110+ statistiques étonnantes sur le marketing vidéo que vous devez connaître en 2025

S'il y a une statistique de marketing vidéo que vous devriez retenir de cet article, c'est celle-ci : vous n'avez que 30 secondes pour capter l'attention de vos spectateurs avant que 33 % d'entre eux ne se désengagent.

Aucune pression, n'est-ce pas ?

Chez WPBeginner, nous connaissons bien ce défi. La création de tutoriels vidéo engageants fait partie intégrante de ce que nous faisons, et nous testons constamment de nouvelles façons de maintenir l'attention de nos spectateurs.

Nous analysons en permanence les dernières données sur le marketing vidéo pour comprendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).

Que vous débutiez dans la vidéo ou que vous cherchiez à améliorer votre stratégie actuelle, ces statistiques vous aideront à créer un meilleur contenu vidéo en 2025.

Dernières statistiques sur le marketing vidéo à connaître absolument

Nous avons examiné de nombreuses données provenant de plusieurs sources pour vous apporter les chiffres les plus importants qui façonneront votre stratégie vidéo.

Vous pouvez utiliser ces liens rapides pour accéder à la section dont vous avez besoin :

• General Video Marketing Statistics
• Video Marketing Effectiveness & Return on Investment (ROI)
• Stats About Business Video Strategy
• Video Marketing Best Practices
• YouTube Video Marketing Statistics
• TikTok Video Statistics
• Instagram Video Marketing Insights
• LinkedIn Video Marketing Statistics
• Video Advertising Trends
• User-Generated Video Content Trends
• Artificial Intelligence in Video Marketing

Plongeons dans ces statistiques sur le marketing vidéo et voyons ce qu'elles signifient pour votre entreprise.

Statistiques générales sur le marketing vidéo

Commençons par quelques chiffres intéressants sur le marketing vidéo.

1. La vidéo en ligne représente 82,5 % de tout le trafic Internet.

Oui, vous avez bien lu. Lorsque vous naviguez sur le Web, regardez des TikToks ou suivez un tutoriel YouTube, vous faites partie de l'écrasante majorité des utilisateurs d'Internet qui consomment du contenu vidéo.

Ce pourcentage massif n'est pas juste un pic aléatoire. C'est le résultat d'années de croissance constante de la consommation vidéo, accélérée par des facteurs tels que :

• L'essor des plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo.
• Accès accru à Internet haut débit.
• Le passage mondial au travail à distance et à la visioconférence.
• Une préférence croissante pour le contenu vidéo dans tous les groupes d'âge.

Donc, si votre stratégie de marketing numérique n'utilise pas de contenu vidéo, vous passez à côté !

Mais ne vous sentez pas dépassé si vous vous êtes concentré uniquement sur le contenu textuel jusqu'à présent. Ici, chez WPBeginner, nous avons commencé petit en créant des versions vidéo de nos tutoriels écrits populaires. Vous pouvez les consulter sur notre page Tutoriels vidéo WordPress gratuits.

Cette étape simple nous a aidés à découvrir un tout nouveau public qui préférait l'apprentissage vidéo. À partir de là, nous avons élargi notre stratégie de contenu vidéo en fonction de ce que nos spectateurs voulaient voir.

2. Les gens regardent des vidéos numériques pendant 3 heures et 50 minutes par jour, tandis que le visionnage de la télévision traditionnelle est tombé à 2 heures et 55 minutes.

Vous pourriez penser que ce n'est pas une nouvelle surprenante. Après tout, la vidéo en ligne n'est-elle pas dominante depuis des années ?

En fait, ce changement est plus important que vous ne le pensez. Alors que certains pays sont passés tôt à la vidéo en ligne, d'autres sont restés longtemps à la télévision classique.

Maintenant que la vidéo numérique gagne partout, les entreprises ont plus que jamais une meilleure chance d'atteindre les gens du monde entier avec leur contenu vidéo.

Tendances et statistiques plus générales du marketing vidéo

• 92 % des internautes dans le monde regardent des vidéos en ligne chaque mois.
• Les clips musicaux sont le type de contenu vidéo le plus populaire, avec 48,8 % des spectateurs mondiaux.
• Les vidéos humoristiques attirent 35,2 % des internautes dans le monde.
• Le streaming en direct capte l'attention de 28,4 % des spectateurs de vidéos.
• Les avis sur les produits atteignent 25,9 % des consommateurs de contenu vidéo.
• Les vidéos tutoriels sont regardées par 25,6 % des internautes.
• 38 % des entreprises utilisent le marketing vidéo principalement pour la génération de prospects et les ventes.

Efficacité du marketing vidéo et retour sur investissement (ROI)

Examinons maintenant l'efficacité réelle du marketing vidéo et les retours que les entreprises en tirent.

3. 89 % des personnes ont acheté un produit après avoir regardé une vidéo à son sujet.

Regarder comment quelque chose fonctionne ou comment d'autres l'utilisent peut être plus convaincant que de le lire.

