Was ist Content Decay? (Und wie man es behebt)

Zu sehen, wie ein erfolgreicher Blogbeitrag langsam seinen hart erarbeiteten Suchverkehr verliert, ist unglaublich frustrierend. Sie investieren harte Arbeit, um gut zu ranken, nur um dann zu sehen, wie die Besucherzahlen leise schwinden.

Wir kennen diesen Schmerz nur zu gut. Bei der Überprüfung unserer eigenen Inhalte auf WPBeginner stellten wir fest, dass einige unserer Top-Artikel an Traffic verloren.

Glücklicherweise ist dieser Traffic-Rückgang vollständig umkehrbar. Nachdem wir Tausende von Beiträgen auf unseren eigenen Websites aktualisiert haben, fanden wir eine zuverlässige Methode, um ältere Artikel wieder wachsen zu lassen.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Content-Verfall erkennen und die einfachen Schritte zur Behebung teilen.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden:

Lass uns anfangen!

Was ist Content Decay?

„Content Decay“ beschreibt den Rückgang des organischen Traffics und der Suchrankings für einen bestimmten Inhalt im Laufe der Zeit.

Jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte auf Ihrer WordPress-Website veröffentlichen, durchsuchen Suchmaschinen diese. Dann, nach einiger Zeit, können diese Inhalte für bestimmte Suchbegriffe ranken und neue Besucher auf Ihre Website bringen.

Dieser Traffic kann jedoch manchmal zu sinken beginnen, und bestimmte Inhalte können in den Suchrankings abfallen. Selbst wenn Sie den Inhalt nicht ändern, kann er seine Wirksamkeit verlieren.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Content Decay nicht nur bei alten Artikeln auf Ihrer Website auftritt. Ein alter Artikel kann konstant ranken und kontinuierlich Besucher auf Ihre Website bringen.

Im Laufe der Zeit können Inhalte jedoch aus dem Kontext geraten und ihre Relevanz basierend auf aktuellen Trends verlieren. Suchmaschinen-Algorithmen möchten sicherstellen, dass Nutzer die aktuellsten Informationen erhalten, daher müssen Ihre Inhalte aktuell bleiben.

Gleichzeitig können einige neuere Inhalte zu verfallen beginnen. Wenn dies unbeaufsichtigt bleibt, können diese verfallenden Inhalte Ihr Geschäft, Ihren Umsatz und Ihre Gewinne beeinträchtigen.

Was verursacht Content-Verfall auf Ihrer Website?

Es gibt ein paar Dinge, die zu Content Decay auf einer Website führen können. Hier sind die wichtigsten:

• Bessere Inhalte von Wettbewerbern – Ihre Wettbewerber zielen möglicherweise mit detaillierteren und hilfreicheren Inhalten auf dieselbe Keyword-Gruppe ab.
• Nachlassendes Interesse – Das Keyword wird nicht mehr so oft gesucht wie früher. Es kann aus verschiedenen Gründen zu einem Rückgang des Suchvolumens kommen.
• Keyword-Kannibalismus – Ihr WordPress-Blog hat möglicherweise ähnliche Inhalte, die auf dasselbe Keyword abzielen, was Ihren Suchverkehr aufteilt. Google kann die Suchintention möglicherweise nicht erraten und sie dem richtigen Inhalt zuordnen.
• Änderung der Suchintention – Der Grund, warum Leute nach dem Keyword suchen, könnte sich geändert haben. Zum Beispiel haben Sie vielleicht einen Artikel über verschiedene Arten von Solarmodulen, aber die Nutzerintention hat sich nun auf den Kauf eines Solarmoduls geändert. Wenn dies geschieht, wird Google beginnen, Seiten zu belohnen, die die neue Absicht erfüllen, was dazu führt, dass Ihre älteren, nicht übereinstimmenden Inhalte verfallen.
• Suchfunktionen—Google ändert ständig die Suchergebnisse, um die Nutzerintention zu erfüllen. Shopping-Ergebnisse, Featured Snippets, Orte und andere Suchfunktionen können den Suchverkehr auf diese Snippets umleiten.
• Technologische Fortschritte – Die Technologie verändert sich im Laufe der Zeit. Zum Beispiel erobert KI die Welt im Sturm und zwingt Unternehmen zur Anpassung. Hier bei WPBeginner nutzen wir auch neue Technologien und KI-Tools, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Bevor Sie herausfinden können, was zum Niedergang Ihrer Inhalte geführt hat, müssen Sie sehen, welche Inhalte auf Ihrer Website verfallen sind.

