10 datos de marketing web que debes rastrear en cada sitio de WordPress

En WPBeginner, junto con nuestras marcas asociadas, hemos aprendido la importancia de recopilar datos de marketing mientras hacemos crecer nuestros propios negocios. Rastrear las métricas correctas nos ayudó a tomar decisiones más inteligentes y a evitar errores comunes.

Hemos visto a demasiadas pequeñas empresas depender de la intuición para guiar sus estrategias de marketing. Esto puede llevar a oportunidades perdidas y a un crecimiento más lento con el tiempo.

En nuestra experiencia, comprender las métricas clave del sitio web es importante. Te permite actuar basándote en hechos, mejorar tu estrategia y ver resultados reales.

En esta guía, compartiremos los datos de marketing que debes rastrear en cada sitio de WordPress. Estas ideas te ayudarán a hacer crecer tu negocio con confianza y claridad.

¿Por qué necesitas rastrear datos de marketing en WordPress?

Creemos que es fácil duplicar tu tráfico y tus ventas cuando sabes exactamente cómo las personas encuentran y usan tu sitio web. La mayoría de los dueños de negocios no se dan cuenta de lo fácil que es rastrear métricas de marketing importantes en tu sitio de WordPress.

Por ejemplo, con unos pocos clics, puedes averiguar quiénes son tus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en tu sitio web. Puedes aprender qué artículos reciben más visitas y qué páginas de tu sitio no reciben ninguna vista.

Si tienes una tienda en línea, podrás ver cuál es la tasa de conversión de tu sitio web, qué página genera más ventas, cuáles son tus principales fuentes de referencia y más.

Puedes usar todos estos datos de marketing para tomar decisiones comerciales informadas y hacer crecer tu negocio con confianza.

Dicho esto, veamos las principales estadísticas de marketing de sitios web que debes rastrear en cada sitio de WordPress. Puedes hacer clic en los enlaces a continuación para saltar rápidamente a cualquier sección que te interese:

• Configurar Google Analytics en WordPress
• Rastrea enlaces salientes con Google Analytics
• Seguimiento de comercio electrónico mejorado con Google Analytics
• Rastrea datos de interacción del usuario con Google Analytics
• Rastrea enlaces de campañas con códigos UTM
• Rastrea y mejora las campañas de retargeting de Facebook
• Seguimiento de campañas de Google AdSense
• Monitorea tu sitio con Google Search Console
• Rastrea tus Rankings de Palabras Clave
• Rastrea el crecimiento y el rendimiento de tu lista de correo electrónico
• Recursos Adicionales

1. Configurar Google Analytics en WordPress

Hemos descubierto que Google Analytics es la mejor manera de rastrear datos de marketing en tu sitio web de WordPress. Es el software de análisis de sitios web más popular del mundo y es apreciado por empresas, bloggers y especialistas en marketing porque proporciona una gran cantidad de información.

Por ejemplo, puedes usar Google Analytics para saber:

• El número de visitas y visitas a la página en tu sitio web
• Quién visita tu sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de pantalla y más)
• Cómo encontraron tu sitio web
• Cómo interactúan los usuarios con tu sitio web
• Y mucho más

Google Analytics es una herramienta esencial en nuestro propio negocio. Sin embargo, necesitarás agregar un código de seguimiento a tu sitio web, lo que requiere editar código. Esto puede ser complicado para principiantes, y el más mínimo error puede arruinar tu seguimiento.

MonsterInsights es el mejor plugin de análisis de WordPress y facilita la configuración de seguimiento avanzado en WordPress sin editar código. También es más fácil configurar Google Analytics usando MonsterInsights.

Usamos MonsterInsights en WPBeginner. A lo largo de los años, nos ha ayudado a hacer crecer nuestros negocios al facilitar la recopilación y el análisis de datos de Google Analytics.

Para más detalles, puedes ver nuestra reseña completa de MonsterInsights o seguir nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

2. Rastrea los enlaces salientes usando Google Analytics

Cualquier enlace que lleve a los usuarios fuera de tu sitio web se llama enlace saliente. Si usas marketing de afiliación para generar ingresos desde tu sitio web, entonces esos enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliación.

Rastrear estos enlaces salientes te ayuda a ver cuánta tráfico envías a otros sitios, y puedes usar estos datos para construir alianzas más sólidas con esos sitios.

En WPBeginner usamos marketing de afiliados para promocionar productos y servicios que usamos. Al rastrear enlaces salientes, pudimos encontrar los intereses de los usuarios, productos de tendencia y qué socios benefician más a nuestros usuarios.

Como blogger, puedes ver qué enlaces de afiliados son más clicados por tus visitantes. Esta información puede ayudarte a crear una estrategia de marketing de afiliados adecuada y aumentar tus ganancias por referidos.

La forma más fácil de rastrear enlaces de afiliados en WordPress es usando MonsterInsights. Rastrea enlaces salientes y enlaces de afiliados en tu sitio de forma nativa.