Mais cela ne signifie pas que le simple fait de montrer votre produit suffit. Vous devez créer des vidéos qui :

• Montrent comment le produit fonctionne dans des scénarios réels.
• Démontrent les problèmes qu'il résout.
• Partagent de vrais témoignages clients.
• Incluent des caractéristiques et des spécifications détaillées du produit.
• Répondent à toutes les questions que les clients pourraient se poser.

Il est également conseillé d'ajouter des vidéos de produits aux pages de produits de votre boutique en ligne. Cela aide les acheteurs à prendre des décisions d'achat éclairées au moment où ils sont le plus intéressés par votre produit.

Voici un excellent exemple du marché de la beauté, Sephora :

4. 66 % des spécialistes du marketing mesurent le succès par l'engagement (likes et partages), 62 % se concentrent sur les vues vidéo et 49 % suivent les prospects et les clics.

Les métriques les plus importantes dépendront de vos objectifs. Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, concentrez-vous sur les vues et l'engagement. Pour des objectifs de vente, les prospects et les clics pourraient être plus importants.

Heureusement, la plupart des plateformes sociales offrent des analyses intégrées pour suivre ces métriques. Mais si vous utilisez le marketing vidéo sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre site web, vous voudrez peut-être savoir quelles vidéos apportent le plus de visiteurs.

C'est là qu'intervient MonsterInsights. Nous l'utilisons ici chez WPBeginner pour suivre les performances de notre site web. Il peut nous montrer quelles sources de trafic nous envoient le plus de visiteurs (y compris les réseaux sociaux).

Ces informations sont utiles pour comprendre quelles stratégies vidéo fonctionnent le mieux pour diriger le trafic vers notre site web. À partir de là, nous pouvons reproduire ces approches dans d'autres vidéos et améliorer nos efforts de marketing vidéo.

Vous pouvez également utiliser MonsterInsights pour suivre comment les visiteurs interagissent avec les vidéos sur votre site web. Que vous utilisiez YouTube, Vimeo ou des vidéos HTML5, vous pouvez voir des métriques importantes comme les lectures vidéo, le temps de visionnage moyen, les taux d'achèvement et l'engagement des spectateurs.

Ces informations vous aident à créer de meilleures vidéos qui maintiennent l'attention des spectateurs.

Vous pouvez en apprendre davantage sur ces fonctionnalités dans notre critique détaillée de MonsterInsights.

Plus d'informations sur le ROI vidéo

• 93 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing vidéo leur a donné un bon ROI (retour sur investissement).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet.
• Les vidéos courtes offrent le ROI le plus élevé à 21 % par rapport aux autres types de contenu.
• Les vidéos de moins d'une minute ont le taux d'engagement le plus élevé, soit 50 %.
• Les vidéos en direct génèrent un retour sur investissement de 16 % pour les entreprises.
• L'ajout du mot « vidéo » dans les lignes d'objet des e-mails augmente le taux d'ouverture de 6 %.
• 49 % des spécialistes du marketing considèrent que les vidéos d'action réelle (vidéos mettant en scène de vraies personnes et des situations réelles) sont les plus efficaces pour créer du contenu viral.

Statistiques sur la Stratégie Vidéo d'Entreprise

Maintenant que nous avons vu l'impact du marketing vidéo, explorons comment les entreprises créent et partagent réellement leurs vidéos.

5. 62 % des entreprises s'appuient sur leurs employés pour créer des vidéos, tandis que 46 % disposent d'équipes vidéo dédiées.

Cela montre que vous n'avez pas besoin d'un studio professionnel pour commencer à créer des vidéos. De nombreuses entreprises prospères laissent simplement les membres de leur équipe créer du contenu à l'aide de leurs smartphones.

Les vidéos créées par les employés deviennent également plus populaires car elles semblent plus authentiques que les publicités soignées. De plus, elles sont rentables par rapport à l'embauche d'influenceurs et montrent les vraies personnes derrière votre marque, ce qui contribue à établir la confiance.

6. Les principales tactiques de génération de prospects vidéo comprennent l'ajout de liens vers des pages de destination dans les descriptions (49 %), l'intégration de vidéos sur des sites Web (48 %) et l'inclusion de vidéos dans les e-mails marketing (42 %)).

Chaque approche offre des avantages uniques pour convertir les spectateurs en prospects. Les liens vers une page de destination dans les descriptions vidéo fonctionnent bien car les spectateurs sont déjà intéressés par votre contenu. Ils sont donc plus susceptibles de cliquer.

L'ajout de vidéos à vos articles de blog ou à vos pages Web permet de maintenir l'engagement des visiteurs plus longtemps. Cela peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et leur donner plus de temps pour considérer vos offres.

Pour maximiser la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche, vous pouvez ajouter un balisage de schéma vidéo en utilisant All in One SEO. C'est le plugin SEO que nous utilisons ici chez WPBeginner. Le générateur de schéma vidéo est très facile à utiliser et ne nécessite aucun codage de votre part.

L'ajout de vidéos à votre marketing par e-mail a également beaucoup de sens. Même si les e-mails sont déjà courts et concis, certains abonnés préfèrent regarder une explication vidéo rapide plutôt que de lire du texte.