Wie man veraltete Inhalte in WordPress findet

Content Decay geschieht allmählich und über die Zeit, weshalb viele Website-Besitzer es nicht sofort bemerken.

Wenn dies jedoch unkontrolliert bleibt, können andere Artikel zu verfallen beginnen. Bald werden Sie eine große Anzahl verfallener Beiträge und Seiten haben, und es wird lange dauern, sie zu reparieren.

Infolgedessen kann Content Decay Ihre Suchrankings und den gesamten Traffic im Laufe der Zeit erheblich beeinträchtigen. Wie der Experte für digitales Marketing Neil Patel rät, gibt es wichtige Anzeichen dafür, dass ein Inhalt aufgefrischt werden muss.

Hier sind die wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten, um zu wissen, ob ein Inhalt aufgefrischt werden muss:

1. Neue Informationen werden verfügbar. Stellen Sie sicher, dass Sie Artikel regelmäßig (d. h. etwa alle sechs Monate) mit neuen Studien, neuer Forschung und den aktuellsten Backlinks aktualisieren. Themen können sich im Laufe der Zeit schnell weiterentwickeln.

2. Wenn sie irrelevant wird. Wenn Ihr Beitrag sehr spezifisch war (z. B. X sozial distanzierte Urlaubsorte für den COVID-bewussten Reisenden), muss er möglicherweise komplett überarbeitet oder sogar eingestellt werden.

3. Wenn es anfängt, schlechter zu performen. Wenn Ihr Beitrag schon eine Weile veröffentlicht ist, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Impressionen und Klicks zurückgehen. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Sie für weniger Schlüsselwörter ranken als zuvor.

Neil Patel – Digital Marketing Expert and Entrepreneur

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf zeigen wir Ihnen 2 Möglichkeiten, veraltete Inhalte auf Ihrer Website zu finden.

Methode 1: Verfallene Inhalte mit All in One SEO finden (empfohlen)

Der einfachste Weg, veraltete Inhalte in WordPress zu finden, ist die Verwendung von All in One SEO for WordPress.

Es ist das beste WordPress SEO-Plugin auf dem Markt und ermöglicht es Ihnen, Ihre Website einfach für Suchmaschinen zu optimieren.

All in One SEO verfügt über ein Suchstatistik-Tool, das Ihnen hilft, Ihre Website mit der Google Search Console zu verbinden. Es ruft Daten aus der Google Search Console ab und präsentiert sie in einem leicht lesbaren Format. Dazu gehören Daten, die zeigen, wie stark Ihr Inhalt über einen bestimmten Zeitraum in der Suche zurückgegangen ist.

Um loszulegen, müssen Sie All in One SEO for WordPress installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserem Tutorial zur Installation eines WordPress-Plugins.

Nach der Aktivierung startet das Plugin den Einrichtungsassistenten. Um das Plugin mit optimalen Einstellungen einzurichten, folgen Sie einfach den Anweisungen auf dem Bildschirm. Wenn Sie die Google Search Console während des Einrichtungsassistenten bereits verbunden haben, kann AIOSEO beginnen, Ihre Daten automatisch abzurufen.

Als Nächstes müssen Sie Ihre WordPress-Website mit Ihrem Google Search Console-Konto verbinden. Detaillierte Anweisungen finden Sie in unserem Tutorial zur Verknüpfung Ihrer WordPress-Site mit Google Search Console.

Sobald Sie Ihre Website zu Ihrem Search Console-Konto hinzugefügt haben, besteht der nächste Schritt darin, All in One SEO mit der Google Search Console zu verbinden.

