6 méthodes éprouvées que nous utilisons chez WPBeginner pour développer notre liste d’e-mails

Beaucoup de nos utilisateurs s’interrogent souvent sur les méthodes que nous utilisons chez WPBeginner pour les canaux de marketing comme l’e-mail, les réseaux sociaux et le SEO.

Nous partageons régulièrement les outils et les techniques que nous utilisons uniquement sur WPBeginner, mais aussi sur les autres entreprises de notre portefeuille.

Cependant, la question qui nous est le plus souvent posée est celle de la création d’une liste d’e-mails et des outils et techniques que nous utilisons.

Cet article vous guidera à travers les méthodes éprouvées et testées que nous utilisons actuellement chez WPBeginner pour développer notre liste d’e-mails. Nous partagerons également les outils que nous utilisons et vous afficherons comment vous pouvez appliquer chaque astuce sur votre site.

1. Convertir les utilisateurs/utilisatrices abandonnant en abonnés/abonnées avec l’intention de sortie

Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, la réalité est que la fenêtre surgissante fonctionne.

Nous utilisons quelques fenêtres surgissantes sur WPBeginner. Et nous essayons de les utiliser pour enrichir l’expérience utilisateur (UX) au lieu de la ruiner. Cette stratégie s’est avérée très efficace auprès de notre public.

Exemple : Fenêtre surgissante d’intention de sortie

Au lieu d’inciter nos utilisateurs à indiquer leur adresse e-mail et à s’inscrire à notre liste d’e-mails, nous proposons notre lettre d’information comme ressource de formation pour les débutants. La valeur élevée de la ressource gratuite compense le compromis pour nos utilisateurs/utilisatrices.

En résumé, nous avons appris que la meilleure approche consiste à offrir aux utilisateurs/utilisatrices quelque chose de précieux et d’utile en échange de leurs coordonnées.

Il s’agit de notre proposition de valeur, que nous affichons dans les fenêtres surgissantes d’inscription à notre liste d’e-mails.

Aucun internaute n’a envie d’être bombardé par des fenêtres surgissantes gênantes lorsqu’il visite un site. Aider les utilisateurs/utilisatrices à obtenir les informations dont ils/elles ont besoin en un minimum de temps est essentiel à l’expérience utilisateur.

C’est pourquoi nous affichons nos fenêtres surgissantes juste au moment où un compte est sur le point de quitter notre site. Ces types de fenêtres surgissantes sont appelées fenêtres surgissantes d’intention de sortie, et elles sont utiles pour réduire le taux de rebond d’ un site.

Chez WPBeginner, nous utilisons actuellement une fenêtre surgissante d’intention de sortie en plein écran. Dans un passé récent, nous avons également utilisé des fenêtres surgissantes d’intention de sortie de taille régulière, qui ont également bien fonctionné.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Chez WPBeginner, les fenêtres surgissantes fonctionnent très bien pour deux raisons principales.

Tout d’abord, elles apportent une valeur ajoutée à nos utilisateurs/utilisatrices, qu’ils n’auraient peut-être pas remarquée en défilant simplement sur notre site.

Ensuite, ils apparaissent sans perturber l’expérience des utilisateurs/utilisatrices et juste au moment où les internautes sont sur le point de partir. De cette manière, nous évitons d’ennuyer nos lecteurs.

Comment la mettre en œuvre

Nous utilisons OptinMonster pour créer des fenêtres surgissantes sur WPBeginner. C’est la meilleure extension de popups WordPress sur le marché qui vous permet de créer facilement des fenêtres surgissantes et de les afficher aux bons utilisateurs/utilisatrices au bon moment.

En savoir plus, consultez notre Avis complet sur OptinMonster.

Note : Il existe également une version gratuite d’OptinMonster avec des campagnes et des fonctionnalités limitées. Cependant, nous recommandons de passer à l’offre payante pour déverrouiller tout son potentiel.

Tout d’abord, vous devez vous inscrire à une offre OptinMonster. Ensuite, installez et activez l’extension OptinMonster. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l ‘installation d’une extension WordPress.