Ceci est particulièrement utile pour expliquer des sujets complexes qu'il est plus facile de montrer que de dire.

7. YouTube mène les plateformes d'hébergement vidéo avec 77 % des entreprises qui l'utilisent, suivi par HubSpot et Vimeo à 36 % chacun.

Héberger des vidéos sur votre propre site Web peut le ralentir et coûter cher en bande passante. De plus, des plateformes comme YouTube peuvent aider vos vidéos à atteindre plus de personnes grâce à leurs fonctionnalités de recherche. C'est pourquoi nous ne recommandons pas de télécharger des vidéos sur votre site Web.

Ici chez WPBeginner, nous hébergeons nos vidéos tutoriels sur YouTube car cela aide les nouveaux utilisateurs à trouver facilement notre contenu. Cela permet également à notre site WordPress de se charger rapidement pour les visiteurs, ce qui est important pour maintenir une bonne expérience utilisateur.

Plus de statistiques sur le marketing vidéo d'entreprise

• Les petites entreprises créent une vidéo tous les 24 jours en moyenne.
• Les entreprises de taille moyenne produisent une vidéo tous les 4 jours.
• Les grandes entreprises publient au moins une vidéo tous les 3 jours.
• 67 % des entreprises partagent des vidéos sur leurs sites Web, tandis que 49 % utilisent l'e-mail et 43 % choisissent LinkedIn.
• 40 % des entreprises publient activement des vidéos sur YouTube.
• Le temps et la bande passante (61 %), les ressources de l'équipe (44 %) et les contraintes budgétaires (36 %) sont les principaux défis de la création vidéo.
• 32 % des spécialistes du marketing ont du mal avec la stratégie de contenu, tandis que 15 % rencontrent des problèmes de production à distance.
• Les vidéos de produits mènent le contenu d'entreprise à 43 %, suivies par les cours en ligne à 38 %.
• 35 % des entreprises se concentrent à la fois sur les webinaires et les vidéos sur les réseaux sociaux.
• 25 % des entreprises créent des vidéos promotionnelles et des publicités.

Meilleures pratiques en matière de marketing vidéo

Cette section explore ce qui fonctionne réellement dans le marketing vidéo, en se basant sur des données réelles et des résultats éprouvés.

8. Les vidéos de 30 secondes à 2 minutes sont les plus performantes, 73 % des spécialistes du marketing les jugeant les plus efficaces.

La durée d'attention des gens diminue, surtout sur les réseaux sociaux. Les vidéos courtes et ciblées sont souvent plus efficaces que les plus longues pour maintenir l'engagement des spectateurs.

Chez WPBeginner, nous utilisons Opus pour transformer nos longs tutoriels vidéo en courts clips. Cet outil d'IA nous aide à créer du contenu concis qui fonctionne bien sur différentes plateformes.

9. 33 % des spectateurs partent dans les 30 premières secondes si l'introduction n'est pas captivante.

L'ouverture de votre vidéo doit capter l'attention immédiatement. Sinon, vous risquez de perdre un tiers de vos spectateurs potentiels avant même qu'ils n'atteignent votre contenu principal.

Cela dit, ce qui est considéré comme « captivant » varie selon la plateforme. Au fil des ans, nous avons remarqué que les créateurs de contenu vidéo qui réussissent utilisent différentes approches pour différentes plateformes.

Sur YouTube, les spectateurs préfèrent les créateurs qui vont droit au but. Si quelqu'un teste des gadgets viraux, il passera directement au premier test plutôt que d'avoir une longue introduction. Le style classique « Salut tout le monde, bienvenue sur ma chaîne » devient de moins en moins efficace.

Mais sur TikTok et Instagram Reels, les accroches peuvent être étonnamment simples. Parfois, il s'agit simplement de quelqu'un qui monte dans sa voiture, commence sa routine matinale ou ouvre son ordinateur portable.

Ces moments du quotidien fonctionnent car ils créent de la curiosité. Lorsque les spectateurs voient quelqu'un s'installer dans sa voiture, ils se disent : « Où va-t-il ? » ou « Qu'est-ce qu'il va nous dire ? »

La clé est de comprendre votre plateforme et votre public. Dans tous les cas, il est important de faire compter ces premières secondes.

10. Les appels à l'action fonctionnent mieux dans le dernier quart des vidéos.

Si vous faites la promotion d'un produit ou partagez un lien d'affiliation dans votre vidéo, le timing est crucial. Le dernier quart de votre vidéo est souvent le meilleur moment pour ces messages promotionnels.

Par exemple, si vous avez une vidéo tutorielle de 20 minutes, envisagez d'ajouter votre appel à l'action autour de la marque des 15 minutes. C'est généralement à ce moment-là que les spectateurs ont déjà appris les concepts principaux et sont prêts à agir.

Cependant, ce n'est pas une règle stricte. Certains créateurs de contenu utilisent avec succès des appels à l'action en milieu de vidéo, en particulier dans les tutoriels plus longs où les spectateurs peuvent rechercher des sections spécifiques.