Navigieren Sie von Ihrem WordPress-Dashboard zu All in One SEO » Suchstatistiken und klicken Sie auf die Schaltfläche „Mit Google Search Console verbinden“.

Dies führt Sie zu Ihrem Google-Konto, und Sie werden gebeten, dem Plugin die Erlaubnis zu erteilen, auf Ihre Search Console-Daten zuzugreifen.

Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche 'Zulassen', um fortzufahren.

Wenn Sie mehrere Websites in Ihrem Google Search Console-Konto haben, werden Sie aufgefordert, eine Website auszuwählen.

Klicken Sie danach einfach auf die Schaltfläche „Verbindung abschließen“, um fortzufahren.

Der nächste Schritt ist die Anzeige der Google Search Console-Daten im Abschnitt All in One SEO » Suchstatistiken.

Sie sehen eine schnelle Übersicht über die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche.

Dann müssen Sie zum Tab 'Content Rankings' wechseln.

Von hier aus sehen Sie eine Liste Ihrer Inhalte in der Google Suche mit den Verlust- oder Gewinnpunkten, dem prozentualen Rückgang und den Informationen zur letzten Aktualisierung.

Um die Beiträge zu finden, die am stärksten verfallen sind, können Sie die Liste nach den Spalten „Verlust“ oder „Rückgang %“ sortieren.

Die Spalte „Verlust“ zeigt an, wie viele Positionen der Inhalt in den Suchrankings gefallen ist, während die Spalte „Rückgang %“ diesen gleichen Rückgang als Prozentsatz anzeigt. Durch Sortieren nach einer der beiden Spalten sehen Sie schnell Ihre am stärksten verfallenen Inhalte.

Sie können die Inhalte sehen, die in den letzten 12 Monaten am stärksten in den Rankings gefallen sind. Die Inhalte mit dem größten Rückgang oder Verlust an Punkten sind am stärksten verfallen.

Zusätzlich können Sie sich schnelle Statistiken zu einem Beitrag oder einer Seite anzeigen lassen, einschließlich interner Links, ausgehender Links und Affiliate-Links.

Und wenn Sie mit der Maus über einen Beitrag oder eine Seite fahren, wird „Beitrag anzeigen“ und „Beitrag bearbeiten“ angezeigt. Dies ermöglicht es Ihnen, einen Beitrag anzuzeigen, um zu sehen, warum er möglicherweise zurückgegangen ist, und ihn bei Bedarf zu bearbeiten.

Um einen sich verschlechternden Beitrag zu verbessern, fahren Sie mit der Maus darüber im Bericht und klicken Sie auf den Link 'Beitrag bearbeiten'. Dies bringt Sie zum WordPress-Editor. Hier können Sie die On-Page-Analysewerkzeuge von AIOSEO wie den Headline Analyzer und den TruSEO-Score verwenden, um umsetzbare Empfehlungen zur Verbesserung Ihres Inhalts zu erhalten.

Sie können beispielsweise „Überschriftenanalyse“, „TruSEO-Score“, Seitenladegeschwindigkeit und vorgeschlagene Änderungen anzeigen, die All in One SEO empfiehlt.

Die Nutzung dieser Empfehlungen ist eine großartige Möglichkeit, um Ihren veralteten Content zu verbessern.

Methode 2: Verfallene Inhalte mit der Google Search Console finden

Während diese Methode etwas mehr manuelle Arbeit erfordert als die Verwendung von All in One SEO, ist sie eine völlig kostenlose Möglichkeit, Content-Verfall zu erkennen, damit Sie mit der Behebung beginnen können.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie Ihre WordPress-Website zu Google Search Console hinzufügen und ihr etwas Zeit zum Sammeln von Daten geben. Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden, wie Sie Ihre Website mit der Google Search Console verbinden.

Danach müssen Sie sich in Ihr Google Search Console-Konto einloggen und zum Tab „Leistung“ wechseln.

Klicken Sie von hier aus auf „Datumsbereich“.