Lors de l’activation, l’extension vous demandera de connecter WordPress avec votre compte OptinMonster. Il suffit de suivre les instructions à l’écran pour terminer la configuration.

Ensuite, rendez-vous sur la page OptinMonster  » Campagnes «  et cliquez sur le bouton  » Ajouter une nouvelle « .

Ensuite, il vous sera demandé de choisir un modèle ou un Playbook.

Cliquez sur « Modèles » pour continuer.

Ensuite, il vous sera demandé de choisir un type de campagne.

Cliquez pour sélectionner la campagne de fenêtres surgissantes, puis choisissez un modèle en bas de page.

Cela vous conduira au Constructeur de campagne d’OptinMonster.

Il s’agit d’un outil de conception par glisser-déposer où vous verrez une Prévisualisation directe de votre fenêtre surgissante avec des blocs sur la gauche. Vous pouvez ajouter ces blocs à votre fenêtre surgissante ou cliquer n’importe où pour la modifier.

Une fois que vous avez terminé, n’oubliez pas d’enregistrer vos modifications et de publier votre fenêtre surgissante.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur l’ajout d’une fenêtre surgissante en plein écran dans WordPress.

2. Proposer un prospect dans une campagne

Nous utilisons également des prospects pour développer la liste d’e-mails de WPBeginner.

Un prospect (parfois appelé optin bribe) est une incitation que vous offrez aux utilisateurs/utilisatrices en échange de leur adresse e-mail ou d’autres informations de contact.

Exemple : Notre offre UIltimate WordPress Toolkit

Trouvée à la fin de chaque article, notre boîte à outils WordPress ultime est une ressource avec tous les outils WordPress essentiels que nous utilisons et recommandons pour tous les sites.

Il apparaît sous la forme d’un grand rectangle avec un texte expliquant l’offre et un bouton de téléchargement bien visible. Lorsqu’il est cliqué, le bouton ouvre une fenêtre surgissante dans laquelle nous demandons l’adresse e-mail du compte.

La même offre figure également dans la colonne latérale et apparaît sur l’ensemble du site WPBeginner.

Astuce : vous pouvez facilement créer un prospect avec un outil comme Beacon. Beacon est le meilleur logiciel de lead magnet sur le marché. Il est livré avec des modèles prêts à l’emploi et un constructeur drag and drop pour faire des ebooks, des listes de contrôle, des cahiers d’exercices, des bibliothèques de ressources, et plus encore.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Il fonctionne principalement grâce à la valeur qu’il offre aux utilisateurs/utilisatrices. Pour les débutants, l’accès rapide à une boîte à outils prête à l’emploi, sélectionnée par des experts, est une offre alléchante.

Deuxièmement, il ne demande pas d’adresse e-mail avant que les utilisateurs/utilisatrices ne cliquent sur un bouton. Un principe psychologique en conception UX dit que les utilisateurs/utilisatrices sont plus susceptibles de terminer une interaction qu’ils ont eux-mêmes commencée. Dans ce cas, l’action consiste à cliquer sur le bouton.

Comment le mettre en œuvre sur votre site

Nous utilisons la technologie MonsterLink d’OptinMonster pour ce prospect. Elle ouvre une fenêtre surgissante lorsque l’utilisateur clique sur un lien.

Si vous avez installé et connecté OptinMonster sur votre site WordPress, vous pouvez vous rendre sur la page OptinMonster  » Campagnes et cliquer sur le bouton  » Ajouter un nouveau « .

Ensuite, il vous sera demandé de choisir un modèle ou un cahier de jeu.

Sélectionnez « Modèles » et continuez.

Ensuite, il vous sera demandé de choisir un type de campagne.

Cliquez sur pour sélectionner Campagne de fenêtres surgissantes, puis choisissez un Modèle. Tous ces modèles sont modifiables, vous pouvez donc les personnaliser dans les étapes suivantes.

Il vous sera demandé de donner un nom à votre campagne.

Après cela, vous serez redirigé vers l’interface de construction de campagne d’OptinMonster. C’est là que vous pouvez concevoir votre campagne.

Il vous suffit de faire glisser les articles de la colonne de gauche vers votre campagne. Vous pouvez également pointer et cliquer sur n’importe quel article de l’écran de prévisualisation pour le modifier.