También obtienes informes fáciles de entender dentro de tu panel de WordPress, incluyendo tus principales enlaces de afiliados y salientes.

Para instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo rastrear enlaces salientes en WordPress.

3. Seguimiento de Comercio Electrónico Mejorado con Google Analytics

Si tienes una tienda en línea, entonces necesitas habilitar el seguimiento de comercio electrónico mejorado en Google Analytics. Esto te permitirá rastrear la siguiente información del cliente en tu tienda en línea:

• El comportamiento de compra de tus clientes
• Comportamiento de pago e información de carritos abandonados
• Rendimiento de las listas de productos
• Descubre las principales fuentes de conversión
• Rendimiento de ventas

Utilizamos el seguimiento de comercio electrónico en nuestras tiendas en línea. Nos ha ayudado a reducir las tasas de carritos abandonados, optimizar las páginas de productos y crear mejores embudos de ventas que generaron más conversiones.

Configurar el seguimiento avanzado de comercio electrónico en tu tienda de WordPress puede ser difícil. Sin embargo, MonsterInsights te lo facilita y literalmente toma unos pocos clics para configurarlo sin necesidad de codificación.

Funciona a la perfección con los mejores plugins de comercio electrónico para WordPress, como WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS y más.

La mejor parte es que puedes ver informes de comercio electrónico en tu panel. Muestra el rendimiento de tu tienda en línea, qué productos están generando más ventas, de dónde provienen tus clientes y más de un vistazo.

Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo habilitar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics.

4. Rastrea datos de interacción del usuario con Google Analytics

La interacción del usuario te muestra lo que hacen los usuarios cuando llegan a tu sitio web. Te ayuda a identificar patrones de comportamiento de usuarios altamente comprometidos, lo que conduce a más conversiones y ventas.

Por ejemplo, podrías descubrir que los usuarios que visitan una página específica tienen 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Luego puedes usar esta información para enviar más usuarios a esa página o replicar una experiencia similar en otras páginas de tu sitio web.

Básicamente, estarás rastreando datos sobre cómo los usuarios interactúan con tu sitio web. Por ejemplo:

• Rastreo de tu contenido más popular
• Rastreo de envíos de formularios
• Rastreo de comercio electrónico
• Rastreo de anuncios para entender cómo los usuarios interactúan con los anuncios en tu sitio web
• Monitoreo de usuarios comprometidos
• Tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web

Para obtener instrucciones detalladas, sigue nuestra guía paso a paso sobre cómo rastrear la interacción del usuario en WordPress.

5. Rastrea enlaces de campañas con códigos UTM

Google Analytics es muy bueno para rastrear de dónde proviene el tráfico de tu sitio web. Incluso puede categorizar tu tráfico según su origen, incluyendo búsqueda orgánica, social orgánica, referencia, correo electrónico y más.

Sin embargo, el seguimiento detallado de campañas es necesario al ejecutar campañas de publicidad pagada, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en redes sociales.

Ahí es donde entra el seguimiento UTM.

El seguimiento a nivel de campaña te permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o enlace de llamado a la acción específico te ayudó a obtener la mayor cantidad de tráfico o ventas.

Para que te sea fácil generar enlaces UTM, MonsterInsights viene con un generador de URL de campaña gratuito para que puedas obtener informes más detallados. Puedes ingresar parámetros de campaña personalizados como la fuente, el medio, el nombre de la campaña y más para crear una URL personalizada.

Estas etiquetas incluyen parámetros de análisis nativos, que Google Analytics rastrea e incluye en tus informes. Luego puedes ver exactamente qué enlace hicieron clic los usuarios y cómo están funcionando tus campañas.

6. Rastrea y mejora las campañas de retargeting de Facebook / Instagram

¿Sabías que Facebook e Instagram te permiten mostrar anuncios dirigidos a personas que han visitado tu sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.

Puedes instalar un Meta Pixel (anteriormente llamado Facebook Pixel) y mostrar anuncios dirigidos a cualquier persona que visite tu sitio web.

Sin embargo, si instalas el píxel de retargeting de Meta hoy, solo podrás mostrar tus anuncios a personas que visitaron hoy en adelante.

Incluso si no estás ejecutando una campaña de publicidad de Facebook en este momento, te recomendamos instalar el píxel de retargeting para que tengas una audiencia incorporada cuando estés listo para comenzar.

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing/retargeting de Facebook en WordPress.

7. Seguimiento de campañas de Google AdSense

Si realizas campañas de pago por clic (PPC) utilizando Google Ads, puedes ver fácilmente el rendimiento de tus anuncios en el panel de control de Google Ads. Sin embargo, estos informes solo te dicen cómo interactúan los usuarios con tus anuncios, no lo que hacen después.

Para eso, necesitarás Google Analytics, que viene con integración incorporada a tu cuenta de AdSense. Esta integración te permite rastrear fácilmente las conversiones de tu tráfico de pago.