Assurez-vous de tester différents emplacements et de prêter attention au moment où votre public est le plus engagé avec votre contenu.

Plus de meilleures pratiques en matière de marketing vidéo

• Les vidéos de moins de 5 minutes obtiennent de meilleurs taux de conversion avec des appels à l'action vers la fin.
• 51% des spécialistes du marketing déclarent que capter l'attention dans les premières secondes est leur priorité absolue.
• 41% des vidéos incluent des annotations, des appels à l'action ou des formulaires de génération de prospects.
• 27% du contenu vidéo est accompagné de sous-titres ou de transcriptions.
• Les vidéos avec sous-titres obtiennent 40% de vues en plus que celles sans.
• Les entreprises reçoivent le plus de vues vidéo au T1 et au T4, avec mars et octobre comme mois de pointe.
• Juin et juillet montrent généralement le plus faible nombre de vues vidéo mensuelles.
• Certains créateurs trouvent du succès en publiant pendant les heures creuses (2h-4h du matin EST), observant jusqu'à 60% d'engagement en plus.

Statistiques sur le marketing vidéo sur YouTube

YouTube reste la première plateforme de contenu vidéo. Voici ce qu'il faut pour créer une chaîne YouTube performante.

11. Les vidéos classées en première page de YouTube ont une durée moyenne de 14 minutes et 50 secondes.

Cela montre que les spectateurs de YouTube préfèrent souvent un contenu détaillé et complet. Contrairement aux plateformes de médias sociaux où les vidéos plus courtes dominent, les audiences YouTube ont tendance à rester plus longtemps pour des informations approfondies.

Mais ne vous sentez pas obligé par ce chiffre. Nous avons vu des documentaires d'une heure comme des tutoriels de 5 minutes bien classés.

Ce qui compte le plus, c'est d'adapter la durée de votre vidéo à ce qui est nécessaire pour que votre contenu soit précieux et complet.

12. Les vidéos qui parviennent à maintenir l'attention des spectateurs pendant au moins la moitié de leur durée ont 3 fois plus de chances d'être recommandées.

L'algorithme de YouTube privilégie les vidéos qui retiennent l'attention. Cela est logique : si les gens regardent une grande partie de votre vidéo, cela indique que le contenu est captivant et précieux.

Pour y parvenir, vous pouvez commencer par vos points les plus intéressants, utiliser des marqueurs de chapitre clairs pour les vidéos plus longues et supprimer tout contenu superflu qui pourrait inciter les spectateurs à quitter la vidéo.

Pour les tutoriels, envisagez d'utiliser des horodatages dans votre description afin que les spectateurs puissent trouver facilement les sections spécifiques dont ils ont besoin.

De plus, prêtez attention à vos analyses YouTube pour voir où les spectateurs abandonnent généralement vos dernières vidéos. Cela peut vous aider à identifier les parties qui nécessitent des améliorations.

13. Les YouTube Shorts ont un taux d'engagement de 5,91 %, surpassant TikTok (5,75 %) et Instagram (5,53 %).

Cet engagement élevé provient probablement de la combinaison de l'audience établie de YouTube avec le format populaire de courte durée.

Les Shorts apparaissent juste à côté des vidéos YouTube classiques, ce qui les rend facilement découvrables par les spectateurs déjà sur la plateforme.

Si vous créez déjà des vidéos YouTube de longue durée, vous pouvez facilement commencer avec les Shorts en réutilisant votre contenu existant. Vous pouvez utiliser des outils d'IA comme Opus pour identifier les parties les plus engageantes de vos vidéos et les transformer au format Shorts.

14. Le flux Tendances de YouTube se rafraîchit toutes les 15 minutes en fonction de la popularité à l'échelle nationale.

Contrairement à vos recommandations personnalisées, le flux Tendances de YouTube montre ce qui est populaire dans votre pays, et non ce qui correspond à vos habitudes de visionnage.

Cela signifie que le contenu viral se propage souvent plus rapidement au sein de régions spécifiques. Et programmer votre contenu pour les heures de pointe de votre pays cible pourrait augmenter vos chances de devenir tendance.

Plus de faits et de données sur les vidéos YouTube

• Le nombre moyen de vues pour une vidéo YouTube Shorts est de 646,89 vues.
• Les créateurs de YouTube Shorts publient 0,66 vidéo par jour, le deuxième taux le plus élevé après les créateurs de TikTok.
• 78 % des utilisateurs de médias sociaux ont un profil YouTube, dont 32 % le consultent quotidiennement et 47 % hebdomadairement.
• Les gens passent en moyenne 48,7 minutes à regarder du contenu YouTube par jour.
• Les appareils mobiles représentent 47,9 % des vues YouTube, tandis que les téléviseurs intelligents en représentent 39,2 % et les ordinateurs de bureau 12,9 %.
• Le jeudi et le vendredi entre 12h et 16h voient les taux d'engagement les plus élevés sur YouTube.
• Les vidéos avec un taux de rétention des spectateurs supérieur à 70 % dans les 30 premières secondes ont une forte probabilité de se classer sur YouTube.
• YouTube compte plus de 1,058 milliard d'utilisateurs, l'Inde (24 %) et les États-Unis (12 %) étant en tête.
• Les créateurs de YouTube Shorts gagnent entre 0,01 $ et 0,07 $ pour 1 000 vues, contre 1,25 $ à 2,5 $ pour les vidéos plus longues.
• 32 % des utilisateurs de YouTube interagissent avec du contenu de marque chaque jour, tandis que 47 % ne le font qu'une fois par semaine.
• 40 % des spectateurs de YouTube Shorts n'utilisent ni TikTok ni Instagram Reels.
• Le Short de MrBeast « Would You Fly to Paris for a Baguette? » détient le record du plus grand nombre de likes avec 54 millions et ce n'est pas fini.