Une fois que vous êtes satisfait de la conception, vous devez passer à l’onglet « Règles d’affichage » et cliquer sur « Ajouter une nouvelle règle ».

OptinMonster dispose de règles d’affichage puissantes qui vous permettent de configurer vos campagnes pour qu’elles apparaissent exactement quand vous le souhaitez.

Dans le menu des conditions, cliquez sur l’option « Quand (déclenchements) », puis sur « MonsterLink (sur clic) ».

OptinMonster affichera désormais votre campagne lorsque les utilisateurs/utilisatrices cliqueront sur un lien spécifique.

Vous pouvez maintenant cliquer sur  » Copier le code MonsterLink  » pour copier le code du lien, que vous pouvez ajouter n’importe où sur votre site WordPress.

Pour plus de détails, il suffit de consulter notre tutoriel sur l ‘ouverture d’une fenêtre surgissante WordPress en cliquant sur un lien ou une image.

3. Organiser un concours viral au bon moment

Les cadeaux sont une technique populaire utilisée par tous les types d’entreprises sur différents canaux. Les cadeaux publicitaires peuvent être très efficaces, qu’ils soient utilisés pour développer une chaîne YouTube, obtenir de nouveaux followers Instagram ou développer une liste d’e-mails.

Toutefois, l’astuce consiste à ne pas en abuser et à ne pas offrir de prix extravagants. Vous ne voulez pas paraître désespéré aux yeux de votre public.

Exemple : Le cadeau d’anniversaire de WPBeginner

Nous organisons un cadeau annuel à l’occasion de l’anniversaire de WPBeginner et l’utilisons pour développer notre liste d’e-mails et nos abonnés sur les réseaux sociaux.

Les utilisateurs/utilisatrices obtiennent des entrées pour le cadeau s’ils nous suivent sur les réseaux sociaux, s’ils s’inscrivent à notre lettre d’information par e-mail, et plus encore.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Notre cadeau n’est qu’un événement annuel, ce qui en fait une occasion rare de participer et peut créer un certain engouement autour de l’évènement lui-même.

De plus, les prix sont similaires au secteur d’activité de notre site, à savoir WordPress. L’année dernière, les prix étaient des extensions WordPress haut de gamme et un appel de mentorat individuel avec le PDG de WPBeginner, Syed Balkhi.

La participation au concours ne nécessite qu’un minimum d’effort et les utilisateurs/utilisatrices peuvent augmenter leurs chances de gagner en utilisant plusieurs moyens de participation.

Comment la mettre en œuvre

Nous utilisons RafflePress pour organiser des cadeaux sur WPBeginner. C’est le meilleur plugin d’extension WordPress pour les cadeaux qui vous permet de créer facilement des cadeaux viraux sur votre site.

RafflePress se connecte aux principaux services de marketing e-mail et sites de réseaux sociaux. Il permet également aux participants de recommander un ami, ce qui facilite le partage de votre offre par les utilisateurs/utilisatrices pour augmenter leurs chances de gagner.

De plus, il est doté d’une protection contre la fraude, de statistiques et de fonctionnalités de reciblage.

Pour en savoir plus, consultez notre avis détaillé sur RafflePress.

Note : Il existe également une version gratuite de RafflePress que vous pouvez essayer. Cependant, nous recommandons de passer à une offre payante pour déverrouiller tout le potentiel du plugin.

Tout d’abord, vous devez installer et activer l’extension RafflePress. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l ‘installation d’une extension WordPress.

Une fois activé, rendez-vous sur la page RafflePress  » Ajouter une nouvelle  » pour créer votre premier cadeau.

À partir de là, vous devez donner un nom à votre campagne et choisir le Modèle que vous souhaitez utiliser. Il existe même un modèle prêt à l’emploi pour développer votre liste d’e-mails.

Ensuite, vous pouvez ajouter votre prix et sélectionner le cadeau ainsi que les heures de début et de fin.

Passez ensuite à l’onglet « Actions » et cliquez sur une action que les utilisateurs/utilisatrices doivent entreprendre pour participer au concours.