Dadurch wird ein Popup angezeigt, in dem Sie einfach zum Tab „Vergleichen“ wechseln und dann einen benutzerdefinierten Datumsbereich für Ihren Vergleich auswählen müssen.

In diesem Beispiel vergleichen wir die letzten 6 Monate mit den vorherigen 6 Monaten. Sie können auch den Datumsgenerator verwenden, um benutzerdefinierte Bereiche zu erstellen.

Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Anwenden“, um fortzufahren.

Die Search Console zeigt Ihnen nun einen Vergleich der Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen für den ausgewählten Zeitraum an.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Kontrollkästchen am oberen Rand der Spalten der Übersicht „Leistung“ aktivieren, damit Sie Positionen, Impressionen, Klicks und die Klickrate (CTR) sehen können.

Danach möchten Sie nach unten zum Abschnitt mit der Datentabelle scrollen und zur Ansicht 'Seiten' wechseln. Dies ermöglicht es Ihnen, genau zu sehen, welche Inhalte verfallen sind.

In den Ergebnissen können Sie die Spalte „Positionsunterschied“ sortieren, um die Inhalte zu finden, die am stärksten in den Suchrankings gefallen sind. Beachten Sie, dass eine positive Zahl hier bedeutet, dass Ihr Ranking gefallen ist (z. B. von Position 2 auf Position 5).

Ähnlich können Sie Inhalte nach „Impressionsdifferenz“ oder „CTR-Differenz“ sortieren. Dies kann Ihnen helfen, Inhalte zu finden, die in der Suche weniger erscheinen oder deren Klickrate gesunken ist.

Sie können auch zum Tab „Anfragen“ wechseln, um zu sehen, für welche Keywords die Rankings Ihrer Website zurückgehen.

Zusätzlich können Sie diese Daten als CSV-Datei herunterladen, indem Sie auf die Schaltfläche 'Exportieren' klicken. Dies ermöglicht es Ihnen, die Informationen in einem Tabellenkalkulationsprogramm wie Google Sheets oder Microsoft Excel zu analysieren.

So beheben Sie Content-Verfall auf Ihrer Website

Jetzt, da Sie wissen, welche Inhalte auf Ihrer WordPress-Website verfallen sind, ist es an der Zeit, sie zu beheben.

Bevor Sie das tun, möchten Sie herausfinden, was dazu geführt hat, dass ein Inhalt in den Rankings gefallen ist oder seine organische Klickrate verloren hat.

Sie können versuchen, nach den Schlüsselwörtern zu suchen, bei denen dieser Inhalt früher gerankt hat, und die Top-Ergebnisse analysieren. Schauen Sie sich die Top-3-Artikel genau an, um zu sehen, ob sie ein anderes Format verwenden, neue Unterthemen behandeln oder eine bessere Benutzererfahrung bieten.

Die häufigste Ursache für Content-Verfall ist, dass neuere, detailliertere Inhalte Ihre übertreffen. Um dies zu beheben, müssen Sie Ihre Inhalte aktualisieren, um sie besser zu machen.

Hier sind einige schnelle Tipps, um Ihre Inhalte umfassender zu gestalten:

• Optimieren Sie Ihren Beitrag für SEO – Während Sie Ihren Blogbeitrag für SEO optimieren, können Sie Ihren Beitrag auch aktualisieren, um neue, hilfreichere Inhalte hinzuzufügen, die Sie zuvor möglicherweise übersehen haben.
• Ein Video einbetten – Das Hinzufügen von Bildern und Videos ist großartig, um das Benutzerengagement zu steigern.
• Inhaltsverzeichnis hinzufügen – Dies hilft Benutzern, längere Inhalte leicht zu navigieren. Google kann das Inhaltsverzeichnis auch im Featured Snippet aufgreifen.
• FAQ-Bereich hinzufügen – Die direkte Beantwortung häufiger Fragen in Ihrem Beitrag hilft Ihren Lesern und erhöht Ihre Chancen, in den „Häufig gestellte Fragen“-Bereichen von Google zu erscheinen.