Statistiques des vidéos TikTok

Voici quelques statistiques qui montrent comment les utilisateurs utilisent TikTok et ce qui fonctionne réellement sur la plateforme.

64 % des utilisateurs de TikTok ont acheté quelque chose via des publicités TikTok/du contenu shoppable.

Ce taux de conversion élevé montre que TikTok n'est pas seulement un divertissement : il devient une puissante plateforme de commerce social. Le format de l'application permet de présenter facilement des produits de manière naturelle, aidant même les petites entreprises à réaliser des ventes.

C'est pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises animent désormais des sessions en direct sur TikTok pour se connecter directement avec les acheteurs. Si vous gérez une boutique en ligne, par exemple, vous pouvez organiser des lives TikTok réguliers où les clients potentiels peuvent voir comment les robes bougent en temps réel, poser des questions sur les tailles et obtenir des conseils de style.

De cette façon, les acheteurs peuvent se sentir plus en confiance lors de l'achat après avoir vu les produits en action.

Vous voulez dire à vos visiteurs de site web que vous êtes sur TikTok ? Le plugin Smash Balloon TikTok Feed vous permet d'afficher magnifiquement vos vidéos TikTok sur votre site WordPress. Cela peut vous aider à transformer les visiteurs de votre site web en abonnés et clients TikTok.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide sur comment intégrer des vidéos TikTok dans WordPress.

16. Les comptes TikTok avec plus de 50 000 abonnés publient 0,9 message par jour, le taux le plus élevé parmi les plateformes.

Cette fréquence de publication élevée montre que TikTok récompense davantage les créateurs constants que les autres plateformes.

Pour les entreprises, cela signifie que vous devriez donner la priorité à un calendrier de contenu régulier sur TikTok. Vous n'avez pas besoin d'une qualité de production parfaite. Ce qui compte, c'est d'être présent régulièrement avec un contenu authentique qui se connecte avec votre public.

Si vous manquez d'idées de contenu, l'IA peut vous aider. Essayez simplement cette invite ChatGPT : « Créez 5 concepts de vidéos TikTok pour un [votre type d'entreprise] qui s'alignent sur les tendances actuelles et incluent des idées d'accroche, des points de discussion et des hashtags suggérés. »

Pour des idées de contenu plus créatives comme celle-ci, consultez notre guide complet sur les meilleurs prompts ChatGPT pour les spécialistes du marketing.

17. 71 % des utilisateurs de TikTok préfèrent voir les marques publier du contenu décontracté et non poli.

Les utilisateurs de TikTok veulent voir du contenu réel et naturel de la part des marques. Ils préfèrent regarder quelque chose qui semble honnête plutôt qu'une publicité à l'apparence parfaite.

C'est une excellente nouvelle pour votre entreprise : vous n'avez pas besoin de caméras sophistiquées ni de compétences en montage. Prenez simplement votre téléphone et montrez ce qui se passe dans votre entreprise chaque jour. Les vidéos rapides de votre équipe au travail ou les démonstrations de produits simples obtiennent souvent plus de vues que les vidéos marketing coûteuses.

ClickUp est une marque qui excelle dans ce domaine. Ils créent des vidéos amusantes montrant les luttes quotidiennes de leur équipe sur le lieu de travail. Ces moments, bien que ne vendant pas directement leur produit, montrent qu'ils peuvent sympathiser avec leur public cible.

18. En moyenne, il faut 14 jours pour qu'une vidéo devienne virale sur TikTok.

Cela dit, la recherche du succès viral n'est pas toujours la meilleure stratégie. Il est plus important de construire une audience fidèle qui interagit constamment avec votre contenu.

Pour fidéliser votre audience sur TikTok, concentrez-vous sur ces stratégies :

• Publiez aux mêmes heures chaque semaine afin que votre audience sache quand attendre du contenu.
• Répondez aux commentaires dans la première heure suivant la publication pour stimuler l'engagement.
• Créez du contenu sous forme de série (comme « Conseils marketing du lundi » ou « Mises en avant de produits hebdomadaires »).
• Utilisez vos analyses pour voir quels types de vidéos votre audience regarde entièrement.
• Rejoignez les conversations dans votre niche en duettant ou en cousant le contenu de créateurs pertinents.