Vous y trouverez des options pour ajouter un formulaire d’optin par e-mail, ainsi qu’un tas de plateformes de réseaux sociaux et d’actions WordPress.

Après avoir ajouté une action, vous pouvez la sélectionner et cliquer sur l’onglet « Options d’entrée » pour configurer les réglages de cette action particulière.

Par exemple, pour l’action E-mail expéditeur, vous pouvez ajouter une intégration à votre logiciel de marketing par e-mail ou de gestion de la relation client.

Une fois que vous avez fini de créer votre campagne de cadeaux, vous pouvez l’ajouter à votre publication ou page WordPress.

Il suffit d’ajouter le bloc RafflePress à votre publication ou page et de sélectionner votre campagne de cadeaux dans le menu déroulant.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l ‘organisation d’un cadeau/concours sur WordPress.

4. Améliorer l’engagement avec des quiz

Tout comme les cadeaux, les quiz sont un autre moyen très attrayant d’attirer plus d’abonnés/abonnées aux e-mails.

Un quiz en ligne peut être un questionnaire utile, un exercice amusant ou une enquête sérieuse. Au final, les utilisateurs/utilisatrices reçoivent un résultat en échange de leur adresse e-mail, qui peut être un score basé sur leurs réponses.

Buzzfeed, un site de divertissement et d’information en ligne très populaire, est bien connu pour son utilisation intelligente de quiz viraux afin de développer un nombre massif d’utilisateurs/utilisatrices.

Exemple : Quiz sur l’hébergeur WPBeginner

Nous utilisons un quiz chez WPBeginner pour aider les utilisateurs/utilisatrices à trouver l’offre d’hébergement WordPress adaptée à leur site. Ce quiz est affiché sur notre page d’accueil, ce qui permet aux internautes de le voir facilement.

Vous le trouverez également dans notre guide ultime de l’hébergeur WordPress.

C’est ici que nous testons les performances des meilleures entreprises d’hébergement WordPress et que nous aidons les utilisateurs/utilisatrices à trouver le fournisseur d’hébergement adapté à leurs besoins.

Après avoir répondu aux questions, les utilisateurs/utilisatrices sont invités à fournir leur adresse e-mail.

Les utilisateurs/utilisatrices peuvent toutefois aller à/au et voir leurs résultats.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Les quiz fonctionnent très bien s’ils sont utilisés intelligemment. Dans cet exemple, notre quiz aide les utilisateurs/utilisatrices à réduire leurs options d’hébergeur en fonction des réponses aux questions.

Une autre raison du succès des quiz en ligne est la simple psychologie du comportement des utilisateurs/utilisatrices. Les utilisateurs/utilisatrices sont plus enclins à terminer une action qu’ils ont commencée.

De plus, nous offrons aux utilisateurs/utilisatrices la faculté de ne pas fournir leur adresse e-mail. Cela signifie qu’ils ne s’inscriront peut-être pas à notre liste d’e-mails, mais nous pouvons gagner leur confiance en leur fournissant quand même des informations utiles.

Comment le mettre en œuvre ?

Chez WPBeginner, nous utilisons Interact pour notre quiz de recommandation d’hébergeurs. Cependant, cet outil pourrait être un peu cher pour les petites entreprises et les blogueurs.

Une bonne alternative est Thrive Quizzes. C’est l’un des meilleurs constructeurs de quiz en ligne qui vous permet de créer des quiz très engageants et interactifs pour votre site.

Il est très flexible et supporte tous les types de quiz, y compris ceux affichant les résultats en chiffres, pourcentages, catégories (comme un quiz de personnalité), les quiz à tort et à raison, les enquêtes sans résultats, etc.

Il dispose d’un Constructeur de quiz interactif pour ajouter vos questions.

Vous pouvez choisir parmi différents types de questions, telles que les questions à choix multiples avec boutons, les questions à choix multiples avec images et les questions ouvertes.

Dernier point, vous pouvez ajouter une grille d’accord pour afficher votre formulaire d’inscription à l’e-mail à la fin du quiz.

Cela affichera aux utilisateurs/utilisatrices votre formulaire d’e-mail avec la faculté de l’ignorer.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la création d’un quiz dans WordPress, qui contient des instructions étape par étape.

