude. Por favor, faça um vídeo tutorial.

    Muito obrigado
    Amit Biswas

  17. Sou um novo blogueiro e sempre alterei meu URL. Não deveria e apenas deixá-lo no padrão? Tenho uma nova versão do WP, então ele pega algo, mas pensei que tinha que mudá-lo toda vez em vez de deixá-lo como estava.

  18. Olá,

    Informação muito boa e abordou bem todos os aspectos. Eu possuo um site de notícias hospedado no Wordpress e uso /%category%/%postname%/ na estrutura do URL. E quero migrá-lo para Dia e nome (/2016/01/22/exemplo-de-post/) porque li alguns artigos que afirmam que isso aumentará a velocidade de tempo de atividade do servidor. Tenho mais de 250 posts no site e com mais de um ano, é uma boa ideia mudar o parâmetro Permalink?

  19. Olá, como incluir a base da subcategoria na URL, quero dizer
    blog/categoria/subcategoria/post

    por favor, me ajude a encontrar a solução para isso

  20. Oi! Isso é ótimo, obrigado! Como posso mudar a estrutura dos meus posts daqui para frente? Não quero mudar nenhum dos posts antigos, pois já estou escrevendo há mais de 5 anos e não quero perder nenhum do meu SEO. Atualmente, tenho a data do post listada primeiro, mas quero mudar isso para que seja apenas o nome do post como o link permanente para os meus posts de blog e para a minha galeria.

    Obrigado!

  21. Estou usando o WordPress há mais de 6 meses e toda vez que tentei mudar minha estrutura de permalinks de 'plain' para '/%category%/%postname%/' recebo um erro 404. Eu clico no botão 'Salvar alterações' mas não funciona. Você pode me dizer o que devo fazer? Obrigado!

    • Tente fazer backup e excluir seu arquivo .htaccess. Em seguida, visite a página de permalinks e clique em salvar alterações. Atualize seu cliente FTP para confirmar que o WordPress gerou um novo arquivo .htaccess. Isso deve resolver seu problema.

      Admin

  22. Estou me preparando para mover meu site do wordpress.com para o wordpress.org. Tenho cerca de 200 posts no meu site wordpress.com. Gostaria de mudar minha estrutura de permalinks no meu site wordpress.org para 'post name'. Planejo usar o redirecionamento de site do wordpress.com por US$ 13 por ano. Terei problemas com links quebrados?

  23. Mudei o permalink da minha página de produto.

    Agora tenho uma mensagem de erro de "Meta descrições duplicadas" mostrando o permalink antigo e o permalink novo como duplicados.

    Como resolver este problema.

  24. Qual é considerada a melhor prática (em termos de SEO) para links internos? Por exemplo, usando o WooCommerce, tenho links nas descrições dos meus produtos para opções que oferecemos. Posso usar /link-descritivo/ ou /?p=321. A intuição me diz que o primeiro é melhor para SEO, mas a parte de programação do meu cérebro diz que o último é mais “seguro”.

  25. Este é um ótimo artigo e é facilmente explicado em termos leigos. Tenho um problema para o qual não consigo encontrar uma solução e outros podem ter encontrado o mesmo problema. O problema com meu blog são as páginas excluídas. Se eu tiver uma página excluída, como eu a restauraria sem ter que mudar a estrutura personalizada para a estrutura simples? Eu basicamente estraguei um blog com mais de cento e cinquenta páginas grhhhhhhhhhhh! Qualquer ajuda seria apreciada, por favor.

    • Simplesmente vá em Páginas e clique em lixeira. Passe o mouse sobre a página que você deseja restaurar e clique no link restaurar. Se você quiser que a página não tenha o URL que ela tinha anteriormente, você pode copiar o conteúdo dela e colá-lo em uma nova página. Publique a nova página e exclua a página antiga.

      Admin

  26. Great article. I am in a fix now. I have a running site which is around 10 yrs old. Unfortunately my post urls have date in it. :(

    Mas antes tarde do que nunca.
    Se eu optar agora pela minha estrutura de permalink em nova estrutura de postagem, como você disse, as postagens mais antigas também serão alteradas.

    Qual é a melhor solução para fazer isso. Não posso me dar ao luxo de contratar alguém para fazer isso manualmente. Posso tentar fazer eu mesmo.