Plus de statistiques sur le marketing vidéo sur TikTok

• Les adultes américains passent en moyenne 58,4 minutes par jour sur TikTok.
• En moyenne, les comptes TikTok avec plus de 50 000 abonnés peuvent obtenir 91 400 vues par vidéo.
• 54 % des utilisateurs de TikTok interagissent quotidiennement avec le contenu vidéo de marque, ce qui en fait une plateforme clé pour le marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
• TikTok est devenu le premier canal de marketing vidéo pour atteindre la génération Z, surpassant les plateformes marketing traditionnelles comme Instagram et YouTube.
• La courte vidéo moyenne sur TikTok obtient 18 173,32 vues – nettement plus que les statistiques vidéo d'autres plateformes de réseaux sociaux.
• Grâce au Creator Fund, TikTok paie les créateurs de contenu entre 0,02 $ et 0,04 $ pour 1 000 vues de vidéos.
• Le nouveau programme Creativity Program Beta de TikTok offre un retour sur investissement marketing vidéo plus élevé, payant jusqu'à 20 fois plus que le TikTok Creator Fund (environ 400 $ à 800 $ par million de vues).

Instagram Aperçus du marketing vidéo

Les derniers chiffres montrent qu'Instagram Reels change la façon dont les entreprises atteignent leurs clients.

19. Les Instagram Reels obtiennent 22 % d'engagement en plus par rapport aux publications vidéo standard.

Aujourd'hui, presque tout le monde regarde des vidéos sur son téléphone tenu verticalement. Les agences de marketing intelligentes se sont adaptées en créant deux versions de chaque vidéo : une verticale pour les plateformes comme Reels et TikTok, et une horizontale pour YouTube et les médias traditionnels.

Astuce de pro : Lorsque vous filmez des vidéos, cadrez votre sujet au centre avec beaucoup d'espace autour de lui. Cela vous donne la flexibilité de recadrer pour les plateformes verticales (comme Reels et Stories) et horizontales (comme YouTube) sans perdre de contenu important.

20. Instagram a les taux d'engagement vidéo courts les plus élevés (3,79 %) pour les comptes de moins de 5 000 abonnés par rapport aux autres plateformes.

Bien que TikTok puisse obtenir plus de vues globales, Instagram Reels obtient souvent un meilleur engagement pour les petits comptes.

L'algorithme de la plateforme semble privilégier la qualité à la quantité, en se concentrant sur la façon dont votre contenu résonne auprès des spectateurs. Cela crée un terrain de jeu plus équitable où même les entreprises de niche peuvent bâtir des communautés engagées.

Mais n'oubliez pas que la cohérence reste essentielle pour maintenir l'engagement. Nous vous recommandons d'utiliser un outil de planification des médias sociaux comme Revive Social qui facilite la planification et la publication régulière de votre contenu.

Il vous permet de planifier des publications sur plusieurs plateformes en quelques clics, vous faisant gagner du temps tout en maintenant une présence cohérente.

21. Les Reels de moins de 90 secondes sont plus susceptibles d'être recommandés aux non-abonnés.

Pensez-y ainsi : lorsqu'une personne fait défiler son fil d'actualité Reels, elle est plus susceptible de regarder une vidéo plus courte en entier.

Ce taux de complétion plus élevé signale à Instagram que votre contenu est engageant. Cela incitera l'algorithme à le montrer à encore plus de personnes. C'est un effet boule de neige qui peut aider vos Reels à atteindre plus rapidement un statut viral.

Essayez donc de délivrer votre message principal dans les 30 premières secondes, puis utilisez le temps restant pour des informations de soutien ou un appel à l'action. De cette façon, même si les spectateurs ne regardent pas le Reel en entier, ils retiennent votre message clé.

Plus de statistiques sur les Reels Instagram

• 84 % de tous les utilisateurs de médias sociaux ont un compte Instagram, le plus élevé de toutes les plateformes de médias sociaux.
• Les Reels Instagram obtiennent en moyenne 16 152,88 vues par publication, ce qui en fait le deuxième format vidéo court le plus regardé après TikTok.
• Les comptes Instagram avec plus de 50 000 abonnés publient en moyenne 0,55 Reel par jour et obtiennent en moyenne 65 800 vues par Reel.
• Les comptes Instagram avec plus de 50 000 abonnés publient des Reels tous les 2 jours, tandis que ceux ayant moins de 500 abonnés publient tous les 5 jours.
• Le Reel Instagram moyen reçoit 243 likes, 8 commentaires et 28 enregistrements.
• Les utilisateurs d'Instagram passent désormais 50 % de leur temps sur la plateforme à regarder des Reels.
• Les vidéos Instagram de moins de 15 secondes obtiennent le plus d'engagement sur la plateforme.
• Les comptes Instagram avec 5 000 à 10 000 abonnés atteignent un taux d'engagement de 3,72 % sur les Reels, surpassant les comptes de taille similaire sur TikTok et YouTube Shorts.
• Chaque minute, 694 000 Reels Instagram sont partagés via des messages directs.