Options facultatives : Formidable Forms, WPForms

5. Cours vidéo gratuits

Une autre méthode populaire pour collecter des abonnés/abonnées e-mail consiste à offrir aux utilisateurs/utilisatrices un contenu premium réservé aux membres lorsqu’ils s’inscrivent à votre liste.

Il peut s’agir d’un contenu réutilisé et personnalisé dans des lots. Il peut également s’agir d’un contenu unique conçu spécifiquement pour les abonnés/abonnées.

Exemple : Nous utilisons cette méthode pour nos cours vidéo gratuits sur WordPress.

WPBeginner propose des cours de formation vidéo gratuits sur WordPress pour les débutants. Ces cours sont conçus pour aider les utilisateurs/utilisatrices à se familiariser rapidement avec WordPress.

Le plus populaire d’entre eux est notre cours WordPress 101, qui est une série de plus de 30 vidéos destinées aux débutants. Les utilisateurs/utilisatrices peuvent également accéder aux cours sur le WooCommerce, le blogging, le référencement et les extensions WordPress.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Les cours vidéo WordPress de WPBeginner constituent une ressource gratuite immensément précieuse. Les formateurs professionnels d’Udemy et de LinkedIn facturent des centaines de dollars pour des cours similaires.

Nos cours proposent également un apprentissage structuré, ce qui permet aux utilisateurs/utilisatrices de suivre plus facilement leurs progrès et de passer à l’étape suivante. Les cours sont ainsi plus attrayants et plus utiles.

Pour plus de détails, consultez notre article sur la façon dont nous utilisons les adhésions vidéo pour développer notre liste d’e-mails.

Comment la mettre en œuvre

Nous utilisons MemberPress pour les cours vidéo. C’est la meilleure extension WordPress d’adhésion qui vous permet de créer facilement tout type de site d’adhésion.

MemberPress permet de restreindre très facilement le contrôle d’accès au contenu réservé aux membres. Vous pouvez créer différents niveaux d’abonnement et offres d’adhésion, puis accepter les paiements en ligne pour ces abonnements.

De plus, MemberPress dispose d’un module Courses pour WordPress. Il vous permet de créer et de vendre des cours en ligne (ou de les proposer gratuitement).

Vous pouvez également définir un contenu Drip pour permettre aux utilisateurs/utilisatrices de passer au cours suivant uniquement après avoir terminé le cours en cours.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la création et la vente de cours en ligne sur WordPress.

6. Outils gratuits

Vous avez peut-être vu de nombreux sites populaires proposant des outils en ligne gratuits pour effectuer diverses tâches. Ces outils vont des outils de conversion de type de fichier aux outils de test de vitesse, en passant par tout ce qui se trouve entre les deux.

Exemple : Outil de signature d’e-mail de WPBeginner

Chez WPBeginner, nous proposons un grand nombre d’outils en ligne gratuits. La plupart ne nécessitent pas de s’inscrire à la newsletter ou de fournir une adresse e-mail, à l’exception de notre outil de signature électronique.

L’outil gratuit de signature d’e-mail permet aux utilisateurs/utilisatrices de concevoir une signature d’e-mail. Ils peuvent choisir un modèle et fournir des informations pour le remplir.

Ils peuvent ensuite cliquer sur « Continuer » pour enregistrer leurs progrès.

Dernier point, les utilisateurs/utilisatrices sont invités à fournir une adresse e-mail pour télécharger leur signature électronique.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Cette stratégie fournit un outil gratuit permettant de faire quelque chose rapidement en ligne. Autrement, de nombreux débutants auraient du mal à le faire de manière autonome et passeraient plus de temps à faire la même chose.

Cela signifie que l’inscription de notre adresse e-mail est un petit prix à payer pour une signature e-mail de haute qualité.

Comment la mettre en œuvre

Certains outils en ligne nécessitent des compétences en programmation et en codage, ainsi que des ressources de serveur. Par exemple, les outils de conversion d’images nécessitent des ressources serveur et du stockage, ce qui peut être inactif pour les débutants.