Manchmal liegt der Grund für Content-Verfall in mangelndem Nutzerinteresse oder darin, dass die Suchintention nicht zu Ihrem Inhalt passt.

In diesem Fall können Sie erwägen, Ihren Inhalt zu ändern, um die Absicht des neuen Publikums zu berücksichtigen. Alternativ können Sie ihn umschreiben und für ein ähnliches Thema optimieren, das noch Suchvolumen hat.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserem Tutorial, wie Sie Keyword-Recherche für Ihren WordPress-Blog durchführen.

Häufig gestellte Fragen zu Content Decay

Hier sind die Antworten auf einige der häufigsten Fragen, die Menschen auch zu den Themen Identifizierung und Behebung von Content-Verfall stellen.

1. Was ist die häufigste Ursache für Content Decay?

Die häufigste Ursache sind neue und bessere Inhalte von Wettbewerbern. Im Laufe der Zeit können andere Websites detailliertere oder aktuellere Artikel veröffentlichen, die Suchmaschinen zu bevorzugen beginnen und Ihre Inhalte in den Rankings nach unten verschieben.

2. Wie oft sollten Sie auf Content-Verfall prüfen?

Es ist eine gute Praxis, Ihre wichtigsten Artikel alle 6 bis 12 Monate zu überprüfen. Bei stark frequentierten Kerninhalten können Sie sogar vierteljährlich nachsehen, um rückläufige Trends zu erkennen, bevor sie signifikant werden.

3. Ist es besser, alte Inhalte zu aktualisieren oder einen neuen Beitrag zu schreiben?

Es ist fast immer besser, den bestehenden Beitrag zu aktualisieren. Ein älterer Artikel hat bereits Autorität, Backlinks und eine Ranking-Historie bei Google. Ihn mit neuen Informationen aufzufrischen ist weitaus effektiver, als mit einer neuen URL von Grund auf neu zu beginnen.

4. Garantiert die Aktualisierung eines alten Beitrags, dass mein Traffic zurückkehrt?

Obwohl keine Garantie, erhöht eine gründliche Inhaltsaktualisierung Ihre Chancen, verlorenen Traffic und Rankings zurückzugewinnen, erheblich. Das Ziel ist es, Ihren Artikel zur bestmöglichen Ressource für das Thema zu machen, was Suchmaschinen und Leser belohnen werden.

Zusätzliche Ressourcen für Content-Strategie

Wenn Sie diese Anleitung zur Inhaltsverfall hilfreich fanden, empfehlen wir Ihnen, diese verwandten Artikel zu lesen, um Ihre Content-Strategie und SEO weiter zu verbessern:

• Der ultimative WordPress SEO-Leitfaden für Anfänger (Schritt für Schritt) – Ein umfassender A-Z-Leitfaden, der alle Aspekte der WordPress-SEO abdeckt, um Ihnen zu helfen, Ihren Website-Traffic zu steigern.
• Tipps zur Optimierung Ihrer Blogbeiträge für SEO wie ein Profi (Checkliste) – Lernen Sie unseren Schritt-für-Schritt-Prozess zur Optimierung jedes neuen Blogbeitrags, den Sie veröffentlichen, für maximale Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
• Wie Sie Keyword-Recherche für Ihren WordPress-Blog durchführen – Entdecken Sie, wie Sie die richtigen Keywords finden, nach denen Ihre Kunden suchen, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• Die besten Online-Content-Optimierungs-Tools für WordPress – Entdecken Sie unsere Expertenauswahl der besten Tools, die Ihnen helfen können, Ihre vorhandenen Inhalte zu analysieren und zu verbessern.
• Wie Sie Ihren Blog-Traffic steigern – Der einfache Weg – Eine Liste praktischer und bewährter Tipps, die Sie noch heute anwenden können, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bekommen.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, etwas über Content Decay zu lernen und wie Sie ihn auf Ihrer WordPress-Website beheben können. Möglicherweise möchten Sie auch unseren vollständigen WordPress SEO-Leitfaden oder unsere Expertenauswahl der besten Online-Content-Optimierungs-Tools sehen.

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