LinkedIn Statistiques sur le marketing vidéo

Saviez-vous que LinkedIn s'est lancé dans la tendance de la vidéo courte ? Voici les dernières statistiques du marketing vidéo qui montrent pourquoi les entreprises B2B devraient y prêter attention.

22. Les utilisateurs de LinkedIn sont 5 fois plus susceptibles d'interagir avec les vidéos qu'avec d'autres types de contenu.

Cela a du sens pour le marketing B2B car LinkedIn est l'endroit où les professionnels vont pour apprendre et se connecter. Contrairement à TikTok ou Instagram, les utilisateurs de LinkedIn recherchent activement des perspectives commerciales et des connaissances sectorielles.

Voici comment faire fonctionner les vidéos LinkedIn pour votre entreprise B2B :

• Commencez par votre idée la plus précieuse – les professionnels occupés n'attendront pas.
• Ajoutez des légendes car beaucoup regardent sans le son pendant les heures de travail.
• Partagez des connaissances spécifiques à l'industrie plutôt que des conseils commerciaux généraux.
• Terminez par un appel à l'action clair comme « Téléchargez notre rapport complet » ou « Réservez une démo ».

Plus d'insights vidéo LinkedIn

• Les utilisateurs de LinkedIn passent 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport aux publicités statiques.
• 70 % des spécialistes du marketing choisissent LinkedIn comme leur principale plateforme vidéo pour le contenu B2B.
• Les diffusions en direct sur LinkedIn obtiennent 7 fois plus de réactions que les publications vidéo classiques.
• Les vidéos en direct sur LinkedIn reçoivent 24 fois plus de commentaires que les téléchargements vidéo standard.

Tendances de la publicité vidéo

Ensuite, examinons quelques données montrant ce qui rend les publicités vidéo efficaces.

23. 74 % des spectateurs préfèrent les publicités vidéo qui se rapportent directement au contenu qu'ils regardent.

Bien que les créateurs de contenu ne puissent pas contrôler le placement des publicités, les annonceurs devraient se concentrer sur le ciblage contextuel.

Pensez-y : quelqu'un qui regarde des vidéos de cuisine est plus susceptible de s'intéresser aux publicités d'appareils de cuisine qu'à des promotions de produits aléatoires. C'est pourquoi des plateformes comme YouTube proposent désormais un ciblage publicitaire par sujet. Cela permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités uniquement sur des chaînes et des vidéos pertinentes.

24. 60 % des spectateurs préfèrent les formats publicitaires non intrusifs.

Cela explique pourquoi les segments sponsorisés dans les vidéos YouTube sont si efficaces lorsqu'ils sont réalisés naturellement. Prenez Answer in Progress, par exemple. Lorsqu'ils étaient sponsorisés par Hostinger, ils n'ont pas simplement lu un script promotionnel sur l'hébergement web.

Au lieu de cela, ils ont naturellement intégré la création d'un site web dans leurs vidéos, montrant le produit en action tout en fournissant un contenu précieux.

Ce type de publicité native fonctionne car il donne l'impression de faire partie du contenu plutôt qu'une interruption.

Les meilleurs créateurs trouvent des moyens créatifs d'inclure des messages sponsorisés dans leur contenu habituel. Cela donne à la publicité l'impression d'être moins une publicité et plus une information utile.

Plus de statistiques sur les publicités vidéo

• Environ 65,9 % des spectateurs sautent les publicités autant que possible, ce qui rend le contenu engageant crucial pour le succès.
• La publicité sur YouTube génère 3,9 fois plus de ventes que les publicités télévisées traditionnelles.
• Les vidéos d'e-commerce verticales avec un partenariat rémunéré ont 20 % de conversions supplémentaires par dollar par rapport aux autres types de vidéos verticales.
• L'ajout d'une narration en voix off aux publicités vidéo augmente les taux de conversion de 3 %.
• Les entreprises du monde entier dépensent environ 176 milliards de dollars en publicité vidéo.
• Les entreprises qui utilisent plusieurs plateformes publicitaires Google ensemble voient un retour sur investissement 108 % plus élevé.

Tendances du contenu vidéo généré par les utilisateurs

Le contenu authentique des clients devient plus puissant que la publicité traditionnelle. Voici ce que les données révèlent sur les vidéos générées par les utilisateurs.

25,74 % des acheteurs font plus confiance aux vidéos de clients qu'au contenu de marque ou d'influenceurs.

Cette statistique révèle une opportunité marketing rentable. Au lieu de dépenser des milliers en partenariats d'influenceurs, envisagez de lancer un programme de parrainage client qui encourage les avis vidéo.

Si vous avez besoin d'aide, nous avons créé un guide détaillé sur la transformation des clients WooCommerce en affiliés à l'aide de AffiliateWP. Ce plugin facilite la mise en place d'un programme d'affiliation qui donne envie à vos acheteurs de promouvoir vos produits.

Vous pouvez également lancer des concours de vidéos virales où les clients partagent leurs expériences avec vos produits. Consultez notre guide sur l'organisation de concours réussis sur les réseaux sociaux pour commencer.