Simplemente inicia sesión en tu panel de control de Google Analytics y cambia a la vista de Administrador. Desde aquí, expande la pestaña Visualización de datos » Configuración de atribución y haz clic en el botón Vincular cuenta de Google Ads.

Esto te llevará a la página de enlaces de Google Ads.

Desde aquí, haz clic en el botón Conectar y sigue las instrucciones en pantalla para vincular tu cuenta de Google Ads.

De manera similar, para conectar AdSense a tu Google Analytics, primero deberás iniciar sesión en el panel de tu cuenta de AdSense.

Desde aquí, ve a la sección Cuenta » Acceso y autorización y haz clic en ‘Integración de Google Analytics’.

Haz clic en el botón ‘+ Nueva vinculación’ y sigue las instrucciones en pantalla para conectar ambas cuentas.

Puedes ver nuestra guía sobre cómo agregar Google AdSense correctamente a tu sitio de WordPress.

8. Monitorea tu sitio con Google Search Console

Google Search Console es un conjunto de herramientas gratuitas ofrecidas por Google para que los editores vean cómo su sitio web es visto por el motor de búsqueda.

Proporciona información inmensamente útil, como la clasificación de tus páginas para diferentes palabras clave (más sobre esto más adelante), el rendimiento general de tu sitio en los motores de búsqueda y cualquier error que los rastreadores de Google haya encontrado en tu sitio web.

Mantener un ojo en Google Search Console puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Para obtener más información, consulta nuestra guía sobre consejos para usar Google Search Console para aumentar tu tráfico.

Por ejemplo, aquí hay un informe que muestra los errores que ocurren cuando un usuario ve el sitio en sus dispositivos móviles. Sin Google Search Console, sería muy difícil identificar tales problemas y resolverlos rápidamente.

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo agregar tu sitio de WordPress a Google Search Console.

9. Rastrea tus posiciones en las palabras clave

Las palabras clave son las frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para obtener más tráfico de los motores de búsqueda, necesitas saber exactamente qué palabras clave te están generando más tráfico a tu sitio web para que puedas concentrarte en lo que funciona.

Tenemos una guía completa de SEO para WordPress que puedes usar para aprender a optimizar tu contenido para palabras clave específicas.

Normalmente, los principiantes confían en ingresar manualmente palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio está clasificado. Esto es muy ineficiente, ya que te perderías miles de palabras clave en las que tu sitio podría clasificarse fácilmente.

Google Search Console es una herramienta gratuita que te proporciona datos valiosos de palabras clave con la posición promedio. Puedes ver qué términos de búsqueda se están clasificando alto, las impresiones de búsqueda y cuántos clics promedio obtienes.

Si estás usando MonsterInsights, entonces puedes ver el informe de Search Console dentro de tu panel de WordPress.

Sin embargo, solo te permite ver los datos de palabras clave de tu propio sitio. Si deseas investigar a tus competidores, entonces necesitarás Semrush. Esta herramienta de SEO increíblemente potente te permite ver datos detallados de palabras clave para cualquier sitio web.

Para más información sobre este tema, consulta nuestra guía sobre cómo rastrear las clasificaciones de palabras clave para tu sitio de WordPress.

10. Rastrea el crecimiento y el rendimiento de tu lista de correo electrónico

La mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico más populares vienen con estadísticas y análisis que puedes rastrear. Estos informes proporcionan datos útiles como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de cancelación de suscripción y más.

También puedes ver el tráfico proveniente de tus campañas de correo electrónico a tu sitio web en tus informes de Google Analytics 4, en la sección Adquisición » Adquisición de tráfico.

Desde aquí, puedes ver qué tan bien convierte el tráfico de tu boletín informativo por correo electrónico y qué puedes hacer para mejorarlo.

El seguimiento de los datos de marketing por correo electrónico te ayuda a hacer crecer tu lista de correo electrónico. Puedes crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y usar ventanas emergentes para aumentar suscriptores.

Si bien definitivamente hay otras métricas de marketing que puedes rastrear, creemos que estos son los principales datos de marketing que todo propietario de negocio debe rastrear en su sitio de WordPress.

Recursos Adicionales

¿Interesado en hacer crecer tu negocio en línea? Los siguientes son algunos recursos útiles adicionales que podrías encontrar útiles.

• Cómo agregar un panel de estadísticas en tu sitio de WordPress
• Cómo ver análisis de búsqueda en WordPress (2 formas fáciles)
• Cómo habilitar el seguimiento de autores en WordPress
• Cómo rastrear solicitudes de dominios de terceros en WordPress
• GA4 vs Universal Analytics: ¿Cuál es la diferencia?

Esperamos que este artículo te haya ayudado a rastrear los datos de marketing correctos en todos tus sitios de WordPress. También es posible que desees ver nuestra guía paso a paso para mejorar la velocidad y el rendimiento de WordPress y nuestra comparación de los mejores servicios telefónicos para pequeñas empresas.

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