Heureusement, il existe aussi des solutions sans code comme WPForms. C’est le meilleur Constructeur de formulaires du marché, vous permettant de construire des formulaires personnalisés sans écrire de code.

Par exemple, vous pourriez proposer une calculatrice de remboursement de prêt en tant qu’outil gratuit sur votre site. Les utilisateurs/utilisatrices devront indiquer leur adresse e-mail pour obtenir les résultats de l’outil.

L’offre Pro de WPForms est livrée avec un module Calculs, vous permettant d’effectuer des calculs simples et avancés dans vos formulaires.

Il est même livré avec des modèles prêts à l’emploi qui vous permettent d’ajouter rapidement ces formulaires à votre site.

En fonction du créneau de votre site, vous pouvez trouver un modèle de calculatrice que vous pouvez ajouter comme outil de capture de prospects sur votre site, notamment des formulaires de budgétisation, des calculatrices d’hypothèque et des calculatrices de remboursement de cartes de crédit.

WPForms se connecte avec tous les principaux services de marketing e-mail et supporte les formulaires en plusieurs étapes, ce qui vous permet de capturer facilement des prospects par e-mail à la fin de vos formulaires.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de créer une calculatrice personnalisée dans WordPress.

Option facultative : Formidable formulaire

Conclusion : Leçons apprises lors de la croissance de la liste d’e-mails de WPBeginner

Au fil des années de croissance de la liste d’e-mails de WPBeginner, nous avons appris les leçons suivantes, que nous utilisons maintenant dans le cadre de notre playbook de marketing e-mail.

1. Offrir une valeur de retour

Les utilisateurs/utilisatrices WPBeginner sont intelligents et ne s’inscrivent pas sans raison tant qu’ils ne sont pas sûrs d’obtenir quelque chose en retour. Nous pensons que cela est vrai pour toutes les utilisatrices/utilisateurs.

Nous essayons d’offrir quelque chose de valable à nos utilisateurs/utilisatrices en échange de leur inscription à notre liste d’e-mails.

2. Commencer maintenant

Une erreur de débutant que nous avons apprise est de ne pas accorder suffisamment d’importance à la croissance de notre liste d’e-mails dès le début. Le meilleur moment pour démarrer votre liste d’e-mail est maintenant, et vous pouvez essayer toutes les méthodes ci-dessus dès maintenant.

3. L’expérience des utilisateurs/utilisatrices passe avant tout

Il existe des techniques de capture d’e-mails qui nous permettraient de faire du marketing e-mail de manière encore plus agressive. Toutefois, il faudrait pour cela compromettre l’expérience des utilisateurs/utilisatrices.

Les utilisateurs/utilisatrices expéditeurs sont beaucoup moins susceptibles de s’inscrire à une liste d’e-mails ou de faire un achat. Un utilisateur/utilisatrice moyen passe moins de 3 secondes à consulter un site avant de décider s’il veut y rester ou non. Faites en sorte que ces 3 secondes comptent.

4. Choisissez la bonne plateforme d’e-mail

Chez WPBeginner, nous avons commencé avec Mailchimp, qui était l’une des meilleures plateformes de marketing e-mail à l’époque.

Cependant, à mesure que notre site se développait, nous avions besoin d’outils d’automatisation du marketing e-mail, de meilleurs outils de personnalisation et de personnalisation, et de flexibilité. Mailchimp ne répondait pas à nos besoins, nous sommes donc passés à Drip. Consultez notre étude de cas expliquant pourquoi nous sommes passés de Mailchimp à Drip.

Certaines de nos entreprises sœurs ont commencé avec Drip et ont eu l’avantage de ces fonctionnalités dès le début.

Si vous disposez d’un budget limité et que vous avez besoin d’une plateforme qui réponde à vos besoins, vous pouvez opter pour Constant Contact.

Pour en savoir plus, consultez notre sélection des meilleurs services de marketing e-mail et trouvez celui qui répond le mieux à vos besoins.

Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir les techniques que nous utilisons chez WPBeginner pour développer votre liste d’e-mails. Pour plus d’astuces, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de faire croître votre liste d’e-mails rapidement et nos choix d’experts pour les meilleurs outils de capture d’e-mails.

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