26. Les acheteurs sont 91 % plus susceptibles d'acheter des produits qui ont des avis vidéo.

Cette puissante statistique de conversion montre pourquoi vous devriez présenter des vidéos de clients sur votre site Web. Vous pouvez ajouter une section de témoignages vidéo à votre page d'accueil et afficher des avis spécifiques aux produits directement sur les pages de produits.

Encore une fois, nous ne recommandons pas de télécharger une vidéo directement sur votre site Web.

Utilisez plutôt un plugin de galerie vidéo WordPress comme Smash Balloon YouTube Feed pour créer une collection organisée d'avis clients. Cela permet aux acheteurs potentiels de voir de vraies personnes utiliser et recommander vos produits.

Pour plus d'informations, consultez notre guide étape par étape sur la création d'une galerie vidéo dans WordPress.

Autres découvertes sur le contenu vidéo généré par les utilisateurs

• 61 % des acheteurs de la génération Z recherchent toujours des avis clients au format vidéo avant de faire un achat.
• 72 % des Millennials considèrent le contenu généré par les utilisateurs comme essentiel à leurs décisions d'achat.
• Seulement 29 % des Baby-Boomers recherchent activement des vidéos d'acheteurs lorsqu'ils font des achats en ligne.
• 88 % des acheteurs recherchent des vidéos de clients lors de l'achat de vêtements en ligne.
• 76 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos d'utilisateurs avant d'acheter des chaussures.
• 74 % des personnes recherchent des avis vidéo de clients pour les produits de santé et de beauté.
• 84 % des acheteurs en ligne s'attendent à trouver des vidéos de clients directement sur les pages produits.
• 54 % des utilisateurs souhaitent voir des vidéos de clients lors de la navigation sur les pages de catégories ou de résultats de recherche.
• 89 % des consommateurs s'appuient sur des vidéos générées par les utilisateurs pour voir à quoi ressemblent les produits dans des situations réelles.

L'intelligence artificielle dans le marketing vidéo

L'intelligence artificielle (IA) n'est plus un simple mot à la mode – elle devient un outil essentiel pour les créateurs de contenu.

Voyons comment l'IA a influencé le marketing vidéo.

27. Les outils vidéo IA réduisent les coûts de production de 80 %, faisant passer le temps de production de 3 semaines à 24 heures.

Les tâches qui nécessitaient autrefois une équipe de production entière peuvent désormais être gérées par un seul marketeur avec les bons outils IA.

Voici quelques exemples de ce qui est automatisé :

• Montage vidéo et correction des couleurs qui nécessitaient auparavant des monteurs professionnels
• Suppression de l'arrière-plan et transitions de scène qui nécessitaient auparavant des logiciels complexes
• Génération de voix off qui nécessitait auparavant l'embauche de doubleurs
• Sélection de musique et mixage audio précédemment effectués par des ingénieurs du son
• Reformatage automatique des vidéos pour différentes plateformes (pensez à TikTok, Instagram, YouTube)

Pour les petites entreprises, cela signifie que vous pouvez désormais créer des vidéos d'aspect professionnel sans expertise technique. Cela dit, les dépenses peuvent toujours s'accumuler si vous utilisez des outils IA premium pour vos vidéos.

28. Les sous-titres générés par IA peuvent augmenter la rétention des spectateurs de 65 %.

C'est probablement parce que de nombreuses personnes regardent du contenu sans le son pendant les heures de travail ou dans des lieux publics.

L'ajout de légendes est maintenant plus facile que jamais grâce à des outils d'IA gratuits. L'éditeur vidéo de Canva, par exemple, génère automatiquement des légendes précises en quelques secondes. Vous pouvez même personnaliser le style pour qu'il corresponde à l'apparence de votre marque.

Plus de tendances marketing vidéo assistées par l'IA

• Une entreprise a signalé que son temps de production de vidéos de formation était passé de 13 à 5 jours après la mise en œuvre d'outils d'IA, soit une augmentation de l'efficacité de 62 %.
• Actuellement, 18 % des équipes marketing utilisent activement des outils d'IA générative pour la création de vidéos.
• 50 % de tous les spécialistes du marketing vidéo s'appuient désormais sur l'IA pour générer des scripts et des plans de contenu.
• 58 % des consommateurs sont sceptiques quant au contenu vidéo généré par l'IA.

Sources :

Adam Connell, Backlinko, Demand Sage, DigitalJoy, eMarketer, Facebook, GumGum, HootSuite, HubSpot, LinkedIn, Loomly, Pictory, Power Reviews, Priori Data, Retention Rabbit, SendShort, Social Insider, Sprout Social, Statista, Super Office, Synthesia, Think With Google, TikTok, VidIQ, Wistia, Wyzowl, YouTube Creator Academy, et Zebracat.

Et voilà pour notre liste de statistiques étonnantes sur le marketing vidéo. Si vous souhaitez découvrir plus d'informations sur le marketing numérique, consultez les guides ci-dessous :

Plus de tendances et de faits marketing à connaître

• Tendances du marketing de contenu — Ce qui est tendance et ce qui ne l'est pas
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