    Existe algum plugin ou ferramenta que facilitará meu trabalho?

    Estou esperando uma resposta dos leitores também, que já tentaram isso.

  27. Estou executando o seguinte site. mas o tráfego não é consistente. estou enviando o link do meu site. Por favor, sugira como posso obter mais tráfego consistente e também me diga sobre meus erros. Por favor.

  28. Olá,

    Estou usando a ferramenta de redirecionamento da Yoast para redirecionar minha antiga estrutura de permalink para a nova, funciona bem, mas o painel de administração do WordPress não está funcionando, me dando o erro 404.

    Além disso, as postagens de categorias filhas também não estão funcionando. Por favor, me guie.

    Minha estrutura antiga de permalink era /%category%/%postname%.php
    E a nova é /%postname%/

    Obrigado,

  29. Obrigado pelo seu artigo, foi muito oportuno. Eu amo WP-beginner!

    No entanto, ainda parece um pouco acima do meu nível. Gostaria que você incluísse mais exemplos. Estou finalizando meu site (totalmente DIY). Ainda nem comecei a blogar no site, então tenho me preocupado mais com como obter. Embora eu não tenha ideia de por que %postname% funcionou, mas funcionou, então estou animado (%postname% simplesmente não parece chamar corretamente a página que eu quero). De qualquer forma, ainda não tenho ideia do que significa “categorias”. Agradeço o link que você compartilhou, no entanto, ainda está escrito além da minha capacidade. Diz no artigo: “O WordPress vem com a capacidade de organizar seu conteúdo em categorias, tags e taxonomias.” Nunca explica POR QUE isso é útil. Você se importaria de compartilhar um pouco mais sobre categorias do ponto de vista do usuário, por favor?

  30. Olá, recentemente mudei meu blog de um subdomínio do BlogSpot para meu domínio personalizado no WordPress. Depois de ler o material disponível online, escolhi o permalink ‘Mês e Nome’ no WordPress, pois é mencionado que ele é o mais semelhante ao que o BlogSpot usa e, se alguém estiver transferindo do BlogSpot para o WordPress, então deve escolher este permalink apenas para não perder o tráfego existente e o Page Ranking do Google. Agora, depois de ler seu artigo acima, parece que o melhor permalink seria o permalink “Nome do Post”. Você pode me orientar se devo mudar meu permalink para ‘Nome do Post’ ou devo mantê-lo em ‘Mês e Nome’?

  31. Olá, este é um ótimo post sobre permalinks, obrigado.
    Tenho uma pergunta sobre isso, é possível usar regex para reescrever dinamicamente o nome da categoria no URL?

  32. Olá! Eu uso /%category%/%postname%/ personalizado. As categorias são inglês e farsi (usando caracteres árabes). O permalink no sitemap para farsi se transforma em:
    /farsi/sms-%d8%a7%d8%b3-%d8%a7%d9%85-%d8%a7%d8%b3/

    Isso não é útil para SEO. Você pode ajudar, por favor? obrigado.

  33. Ótima postagem. Eu estava usando uma estrutura de permalinks personalizada como você mencionou anteriormente no meu site, mas quando mudei para permalink de nome do post, perdi meus links anteriores que compartilhei em páginas de mídia social, o que resultou em erro 404.

    Você acabou de me fazer entender o porquê.

  34. Oi, tenho uma pergunta sobre a estrutura de permalink:
    Antes de usar o wp.org, eu usava o wp.com com data+nome do post (por padrão).
    Agora, no wp.org, tento usar apenas o nome, mas o link social não está funcionando, então para corrigir, eu configurei id do post+nome para ter um nome de post e alguns números antes.

    Você acha que é uma boa ideia? Porque todos os permalinks funcionam bem, apenas o nome não funciona, então acho que usar id + nome pode ser uma boa ideia

    Obrigado

  35. Olá! Tive uma pergunta sobre tags personalizadas. E se eu tiver que usar um título igual ou semelhante, por exemplo, para um post de roupa? É uma boa ideia adicionar um valor numérico aos URLs também. Sou cético em usar %post_id% pois será sequencial e pode fazer com que outros posts pareçam desatualizados. Que tal adicionar um número aleatório ao URL como os posts do tumblr. Como podemos configurá-lo para fazer parte do URL assim como as categorias?

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